ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS Sport & Affärer Nummer 1 • 2008 Det våras för bandyn!

Bandyförbundets SM-fi nalen i Uppsala Hur har Bandyförbundet och de andra ordförande Håkan Ramsin – ett säkert vårtecken. förbunden lyckats med sina sponsor- porträtteras på sid 3. Läs om årets bandyfest på sid 8. avtal? Läs vår enkät på sid 18-19.

Plex kärlekshistoria 75 miljoner till DIF:s Läs ”Supportern” om Vasaloppet ungdomsfotboll – en klassisk Slasnovell FOTO: BERNDT KLYVARE FOTO: LEIF WADELL, SVT FOTO: LEIF WADELL, FOTO: JÖRGEN HILDEBRANDT

Vem kan bättre än Sven Plex Pettersson berätta Djurgården och klubbens ordförande Bo Lundquist Vi hedrar nyss bortgångne författaren Stig Claesson Vasaloppets historia? Han har med värme och skärpa jublar. Göran Aral (tv) regissören bakom klubbens genom att publicera den tidlösa novellen ”Supportern” kommenterat loppet 46 gånger i TV. Läs vår folkkäre framgångar på 2000 talet är tillbaka. Nu för att bygga från 1962. Bilden på Slas är tagen på La Coupole sportkommentator Plex krönika på sid 22 upp ungdomsverksamheten från grunden. i Paris 1957. sid 11 och om årets Vasalopp på sid 6. Klubben investerar 75 miljoner i projektet sid 21

ISP PRESENTERAR I UPPSALA PÅ STUDENTERNAS:

SM-FINAL I BANDY 15 MARS 2008 14-16 mars

isp-sportmarketing.se BJÖRNKLÄDER | DEKKPARTNER | EDSBYN | SPORTBLADET | TYLÖ | VOLVIA DIREKTSÄNDS I SVT INGÅR SOM BILAGA I DAGENS INDUSTRI mars 2008 2 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

LEDAREN Svenska nationaldagar i mars

I vissa länder har klassiska idrottstävlingar närmast Den 15/3 i år spelas den 101:a fi nalen som blir den 23:e på banor så att inte allmänheten överallt ska behöva vänta på att nationaldagsstatus. England har sin FA Cupfi nal, Wimbledon Studenternas i Uppsala. eliten tränat klart. och British Open. Denna klassiska ”cupfi nal” avgörs i en match. Förloraren Från och med det här numret välkomnar vi Karin Mattsson, USA har sitt Super Bowl och Stanley Cup och Frankrike får vänta på revansch till kommande säsong. Publikrekordet Riksidrottsförbundets ordförande, som tar upp sina aktuella sitt Tour de France. Vi har Allsvenskan, Båstadstennisen, är från 1959 då 28 848 åskådare såg Skutskär slå Västerås tankar under vinjetten ”Karins spalt”. Elitloppet på Solvalla, Finnkampen, Stockholm Marathon och med 2–1 på ett Stockholms Stadion badande i sol. Stockholms Vi porträtterar Svenska Bandyförbundets ordförande Håkan Stockholm Open med fl er. Men två svenska idrottsevenemang Stadion är den mesta fi nalarenan med 50 fi naler. Söderstadion Ramsin. Vi speglar olika samarbetsformer mellan svensk står i en klass för sig: Vasaloppet och SM-fi nalen i bandy. har haft 23. 2009 går Uppsala och Studenternas förbi med ishockey och näringslivet. Pelle Törnberg resonerar kring be- Dessa genuina klassiker genomförs i mars månad som en 24. 8 fi naler har gått på sjöis däribland den första mellan greppet kamratklubben och Peter Rohmee spekulerar i varför manifestation över svensk vinteridrott, bara några veckor IFK Uppsala och IFK Gävle. Den gick 1907 på Gavleån vid Sverige aldrig stått värd för ett Vinter-OS. Vi hedrar förfat- innan seriepremiären i fotboll. Boulognerskogen i Gävle och slutade med Uppsalaseger, 4–1. taren Stig Claesson genom att publicera novellen ”Supportern” AIK slog Djurgårn med 4–2 på Brunnsan 1914. 1943 möttes från 1962. Ett särskilt tack till Vasaloppet har körts sedan 1922 och utvecklats till ett fl agg- Västerås och Bollnäs på Laduviken nedanför Fiskartorpets sonen Nils Claesson och foto- skepp bland svenska internationellla idrottsevenemang. Ett hoppbacke inför 6000 personer runt sjön. Västerås vann med grafen Bernt Klyvare som gjorde evenemang som berör många och förenar breddidrotten med 3–0. Vi hoppas att årets fi nal på isen nedanför Gustav Vasas detta möjligt. längdåkningseliten. I fädrens spår blir vi alla bröder och syst- slott blir den succé vi vant oss vid, får Studenternas att koka Tack Slas från en supporter! rar. Lars-Gunnar Björklund föreslog en gång att 1:a söndagen och lyfter hela stan. i mars, Vasaloppsdagen, skulle bli svensk nationaldag. Detta Trevlig läsning! innan man bestämde sig för 6 juni. Många vill åka Vasalop- Bandysporten, som först kallades ”Hockey på is”, introdu- pet men de fl esta ser intresserat på i TV eller längs spåren. cerades för övrigt i mitten av 1890-talet, på Nybrovikens is Vasaloppet inspirerar även många till träning hela året. Tage i Stockholm. Där gick fi nalerna i Nordiska spelen 1901 och GUSTAF BERENCREUTZ Erlander träffade rätt i sitt högtidstal i Mora kyrka 1964 inför 1905. Även allmänheten kunde skrinna här, på dan eller om REDAKTÖR det årets tävling: ”- Vasaloppet: en kraftinsats i nuet som är kvällen i fullgod belysning runt banan. Ibland spelade en hän- en hyllning till det förfl utna”. Detta och mycket annat kan ni given mässingsorkester för de skridskoglada storstadsborna. Sport & Affärer produceras av Idé Media. läsa i Sven Plex Peterssons krönika. Med sedvanlig värme och På grund av att alltmer avlopp gick rakt ut i viken blev vattnet skärpa lotsar han oss genom Vasaloppets historia. Vi är mycket så småningom för varmt för spel. Redaktör: Gustaf Berencreutz glada att vår folkkäre och legendariska sportkommentator öser Läs mer om bandyns historia i nyutgivna ”Stockholms Redaktion: Idé Media, ur sin samlade kunskap för Sport & Affärers läsare. Plex är bandyhistoria 1895-2007” av Claes G Bengtsson. Härlig Vämlinge 4115, 761 73 Norrtälje. Tel: 0176-22 83 50 för evigt förknippad med svensk och internationell skidsport hundrasiding kryddad med klassiskt svartvita foton. Utgivare: [email protected] www.sportaffarer.se genom sina klassiska referat från spår och pist. Han har kom- Stockholms Idrottshistoriska förening. Medarbetare: Pelle Thörnberg, Håkan Leeman, Karin menterat 46 Vasalopp, 40 Garmisch och 12 Vinter-OS. För att Mattsson, Tomas Skagerlind, Peter Rohmée, Joachim von inte tala om alla Stenmarksklassiker, VM och Världscuplopp. Man kunde önska att dagens unga oftare fi ck ge sig ut på Stedingk, Mats Olsson, Sven Plex Petersson, Miriam Klyvare, Filippa Berencreutz. Läs även om årets Vasalopp i en separat artikel. nyfrusen natur- eller sjöis för evighetsmatcher och spontan- Bandyfi nalen har spelats varje år sedan 1907 och har i idrott. Känslan av nyslipade grillor som fäster i isen och Grafi sk form: Karin Sundin, Cypress reklamstudio många år gått den 3:e söndagen i mars som ett av de tidigaste långskottet i krysset med julklappsklubban. Klimatet verkar ha Repro: Ordbild, Tryck: BOLD/DNEX Akalla, V-TAB Aröd, vårtecknen. När det segrande laget fått pokalen är vintern slut. blivit ett problem och sätter press på bygget av nya konstfrusna Göteborg, MittMediaPrint, Örnsköldsvik

FEST PÅ LÄKTAREN!VÄRLDENS BÄSTA BANDYHELG FART PÅ ISEN! 14 – 16 MARS...

... BLIR ÄNNU BÄTTRE! Mer underhållning och mängder av fi naler. Sportrestauranger med bandyfrukost & luncher, dryck, underhållning och aktiviteter. Kom tidigt och värm upp på plats, avsluta med After Bandy i eventtälten direkt efter sista fi nalen. Allt sker i den specialbyggda NCC-arenan på Studenternas. En biljett till alla fi naler. Inträde från 225 kr. Herr- och damfi nalerna spelas 15 mars. Välkommen till en oförglömlig sportfest. Biljetter köper du nu på 077-170 70 70, www.ticnet.se eller via ATG-ombud. Kompletta event- och företagspaket köper du via Tailor Events 08-50 00 50 80. All information om fest, fi naler och aktiviteter fi nns på www.uppsala.se/bandysm

Uppsala. Bandy varje vinter. Sedan 1896. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 3

PORTRÄTTET: HÅKAN RAMSIN Man med visioner FOTO: JÖRGEN HILDEBRANDT

Bandyförbundets ordförande Håkan Ramsin tänker i nya banor, framförallt inbyggda sådana, under tak. Hans vision är att samtliga lag i bandyallsvenskan ska ha en egen inomhusarena från och med år 2012 och att minst 30 nya isbanor byggs. Men han har fl er idéer än så – OS status på sporten och ett eget Champions League!

Håkan Ramsin blev ordförande trenden. Edsbyn har dubblat sitt publiksnitt som påminner om rinkbandy. Kanske med president till ordförande i Sveriges inter- sedan den nya arenan byggdes. Målet är 4 mannalag, mindre målbur men med mål- nationella kommitté. Han började sin bana i Svenska bandyförbundet i juni att höja publiksnittet till 3000 från dagens vakt och traditionell bandyklubba och boll. inom bandyn och är ett världsnamn inom 2006. Han har länge varit aktiv 1900. Genom inbyggda arenor blir säsong- Hockeyarenorna skulle då kunna nyttjas idrotten, avlutar Håkan nöjd. i affärsvärlden och framförallt i en längre. Nu är en bandysäsong för kort. och skapa en tightare känsla för åskådare Även marknadsavdelningen har för- – Vi måste arrangera fl er cuper och och presumtiva TV-tittare. Det skulle bli stärkts med två krafter; Jonas Håkansson mediabranschen som entrepre- events för att öka intresset och då behövs lättare att starta turneringar för skolan, från Steve Perrymen Sport Travel och Per nör och styrelseproffs. fl er hallar. företaget eller privatpersoner. Sellin från Edsbyn bandy. Han är inte lika meriterad inom – Klubbarna blir vinnare när publiken 4) Geografi sk spridning GUSTAF BERENCREUTZ idrotten. strömmar till och försäljningsvolymerna ökar: – Vi måste sprida bandyn till nya regioner. – Restaurangförsäljning, sponsorpa- Ett elitlag i Malmö och Göteborg är en KORT OM Hur kom det sig att du blev ny bas för ket, arenareklam/namnsponsring, loger målsättning. Det är konstfruset på gång HÅKAN RAMSIN: bandysporten? och inkomstbringande evenemang. Ja, jag söderöver. Bland annat fi nns planer på en Ålder: 62 – Bandyn har legat mig varmt om hjärtat tror att det fi nns en potential att fyrdubbla konstfrusen isbana under tak på Heden Uppväxt: Södermalm sen jag var liten grabb men det var Jesper bandyns ekonomi jämfört med dagens nivå. mitt i Göteborg. Projektet har drivits av Familj: Frånskild, Kärrbrink som föreslog mitt namn för Dessutom är jag övertygad om att ungdoms- Gais som vill bilda ett allsvenskt lag även 3 barn valberedningen, så det är väl honom jag har tillströmningen ökar om vi bygger fl er i bandy. I förlängningen hoppas de nå en Bor: Lidingö att tacka. Vi är gamla kompisar och vi delar moderna arenor. fi nal som spelas i hjärtat av Göteborg. För Utbildning: Högskole- bandyintresset. Jesper, en gång målvakt i att gynna den geografi ska spridningen av utbildning vid KTH och Sandviken, är idag VD för Svenska Spel, 2) TV – tid sporten planerar förbundet 8 nya isytor Stockholms Univer- Bandyförbundets huvudsponsor. – Inte alla känner till att vi idag betalar TV inom 3 år och 30 nya isytor fram till 2017. sitet bolagen för att få sändningstid. Det är en (Hela visionen fi nns på www.svenskbandy. Karriär i korthet: VD Statskonsult, Hur ser då Håkan på sina möjligheter att se Klicka på Förbundsverksamhet och VD Pressens Samdistribution AB, VD utveckling vi vill vända. Sporten måste bli Affärsförlaget AB, VD Bonniers Affärsin- utveckla bandysporten? så attraktiv att vi kan sälja sändningsrät- sedan Pågående projekt). formation, Vice VD Bonniergruppen, VD – Min erfarenhet från mediabranschen terna till TV bolagen istället, vilka då i sin och grundare av Lets Buy It.com. Idag: hoppas jag ska öka sportens exponering i tur ser möjligheter till ökade reklamintäk- Håkan Ramsin tycker att Stockholm Delägare i Provider Venture Partners (investerar i media, teknik och telecom) media. Detta behövs om vi ska lyckas öka ter och proffsiga produktioner. Målet är att behöver ytterligare ett elitlag för heta tillsammans med bla Jesper Kärrbrink. sportens sponsorintäkter. Och mina kontak- höja tittarsiffrorna till i snitt 125 000 inom Stockholmsderbyn. Några styrelseuppdrag genom åren: ter inom näringslivet kan nog också betyda tre år och 300 000 på lång sikt. Den nya nationalarenan i Solna kan bli Styrelseordförande i Dagens Industri AB, en del i den processen. Ökad exponering av en ny spelplats för stormatcher i huvudstan Styrelseordförande i Proffi ce AB, Styrelse- bandyn i media gynnar även tillväxten av 3) Ungdomssatsningar med stora ekonomiska möjligheter. medlem i olika Bonniersföretag, i KTH, i ICON Medialab m.fl . Idag: IT Provider, ungdomar, vilket är ett annat viktigt mål. – Jag vill göra bandyn till en folksport och – På sikt vill jag också att bandyn blir en Terraplay, Kanal Lokal, Tracab AB, Less då räcker inte dagens fi na 5-10% i tillväxt OS sport . Att skapa nya cuper och arrang- More AB, Bisnode AB (Ratos), m.fl . Har ni kört igång något handlingsprogram av ungdomar till sporten. Vi måste ta till era VM kommer att prioriteras. Varför inte Intressen: Jobbet, idrott, löpning, att för hur ni skall nå de nya målen ? nya grepp för att förbättra siffrorna och då också ett bandyns Champions League? skriva (har skrivit deckare tillsammans – Ja vi har satt igång ”Vision om svensk inte enbart på de klassiska bandyorterna. – Ryssarna har tagit över den interna- med Jesper Kärrbrink. Bla Dödlig Exit. Utgivningsår 2002. 269 sidor. Förlag: bandy 2017” vilket består av fyra huvud- För att lyckas måste vi utgå från hur ungdo- tionella styrrollen. Vi har en rysk president Fischer & co ) punkter: marna fungerar. i det internationella Bandyförbundet. När Äter helst: Husmanskost jag var på det senaste mötet var frågorna – Ungdomar vill ha kul och de vill Dricker gärna: Rödvin 1) Arenor/Hallar gärna synas. Jag tror att vi måste komplet- redan preparerade och beslutade. Kör: Porsche – Jag vill att alla elitserielag ska ha en tera den traditionellla bandyn med nya ban- – Som ett led att stärka Sveriges roll i Passion: Skärgårdsliv, båtar inomhusarena inom en tioårsperiod. Detta dyformer för att knyta nya aktiva utövare den internationella bandyn är jag glad att vi Favoritklubb: Hammarby bidrar till att vända den vikande publik- till sporten. En modell kunde vara något lyckats knyta Lennart Johansson, fd UEFA 4 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS DEBATT Varför har Sverige aldrig tilldelats ett Vinter-OS?

Vad är det som gör att IOK kan välja och vraka bland intresserade arrangörsstäder? Är Putin och Blair helt fel ute som lägger ner ett omfattande engagemang på OS frågorna och tar politiska risker. Beror det kanske på att de istället bärs fram av en större vision än regering- ens ”kamerala” inställning till en fest som vi varit bjudna på tjugo gånger utan att bjuda tillbaka.

