Profilanalyse RTL Radio 104.6
Seminar Medien Analyse, 28.10.2006
Yana Gaberova 353249 Petya Gaberova 353250 Iavor Naydenov 356017
104.6 RTL Steckbrief
Im Jahre 1931 ging Europas erster privater Rundfunksender "Radio Télévision Luxembourg" (RTL) auf den Äther. 1957 sendete Radio Luxemburg erstmalig auf Deutsch. Heute betreibt die RTL-Gründerin CLT-UFA 23 Radio- und 19 Fernsehstationen und ist damit Europas größtes Entertainment- Unternehmen. Am 9.9.1991 hörten die Berliner und Brandenburger zum ersten Mal: "Hier ist 104.6 RTL mit Berlins lustigster Morgensendung "Arno und die Morgencrew!" Damit begann die erfolgreiche Umsetzung eines neuen Konzepts - einen Musiksender mit Comedy und vielen Gewinnspielen zu starten. Dazu gehörten erstens, das Senden der größten Hits der Gegenwart, zweitens, die Morgensendung "Arno und die Morgencrew" mit Unterhaltung, Comedy, Nachrichten und dem aktuellen Wetter und drittens, tägliche Gewinnspiele und aufwendige Promotionsaktionen.
Das Flaggschiff von 104.6 RTL ist "Arno und die Morgencrew". Sie war die erste Sendung dieser Art in Deutschland und hat Morningshows nach amerikanischem Vorbild populär werden lassen. Als erster Sender Deutschlands startete 104.6 RTL spektakuläre Majorpromotions wie "Dein neues Leben", "Arno macht Dich zur Prinzessin" oder "Wer bietet weniger - Die erste Rückwärtsversteigerung der Welt". 104.6 RTL bezeichnet sich selber als einen "Mitmach-Sender". Es wurde und wird versucht, die Hörer unmittelbar in das Programm einzubinden. Neben den Gewinnspielen gehören dazu regelmäßige Senderführungen und Höreressen. Das Musik-Programm wird aus den Top 40 der deutschen Charts und aus ausgewählten Titeln der englischen und amerikanischen Hitparaden zusammengestellt. Durch gute Kontakte zur Musikbranche kann 104.6 RTL oft brandneue Hits exklusiv spielen. Weiter werden Hintergrundinformationen zu den gespielten Künstlern und neuen Musik-Alben gegeben. Außerdem sind Künstler und Stars regelmäßig beim Sender zu Gast. 104.6 RTL informiert des weiteren über die interessantesten Musikveranstaltungen in Berlin und Brandenburg. Seit 1997 veranstaltet der Sender einmal im Jahr mit „Stars 4 free“ eines der größten kostenlosen Open Air-Festivals in Berlin.
Der aktuelle Claim des Senders lautet: "Mehr Abwechslung mit den besten neuen Hits und den RTL Greatest Hits".
Sieg in Berlin, RTL 104,6 (Nachrichten) ist wieder die Nummer 1 der Hauptstadtsender!
104,6 RTL, Berlins Hit-Radio, hat vor allen anderen Berliner Sendern einen Marktanteil in Höhe von 11,6 Prozent und ist damit der meistgehörte Radiosender der Hauptstadt. Die Tagesreichweite des Senders beträgt 331.000 Hörer und das ist auch Platz 1 in Berlin.
104.6 RTL - Berlins Hit-Radio ist der Sender für die Hauptstadt. In der aktuellen Mediaanalyse ma 2006 Radio 2 erreicht 104.6 RTL den Spitzenplatz unter den Berliner Radiosendern. 104.6 RTL ist Marktführer in den konsumstarken Zielgruppen der 14-29jährigen, der 14-39jährigen sowie der 14-49jährigen Hörer in Berlin. Mit einem Marktanteil von 11, 6 Prozent ist 104.6 RTL auch die Nummer 1 von allen Sendern in Berlin und somit der meistgehörte Sender der Hauptstadt. Die Tagesreichweite beträgt 331.000 Hörer. (Quelle: ma 2006 Radio 2)
104.6 RTL ist das Zuhause von Berlins lustigster und preisgekrönter Morgensendung „Arno & die Morgencrew“ (German Radio Award 2005) mit den größten Gewinnspielen, spektakulärsten Promotions und beliebtesten Comedy-Elementen der Hauptstadt.
