PYNTESYGE Narkotika, Dødssynder Og Vielse Er Temaer I Carolina Vallejos Smykker
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
12DAGEN2FREDAG|15.11.2002 B Kommunikation HÆNGEMULEREKLAMER Kultur KUNSTEN AT VÆLGE Sport INGEN FØRSTEPLADS I ÅR B2 Tyskerne slår til igen B5 Bogmesse i Forum B10 Agassi ude af Masters i Shanghai Smykker | Maria Mackinney BOGPRIS Fænomenet ‘junk de luxe’ tages helt alvorligt i Ca- rolina Vallejos halssmykke Himmel og Helvede, der består af lige dele plastik og narkotiske stoffer som Metadon, Petidin, Ketogan, hormon, mineral, Valium, LSD, Panodil, Kodimagnyl, laksativ, vitaminer, Cipra- mil, endorphin, Treo, morfin, penicilin. PYNTESYGE Narkotika, dødssynder og vielse er temaer i Carolina Vallejos smykker. Det fik hun Danish Crafts Bogpris for i går Køn ser den ud, den festlige hals- else af smykker, giver det rig mulighed stikker ud som en navlestreng. De stiller gom bliver som et slags statussymbol i “Det handler om, at vi ikke skal smide alt 1 kæde. En klassisk choker (kvæ- for at overraske og skabe nye måder at sig over for hinanden, så ringene fletter lighed med selve bryllupsbegivenheden. væk, når vi bliver skilt. Vi skal tage det ler) af noget, der ligner facet- kommunikere på,” forklarer Vallejo i en sig ind i hinanden. Som parrets liv og ge- Den mest romantiske – og i øvrigt den gode fra forholdet med os ind i det nye æg- slebne krystaller med farvestrålende per- taxa på vej til Kunstindustrimuseet, hvor ner også kommer til. eneste ring, der er til at gå med – er den teskab. Ellers har det hele jo været spild.” ler i midten. Som små fossiler, kulørte hun skal ind og modtage Danish Crafts “‘DNA’, som ringen hedder, er tænkt lyserøde ‘Lykke’, hvis skrøbelige glaskug- Carolina Vallejo tager også mere filoso- fluer fanget i rav. Bogpris. som et koncept mere end noget, der rent le er som en porøs sæbeboble – eller et fiske emner op i Reliqvium som De syv Men det kønne kan være noget forfø- faktisk skal gennemføres,” siger hun. “Det billede på et ægteskab – der nemt kan dødsynder, hvor hun bevæger sig væk fra rerisk noget, og ved nærmere eftersyn vi- Smykker er altså ikke bare noget, vi pyn- skal nok snarere tages som opfordring til briste. det funktionelle og helt ind i kunsten. ser halskæden sig at være lige festlig nok. ter os med, men også noget med kollek- at skabe ritualer, der er i overensstem- “Ritualer er symbolske handlinger, der Her er en grådig mand ved at kløjes i en For det er hverken perler eller fluer, tive sociale og æstetiske funktioner. Der melse med ens egne lyster og behov frem- er vigtige for os. Vi skal bare være klar porcelænstragt med guldkæde, mens en der sidder i kernen af de rene krystaller, er medaljer til officererne, kroner til de for at gøre det, der bliver forventet. Og over, hvad handlingen betyder, for ellers misundelig kvinde har en sølvmaske på, men derimod en greatest hits fra et vel- kongelige, amuletter til de rettroende og så er det også en kommentar til den enor- bliver den tom. Det er tydeligt med alle der leder tankerne hen på Madonnas udø- assorteret medicinskab. Aldrig har Keto- ringe til de elskende. me pengemaskine, der også ligger bag he- de pompøse bryllupper, der findes i dag. delig brystholder af Jean-Paul Gaultier. ganer og LSD taget sig så flot ud. Netop det sidste har Carolina Vallejo le bryllupsbølgen.” Det er jo skønt at være prins og prinses- I går blev hun så hædret for sin bog og ‘Himmel og Helvede’, som halskæden dedikeret et helt kapitel til i Reliqvium . ‘Forbindelse’ er navnet på en anden se for en dag, men hvis man ikke er be- for sin kunst, med begrundelsen, der hedder, kan være to sider af samme sag. Vielsesringen er om noget genstand for ring, der bogstaveligt talt trækker tråde vidst om ritualerne, kommer det til at blandt andet lød: “Carolina Vallejo evner En choker kan pynte, og den han kvæle. et fast værdisæt, og i en række forskelli- bagud. Parret skal bære ringene hen til handle mere om formen end om det fak- med sine smykker og sine kropsobjekter Medicin kan kurere såvel som skabe syg- ge ringe med tilhørende ritualer har hun vielsestedet, som et slør og under ritualet tiske indhold. Det er jo også tankevæk- at sætte ord på følelser og betydninger, dom. Dette optiske bedrag og dobbeltspil forsøgt at udforske ægteskabet som idyl, bindes snorene sammen som symbol på kende, at mange gennemgår det samme der siger os alle noget og efterlader os på traditionerne koblet med en kritisk krav eller illusion, for dem, der kan have den nye samhørighed. vielsesritual om evigt troskab flere gange æstetisk beriget.” kommentar – i dette tilfælde til medici- svært ved at holde takten i en marengs- Ringen ‘Identitet: Status’, forholder sig i løbet af et liv.” Må der lyde et varm tilsmykke. nalindustrien – er karakteristisk for Ca- kjole