Sverige har deltagit i samtliga tjugo Vinter politiker något större engagemang. I andra OS fester sedan 1924 men har aldrig bjudit länder engagerar sig personligen de högsta tillbaka. Vi har varit framgångsrika och politiska ledarna. Putin arbetade direkt för vunnit hem 118 medaljer. Vi har också att Sochi fi ck Vinter OS 2014 och Tony varit framgångsrika att vinna hem och Blair för att London fi ck Sommar OS 2012. genomföra ett stort antal världsmästerskap Sveriges regering låter nu Statskontoret i vinteridrotter; alpin skidåkning, längd- genomföra en närmast ”kameral” utredning, skidåkning, ishockey, konståkning, curling där utredarna saknar kunskap om stora och skidskytte. Vi har sökt Vinter OS fem internationella evenemang och de bärande gånger utan framgång men många menar visioner som dessa måste bygga på för att att Åre/Östersund idag varit OS städer om skapa nationell framgång. Andra länder vi bara fullföljt vår ansökan för OS 2014. utgår istället ifrån visionen och fokuserar Enligt uppgift var IOC presidenten Jacques på de långsiktiga fördelar som ett Vinter Rogge till och med beredd att förlänga OS kan skapa för samhället i stort och för ansökningstiden någon dag för att få in näringslivet specifi kt. Sveriges ansökan, men Bosse Ringholm För att Sverige skall ha en chans till och den förra regeringen sade nej till att Vinter OS krävs att ett tydligt politiskt stöd fortsätta ansökningsprocessen. på nationell nivå kan uppnås samtidigt som Några gånger har vi förlorat därför att näringslivet – både regionalt och natio- andra städer haft ett bättre genomarbetat nellt – klargör sitt engagemang i frågan. koncept. Andra gånger – och defi nitivt för Dessutom måste idrottsrörelsen visa på den misslyckade processen med ansökan en samstämmighet långt utöver den man 2014 – ”förlorade” vi därför att vi inte kun- visade i ansökningsprocessen för Vinter OS Idrottsrörelsens roll Spel eller att RF kan stödja en kandidatur de skapa en samstämmighet mellan natio- 2014. Tre områden behöver förändras: • När det gäller Vinter OS är idrottsrörel- endast på villkor att regeringen ger sådana nella och regionala politiker, näringsliv och sens roll viktig, men skall inte överdrivas. garantier”. idrottsrörelsen. Andra nationer ser ett Vinter Statens roll Klart viktigare är näringslivets intresse OS som en nationell angelägenhet och som • Regeringen måste skapa tydlighet och – både det nationella och det regionala nä- Utredningsprocessen ett verktyg för tillväxt och imageförstärk- trovärdighet mellan sina positiva uttalanden ringslivet – samt politikernas roll att moti- En OS ansökan handlar främst om att skapa ning för näringsliv och turism. De sänder om internationella evenemangs betydelse vera skatteinvesteringar både i ansöknings- en bärande vision om varför Sverige och ut sina starkaste informationsbärare för att för Sverige och den bristande handlings- och genomförandeprocessen. Men för att en viss region vill genomföra ett av de vinna hem evenemanget. Sverige fokuserar kraft regeringen hitintills visat i samma underlätta för näringsliv och politiker att största internationella idrottsevenemangen istället på att analysera om idrottsrörelsen fråga. Allt ifrån Reinfeldts regeringsförkla- investera krävs att den samlade idrottsrörel- som fi nns. Gör därför inte fl er lågbudget- står enigt bakom en ansökan och att med- ring från oktober 2006 till ett antal förstärk- sen i form av RF och SOK går hand i hand. utredningar. Se till att expertkunskap även borgarperspektivet är tillräckligt starkt och ta uttalanden av Maud Olofsson och Lena Inte bara genom att göra ett antal allmänna utanför idrottsrörelsen används. Genomför genomför därför separata utredningar inom Adelsohn Liljeroth om evenemang som positiva uttalanden utan framförallt genom framförallt en gemensam utredning – byggd idrottsrörelsen respektive för de samhälls- verktyg för tillväxt och upplevelser. att visa näringsliv och politiker att idrotts- på all den kunskap om vinter OS som idag ekonomiska konsekvenserna. Inte i någon rörelsen är beredda att ekonomiskt investera fi nns i Sverige – där nationella och regiona- av dessa utredningar fi nns svenskt närings- En nationell evenemangsstrategi bör i processen från sina ordinarie anslag. Det la politiker, näringsliv och idrottsrörelse in- liv med. Inte heller visar svenska nationella skapas på samma sätt som våra konkurrent- handlar inte om omfattande investeringar går. Gör inte om misstaget att separat utreda länder redan har gjort. men tillräckligt stora för att sända en positiv först idrottsrörelsens position och därefter signal till övriga intressenter. RF kan inte samhällseffekterna. Se till att helhetsbilden Fakta om Vinter OS • Regeringen har genomfört en utredning med trovärdighet fortsätta att hävda att fi nns med under hela processen. • Vinter OS har genomförts vid 22 tillfällen om statens roll när det gäller garantier och breddidrotten alltid skall ha kompensation sedan 1924 (inkluderande Vancouver 2010 annat stöd till större internationella idrotts- för satsningar som görs på evenemang och Ta lärdom av utredningsprocessen för och Sochi 2014) och kulturevenemang (SOU 2007:32). på elitidrotten. Med stor sannolikhet sänkte OS ansökan 2014 genom att hålla sam- • USA har haft 4 Vinter OS; Frankrike (3); Utredningen innehåller ett antal konkreta denna fråga OS ansökan för 2014 och man analyserna av samhällseffekterna och Italien, Japan, Kanada, Norge, Schweiz, förslag om hur Sveriges ställning kan stär- gjorde det ganska lätt för Bosse Ringholm av spelens intäkter och kostnader. Avsätt Österrike (2) samt f.d. Jugoslavien, kas. Dessutom föreslås en blygsam skatte- att säga nej. resurser till en högkvalitativ utredning för Ryssland och Tyskland (1) investering i förhållande till de omfattande Vinter OS 2018. Avsätt årligen medel till en • 19 städer har utsetts som arrangörer samhällsintäkter som större evenemang kan För en framgångsrik OS ansökan kan genomförandefond från delar av Svenska från 11 nationer skapa. Riksidrottsstyrelsen inte fortsätta att hävda Spels och ATG:s överskott tillsammans • Tre av städerna har haft Vinter OS två att en ansökan ”inte på något vis får inver- med ekonomiskt stöd från näringslivet och gånger: St. Moritz, Lake Placid och Genomför utredningens förslag om ka negativt på idrottsrörelsens anslag och idrottsrörelsen. Innsbruck expertstöd och ekonomiskt stöd för ansök- bidrag, inkluderande bidrag från Svenska • Sverige har deltagit vid samtliga Vinter OS ningsprocessen och för den internationella och har sökt spelen vid fem tillfällen men marknadsföringen av större evenemang. har aldrig tilldelats tävlingarna Varför skall Sverige • Sverige ligger på 8:e plats i medaljligan • Riksdagsledamöterna Per Åsling (c) och (antal medaljer) med totalt 118 guld, silver söka Vinter OS? Sven Bergström (c) har skrivit en motion och brons • Omfattande imageförstärkning av (2007/08:Kr 233) om att skapa en nationell • I Vinter OS i Turin 2006 deltog 2500 Sverigebilden under en tio-års period samling kring en svensk Vinter OS ansökan tävlande från 80 nationer; Salt Lake City • Motsvarande imageförstärkning av 2002 hade 2400 deltagare/77 nationer 2018. Regeringen kommer att besvara genomföranderegionen och Nagano 1998 hade 2200 deltagare motionen den 1 april i år, men tyvärr • Verktyg för marknadsföring av svenskt från 72 nationer tillsammans med ett antal för Vinter OS näringsliv • Antal ackrediterade medierepresentanter ovidkommande frågeställningar. • Betydande infrastrukturinvesteringar i var i Turin 9400; Salt Lake City 8700 och i genomföranderegionen av idrottsanlägg- Nagano 8300 Regeringen har nu möjlighet att en gång ningar, boende, transporter och andra • TV sändningarna från Turin sågs samman- för alla tydliggöra vad större internatio- turisminvesteringar lagt av 2 miljarder TV tittare; intäkten till nella idrottsevenemang betyder för Sverige • Förstärkning av idrottens roll som allmän organisationskommittén enbart för och vilken roll staten skall ta i dessa frågor. vitamininjektion för idrottsutveckling och rättighetsavgifter var 408 miljoner USD folkhälsa Klargör detta nu. PETER ROHMÉE HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA NYHETER Sport&Affärer EU-parlamentet vill Elfsborg investerar i skärpa alkoholregler fastigheter EU – parlamentet kräver nu ökad infor- Elfsborg investerar 150 miljoner kronor mation och skärpta regler för att bekämpa i fastighetsaffärer. Det är området kring Missa inte kommande nummer: alkoholrelaterade skador hos kvinnor och Borås arena som skall byggas ut. Tillsam- Nr 2 • 2008/Sport & Affärer Event: barn. Bland annat vill EU-parlamentet se mans med Borås kommun planeras nu ett Special inför OS i Peking strängare regler när det gäller reklam för köpcentrum på 6000 kvadratmeter och Stor sommarguide till de svenska idrottseventen alkoholdrycker och sponsring av idrotts- kontor på 3000 kvadratmeter. Projektet Båstad - Gotland Runt - Falsterbo Horse Showe - Scandinavian Masters - mfl . evenemang. Parlamentet vill förbjuda alko- beräknas vara klart 2010 och fl era av klub- Modespecial golfkläder • Eventlogistics • Tid är pengar • TV & Event holreklam mellan klockan 6 på morgonen bens sponsorer har anmält sitt intresse. till kl 21 på kvällen. Utgivning 25 juni. Materialdag 11 juni. Förbud skall även råda mot alkoholre- Per Elofsson blir klam i dataspel och serier för att barn inte skall få en positiv bild av alkohol. bankman Nr 3 • 2008: Före detta längdåkningskungen Per Elofs- Sveriges främsta idrottskommuner • Sportresor • Arenan med arenanytt Högsta Domstolen synar son är anställd av Swedbank på heltid. Sporthandeln • Spel • Stockholm Open • Elitseriestart • Bilmärken & Sponsring Per kommer att jobba med idrottsstjärnor beslut om spelannonser och andra artister och erbjuda dem skräd- Utgivning okt 2008. Materialdag sep 2008. HD ska pröva om utländska spelbolag darsydda lösningar inom kapitalförvaltning får annonsera i Sverige. Tidigare har tid- och skatterådgivning. Han kommer först ningar som publicerat utländska spelannon- att genomgå en utbildning och är verk- För information och senaste nytt gå in på: ser fällts i tingsrätten och hovrätten har inte sam inom ett år. Hans presumtiva kunder velat pröva överklaganden. HD kommer är människor som på kort tid tjänar stora www.sportaffarer.se antingen fastställa hovrättens beslut att inte pengar och har minst en miljon att placera. ta upp fallet eller så återförvisas överkla- Enligt bankens bedömare rör det sig om gandet till hovrätten för rättslig prövning. mellan 5–10 000 personer inom denna mål- Aftonbladet och Expressen har överklagat grupp. Lika många som fyller Swedbank de fällande domarna till hovrätten och ser Arena i Övik. fram emot att HD nu prövar frågan. Skulle HD välja att fråga EG-domstolen Idrotten driver på kommer prövningen att ta ca två år. Annars borde besked komma under 2008. TV-försäljning Stora idrottsevenemang som OS, Hockey- JO Waldner blir och Fotbolls-VM m.m. får folk att vilja köpa fl er TV apparater. I Sverige ökade pensionssäljare i Kina platt TV försäljningen lavinartat inför Fot- När fi nansrådgivaren Söderberg & Partners bolls VM i Tyskland för tvår sen. Branschen i slutet av januari drog igång sin verksam- tror och hoppas nu på samma trend inför het i Kina, var JO Waldner frontfi guren. Peking OS och Fotbolls EM i Schweiz. Bordtenniskungen Waldner är megastjärna Inför årets Super Bowl (fi nalen i serien för i det pingistokiga landet och kommer nu att amerikansk fotboll, IFL) beräknade den integreras i företagets hela marknadsföring. amerikanske branschorganisationen CEA Söderberg & Partners säljer pensions- och (Consumer Electronics Association) och Ramirent Power Play sparprodukter – ett helt nytt koncept i Kina. Sports Video Group att närmare 2,4 mil- säsongen 2007/08 – från kontoret i OS staden Peking. Bättre joner HD TV apparater skulle komma att marknadsförare i Kina än JO är nog svårt säljas inför matchen. Man beräknade att det Ramirent har ett av Sveriges mest kraftfulla att hitta. På meritlistan fi nn ett OS-guld, ett i år skulle säljas hemelektronik för nära 2,2 lag för uthyrning av maskiner. Vi ? nns på OS-silver, två VM-guld, två VM-silver och miljarder dollar inför en match som varar mer än 40 platser och vårt sortiment blir bara större och bredare. ett VM-brons. 3–4 timmar. Hyr en maskin över dagen eller sätt upp en komplett arbetsplats med tillfällig el, värme, bodar, kranar och andra maskiner. Stig Malm upprörd över RF och Svanen i nytt Vi kan dessutom erbjuda dig en rad Solnas arenasatsning samarbete kringtjänster som utbildning, service och försäkring. Tidigare LO-ordföranden Stig Malm leder Att Gunde Svan är ett adelsmärke för Du tjänar på att hyra. Med rätt idag oppositionen i Solna. svensk idrott står helt klart. taktik blir projektet mer effektivt. Han är upprörd över kommunens roll Nu har även Miljömärket Svanen inlett i satsningen på den nya nationalarenan. ett samarbete med idrotten och RF . Besök gärna något av Solna kommun kommer att skjuta in 260 – Många föreningar vill starta eller våra kundcenter! miljoner i projektet varav huvuddelen i förbättra sitt miljöarbete och då måste form av mark. Kommunen går också in som vi kunna erbjuda bra och enkla verktyg. ägare i bolagen som ska bygga, driva och Därför inleder vi det här samarbetet säger äga nationalarenan samt arenastaden i dess Karin Mattsson ordförande i Riksidrottsför- närhet. bundet. – Kommunen ska inte leka riskkapita- – Vi är stolta över att RF blir vår samar- lister med skattebetalarnas pengar, säger betspartner och vi kommer bland annat att Malm. Han ifrågasätter om kommunens ordna utbildningsseminarier för idrottsle- delägande faller inom ramen för kommu- dare och föreningar, säger Ragnar Unge, nallagen, då arenan inte kommer kunna VD Miljömärkningen Svanen. användas av kommunens invånare. – Att en gigantisk kommersiell evene- Aftonbladet sponsrar All- mangsarena skulle höra till kommunens kärnverksamhet måste för de fl esta upple- svenskan och Superettan vas som ett skämt, säger Stig Malm i en Kvällstidningarna fi ghtas även om de DI intervju från slutet av december. kaxigaste sponsorkontrakten. Förra året var Socialdemokraterna stöder bygget men Expressen knutna till delar av Allsvenskan. vill istället bidra med 75 miljoner och låta AB tar nu över hela ligan samt Superettan. andra ta den ekonomiska risken. Den mode- Tidningen kommer arbeta kreativt för rate ordföranden i Solna stadsbyggnads- att dra nytta av sin sponsring men exakt hur nämnd anser tvärtom att det är bättre att gå utformningen blir vill man ännu inte gå in in som delägare i projektet och få del av på. Att förstärka bilden av Sportbladet som resultaten enligt DI. den ledande sportbilagan i landet är ett av www.ramirent.se de främsta målen. Din lokala maskinuthyrare 6 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS KLART FÖR START!