Schulausbildung
120
100
80 Hauptschule 60 Mittlere Reife Abitur 40
20
0 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Schulausbildung:
Die Haupthörerschaft nach Bildung kommt aus den Kreisen der gehobenen Bildung. Der Anteil der Hörer mit Mittlerer Reife überwiegt deutlich gegenüber dem der Hörer mit Abitur und darunter. Kernhörzeit dieser Gruppe liegt wiederum in den Morgenstunden zwischen 7 und 9 Uhr. Hörer mit Hauptschulabschluss oder niedriger treten als irrelevant auf. Höchster allgemeiner Schulabschluss
kein allgemeiner 70 Schulabschlss
Haupt-(Volks- 60 )Schulabschluss
50 Abschluss der allgemeinbild. Polytech. Oberschulein der DDR 40 Realabschluss (mittlere Reife) oder gleichwrtiger 30 Abschluss Fachhochschulreife 20 Allgemeine Hochschulreife 10 (Abitur)
keine Angabe 0 567891011121314151617181920212223
Höchster allgemeiner Schulabschluss:
Von der Grafik kann man nachvollziehen, dass die zwei Haupthörerschaftsgruppen, über die allgemeine Hochschulreife und über die Mittlere Reife verfügen. Die Hörer mit Abitur hören 104,6 RTL vorwiegend in den frühen Morgenstunden, wobei die Nutzung im Laufe des Tages stark abnimmt. In den Nachmittagsstunden zwischen 15 und 16 Uhr und 30 Minuten kann man eine leichte Steigerung der Nutzung beobachten und ab 17 Uhr sinkt die Nutzung wieder rasant.
Die Nutzung der Hörer, die über Realabschluss verfügen verläuft über den Tag verteilt gleichmäßig, wobei die Hauptzeit der Nutzung ebenso in den frühen Morgenstunden und nachmittags ist. Zuhörer gesamt
250
200
150 gesamt 100
50
0 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Zuhörer gesamt: Die Kernhörzeit aller Zuhörer liegt überwiegend in den frühen Morgenstunden. Das stärkste Interesse an RTL- Sendungen ist zwischen 7 und 9 Uhr, sowie auch nachmittags, gegen 16 Uhr und abends gegen 18 und 19 Uhr.
Geschlecht
120
100 männlich 80 weiblich 60
40
20
0 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Geschlecht: Es lässt sich feststellen, dass die weiblichen Zuhörer die männlichen leicht überwiegen. Die Unterschiede bei den beiden Geschlechtern sind nur geringfügig.
Al t e r
120
100
80 14-29 60 30-49 50> 40
20
0 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Alter: Was das Alter angeht, bilden die 30-49-Jährigen die Haupthörerschaft. Der Anteil der 14 bis 29- Jährigen Zuhörer ist ebenso vergleichsweise hoch. Die älteren Zuhörer sind eher weniger vertreten. Es lässt sich zusammenfassen, dass die Haupthörerschaft überwiegend aus eher junge Leute besteht. Zwischenfazit: RTL Radio - Haupthörerschaft: - mittlere Reife - 30 bis 49 - Kein Unterschied bei Männern und Frauen.
Als Zwischenfazit kann man zusammenfassen, dass die Haupthörerschaft überwiegend aus den 30 bis- 49-Jährigen gebildet wird. Die meisten Zuhörer verfügen über mittlere Reife. Was das Geschlecht angeht, gibt es keine großen Unterschiede, beide Geschlechter sind fast gleich vertreten.
Handybesitz
200
180
160
140
120 ja 100 nein 80
60
40
20
0 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
Handybesitz: Die meisten Zuhörer haben angegeben ein Handy zu besitzen. Die Handybesitzer zeigen deutlich höheres Interesse an das Radioprogramm, als diejenigen, die kein Handy besitzen.
Personalcomputer
180
160
140
120
100 ja
80 nein
60
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Personalcomputer: Die Mehrheit der Hörer verfügt auch über einen Personalcomputer. Von der Grafik kann man auch hier entnehmen, dass die PC-Besitzer 104,6 RTL deutlich öfter hören. Die Hauptnutzung ist bei dieser Zuhörergruppe wieder in den Morgen- und Nachmittagsstunden.
