Exploitanten? Lees Het Oordeel Van Adverteerders En Mediaplanners in Het Jaarlijkse Kerstrapport

kerstrapport 2018

HET MEEST SERVICEGERICHTE MEDIABUREAU VAN NEDERLAND

Hoe presteren de Nederlandse media- exploitanten? Lees het oordeel van adverteerders en mediaplanners in het jaarlijkse Kerstrapport. Dit jaar geheel vernieuwd!

ZIGT FOM WT_Adformatie_DEC18.indd 1 23-11-18 09:25 kerstrapport 2018 kerstrapport 2018 TOP 50

1 Jean Mineur Mediavision (Audiovisuele Media) 61,6 2 Sijthoff Media (Online) 60,1 3 Talpa Network voor radio (Audiovisuele Media) 61,6% 54,2 4 BrandDeli (Audiovisuele Media) 53,5 5 Qmusic (Audiovisuele Media) 53,2 Jean Mineur 6 Value Zipper (Printmedia) 51,3 7 FD Mediagroep (Printmedia) 51,2 8 Exterion Media (Out of Home) 48,4 9 Talpa Network voor TV (Audiovisuele Media) 48,3 Mediavision 10 Talpa Radio (Online) 47,7 11 JCDecaux Nederland (Out of Home) 46,9 Adformatie is een all 12 Sijthoff Media - vakbladen (Printmedia) 44,8 channel-platform van 13 Value Zipper (Online) 43,9 Sijthoff Media en het meest magazine daarvan 14 De Persgroep Nederland (Online) 43,8 verschijnt 12 keer per jaar. 15 Adfactor (Online) 42,6 16 Google (Online) 41,5 Hoofdredactie Susanne 17 Hillenaar Outdoor (Out of Home) 41,2 van Nierop, susanne@ gewaardeerde adformatie.nl 18 Fox Screen (Audiovisuele Media) 40,8 Eindredactie Ton 19 Ngage Media (Out of Home) 40,8% 39,9 Goedknegt, 20 blowUP media Benelux (Out of Home) 39,1 [email protected] Samenstelling van het 21 BNR (Audiovisuele Media) 38,9 mediaexploitant 21 Clear Channel Nederland (Out of Home) 38,9 Kerstrapport: Maarten Hafkamp 23 De Persgroep Nederland - dagbladen (Printmedia) 38,3 Onderzoek: Ipsos 24 De Persgroep Nederland - huis-aan-huisbladen (Printmedia) 37,4 Het Kerstrapport van Adformatie, in midden, met twee negatieve beoordelingen (‘matig’ en Drukkerij 24 Holland Media Combinatie - huis-aan-huisbladen (Printmedia) 37,4 samenwerking met Ipsos, is vernieuwd; ‘slecht’) en twee positieve (‘zeer goed’ en ‘uitstekend’). Senefelder Misset minder categorieën en een andere Ingewikkeld? Nee, het is makkelijker dan de telling bij Productiecoördinatie 26 Widespace (Online) 36,6 & traffic 27 OOHA Media (Out of Home) 36,3 manier van beoordelen. Zijn daarmee de Nations League en Ipsos legt het verderop in deze Jacqueline Bakker, de resultaten radicaal anders? Eigenlijk special uitgebreid uit. Michelle Kerstjens 28 Wayne Parker Kent (Online) 36,2 niet. Met Jean Mineur Mediavision als Adverteren 29 Telegraaf Media Groep (Online) 36,2% 35,8 winnaar is er wederom sympathie voor De nieuwe systematiek leidt (nog) niet tot broek- Rafael de Bruin, Ragini 30 MMD Media (Out of Home) 35,7 Tedjai, Harald de ‘kleinere’ media-exploitant. Bij de scheurende verschuivingen. De nummer 1 van dit jaar is 31 Interbest (Out of Home) 35,5 Taylor, Robert de Vries mediabureaus wint PHD. bioscoopexploitant Jean Mineur Mediavision, en die won Contact: sales@ 32 Talpa Network (Online) 35,2 ook al eens eerder, in 2014. De markt houdt kennelijk van adformatie.nl, 33 FD Mediagroep (Online) 34,2 Het werd tijd om met de samenstelling kleinere, flexibele spelers (even afgezien van het feit dat 020-5733644 34 BDU Media (Printmedia) 34,0 Marketing van het Kerstrapport mee te bewegen de bioscoopbestedingen in 2018 stegen). Vorig jaar won 35 Semilo (Online) 33,7 met de markt. Consolidaties en nieuwe een andere kleinere partij: Value Zipper. Dat handhaaft Job Scheepers, Hessel Sutterland, 36 NRC Media (Printmedia)33,7% 33,6 samenwerkingen geven de mediawereld zich dit jaar keurig in de top met een zesde plaats. Alucia Kanne, Laura 37 OVMedia (Out of Home) 32,9 een heel andere aanblik dan een aantal Qmusic, BrandDeli en Exterion Media stonden de afgelo- Peschar 38 Hearst Netherlands (Printmedia) 32,7 jaren geleden. In het Kerstrapport zijn pen jaren ook altijd in de top-10 en dat lukt ze nu weer. Contact: marketing@ 39 Radiocorp (Audiovisuele Media) 32,4 bij de media-exploitanten nog vier grote adformatie.nl 40 Sanoma (Online) 32,2 categorieën over: audiovisuele media, De branche vindt ook nieuwe partijen interessant. Een Adres Poeldijkstraat 4, 41 Hearst Netherlands (Online) 32,1 printmedia, out-of-home- exploitanten jaar geleden was er de aankondiging van de start van 1059VM Amsterdam 42 Telegraaf Media Groep - dagbladen (Printmedia) 32,0 en online spelers. Ze worden nu ook be- Talpa Network, het mediabedrijf van John de Mol. Niet Klantenservice oordeeld op andere KPI’s dan voorheen: helemaal nieuw natuurlijk, maar wel een nieuwe richting, [email protected] 42 WPG Media (Online) 32,0 meest innovatief, meest klantgericht en met bijvoorbeeld een e-commercetak en dit jaar de aan- Abonnementen 44 Marktplaats (Online) 31,1 meest toonaangevend. kopen van ANP en Hollandse Hoogte. Het brengt Talpa Tel. 020-5733678 45 Ster voor TV (Audiovisuele Media) 31,0 Adformatie, Afd. 46 ANWB Media (Printmedia) 30,1 Network drie keer in de top 10, met radio op 3, tv op 9 Klantenservice En er worden ook geen rapportcijfers en online op 10. Postbus 37743, 1030 BG 47 Mood for Magazines (Online) 29,9 meer uitgedeeld. De waardering Bij de mediabureaus staat het wat kleinere (netwerk) Amsterdam 48 E Power Radio Sales (Audiovisuele Media) 29,8 geven we weer op een ‘asymmetrische bureau PHD bovenaan. Yune is runner-up en ZIGT is Wilt u een abonnement? 49 Vakmedianet (Printmedia) 29,3 vijfpuntschaal. Hierop is ‘goed’ het derde. Ga naar www.adformatie.nl/ abonneren 49 ANWB Media (Online) 29,3% 29,3

