Quotidiano di comunicazione ee marketing,marketing, annoanno II,II, numeronumero 156,141, lunedìlunedì 254 settembresettembre 2006, pag. 1 Conto Arancio, Grana Padano Tre soggetti nuovo spot on air da ieri per Pavesini Ha preso il via ieri la nuova comunicazio- comparativo ne firmata da Nadler Larimer & Martinelli È on air da ieri il nuovo spot di ING DI- per Pavesini. Si tratta di una campagna tv RECT, la banca on line più grande al di ampio respiro, articolata in tre soggetti, mondo nota per Conto Arancio, il primo che inaugura un nuovo corso dallo spirito conto di deposito introdotto in Italia, sim- elegantemente comedy. boleggiato da una zucca arancione. Protagonista degli spot è l’Uomo dei Pave- Numeri reali, risultati concreti, ma anche sini, buffo personaggio che sbuca dal nul- ironia e divertimento. Sono questi i punti la in improbabili situazioni, per offrire il forti dello spot, in cui due attori comici, prodotto e porre la domanda-tormentone Giorgio Melazzi e Michelangelo Pulci dei “Mai provato Pavesini?”. Troveremo così il Cavalli Marci, raccontano e mimano i nostro Uomo sotto la doccia di un’incante- rendimenti del conto di deposito ING DI- vole fanciulla, poi lo vedremo precipitare RECT confrontandoli con altre forme di sulla testa di giornalisti in diretta televisiva risparmio utilizzate dagli italiani: il mater- Il nuovo soggetto di Grana Padano DOP è e lo vedremo planare su un gruppo di ra- gazzini in skateboard. Subita la reazione asso, il conto corrente… segue a pag. 2 in onda da ieri nei formati 30” e 15” sulle dei suoi interlocutori, l’Uomo torna in sce- emittenti Rai, Publitalia e la7. na suggerendo il consumo dei Pavesini “Nella nuova puntata “Party a sorpresa” anche abbinato ad altri prodotti, dal latte della comedy che ha inaugurato l’anno freddo al miele. Chiude il claim “Pavesini. scorso il nuovo corso della comunicazione Snack it easy”. di Grana Padano DOP, il simpatico pro- La regia è di Luca Lucini. La creatività è tagonista maschile tenterà di nuovo un dell’art Elisabetta Vignolle e del copy Nic- approccio nei confronti dell’avvenente colò Martinelli, con la direzione di Mauro vicina di casa brasiliana che storpia il Costa. Casa di produzione: Brw. nome di Grana Padano in “Padao”. Ma anche questa volta qualcosa disturberà i suoi piani”, dichiara Mauro Manieri, diret- tore creativo associato Leo Burnett. Le ricerche condotte… segue a pag. 2 La Corazzata Striscia riparte di Assunta Corbo La banda di Striscia la Notizia torna questa sera alle 20.30 circa su Canale 5 guidata come sempre dal carismatico Antonio Ricci, alla sua 19° edizione del programma. In partenza una coppia ormai collaudata: Antonio Ricci a Spot, Ezio Greggio e Michelle Hunziker, alla sua terza edizione. Confermate anche le veline intervista a pag. 3 Melissa Satta e Thais Wiggers che saranno coinvolte in una “dura” e ironica lotta alla Cecchi Paone apre conquista di Ezio contro la “rivale” Michelle. stasera l’Open Space “Qualcuno voleva far morire questo pro- Michelle gramma ma invece è più vivo che mai” ha Hunziker di Gay.tv a pag. 5 dichiarato Antonio Ricci… segue a pag. 2 Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 2 “Qualcuno voleva far morire questo programma” segue dalla prima... Non solo Striscia… forte dei risultati ottenuti nella scorsa Protagonisti della 19° edizione di Striscia edizione: una media di oltre 8 milioni di la Notizia, Michelle Hunziker e Ezio telespettatori, il 30% circa di share, Tele- Greggio sono pronti ad una stagione Conto Arancio gatto come Miglior trasmissione dell’an- intensa dal punto di vista professionale. segue dalla prima... no, Oscar TV al tg satirico e a Ezio Greg- Michelle sarà infatti impegnata con Pa- e i BOT. Se negli ultimi cinque anni il mater- gio come “miglior personaggio maschile perissima al fianco di Gerry Scotti, con asso ha reso lo 0%, il conto corrente non si dell’anno”. Stacchetti, tapiri, inviati spe- Sanremo 2007 con Pippo Baudo e con è spinto oltre lo 0,85%. I BOT sono andati ciali, servizi irriverenti: si confermano tutti un Musical Cabaret a Teatro. E durante meglio con un 2,73%, ma vanno considerati i gli ingredienti della trasmissione che la conferenza stampa Ezio e Michelle costi, i vincoli di uscita, e via dicendo. quest’anno porta il sottotitolo “La voce hanno risposto alle domande dei giornali- Chi ha messo i soldi su Conto Arancio in- della turbolenza”. sti sui loro impegni professionali. vece ha guadagnato in media il 3,42%, “Non ci saranno sorprese per quanto Ma come fai a fare tutto? senza nessun costo e con i soldi sempre riguarda le coppie - ha detto Ricci - Ab- “Nel nostro lavoro - risponde la Hunziker disponibili: ha visto quindi crescere il proprio biamo già definito l’avvicendamento di - siamo molto fortunati e possiamo con- patrimonio (una zucca enorme innaffiata con Ezio e Enzino e la conclusione dell’edi- cederci 3 mesi di vacanza durante i quali cura) e oggi dorme sonni tranquilli. Ma non zione con Ficarra e Picone. Sono le cop- è relax assoluto. Poi, a parte Sanremo, si solo: tutti i nuovi clienti che attivano il conto pie che più funzionano perché rispettano tratta di lavori che si svolgono tutti a Mi- entro fine ottobre avranno il 6% per tutto il le caratteristiche di perfezione uomo- lano quindi per me molto comodi.” mese di novembre. Il tutto è ambientato in donna. Abbiamo confermato anche tutti Non temi l’inflazione uno spazio color bianco e minimal, simbolo gli inviati mentre ci sono novità tra i per- del tuo personaggio? di semplicità e immediatezza. sonaggi di Dario Ballantini che si trasfor- “Sinceramente non ci ho pensato. “Il nuovo spot – afferma Sergio Rossi, neo- ma in Vittorio Emanuele II accompagnato Mi sono piaciute le proposte e ho deciso direttore Marketing e Comunicazione di ING da Alvaro Vitali che impersona Marina di accettarle.” DIRECT Italia - vuole ancora una volta Doria. Nuovo personaggio anche per E forse ha ragione Greggio quando com- distinguersi dal consueto modo di comu- Max Laudadio che si trasformerà in un menta: “La Hunziker è come il sole, c’è nicare nel mondo dei servizi, e da quello cicalone più petulante che mai.” bisogno di vederla ogni mattina!”. bancario in particolare. A questa diversità si Grande complicità tra Ezio e Michelle Anche per lo storico conduttore di Stri- associa una grande concretezza dei con- che improvviseranno come sempre ogni scia la stagione prevede un impegno tenuti, precisi e comparativi. Il tutto raccon- sera sketch ironici riportando in video importante: un nuovo film con Pupi Avati. tato e interpretato con ironia e in modo esila- anche Losanna e Zurigo, i due personag- Come sarà il film di Greggio? rante”. gi nati per caso durante la scorsa edizio- “Sarà una storia romantica e intensa con La creatività è di Cesare Casiraghi e la pro- ne. “Un giorno ho trovato nel camerino di momenti di grande drammaticità. Non duzione di Mercurio Cinematografica. La Ezio le tette finte che indossa quando va posso dire molto, inizieremo a girare pianificazione, a cura di Mediaedge:cia, sarà da Maria De Filippi - ha spiegato Micelle quando finisco con Striscia”. di due settimane su reti Mediaset. La stessa - le ho indossate insieme ad una parruc- Si affaccia al mondo della recitazione creatività sarà declinata in spot radio pianifi- ca per giocare. Cosi è nata Losanna.” anche la velina Melissa Satta che sarà cati sulle principali emittenti nazionali. Anticipazioni sui servizi? nel cast della seconda serie della fiction *** “Non possiamo dire tutto, ma sicuramen- “Il giudice Mastrangelo” di Dario Aban- te affronteremo i temi scottanti dell’estate tuono. “Un’esperienza molto bella anche Grana padano tra cui Calciopoli, il caso Telecom - di- se faticosa perché recitare richiede un segue dalla prima... chiara Greggio che alla domanda meglio impegno notevole - ha dichiarato Melissa sui risultati del format tv avviato nel 2005 Prodi o Berlusconi risponde - Certo Ber- - Mi piacerebbe fare altre esperienze di hanno dimostrato che la vitalità e la leg- lusconi è un personaggio unico e ci man- recitazione ma vorrei anche continuare a gerezza della creatività hanno ben rappre- cherà, ma Prodi si sta impegnando molto lavorare in tv magari con una mia condu- sentato le caratteristiche di genuinità, versa- e ci darà ottimo materiale!”