Vasaloppet i nya spår

Vasaloppets huvud- sponsorer 2008: IBM, Myresjöhus, Volkswagen, Vasaloppet avgörs i år för 84:e gången och nu tar Vasaloppet inspirera till bättre livsstil inte minst bland Stadium, Clas Ohlson företagen. Dessutom ytterligare ett 30-tal nya stavtag för att bli ett året-runt nav. Målsättningen är att öka Kommunerna i regionen är förstås samarbetspartners. intresset för motionsidrott och ett hälsosamt liv. Tillgänglighe- engagerade i utvecklingen. Mora, Älvda- ten ska också förbättras med hjälp av den senaste tekniken len och Malung-Sälen har genomfört det EU-fi nansierade projektet ”Vasaloppet som Piggaste 84-åringen som skådats. Vasalop- organisationer och företag kan Vasaloppet motor för regionens utveckling”, med mål Aktiva sponsorer att skapa sysselsättning och intresse för pet är en framgångsikon som nye VD:n inspirera till motion och ett friskare liv. Vi Årets rookie på sponsorkartan är Clas nyetablering. Nu fortsätter de tre kom- Jonas Bauer har visionen att utveckla. Nu kan på sikt agera för att inspirera fl er till Ohlson som går in som huvudsponsor. munerna i samverkan med Vasaloppet och ska tradition, historia och ny teknik mötas en hälsosammare livsstil, och inte enbart Ambitionen är att sponsorsatsningen ska bli vidareutvecklar i Samverkan Vasa Country. i form av fi beroptik med överföringshas- anordna tävlingar. En utveckling som vi alla fl erårig, med utvärdering efter årets lopp. Vasaloppsveckan är betydelsefull för regio- tighet på 100 megabit längs hela spåret. tjänar på, säger Jonas Bauer. Ett steg har Företaget är övertygat om styrkan i lokal nen, och den direkta omsättningen ligger på Vasaloppet sänds i år i tre svenska kanaler. redan tagits. Löpartävlingen VasaStafetten förankring och är sedan tidigare sponsor mer än 120 MKR TV 1 och TV2 hanterar breddsändningen, har förvärvats, och avgörs den 9 augusti på av bland annat hockeyklubben Leksands IF – Vi fortsätter att dra nytta av Vasalop- och SVT 24 sköter sändningen som visar tio sträckor längs Sälen-Mora. och Svenska Skidspelen i Falun. pet som motor för att utveckla regionens elitens satsningar. Dessutom kan tävlingen Han vet vad han talar om. Framgångsrik – Det är en spännande satsning för oss. attraktionkraft året runt, säger Kerstin Ling- följas på svt.se/vasaloppet. skidorienterare och skidåkare på högsta Vasaloppet står för folklig förankring och qvist som är ansvarig för att driva arbetet i I samarbete med Ericssons mobiltjänst internationella nivå, och som själv åkt Va- folkfest, vilket är värderingar som stämmer Samverkan Vasa Country. Me-On-TV kommer TV-tittaren närmare saloppet på fantastiska 3.56. Efter jobb på väl in på Clas Ohlson. Vi hoppas med vårt händelserna i spåren.Tre skidåkande report- bland annat Nicorette och senast som VD Stark ekonomi engagemang i Vasaloppet både internt och rar, utrustade med varsin kameramobil, ger för reklambyrån ANR. BBDO i Stockholm externt ytterligare förstärka innebörden av Ekonomin för Vasaloppet är stark. Årlig en personlig och nära rapportering genom kom lockrop från Vasaloppet. En chans han vår devis ”Allt för en enklare vardag”, säger omsättning på cirka 65 MKR, där start- att följa motionärer och publik runt spåren. inte kunde motstå, och som passade in i den Mikael Palmberg som är Affärsområdeschef avgifterna står för cirka 40 MKR, och Ericsson följer Eriksson i spåren. aktiva familjen Bauers situation, med bland Sverige på Clas Ohlson. resterande är sponsorintäkter i form av En ny MMS-tjänst ger dessutom varje annat två barn som är aktiva skidåkare såväl Clas Ohlson, som fyller 90 år i år, har pengar, varor och tjänster. Vinstnivån vid deltagare tio sekunder av just sin målgång alpint som på längden. huvudkontoret i Insjön och är etablerade i goda vintrar ligger på cirka 10-15 procent. som inspiration och njutning under resten Sverige, Norge och Danmark. Koncernen Ungdom är framtid Ägarna, Mora Idrottsallians och Sälens IF, av året. Vidare görs mängder av rörliga bil- omsätter drygt 4 miljarder SEK. 2 600 återinvesterar en betydande del av vinsten i der tillgängliga på You Tube. Denna nyhet – Ungdomen är en viktig målgrupp. Vi vill anställda driver försäljningen via totalt 82 idrotten. för året blev genast en succé. Redan efter öka intresset för motionsidrott och Ung- butiker, postorderverksamhet och e-handel. första helgens tävlingar hade det gjorts mer domsVasan är ett sätt att göra den så viktiga Även Volkswagen Sverige är en av Hot att bemöta än 14 000 nedladdningar, inte minst från motionsidrotten attraktiv igen, säger Jonas huvudsponsorerna. På menyn i år står TjejVasan där prinsessan Madeleine var en Bauer. Cirka 48 000 åkare kämpar i de tävlingar bilutställning där de många besökarna får av deltagarna. Även StafettVasan har stor potential att som fi nns att välja på under Vasalopps- möjlighet se nyheterna och den så kallade En annan nyhet är samarbetet med veckan, och huvudtävlingen var fulltecknad rekordbilen som blir priset till den som Google-maps. Varje åkares kamp i spåren i september. I år är snöläget mycket gott. sätter nytt rekord på sträckan Sälen-Mora. kan snart följas från datorer runt hela värl- Snölagret på 50 000 kubikmeter i Oxberg En bil har redan delats ut i år. Vinnaren av den. Såväl internationellt som nationellt är kan istället säljas till hugade spekulanter. TjejVasan Susanne Nyström vann på nya Vasaloppet ett starkt varumärke. Ett färskt Idel möjligheter. Men vilka är hoten? rekordtiden 1.18.30. Dessutom fi nns en 5-årsavtal med SVT ger stabilitet, och – Vi har främst tre hot som vi ska hålla gigantisk vippbräda i metall, där den som Internet tillsammans med ökat intresse för ögonen på och bemöta: klimathotet med törs får känna på hur det är att åka i bil i 40 TV-sändningar utanför Sverige ger ytterli- långsiktigt sämre snötillgång, ungdomars graders lutning. gare möjlighet och ökat intresse för företag minskade intresse för motionsidrott och att – Vasaloppet passar oss bra. En härlig att synas även internationellt och därmed ge det på sikt kan bli allt svårare att engagera folkfest som förknippas med friskvård, elit kraft åt utvecklingen. de så viktiga ideella krafterna, säger Jonas och bredd, säger Åke Lundberg, marknads- Bauer. chef för Volkswagen Personbilar. Vasaloppet året runt Lösningar på hur dessa problem disku- – Ett mål är att Vasaloppet blir ledande mo- teras och kommer säkerligen att få denne JOACHIM VON STEDINGK rot för motionsidrott med aktiviteter under Nye VD:n Jonas Bauer vill att Vasaloppet ska livskraftige 84-åriga kämpe att bli starkare. hela året. Genom samarbeten med ledande aktivera oss året om. Loppet har bara börjat.

8 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS Finalklart i Uppsala

Uppsala må associeras med domkyrka och Vasaslott, Linné, Pelle Svanslös och studentliv. Men frågan är om det inte är bandyfi nalen som vi ”Årets bandyfi nalhelg i kommer att bjuda mest förknippar med staden. på mer festligheter än någonsin tidigare.” Ett evenemang som har blivit strategiskt viktigt för Sveriges fjärde största stad. Både mark- nadsmässigt och fi nansiellt.

Den 14 till 16 mars spelas SM-fi nalerna i bandy på Studenternas IP. Det är artonde året i följd som festligheterna arrangeras i Uppsala och det är tveklöst ett evenemang som har stor betydelse för staden. – Bandyfi nalen är mycket viktig för Uppsala. Inte minst som marknadsföring för staden, men också rent ekonomiskt för alla hotell som brukar vara fullbokade och restaurangerna som får anordna bandyfru- kostar, säger Solveig Nilsson, ansvarig för bandyfi nalen sedan 1991. – Det är ett evenemang som lockar stor publik och intresset har ökat väldigt de senaste åren. Förut väntade man på vilka lag som skulle spela i fi nalen, men nu tar försäljningen fart direkt när biljetterna släpps. Det spelar ingen roll vilka två lag För några år sedan ville publiken gärna vänta tills de visste vilka två lag som skulle mötas i bandyfi nalen. Men i dag tar biljettförsäljningen fart som spelar. direkt. Det spelar ingen större roll vilka lag som möts, eftersom de fl esta är ute efter den fantastiska stämningen på Studenternas IP. Årets bandyfi nalhelg i kommer att bjuda på mer festligheter än någonsin tidigare. VIP-tält ska bidra till en festligare atmosfär sikt, eftersom många som kommer hit under I år börjar evenemanget redan på torsda- inne på arenaområdet, liksom mat och fi nalen gillar var det ser och återkommer gen med en presskonferens och fortsätter dryck och öppen bar för allmänheten. senare när de har mer tid. sedan med Bandygalan på fredag, herr- och – Vi vill modernisera bandyn och ut- Finalhelgen omsätter stora summor i damfi nalen på lördagen och juniorfi nal på veckla evenemanget genom att göra fi nalen Uppsala. Det handlar om miljontals kronor söndagen. till något alldeles extra för både sponsorer in i näringslivssystemet. – Vi har alltid haft ett bra samarbete och besökare. Det här ska vara en helg man – Vi brukar inte gå ut med exakta siffror, med Svenska Bandyförbundet, men i år kommer ihåg, säger Ninna Engberg. men en turist som kommer till fi nalen har vi haft ett helt annat stöd och det känns – Bandyfi nalen är en stor grej för Uppsa- – och då är över hälften inte från Uppsala mycket bra, säger Solveig Nilsson. las affärsidkare och invånarna. I år tror jag – beräknas omsätta ungefär mellan 700 att det blir extra mycket intresse, eftersom och 1500 per dygn. Det gör att under en Uppsalas Super Bowl det är ett mer jippobetonat evenemang. fi naldag omsätts det lätt mellan 10 och 20 Ninna Engberg, marknads- och mediean- Det säger Bengt Lundin som vanligtvis miljoner kronor i Uppsala. svarig på Svenska Bandyförbundet är också jobbar på trafi kgruppen på Uppsala kom- positiv till det nya upplägget: mun, men som även sitter med i tävlings- Utveckling av fi nalen – I år har Uppsala och vi arbetat med att kommittén för bandyfi nalen och är en av de I Uppsala fi nns det för närvarande runt utveckla fi nalen till ett event som ska pågå som ansvarar för samordningen på arenan. 2400 hotellplatser och samtliga brukar en hel helg. Och idén började egentligen vara bokade under en fi nalhelg. Finns det förra året i och med att vi startade Bandy- Miljoner in i näringslivssystemet då kapacitet att ta emot ännu fl er, nu när Solveig Nilsson och Bengt Lundin har arbetat galan, berättar hon – Det här är en gammal och anrik fi nal, så fi naldagen har växt till en fi nalhelg? med arrangemanget av bandyfi nalen under För första gången blir det också alko- det är viktigt att värna om traditionerna. – Ja, det ska gå. Och just nu byggs det fl era år. holförsäljning till allmänheten under den Bandyn är ett evenemang som Uppsala ännu fl er hotell i Uppsala, vilket delvis stora fi naldagen. Redan klockan 10 kommer förknippas med. beror på det stora intresset för bandyfi nalen. arenaområdet, som är förstärkt med serve- Bandyfi nalen kräver en stor organisation Vi kan ju inte bygga utan att först få upp FAKTA ringar och aktiviteter, att öppnas. Ett nytt med cirka 600 funktionärer och planeringen volymen. 1991 besöktes fi nalen av 15 885 åskådare. inför den kommande fi nalen börjar ungefär I år har Uppsala kommun och Svenska Sedan har evenemanget vuxit och statisti- ett år innan. bandyförbundet för avsikt att lyfta evene- ken toppas av 2006 års publiksiffra på 23 – Bandyfi nalen är oerhört viktig för manget och att ta det till nästa nivå. 048. Förra året kom 21 576 åskådare till Studenternas IP. Uppsalas varumärke. Det är vårt stora – Vi har ett långt och fruktbart samarbete evenemang och Sveriges egentliga fi nal, med bandyförbundet. I år kände vi att vi Tittarsiffror i Svt:s TV:s direktsändningar för det ingen annan idrott som har en lika ville utveckla fi nalen ytterligare, och samti- 2001, Västerås SK/BK – Hammarby IF/BF, avgörande fi nal där det är så defi nitivt. digt behålla själen. 4–3, inför 520 000 TV tittare.. Det går att jämföra den med Super Bowl. Bandyfi nalen kommer att spelas på Stu- 2002, Sandviken AIK/BK – Västerås SK/BK, Att vinna eller försvinna. denternas även 2009, men Bandyförbundet 8–4, inför 420 000 TV tittare Det säger Magnus Lohe, som jobbar har fört diskussioner om att fl ytta bandyfi - 2003, Hammarby – Sandviken, 4–6, med marknadsföring av Uppsala, nalen till Göteborg. Hur ser ni på det? inför 520 000 TV tittare – Bandyfi nalen är en symbol för idrotts- – Göteborg är visserligen en formidabel 2004, Edsbyns IF/BF – Hammarby, 7–6, staden Uppsala. Vi jobbar mycket aktivt fi nalstad, men vi är naturligtvis glada att vi inför 605 000 TV tittare med idrott i Uppsala och då behöver man har fått förtroendet ytterligare ett år. Man 2005, Edsbyn – Sandviken, 6–4, en symbol av den här typen. måste också komma ihåg att vi har lyft inför 570 000 TV tittare Enligt Magnus Lohe är bandyfi nalen evenemanget och bland annat gått från 2006, Edsbyn – Hammarby, 6–2, viktig för dels staden, men även för det 10 000 åskådare till 25 000. inför 365 000 TV tittare Magnus Lohe, Marknadsstrateg på Kommun- lokala näringslivet. 2007, Edsbyn – Hammarby, 4–3, ledningskontoret i Uppsala Kommun. – Dessutom ger det oss turister på längre TEXT & FOTO: TOMAS SKAGERLIND inför 485 000 TV tittare HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA

NYHETER Sport- och fritidshandeln fortsätter att gå bra

Färska siffror från Handelns Utred- fortsätter: Det är rimligt att tro att ökningen ningsinstitut (HUI) visar att sporthan- kommer att bli något mindre 2008. Vi kom- deln ökade med 7,4 procent under mer nog inte att få se en minskning men 2007. förmodligen en lite lägre tillväxt än de två senaste åren. Jämfört med detaljhandeln i stort så går December 2007 blev också en mycket Sport- och fritidshandeln något bättre. De- bra månad för sporthandeln. Medan detalj- taljhandelns ökning 2007 var 6,5 procent. handen i stort bara ökade med 3,8 procent – Vi har de två starkaste åren, för så var sporthandelns ökning hela 7,9 pro- detaljhandeln, genom alla tider i Sverige i cent jämfört med december 2006. ryggen, säger Jonas Arnberg på HUI och Regeringsnej till bidrag 2UVDN RFKYHUNDQ oroar idrottsrörelsen 9nUW NOLPDWlUJ\QQVDPWI|UI|UHWDJDQGH1lUYnUD

Regeringen sade nyligen nej till ett - Det handlar framför allt om internatio- I|UHWDJYl[HUPLQVNDUDUEHWVO|VKHWHQRFKUHVXUVHU marknadsföringsbidrag på fem miljoner nella mästerskap. VNDSDVI|UHQYlOIXQJHUDQGHLQIUDVWUXNWXURFKJRG kronor till skidskytte-VM - något som oroar Regeringens har tidigare sagt att det är Stockholms idrottsborgarråd och Stock- attraktivt för Sverige att vara värd för stora VDPKlOOVVHUYLFH'HWORFNDULVLQWXUÀHUPlQQLVNRU holms idrottsförbund. mästerskap, men Madeleine Sjöstedt är RFKI|UHWDJDWWÀ\WWDKLW'HWEOLUHQSRVLWLYVSLUDO Om regeringen inte visar intresse för de kritisk till att regeringen på ett och ett halvt stora internationella mästerskapen så blir år inte har en klar linje i hur de ska förhålla det svårt att få arrangemangen till Sverige sig ekonomiskt till de stora evenemangen. 1lU PlQQLVNRU WULYV RFK NlQQHU IUDPWLGVWURVn och Stockholm, säger Madeleine Sjöstedt, För arrangörer är det viktigt med ett stat- YnJDUGHRFNVnVDWVD0DQNDQQRJVlJDDWWGHW folkpartiskt idrottsborgarråd i Stockholm. ligt stöd om till exempel biljettförsäljningen - Vi i Stockholm vill ju öka våra interna- skulle vika, sponsorer utebli eller oväder lUGHQDQGDQ  RFKQlUKHWHQWLOOQDWXUHQVRPlU tionella evenemang i staden, säger hon. förstöra tävlingarna. JUXQGHQWLOOYnUWSRVLWLYDNOLPDW EU i ny spelprocess mot Sverige ([HPSHOSnI|UHWDJVRPYX[LWXSSKlUlU