02 03 kerstrapport 2018 AUDIOVISUELE MEDIA

ZAKELIJK CONTACT 2018 WAARDERING EXPLOITANTEN 1 BrandDeli51,1% 51,1 ADVERTEERDERS71,4% 2 RTL 49,6 Pauze. 3 Ster voor TV 46,0 WAARDERING EXPLOITANTEN 1 Sublime FM 71,4 4 Talpa Network voor radio 45,8 ALLE RESPONDENTEN 2 Jean Mineur Mediavision 69,2 5 Qmusic 41,6 3 Talpa Network voor TV 58,3 6 Talpa Network voor TV 41,4 1 Jean Mineur Mediavision 61,6 4 Qmusic 56,5 7 Ster voor radio 40,3 2 Talpa Network voor radio 54,2 5 Talpa Network voor radio 50,0 8 BNR 32,5 3 BrandDeli 53,5 5 Ster voor TV 50,0 Play. 9 Jean Mineur Mediavision 26,7 4 Qmusic 53,2 7 BrandDeli 41,9 10 ORN voor radio 22,6 5 Talpa Network voor TV 48,3 8 Radiocorp 40,0 6 Fox Screen 40,8 9 BNR 38,5 Bedankt voor jullie mooie waardering. In de nieuwe indeling van audiovisuele media staan tv-, radio-, en bioscoop 7 BNR 38,9 10 E Power Radio Sales 37,5 Wij kijken terug op een succesvol 2018 exploitanten bij elkaar. Met de tv-partij- 8 Radiocorp 32,4 Adverteerders hebben opvallend vaak en was het afgelopen jaar het meeste 9 Ster voor TV 31,0 en jne samenwerking. waardering voor kleinere partijen. Dit zakelijke contact en BrandDeli is daarbij - 10 E Power Radio Sales 29,8 jaar is dat Sublime FM, de relatief kleine misschien wel verrassend - de nummer 1, radiozender. Of zijn er gewoon veel nog vóór RTL en Ster voor TV. BrandDeli, Jean Mineur Mediavision heeft het beste marketeers die van jazzy sounds houden? Ook in 2019 staan wij klaar met een dat wederom hoog gewaardeerd wordt, Kerstrapport en staat dus bovenaan in Sympathie is er ook voor Jean Mineur. blijft goed zichtbaar in de markt. deze categorie. Talpa Network heeft totaaloplossing om jullie merken te Van de grote jongens doet Talpa het hier Ster heeft een bijzonder jaar achter de indruk gemaakt met zowel radio als tv. tweemaal erg goed. laten groeien. rug, met een nieuwe commerciële koers. BrandDeli en Qmusic eindigden de afge- Het brengt de reclameverkooporganisa- lopen jaren al hoog en hebben ook dit tie van de publieke omroep in elk geval jaar weer een hoge notering. in de top 3. Talpa’s radiosalestak bleef in Opvallend is dat RTL ontbreekt in de top. zakelijk contact de tv-organisatie voor. Het was een lastig jaar voor het mediabedrijf, dat onder meer de nieuwe Fan Centric-strategie presenteerde en de organisatie op de schop gooide.

61,6% >

IN HET MEDIANIEUWS VAN 2018 - EERSTE KWARTAAL

Telegraaf Media Groep gaat nu Magna voorspelt dat het se online reclamemarkt wel gemak voor media-inkopers is het een jaar eerder is ingelijfd marktaandeel van Google en eens snel naar 75 procent het doel. door Mediahuis van de beurs. Facebook in de Nederland- kan oplopen. Dat is nu al 60 Het rommelt bij RTL, waar Meer weten? T. 020 800 7000 Het betekent onder meer procent. In dat licht moeten we programmabaas Erland of k k op talpanetwork.com geen verplichte kwartaalcijfer de oprichting van Buy-Media. Galjaard zijn vertrek aankon- berichten meer. Dat geeft rust. nl zien, een samenwerking van digt, niet veel later ook de Mediahuis komt in maart met acht grote Nederlandse media financieel directeur en de top bemoedigende jaarcijfers. Dat partijen in online sales. een strategische heroriëntatie geeft nog meer rust. Standaardisatie en meer heeft afgerond.