. zione”. Assunta Corbo tilità e piacevolezza del Grana Padano DOP, conferendo alla marca una maggiore aware- ness. Fiat Ducato sponsor della FMI “E secondo nostre indagini di mercato – pun- I Veicoli Commerciali Fiat e la Federazione Motociclistica Italiana (FMI) hanno siglato tualizza il direttore generale del Consorzio un accordo di sponsorizzazione che li vedrà insieme fino al 2009. Tutela Grana Padano, Stefano Berni – Il nuovo Ducato – punta di diamante della gamma dei Veicoli Commerciali – sarà pre- Grana Padano DOP ha visto consolidarsi la sente sulle maglie delle nazionali italiane off-road nelle prossime stagioni di gare, nel- sua leadership tra i responsabili acquisti le più importanti manifestazioni nazionali e internazionali di enduro, motocross, trial e nelle fasce d’età comprese tra i 18 e i 44 supermoto. Con questa iniziativa, Fiat Veicoli Commerciali allarga la propria presenza anni”. in contesti internazionali e di grande visibilità, con la possibilità di vestire la maglia Altro obiettivo raggiunto è stato quello della azzurra dei piloti in qualità di sponsor principale. L’accordo prevede anche l’abbina- memorabilità della comunicazione, che gra- mento con le selezioni nazionali di enduro, supermoto (entrambi detentori del titolo zie all’indissolubile legame tra l’idea creativa mondiale), motocross e trial. In futuro saranno anche possibili importanti operazioni di e il brand, ha aumentato il ricordo e la cor- co-marketing, sia a livello globale sia con i campioni azzurri più rappresentativi. retta attribuzione della comunicazione. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 3 Antonio Ricci, Benigni-Grillo non sarebbe male

di Mario Modica Lei ha iniziato come insegnante. Alla conferenza stampa Antonio Ricci accetta di parlare a Cosa avrebbe bisogno di imparare l'italiano medio ? ruota libera con Spot and Web. “Striscia non pretende di insegnare nulla perchè la televisio- E non solo di Striscia ma anche di televisione. ne non può essere maestra di niente. Può però fornire delle Le novità di questa nuova edizione? semplificazioni che possono essere approfondite in altri cam- “Abbiamo nuovi inviati, nuove rubriche una sigla nuova che è pi, tipo la scuola. Io penso che il grosso lavoro fatto da Stri- dedicata alla monarchia…sempre per rimanere in tema il scia sia proprio sul linguaggio televisivo, cioè tutto quello che nostro imitatore Ballantini si trasforma nel Principe con al si vede in televisione non è casuale ma frutto di una scelta, seguito la moglie Marina Doria interpretata da Alvaro Vitali. frutto di strategie. Come tutto quello che vedi non può essere Già da subito abbiamo stabilito come si avvicenderanno le vero ma in realtà vedi quello che vogliono”. conduzioni, partiamo con Ezio e Michelle, a segure Ezio e Quali saranno i prossimi tabù che vorrebbe spezzare? Enzo e finiranno la stagione Ficarra e “Ma noi spezziamo tutto. E se non tro- Picone”. viamo nulla spezziamo noi stessi, que- La coppia ideale che vorrebbe sta è una macchina tritasassi, quando avere alla conduzione? non trovi ti immoli”. “Grillo e Benigni non sarebbe male...” Gli investitori pubblicitari si compor- In questo inizio di stagione televisi- tano con Striscia come con le altre va cosa le è piaciuto e cosa no? trasmissioni che al primo calo di Au- “Mi è piaciuto il reality che si è consu- ditel abbandonano? mato a telecamere spente dietro le “La nostra vita, come trasmissione, an- quinte. Tutti i problemi che succedono dando in onda su una TV commerciale, è nelle varie direzioni. Se si potessero legata agli ascolti. Se non facciamo a- accendere le telecamere dietro le scolti, con piacere di molti, ci mandano quinte verrebbe fuori lo spettacolo più via”. divertente degli ultimi dieci anni di Ma non c'è un rispetto della qualità televisione”. del prodotto televisivo? Antonio Dove andrà la TV del futuro? Ricci “La qualità televisiva non te la chiede “E' difficile ipotizzare in questo mo- mai nessuno, ma nenche in Rai. Quanti mento la TV del futuro. programmi abbiamo visto partire e mori- Stanno crescendo molto le satellitari, re immediatamente a causa dell'Auditel. il pubblico ha bisogno di contenuti sicuri e preferisce andarsi Programmi che a mio giudizio bastava dargli del tempo o a vedere un telefilm su una satellitare piuttosto che perdere aggiustarli strada facendo. Si vuole da un programma TV tre ore con gente che ti trasmette un senso di angoscia…” tutto e subito, che è un metro che non va d’accordo con la Se vivesse in un paese normale non esisterebbe Stri- qualità”. scia… Per cui la qualità la troviamo solo sul satellite? “Brecht diceva: beato quel paese che non ha bisogno di eroi. “La qualità sceglie le sue strade dove può. Il satellite dimo- Io aggiungo e nemmeno dei pupazzi. Se una persona deve stra che una televisione più pensata e meno svaccata si rivolgersi al Gabibbo per avere giustizia o per essere ascol- può fare”. tato non siamo sicuramente di fronte ad un paese normale”. Con Striscia avete degli obbiettivi di share? Meglio Prodi o Berlusconi per le vostre puntate? “I grandi numeri sono oramai da dimenticare perchè nono- “Ma sicuramente tutti e due. Adesso c'è una bellissima coe- stante si cia un fenomeno di lento bradisismo le altre televi- sistenza dei due, sono due soggetti che si prestano entrambi sioni stanno incominciando ad avere un peso importante. Io alla satira molto bene”. spero di fare una trasmissione che piaccia al pubblico e E' stata un'estate di scandali. che piaccia a noi che la facciamo e per la quale mettiamo il Striscia andrà a recuperarne qualcuno? nostro massimo impegno. Non mi sono comunque tarato su “Se non troviamo qualcosa di fresco andremo a recuperare il un dato particolare”. passato”. E' mai stato preoccupato per il futuro di Striscia? Il bilancio giudiziario di Striscia “Una decina di anni fa mi sono chiesto quale fosse il limite è di 150 denuncie ricevute... dove la corda si rompe. Se c'è il successo e poi l'ascolto “Purtroppo sono un male necessario. Io ne farei volentieri a qualche problema può sorgere per una trasnissione come meno. Ho però trovato questa forza di non mollare che non la nostra. Io sono convinto che sia stato fatto un'attentato a pensavo di avere e di andare avanti”. Striscia togliendoli volutamente dell'ascolto”. Chi non riproporrebbe più nel programma, Nelle ultime parole di Antonio Ricci, non c’era comprensibil- uno che magari ha deluso? mente,a mio avviso, alcun intento diffamatorio, ma solo una “No, nessuno mi ha mai deluso perchè accettando di venire considerazione che riguardava le scelte di palinsesto di a fare Striscia mi hanno onorato con la loro presenza portan- Mediaset e delle reti concorrenti. Noi possiamo solo ag- do tutti una loro fetta di pubblico. Tutti hanno contribuito a giungere che Striscia, da un anno, è maggiorenne... fare diventare Striscia quello che è adesso”. Mario Modica Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 4 brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi

Una legge per il libro: le proposte AIE sul proprio personal computer. Una ricerca dell'Aie dimostra che più si diffonde la lettura più au- Si tratta, tecnicamente, di un peer-to-peer in cui ogni utente pren- menta la produttività del lavoro. Per questo, durante la seconda de dati e poi li mette a disposizione degli altri, permettendo la giornata degli "Stati generali dell'editoria 2006", l’Aie ha proposto visione delle immagini in contemporanea da parte di moltissimi di sviluppare e aggiornare le biblioteche, promuovere la lettura cybernauti. attraverso il sostegno alle iniziative locali, dare incentivi fiscali per Esiste poi, anche la possibilità di utilizzare sintonizzatori e con- l'acquisto di libri, parificare l'Iva sui libri a quella dei giornali, valo- vertitori di segnale di facile uso che permettono di vedere la tv rizzare i contenuti culturali nei vari stadi del processo educativo, (sia analogica che digitale) sul proprio pc. Collegando al compu- valorizzare il ruolo delle librerie sul territorio, proteggere il diritto ter questi prodotti che acquisiscono il segnale dall'antenna tv o d'autore, evitare la concorrenza del pubblico nella produzione dei via cavo si può fare diventare il pc un vero televisore, con tutti i contenuti se questa non risponde a logiche di mercato. Per otte- vantaggi dati dalla possibilità di archiviare i programmi sul com- nere tutto ciò è, però, indispensabile una legge organica per il puter come se questo fosse un videoregistratore digitale. libro che contenga le diverse misure e istituisca il Centro per il Il boom di internet in Cina libro a livello nazionale e una società pubblico-privato per la pro- Fanno impressione i dati diffusi dal governo relativi alla galassia mozione del libro italiano all'estero. internet in Cina: oltre 790.000 siti censiti, 124 milioni di navigatori, “Vorremmo che fosse una vera e propria Legge-obiettivo – ha 55 milioni di computer collegati. Per soddisfare e garantire questa detto Sergio Fanucci, presidente del Comitato dei piccoli editori – domanda in crescita vertiginosa, è stato approntato un mix tecno- che indichi i diversi ambiti di intervento delle competenze istitu- logico: WiMax (accessi a 70 Mbit/sec sperimentati su un'area di zionali, dei privati, della collaborazione tra pubblico e privato e 16 milioni di abitanti in Dalian e Chengdu), Power line (coinvolti che sia l'occasione per riordinare sistemi oggi farraginosi, disper- 540 quartieri della città di Pechino, un complesso di circa 150mila sivi e inefficaci, con l' effetto di utilizzare al meglio le risorse di- utenti), Cable (mercato potenziale di 130 milioni di famiglie che sponibili. In concreto pensiamo alla creazione, attraverso la legge attualmente accedono alla TV via cavo analogica). per il libro, di un Centro del libro, sul modello di quelli esistenti in È online www.openbeachvolley.it Francia o in Spagna, da intendersi come cabina di regia degli E' online il sito di riferimento della community di beach volley nu- interventi, a condizione che competenze, responsabilità e risorse mero uno in Italia: www.openbeachvolley.it . siano ben definite, evitando che si trasformi in un centro di puro Il sito è il punto d'incontro degli appassionati di beach volley italia- potere politico o in un ente inutile”. ni, e rappresenta solo l'ultimo dei progetti di Open Beach, la pri- Saccà: “situazione confusa ma scuola di beach volley in Italia, che organizza corsi, tornei ed ma la RAI è pronta” eventi 12 mesi all'anno a Milano e in diverse altre province. Agostino Saccà, direttore di Rai Fiction, ha definito strana e con- La campagna di lancio è stata pianificata interamente su Google fusa la definizione dei palinsesti, e di conseguenza della concor- AdWords, con ritorni notevoli in termini di traffico sul sito e di con- renza, nelle TV italiane: “è stata una partenza di stagione assolu- tatti trasformatisi in iscrizioni per i corsi e associati. tamente anomala, con un anticipo di palinsesto di tre settimane Open Beach per il 2007 cerca un main sponsor e alcuni sponsor da parte di Mediaset. Mettere in campo prodotti costruiti per una tecnici, interessati a colpire un target che fa della passione, della platea di 27-30 milioni in un momento in cui il pubblico è di 17-18 curiosità e della voglia di condivisione il proprio credo. milioni non solo non è una ottimizzazione ma genera sconcerto Open Beach è leader anche nella consulenza per la costruzione nel pubblico. A questa confusione che c'é nella stagione non è di campi da beach volley, seguendo la progettazione e messa in estraneo questo anticipo che la concorrenza legittimamente ha opera dell'impianto, sia coperto che scoperto, fornendo anche un fatto. Anche noi potevamo seguire questo anticipo con prodotti preventivo gratuito. più forti ma sarebbe stato sbagliato perché avremmo contribuito a HP sulle emittenti con lo spot Publicis generare confusione nel pubblico. Il nostro Barbareschi pensava- E’ on air sulle maggiori emittenti radiofoniche l’originale e no fosse una replica, quando lo rivedremo in onda farà il 23-24%” divertente spot che Publicis firma per la divisione materiali di Il direttore, poi, ha accennato alla concorenza delle TV satellitari, consumo HP. HP inaugura con questi radio un nuovo modo di ma si è dichiarato fiducioso del potenziale delle offerte Rai: “il comunicare lasciando che siano i prodotti stessi, attraverso il nostro prodotto è molto forte, arriva in una situazione confusa ma dialogo in prima persona, a raccontare le loro caratteristiche farà sicuramente la sua parte”. tecniche e promozionali. I prodotti parlano in tono ironico e sim- Guardare la televisione sul Pc patico descrivendo, in un botta e risposta di battute, le nuove Vedere la tv sul pc è possibile e, tutto sommato, anche facile. offerte di HP. Ogni soggetto argomenta una diversa offerta: Ormai, infatti, sono moltissimi i network televisivi che si sono con- multipack, 2 cartucce vendute insieme con un risparmio fino al vertiti al broadcasting in rete, cioè alla possibilità di vedere la tv 20%; cartuccia singola a soli 9,49 Euro per stampare tutte le via web. Diffuse in ogni parte del mondo, le web tv trasmettono foto in libertà.. Il soggetto più istituzionale argomenta una carat- notizie, sport, film, economia. teristica comune alle diverse stampanti HP: non sprecano inchio- In Italia, però, i due gruppi principali, Rai e Mediaset, per scelta stro all’accensione. non effettuano broadcast via web. Così ha sempre più successo Credits: Coolstreaming.it, tra i primi a diffondere la web-tv libera in Italia, Direzione Creativa: Alasdhair Macgregor-Hastie. Client Service che grazie a un software (come PPlive) è in grado di raggiungere Team: Rossella Gasparini, Valentina Mainetti, Lorenza Giambelli. server dai quali ogni utente, poi, può vedere i programmi televisivi Centro media: ZenithOptimedia. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 5 Cecchi Paone apre stasera l’Open Space di Gay.tv Si allarga la famiglia di Gay.tv, la tv satelli- “Io credo, spero e penso che è un pubbli- tare a tematica gay. Da questa sera andrà co molto più ampio del pubblico specializ- in onda Open Space, il primo iper reality zato di una rete di nicchia come era una della televisione italiana, ideato e condotto volta Gay.tv. Che vengano a guardare il da Alessandro Cecchi Paone. programma tutti quanti al di là delle loro Tutte le sere, dal lunedì al venerdì alle preferenze affettive o sessuali”. 