I en stark markering mot Sverige VD Peter Nylander. (GVE\YHUNHQ lU LGDJ HQ OHGDQGH begär EU-kommissionen in uppgifter Regeringen har tillsatt en lotteriutred- om svenska regler för pokerspel. ning, som till slutet av 2008 ska ta fram WLOOYHUNDUHDYNRQWRUVP|EOHU hållbar lagstiftning. Direktiven öppnar för EU-kommissionen har skickat en så kallad konkurrens till Svenska Spel i vissa spel- $UEHWDU PHG I|USDFNQLQJVO|VQLQJDU formell underrättelse till svenska regering- former. Men den offi ciella hållningen är att en och begärt information om reglerna för dagens lagar följer EU-lagstiftningen. RFKKDUKHODYlUOGHQVRPPDUNQDG pokerspel och pokerturneringar i Sverige. Oliver Drewes, EU-kommission med Det innebär att kommissionen öppnar en ansvar för spelfrågor, säger till TT att kla- legal process mot Sverige. En formell un- gomål från utomstående är bakgrunden till bUPDUNQDGVOHGDQGHLVLQEUDQVFK derrättelse är det första steget i en process att kommissionen inleder processen. som kan sluta i EU:s domstol. Finansminister Anders Borgs (m) – Nu tittar man på pokern, men det kom- pressekreterare vill ännu inte kommentera mer att peka på exakt samma problem som ärendet. *OlGMDQGH lUDWWGHWGHVVXWRP¿QQVHQKHOPlQJG monopolet i stort säger spelbolaget Unibets PLQGUHI|UHWDJVRPP\FNHWYlONDQNRPPDDWWYl[D VLJVWRUDLGHWJ\QQVDPPDNOLPDWHW ÅF och IAAF i interna- Europas tionellt samarbete 0HQEDQG\QGn" -DV\PELRVHQPHOODQI|UHWDJHQ 10 rikaste RFKLGURWWHQKDUIXQQLWVKlUVnOlQJHYLPLQQVHOOHU Teknikkonsulten Ångpanneföreningen, ÅF utvecklar samarbetet med friidrotten fotbollsklubbar nWPLQVWRQH VHGDQ (GVE\YHUNHQ E|UMDGH J|UD VNLGRU och satsar internationellt. För ett år sedan RFKGnWDODUYLVYHQVNLQGXVWULKLVWRULD anställdes världsstjärnan Susanna Kallur och nu tecknar ÅF ett omfattande samar- Intäkter enligt Deloitte Football Money betsavtal med internationella friidrottsför- League: $SURSnNOLPDW%DQG\ODJHWVKHPPDPDWFKHUVSHODV bundet (IAAF). Bland annat byter världens QXLLQRPKXVNOLPDWLGHQI|UVWDDUHQDQLVLWWVODJL största årligen återkommande friidrottstäv- 1) Real Madrid 3,3 mdr (+20%) ling, Golden League, namn till ÅF Golden 2) Manchester United 2,9 mdr (+30%) 6YHULJH5HGDQGHWlURUVDNQRJDWWOlQJWDKLW League. 3) FC Barcelona 2,7 mdr 4) Chelsea 2,6 mdr Allsvenskan till salu 5) Arsenal 2,5 mdr – för rätt pris 6) AC Milan 2,1 mdr 7) Bayern Munchen 2,1 mdr Nu öppnar Svenska fotbollförbundet för 8) Liverpool 1,9 mdr första gången för att sälja namnet på all- 9) Inter 1,8 mdr svenskan. 10) AS Rom 1,5 mdr - Namnet allsvenskan har tidigare varit snudd på heligt, och är väl egentligen det Totalt var ökningen av intäkterna gångna 7IQ‡('6%<1 fortfarande. Men ibland måste man göra säsongen 11% i snitt för Europas 20 saker som man inte tycker om, säger för- största klubbar :::www.edsbyn.se29$1$.(56( bundsbasen Lars-Åke Lagrell. 10 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS KLUBBEN – KÄNSLA OCH IDENTITET Lever Kamratklubben? Finns den klubb kvar som väljer bort pengarna eller resultaten till förmån för kamratskap och höga värden? Jodå, de inte bara fi nns. Det är kanske just DE som lockar till sig framtidens elitidrottare. FOTO: JANERIK HENRIKSSON/SCANPIX En idrottsälskare överraskas ofta av de osynliga motsättningarna mellan idrotts- klubbar. Det som grundar sig i historiska fakta, långt tillbaka. – Va?! Glasgow Rangers mot Celtic… är det protestantiska överklasen mot de irländ- ska, katolska arbetarna? Hade jag inte en aning om… Everton mot Liverpool – ett kristet lag mot ett arbetarlag?

GÖTEBORG Och IFK Göteborg mot Gais – det är sos- sarna mot…ja, mot vad då; Roland Blomst- rand, vice ordförande i Gais. – Tja, allt ifrån knegare till direktörer. Faktum är att Faktum, uteliggarnas tidning i Göteborg har en seriefi gur, en alkoho- liserad tomte som alltid avbildas med en Gais-mössa. Men som sagt GAIS har en bred förankring i Göteborg. – Den allmänna Klubbar som förenar. Här möts det röda och det blå i Djurgårdens klubbmärke. bilden är att den övre medelklassen har sitt Örgryte. Sossarna sitt IFK Göteborg (och med det de kommunala bolagens spons- Mild. Jag höll på dem för att de spelade så IFK IFK MORA ring.) Tidigare har det redovisats undersök- bra fotboll. Det gör vi fortfarande – och det Det fi nns en hel rörelse med orden Idrotts- –De gamla läroverksvärderingarna lever än ningar om supportrarnas politiska hemvist. kanske är därför vi lockar annonsörer till föreningens Kamraterna i namnet; IFK idag säger ordförande i IFK:s Centralorga- I dessa hade GAIS supportrar en övervikt oss… Ystad, IFK Norrköping osv. En 16-årig nisation, Erik Lidén. Sven Låftman var en hos vänsterpartierna. Men fi nns värderingarna? läroverkselev i Stockholm, Louis Zetter- stark idébärare – och Mora-Nisse, urtypen 2001 kom Mathias Gravem till Gais. Det – Det är stor skillnad på vara 12 år i IFK sten bildade den första IFK 1895 och då för en IFK-troende. unika med inköpet – och typiskt för Gais och att spela i A-laget. Det fi nns inte en var kamratskap honnörsordet. Idag är de Hans IFK Mora är också själva exemplet – var att pengarna plockades fram av sup- tolvåring som inte får spela och de får vara 169 i Sverige och åtta i svenska Finland) på framtiden också för elitklubbarna. IFK portrarna. De gick runt på hemmamatcher kvar tills de är 18–19 om de vill. I de lagen och att hitta gemensamma värderingar hos Mora äger 77 procent av Vasaloppet och med hinkar för att samla in pengar – till ett är vi noga med värderingar, kamratskap och dem alla är som att se vad som förenar t ex ser det som ett kulturarv. 3 500 frivilliga spelarköp! inte skälla på domaren. Volvoägare. Till slut fi nns bara ett namn funktionärer som kittas samman av arv, – ÖIS:arna lär inte precis gå runt i – Sedan har vi ibland problem i vår gemensamt. värderingar och omsorg om bygden. Det är Burma (smeknamn på bostadsområdet organisation som alla företag, säger Håkan – Det skulle vara roligt om det verkligen en urkraft som inte kan köpas ihop. Örgryte) med hinkar… Mild. fanns en IFK-anda, säger Jan-Erik Rask i – Vi har fått ett kulturarv att samlas Inte IFK Göteborg heller, för den delen. IFK Mariehamn på Åland som spelar i fi n- kring, att vårda och utveckla för framtiden. SM-guld, spel i Europa, proffsspelare. Hur STOCKHOLM ska fotbollsligan och dominerar landskapet –Vi har kört sedan 1922 och bara ställt värderingspräglat är det på Kamratgården? Och om göteborgsbilden är komplicerad i hockey, handboll, simning mm. Sanningen in tre gånger, det är ju en signal att det är Hur sossigt? – inte blir det lättare att förstå Stockholm. är väl att vi driver det här som ett företag något extra med Vasaloppet, säger Olle An- – Jag visste inte ens om att IFK var en Hammarby är Söder-laget med stark idag och det riktigt svåra är att kombinera dersson, ordförande i IFK Mora. Vi tänker sosseklubb, säger klubbdirektören Håkan arbetarbakgrund. Djurgården och AIK toppidrott med kamratskap i den gamla tillbaka på de människor som hade svårare föddes hos överklassen på Östermalm. Så meningen. förutsättningar än vi och ändå genomförde. för en kommunist vore det omöjligt att bli – Men en verklig IFK-känsla… Det Nej, det här är inte bara en inkomstkälla. djurgårdare. skulle möjligen vara DFS. Just den pålitligheten lockar eliten. Inte alls, säger en av dem, Lars Ohly, Eh…DFS? De vill vinna loppet – och de vill komma partiledare: – Den Fyruddiga Stjärnan, en orden för till klubben och IFK berikas i fl er än ett – AIK var överklasslaget. Hammarby gamla IFK-are i Norden. DE odlar värde- avseende. IFK arbetarlaget. Vi i Djurgården var nånstans ringarna och kamratskapet och gemenska- Kanske är det just så man bygger varu- mitt emellan. 1902 var medlemsavgiften två pen mellan gamla IFK-are. Men de är just märken för idrottsklubbar i framtiden; inte kronor hos Hammarby och hos oss – och det – gamla IFK-are… med inköpta lag för ligasegrar, inte med tio hos AIK. Och dom hade ju sen också Mårten Magnusson, IFK Ystad: spelarklipp utan med pålitlighet för an- von Rosen som ordförande. Och förresten, – Alla ska känna sig välkomna hos oss nonsörer och elitidrottare. Och publik. Och Hammarby leddes ju länge av Lennart Ny- och alla som kommit ska alltid göra sitt framtidens idrottare. man, högerpartistisk politiker i Stockholm. bästa, utefter sina förutsättningar. Jodå, vi – Det värsta någon skulle kunna säga – Jag växte upp i Blackeberg och Djur- har värderingarna med oss. om oss, slutar Olle Andersson, det vore nog gården tränade på Kristinebergs IP. Det blev Syns de t ex i hur ni värvar? att vi inte har ansträngt oss tillräckligt, och som ett hemmalag. Alla mina polare var – Jo, faktiskt. Om en spelare vill komma inte gjort vad vi ”Kamratskap och historisk tradition i dagens djurgårdare. till oss tittar vi också på vilka övriga klub- kunnat för delta- levande idrott” står det på IFK:s Centralorga- nisations hemsida. Idrottsföreningen Kamra- Så de fl esta klubbar klassrekryterar bar han vänt sig till. Vill han till oss – eller garnas bästa utan terna bildades på Norra Real av gymnasisten numera brett. Men vad har då hänt med är det bara en affär? bara velat tjäna Louis Zettersten 1895. Namnet efter ung- kamratskapet och värderingarna? Jo, de – Samma gäller om vi skulle få erbju- pengar. Det vore domstidningen Kamraten. Det var en annons fi nns och de är för många klubbar livsvik- dande om en spelare på hösten som skulle inte bra för…ja, i Kamraten som gav underlaget för bildandet av tiga för att locka barn och deras föräldrar rädda oss kvar i serien men sen kanske för själen… de första Kamratföreningarna i landet. Klubbfärgerna vitt och blått sägs stå för oskuld – men knappast färdiga elitspelare. lämna oss…? Vi tackar nej. och trohet. Kungen är sedan 1974 IFK:s högste Det var nog inte kamratskapet i AIK som PELLE THÖRNBERG, beskyddare och förste hedersledamot. lockade Dulee Johnsson till Stockholm. FRILANSJOURNALIST ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 11

NOVELLEN Snart är fotbollssäsongen igång med nya heta Stockholmsderbyn. Vi hedrar minnet av Stig Claesson genom att publicera hans tidlösa novell ”Supportern” från 1962. Vi hamnar här mitt i en häftig ord- växling mellan två hängivna fotbollssupportrar och i en tid då spårvagnen, tricken, inte enbart gick till Djurgårn. Slas var författaren som med oefterhärmlig stil och stor värme lyfte fram och gjorde stor konst av den lilla människan. Född med ett glödande Söderhjärta beskrev han den nya tidens inverkan på storstadsmänniskan och på landsbygdens bortglömda befolkning. SUPPORTERN

DJURGÅRN, sa killen. Hade han sagt Gna- Jag kunde lika bra ha sagt Reimers, sa många som håller på Djurgårn, sa jag. Vi get. Man fattar ju om en kille säger Gnaget. jag åt killen. Reimers, sa killen. snackar inte om det. Du sa ju Hammarby Till och med IFK eller Hagalund eller Sum- SVENSKA DAGBLADET/SCANPIX Ja, just det. Mulle och Masse. Dra inte och så sa jag Djurgårn pan. Eller Älvsjö eller nåt annat insnöat lag in Djurgårn i det här. Är det nåt fel på Djur- Är inte det samma sak. Samma sak. Nää, i Tumba. Men Djurgårn. Hammarbaj, sa gårn, sa killen. det är det så förbanne mej inte, sa jag. Jag jag. Och så säger killen Djurgårn. Vi snacka Fel och fel. Det är inge fel på Djurgårn. sa Hammarby och det står jag för. Kom inte bara lite löst. Vi snacka om gäng som vi Vi snackar inte om Djurgårn. Vi talade om med Djurgårn. Jag var färdig att nita killen. tyckte skulle få fi nnas. Lag som vi kände fotbollslag vi kände för. Ja och då sa jag Du förstår. Sen sa han nånting om att han för. Jag hade halv pott sagt Reimers. Fast Djurgårn, sa killen. Ja och det passar inte i alla fall höll på Djurgårn och så pös han man kände ju mer för Hammarby. Hade jag mej, sa jag. Då börja han igen. med sin spårvagn. Där stod jag ursinnig. sagt Reimers hade killen vissnat. Och så Likadant. Du är lokalpatriot. Det är väl Jag va så lack så jag kunde inte åka trick säger han Djurgårn. inge med Hammarby. Vad är det för bra ens en gång. Jag vart förbannad. Ja först vart jag inte med Hammarby. Då hade jag mördat kondisen. Dom förbannad. Jag tänkte att killen fattar väl Killen börja mena på. Det är inge med blårandiga! Dra åt helvete. inte bättre. Hammarby, sa jag. Vi snackar inte om, om Men sen sa han att jag var lokalpatriot. det är någe med Hammarby. Vi talar inte AV STIG CLAESSON Han mena på att bara för att en annan var det första snackar vi inte om fotboll. Vi om kvalitet. Vi talar om lag som får fi nnas. från trakterna så höll man på Hammarby. talar om LAG. Lag som är roliga bara för Som man inte blir förbannad på bara man Att jag i själva verket inte hajade fotboll. att dom fi nns. Har du som kil kutat i gräset hör namnet. Säg Karlberg, sa jag. Eller vad Men du har ju själv sagt Djurgårn, sa jag. vi Blockhusudden? Nä, sa killen. Det har fan som helst. Men inte Djurgårn. Va då, sa killen. Du sa ju själv Djurgårn. jag heller aldrig trott, sa jag. Det fi nns väl många som håller på Ingår i novellsamlingen Supportern Och nu snackar du om att haja fotboll. För Snacka inte om lokalpatriotism. Djurgårn, sa killen. Det är klart att det fi nns utgiven av Bo Cavefors förlag 1962.

Vi är tillbaka

Tillsammans i Allsvenskan

www.ifknorrkoping.se 2008 www.holmen.com Idé & © Gustaf Berencreutz, Idé Media, www.idemedia.se Illustration: www.forslund.se

14 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS Arenan genom tiderna Arenorna har alltid haft en stark dragningskraft på människan som bjudits på samhörighet, spänning och fest. Här har idrottsmän gjorts till gudar av publiken och till framgångssymboler för samhälle och näringsliv. De tidlösa arenorna konstruerades för den maximala upplevelsen med teknik och skönhet i symbios. Listan på arenor som gett avtryck är lång och de fl esta har sin favorit. Här kommer ett urval. AV GUSTAF BERENCREUTZ OCH JOACHIM VON STEDINGK

Den antika stadion i Olympia Madison Square Garden, Vaggan för de olympiska spelen. Det antika stadion New York City, USA. i grekiska Olympia, var en av fl er betydande byggna- der i detta heliga område och kultplats. Till Zeus ära genomfördes här de första olympiska spelen 776 f.kr. och gick sedan vart fjärde år till år 394 e.kr. I Zeustemplet fi ck segraren ta emot en olivkvistkrans av de mäktiga domarna och vann stor ära och berömmelse. Det tävlades i löpning på sträckan 1 stadionlängd, (192,27m), femkamp (löpning, brottning, stående längd, diskus och spjut) och se- nare boxning, hästkapplöpning och löpning runt stadion-ovalen. Lyckades en Olympier vinna 3 segrar fi ck han en staty gjord efter sig för alla att beundra. Under spelen rådde lagstadgad fred då deltagarna måste kunna ta sig till och från Olympia utan att riskera livet. Stadion är 192,27 meter lång (Det antika måttet 1 olympisk stadion utgick just från längden på stadion i Olympia). Löparbanans startlinje av infälld marmor är intakt än idag, liksom konturen av läktarna, domarpresidiets loge och ingångsvalvet. Antikens arenor ”Världens mest kända arena” enligt deras egen hemsida. Klassisk arena för ishockey, boxning, basket, byggdes med stadion i Olympia som förlaga, t ex arenorna Nemea och Delphi. Publikkapacitet: 45 000. stormöten och legendariska konserter. De två första Madison låg i nordöstra hörnet av Madison Square. Den första användes 1879-1889 och den andra 1890-1925. The Garden före dagens byggdes 1925. Den antika stadion i Delfi Parallellt byggdes jättegrytan ”Madison Square garden Bowl” 1932, en utomhusarena som kunde ta in över 70 000 personer. Här möttes bland annat tidens boxningsstjärnor. Grytan revs efter kriget till fördel för en pasta fabrik. Nuvarande inomhusarenan byggd 1968. Här uppträdde Hendrix, Stones och Elvis på 60-talet. Hemmaplan för NHL-laget New York Rangers och NBA-laget New York Knicks. Publikkapacitet dagens The Garden 19 700. En femte version av Madison Square Garden diskuteras just nu.