05 MEDIA AUDIOVISUELE ligt dichtbijelkaar. duikt hierpasopalstiende. Detop drie waardering van deav-exploitanten. RTL Geen grote verschillen hiermetdeoverall 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 MEDIAPLANNERS WAARDERING EXPLOITANTEN van deplatformeconomie. Amazon Maze-One opingehaakt ben,isde groei ‘Een andere trend waar ikmet daaromheen -isexemplarisch. tekort van de NPO–endediscussie waaruit hetlastig ontsnappenis.Het producties -eenneerwaartse spiraal resulteert weer inminderbudgetvoor wordt, volgt nudedalendetrend. Dat Het advertentiegeld dat erop ingezet zeggen: ‘Isernogwat optvvanavond?’. hoor persoonlijknooitmeeriemand maar in2018 behoorlijk isversneld. Ik tv kijken diealjaren aandegangis, de tijddat mensen besteden aanlineair één omlaagis.Ten eerste dedalingin benoemen, waarvan éénomhoogen ‘ in 2018? 1. Wat was voor joudétrend inmedia ‘Met decombinatieretailenmediagaatnogveelgebeuren’ Tim vanderBilt: Er zijntwee trends dieikzou willen RTL E PowerRadioSales Radiocorp BNR Fox Screen Talpa NetworkvoorTV Qmusic Talpa Networkvoorradio56,3 BrandDeli Jean MineurMediavision

59,4%

27,8 28,0 28,6 39,0 42,9 44,7 52,1 57,9 59,4

bureau. se Amazon- Nederland het eerste beginnen, Maze-One te The Valley samen met Nederland om Dentsu dit jaarbij Bilt vertrok Tim vander Aegis - kerstrapport 2018 Meijer (CFO van theValley, steund hebben,enormdankbaar. Mijngezin enAuke om mijheendiedaarbijop allerleivlakken onder beginnen was natuurlijk eengrote enikbendemensen nu ookachter ons.Destap omwederom voor mezelf te We zijnverhuisd endat geeftaltijdgedoemaardat ligt en happy en uiteindelijk isdat hetwaar hetomdraait. ‘Een mooijaar. Mijnfamilie enikzelf zijnallemaalgezond 2. Hoewas jouwjaaroppersoonlijk vlak? gebeuren.’ combinatie retail enmediagaat dekomende jaren veel promoten bijshoppersdie actief indemarkt zijn. Met de sante kansen ontstaan voor merken om hunbrands te lijkt ernoglangnietuit.Hetbetekent dat erinteres realiseert Bol.com ditjaar2miljard omzet endegroei omzet. Absolute records enmijlpalen.HierinNederland Alibaba ditjaaropSinglesDay inééndag25miljard aan dan dehelftvan allee-commerce afeninChina haalde handelt indeVerenigde Staten enDuitslandnumeer gericht. toonaangevend. JeanMineurishetmeest klant-enservice Deli scoren beideheelgoedopdeaspecten innovatief en in waardering te komen. Talpa Network voor TVenBrand De subcategorieën zijnbelangrijkomtot eenoverall winnaar 45,6 Media - Meest -Meest Media Audiovisuele Audiovisuele 06 innovatief Talpa Network voor TV

9,9 3

BrandDeli Media - Meest klant/ -Meest Media 6,7 4 servicegericht Audiovisuele Audiovisuele Jean Mineur

red Mediavision .) voorop.’ 7,9 3

Qmusic 45,6% 7,2 2 toonaangevend Media - Meest -Meest Media Audiovisuele Audiovisuele BrandDeli - - 24,5

Talpa Network -

- voor TV PRINTMEDIA met de toch wel verrassende verrassende wel toch de met Talpa zijn Network, in ren Mol de John in printmagazines,isdenummerdrie. mer viervan ditjaar. Sanoma,degrootste Daar valt ook NRCMedia en WPKvolledig eigendomvan Kent (WPK)verloopt. Sindskort zijnTMG integratie metdesalesvan Wayne Parker contact. Volgend jaar zalblijken hoede belangrijke speleralshetgaat omzakelijk Dat zorgt voor ‘teveel ruis’.TMGblijfteen losse oplagecijfers meerte publiceren. nieuwsmedia besloten dit(voor)jaar geen steeds meeréénendaarom hebbende media’ zeggen. Printendigitaalworden titels. Maarwe moeten natuurlijk ‘nieuws op eenvijfde plaats metdehuis-aan-huis dagbladen enkomt ooknogeensterug De Persgroep domineertdemarkt van Een logischenummer1bijdeprintmedia. 10 10 9 8 - publiekstijdschriften 7 6 - huis-aan-huisbladen 5 4 3 - dagbladen 2 - dagbladen 1 ZAKELIJK CONTACT2018 IN HET MEDIANIEUWS VAN HET IN 2018 KWARTAAL TWEEDE - Value Zipper Hearst Netherlands Mediahuis Mood forMagazines Telegraaf MediaGroep FD Mediagroep De PersgroepNederland NRC Media Sanoma Telegraaf MediaGroep De PersgroepNederland blijft investe blijft

47,2% - onder, denum Mediahuis. hun persoonsgegevens. Wie is is Wie persoonsgegevens. hun van bescherming betere biedt wet Europese De in. gaat GDPR zover: het is mei Eind in. Langen hij lijft Ook Hoogte. Hollandse fotoarchief ook later en ANP nieuwsdienst van aankoop 14,3 14,3 14,9 15,5 21,5 26,4 28,4 32,5 37,7 47,2 14,8 Mindshare- - - 51,3% -