21.00, dodici persone con diverse identità Le grandi reti promuoveranno, sessuali si incontreranno in diretta per tre prima o poi, un programma simile? ore in un loft. “Io sono convinto di sì. Dobbiamo usare le Punto di forza del programma sarà la loro reti satellitari e tematiche come dei labora- “non reclusione” e le dodici persone del tori per sperimentare nuovi linguaggi e loft saranno quindi protagonisti più che nuove occasioni per fare programmi mi- concorrenti. Parleranno della giornata gliori di quelli che attualmente vediamo”. appena trascorsa nel mondo reale, con le La storia che l’ha colpita di più proprie esperienze, i propri rapporti , i tra i vari concorrenti? sogni e i segreti. Racconteranno, in una “La storia di due gemelli che sono uno gay parola, la loro vita. Saranno uomini e don- e l'altro no e che pone a questa cosa mille ne “reali” che potranno quindi seguirei fatti interrogativi sul tema dell'omosessualità del giorno seguendo i giornali, navigando come fattore genetico, come un fatto lega- in internet e seguendo la tv, per dar vita a to all'educazione e poi perchè indica che considerazioni e discussioni su attualità e la normalità ha sempre due facce e non politica senza tralasciare gli aspetti più per la propria identità sessuale. c'è mai una faccia migliore delle altre”. leggeri dello spettacolo. Arrivati nel loft, Alessandro Cecchi Paone risponde alle Prima ha detto che le sette principali potranno inoltre interagire sia con il pubbli- nostre domande. reti televisive non affrontano ancora co televisivo, attraverso SMS, email, we- Cosa è Open Space? questa tematica. Secondo lei perchè? bcam e chat, sia con amici e “E' una finestra sul “C'è un problema politico religioso. C'è ospiti, più o meno famosi, mondo norma- metà dello schieramento politico e della che saranno di volta in volta È il primo iper le.Vedranno i genitori, chiesa cattolica che odiano il mondo gay e presenti. Vera protagonista di reality italiano gli amici e i parenti dei manifestano un atteggiamento di ferocia un contesto così strutturato I concorrenti hanno possibili figli che sono spaventosa se pensiamo che c'è di mezzo diventa la realtà che ci cir- una forte personalità, completamente come la qualità della vita di singoli esseri umani conda trasferita in un luogo e non solo, quindi, loro e assolutamente che rappresentano almeno il 10/15% della chiuso. Il termine “reality” positivi. Tutto al di popolazione. Le grandi reti televisive ten- una propria identità assume il significato decisa- fuori del clichè che gono conto di questo atteggiamento di mente amplificato e accen- sessuale viene diffuso oggi del metà delle forze politiche e della chiesa tuato di “iper-reality”. gay e della lesbica cattolica”. Sotto gli occhi indiscreti delle telecamere come personaggi da caricatura”. E quindi ? non ci sono più compressioni artificiali e Che cosa si augura? “Io faccio appello ai direttori di tutte le set- conduttori che dettano le regole. Si vive “Io mi auguro che l'Italia capisca quello te reti televisive e ai grandi e potenti della all'esterno. Si parla all'interno. Per rispec- che hanno capito gli altri paesi del mondo televisione come Costanzo la De Filippi, chiare alla perfezione la società contem- civile che il gay è normale, che non è una Santoro, Minoli perchè aprano delle fine- poranea. Il format prevede comunque la colpa, una malattia disordine”. stre in qualche modo nei loro programmi vittoria di uno dei dodici partecipanti, ma Lo ha definito un iper reality, vuole tra- dove tutti gli italiani che seguono le grandi anche in questo caso, l'”iper-realtà” con- smettere un messaggio in particolare? reti possano ammirare e stupirsi della sentirà una vittoria per inclusione, non per “Vuole dire che la realtà è più bella di bellezza, della positività e della normalità esclusione: i telespettatori, infatti, non quella che in questi ultimi cinque anni ci dei partecipanti di Open Space”. dovranno scegliere chi far uscire dal loft hanno fatto vedere gli pseudo reality, vo- E il suo impegno televisivo ma, al contrario, saranno invitati a espri- gliono dire che quello che conta per stare oltre Open Space? mere un giudizio di gradimento per simpa- bene è parlare con gli altri, confrontarsi “Continuo con “Appuntamento con la sto- tia, per doti comunicative, per approfondi- con gli altri, conoscere gli altri e farsi co- ria” su Rete 4 fino a Natale. E da gennaio mento nei temi, per integrazione nel grup- noscersi dagli altri. Questa è una ricchez- rilancio La macchina del tempo”. po sulle persone che maggiormente si za per tutti quanti che migliora noi stessi e Un giudizio sulla televisione in generale desidera continuino a partecipare. la società”. “Al momento è orribile, stiamo uscendo da Una prassi che potrebbe anche comporta- Assistiamo ad un reality al giorno… cinque anni di televisione terrificante su re, nel corso della programmazione, l'in- “Io spero che ne facciano anche di più in tutte e sette le reti tranne poche e nobili gresso di nuove persone. modo che la gente si stufi della riproposi- eccezioni. Mi augoro scatti un meccani- I protagonisti di Open Space sono ragazzi zione della stessa formula la spostano dal smo fra dirigenti e autori per ritrovare la e ragazze di età compresa tra i 20 e 40 Marocco al West ma sempre quello è…”. retta via fra spettacolo, ascolti utili e di anni. Ciascuno di loro si distingue dagli Quale sarà il pubblico qualità”. altri per una forte personalità, e non solo di questo reality? Mario Modica Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 6 FMA Roma porta Omino Bianco in tutta Italia Prosegue fino alla fine del mese di set- penisola con l’obiettivo di realizzare sivi personalizzati, samples di prodotto tembre la promozione Omino Bianco e cartoline concorso. Il presidio è effet- “Vinci Disneyland Resort Paris” ideata tuato da una squadra altamente visibile e realizzata da FMA Roma per conto e memorabile: un driver, due hostess della società Bolton Manitoba S.p.A. con altrettanti trolley e un pick up per- Il progetto nasce dall'esigenza di pro- sonalizzato Omino Bianco . muovere e supportare la commercializ- Insieme ai samples di prodotto la ho- zazione dei 2 rilanci “Omino Bianco stess consegnerà un leaflet informativo 100 Più”. che spiega la meccanica promozionale In particolare la promozione è finalizza- che premierà l’acquirente di Omino ta al rilancio dell’Addittivo 100 Più e Bianco. Addittivo 100 Più Color. Per il consumatore finale, partecipare L’azione si sviluppa in varie località al concorso è molto semplice. italiane ed in diversi canali, al fine di Basterà inviare il coupon con almeno 1 ottenere il massimo della visibilità, prova d’acquisto entro il 30 novembre sfruttando le opportunità locali che ve- 2006. dono protagonisti famiglie, ragazzi e Il consumatore potrà partecipare in bambini. questo modo all’estrazione di un ma- Viene infatti attuata una vera e propria gnifico viaggio natalizio per tutta la fa- azione di guerrilla marketing nei centri un’azione di Incoming attraverso la miglia (4 persone) a Disneyland Resort urbani e nelle località turistiche della distribuzione di leaflet informativi, ade- Paris. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 7 Meridiana, da Parigi a Linate “...simple qu’un…” Publicis firma per Meridiana la sua prima gnie aeree. creati due diversi soggetti per la tratta campagna, on air in questi giorni su Da questo la sintesi concettuale del nuo- Milano-Parigi e due soggetti in francese stampa quotidiana e free press. vo payoff: SimplyFly. per la tratta Parigi-Milano, ciascuno dei L’obiettivo strategico dal quale è nata La campagna unisce all’informazione quali riporta nella headline la vantaggiosa la comunicazione è quello di far evolvere di prodotto un elemento distintivo sulla offerta di Meridiana: dal 1° ottobre 2006 il brand Meridiana da commodity a destinazione, andando di volta in volta ad è possibile volare da Linate a Charles De specialty service, ovvero riuscire a intro- evidenziare le peculiarità delle diverse Gaulle con soli 9 euro (tasse escluse) . durre a favore della compagnia aerea una logica di marca nel processo di acquisto dei biglietti aerei. Il nuovo posizionamento si focalizza sul concetto di sempli- cità e di efficienza. Una uniqueness qualitativa che diven- destinazioni dei voli. Nel caso dell’inau- Direzione Creativa di Alasdhair Ma- ta un vero benefit valoriale della mar- gurazione della nuova rotta che collega cgregor-Hastie. Client Service Team: ca all’interno del panorama delle compa- Milano alla capitale francese, sono stati Rossella Gasparini, Valentina Mainetti.