Atens Olympiastadion 1896 (Panathenaikon kallimarmarostadion) Enastående vacker byggd helt i vit marmor. I antiken använd som arena för Panatenaierna, festspel till statsgudinnan Athenas ära i sport, musik och reci- tation. Spelen avgjordes då i augusti med särskild prakt vart fjärde år. Segraren vann en amfora, fylld med olja från gudinnans heliga oliver. Byggd i trä, av statsmannen Lykargos helt ombyggd i mar- mor 329 f.kr. Herodes Atticus byggde 140 e.kr. ut arenan till en kapacitet av 50 000 åskådare. Återstoden av marmorbyggnaden putsades upp och togs till vara när Olympiastadion byggdes inför de första moderna Olympiska spelen i Atén 1896. Arenan är U-formad som stadion i Olympia. På senare år Från ca 400 fkr. Stadion är en del av helgedomen i Delfi där bland annat Apollos tempel och teatern använd för att hedra idrotthjältar som det grekiska fotbollslandslaget efter EM guldet 2004. OS 2004 gick ståtade. I antikens Grekland genomfördes här vart fjärde år de Pythiska Spelen, som var inspirerade av pilbågstävlingarna här och var även mål för maratonloppet. En bild av arenan är ingraverad i de olympiska de Olympiska Spelen. De Pythiska Spelen avgjordes fr.o.m år 586 f.kr. till Apollons ära. Förutom idrott, medaljerna i Kina. Publikkapacitet 80 000. framförallt löpning, tävlades det även i sång, musik och poesi. Vinnarna belönades med lagerkrans. Arenan är 177,5 meter lång och 25,5 meter bred. Publikkapacitet: 7 000. Stockholms Olympiastadion

Colosseum i Rom Världshistoriens första multiarena, invigd år 80 e.kr. Evenemang med djurhetsning, sjöslag och gladiatorspel. Namnet kommer från den kolossala bronsstaty av Nero som ståtade utanför arenan. Djur

och gladiatorer hissades genom öppningsbara luckor FOTO: JACK MIKRUT/SCANPIX upp till Arenans sandbeströdda plankgolv upp från källarplanets labyrintlika förvaringsrum och gångar. Arenan byggdes i 4 våningar/etager och publikfl ödet dit styrdes genom sinnrika trapp- och korridorsystem. Ett stort skinnsegel kunde spännas upp över arenan som skydd mot regn och sol. Förvaringsdelen under arenan kunde fyllas med vatten för fi ktiva sjöslag. Eliten satt på etage 1 närmast markplanet, vissa i exklusiva VIP-loger. Själva byggnaden utgör en ellips som mäter 188x156 m, och höjden är 48,5 m. Ytterhöljet var ursprunligen klätt i vit marmor. Publikkapacitet 60 000.

Wimbledon, London, England 1877 startade ”The All England Croquet and Lawn Tennis Club’ grästurneringen ”Lawn Tennis Champi- onship”, den äldsta av Grand Slamturneringarna. Den första fi nalen sågs av 200 åskådare. Ursprung- ligen (1877-1921) låg arenan på Whorple Road. Turneringen fl yttades till nuvarande platsen på Byggdes till sommar-OS 1912 och ersatte Idrottsparken som låg på samma plats. Arkitekt var Torben Grut Church Road 1922. Wimbledon området präglas av som inspirerades av medeltida tegelkultur. Kreuger&Toll byggde till en kostnad av 1,25 MKR. Invigdes av Centre court och 19 sidobanor. Alla får vi våra as- Gustav V. Ägs sedan 1966 av Stockholms kommun. Idag byggnadsminnesmärkt. Axplock: 50 SM-fi naler i sociationer. Rod Laver. Bengt Grives klassiska referat. bandy ,ofta med publik mellan 20- 25.000. Ishockey-VM 1954.(Sverige-Kanada inför 17 583 åskådare). Stilikonen Borg som gjorde Wimbledon till en vagga för det svenska tennisundret. McEnroes och Connors Finnkamper och speedwaytävlingar. Idag: DN Galan och slutmålet för Stockholm Maraton. Sedan 1936 amerikanska kaxighet. Drottningen. Jordgubbar. Edberg mot stenansiktena Lendl & Becker. Kämpen Goran. hemmaarena för Djurgården IF. Mellan 1912 och 1936 AIK:s hemmaarena. Planmått 105 x 68 meter. Maskinerna Sampras och Federer. Publikkapacitet Centre Court 13 810. Byggs nu om till inomhusarena Läktarkapacitet idag 14 500. Fler går in vid rockkonserter. med öppningsbart tak. Klar 2009. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 15

Wembley Stadium, London, England Maracana Stadion, Rio, Brasilien (egentligen ”Estádio Jornalista Mário Filho”) FOTO: PA/SCANPIX

Invigd 1950. Innehar det offi ciella publikrekordet för fotboll med den klassiska avgörande VM-matchen mellan Brasilien och Uruguay (1-2) som sågs av 210 000 åskådare. VM avgjordes då i gruppspel där Englands nationalarena för fotboll invigdes 1923 i samband med världsutställningen. Byggkostnad fyra lag ingick. Ett av dessa var Sverige som tog brons. Idag är Maracana hemmaplan för Rios storklubbar £750 000. Arkitekter: Sir John Simpson och Maxwell Ayrton. På gamla Wembley spelades FA cupfi nalen Botafogo, Flamengo och Fluminense. Andra storheter som fyllt Maracana; Harlem Globetrotters, påven varje år och Englands hemmalandskamper. Även arena för rugby och senare amerikansk fotboll. Huvudare- Johannes Paulus II, Guns´n Roses och Frank Sinatra. Publikkapacitet idag 92 000 åskådare. na för Sommar OS 1948. Sverige kom tvåa i medaljligan med 44 medaljer. Bl a vanns OS guldet i fotboll med Nordahl och Liedholm i laget. Andra Wembleys: VM-fi nalen 1966 då England vann över Västtyskland Camp Nou, Barcelona, Spanien med 4-2 efter förlängning, EM-fi nalen i fotboll 1996. Liveaid 1985. Publikkapacitet gamla Wembley 127 000. Siffran vida överträffad den 28/4 1923, dan för den första FA-cup fi nalen, även kallad White Horse Final. Bolton mötte West Ham och publiken svämmade över. Misstaget: bristande biljettkontroll. Man bedömer att 250–300 000 åskådare såg matchen. Namnet White Horse kom av den vita polishästen Billie som hjälpte polisen att få igång fi nalen, med bara 45 minuters fördröjning. Inoffi ciellt är publiksiffran den största någonsin på en idrottsarena. Det klassiska Wembley revs och byggdes om från grunden 2003-07.

Berlins Olympiastadion, Tyskland FOTO: PRESSEZENTER OLYMPIASTADION BERLIN FOTO: PRESSEZENTER OLYMPIASTADION

”Camp Nou” betyder ”nya arenan” på Katalanska. Europas största stadion, invigd 1957 och hemmaplan för FC Barcelona som här erövrat en mängd segrar och titlar. Andra stora ögonblick: OS-fi nalen Spanien - Polen 1992 (2-1). Många fullsatta konserter med bla Placido Domingo och Luciano Pavarotti och rockartister. Publikkapacitet 98 000.

Louisiana Super Dome, New Orleans USA

Symboliserar för många en mörk tid i historien. OS 1936 i Berlin blev en del av nazisternas propaganda. Inte minst genom Leni Riefenstahls fi lm om spelen. Arkitekt: Werner March. Tyskland vann medaljligan men den färgade amerikanen Jesse Owens blev Berlinspelens kung. Arenan är byggnadsminnesmärkt och FOTO: JUDI BOTTONI/SCANPIX används än idag som fotbolls- friidrotts och konsertarena. Axplock: OS 1936, VM i fotboll 1974, VM fi nalen i fotboll 2006. UEFA-klassad som 5-stjärning arena. VM i friidrott avgörs här 2009. Total publik- kapacitet var 100 000 personer, varav 65 000 sittande. Publikkapacitet idag 76 000 personer.

Stadion Längdmått i antikens Grekland där 1 olympisk stadion var 192,27 meter efter löparbanan i Olympia. Ursprungstävlingarna avgjordes i kapplöpning med sträckan 1 stadion, från ena kortsidan till den andra. Kring löparbanan uppfördes terrassformiga åskådarplatser och så småningom fi ck hela anläggningen namnet Stadion. Stadium Dels romerskt längdmått = 625 fot, eller 185 meter. Dels punkt eller fas i en utveckling. Arena: Louisianas mest kända varumärke. Ung redan klassisk arena för amerikansk fotboll där de fl esta Superbowls avgjorts: -78, -81, -86, -90, -97 och -02. Invigdes 1975 och är hemmaarena för NFL-laget Latinskt ord för sand. Avser den sandtäckta stridsplatsen i den romerska amfi teatern. Användes även om amfi teatern i dess helhet. Ordet betecknar en spelplats som omfattas New Orleans Saints. 1978 slog Muhammed Ali Leon Spinks här inför 65 000 åskådare. 1981 spelade av åskådare från tre eller alla sidor. Exempel: idrotts-, cirkus- eller tjurfäktningsarena. Rolling Stones inför 87 500 fans – rockhistoreins största inomhuspublik. Påven Johannes Paulus var på I talspråket även använt som ”forum för debatt”. besök och talade inför 80 000, 1987. The Dome blev skydd och hemvist åt närmare 30 000 hemlösa efter orkanen Katrinas härjningar 2005. Reparerades för över 1,5 miljard kronor pga omfattande skador och återinvigdes 2006. Publikkapacitet 72 000. 16 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Profi lering, business och möten mellan människor Swedbank – en arena för sport och affärer

Swedbank är idag landets klart största sponsor av idrottsarenor. – Bara fantasin sätter gränserna för hur vi kan dra nytta av vår sponsring. Hockeyarenan i Örnsköldsvik, Swedbank 2023. Nationalarenan väntas stå klar år Arena Örnsköldsvik, sponsras med 1 miljon 2011–2012.

kronor om året i tio år, alltså 10 miljoner Men banken köper inte enbart rätten till FOTO: JÖRGEN HILDEBRANDT kronor totalt. profi lering genom att döpa arenan. Bakom Att döpa Malmö FF:s nya fotbollsarena varje sponsoråtagande ligger kalkylerade till Swedbank Stadion kostar banken 50 möjligheter till Big business. miljoner kronor, dvs 5 miljoner kronor per – Bara fantasin sätter gränserna för hur år i tio år. vi kan utnyttja dessa sponsoråtaganden Det största arenasponsoråtagandet är att till max, berättar Peter Nygårds, ansvarig namnge den nya nationalarenan i fotboll. för samhällskontakterna, public affairs, på Swedbank Arena i Solna kostar banken Swedbank. Det viktigaste är dock de direkta och sparbanksstiftelserna 153 miljoner. affärerna som sponsorkontrakten skapar. Vi Investeringen fördelas under en period av fi nansierar arenabyggena i fråga och skapar 16 år med en mindre andel under bygg- därmed en rad direkta intäkter. Det är ju nadstiden för att sedan växlas upp tom år inte bara arenorna som skall fi nansieras – Vi har hört att folk i Örnsköldsvik säger ”Ikväll går vi på Banken?” när de ska gå på hockey. utan även hela stadsdelar med bostäder, Då känns det som vi lyckats säger Peter Nygårds, chef för Public affairs på Swedbank. Swedbanks sponsorpolicy: arbetsplatser och infrastruktur. Arenan i • Samtliga sponsoravtal skall ge affärer Solna för med sig skapandet av 2000 nya och leda till fördjupade relationer och bostäder, 10 000 nya arbetsplatser, nya – Därför är det glädjande när jag hör att samarbeten gator, broar, torg och anslutande kollek- man i folkmun uppe i Örnsköldsvik redan Fakta Swedbank • All sponsring ska stärka bilden av banken. tivtrafi klösningar. Här kommer byggas för säger ”Vi går på banken” när man ska gå Balansomslutning: 1600 miljarder. Exponeringen ska vara tydlig och kraftfull över 15 miljarder. Namnsponsringen kan och se MoDo spela i Swedbank Arena där- Rörelseresultat 2007: 12 miljarder. så att många människor uppfattar och ses som en entrance till de intäkter fi nan- uppe, berättar en nöjd Peter Nygårds. Utlåning till allmänheten: 1 043 miljarder uppskattar bankens medverkan sieringslösningarna ger, säger Peter till Antal anställda totalt: 21.000 • Sponsoravtalen ska ge utrymme för Sport & Affärer. Positiva upplevelsecentra aktiviteter och kundträffar Antal bankkontor: 470 bankkontor i Er arenasponsring sker i en tid då bankerna Sverige, 300 i Baltikum, 194 i Ukraina och • Genom ungdomssponsring etablerar Levande mötesplats propagerar för ökad internetanvändning verksamhet I andra länder banken tidiga relationer och bygger sitt Utöver fi nansieringen av själva byggandet bland kunderna och därmed färre möten varumärke på lång sikt Kunder privat: 4,5 miljoner i Sverige, medverkar Swedbank att utveckla säkra och på bankkontoren. Är det här ert sätt att 5 miljoner i Baltikum • Swedbank är en bank för de många effektiva betalsystem på arenan. skapa nya mötesplatser för etablerade och Företagskunder: 270 000 i Sverige, människorna. Bankens sponsring ska nå – Det ligger i linje med Swedbanks presumtiva kunder? ut brett i samhället och ska engagera sig 214 000 i Baltikum inom såväl idrott, kultur och samhälle värderingar att skapa förutsättningar för – Vi vill vara med och skapa positiva utveckling av samhälle och näringsliv som upplevelsecentra för kultur och idrott där • Investerat belopp måste alltid ha samma värde som motprestationen i form av kommer många människor till del. Som människor och inte minst ungdomar möts. biljetter, exponering etc. centralpunkt i den nya Arenastaden bidrar – De arenor vi samarbetar med kommer också Swedbank Arena till en levande även att bli viktiga mötesplatser för bankens Sponsring förutom arenor: stadsdel och en mötesplats vid nationella verksamhet och för affärer. Personalkonfe- Centralt: Svenska Skidförbundet, Svenska och internationella evenemang, säger Swed- renser, sälj och kundmöten och kanske bo- Fotbollförbundet, Vasaloppet banks styrelseordförande Carl Eric Stålberg lagsstämmor kommer att kunna äga rum på Lokalt: direkt via de lokala bankkontoren om bankens satsning i Solna. arenan i framtiden. Kanske med en positiv Banken har även värvat fd skidkungen Per – Vi förvaltar en lång tradition som avrundning i form av ett förstklassigt kultur Elofsson för att hjälpa idrottsstjärnor med härstammar från Sparbanken och Fören- eller idrottsevenemang. Bankkontoret kom- deras ekonomi. Per arbetar på Swedbanks ingsbanken där vi vill föra ner bankverk- mer alltid att vara kärnan men det här blir Swedbank Arena när den står klar 2012. kontor i Umeå men skall även arbeta na- samheten till det lokala samhället. Det blir en ny arena för möten och kundkontakter, tionellt med Swedbanks övriga 30 Private då viktigt för oss att vår sponsring når vi stärker vårt varumärke och gör samtidigt bankingkontor. Kanske blir Charlotte Kalla en av hans första adepter? Om hon nu inte idrotter och sammanhang, med en bred en bra affär, avslutar Peter Nygårds. vill reda sig själv som i skidspåren... folklig förankring. GUSTAF BERENCREUTZ

