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WWW.PUBLICIDAD Y MERCADEO.NET - N⁰ 732 - MAYO/JUNIO 2019 Nota del Editor MAYO - JUNIO 2019 FUNDADA EN Editorial lega uno de los eventos más espe- llevar a un equipo a una final mundialis- rados por los sudamericanos. En ta. Y aunque en 2017 no nos trajimos la 1961 Lpocos días comienza la fiesta de la Copa Sub 20, nos enseñó que en definiti- Copa América y el país se desconecta por va, sí se puede. casi un mes para contagiarse de la fiebre Mucho esperamos de Rafael Dudamel, del fútbol. Esa diversión que tanta falta Tomás Rincón, Fernando Aristiguieta, FUNDADORES Juan Giol † nos hace y que nos ha llevado a vivir gra- Roberto Rosales, Josef Martínez, Juan Montserrat Giol † tos momentos. Pablo Añor, Yangel Herrera y por supues- VICEPRESIDENTES EJECUTIVOS María Consuelo Gómez 12 equipos se disputarán el torneo de to Wilker Faríñez. Fuerza y buena vibra Said Roa Morales selecciones más antiguo del planeta. 10 para ellos. Ojalá se traigan el legendario DIRECTOR GENERAL Said Roa Morales países pertenecientes a la Conmebol y dos trofeo y nos den la alegría que necesita- [email protected] invitados asiáticos, que vendrán a medir- mos en los actuales momentos. DIRECTORA DE ADMINISTRACIÓN María Consuelo Gómez se en tierras brasileñas, con destacadas Como revista de marketing no podíamos [email protected] figuras de gran renombre como: Lionel dejar de hablar del mercadeo de este im- GERENTE EDITORIAL Gabriella Delgado Petit Messi, James Rodríguez, Edinson portante campeonato, al que le dedicamos [email protected] Cavani, PhilippeCoutinho, Arturo Vidal, nuestra sección de Deporte; con todos los COLABORADORA ESPECIAL Daniela Buceta Pepe Paulo Guerrero, Enner Valencia, Miguel datos de los patrocinadores, transmisio- periodista [email protected] Almirón, Alejandro Chumacero o nes, aliados, organización, imagen y más. DISEÑO GRÁFICO / DIAGRAMACIÓN Gaetano Iannuzzi Salomón Rondón. Un reportaje que acompaña al clásico [email protected] Nuestra fe y esperanza están con la Vi- Ranking de marcas que tradicionalmente FOTOGRAFÍA Archivo P&M notinto, que sin duda ha demostrado que publicamos en esta época del año. COMERCIALIZACIÓN puede estar al nivel de las grandes escua- Disfrute la lectura… RK Gold Rhosmar González dras. La plantilla actual está integrada en Karineth Chacón su mayoría por jugadores con trayectoria [email protected] [email protected] internacional, en distintas oncenas del [email protected] mundo, quienes además se encuentran en E MPRESA EDITORA P&M momentos estelares de sus carreras. Adi- cionalmente contamos con un director DISTRIBUCIÓN NACIONAL técnico, de primera línea, que ha logrado C ONSULTOR JURÍDICO Bravo & Asociados S.C. Es una publicación de Representaciones AYC 2017 C.A. RIF: J-409844510 Depósito legal: DC2017001730 Oficina de redacción: Av. San Juan Bosco, Edif. San Juan, piso 8, Ofic. 8-A 2, Altamira. Caracas, Venezuela Teléfonos: (0212) 267 7655 / 267 7340 Dirección fiscal: Av. Norte 11, esquina Platanal a Desamparados. Edificio Platanal 37, piso M, local A. Urbanización La Candelaria,Caracas. www.publicidadymercadeo.net e-mail: [email protected] 1 Ojo Cotidiano MAYO - JUNIO 2019 Diageo con nueva política de permiso por maternidad y paternidad “Nestlé en la Sociedad” La empresa distribuidora de licores Diageo anunció el lanzamiento en Por 6to año consecutivo, Nestlé Venezuela presentó los resultados de su gestión todos sus mercados, de una nueva y política de Licencia Familiar, aplica- social en el país, a través del reporte “Nestlé en la Sociedad”, el cual engloba el com- ble a los empleados de la compañía globalmente. La decisión contempla el promiso de la empresa en áreas como desarrollo rural, empleabilidad, entre otros. beneficio de otorgar hasta 26 semanas de permiso por maternidad y pater- En cada uno de sus procesos, Nestlé incorpora su filosofía de Creación de Valor nidad totalmente pagadas en un número significativo de países donde ope- Compartido (CVC), al impulsar actividades para contribuir con la colectividad. Esta ra la organización, incluyendo Venezuela, Colombia, Chile, Norteamérica, filosofía, es la forma como la organización impacta en las comunidades donde opera, Tailandia, Filipinas, Singapur, España, Países Bajos, Irlanda, Italia, Rusia y evidenciándolo con distintos esfuerzos y programas, que han beneficiado, desde sus Australia, entre otros. inicios, directa e indirectamente, a más de 100.000 personas en el país. En este contexto la compañía espera que la política permita a los emplea- En Venezuela, Creación de Valor Compartido se lleva a cabo a través de 10 progra- dos enfocarse en la alegría de criar una familia, mientras siguen prosperan- mas técnicos y sociales que promueven el desarrollo