Event Marketing Jako Významná Součást Marketingové Komunikace Sportovního Klubu
Event marketing jako významná součást marketingové komunikace sportovního klubu Bc. Eva Sovová Diplomová práce 2014 ABSTRAKT Diplomová práce se zabývá event marketingem jako jedním z význačných nástrojů marketingové komunikace ve sportovním prostředí, konkrétně v hokejovém klubu. Její teoretická část je věnována vysvětlení související problematiky s apelem na sportovní a event marketing. V druhé části práce jsou zanalyzovány současné nástroje marketingové komunikace klubu a provedeny analýzy jako podklad pro projektovou část práce, v níž je navržen konkrétní event se všemi náležitostmi. Klíčová slova Sportovní marketing, event marketing, event management, event, event marketingová strategie, fundraising, sportovní merchandising, HC Olomouc ABSTRACT Diploma thesis deals with the event marketing as one of the important tools of marketing communication in the sports environment, specifically in the hockey club. The theoretical part is dedicated to the explanation of related issues with appealing to sports and event marketing. In the second part of the work are analysed the current tools of marketing communication of the club, and made analysis as a basis for the project part of the work, in which is proposed specific event with all the necessities. Keywords Sport marketing, event marketing, event management, event, event marketing strategy, fundraising, sport merchandising, HC Olomouc Poděkování Poděkování patří mojí vedoucí diplomové práce paní Ing. Petře Barešové, která mi byla oporou při řešení problémů při zpracovávání mé práce a ochotně mi poskytovala odborné rady a své zkušenosti. Dále bych chtěla poděkovat panu Lubomíru Tobolkovi a Josefu Podlahovi, kteří mi umožnili psát diplomovou práci na toto téma a věnovali mi svůj čas na konzultace. Své místo tu musí mít také paní Mgr.
[Show full text]