ARENA-NYTT

Nya Söderstadion Halmstad Rekord i Göteborg Området kompletteras med ett köpcentra, Ny multiarena med skjutbart tak planeras för Halmstad kommun bygger ny arena för inomhus- Ullevi och Scandinavium i Göteborg slog förra hotell och en skola med fotbollsinriktning. Hammarby fotboll, konserter och ev bandy. idrotter och evenemang. Det byggs fyra stora året rekord publikrekord: nästan 1,4 miljoner U 21 kaptenen Tommy Söderberg välkomnar Kostnad: 1,1 miljarder. Först måste fi nansiering inomhushallar och några mindre specialhallar. åskådare besökte de två arenorna. 80 procent planerna: –Mycket bra för Stockholmsfotbollen. och bygglov ordnas. Invigning 2009. av Ullevibesökarna såg på sport, på Scandina- vium var sportandelen 56 procent. Östersund bygger Vinterpalats Arenamn till salu i Växjö Skutskär i nöd Vinterpalatset på Norra Bantorget är sen länge ett minne blott. Nu planeras en arena för olym- Namnet på Arenastadens fyra anläggningar; nya Den konstfrusna isen i Skutskär läggs ned i år. Trögt på Gotland pisk vinteridrott i Östersund. Driftbolaget: A4 ishallen, nya fotbollsarenan, tipshallen och en Men styrelsen för Skutskärs Bandy ger inte upp Planer på att bygga ny idrottsarena i Visby går Campus AB. Beräknas klar 2011. ny friidrottshall är till salu. utan planerar att själva uppföra en bandyhall trögt. Finansieringen har strandat. Planer fi nns med hjälp av sponsorer. Verksamheten i i dock nu på att säja kommunal tomtmark för Conventum Arena Örebro Kristanstad satsar på föreningen är viktig, med omfattande ungdoms- 60 MKR samt söka EU-bidrag. Dessutom krävs Arenan för konferenser, konserter och idrott handbolls-VM verksamhet, damlag i högsta serien och A-lag i förstås sponsorer. står klar i vår. Driftbolag: Örebroporten AB. Upphandling för arenabygge inleds 2008 och ny Allsvenskan. Publikkapacitet: 7000. sporthall klar 2010. Tanken är att nya arenan Fotboll och trav bildar ska vara aktuell som tävlingsarena om Sverige Luleå; kommunalt stöd ”Framtidens mötesplats” Färs och Frosta Sparbank får arrangera VM i handboll 2011. debatteras Brommapojkarna och Solvalla vill bygga en Arena Lund Luleå Kommun är övertygade om att elitlaget gemensam inomhusarena. Arenan ska ha en pu- Arena för sport, mässor och konserter. Gävle: Nya Strömvallen tar form i hockey betyder mycket för varumärket Luleå, blikkapacitet på 15 000 och kommer kosta runt Står klar i höst. Publikkapacitet: 3–4000. I Gävle planeras en ny toppmodern arena för och stöttar Luleå Hockey och privatiseringen av 700 miljoner. Om bygglov ges och fi nansiärer Driftbolag: Stiftelse Arena. Gefl e IF med 9 000 sittplatser. Dessutom Coop Arena med cirka 10 mkr per år. fi nnes står arenan klar 2011 bakom nuvarande hotell, ny multiarena och ny repetitionssal för Omdiskuterat, och det socialdemokratiska Solvalla travbana. BP vill förlänga säsongen och Lindab döper Rögles nya ishall symfoniorkestern. Planerad invigning 2011. En kommunalrådet får ta emot protester och inlägg Solvalla vända en vikande publiktrend. – Vi är mycket glada att få profi lera oss i detta halv miljard kommer hela kalaset att kosta. för vad pengarna bör användas till annars. Arenan planeras bli en multiarena för fotboll på sammanhang, säger Lars Dahlström, Lindab till konstgräs, konserter och hästevenemang. Sport & Affärer. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 17 Hockeyns blågula reklampelare

Förut nöjde sig sponsorerna med en blygsam exponering. Ett klistermärke på landslagsspelarnas hjälmar gav valuta för pengarna. I dag är Tre Kronor ett av Sveriges starkaste varumärken och kommersialiseringen av våra hockeyhjältar en mångmiljonindustri.

Det svenska ishockeylandslaget har haft sponsorer i dag och sponsringen har därför sina Tre Kronor på bröstet sedan 1938. blivit en mångmiljardindustri på bara några Åtta VM-guld och två OS-guld senare har år. 2005 omslöt sponsormarknaden 5,7 svensk hockey en stark och given plats miljarder kronor. Idag är motsvarande siffra i folkdjupet. Förmodligen pratar vi om 7 miljarder.

Sveriges mest älskade landslag, i hård SVENSKA HOCKEYLIGAN – För att sponsorn skall uppnå affärs- konkurrens med fotbollslandslaget. Och ett nytta med samarbetet krävs uthållighet. Ett lag som även är attraktivt och känt interna- sponsorskap bör inte vara mindre än tre år. tionellt. Det säger Lars-Christer Andersson, Ett par miljoner tv-tittare och drygt Country Manager på Infront Sweden AB. 42 000 åskådare såg Tre Kronor i Globen Ett internationellt rättighetsföretag med under fyrnationsturneringen LG Hockey huvudkontor i Schweiz som bland annat Games i februari. Det innebär ett viktigt arbetar med sändnings- och marknadsfö- ekonomiskt tillskott på ishockeyförbundets ringsrättigheter för idrottsevenemang. konto. Totalt under ett år drar Tre Kronor in 60 Hockeyn öppnar dörrar i Moskva miljoner kronor åt förbundet. Pengar som Vid förra årets VM–turnering i Moskva sedan plöjs ner i verksamheten för att ut- arrangerade Svenska Ishockeyförbundet ett veckla hockeyns juniorer, damer och herrar företagsmöte som genomfördes i samarbete i form av läger, program och landslagsresor. med Exportrådet, Svenskt Näringsliv och – Tre Kronor är grunden i Sveriges svenska ambassaden i Moskva. Mötet sam- hela ishockeyverksamhet. Det råder ingen lade cirka 200 svenska företag som hade, tvekan om det, säger Patrik Wigelius, som eller som var intresserade av att, etablera fram till den 15 februari var marknadschef sig på den ryska marknaden. på Svenska Ishockeyförbundet. – Det var otroligt lyckosamt och upp- I dag har Svenska Ishockeyförbundet 18 skattat. Tre Kronor är ett starkt varumärke sponsorer och partners och Patrik Wigelius i Ryssland och vi hade med oss fl era legen- är mycket nöjd med hur samarbetet mellan dariska spelare. Börje Salming till exempel dem och förbundet fungerar. som väckte stor uppståndelse där borta, – I dag har vi ett väl fungerande sponsor- berättar den före detta landslagscoachen skap, där sponsorerna inspirerar varandra. Curt Lundmark, numera vice vd på Infront. Dessa företag är oerhört viktiga för oss för Under namnet Sweden and Russia Busi- att skapa intresse. Skulle vi betala det här ness Forum anordnades föreläsningar och själva skulle vi inte få seminarier med representanter från svenska ihop det. Under de sex företag som till exempel IKEA, Swedbank, år som Patrik Wigelius Volvo och Ericsson. har varit anställd på Försöket slog väl ut och tanken är att ar- förbundet har arbe- rangera liknande seminarier i varje land där tet med sponsorerna Tre Kronor är basen i svensk hockey. Varje år drar vårt älskade landslag in 60 miljoner kronor åt VM arrangeras. I årets VM–turnering som gradvis förändrats. Svenska Ishockeyförbundet. genomförs i Kanada i maj, är det därför – I dag jobbar vi mer tänkt att företagsmötet ska genomföras i professionellt med våra en unik möjlighet att synas i Elitserien. Svenska Hockeyligan. Toronto och Montreal för att avslutas i Patrik Wigelius, sponsorer. De ställer – Sen jobbar vi mer med olika aktiviteter Under LG Hockey Games arrangerade Quebec. Svenska Ishockey- också högre krav på med våra samarbetspartners. För idrott och Event House aktiviteter i Annexet, några – Vi hoppas få med åtminstone ett 30–tal förbundet. vårt arbete och vi måste näringsliv har mycket gemensamt och vi timmar innan matchstart. Företag och representanter från svenska företag och därför lämna en väldigt kan lära av varandra. enskilda näringsidkare kunde köpa färdiga bra produkt. Vilket vi gör för sponsorerna Trots det anser Peter Gudmundson att paket med mat och dryck och uppträdanden är mycket nöjda. De räknar hem sina inves- det går att hitta ännu fl er beröringspunkter från scenen. teringar med råge, annars skulle de ju inte med näringslivet. – Tanken med dessa arrangemang är att fortsätta. – Jämfört med USA så lägger de svenska företagen kan få bjuda in ett antal kunder företagen ändå inte ner så mycket tid och och ge dem något mer än själva hockey- Sponsorerna får unik möjlighet pengar på att aktivera sitt sponsorskap. Och biljetten, förklarar Jan Reander. Peter Gudmundson, vd i Svenska Hockey- då är aktiveringen ändå hävstången i ett ligan AB, anser att Elitserien är beroende sponsorskap. En mångmiljardindustri av ett starkt ishockeylandslag, men att även Representation är en annan viktig punkt På 80-talet och 90-talet, som svensk impor- förhållandet är omvänt. i ishockeyns kommersiella beståndsdelar. tör av Mitsubishi, placerade Jan Reander – Tre Kronor och Elitserien behöver – Hockeyn är helt perfekt för att ordna sitt bilföretags namn på samtliga spelare i varandra. För Elitserien är det bra med ett representationsprojekt med. Det är gott om samtliga lag i hela Elitserien. Sen gjorde framgångsrikt landslag och tvärtom. Både aktivitetsytor och man är helt oberoende av han samma sak som vd för konkurrenten kvalitetsmässigt och ekonomiskt, säger Pe- vädret, eftersom matcherna spelas inomhus, Huyuandi. Ett beslut han aldrig har ångrat. ter Gudmundson som anser att ishockeyns säger Patrik Wigelius. – Det kostade en hel del, men det var Lars-Christer Andersson och Curt Lundmark kommersiella utveck- Event och Hospitality är två andra det värt. Uppmärksamheten för bilmo- från Infront Sweden AB. lingsmöjligheter har begrepp som används som intäktsmodell dellerna ökade och förändrats de senaste inom den svenska ishockeyn i dag. Ett av de försäljningen ökade göra det till ett turnerande forum som reser åren. företag som arbetar med båda dessa model- enormt. Jag menar, runt i alla städerna eller väljer någon av de – I dag är det mer ler är Event House. det är 55 omgångar i tre. Syftet är att skapa ett internationellt kringaktiviteter i anslut- – I dag är det svårt att hinna med givan- Elitserien. Lagen syns nätverk för svenska företag som sedan ska ning till matcherna. Det de gemensamma möten med sina kunder. ofta i tv och i tidningar resultera i affärer och i bästa fall samarbets- blir viktigare och vikti- Därför har vi specialiserat oss på arrange- och det är därför det partners till Svenska Ishockeyförbundet, gare. Med 370 matcher mang i samband med intressanta idrott- och är så intressant för ett avrundar Curt Lundmark. Peter Gudmund- på ett år, från Luleå i kulturevenemang, berättar Jan Reander, vd företag att vara med. son, Svenska norr till Jönköping i i Event House som har samarbeten igång Jan Reander, Det är få sporter TEXT & FOTO: TOMAS SKAGERLIND Hockeyligan. söder, har sponsorerna med både Svenska Ishockeyförbundet och Event House. som klarar sig utan 18 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS Sponsringsläget i svenska special-

Sport & Affärer har för andra året i rad enligt våra kriterier, jämfört med förra året. kartlagt sponsorläget i de 67 svenska speci- Förbund som ökar sitt mediala genomslag alidrottsförbunden utifrån två kriterier: via ett mästerskap på hemmaplan eller goda sportsliga prestationer har också kunnat 1) Värdet av sponsringen/samarbetet (i rena påvisa en ökning i antalet sponsorer. pengar och/eller varor och tjänster) skall uppgå till minst 50 000 kronor per år. Olika typer av samarbeten? I alla undersökningar måste avgränsningar 2) Intäkter kopplat till enskilda evenemang göras för att få jämförbara resultat. Det gör

exkluderas. att resultaten inte alltid upplevs stämma QUANTZ/SVENSK FRIIDROTT FOTO: RYNO med verkligheten. Det första exemplet är De redovisade sponsorintäkterna fi nan- Bilsportförbundet, som trots en sponsor- sierar förbundets övergripande verksamhet. mässigt livaktig sport inte har några spon- Vi har valt att redovisa alla sponsorer utan sorer i vår undersökning. Enligt förbundet inbördes ordning i storlek eller värde. själva beror det på att sponsorerna fi nns, Nytt för i år är att vi uppger den beräk- men som partners i bolagiserade delar Svenska friidrottsförbundet och en nöjd sponsor på presskonferensen efter ett förnyat kontrakt nade totalintäkten för 2008 från sponsring av verksamheten. För Golfförbundet är och kommersiella samarbeten för förbun- situationen likartad. Den relativt lågt redo- nämnts i denna sammanställning. För en sorer på klubbnivå till ett utökat åtagande den, som den uppskattats av förbunden visade sponsorintäkten kommer sig av att fördjupad syn på eventens betydelse rekom- inom sporten i stort. Till och med i många själva. förbundet söker affärsmässiga samarbeten menderas Sport & Affärers Eventbilaga, av de stora förbunden har de största klub- som inte klassas som traditionell sponsring. som utkommer i juni. barna större sponsorintäkter än sitt förbund. Förändringar mot föregående år I tillägg till dessa exempel fi nns det andra Potentialen för idrottsförbunden är Omsättningen på sponsorer är begränsad förbund som via icke-traditionella sam- Förbunden och deras medlemmar fortfarande stor att utveckla sin sponsring hos förbunden. Det fi nns ett antal förbund arbeten med näringslivet får ekonomiska idrottsklubbarna och intäktssida, liksom för företagen att som uppvisar fl er sponsorer jämfört med möjligheter att sänka delar av kostnaderna I de fl esta av specialidrotterna har idrotts- fi nna nya former för sin sponsring. Vår föregående år. Speciellt Bandyförbundet, för förbundet eller genomföra aktiviteter klubbarna själva lättare att få sponsorer till förhoppning är att denna sammanställning Fotbollförbundet, Ridsportförbundet och som ej skulle ha genomförts utan samar- sin verksamhet än förbundet. Detta beror skall kunna bidra i denna process, och att Skidskytteförbundet utmärker sig. Bland de betspartners. bland annat på kontaktnät och närhet till uppföljningen till denna undersökning nästa mindre förbunden är förändringarna blyg- Enskilda event och tävlingar har stor verksamheten. Frågan är varför förbunden år skall visa på en förbättrad situation för sammare men det kan konstateras att det är betydelse för många förbund och dess inte inleder ett mer intensivt arbete inom sin fl ertalet förbund och idrotter. färre förbund som inte har någon sponsor ekonomi, men inkluderas inte som tidigare verksamhet för att fånga upp vissa spon- HÅKAN LEEMAN Specialidrottsförbundens sponsorer

Akademiska Idrottsförbundet Bordtennisförbundet Dövas Idrottsförbund • Svenska Kyrkan • La Cala >50 000 SEK 800 000 SEK 250 000 SEK • Svenska McDonalds AB • Lanner • Craft • Stiga • Folksam • Svenska Spel • Lernia • Viking Line • Sälj och Marknadshögskolan • m-real Amerikanska Fotbollsförbundet Bouleförbundet • Taberg Media Group AB/ • Pensum – 50 000 SEK Flygsportförbundet Davidsons Tryckeri • Research International Badmintonförbundet • Boulebutiken – • Taxi020 • Scandic Hotels – Fotbollförbundet • Tegelvik • Shell Bandyförbundet Bowlingförbundet 203 000 000 SEK • Telia • SISU 7 000 000 SEK 1 000 000 SEK • Aftonbladet • Ticket Affärsresor AB • Skandia • Bisnode • Scandic Hotels • AVIS Biluthyrning Licensee • Ticket Resebyråer AB • Smådalarö Gård • Fortress Axalux • Sporrong • Beta Sport Marketing AB • Tofta Online AB • Stadium • ICA • Svenska Spel • Björk & Boström • Tylö • Strömberg • Jofa/Rbk • VBS Bowling/Brunswick • Carlsberg Sverige AB • Umbro • Swedbank • Kosa Sport • Cavaliere • Viking Line Skandinavien AB • Svensk Hypotekspension • Newbody Boxningsförbundet • Coca Cola Drycker Sverige AB • Svenska Spel • Scandic 50 000 SEK • Craft of Scandinavia AB Friidrottsförbundet • Swiss post • Scandihall • adidas • Dustin AB 20 000 000 SEK • Syntrygg • SJ • EA Sports • Adecco • Tbk • SP Fönster Brottningsförbundet • Eddadigital AB.- N3sport • Aleris • Telia • Swedice 150 000 SEK • Elektrolux • ATEA • Titleist • Svenska Spel • Derons Sport • Elkedjan • Cefar • Winkowski • Tailor Events • McDavid • Evanoff & Nilemo • Eniro • Voice provider • Viking Line • Sportsgear/Hummel • Folksam • Folksam • Volvo • Folkspel i Sverige AB • Fortum Bangolfförbundet Budoförbundet • Forex Bank AB • McDonald’s Gymnastikförbundet 80 000 SEK + barter 100 000 SEK • Hörmann Sv AB • Nordea 300 – 500 000 kr Fotnot 1 • Budo Nord • ICA AB • Powerade/Coca-Cola • Newbody • City Golf Group • Intersport AB • Proviva/Skånemejerier • Sigtunahöjden Hotell & Konferens • CW Golf Service Bågskytteförbundet • Jysk • Puma • Vera Sport • Gosh >200 000 SEK • Kinnarps AB • Scandic Hotels • NIFO • Björn Bengtsson AB • Kraft Foods Sverige AB/ • SJ Gång- och vandrarförbundet • Preem Leaf Sweden AB >100 000 SEK Baseboll- och Softbollförbundet • Malmö Aviation AB Frisbeeförbundet • New Balance 180 000 SEK Castingförbundet • Massteknik Sweden AB – • Sportex • SSK Europe, (Holland) – • Nissan Nordic/Smith´s Bil AB • X Bats Inc, (USA) Curlingförbundet • Offi ce Document AB/Toshiba Fäktförbundet Handbollförbundet 250 000 SEK • OK-Q8 AB 50 000 SEK 7 000 000 SEK Basketbollförbundet • Abecita • Panini • Interverbum • adidas 800 000 SEK • Craft • Park & Resorts Scandinavia AB • ICA • Basketballshop.com • Tallink/Silja Line • Posten Golfförbundet • Infront • Black Box • Privab Grossisterna AB 15 000 000 SEK • MediRoyal • Champion Cykelförbundet • Procordia Foods Fotnot 4 • Scandic Hotels • Molten 400 000 SEK • Rehband • Aftonbladet • Skånemejerier • Spalding • Hanssons Bil • Scandic Hotels • Annonsservice • Svenska Spel • Kalas Sportswear • SJ Event AB • Arcos Gardens • Tress Biljardförbundet • Skolfotograferna AB • Ark Travel 90 000 SEK Danssportförbundet • Sporrong AB • Avis Handikappidrottsförbundet • Biljardexperten – • Sports & Profi le Svenska AB • Citymail 4 500 000 SEK Draghundsportförbundet • Steve Perryman Travel AB • Cross • ATG Bilsportförbundet Fotnot 3 • Stöldskyddsföreningen • Dagens Industri • Folksam Fotnot 2 • Swedbank AB • Entercard • Jysk Dragkampförbundet • Svensk Jordelit • Fortum • PÅAB Bob- och Rodelförbundet 100 000 SEK • Svenska Kommunalarbetare- • Hello Sweden • Scandic Hotels – • Stenungsbaden förbundet • Hoist ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 19 idrottsförbund KARINS SPALT