sostenible: Programa Global de do en el ámbito laboral, garantizando así, que mujeres y hombres reciben el Niños Saludables Nutrir, Agua para la Vida, Escuela del Sabor, Instituto Venezolano respaldo para dedicar tiempo a su nuevo bebé, sin importar donde vivan o Suizo Henri Pittier, Voluntarios Nestlé, Iniciativa por los Jóvenes, Plan Nescafé, Plan trabajen. Cacao Nestlé, Programa Nacional de Desarrollo Agrícola e Industrial y Plan de Fo- El anuncio fue realizado por Ivan Menezes, CEO de Diageo. Por su parte, mento Lechero. Mairéad Nayager, directora ejecutiva de Recursos Humanos global de la cor- Durante 2018, la compañía incorporó más de 20.000 toneladas de materia prima poración, comentó: “Estamos comprometidos en crear una fuerza de trabajo venezolana a sus líneas de producción. Esto fue posible gracias al aporte del Programa totalmente inclusiva y diversa (…) Negocios globales como el nuestro deben Nacional de Desarrollo Agrícola e Industrial, cuyo objetivo es mejorar la calidad y emprender cambios determinantes en sus políticas y entorno de trabajo en el aumentar la cantidad de la producción agrícola del país. Igualmente, Nestlé continúa que se encuentran sus empleados, para asegurar el progreso que las personas trabajando de la mano con el Sistema de Naciones Unidas (SNU), con la intención merecen”. de alcanzar los Objetivos La nueva política será implementada en la mayoría de los países durante de Desarrollo Sostenible el nuevo año fiscal, es decir, entre del 1 de julio de 2019 y el 30 de junio de (ODS), los cuales buscan 2020. reducir la pobreza, la desigualdad y preservar los recursos naturales terrestres antes que ter- mine el año 2030. #PorElAmbiente Telefónica Movistar, celebró el Día del Comunicaciones, señaló que durante el pri- ambiente con la implementación de una serie mer semestre de 2019 se logró reducir 58,8% de acciones orientadas a mejorar la eficiencia del uso de papel en comparación con 2018. en el uso de recursos, disminuir la dependen- “Ahora la meta es disminuir 50% del consu- cia de materias primas y mitigar el cambio mo total para fin de año”, dijo. La factura- climático. En Venezuela, la empresa impulsa ción 100% electrónica ha permitido además a través de sus redes sociales @MovistarVe el ahorro de más de 10 millones de hojas de tres retos: “Café sin plástico”, “Menos pa- papel. Adicionalmente con la iniciativa “Es- pel, Más vida” e “Ideas con Plástico” con quinas verdes” en los Centros de Servicio, los el objetivo de poner en práctica hábitos más empleados y clientes cuentan con una opción sostenibles. de reciclaje de equipos celulares y accesorios Inés Sandra Machado, vicepresidenta de en desuso. 2 Ojo Cotidiano MAYO - JUNIO 2019 “Unidos como la pasta” Alimentos Mary incursiona en la categoría pasta y estrena su nueva cam- paña publicitaria denominada: “Unidos como la Pasta”, la cual centra su objetivo en el lanzamiento de esta importante categoría manteniendo la co- nexión emocional con su público. Regresa el Jugador número 12 La comunicación ofrece un mensaje emotivo con el cual se pone de ma- Empresas Polar estrenó la nueva edición de la campaña publicitaria nifiesto el significado de un alimento tan importante en la historia del vene- Jugador número 12. Esta versión cuenta con la colaboración de artistas y zolano como lo es la pasta, categoría que se convierte en la nueva apuesta de personalidades del mundo deportivo como: Elvis Andrus, Fernando Aris- la empresa. tiguieta, José Altuve, Omar Vizquel y Wuilker Fariñez. También participan “Unidos como La Pasta” estará disponible en los principales canales de Diego Rojas, Luis Fernando Borjas y Mark Meléndez, vocalistas de Guaco; televisión abierta y por suscripción, radio, cines, así como redes sociales, des- Arístides Barbella, del grupo Malanga; los cantantes Maleh, Jonathan Moly, de el mes de mayo hasta diciembre del presente año. Omar Koonze y Kobi; así como las animadoras y modelos Adriana Marval “En Alimentos Mary continuamos estableciendo un camino comunica- y Anmarie Camacho. cional que nos permita empatizar con nuestras audiencias, estableciendo un La comunicación estará presente en diferentes medios, como televisión, estilo de comunicación propio, cuyas características revelan la importancia circuitos de radio y redes sociales. La agencia creativa fue Concept-McCann, que tienen para la marca y para nuestra organización factores como nuestra la música estuvo a cargo de Guido Melillo y la casa productora fue 3punto5, identidad, valores y el bienestar del venezolano”, indicó Emilia Giusti, vice- bajo la dirección de Cristian Castañeda. presidente de Comercialización y Finanzas de la empresa. “En Empresas Polar hemos apoyado al fútbol desde hace más de dos A través de esta propuesta publicitaria,