ranglijst. werken, metslechtseen21ste plaats inde Sanoma moetaaneenhogere score gaan pas opeentiendeplaats staat. hier opplaatsen vierenvijf, terwijl TMG voor FDMediagroep. DePersgroep komt en staat nuopéénbijdeprintmedia,nét vorig jaarhetbeste blijkt ookditjaarweer. Value Zipperhad hoog inwaardering te betekenen. Dat Groot inzakelijk contact hoeftnietaltijd - dagbladen 10 9 8 7 - huis-aan-huisbladen 5 - huis-aan-huisbladen 5 - dagbladen 4 - vakbladen 3 2 1 ALLE RESPONDENTEN WAARDERING EXPLOITANTEN baas Ruud de de Ruud baas Telegraaf MediaGroep Hearst Netherlands NRC Media BDU Media Holland MediaCombinatie De PersgroepNederland De PersgroepNederland Sijthoff Media FD Mediagroep Value Zipper kerstrapport 2018 de de 07 overall wil. Het mediabedrijf kondigt kondigt mediabedrijf Het wil. consument de wat om draaien gaat allemaal het waarbij Centric-strategie bekend, RTL divisie. buying ad digital eigen een Nederland in ook Accenture Interactive niet? wie en GDPR-proof maakte de nieuwe Fan nieuwe de maakte Kerstrapport

32,0 32,7 33,6 34,0 37,4 37,4 38,3 44,8 51,2 51,3

begint begint plaats. laatste driestaan opeengedeeldevijfde Sijthoff Mediaen Vakmedianet. Die Hoge scores ookvoor FD, DePersgroep, een voorloper indemarkt. via gebruik meergaat maken van adverteren het najaarmetnieuws dat hetgeen nomen. NRCMediaisdrie. Dat kwam in G+J Media,dat vorig jaarwerd overge in hetjaarvan degrote integratie met tweede positievan Hearst iseenopsteker de nummer2Hearst Netherlands.Die teerders voor Value Zipper, ver boven Een zeer hogewaardering van deadver - dagbladen 10 9 - huis-aan-huisbladen 8 5 - vakbladen 5 - dagbladen 5 4 3 2 1 ADVERTEERDERS WAARDERING EXPLOITANTEN

open adexchanges 70,0% Telegraaf MediaGroep ANWB Media De PersgroepNederland Vakmedianet Sijthoff Media De PersgroepNederland Het FinancieeleDagblad NRC Media Hearst Netherlands Value Zipper voor de consument. consument. de voor adverteerders en duidelijkheid voor komen standaard één moet Er NLProfiel. met data in Sanoma en TMG Persgroep, De ontslagronde volgend jaar. een nog belooft en schrappen te arbeidsplaatsen 85 aan gaan samenwerken . Daarmeeishet

32,5 33,3 34,6 37,5 37,5 37,5 42,9 45,8 46,2 70,0 - > -

PRINTMEDIA Combinatie, dehah-bladentakvan TMG. Opvallendste partij(op 3):HollandMedia Geen magazine-uitgevers indetop-10. - dagbladen 10 - dagbladen 9 7 - dagbladen 7 6 - dagbladen 5 - huis-aan-huisbladen 4 - huis-aan-huisbladen 3 - vakbladen 2 1 MEDIAPLANNERS WAARDERING EXPLOITANTEN terug te gaan naar de belangrijkste belangrijkste de naar te gaan terug die oogkleppen Tijd ophouden. om we blijven toch maar schrikbarend is Dat jaar. na jaar afgenomen, is procent 20 met jaar vijf afgelopen de ROI marketing de dat cijfers de door bevestigd wordt Dit verliezen hoe merken echt groeien. oog het we uit dat heeft tot gevolg Wat helaas te boeken. mijnresultaten korteter om data van inzet de door gehypnotiseerd wel We lijken gezet. door vaart volle in zich trend deze heeft 2018 in Ook real-time. keur voor bij optimaliseren, we kunnen wat datgene op te sturen media met om naar meer steeds er neigen ‘We 2018? in media in trend dé jou voor Wat was 1. ‘We verliezenuithetooghoemerkenechtgroeien’ Denise Huisman: Promille Media Telegraaf MediaGroep Reed BusinessInformation Holland MediaCombinatie BDU Media De PersgroepNederland De PersgroepNederland Holland MediaCombinatie Sijthoff Media FD Mediagroep 56,5%

harde harde 31,3 31,6 33,3 33,3 36,4 38,8 50,0 56,5 39,3 45,5 -

- -

PHD mediabureau van director managing benoemd tot dit jaar man –werd Denise Huis kerstrapport 2018 - op mijzelf.’ op overwinning een Absoluut bent. voor klaar helemaal - traject langdurig een -na er je dat blijkt als dan het voelt geweldig hoe en gegaan ijs nacht één over niet zodoende ben getwijfeld. Ik ook zeker ik heb daarover anders, iets is zijn voor klaar daadwerkelijk Er langer. al er was te staan roer het aan om ambitie De uitkomt. die droom een ook 2019, vanaf PHD, van director managing als aanstelling mijn is ‘Daarnaast het is uitgekomen. dat Mooi gedacht. heb aan regelmatig ik waar iets wel toch stiekem was staan PHD met Daar in. deel aan belangrijk een daar Jaar het van Bureau voor Amma de van winst de had Uiteraard jaar. bijzonder en mooi hartstikke een het was persoonlijk mij ‘Voor vlak? persoonlijk op jaar jouw was Hoe 2. groeien merken nu echt?’ hoe klanten: onze voor stellen we moeten die vraag plaats alsmeest toonaangevende uitgever. score blijkt klantgerichtheid. DePersgroep haaltdeeerste categorieën prominent aanwezig. Belangrijkvoor deoverall De hoogst gewaarde partijValue Zipperisookindesub 45,2 Printmedia - - Printmedia 08 innovatief Value Zipper Meest Meest 45,0

De Persgroep Nederland - dagbladen 52,5 servicegericht Printmedia - - Printmedia Meest klant/ Meest Value Zipper 4,0 4