Innebandyförbundet Rugbyförbundet Sportdykarförbundet 6 500 000 SEK – Fotnot 5 Vem värderar • Intersport Seglarförbundet • SAAB Underwater • Puma 1 500 000 SEK Systems AB • Seger United / Exel • Musto/Sebago • Svenska Spel • Robline/Ronstan Sportskytteförbundet • Unisport • Wallenius Wilhelmsen 300 000 SEK idrotten? • Viamare • Gyttorp Ishockeyförbundet • Volvo • Norma 35 000 000 SEK • Peltor • Audio-Video Simförbundet • Penser • City Gross 6 600 000 SEK är 20-åriga Charlotte Kalla vann skidåkningens Tour de Ski • De Walt • E-on Squashförbundet Nbörjan av 2008 blev hon över en natt svenska folkets nya • DNB Nor • Speedo 140 000 SEK stjärna och medias rubrikfavorit. Spekulationerna tog fart – hur • Europcar • ASB mycket kommer hon att tjäna på sponsoravtal och hur många • Hemma Skidförbundet • Boreson & Boreson • Jofa/RBK 80 000 000 SEK kronor och ören värderar sponsorerna henne till? Zlatan, Carolina • LG Electronics • Alpingaraget Styrkelyftförbundet Klüft och Anja Pärson är andra exempel på internationella svenska • Mix Megapol • Atomic Fotnot 6 världsidrottare som värderas utifrån vad sponsorer tror de kan tjäna • NEH • Audi • ER Equipment på att associeras med dem, inte utifrån ett idrottsperspektiv. Men • SAS • Autoform • Scandic Hotels • AXA Taekwondoförbundet svensk idrott är så mycket mer än ett antal superstjärnor och frågan • Sportbladet • Bio Real 200 000 SEK är vem som värderar detta. Inom idrotten har vi själva inte varit • Svenska Spel • Biolink, • adidas tillräckligt bra på att jobba aktivt med varumärke och därför inte • Bruksvallarna alltid själva hållit i taktpinnen. Nu ska vi ändra på det. Nu ska vi Isseglarförbundet • Capital C Tennisförbundet själva ta initiativet utifrån idrottens behov. – • Carnegie 10-15 000 000 SEK Judoförbundet • Cereralia Food • Catella 200 000 SEK • Cloetta • Elite Hotels iksidrottsförbundet har många uppdrag. Som svensk idrotts • Actaris • Craft • Hwila Vatten/Åbro Rparaplyorganisation ska vi vara en resurs och ett stöd för • adidas • Crispi • Investor idrottsförbunden inom fl era områden. Ett område är förbundens • Erik Penser • DeWalt • Linders Resor • Dundret • Quality Team arbete med kommunikation som exempelvis varumärken men Kanotförbundet • Dynastar • SEB också inom media, webbutveckling och PR. Vi ska hjälpa och 500 000 SEK • Expressen • Tennis Planet underlätta förbundens jobb så att de kort och gott får mer tid över • Bäckströms mekaniska • Folksam • Tretorn till just idrott. • Dobson • Fujitsu Siemens • Twilfi t • Furet Fastighets AB • Goldwin • Wilson • NELO • Halti • Volkswagen id årsskiftet släppte Riksidrottsförbundet rapporten Varu- • Nyköpings Kommun • Hello Sweden, Vmärkets betydelse inom idrotten med syftet att öka idrotts- • T2 Data • Hestra Triathlonförbundet rörelsens förståelse för nyttan av att arbeta med, och värdera, • Wallenius Wilhelmsen • Icom 300 000 SEK varumärket. Rapporten visar att ett gediget varumärkesarbete kan • Idre Fjäll • Garmin (Sportmanship) Klätterförbundet • Intersport • Newline ge bättre förutsättningar för idrottsliga framgångar som inte bara – • K2 handlar om fl er guldmedaljer, utan också lockar fl er barn, ungdo- • LEKI Tyngdlyftningsförbundet mar och samarbetspartners. Blir vi bättre på att tänka i de banorna, Konståkningsförbundet • Linken – med varumärket som utgångspunkt, är förutsättningarna stora att – • Marker • Midroc Electro Varpaförbundet förbund och föreningar på sikt får en bättre ekonomi och därmed Korpen • Opel – ännu större idrottsframgångar. 400 000 SEK • Renässans • Dagens Industri • Rottefella Vattenskidförbundet • Exel / Int. Gateway • SAS – KARIN MATTSSON • Kellogg´s • Scandic Hotels • Viking Line • Scarpa Volleybollförbundet ORDFÖRANDE • Seger 300 – 500 000 SEK RIKSIDROTTSFÖRBUNDET Landhockeyförbundet • Skistar • Mikasa – • Sophiahemmet • Newbody [email protected] • Stöten • Scandic Hotels Motorcykelförbundet • Swedbank • Svenska Resebolaget – • Torsby Ski Tunnel • Unisport • Vattenfall Mångkampsförbundet • Vinge – • Völkl Fotnot 1: Orienteringsförbundet Värdet av varor och tjänster 4 000 000 SEK Skidskytteförbundet kunde ej beräknas. • Craft 5 800 000 SEK • Försvarsmakten • adidas Fotnot 2: • Idre Fjäll • Deutsche Kreditbank Delar av verksamheten bola- • Polar Pulsklockor • Enervit giserad. I dessa bolag fi nns • Silhouette/ • Fritid Nord Värmland kommersiella samarbeten. adidas eyewear • Försvarsmakten De fi nns alltså inte med i • Silva • Hello Sweden beräkningen. • Sveaskog • Idre Fjäll • Team Sportia • Lapua Fotnot 3: Välkommen till Rånäs 4H • Leica Vill ej uppge sponsorintäkter- Racerbåtförbundet • Polar nas storlek och värde – • SJ RÅNÄS 4H är en ideell förening inom Norrtälje kommun som är verksam Ridsportförbundet • Sveaskog Fotnot 4: inom cykel, handikappverksamhet och framförallt friidrott. Klubben har på 9 500 000 SEK • Valbergsängens Sporthotell Låg värdering eftersom kom- senare år varit framgångsrik såväl nationellt som internationellt i friidrott. • Agria • Vattenfall mersiell verksamhet är bolagi- Idag tillhör vi Sveriges bästa medel- och långdistansklubbar både på • ATG serad, att defi nitionsmässiga • Best Western Hotel Skolidrottsförbundet problem fi nns mellan affärs- dam- och herrsidan! • Bürstner – samarbeten och sponsring, Vi arrangerar under helgen 8-10 augusti 2008 JUNIOR-SM i FRIIDROTT på • Dogman Skridskoförbundet samt att de fl esta samarbe- Sportcentrum i Norrtälje. • Equitours 1 100 000 SEK ten innehåller annons och/ • Exklusiv • Europcar eller tävlingsanknytning Ni som vill synas med oss som Sponsorer vid JUNIOR-SM i FRIIDROTT • Krafft • Folksam 8-10 augusti 2008 i Norrtälje har vi flera olika sponsorpaket att erbjuda • Lamicell/Equalityline • Group 4 Securicor (Holland) Fotnot 5: för att synas på JUNIOR-SM. Ring 0175-613 93 eller email: [email protected]. • Mountain Horse • KIA (Holland) Vill ej uppge sponsorintäkter- • Royal Bank of Scotland • Lorini nas storlek och värde Köp vår jubileumsbok! • Svennerstål och partners • Sunweb (Holland) Vill Du veta mer om oss, kan Du köpa vår JUBILEUMSBOK • Tidningen Ridsport • Tele2 Fotnot 6: som innehåller 228 sidor med 354 bilder. • YACHT (Holland) Värdet av varor och tjänster Pris 250 kronor. Boka på 0175-613 93. Roddförbundet kunde ej beräknas. För mer information maila på [email protected] – 20 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS Mycket energi i svensk idrott

I elbolagens kamp om kunderna är idrottssponsring ett viktigt redskap. Fighten om de bästa idrottsmännen hårdnar.

Under de senaste åren har energibolagen växt fram som några av Det kräver ett omfattande internt arbete för olika bolagen kan utnyttja sponsringen i sin de stora bolagen, vilket i sin tur dels kräver marknadsföring. Men den stora förändring- de största sponsorerna till svensk idrott. Glädjande nog är det inte långsiktighet i sponsringen. en kan troligen ske på grund av den ökade bara de stora folksporterna och de mediala idrotterna som kunnat De lokala och regionala elbolagen kan medvetenheten om miljö och klimatföränd- skörda vinsterna från den ompositionering som skett. Den för idrot- oftast ta ut svängarna mer i sin sponsring, ringarna: ten viktigaste sponsringen från energibolagen har dessutom kom- och har lättare att nå lokal närvaro i kraft av – Vår produkt är mycket nära förknip- att de oftast agerar på en mycket begränsad pad med miljön, säger Per Lundgren, mit små klubbar och idrottare tillgodo på den lokala marknaden i geografi sk marknad. Skellefteå Kraft är en marknadschef på Öresundskraft. Elbolagen energibolagens intresseområden. regional aktör som är aktiva i sin sponsring måste ta ett större ansvar för dessa frågor Det fi nns ett fl ertal skäl till branschens inriktning har de senaste åren förändrats för med goda resultat som följd: – även i sin sponsring. Detta innebär inte att nyvunna intresse för sponsring som kom- de tre stora aktörerna. Samtliga tre nämner – Vi sponsrar ungefär 150 klubbar och andra bolag slipper det ansvaret. Vi måste munikationsform, men den i särklass att de numera eftersträvar en större lokal föreningar, främst i Västerbotten, berättar alla lära oss att göra affärsmässiga val viktigaste är givetvis avregleringen av den närvaro som en del av sin sponsring på Jenny Fahlgren på Skellefteå Kraft. För oss utifrån vårt samvete. svenska elmarknaden för ett drygt decen- central nivå. är det viktigaste med vår sponsring att vara nium sedan. Med avregleringen följde – Sponsringen är en allt viktigare en aktiv part i samhället i allmänhet och AV HÅKAN LEEMAN ett antal marknadsmässiga förändringar, kanal för Vattenfall, säger Helena Korte- föreningslivet i synnerhet. Sedan är det bra eftersom konsumenterna fi ck makt att välja red, sponsringsansvarig för den nordiska om vi kan vara kreativa i vår sponsring, till leverantör av el oberoende av geografi skt marknaden. Det handlar om människor exempel det sponsorsamarbete vi har med Sammanställning av ut- läge. En uppköpsvåg från framför allt de och deras intresse, och då är det viktigt för armbryterskan Heidi Andersson. Energin valda energibolags större kommer från Norrland – helt enkelt. stora aktörerna riktad mot kommunala och oss som sponsorer att tillföra något. Vi vill idrottssponsring i Sverige: regionala aktörer drevs fram eftersom lokal som sponsorer vara delaktiga till att berika närvaro och stordriftsfördelar bedöm- människors intresse för, och behållning av, Framgångsrika projekt des som viktiga faktorer. Investeringar i idrott. Även Öresundskraft har en stor lokal marknadsföring ökade kraftigt; nischade Samma tankar ger Stina Liljekvist, närvaro, kryddat med projekt som helt bolag med grön el och tilläggstjänster för sponsringschef för E.ON, uttryck för. enkelt sticker ut lite i fl oran av sponsring. Svenska Simförbundet, Gothia Cup, konsumenterna tillkom. Även nischade – Vi har krav där vi engagerar oss som För några år sedan startade Team Öresunds- E.ON arena Timrå, Stockholm Marathon affärsidéer mot idrottsrörelsen föddes, med samarbetspartners att vårt engagemang dels kraft, en grupp på 6 unga idrottare från den Umeå Energis koncept Klubb-El som det skall kunna aktiveras lokalt, dels skall kun- lokala marknaden som genom utbildning mest kända. na integreras i våra kampanjer och andra och ekonomiska resurser skulle tjäna som Vid sidan av avregleringens effekter, marknadsaktiviteter. Vi har valt att sponsra idrottsliga och mänskliga föredömen. Svenska Friidrottsförbundet, påverkades energisektorn av den ökade färre projekt än tidigare, men att göra större Genom bland annat Johan Wissmans Ski Tunnel Torsby miljömedvetenheten, och framför allt de satsningar i de idrotter och verksamheter framgångar blev projektet en stor framgång. senaste årens fokus på klimatförändringar- som vi fi nns med i. Idag har Öresundskraft skapat mycket na. Det blev viktigt att sälja el med hjärtat, Inte heller Fortum avviker från denna uppmärksamhet och publicitet genom att och sponsringen ökade i energibolagens grundsyn på sponsring. köpa namnrättigheterna till elitbasketlaget Skellefteå AIK (ishockey), Sunnanå SK, i Helsingborg, som i Basketligan spelar kommunikation. – Vår sponsring styrs av tre V – Varu- Modo, Skellefteå Kraft Arena, märket, våra värderingar och att sponsring- under namnet Öresundskraft. Heidi Andersson (armbrytning) Tre stora aktörer en skall vara verksamhetsnära, säger Hanna Umeå Energi har utöver traditionell Vi har idag en elmarknad med tre stora Johnsson, sponsringsansvarig på Fortum regional sponsring valt att tillsammans med Klubb-El (via RF till RF skapa Klubb-El, där samtliga Sveriges aktörer, ett antal regionala aktörer av va- Sverige. Vi ställer krav på våra samarbeten svenska föreningar), rierande storlek samt en stor mängd lokala att de skall vara aktiva och engagerande, idrottsföreningar kan ansluta sig. Umeå IK, aktörer. De tre stora – Vattenfall, E.ON och från såväl vår egen som vår samarbets- – Samarbetet har inneburit sänkta elkost- IF Björklöven Fortum agerar till största delen nationellt partners sida. nader både för klubben och dess medlem- och på den nordiska marknaden, medan de mar som blivit kunder till Umeå Energi, övriga aktörerna agerar på en mer begrän- Lokal närvaro och aktivering säger Anders E Johansson, marknadschef sad geografi sk marknad eller mot nischade Alla tre delar också tron på att aktivering på Umeå Energi. Nu utvecklar vi koncep- kundgrupper. Detta speglar också såväl av sponsorskapen skapar de långsiktiga tet ytterligare tillsammans med RF för att Svenska skidförbundet kommunikationen som sponsringen. Vatten- värdena för bolagen och att aktiveringen lansera senare under 2008. (samtliga 10 grenar), Svenska Skidskytte- fall sponsrar sedan fl era år svensk skidsport egentligen enbart kan ske om sponsringen Den framtida sponsringen för energi- förbundet, Sveriges Olympiska Kommitté och Sveriges Olympiska Kommitté; Fortum sker såväl på en central som en lokal nivå. I bolagen bör med ledning av ovanstående sponsrar framför allt Svenska Friidrotts- detta möter också de tre stora aktörerna sin vara fortsatt stark, och kan förhoppnings- förbundet medan E.ON sponsrar Svenska tuffaste utmaning, eftersom lokal närvaro vis i än högre grad integreras med övriga Simförbundet, Gothia Cup och Elithockey. och aktivering enbart kan ske om den egna marknadsinsatser. Den lokala närvaron och Öresundskraft Basket (Helsingborg Stora breda sporter med stort engagemang personalen anammat sponsringens kom- möjligheterna till aktivering kommer att basket), Helsingborgs IF (fotboll) och mediaintresse. Men sponsringens munikativa möjligheter och lokala kraft. vara avgörande för hur framgångsrikt de ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS 21 Göran är jokern i Djurgårdens ungdomssatsning