MP3 Player
160
140
120
100 ja 80 nein 60
40
20
0 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
MP3 Player: Der Anteil der Hörer, die über einen MP3 Player verfügen ist gering. Die Nutzung der MP3 Player- Besitzer verläuft identisch mit der Nutzung der Hörer, die kein MP3 Player besitzen.
Wettbewerber: Berliner Rundfunk:
Berliner Rundfunk befasst sich zum größten Teil mit Themen und berichtet über aktuelle Veranstaltungen und Events, die grundsätzlich Berlin betreffen wie z. B Informationen, Interviews, Nachrichten, Quizspiele, Jobangebote. Das Musikprogramm über die Woche von 19- 21 Uhr ist vorwiegend Hits von den 70er und- 80er, am Wochenende, Musik zum Entspannen. Am Wochenende läuft das 80er Programm. Die Frequenz: http://www.berliner-rundfunk.de Die Haupthörerschaft von Berliner Rundfunk besteht sowohl aus Männer, als auch aus Frauen, überwiegend ältere Menschen ab 50 Jahre, aber auch viele jüngere von 30- 49 Jahre. Verständlich ist das Interesse an dem morgigen Nachrichtenmagazin und die Gelegenheit dazu. (Rentner, Selbstständige usw.). Die meisten haben die Mittlere Reife abgeschlossen. Die Hörer verfügen über einen Monatsumsatz von 1000 bis 1500 Euro, aber es gibt welche, die mit weniger Geld auskommen (mit weniger als 1000 Euro).
Radio EINS
Die Kernzielgruppe von Radio EINS ist besser verdienend, höher gebildet und mittleren Alters Die Kernhörerschaft findet sich in der Altersgruppe der 30-49-Jährigen, die meisten Hörer haben die Abitur abgeschlossen und haben ein Nettoeinkommen von 1000-1500 €. Die Hörer pro Durchschnittsstunde betragen 100.000. Der Sender stellt durch seine redaktionelle Arbeit und qualitative Beiträge einen Gegenpol zu dem Formatradio der Privatsender in der Berliner Radiolandschaft dar. Zielgruppe sind u. a. Hörer, die früher Fritz gehört haben. Der Werbespruch lautet: Nur für Erwachsene
Inforadio
Inforadio gehört zur Familie des Rundfunks Berlin-Brandenburg(RBB) und sendet seit August 1995 als Kooperationsmodell von ORB und SFB rund um die Uhr Nachrichten, Wetter, Sport- und Börsennachrichten im 20-Minuten-Takt. Ebenso vertreten sind Interviews und Hintergrundberichte zu internationalen, deutschen und regionalen Themen. In Randzeiten, in der Nacht und am Wochenende werden auch einstündige Diskussionen und Sportübertragungen gesendet. Inforadio- ein Familiensender mit Informations- und Unterhaltungsangebot für die ganze Familie. Die Zielgruppe ist eher männlich, besser verdienend, verfügt über eine höhere Schulbildung.
Radio Fritz
Die Kernzielgruppe von Radio Fritz sind Erwachsene in der Altersgruppe von 14bis 25 Jahre Die Tagesreichweite beträgt 0,322 Mio. Das Peak-Time ist zwischen 7 und 8 Uhr: 0,107 Mio. Hörer (Quelle: ma 2006 Radio II Erwachsene 14+) Gesendet wird die beste Musik aus aller Welt. Fritz gilt als das Aktions- und Kommunikationsradio: es ist interaktiv, multimedial und im ständigen Kontakt mit den Hörern. Die Kernzielgruppe von Fritz sind Erwachsene zwischen 14-39 Jahre
ENERGY
Energie ist Europas größte Radiomarke, die für junges Musikradio im CHR-Format steht. ENERGY Berlin erreicht täglich fast ein Viertel der 14- bis 29-Jährigen in Berlin. Mit einer konsequent dynamischen Musikausrichtung werden die trendbewussten, zukunftsorientierten, konsumfreudigen und aktiven Berliner erreicht. Zu hören in Berlin und Brandenburg, empfangbar für ca. 6 Mio. Hörer. ENERGY Berlin erreicht 60 Tsd Hörer in der Ø-Stunde und 482 Tsd Hörer am Tag. ENERGY ist Zielgruppenscharf: 92,1% der Hörer sind unter 50 Jahre alt. ENERGY ist ein dynamisches Hitradio mit konsequenter Musikausrichtung, das großen Wert auf intensive Marktforschung im Musikbereich legt. Fast ein Viertel der Berliner zwischen 14 und 29 Jahren hören täglich ENERGY Berlin. ENERGY Berlin ist bekannt für außergewöhnliche Events, Aktionen und Promotions (NRJ IN THE PARK, NRJ ISLAND, Der erste Radiomillionär)
Fazit:
104,6 RTL ist seit mehr als 12 Jahren einer der erfolgreichsten privaten Hitradio-Sender Berlins in der Zielgruppe der 14 bis 39Jährigen. Im heiß umkämpften Berliner Radiomarkt muss sich 104,6 RTL konsequent im Wettbewerbsumfeld behaupten. Alle großen Radiosender in Berlin haben eigene Morningshow- Formate. Arno & die Morgencrew von 104,6 RTL war das erste Format in Berlin und ist seit über 12 Jahren beständig mit Arno Müller als Moderator on air. Musik ohne Werbeunterbrechung: 104,6 RTL bietet seinen Hörern diesen besonderen Genuss mit zehn aktuellen Top Hits zum hören.
