Sportsrettigheter Og Kringkasting
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
SPORTSRETTIGHETER OG KRINGKASTING - En analyse av TV 2s fotballsatsing Brita Ytre-Arne Masteroppgave i medievitenskap Institutt for informasjons- og medievitenskap Universitetet i Bergen September 2006 Denne oppgaven er skrevet i forbindelse med forskningsprosjektet Sportsrettigheter, journalistikk og kringkastingsstruktur: Aktører, motiver og konsekvenser. Prosjektet er finansiert av Rådet for anvendt medieforskning og ledet av professor Knut Helland. Jeg vil takke Helland for å ha vært en dyktig og engasjert veileder, og for å ha gitt meg muligheten til å være forskningsassistent. Jeg vil takke alle jeg har vært i kontakt med i TV 2 for åpenhet og imøtekommenhet. Takk til Rådet for anvendt medieforskning, Institusjonen Fritt Ord og Lauritz Meltzers Høyskolefond for finansiell støtte. Jeg vil også takke mine medstudenter, spesielt de som har lest korrektur på oppgaven. Takk til familie og venner. Og tusen, tusen takk til Anders for oppmuntring og støtte gjennom hele prosessen. Bergen 31. august 2006 Brita Ytre-Arne 2 1.0 INNLEDNING................................................................................................................................. 5 1.1 SPORTSRETTIGHETER OG MEDIEUTVIKLING.................................................................................. 6 1.2 PROBLEMSTILLING OG AVGRENSNING .......................................................................................... 7 1.3 GANGEN I OPPGAVEN .................................................................................................................... 9 2.0 ANALYTISKE PERSPEKTIVER .............................................................................................. 10 2.1 PLASSERING I DET MEDIEVITENSKAPELIGE FORSKNINGSFELTET................................................ 10 2.1.1 Sport og medier som forskningsfelt..................................................................................... 11 2.2 PERSPEKTIVER PÅ KRINGKASTING .............................................................................................. 12 2.2.1 Teknologi og sosial organisering......................................................................................... 13 2.2.2 Endring innen kringkastingsfeltet........................................................................................ 14 2.2.3 Allmennkringkasting som kulturelt og politisk ideal .......................................................... 15 3.0 METODISK TILNÆRMING...................................................................................................... 19 3.1 CASESTUDIE AV TV 2S FOTBALLSATSING................................................................................... 19 3.1.1 Valg av TV 2s fotballsatsing som case................................................................................ 20 3.1.2 Generaliserbarhet og kompleksitet ...................................................................................... 21 3.2 FORSKNINGSPROSESSEN.............................................................................................................. 21 3.2.1 Adgang til TV 2................................................................................................................... 22 3.2.2 En eksplorerende forskningsprosess.................................................................................... 22 3.3 METODE OG MATERIALE ............................................................................................................. 23 3.3.1 Intervju................................................................................................................................. 24 3.3.2 Programanalyse, observasjon og skriftlige kilder................................................................ 25 3.4 REFLEKSJONER OM METODISKE VALG ........................................................................................ 26 4.0 PROGRAMNIVÅ: RETTIGHETSAVTALER OG REDAKSJONELL FRIHET................. 28 4.1 TV 2S FOTBALLSENDINGER VÅREN 2006.................................................................................... 29 4.1.1 Profil: ”Vi elsker fotball!” og ”Vi tar fotball på alvor” ....................................................... 30 4.1.2 Genrer og praksiser i fotballsendingene .............................................................................. 31 4.2 SPORTSNYHETENE: JOURNALISTIKK ELLER PROMOTERING AV RETTIGHETER?.......................... 33 4.2.1 Sportsnyheter i norsk kringkasting i et historisk perspektiv................................................ 34 4.2.2 Nyheter og legitimitet.......................................................................................................... 35 4.2.3 Promotering av egne rettigheter?......................................................................................... 