Det drar en ungdomsvind över svensk fotboll. Brommapojkar- na, IFK Göteborg, Helsingborg, Hammarby och nu Djurgården ”Erfarenhet, satsar alla på att förbättra och kunskap och utveckla sin ungdomsverksam- FOTO: JÖRGEN HILDEBRANDT tålamod är begrepp jag vill förmedla het. till ungdomar, De tre förstnämnda blev också pilotklubbar i en ny satsning från Svenska Fotbollför- begrepp vi inte får underskatta.” bundet och Svensk Elitfotboll med intentio- nen att utbilda, utveckla och förädla unga fotbollsspelare. Verksamheten delas upp i en grundläggande del (8–15år) samt en elit- ålder. Och resurser för att utveckla talanger samarbetet med oss som en del i utveck- förberedande (16–19). Målet är att stärka kommer även att fi nnas för åldrarna upp lingsarbetet. Samarbetet lär inte försvåras elitlagen i den internationella konkurrensen. till 15 år. av det faktum att Vasalunds ordförande Bo De tre elitklubbarna får vardera 400.000 Någon koppling till Svenska Fobolls- GT Pettersson, är Djurgårdare sen födseln kronor per år i tre år samt kompetensstöd akademin (konsult med inriktning på och även varit ordförande i klubben på från förbunden. Knutna till satsningen var fotbollsutbildning i åldrarna 7–20 år), fi nns 90-talet. så sent som 2007 Thomas Lyth och Göran inte säger Bosse och Göran. Fotbollsakade- Jag frågar Göran Aral vilken rubrik Aral. – Förnuftet har segrat! All framgång kan inte min drivs annars av kända namn i Djur- han skulle välja för det som nu händer i Till 2008 har Göran istället gått till enbart byggas på scouting. Vi måste tillbaka gårdssammanhang. Bolaget ägs av ett antal Djurgården Fotboll: Djurgården Fotboll för att utveckla klub- till basen för den sportsliga verksamheten och riskkapitalister med Tommy Jacobsson som – Förnuftet har segrat! svarar han utan bens ungdomsverksamhet. Till sitt förfogan- bygga framgång från grunden, säger Göran Aral, ordförande och Putte Carlsson som VD. att tveka. de får han 75 friska miljoner fi nansierade huvudansvarig för Djurgårdens ungdomssats- Tommy Jacobsson sitter även som ordfö- – Vi tror inte längre på att skapa fram- främst av Johan Björkmans stiftelse, klub- ning till Sport & Affärer. rande i Djurgården Fotboll AB. gång enbart genom skicklig scouting. Nu bens investeringsbolag DF AB (Djurgården – Däremot har vi inlett ett nära samar- är det viktigast att hitta tillbaka till ruta ett Fotboll AB) och ett antal privatpersoner. bete med Vasalunds IF. Syftet är att våra i den sportsliga verksamheten, till den röda I tre år har klubben utrett och plane- då vi i slutet av 90-talet planerade att nå lovande ungdomar tidigt ska få möjlighet tråden, avslutar Göran Aral. rat för en omläggning av strategin. Från toppen i svensk fotboll efter en rad års att växa in i seniorfotbollen. Vasalund å sin närmast ensidig scouting till att på lång sikt berg och dalbana. Jag tvekade men Göran sida vill etablera sig i Superettan och ser GUSTAF BERENCREUTZ skapa en plattform av egna produkter. Målet övertygade mig om att förvandlingen kunde är att åtminstone 40% av A laget skall bestå gå mycket snabbt med de rätta vägvalen. av egna spelarprodukter. Unik spetskom- Så rätt han fi ck. Görans nya utmaning blir petens kommer dock även i framtiden att nu att se till att vi blir självförsörjande på värvas som russin i kakan. talanger. – Vi har studerat många medelstora Framgångsfi losof internationella klubbar bland annat Slavia Göran Aral med starka rötter i Djurgården Prag och tagit till oss idéer för att forma en och ett förfl utet som elitspelare och tränare egen Djurgårdsmodell berättar Djurgårdens var regissören bakom klubbens stora fram- ordförande Bosse Lundquist. gångar under 2000-talet. Han föreslog värv- Hitta den röda tråden ningen av Zoran Lukic och Sören Åkeby Slavia Prag lyckades kvalifi cera sig för spel och såg till att krafter som Putte Carlsson i Champions League med en trupp beståen- och Bosse Bagarn Andersson knöts till de av nästan enbart egenutvecklade spelare. klubben. Han var även fi losofen bakom nya – Spelarpriserna har stigit radikalt vägvinnande spelsystem och andra strate- både i Sverige och internationellt. Svenska giska grepp. Då satt han i styrelsen. Nu är klubblag ligger idag på 25e plats i Europa han anställd av klubben. enligt UEFAS ranking och landslaget på – Jag ser mitt uppdrag som en stor 20e plats i världsrankingen. Vi måste hitta utmaning. Ungdomssatsningarna är lika nya vägar för att höja nivån på den inhem- behövliga som efterlängtade, säger Göran. ska fotbollen. Och framförallt måste vi – Den nya sportsliga strategin ska gå hitta tillbaka till den röda tråden i klubbens som en röd tråd genom hela verksamheten. sportsliga verksamhet. Många förmågor Vi vill skapa delaktighet och framtidstro. slutar när de är 15–16 år och orsaken tror vi Hos den lovande knatten och upp till A-la- har varit bristande resurser till ungdoms- get, hos medarbetare och supporters... fotbollen. – Erfarenhet, kunskap och tålamod är – Det känns därför mycket speciellt att begrepp jag vill förmedla till ungdomar, få hälsa Göran Aral välkommen tillbaka begrepp vi inte får underskatta. i klubben. Vi var båda nya på våra poster – Mitt första jobb blir att inventera hur verksamheten på ungdomssidan nu bedrivs och att knyta rätt folk till satsningarna. Tonvikten kommer att läggas på indi- viduell träning och utveckling samt på en SIMMARE helhetssyn för den personliga utvecklingen. Coacher, tränare, fysiologer och mentala söker utvecklare kommer att fi nnas till spelarnas förfogande. SPONSOR Med den nya satsningen börjar elitträ- ningen från 15 års ålder. Pojk SM-laget till (15/16 år) och Tipselit-laget (16/17 år) får kraftigt ökade resurser och inordnas under Djurgården Elitfotboll AB. TRÄNINGSLÄGER Även i fortsättningen kommer Djur- gårdens IF Fotboll att svara för ungdoms- Norrtälje Simklubb verksamheten med inriktningen att bedriva Tomas Alfredsson, ordförande tfn 0733-44 22 14 breddfotboll hela vägen upp till 18 års 22 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS KRÖNIKAN Vasaloppet vår tids bäst organiserade äventyr!

För många, många år sedan såg jag en rubrik i en västysk tid- ning med ovanstående lydelse. Jag tycker man kan ta den som ett exempel på den här tävlingens ovanligt klara internationella lyskraft. Många är det som gjort försök att kortfattat ge en be- skrivning av vad Vasaloppet är.

AV SVEN PLEX PETERSSON

Alla hundratusentals män och kvinnor som rekordfart, och någon kilometer från Mora tillbringat timmarna i skidspåret mellan bestämde sig de båda att dela på segern, Sälen och Mora har förstås minnen och goda tävlingkamrater som de var. Arm i erfarenheter som utgångspunkt för sina arm kom de i mål. Men Hedlund dömdes omdömen. Bland icke-vasaloppslöpare som segrare och fi ck guldmedaljen! Utter- befann sig på sin tid Tage Erlander. I sitt ström fi ck en silvermedalj. Det hela slutade högtidstal i Mora Kyrka inför Vasaloppet med att de tog varsin halva av medaljerna 1964 beskrev han dess värde med följande för att sedan inte mera delta i Vasaloppet. ord: en kraftinsats i nuet som är en hyllning till det förfl utna. Han åsyftade förstås den Under 30-talet inställdes Vasaloppet vid historiska bakgrunden. Själv skulle jag två tillfällen och av två olika anledningar. efter ett antal års erfarenheter av tävlingen År 1932 var det närmast snölöst i skogarna, vilja tillägga: den ovanliga distansen. Den två år senare svek till en del åter vinterföret, gemensamma starten. Den svåråtkomliga men nu var den främsta anledningen till lagerkransen. Deltagare från hela världen. att loppet måste inställas den, att endast 14 Tusentals män och kvinnor. Jag vet att löpare hade anmält sig till start. Lågkon- många skidvänner tycker att idrott inte kan junkturen varade fram till 1938, då åter över bli bättre. 100 löpare återfanns i startlistan. Över 200 Vasaloppet är det längsta, det äldsta och blev det 1943, det året då Mora-Nisse debu- det största av världens alla långlopp på ski- terade och vann för första gången. När han dor. Detta lopp, med premiär 1922, har med 1953 tog sin nionde segerkrans på rekordti- åren, trots till en början sviktande konjunk- den 5.01,55 nådde han en position som den turer, blivit en återkommande succé, som suveränaste av alla tiders vasaloppsvinnare. ständigt stärkt svensk skidsports renommé i Som god tvåa i det fallet placerar sig Sälens omvärlden. Janne Stefansson med sju segrar, alla vunna För det skall man tacka idégivaren, den under 60-talet, då Vasaloppets deltagarantal Morafödde chefredaktören för Vestman- ökade från ett par tusen till över sju tusen, lands läns tidning Anders Pers. Det var han som fallet var 1969, då Stefansson vann för som med en inspirerad artikel i sin tidning sista gången. föreslog ett nationellt skidlopp för att fi ra Denna fantastiska utveckling fi ck Mora- fyrahundraårsminnet av Gustaf Erikssons Nisse nöjet att följa som en av de tongi- befrielsegärning. vande inom IFK Mora. Innan han lämnade Morkarlarna nappade på idén och med över ansvaret var han under sjutton års raska tag gick man till verket med bland tid tävlingsledare för Vasaloppet och dess annat ett bidrag med en tusenlapp från allt i allo. Man kan säga att han satte en Dagens Nyheter. prägel på den här storslagna täv lingen som består, bland annat i form av att han tidigt Med 119 man på startlinjen avverkades bestämde att loppet skulle gå i klassisk stil. det första Vasaloppet den 19 mars med Mora Nisse, nyss fyllda 90, är den meste Vasaloppsvinnaren med sina nio lagerkransar. Sälen som startplats. Efter drygt sju och en Vasaloppet var till en början en tävling Här på upploppet i Mora 1948. halv timme kom en oväntad segrare fram öppen endast för svenska deltagare. I slutet till målet i Mora. Hans namn var Ernst Alm, av 40-talet vidgade man reglerna så att de en 22-årig yngling som genom en insamling skulle gälla även för löpare från våra nord- nämnas, som i loppets historik framstår för kvinnligt deltagande och frågar man i bygden fått följa med på den långa resan iska grannar. Den förste som placerade sig som mångfaldiga segrare. Det gäller en av varför får man det beskedet att Svenska från Norsjö i Västerbotten mer eller mindre var fi nländaren Pekka Vanninen, som 1948 de första stora publikfavoriterna, nämligen skidförbundets tävlingsregler inte gav sitt för att hålla favoriten Oskar Lindberg blev fyra. Umeås Arthur Häggblad, som vann fyra medgivande . sällskap. Denne blev tvåa, slagen med Den förste utländske segraren var även gånger mellan 1933 och 1940. Det gäller Numer är det fritt fram för alla och med fem minuter. Ernst Alm är fortfarande den han fi nländare, Pekka Kuvaja, som vann också Jan Ottosson, tävlande för Åsarna, Tjejvasan över tre mil, Öppet spår i tre yngste segraren i Vasaloppet. Hans segertid 1954. Norges första seger kom genom Ole som mellan 1989 och 1994 tog lika många dagar och det stora Vasaloppet den första var 7.32,49. Om Lindberg kan noteras att Ellefsäter 1971 och därefter har ytterligare segrar. Nämnas bör också Oskar Svärd, söndagen i mars är det totalt nära 50 000 han vann året därpå. Han åkte då loppet en åtta löpare från främmande land premierats Ulricehamns IF, som med segrar 2003, skidlöpare av båda könen som förlustar sig timme snabbare. av Vasaloppets kranskulla, den senaste 2005 och 2007 är den ende trefaldige i spåren mellan Sälen och Mora under en Vad arrangörerna och hemmapubliken norrmannen Anders Aukland, som år 2004 triumfatorn. intensiv vintervecka. Här kan man tala om från första början väntade på var förstås att med tiden 3.48,52 noterade Vasaloppets Från en premiär 1922 med 119 karlar ett evenemang i världsklass. en dalalöpare skulle vinna Vasaloppet. I det främsta utländska segertid. För rekordtiden på startlinjen har utvecklingen de senaste fallet blev väntan ganska lång. Inte förrän i 3.38,57 svarar fortfarande Åsarnas Peter årtiondena gått i jämnställdhetens tecken. det femte loppet blev drömmarna uppfyllda Göransson, som 1998 i glänsande marsföre En offi ciell damklass infördes 1997 och för genom Per-Erik Hedlund från Särna, som och med sällskap av en hjälpsam västan- den första segern noterade sig Sofi a Lind ständigt hade tillhört förhandsfavoriterna. vind nådde en tid, som man trodde inte var från Roslags-Länna på en tid av 5.96,35. Han blev den förste segraren på en tid under möjlig. Slutstriden det året går också till Den snabbaste segertiden bland damerna, sex timmar, 5.36,07, två timmar bättre än historien. Moras Staffan Larsson föreföll som numer är tusen tals på startlinjen, nåd- Alm, en prestation av omänskligt slag, ha ett ointagligt försprång. Men bakifrån de Moras Kerrin Petty 1998 med 4.17,02. menade expertisen. kom Göransson som en stormvind och på Ett intressant faktum i det här sam- Två år senare startade 143 man, av vilka mållinjen triumferade han med en halv manhanget är att redan 1923 kunde kvinnor endast nio föll bort. Nu blev Särna-Hedlund skidlängd. offi ciellt delta i tävlingen. Det gjorde i sällskap med Bodens storlöpare Sven gymnastikdirektören Margit Nordin från Utterström, som vunnit loppet 1925, snart Tillsammans med Mora-Nisse och Grängesberg, som avverkade de nio milen SVEN PLEX PETERSSON ensamma. Det gick fort undan, det var Stefansson bör ytterligare några löpare på 10.09,42. Därefter blev det tvärstopp asr.se

Vi vinner i förlängningen

Schenker Parcel har marknadens bredaste paket- Vi finns nära dig utbud. Vi skickar omkring 23 miljoner paket per Inom hela Schenker delar vi en vision att finnas år. Det betyder att vart fjärde paket mellan företag nära våra kunder. Var du än befinner dig finns vi är ett Schenker Parcel. inom räckhåll och löser alla dina behov av trans- port- och logistiktjäntser. Från det lilla brådskande Schenker Parcel – Enkelt, Snabbt, Säkert paketet till de stora flyg- och sjösändningarna. I vårt säkra och snabba paketnätverk trafikeras alla destinationer enligt turlista. Våra enhetliga Vi har förtroendet att vara med vid de stora sport- transportdokument och enkla prissättning till hela evenemangen och arenorna runt om i världen för världen gör att det alltid är enkelt att skicka paket att sköta logistiken. Det ser vi som ett bevis för att med oss. Schenker Parcel är bäst när det gäller!

Schenker AB erbjuder allt från landtransporter och internationella sjö- och flygfrakter, till konsulttjänster och lager- och logistik- lösningar. Vi har 4 000 medarbetare på 50 egna kontor i Sverige. Schenker AB ingår i Deutsche Bahn AG:s transport- och logistik- division. För mer information gå in på www.schenker.se TÄNK OM VÅRT ÖVERSKOTT INTE GICK TILL VÄSTERÅS CYKELKLUBB.

Varje år bidrar våra spel med över en miljard kronor till svensk idrott. Pengar som hjälper till att lyfta barn- och ungdomsverksamheten i många klubbar. Läs mer på svenskaspel.se/allavinner

Läs mer på svenskaspel.se/allavinner