Accordo MC&A-The Ad Store Acqua Valmora The Ad Store Italia, la consociata italiana supporto nell’intelligence. Sono molto dell’omonimo sistema internazionale di soddisfatta: questa scelta conferma la con Torino F.C. agenzie, ha stretto una partnership con direzione di qualità e gli sforzi di sempre L’acqua minerale Valmora sarà per il sec- Muraglia Calzolari & Associati, la più maggior professionalità che l’agenzia ha ondo anno consecutivo l’acqua ufficiale del significativa centrale media indipendente intrapreso fin dalla sua nascita”. Torino F.C. per la stagione 2006/2007. italiana. Con le sue sedi di Parma, Mila- “The Ad Store Italia ci è parsa una realtà Acqua Valmora, rivolge da anni una partico- no e Roma, The Ad Store Italia gestisce originale, aperta” - continua Roberto Cal- lare attenzione al mondo dello sport ed è la pianificazione media per clienti quali zolari, fondatore e ad di MC&A - legata a presente in alcune delle più importanti mani- Guru, Diego dalla Palma, Segue, acces- Parma, ma anche a New York, a Barcel- festazioni tennistiche che si svolgono sul sori Sisley e Benetton, Rolly Brush, ai lona, cioè al mondo. Possiamo sviluppa- territorio piemontese. Il brand Valmora avrà quali si sono aggiunte altre recenti e pre- re insieme progetti di comunicazione visibilità a bordo campo, con la presenza del stigiose acquisizioni. adatti alla nuova realtà, sempre più logo sui backdrop delle interviste, sulle foto “Questa alleanza – spiega Natalia Borri, ‘liquida’”. ufficiali e nel match program, nonché link sul fondatrice e presidente di The Ad Store Le due società, in forza di questa sito ufficiale. Italia – ci permette di potenziare il nostro partnership, potranno inoltre sviluppare “La nostra è stata una scelta condotta non centro media interno, che potrà da oggi new business congiunto che avrà nelle solamente con la testa, ma soprattutto con il contare sulle competenze di una delle competenze media di Muraglia Calzolari cuore dettato dalla grande fede granata che centrali media più autorevoli del mercato & Associati e nella creatività di The Ad da sempre ci lega alla squadra” ha detto italiano; penso in primo luogo al contribu- Store Italia i punti di forza di una propo- Enrico Delmirani- responsabile marketing di to di MC&A nel planning strategico e di sta congiunta. Acqua Valmora. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 8 televisione radio televisione radio televisione A cura di Assunta Corbo

Una Miss dai capelli corti su kids’ WB, il canale per bambini di Warner Bros., ogni sabato Occhi azzurri, m 1.80 alle ore 8,00. di altezza, capelli E’ la prima volta che il colosso americano Warner Bros. acquisi- neri corti: è la nuova sce un cartone animato italiano e da oltre un mese in USA sono Miss Italia incoronata air ben tre spot TV in USA che annunciano lo sbarco della serie da Sylvester Stallone italiana su kids’ WB. durante la trasmis- In USA farà seguito al lancio televisivo una forte campagna pro- sione in diretta su mozionale. In Italia, la Rainbow ha gia finalizzato importanti e Rai Uno condotta da nuovi accordi con Ferrero, Fabbri Editore, Ravensburger, San- Carlo Conti. Claudia son, Saiwa, Upperdeck e molti altri che interessano promozioni Andreatta, prima in-store, leaflet e gadget back to school. Miss Italia del Trenti- RTL: “Miseria e Nobiltà” va in TV no Alto Adige, è una Il nuovo trend della radio in tv ha conquistato anche RTL 102.5 ragazza semplice e che dopo “Suite 102.5” porta in tv anche il programma "Miseria e molto legata alla Nobiltà" condotto da Alan Palmieri e il Conte Galè. A partire da famiglia, soprattutto oggi, la trasmissione andrà in onda dal lunedì al venerdì dalle alla mamma alla 13.00 alle 15.00 sia in FM su 102.5 che RTL 102.5 Television, tv quale ha rivolto il satellitare sul canale free 813 di Sky. Gli ascoltatori potranno primo sguardo com- interagire con i conduttori tramite SMS al 349 349 102.5, oppure mosso dopo l’incoro- seguirli via internet collegandosi al sito: www.rtl.it. nazione. Iscritta al Abitare il Tempo a Venice Channel quinto anno del Lice- Le telecamere HD di Venice Channel stanno riprendendo in que- Claudia o Scientifico “Marie sti giorni Abitare il Tempo, un’esposizione poliedrica ed unica che Andreatta Curie” di Pergine, rappresenta la migliore vetrina internazionale dell’arredamento, Claudia vorrebbe con una marcata impronta made in Italy. studiare allo Iulm di La troupe in Alta Definizione di Venice Channel sta seguendo i Milano per diventare protagonisti di queste giornate, uomini, architetti, designers che manager nel campo della moda. Un sogno nel cassetto: diventa- rappresentano l’italianità nel mondo, oggetti che contraddistin- re conduttrice televisiva seguendo le orme di Simona Ventura, la guono la bellezza e l’eleganza dello stile italiano, aziende icone sua preferita. Intanto venerdì sera ha conquistato gli italiani con il del lusso del nostro paese. 63,50% dei voti contro il 36,50% della seconda classificata Elisa Verrà realizzato uno speciale dedicato alle grandi esposizioni Silvestrin. fieristiche del nord-est, alle manifestazioni più rappresentative Radio 105 torna a scuola dell’Italian LifeStyle e del made in Italy, che andrà anche in onda Radio 105 entrerà dal vivo nell’Università Bocconi di Milano du- su Venice Channel . La TV ha già effettuato, tra le altre, riprese in rante i Bocconi Sport Days che si svolgeranno dal 26 al 28 set- HD ed interviste ai protagonisti di OroGemma, fiera orafa orga- tembre. I programmi, i dj e gli ospiti della radio mostreranno agli nizzata dalla Fiera di Vicenza studenti il funzionamento di un’emittente nazionale che conta Al ComuniCattivo 3.700.000 ascoltatori. I ragazzi avranno inoltre la possibilità di registrare delle personali performance partecipando a un concor- "ll linguaggio visivo della moda” so per aspiranti dj con in palio il Premio 105. La programmazione Tema della puntata odierna della trasmissione in onda oggi dei tre giorni parte martedì su Radio 1 alle 15.35 : Il linguaggio visivo della moda 26 settembre dalle 10 alle 14 con il programma “105 Friends” Ospiti di Igor Righetti: Manuela Cavalca Altan, giornalista e condotto da Tony Severo e Rosario Pellecchia. Ospiti Ayo (che si saggista , Walter Mariotti, condirettore mensile Class, Cipria- esibirà con chitarra e voce) e Luca di Risio con e le incursioni dei na Dall'Orto, condirettore settimanale Donna moderna. dj Alvin e Alessandro Cattelan. Mercoledì 27 settembre, dalle 16 I “ComuniCattivi” che alle 18 ci sarà invece la diretta del programma “Ringo 4 Presi- vogliono intervenire in dent” con Ringo. Ospiti Omar Pedrini e Daniele Interrante. Infine, diretta al programma possono chiamare il nu- giovedì 28 settembre, dalle 14 alle 16 andrà in onda “Lo Zoo di mero verde 800555701, 105” con Marco Mazzoli, Leone di Lernia, Fabio Alisei. Ospiti i Fin- inviare una e-mail a ilco- ley. A Dj Giuseppe il compito di animare le competizioni sportive. [email protected], un Monster Allergy sbarca in America sms al numero 335 699- Dopo Winx Club, ad oggi il primo ed unico cartone italiano a con- 2949, un fax allo 06 331- quistare il mercato USA, Rainbow Spa, che fa capo a Iginio Straf- 72174, un messaggio fi Fondatore e Aministratore Delegato, taglia un nuovo e impor- alla segreteria telefonica tante traguardo e porta in America la recentissima serie animata 06 3319795 Monster Allergy. Per ascoltare le puntate: I 26 episodi di “Monster Allergy” saranno trasmessi in esclusiva del programma: www.ilcomunicattivo.rai.it Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 9 WebHat, gestione semplice dei contenuti del sito Si sente parlare sempre più frequente- Il sistema prevede anche l’assegnazione inclusa la formazione del personale. mente di avanzati sistemi di gestione dei di specifiche aree di intervento per ogni Immediato ed esponenziale è pertanto contenuti. WebHat è un sistema di con- utente autorizzato. Quindi permette di l’incremento produttivo, direttamente trollo e sviluppo dei contenuti del proprio intervenire su ogni sezione, oppure solo collegato alla qualità del prodotto di co- sito user friendly che per- su aree o sezioni municazione sul quale si opera. mette all’utente autorizza- specifiche In ultima analisi, per quanto concerne i to di gestirne autonoma- Gestire il proprio (sottosezioni). fruitori esterni del sito: la capacità di mente redazione, aggior- sito con facilità Anche per i prin- attualizzare frequentemente i contenuti namento, modifiche, da WebHat è un cipianti… riduce il rischio di perdere visitatori. qualsiasi pc connesso alla Software per