Het Financieele 45,2% Dagblad 33,5

toonaangevend De Persgroep Printmedia - - Printmedia Nederland

Meest Meest - dagbladen 16,8 - Mood for Magazines OUT OF HOME OF OUT WPP na een vertrouwens een na WPP eigen zijn direct per april Sorrell Martin Sir Hillenaar. Clear Channel–is partijen JCDecauxExterion Mediaen Terug indetop 5-buiten dedriegrote dit jaaropjuiste waarde wordt geschat.’ voor onze mensendat hunharde werken ten denken. Ikbendanookvooral blij mediabureaus over demedia-exploitan decision en geefthetechtalsenigeaanhoede altijd zeer zorgvuldig samengesteld Zoals iedereen weet, wordt ditrapport positie inhetAdformatie Kerstrapport. zijn opde‘enorme verbetering van onze port plaatste, zegt nuvooral ‘trots’ te keningen bijdeopzet van hetKerstrap tie.nl eerder eenaantalkritischekantte directeur BartdeVries, dieopAdforma stuk beter danvorig jaar. Commercieel en ookquawaardering doenze heteen de OOH- JCDecaux scoorde ditjaarhetbeste bij 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 ZAKELIJK CONTACT2018 IN HET MEDIANIEUWS VAN HET IN 2018 KWARTAAL DERDE - Schiphol Media OOHA Media MMD Media Centercom Ngage Media Interbest Hillenaar Outdoor ClearChannelNederland Exterion Media JCDecaux Nederland makers exploitanten opzakelijk contact bijadverteerders en good old verliet in in verliet 61,6% Jeroen aan. Na een mislukte poging poging mislukte een Na aan. mediaal bereiksonderzoek cross groot een kondigen Vinex en NOM NLO, SKO, MediaMonks inlijft. Nederlandse het dat Capital, S4 concern nieuwe eigen zijn met comeback grootste een hij maakt juli In crisis. 19,4 20,0 25,1 28,5 29,7 37,8 44,8 57,3 37,9 61,6 - - - -

sympathie. En hetteruggekeerde Hillenaarheeftveel afscheid namvan directeur René Witzel. weer eens) voor JCDecaux,dat ditjaar Een hogewaardering dus(eindelijk Krijgen we volgend jaarExterion FM? dat onlangseenformeel boddeed. deel uitvan deBritseradiogroep Global, de inkt droog is,maakt Exterion onder Dat isnudusnietanders.Binnenkort, als steevast als beste out of home-exploitant. Exterion Mediaeindigtdelaatste jaren 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 ALLE RESPONDENTEN WAARDERING EXPLOITANTEN OVMedia Interbest MMD Media OOHA Media Clear ChannelNederland blowUP mediaBenelux Ngage Media Hillenaar Outdoor JCDecaux Nederland Exterion Media

kerstrapport 2018 48,4%

09 nuchter: geen match. Rob Rob match. geen nuchter: Susan Duinhoven reageert Topvrouw jaar. half een na al Netherland Marc Duindam Bij komen daarbij samen. kijken, lezen en luisteren online en Off- komen. van eindelijk er het moet 2014 in Sanoma

vertrekt CEO CEO vertrekt 32,9 35,5 35,7 36,3 38,9 39,1 39,9 41,2 46,9 48,4 -

Nederland blijftachter. ook voor NgageMedia.ClearChannel het ookhierweer uitstekend. Dat geldt ders van Exterion Media.Hillenaardoet Schiphol Mediawinthetbijdeadverteer 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 ADVERTEERDERS WAARDERING EXPLOITANTEN 54,5% Clear ChannelNederland OOHA Media MMD Media Interbest Centercom JCDecaux Nederland Ngage Media Hillenaar Outdoor Exterion Media Schiphol Media lende kanshebber Accenture. opval als met nog, loopt go Network. Aegis Dentsu -voor jaar het in later - kiest eerste De aan. pitch Ziggo Vodafone en Delhaize Ahold 2019. 1januari per volgt Kolkman kondigen een media

Duijndam op op Duijndam Vodafone Zig Vodafone 20,6 25,0 28,6 30,0 33,3 36,4 36,8 39,1 43,9 54,5 - - > -

