Vysoká Škola Ekonomická V Praze Diplomová Práce
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta informatiky a statistiky Katedra systémové analýzy Diplomová práce Monetizace vysokorozpočtových herních titulů Rok: 2013 Vypracoval: Adam Nejepínský Vedoucí práce: Ing. PhDr. Antonín Pavlíček, Ph.D. Čestné prohlášení: Prohlašuji, že jsem diplomovou práci na téma „Monetizace vysokorozpočtových herních titulů“ vypracoval samostatně. Veškeré použité podklady, z kterých jsem čerpal informace, jsou uvedeny v seznamu použité literatury a citovány v textu dle normy ČSN ISO 690. V Praze dne 28. 4. 2013 Podpis: ......................................... Poděkování: Touto cestou chci poděkovat Ing. PhDr. Antonínu Pavlíčkovi, Ph.D. za odborné vedení, poskytnutí cenných rad, připomínek a především za možnost psát diplomovou práci na téma, které mne velmi zajímá. Poděkování patří též mé rodině za její podporu během celého mého vysokoškolského studia. Velké díky náleží v neposlední řadě hráčům, kteří se zúčastnili dotazníkového šetření, neboť bez jejich ochoty by práce v této podobě nemohla nikdy vzniknout. Abstrakt Diplomová práce se zabývá monetizací vysokorozpočtových herních titulů. Za tímto účelem je pozornost věnována třem základním oblastem, a sice obchodním modelům, specifikům herního marketingu a pirátství. Teoretická část práce tyto aspekty analyzuje, popisuje a hledá jejich silné i slabé stránky. Vytváří tak nejen nástin možných cest, jak zpeněžit vysokorozpočtové herní tituly, ale i teoretický rámec nezbytný pro výzkumnou část práce. Výzkumná část plně vychází z teoretické části a za pomoci dotazníkového šetření zjišťuje názory hráčů na popisované aspekty monetizace. Na základě poznatků z výzkumné, ale i teoretické části práce byl navržen optimální způsob monetizace vysokorozpočtového herního titulu. Klíčová slova počítačové hry, klasifikace hráčů, obchodní modely, marketing, herní pirátství, herní platformy Abstract The master thesis deals with the monetization of big-budget video game titles. For this purpose the attention is paid to the three basic areas, namely business models, specific video game marketing and piracy. The theoretical part of the thesis analyzes and describes these aspects and looks for their strengths and weaknesses. It creates a possible ways to monetize the big-budget video game titles as well as the theoretical framework which is necessary for the research. In our research the attention is paid to the results of the questionnaire investigation, which is focused on gamers opinions about the aspects of monetization described in theoretical part. Thanks to the research and theoretical part of the thesis the optimal way of the monetization of the big-budget video game title was created Key words computer games, gamer classifications, business models, marketing, video game piracy, game platforms Obsah 1. Úvod............................................................................................................................... 8 1.1. Téma práce .....................................................................................................8 1.2. Cíle práce ........................................................................................................9 1.3. Důvody výběru tématu ....................................................................................9 2. Počítačové hry.............................................................................................................. 11 2.1. Žánrová klasifikace herních titulů ..................................................................11 2.1.1. Adventury ..............................................................................................11 2.1.2. Akční hry ................................................................................................11 2.1.3. Logické hry .............................................................................................12 2.1.4. Rodinné (casual) hry ...............................................................................12 2.1.5. RPG ........................................................................................................12 2.1.6. Sportovní hry .........................................................................................12 2.1.7. Strategie ................................................................................................13 2.1.8. Hromadné online hry (MMO) .................................................................13 2.2. Rozpočtová klasifikace herních titulů.............................................................15 2.2.1. Vysokrozpočtové tituly ...........................................................................15 2.2.2. Nízkorozpočtové tituly ...........................................................................16 2.3. Druhy herních platforem ...............................................................................17 2.3.1. Osobní počítače .....................................................................................17 2.3.2. Konzolové platformy ..............................................................................18 3. Hráči a jejich preference .............................................................................................. 22 3.1. Klíčové faktory pro klasifikaci hráčů ...............................................................22 3.1.1. Přiřazení vah jednotlivým faktorům ........................................................25 3.1.2. Kategorizace hráčů .................................................................................26 3.1.3. Modifikace vybraných faktorů ................................................................28 4. Obchodní modely v herním průmyslu .......................................................................... 31 4.1. Pay-to-play modely .......................................................................................32 4.1.1. Retailová distribuce ................................................................................32 4.1.2. Digitální distribuce .................................................................................33 4.1.3. Model měsíčních poplatků .....................................................................34 4.2. Free-to-play modely ......................................................................................35 4.2.1. Nezvýhodňující mikrotransakce ..............................................................37 4.2.2. Mikrotransakce odstraňující omezení .....................................................40 4.2.3. Zvýhodňující mikrotransakce ..................................................................41 4.3. Doplňkové modely ........................................................................................43 4.3.1. In-game reklama ....................................................................................43 4.3.2. Sponzorování od společností výměnou za virtuální komodity .................46 4.4. Neobvyklé hybridní modely ...........................................................................47 4.4.1. Obchodování za reálné peníze mezi hráči ...............................................48 4.4.2. Absence měsíčních poplatků u MMORPG ...............................................50 5. Specifika herního marketingu ...................................................................................... 52 5.1. Demoverze her ..............................................................................................52 5.2. Sběratelské edice ..........................................................................................53 5.3. Elektronický sport .........................................................................................56 5.4. Cena herního titulu .......................................................................................58 6. Pirátství v herním průmyslu ......................................................................................... 60 6.1. Způsoby opatřování pirátských kopií a legislativa ČR .....................................60 6.2. Běžná protipirátská ochrana ..........................................................................62 6.2.1. Druhy DRM ochran .................................................................................62 6.2.2. Postoj hráčů k DRM ................................................................................64 6.2.3. Dočasná DRM ochrana ...........................................................................65 6.3. Alternativní obrana proti pirátství .................................................................65 6.3.1. Pokutování uživatelů pirátských verzí .....................................................66 6.3.2. Poskytnutí herního titulu bez DRM .........................................................66 6.3.3. Tvorba MMO titulů ................................................................................67 6.3.4. Tvorba herních titulů pro konzolové platformy ......................................68 6.3.5. Stahovatelné herní přídavky ...................................................................69 6.3.6. Snadná dostupnost herních titulů ..........................................................70 7. Dotazníkové šetření ..................................................................................................... 72 7.1. Tvorba a průběh dotazníkového šetření ........................................................72 7.2. Základní údaje o respondentech ....................................................................73 7.3. Postoje hráčů vůči obchodním modelům .......................................................76