tutti Uno dei vantaggi Modifiche frequenti, aggiornamenti visi- rete, senza bisogno di competitivi di We- bili in tempo reale, essendo creati e ge- nozioni informatiche spe- col quale tutti bHat è l’estrema stiti dallo stesso gruppo operativo, fide- cifiche. possono intervenire facilità di utilizzo, lizzano l’utente trasmettendo un’immagi- Conseguentemente, gra- sui contenuti di modifica di stili, ne efficace ed attenta, creando un im- zie a questo prodotto, è con un pochi click fonts, inserimento pulso di ritorno alla visita del sito più possibile ripartire i compiti immagini, moduli, frequente rispetto ad ed implementare le attività e drag and drop copia dei conte- una gestione dei pro- dell’impresa soddisfacen- Una speciale nuti. Infatti, sem- getti web lenta e scoor- do al meglio le politiche di modalità consente la plici operazioni dinata. comunicazione aziendale. gestione pubblicitaria consentono l’in- KeyCode Il sistema WebHat tervento autono- WebHat è un prodotto WebHat è una soluzione mo anche dei non offerto da KeyCode. per ogni tipo di esigenza, uno scacco addetti ai lavori. L’omogeneità d’impatto La società bresciana matto, come si definisce. visivo è resa possibile dalla scelta di segue il cliente in toto L’applicativo è costituito da una parte uno o più templates, a garanzia di una grazie ad un team commerciale, marke- front end, un pannello di controllo ac- uniformità grafica indipendente rispetto ting, grafico e tecnico che garantisce cessibile mediante Username e ai contenuti. un’alta personalizzazione dell’offerta Password e visibile attraverso un nor- Il controllo è completamente centralizza- secondo il one to one. male Browser Web. to da parte degli amministratori del si- Il software viene venduto tramite 100 L’accesso ai contenuti è possibile da stema. Pertanto, l’aggiornamento delle web agency e agenzie di comunicazione ogni postazione collegata alla rete, sen- informazioni avviene con la frequenza partner in tutto il territorio nazionale e a za che la maschera di gestione sia visi- desiderata, senza comportare maggiori breve anche all’estero. bile all’utente finale. costi per l’utente. L’attuale rete commerciale conta settan- In questo modo, tutte le pagine del sito La gestione dell’advertising ta vendors sul territorio nazionale. sono modificabili con semplici click e WebHat prevede inoltre la gestione del- KeyCode mette infine a disposizione operazioni di drag and drop. l’advertising, grazie ad una modalità di dell’utente un modello di software online La gestione dei contenuti avviene diret- visibilità ed ordine di visualizzazione, per la verifica dell’affidabilità, della sem- tamente online, ed è previsto che più oltre alla chiara ed aggiornata stima plicità di utilizzo ma nel contempo anche operatori possano accedere ed apporta- statistica di click effettuati. delle sue numerose funzioni: re modifiche in contemporanea. Infine, nell’offerta del prodotto, viene www.keycode.it. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 10 brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi a cura di Marta Cerri Warner Bros. E Focus Junior professionali TANDBERG. Questo fornirà alle aziende una piatta- In occasione dell’uscita nelle sale del nuovo film di animazione di forma scalabile in grado di rafforzare la collaborazione e acceler- Warner Bros. Italia, sono state realizzate una promozione con are i tempi decisionali. La manifestazione è prevista a Roma il 12 Stonefly e un’attività ludico-didattica con il Museo di Storia Natu- ottobre, a Padova il 24 ottobre ed a Milano il 26 ottobre. rale di Milano in collaborazione alla testata Focus Junior. Partnership tra 892892 e Pagine Utili Stonefly, ha organizzato una promozione che coinvolge oltre 600 Grazie all’accordo tra Il Numero Italia 892892, società di servizi di pdv e il marchio dedicato ai bambini Stonefly Junior. A fronte informazione telefonica, e Pagine Utili, società operante nel setto- dell’acquisto di un prodotto per tutto il periodo della promozione, re dell’annuaristica informativa, il servizio di informazioni telefoni- si potrà partecipare a un concorso con in palio 1 viaggio Seiviag- che offerto da 892892 migliora ulteriormente sia per qualità che gi, 100 videogiochi del film e 100 abbonamenti a Focus Junior. per ricchezza di contenuti: chi chiama l’892892 ha a disposizione L’Associazione Didattica Museale del Museo di Storia Naturale di un vero e proprio assistente personale in grado di supportare il Milano ha invece patrocinato un concorso meritocratico veicolato cliente nell’individuazione di ciò che cerca, velocemente e con attraverso Focus Junior. I lettori devono realizzare un testo o un precisione, 24 ore su 24. L’accordo offre importanti opportunità disegno, prendendo ispirazione da un servizio sul mondo delle anche per gli esercizi commerciali e le aziende che vedono aprir- formiche pubblicato sulla testata e dai contenuti dei film. si un canale di promozione diretta delle proprie attività nei con- I migliori elaborati verranno pubblicati sul sito dell’Associazione e fronti dei consumatori finali e che potranno mettere in evidenza le potranno vincere 2 stereomicroscopi Miotti e 8 abbonamenti alla proprie particolarità ed eccellenze, descrivendo con esattezza i rivista. servizi e i prodotti offerti o, nel caso di un ristorante, addirittura i ”Pakistan, La scuola nel cielo” migliori piatti, piuttosto che, nel caso di un negozio, le marche Mediamarket, Cesvi e Canon inaugureranno martedì 10 ottobre vendute. la mostra fotografica "Pakistan, La scuola nel cielo". L’evento si Quello che le donne non dicono terrà alle 11,30 presso Forma, Centro Internazionale di Fotografia Open Day giovedì 28 settembre dedicato alle donne e alle loro di Piazza Tito Lucrezio Caro, 1 a Milano. curiosità, bisogni e abitudini, dalle 9,30 alle 14,30 al Gran Viscon- Attraverso le immagini fotografiche, realizzate dal fotografo Gio- ti Palace. La manifestazione è stata organizzata dagli esperti di vanni Diffidenti nel suo viaggio nel Pakistan settentrionale, la AOGOI (Associazione Ostetrici e Ginecologi Italiani) e da Infasil, gente del luogo prende finalmente la parola e, senza altre media- che da oltre 5 anni sono impegnate in campagne di sensibilizza- zioni, disvela la propria storia: distruzione, lavoro, sgomento ma zione dedicate al benessere della donna. anche coraggio, incontro e solidarietà. Joint venture tra BBC e Ragdoll All'inaugurazione parteciperanno: Pierluigi Bernasconi, Ammini- In attesa del 10° anniversario dei Teletubbies, Ragdoll, che ha strato Delegato Mediamarket spa; Giangi Milesi, Presidente Ce- creato questo ormai mitico programma per bambini, e BBC svi; Denis Curti, Director Contrasto. Worldwide si sono uniti per dar vita ad una joint venture. Groupama investe nel Rugby La nuova azienda, Ragdoll Worldwide Ltd, beneficerà della crea- Siglata una partnership sino al 2009 tra Lega Italiana Rugby d’- tività di Ragdoll, che inizierà così una nuova fase commerciale al Eccellenza e Groupama Assicurazioni, filiale di Groupama, grup- fianco di BBC Worldwide, suo partner storico e di maggiore suc- po assicurativo, finanziario e bancario europeo e internazionale. cesso. Oltre a mettere a frutto l’enorme patrimonio del catalogo L’investimento si aggira intorno al mezzo milione di Euro e preve- Ragdoll, sotto la joint venture verranno lanciate due nuove serie, de la titolazione del campionato d’eccellenza (Groupama Assicu- In the Night Garden e Tronji, che Ragdoll sta ultimando in questo razioni Super 10) e la visibilità in tutte le partite del torneo. Grou- periodo. In the Night Garden, un prodotto prescolare, che sarà pama Assicurazioni sarà anche partner della Coppa Italia e della lanciato il mese prossimo a Cannes durante MIPCOM, e Tronji- Supercoppa. L’accordo è comunque aperto ad ulteriori ambiti di un mix di live-action e animazione in computer grafica- sono in collaborazione nell’ambito scolastico e giovanile. Con un volume programmazione in Gran Bretagna su BBC per il 2007. di affari complessivo di €13,5 miliardi e oltre 8 milioni di clienti e Con la nuova joint venture, BBC Worldwide gestirà le vendite TV soci a livello mondiale, in Italia, il gruppo è presente nel settore internazionalmente e il licensing nazionale ed internazionale di Assicurativo nei rami danni con la società Groupama Assicurazio- tutte le proprietà Ragdoll, tra le quali: Blips, Boohbah, Brum, Tots ni SpA, nei rami Previdenza, Risparmio, Investimenti e Protezio- TV, Rosie and Jim e Open a Door series. Ragdoll manterrà tutti i ne con Groupama Vita Spa, nell'area finanziaria con la Società