- kerstrapport 2018 kerstrapport 2018 OUT OF HOME ONLINE

WAARDERING EXPLOITANTEN MEDIAPLANNERS 49,0% 1 JCDecaux 52,6%Nederland 52,6 49,0 ZAKELIJK CONTACT 2018 2 Exterion Media 50,9 3 Clear Channel Nederland 50,0 1 Facebook 52,2%52,2 WAARDERING 41,0 2 Google 48,1 61,1% 4 blowUP media Benelux 44,4 EXPLOITANTEN/NETWERKEN 3 7,2 3 7,1 3 De Persgroep Nederland 39,4 ADVERTEERDERS 5 Hillenaar Outdoor 42,1 34,6 3 5,1 WAARDERING 6 Ngage Media 41,4 4 Linkedin 33,2 EXPLOITANTEN/NETWERKEN 1 Talpa Network Radio 61,1 7 Dutch Moving Media 40,0 5 Sanoma 32,8 ALLE RESPONDENTEN 2 Massarius 57,1 8 OOHA Media 39,1 6 Telegraaf Media Groep 29,9 3 Hearst Netherlands 50,0 9 MMD Media 38,5 7 RTL Nederland 27,5 1 Sijthoff Media 60,1 3 Vice 50,0 10 Interbest 37,5 8 Adfactor 23,0 2 Talpa Network Radio 47,7 9 FD Mediagroep 20,4 3 Value Zipper 43,9 5 Google 47,6 JCDecaux is de nummer 1 bij de planners, 10 BrandDeli 20,1 4 De Persgroep Nederland 43,8 6 Talpa Network 47,1 vlak voor Exterion Media; Clear Channel 5 Adfactor 42,6 7 Funda 45,5 wordt hier wél hoog gewaardeerd. Exterion Media Media CS Digital Exterion Media blowUP media Benelux JCDecaux Nederland Exterion Media Bij online wordt bevestigd wat we al lang 6 Google 41,5 8 Adfactor 44,4 blowUP media komt er eveneens goed weten: Facebook en Google zijn de grote Out of Home - Out of Home - Out of Home - 7 Widespace 36,6 9 Sanoma 43,4 vanaf. Opvallend is de mindere score dit Meest Meest klant/ Meest jongens. Het verschil met de eerste lokale 10 Value Zipper 42,1 jaar van Interbest, dat we pas op een innovatief servicegericht toonaangevend partij de Persgroep is behoorlijk, maar 8 Wayne Parker Kent 36,2 tiende plaats terugvinden. ook niet schrikbarend. Verrassende num- 9 Telegraaf Media Groep 35,8 Een interessante lijst met een in het oog In deze tussencategorieën is Exterion ook weer dominant mer 4 is LinkedIn, gevolgd door Sanoma. 10 Talpa Network 35,2 springende nummer 1, want Talpa Net- aanwezig. Er staan altijd weer een paar verrassende partijen Spannend wordt het hoe Facebook er work komt ook nog eens apart in deze tussen, zoals dit keer CS Digital Media. komend jaar opstaat, na het jaar van de Sijthoff Media staat bovenaan en dat rangschikking voor op de zesde plaats. schandalen. Voorlopig nog geen pijn hier. mogen we opvallend noemen. Verder Ook de nummer 2 valt op: netwerk Tussen de grotere partijen doet Adfactor zijn er goede prestaties voor Talpa Radio, Massarius. Hearst heeft digitaal stappen (deels eigendom van RTL) het keurig met dat de radiobranche graag verder wil gemaakt en eindigt gelijk met Vice. een achtste plaats. digitaliseren, en Value Zipper (daar zijn Google belandt nog net in de top 5. ze weer). De Persgroep doet het ook hier Stephanie Smit: goed en Adfactor mag nooit ontbreken. Al jarenlang een hoge waardering. ‘Regierol van mediabureaus wordt steeds Verder wordt duidelijk dat marktdomi- meer erkend’ nantie niet altijd leidt tot sympathie. Google doet het goed met een zesde 1. Wat was voor jou dé trend in de klant, kunnen sturen op het gewenste resultaat plaats, maar Facebook staat hier pas op media in 2018? voor de klant.’ stek 24. ‘Dé trend is wat mij betreft dat de regierol van mediabureaus steeds 2. Hoe was jouw jaar op persoonlijk vlak? meer erkend lijkt te worden. Dit zien 60,1% ‘Mooi en verrijkend! Naast de aankoop van ons > we terug bij zowel klanten als in droomhuis heb ik een tweede zoon mogen verwelko- pitches. men. Binnen M2 heb ik dit jaar de stap gemaakt naar ‘En ik begrijp het ook wel: we hebben de posties van managing partner. Een heel mooie IN HET MEDIANIEUWS VAN 2018 - VIERDE KWARTAAL immers de data, technologie, tooling, uitdaging waardoor ik me nog meer mag gaan rich- insights én de juiste mensen. Deze ten op klanten en de ontwikkeling van mensen. Voor September is de maand van een omvangrijke strategische Exterion Media krijgt met de baas bij TMG. Hoe dat gaat combinatie zorgt ervoor dat we, mij dé twee zaken waar ik energie van krijg.’ het afschaffen van de samenwerking aan. BrandDeli Britse radiogroep Globa een uitpakken, gaan we volgend samen met alle andere partners van Stephanie bureau Smit – werd korting. Ster zette begin van het heeft het nakijken. nieuwe eigenaar. jaar zien. managing jaar de toon. Na aankondiging Talpa Networks gaat onder- Peter de Mönnink wordt partner bij van RTL de 15 procent te schrap- tussen in zee met KPN voor benoemd tot CEO van Talpa M2Media pen, volgen andere exploitanten adressable tv. Ook Vice haakt Network, terwijl Mediahuis in tv, radio, out-of-home en aan. Wayne Parker Kent volledig digitaal. De Persgroep neemt ook nog overneemt en Slaven Mandic De Persgroep en RTL kondigen eens Independer over. aanwijst als advertising-

10 11 ONLINE over SijthoffMedia. Waarvan akte. Deze mensenzijnallemaalzeer tevreden planners precies opdeondergrens ligt. gehad metSijthoffMediaonderde van mensendiezakelijk contact mediaplanners. Dat komt omdat debasis Sijthoff Mediaop100procent bijde 10 7 7 7 6 5 4 3 2 1 MEDIAPLANNERS EXPLOITANTEN/NETWERKEN WAARDERING ‘Als de executie goed is uitgevoerd, uitgevoerd, is goed ‘Als executie de conflicterende doelstellingen. geval ergste het in en gangpunten uit andere dna, verschillend met mensen om gaat het want makkelijk, Niet brengen. gaan harmonie in betrokken medewerkers vervolgens alle leiders de waarop wijze de van af hangt hiervan succes het ‘Maar versterken. te strategisch of te maken gezond businesses harde noodzaak om bestaande data publishers, contentproductie- en en nieuwe samenwerkingen tussen van aankondigingen van acquisities naartoe, genereerde een stroom daar aanloop de en 2018, jaar ‘Het 2018? in media in trend dé jou voor Wat was 1. ‘Menselijke factorallesbepalendvoorwelslagensamenwerkingen’ Peter Mulder: FD Mediagroep Zoomin.tv Zanox WPG Media Adfactor Widespace Semilo De PersgroepNederland IDG Nederland Sijthoff Media 100,0 bedrijven. In veel gevallen gevallen veel In bedrijven. 100%