til ‘Here Comes the Bride’ . til det praktisk betingede bryllup, altså rolina Vallejos projekt, der nu kan ople- En af ringene består af en guldspiral, når det er status, økonomi eller opholds- Netop dette paradoks har Carolina Vallejo ves på papir i bogen Reliqvium. der er symbolet på evighed, men også på tilladelse, der driver ringen på. I ringen taget konsekvensen af i ‘Hope’, der be- “Vi har altid brugt smykker til at skabe DNA, spiren til nyt liv. Tanken er, at ringe sidder et løst kort som et reklameskilt står af en række ringe, et fra hver af de æg- Carolina Vallejo | Reliqvium | Rhodos 148 kroner identitet, og fordi vi har en fælles forstå- placeres i navlen på brud og gom, så den med et billede af partneren. Brud og brud- teskaber, man skulle have oplevet. Udkommer i dag. [email protected] B2| 1|a| FREDAG 15. NOVEMBER | 2002 KOMMUNIKATION Reklamekultur | Almut Schönfeld, Wall Street Journal, Hamburg HUMOR 1 I en benhård reklamever- at kaste flere penge efter kunderne den duer det ikke at kom- Tyskere vil have rå data og i form af reklamekampagner, men binere ‘kreativ’ og ‘tysker’. mærkeligt nok sker det ikke. Gammel og grå Et umuligt par. Som hund og kat. ikke sjov og ballade i “I almindelighed er tyske virk- De høje herrers visdom på tyske somheder for ‘passive’ over for an- reklamebureauers blanke parket- annoncerne. Typisk tyske noncering og reklame,” siger han. gulve har været, at tyskere vil have Når det ser ud til at gå godt i for- tysk reklame er kedelig rå data og ikke sjov og ballade i an- annoncer er teksttunge hold til budgettet, tør man ikke prø- noncerne. Typisk tyske annoncer er ve nye ting af. I stedet holder man teksttunge argumenter for produk- sig tilbage og lader være med at mar- tets kvalitet. argumenter for kedsføre sig. Og når det så går ned Kun få tyske reklamebureauer bryder med Humor kan suge al opmærksom- ad bakke, tør man ikke tage risici. hed væk fra produktet”, siger Frank produktets kvalitet Flere er gået over til mere konser- hængemuleannoncerne. For mange fakta og for lidt sjov Michael Schmidt fra reklamebure- vative reklamebureauer. “Og det er auet J. Walter Thompson i Frank- mærkværdigt”, mener Peter John furt am Main. Mahrenholz . “Det er ikke for underholdningens skyld, man læser en reklame- I USA og Storbritannien er øl- annonce”. Han er overbevist om, at reklamer kendt for at være mor- et brand bedst opbygges “med en somme. Men i Tyskland viser en øl- meget kedelig annoncering”. reklame for bryggeriet Beck for ek- Det mener Oliver Voss, der er kre- sempel en kvindes hånd, der hol- ativ direktør hos reklamebureauet der på to flasker øl: “Ren smag af Jung von Matt, ikke. pilsner øl. Ubegrænset frisk. Kan “Jeg tror, det bare er noget, re- også fås alkoholfri”. klamefolkene siger, når de ikke er “Øl handler om kvalitet, tradition gode nok”, siger han. og den tyske brygstandard”, siger Det hamburgske Jung von Matt, Herbert Putz, direktør for det bri- er et reklamebureau, hvis annon- tiske bureau Young&Rubicam i cer hyppigt dyrker skarpsleben, of- Frankfurt am Main. te politisk kontroversiel humor. Han I tyske reklamer “har ingen turdet hører til dem, der forkaster fore- lave noget sjovt med øl”, mener han. stillingen om, at det er det kedelige, Internationale reklamekampag- der skal sælge et produkt. ner vil i Tyskland typisk vælge at lade grafikken blive ledsaget af Blandt Jung von Matts seneste tekstbokse og lange sætninger til at projekter kan nævnes en annonce understrege deres budskaber. for biludlejningsfirmaet Sixt, hvor Reklamefolk giver udtryk for, at Texas skønhedsdronningen Shaw- med billedet af en flot mandemo- virksomhederne desværre lader det, ne Fielding ses posere sammen dels krop klædt i umoderne, slas- de tror, deres kunder vil have, be- med en tidligere Berlinerdiplo- kede underbukser. Reklamen op- stemme strategien i stedet for at sto- mats hustru. I et fire-siders maga- fordrer folk til at købe undertøj. le på dem selv og afprøve nye idé- sin-indstik står den lixtal-lave er. Det giver ligeledes en virksom- tekst på de første to sider med Mange tyske reklamefolk synes, den- hedskultur, der ikke værdsætter lysorange baggrund: “Shawne Fi- ne reklameform er for vovet – især marketing. elding som topløs. Playboy prøve- nu, hvor den tyske økonomi er svæk- “I sidste ende drejer det sig om de. Sixt kunne.” På næste side af- ket. Reklamevirksomheder mener, den kolde kendsgerning: Er det no- sløres berømtheden så siddende i at kunderne er mere tilbagehol- get for mig? Hvad fortæller det en bil med toppen slået op. dende og holder sig til det kendte. mig?,” siger Lothar S. Leonhard, di- Et andet af bureauets arbejder er Men Peter John Mahrenholz fra rektør for den tyske afdeling af Ogil- en trykt annonce for Cinemaxx-bio- Jung von Matt fortæller, at fimaets vy & Mather.