di diritti TV nel Regno Unito e Ragdoll USA Inc, partner della nuova Gestione del Risparmio Groupama Sgr Spa e con la Società di joint venture, curerà il portfolio Ragdoll negli Stati Uniti. intermediazione mobiliare che fa capo a Groupama Sim Spa. IKEA per il lavoro con Chorus IBM e TANDBERG al roadshow Si chiama IKEA Graduates ed è il nuovissimo mini sito dedicato All’interno del roadshow “Real Time . Right Now - Sametime 7.5 ai potenziali candidati di IKEA Italia. www.ikeagraduates.it realiz- launch” organizzato da IBM per il lancio di Lotus Sametime 7.5, zato da Chorus Comunicazione è on line da pochi giorni ed è TANDBERG presenterà il nuovo progetto di integrazione che stato studiato per il target graduates: neodiplomati, laureandi, consente di accedere a una videoconferenza web-based diretta- neolaureati e masterati. La strategia seguita da Chorus è stata mente da personal computer. Attraverso l’uso di strumenti stan- quella di creare un efficace mix tra comunicazione off line e on dard di Lotus Sametime, quali Instant Messaging (IM) e Web line mirando ad un target ben individuato. La direzione dell’opera- Conferencing, gli utenti potranno lanciare videochiamate dal loro zione è di Cristina Di Grado. La direzione creativa è di Stefano PC con un semplice click, da e verso i sistemi di videoconferenza Iannucci, la realizzazione tecnologica è di Andrea Guazzetti. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 11 AAMS, gioco sicuro e per l’arte Dandelio per E’ on air la nuova campagna di Saatchi & Saatchi per AAMS (Amministrazione Auditorium Autonoma dei Monopoli di Stato). Gli spazi polifunzionali dell’Auditorium Parco Si tratta di una seconda fase della comu- della Musica di Roma offrono varie opportu- nicazione sul "Gioco Sicuro", in cui viene nità di sponsorizzazioni e partnership, mo- spiegato il ruolo dell'Amministrazione, dulabili alle specifiche esigenze di ciascuna non solo in quanto garanzia della tutela azienda. del gioco Legale, messaggio veicolato La campagna di comunicazione realizzata con il primo flight di comunicazione, ma da Dandelio ha come obiettivo la presenta- anche del benessere dell'intera collettivi- zione dell’offerta commerciale che include tà. Infatti, attraverso la raccolta dei giochi eventi privati, cene di gala, spettacoli per di AAMS, sono finanziati sport, ippica e incentive, organizzazione di convegni e pre- arte. Nel visual della campagna sono sentazioni di prodotti o servizi. presenti tre statue, un ciclista che indiret- Il team creativo coordinato da Davìd Infanti, tamente rappresenta le scommesse del direttore creativo esecutivo, è composto da ciclismo che finanziano gli sport minori, Andrea Galli, art director e Elia Canteri, cavallo per l'ippica e bussolotto per i copy. La fotografia è di Edoardo Sardano. fondi devoluti alle opere d'arte attraverso Da inizio settembre è inoltre operativa la la raccolta dei giochi del lotto. nuova sede Dandelio di Roma con gli uffici Per il benessere che garantiscono alla in via Abruzzi. collettività i giochi di AAMS meriterebbe- Una presenza nella capitale che testimonia ro un monumento. Il claim della campa- la crescita da parte dell’agenzia milanese di gna "Felice chi gioca e anche chi non Corso Italia, con la scelta di puntare sull’ec- gioca" esprime il concetto di ritorno e di director), con la direzione creativa di cellenza e la vicinanza geografica alle più miglioramento dell' intera collettività. Luca Albanese e Francesco Taddeucci. interessanti realtà del mercato italiano. La campagna è ideata da Eliana Frosali Regista della campagna: Luca Maroni. “L’acquisizione di un prestigioso cliente (copywriter) e Maurizio Minerva (art Casa di produzione: HFilms. quale l’Auditorium Parco della Musica di Roma è un segno importante delle capacità dell’agenzia di offrire i più elevati livelli quali- LC1 di Nestlè con Adsolutions tativi con rapidità, concretezza ed entusia- “Drink&go”, letteralmente bevi e vai, questa la proposta di Nestlè ai clienti di LC1 Vital, smo, fattori, questi che in uno scenario com- bevanda nata per fornire un contributo quotidiano al benessere, che contiene l'esclusi- petitivo come quello romano, fanno decisa- vo fermento probiotico Lactobacillus jonhsonii La1, selezionato tra olte 3.500 ceppi mente la differenza” dichiara Federico Ru- batterici nel centro di ricerche Nestlè di Losanna. berti, Direttore Dandelio sede di Roma. Fino al 1°Ottobre negli ipermercati pianificati, gestiti dalla società Adsolutions, verran- Francesco Rodano, Direttore Marketing no allestiti i carrelli della spesa con la pubblicità Nestlè. L’invito, rivolto agli oltre 2 Commerciale Fund Raising, spiega che milioni di responsabili d’acquisto dei punti di vendita selezionati fa leva sull’offerta di 1 “Sempre più l’investimento in cultura sta euro per l’acquisto di un’altra confezione. Adsolutions, grazie alla collaborazione con diventando un fattore importante per co- AC Nielsen, fornirà tutto il supporto necessario a valutare l’efficacia della comunica- struire un’identità forte e riconoscibile e per zione, confrontando le vendite relative al periodo di campagna con l’andamento delle qualificare le relazioni interne ed esterne 4 settimane precedenti e successive all’operazione. dell’impresa”. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 12 hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech hi-tech a cura di Mario Modica Kodak si prepara al Natale capace di catturare Quest’anno kodak ha deciso di mettere sotto l’albero una linea di foto con un punto di prodotti innovativi, eleganti e divertenti per soddisfare al meglio i vista ancora più am- desideri delle persone che amiamo. pio (23 mm). Non La fotografia riesce ad immortalare i momenti più felici e impor- solo, l’ultimo modello tanti della vita, come i giorni di festa e di vacanza e a farli poi della serie V è dotato rivivere e condividere con le persone più care. di doppio obiettivo, Kodak ha pensato ai regali di Natale per tutti: per l’amico più sofi- zoom totale 5x e un sticato ed elegante, la sorella più trendy e sempre in viaggio, la sensore da 7 mamma che ama la praticità e la precisione…. megapixel per avere Un connubio tra design e tecnologia all’insegna della semplicità e immagini perfette in facilità d’uso che è ormai diventata il tratto distintivo del sistema ogni dettaglio e stam- di fotografia digitale kodak EasyShare. pe di ottima qualità. KODAK EASYSHARE G600: la nuova stampante portatile per Per i momenti imperdibili e le occasioni più speciali la funzione divertirsi e stampare i propri ricordi anche in viaggio video permette di registrare video con sonoro di qualità VGA L’elegante stampante porta- (640X480) a 30 frames al secondo e di catturare singole immagi- tile dal gusto un po’ retrò è ni per stamparle direttamente dal video. pensata per chi ama viag- Un vero gioiello da esibire e portare sempre con sé grazie alle giare e desidera stampare piccole dimensioni e al design sofisticato ed elegante. le proprie foto ovunque si - sensore da 7 megapixel, grandangolo, zoom totale 5X, doppio trovi. obiettivo – La stampante ha infatti un Prezzo consigliato al pubblico: 399,00 euro design ricercato e innovati- Kodak EasyShare C875: semplicità d’uso e perfezione del- vo: grazie ad una pratica l’immagine in un solo clik maniglia, al vassoio per la Pensata per tutte le carta estraibile e alla batte- persone che apprez- ria ricaricabile (opzionale) zano la praticità e la si può portare sempre l’aspetto più emozio- con sé come una comoda nante della fotografia valigetta. digitale. Semplicemente premendo Questo dispositivo, un pulsante si potranno unico nel suo genere, ottenere ottime stampe in combina un’estrema soli 60 secondi e in solo 3,5 facilità d’uso con una ore ricarica le batterie della tecnologia avanzata, nostra fotocamera EasyShare per essere sempre pronti a scatta- grazie ad una risolu- re nuove immagini. zione di 8 megapixel Grazie al software Kodak EasyShare incluso nella confezione, e un’ottica di qualità tutti i fotoamatori o semplicemente chi ha voglia di esprimere la Schneider-Kreuznac con zoom 5X. E’ in grado di catturare scatti propria creatività e divertirsi potrà personalizzare le proprie foto sorprendenti grazie alla modalità “scena automatica” che selezio- realizzando biglietti d’auguri e originali cartoline da spedire o re- na la migliore soluzione di scatto. galare a parenti e amici, magari per condividere l’entusiasmo o la Perfetta per immortalare momenti unici e scene di vita familiare, bellezza di un viaggio. rende più piacevole e facile rivedere le immagini scattate