hebben

35,5 40,0 40,0 40,0 41,7 42,1 44,4 46,3 50,0 - -

verbindt. drachtgevers op met teams plinaire multidisci Network,dat Independents Dutch jaar dit begon en teur bij SBS cieel direc commer was Peter Mulder Mulder kerstrapport 2018 - - -

voor meer tijd met mijn mooie vrouw en dochtertje. en vrouw mooie mijn met tijd meer voor ruimte jaar afgelopen het mijzelf ik gaf vooral ‘Maar carsharing binnen de marketing- en mediabranche. en shortlease in zijn mobiliteitsaanbieder parante trans meest en beste de jaar vijf komende de in Nederland we in willen franchise Amerikaanse deze Met &Sharing. Rental Car Enterprise bij betrokken nauw maanden aantal een sinds ik ben ‘Daarnaast palend. allesbe factor menselijke de is hierin Ook bureaus. gespecialiseerde goede van vinden het bij helpen te adverteerders door water het in vis een als mij ik voel Network Independents Dutch werk. Met en privé tussen balans nieuwe een ik vond jaar ‘Dit vlak? persoonlijk op jaar jouw was Hoe 2. belofte. mooie een is dat En winnaar. adverteerder de als contentconsument zowel de is klantgericht. zal TMGvolgend jaarhelpen– enValue Zipperalsmeest namen. MetWayne Parker Kent alsmeest innovatief –dat partijen, maarindeandere sublijstjes toch eenpaarandere Facebook enGooglezijnlogischerwijsdetoonaangevende 7,6 4 innovatief 12

Online - - Online Wayne Parker Kent Meest Meest 38,7

Google 38,2 servicegericht Meest klant/ Meest

Online - - Online Value Zipper 47,6% 36,3

De Persgroep Nederland 20,8 toonaangevend Online - - Online

Facebook Meest Meest - 19,1 -

Google ONDERZOEKSVERANTWOORDING MEDIABUREAUS wereld is in beweging door opkomst van van opkomst door beweging in is wereld media De verandert. markt de dat natuurlijk is verandering voor reden Belangrijkste worden. gezet zonnetje het in vervolgens die kunnen vaststellen, categorieën aantal een in winnaars we de waardoor exploitanten, adverteerders, mediaplanners en media- door mediasector de in bedrijven van deling rapport te veranderen: een eerlijke beoor nemen, zonder de essentie van het Kerst te loep de onder goed eens boel de om behoefte de er is jaren die al Na rol. langrijke be een dit speelt uitgevoerd, is 34ste keer de voor jaar dit dat Kerstrapport, het bij Ook veranderen? te te veel zonder worden doorgevoerd gen ke onderzoeken: hoe kunnen er verbeterin Het is een terugkerend dilemma bij periodie jasje nieuw een in Kerstrapport goed. hoog. moeder OmnicomMediaGroup scoren Network zagvertrekken. OokOMDen dit jaarceo RuuddeLangennaarTalpa tweede plaats, nogvoor Mindshare, dat ders, maarZIGT staat toch mooiopeen het niet)denummer1bijadverteer zakelijk contact was verwacht GroupM (je gevraagd wordt naarhunervaringen. Qua waarbij adverteerders enexploitanten ook eenonderdeel van hetKerstrapport, Hoe scoren demediabureaus? Dat is Netherlands 10 9 Initiative 8 Starcom 7 UM 6 5 OmnicomMediaGroup 4 OMD 3 MindShare 2 1 GroupM ALLE RESPONDENTEN ZAKELIJK CONTACT– Dentsu AegisNetwork Abovo Media ZIGT Mediabureau - - - 35,1% - Daarnaast zijn de KPI’s waarop de respon de KPI’s waarop de zijn Daarnaast beoordeling van mediabureaus. heldere categorieën, naast de gebruikelijke vier tot indikking nuttige een al met Al sing). (zonder de toevoeging van mobile adverti toevoeging van narrowcasting) en Online (zonder Out-of-home tot ingekort vingen omschrij de alleen categorieën zijn twee publieksbladen en vakbladen. Bij de andere huis-aan-huisbladen, dagbladen, gorieën cate de komt van de plaats dat in Print, ook nu volgt opgenomen, zijn Bioscoop en Radio TV, categorieën zelfstandige toe nu tot drie mengevoegd: naast Audiovisueel, waarin de sa mediatypen Kerstrapport het in er zijn ontwikkelingen deze bij te sluiten aan beter Om adverteren. digitaal richting budget de van verschuivingen de en merken, in tatie nieuwe platforms, toenemende fragmen 48,4% kerstrapport 2018 24,2 24,3 24,4 24,6 26,5 27,9 29,0 31,8 33,2 35,1 -

13 komt ookhierweer hoog. van bureaus enmedia indemarkt. ZIGT bureau. Hetzegt ietsover deintegratie sang, maarmeereencontentmarketing twee; nietbepaaldeenmediabureau pur derdeel van IPGMediabrands) opplaats deze lijst, methetverrassende Yune (on Kleinere spelersstaan toch alhoogin diaGroup enhetkleinere zusjevan OMD. voor PHD, onderdeel van OmnicomMe exploitanten samenisditjaarhethoogst De waardering van adverteerders en 10 9 8 7 5 5 4 3 2 1 ALLE RESPONDENTEN WAARDERING Magna Abovo Media MindShare Traffic4U IPG MediabrandsNederland Posterscope Greenhouse Group ZIGT Mediabureau Yune PHD - - - - - te hebben plaatsgevonden. In het verleden jaar afgelopen het in daadwerkelijk dient dat en contact’ ‘zakelijk dat is Kerstrapport huidige het In aangescherpt. zijn oordelen, te mogen be bedrijf een om criteria de Ook was. contact zakelijk jaar afgelopen mee waar bedrijven voor alleen KPI’s overige de zijn, actief markt de in die bedrijven alle voor en toonaangevend. Deze laatste vraag geldt klantgericht is, innovatief bedrijf het of ook we vragen nu maar blijft, waardering hele alge De creativiteit. en personeel het van prijs-kwaliteitverhouding, deskundigheid een algehele waardering gevraagd naar naast verleden het in er Zo werd bedienen. vernieuwingen doorvoeren en klanten goed beïnvloeden, debat het is: bezig mee che bran de waar bij aansluiten ze beter zodat denten de bedrijven beoordelen aangepast,