104,6 RTL – mehr Abwechslung, weniger Wiederholungen, mit den besten neuen Hits und den RTL Greatest Hits. Radio 104,6 RTL gehört zu den meistgehörten Radiosendern in Berlin. In der aktuellen Mediaanalyse ma 2006 Radio 2 erreicht 104.6 RTL den Spitzenplatz unter den Berliner Radiosendern. 104.6 RTL ist Marktführer in den konsumstarken Zielgruppen der 14- 29jährigen, der 14-39jährigen sowie der 14-49jährigen Hörer in Berlin. Mit einem Marktanteil von 11, 6 Prozent ist 104.6 RTL auch die Nummer 1 von allen Sendern in Berlin und somit der meistgehörte Sender der Hauptstadt. Die Tagesreichweite beträgt 331.000 Hörer. (Quelle: ma 2006 Radio 2)
-Kreatives Konzept – einen Musiksender mit Comedy und vielen Gewinnspielen "Arno und die Morgencrew" war die erste Sendung dieser Art in Deutschland. Als erster Sender Deutschlands startete 104.6 RTL spektakuläre Majorpromotions wie "Dein neues Leben", "Arno macht Dich zur Prinzessin" oder "Wer bietet weniger - Die erste Rückwärtsversteigerung der Welt". 104.6 RTL kann oft brandneue Hits exklusiv spielen. Außerdem sind Künstler und Stars regelmäßig beim Sender zu Gast. Seit 1997 veranstaltet der Sender einmal im Jahr mit „Stars 4 free“ eines der größten kostenlosen Open Air-Festivals in Berlin.
-Der Sendeplan ist einmalig und innovativ
Es beginnt die erfolgreiche Umsetzung eines neuen Konzepts - einen Musiksender mit Comedy und vielen Gewinnspielen zu starten. Dazu gehörten erstens, das Senden der größten Hits der Gegenwart, zweitens, die Morgensendung "Arno und die Morgencrew" mit Unterhaltung, Comedy, Nachrichten und dem aktuellen Wetter und drittens, tägliche Gewinnspiele und aufwendige Promotionsaktionen.
-Bezeichnet sich selbst als "Mitmach-Sender"
Es wird immer wieder versucht, die Hörer unmittelbar in das Programm einzubeziehen.
Gerade auf dem heutigen Berliner Radiomarkt ist das Gerangel um eine gute Marktposition sehr groß. Hierzulande herrscht mit einem Aufgebot von 37 konkurrierenden Sendern eine absolute Übersättigung des Marktes. Um sich dem Sog der Uniformität zu entziehen, muss man sich auch in der eigenen Außenpräsenz (Off Air Präsenz) von den Mitbewerbern abheben. Promotion für den eigenen Sender und das Programm fesselt alte Hörer weiter und gewinnt neue potentielle Hörer.
Bei 104.6 RTL in Berlin erinnert sich man wieder der abwechslungsreichen Musik im Programm. Vielleicht auch eine Reaktion auf Ergebnisse einer strategischen Studie, die Abwechslung wieder stärker zu promoten. Das Motiv ist auffällig und erschließt sich dem Betrachter schnell. Und RTL-typisch: die Aktionsaufforderung wurde nicht vergessen.