36 4.2.4 Paradokset ”nyhetsrett” ....................................................................................................... 39 4.3 FOTBALLFORBUNDETS ANBUDSDOKUMENT ............................................................................... 40 4.4 REDAKSJONELL FRIHET I FOTBALLSENDINGENE ......................................................................... 41 4.4.1 Fordeling av kamper mellom TV 2, TV 2 Zebra og Tippeligakanalene ............................. 45 4.5 TEKSTREKLAME .......................................................................................................................... 46 4.5.1 Profilprogram....................................................................................................................... 47 4.5.2 Sponsoreksponering i form av redaksjonelt innhold ........................................................... 49 4.6 SPONSING .................................................................................................................................... 50 4.6.1 Reklamevegg og studiodekor .............................................................................................. 51 4.6.2 Sponsornavn ........................................................................................................................ 53 4.7 OPPSUMMERING: SPORTSRETTIGHETER OG ENDRING I PROGRAMFLATER.................................. 55 3 5.0 KANALNIVÅ: SPORTSRETTIGHETER OG BETALINGSFJERNSYN............................. 57 5.1 TV 2 SATSER PÅ BETALINGSFJERNSYN........................................................................................ 58 5.1.1 TV 2 Xtra og TV 2 Zebra .................................................................................................... 58 5.1.2 Hvorfor etablerte TV 2 betalingskanalen Zebra? ................................................................ 59 5.1.3 Sportskanalen....................................................................................................................... 62 5.1.4 Hvorfor ville TV 2 starte sportskanal? ................................................................................ 63 5.1.5 Sportskanalen legges på is og TV 2 Zebra blir fotballkanal................................................ 66 5.1.6 Hvorfor ble det ingen sportskanal?...................................................................................... 67 5.2 FOTBALL FRA ALLMENNKRINGKASTING TIL BETALINGSFJERNSYN? .......................................... 69 5.2.1 Historisk perspektiv på sport, allmennkringkasting og tilgjengelighet ............................... 69 5.2.2 Har allmennkanalene utspilt sin rolle som sportskringkastere?........................................... 71 5.2.3 Mer fotball en noensinne – for nesten alle........................................................................... 72 5.3 OPPSUMMERING: SPORTSRETTIGHETER OG ENDRING I KANALSTRUKTURER ............................. 74 6.0 AKTØRNIVÅ: SPORTSRETTIGHETER, DISTRIBUTØRER OG KRINGKASTERE..... 75 6.1 ”PLATTFORMKRIGEN”: HVORFOR BLE DE NORSKE FOTBALLRETTIGHETENE SÅ DYRE?............. 76 6.2 FRA DISTRIBUTØR TIL ”INNHOLDSLEVERANDØR”?..................................................................... 79 6.2.1 Telenors ambisjoner i innholdsmarkedet............................................................................. 79 6.2.2 Fotballrettigheter som strategisk virkemiddel ..................................................................... 80 6.2.3 Allmennkringkasternes strategier ........................................................................................ 82 6.3 SAMARBEID MELLOM ALLMENNKRINGKASTERE OG DISTRIBUTØRER ........................................ 82 6.3.1 Allmennkringkasting, betalingsfjernsyn og legitimitet ....................................................... 83 6.3.2 NRK i en spesiell posisjon?................................................................................................. 85 6.4 MOT ET DIGITALT BAKKENETT.................................................................................................... 87 6.4.1 TV 2s profil i et digitalt bakkenett....................................................................................... 88 6.5 KRINGKASTINGENS FRAMTID...................................................................................................... 89 6.5.1 Sosiale og kulturelle dimensjoner ved kringkasting............................................................ 90 6.6 OPPSUMMERING: SPORTSRETTIGHETER OG ENDRINGER I FORHOLD MELLOM AKTØRER ........... 92 7.0 AVSLUTNING .............................................................................................................................. 95 LITTERATURLISTE........................................................................................................................