40,4 41,7 41,8 42,3 43,9 43,9 45,9 47,1 48,1 48,4 - - -

- - > - - > kerstrapport 2018 MEDIABUREAUS

WAARDERING ADVERTEERDERS

1 Magna 85,7 2 Stroom Mediacommunicatie 85,0 WAARDERING48,8% 3 De Media Maatschap 77,8 EXPLOITANTEN 4 Abovo Media 72,7 F*CK 2018 5 Zuiver Media 63,6 1 Greenhouse Group 48,8 6 Vivaki 62,5 2 Traffic4U 47,1 7 M2Media 60,0 3 ZIGT Mediabureau 46,2 8 Havas Media 55,6 3 IPG Mediabrands Nederland 46,2 9 OMD 54,5 5 PHD 45,2 10 ZIGT Mediabureau 52,9 6 Posterscope 41,7 7 MindShare 41,6 Bij de adverteerders werd Magna het 8 The Online Company 39,1 hoogst gewaardeerd. De inkooporganisa- 9 UM 38,8 tie van IPG Mediabrands scoort net iets hoger dan de nummer 1 van vorig jaar 10 Abovo Media 38,2 Stroom (onderdeel Candid Group). Bij de exploitanten wint wel een In de lijst staan juist ook veel kleine- GroupM-bureau: het digitale Greenhouse re, lokale mediabureaus en dat is een Group is de absolute winnaar. Een andere opsteker voor de branche. De Media digitale speler, Traffic4U (van IPG Media- Maatschap is bijvoorbeeld derde en brands) staat op een tweede plaats. ZIGT Zuiver Media staat op vijf. Ook opvallend: Oh nee, toch niet doet het goed als onafhankelijk bureau GroupM en de GroupM-bureaus staan en IPG wordt zelf ook nog eens goed ge- niet in de top tien hier. waardeerd. PHD (OmnicomMediaGroup) pakt de vijfde plaats. 85,7% < ONDERZOEKSVERANTWOORDING was deze definitie iets minder strikt. De fers zevens en achten zijn, met hier en daar tionarissen in het onderzoek meegenomen; respondenten die hun beoordelingen heb- ook wat zesjes en negens. Hierdoor lagen de 203 adverteerders, 144 mediaplanners en ben gegeven, zijn net als voorgaande jaren gemiddelde rapportcijfers soms vrij dicht bij 160 media-exploitanten. De beoordeling zorgvuldig gescreend om ervoor te zorgen elkaar, en konden enkele respondenten die van de media-exploitanten is gedaan door dat er geen ongewenste beïnvloeding van een één of een tien gaven onevenredig veel adverteerders en mediaplanners die in 2018 de uitslag plaatsvindt. invloed op de einduitslag hebben. zakelijk contact hebben gehad met één of Waardering wordt in deze editie weerge- Het Kerstrapport is op een aantal aspecten meer exploitanten. De beoordeling van de geven op een zogenoemde asymmetrische aangepast, maar daarmee naar onze mening mediabureaus is gedaan door exploitanten vijfpuntschaal en niet meer als een rapport- ook verbeterd. We kunnen nu duidelijker en adverteerders die in 2018 zakelijk contact cijfer. In deze vijfpuntschaal is ‘goed’ het onderscheiden wat het aandeel responden- met één of meer mediabureaus hebben midden, met twee negatieve beoordelingen ten is (met zakelijk contact) dat een zeer gehad. (‘matig’ en ‘slecht’) en twee positieve (‘zeer goede waardering geeft. Uiteraard blijft het Weging goed’ en ‘uitstekend’). Nu wordt de winnaar doel wel hetzelfde: op een eerlijke manier de De drie doelgroepen (exploitanten, adver- vastgesteld op basis van het grootste aantal winnaars over het afgelopen jaar vaststellen. teerders en mediaplanners) tellen in het positieve waarderingen, zonder het mid- Methode en veldwerkperiode onderzoek allen voor een derde mee. den, want in onze ogen is goed niet goed De exploitanten, adverteerders en de ver- Criteria genoeg. Het gaat erom of bedrijven in de tegenwoordigers van de mediabureaus zijn Voor de ranking van de exploitanten binnen media-industrie beter zijn dan dat en het online ondervraagd via een uitnodigingsmail de categorieën en de mediabureaus geldt liefst uitstekend werk leveren. of een pop-up op adformatie.nl. Dubbele en dat indien het aantal respondenten dat Rapportcijfers zijn duidelijk omdat iedereen onjuiste deelnames zijn niet meegenomen in zakelijk contact heeft gehad kleiner is dan ze kent van de middelbare school, maar hoe verdere analyse. Het veldwerk is uitgevoerd n=12, deze niet meegenomen wordt in het cijfers gegeven worden verschilt van per- in de periode van 2 oktober tot en met 19 overzicht. Voor vermeldingen in de sub- soon tot persoon: de een geeft nooit hoger oktober 2018. groepen adverteerders, mediaplanners en dan een zeven, andere nooit minder dan een Respons exploitanten geldt een ondergrens van n=6 zes. In de praktijk zien we dat de meeste cij- In totaal zijn de antwoorden van 507 func- per groep. <

Adformatie-PHD-SOCKS-226x300mm.indd 1 29/11/2018 17:05