grazie Prezzo consigliato al pubblico: 129,00 euro all’ampio schermo da 2,5 pollici. Perché chi sceglie questa foto- KODAK EASYSHARE V705: la fotocamera con grandangolo camera sa che il piacere e il divertimento non è solo nello scatto, e zoom più piccola al mondo e un sensore da 7 megapixel ma soprattutto nel conservare e rivivere le emozioni e le immagini Chi ama essere trendy e desidera mostrare la fotocamera come più care. oggetto prezioso e di tendenza vorrà di sicuro avere in tasca o in - 8 megapixel, zoom 5X, ampio schermo da 2,5 pollici - borsetta la fotocamera con grandangolo più piccola al mondo, Prezzo consigliato al pubblico: 299,00 euro Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 13 McDonald’s Ixus di Canon compie 10 anni Sono passati 10 anni dal lancio della riviste di moda. e Crayola prima Ixus, e Canon festeggia il suo I tre soggetti in bianco e nero ideati da Per il terzo anno consecutivo McDonald’s si compleanno con un Costanza Rossi (art lega a Crayola, brand che occupa una posi- campagna internazio- director) e Diego Di Rella zione di rilievo nel panorama mondiale dei nale firmata Cayenne. (copy) con la direzione giochi legati alla fantasia e alla manualità, La 850IS è l’ultimo creativa di Giandomenico proponendo dal 29 settembre al 19 ottobre modello lanciato sul Puglisi puntano su un sei nuove sorprese disponibili negli Happy mercato; caratterizzato claim - "Ixus. L'originale" - Meal McDonald’s. Tutti i giochi sono dotati di dalla linea sottile e dalla duplice lettura: l'idea matita colorata per dare ai bambini la possi- dagli ingombri ridottis- creativa gioca, infatti, con bilità di esprimere al meglio la propria imma- simi delle prime serie, la X presente nel nome del ginazione: possono disegnare, tracciare la macchina è notevol- prodotto, trasformandola linee, colorare e creare utilizzando la fanta- mente migliorata nelle in accessorio davvero sia. Tutti i ristoranti McDonald’s aderenti prestazioni. cool, come vuole essere la all’iniziativa saranno decorati a tema grazie Meraviglia tecnologica, IXUS. a rotair e locandine esposti. non poteva che essere La campagna stampa è on interpretata da una air sui principali periodici pubblicità fashion che nazionali, oltre che in affis- ne esalta il design, lo sione. stile e l’eleganza: per La fotografia è di Monika questo, la campagna è decisamente Robl, la pianificazione a cura di “glamour” e ricorda gli scatti delle grandi Cia:mediaedge. Ricordando Facchetti su ESPN ESPN Classic, Sky canale 216, dedica uno speciale a Giacinto Facchetti. Il “Cipe” per tutti coloro, e sono tanti, che lo hanno amato da calciatore prima e da dirigente poi. Un mito nato con quel nomignolo affibbiatogli da Herrera il quale, frainteso il cognome con Cipelletti, coniò per lui il più affettuoso dei soprannomi. Diciotto anni vestendo la maglia dell’Inter, quindici con quella della Nazionale, capostipite del “terzino” che at- tacca e segna (78 gol), campione d’Europa con la Nazionale, vice campione del mon- do, quattro scudetti, due Coppe dei Campioni, due Coppe Intercontinentali. Interista dalla nascita, presidente negli ultimi anni per mandato di Massimo Moratti, e chissà quanti altri titoli ancora all’insegna della correttezza e dell’onestà. Non a caso Gianni Brera, penna simbolo del calcio italiano e filosofo indiscusso e indimenticato del giornalismo sportivo, amava definirlo “Giacinto Magno” per le sue qualità morali oltre che per il portamento in mezzo al campo. Venerdí 29 settembre il Canale del grande sport rievocherà le pagine più sensazionali della sua carriera: dalle parole di Herrera e Mazzola per spiegare la rivoluzione tattica avviata con il ruolo di Facchetti, alla seconda finale consecutiva di Coppa dei Campioni vinta dall’Inter. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 14

radio radio radio radio radio radio radio radio radio radio

“Sbanca 101” con Gerry Scotti Il lancio della nuova trasmissione è sostenuto da una campagna Da ieri su Radio R101 parte “Sbanca 101”, gioco a premi radiofo- pubblicitaria che prevede la messa in onda di uno spot in due nico ispirato alla fortunata trasmissione televisiva Passaparola. A formati (da 20” e da 15”), realizzato da Saatchi&Saatchi con i condurre il programma sarà naturalmente Gerry Scotti, già matta- protagonisti di Sbanca 101, e pianificato dal 24 settembre al 6 tore della trasmissione sul piccolo schermo, che ha deciso di ottobre su reti Mediaset e dal 24 settembre fino a metà ottobre riproporre sull’emittente del Gruppo Mondadori il sapore del suo sulle principali emittenti televisive locali, distribuite su tutto il terri- storico quiz in un format assolutamente inedito. Ad affiancarlo, torio nazionale. Su Mediaset passeranno circa 200 spot, 50% in Alvise Borghi e Riccardo Di Stefano i due “giudici” ben noti al prime time 50% in altre fasce orarie per oltre 600 GRP’s sul pubblico di Passaparola, e la “letterina” Anna Gigli Molinari (nella target adulti. La pianificazione sulle 14 tv locali prevede più di foto il team) che per l’occasione si trasformerà in “radiolina”. 1000 passaggi. La campagna si articolerà poi, a ottobre e novembre, con doppie pagine su periodici Mondadori (circa 30 uscite) e quotidiani nazio- nali e free press. Infine, al numero di Tv Sorrisi e Canzoni in edi- cola il 9 ottobre, sarà allegato un “assegno” dell’importo di 40- 0.000 euro e firmato da Gerry Scotti. Nuovo singolo per i Rio E’ programmato su tutte le radio nazionali il nuovo singolo dei Rio “La vita è perfetta” tratto dal prossimo album in uscita a gennaio 2007 su etichetta Riservarossa Records e distribuito da Warner Music Italy. Si tratta del secondo singolo per il gruppo che ha già ottenuto un grande successo con “Come ti va”, brano portato anche a Festivalbar 2006. “Cosa vuoi che sia” è il nuovo singolo di Ligabue Ha vinto il Festival Bar 2006, ha ottenuto un grande successo con il suo tour estivo e con il singolo “Happy Hour”, Ligabue sta vivendo un momento professionale importante. E’ in radio anche Il programma, una striscia di 15 minuti in onda dal lunedì al ve- il nuovo singolo “Cosa vuoi che sia” tratto dall’album “Nome e nerdì in due edizioni, alle 10 e alle 17, vedrà i concorrenti impe- Cognome” uscito un anno fa. “Non appena vai in crisi, c’è sem- gnati con domande di cultura generale di diversa difficoltà e con pre qualcuno che verrà a dirti che non è il caso di abbattersi, che punteggi variabili: da 1, 10, 20 e 50 punti. Vince chi totalizza il un giorno le tue pene farai fatica perfino a ricordarle… e tu sai punteggio esatto di 101 punti. che è vero ma sai anche che quella è l’ultima cosa che in quel In palio a ogni puntata ci sono 3.000 euro. In caso di mancata momento vuoi sentirti dire” – questo il commento dell’artista al vincita, il premio premio andrà ad aggiungersi al montepremi del- nuovo singolo –“Un mid-tempo in cui le chitarre prendono colori la puntata successiva, per un montepremi totale di ben 400.000 molto diversi durante il suo svolgimento”. Il tre ottobre prossimo euro in gettoni d’oro. Cosa che fa di Sbanca 101 il primo quiz partirà anche la quarta e ultima parte del “Nome e Cognome Tou- show radiofonico “milionario”. x r/06” nei teatri italiani. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 15

VENERDI’ 22 SETTEMBRE media 07.00 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 Share 15-64 Ascolto Medio Individui giornaliera 08.59 11.59 14.59 17.59 20.29 22.29 01.59

ascolto medio 1.728 990 474 3.158 1.918 2.466 5.052 1.547 Canale 5 share 21,70% 24,30% 19,15% 25,88% 28,41% 19,80% 22,85% 14,89% ascolto medio 974 311 213 1.873 1.207 1.455 2.395 1.101 Italia 1 share 13,09% 7,65% 10,15% 16,77% 15,19% 14,48% 11,74% 10,95% ascolto medio 673 325 403 1.243 592 876 2.001 652 Rete 4 share 6,08% 8,16% 9,49% 6,90% 5,95% 5,22% 6,31% 4,92% Totale ascolto medio 3.375 1.626 1.091 6.274 3.717 4.797 9.448 3.300 Mediaset share 40,87% 40,11% 38,80% 49,56% 49,55% 39,50% 40,90% 30,76% ascolto medio 2.291 1.241 769 2.153 1.171 3.514 6.440 5.083 Rai 1 share 23,02% 26,90% 20,28% 15,97% 11,15% 20,93% 22,80% 37,14% ascolto medio 957 449 401 1.905 937 1.387 2.656 880 Rai 2 share 11,12% 8,04% 11,85% 13,63% 11,49% 11,05% 12,26% 8,18% ascolto medio 770 183 273 1.178 495 1.647 2.433 845 Rai 3 share 8,01% 3,99% 6,65% 7,51% 4,93% 11,21% 9,79% 7,06% Totale ascolto medio 4.018 1.874 1.443 5.236 2.603 6.547 11.528 6.807 Rai share 42,15% 38,92% 38,77% 37,10% 27,56% 43,19% 44,85% 52,38% ascolto medio 241 203 126 376 297 351 445 303 La7 share 2,89% 4,39% 3,31% 2,73% 4,07% 3,28% 1,86% 2,86% Altre ascolto medio 413 313 136 486 353 671 1.187 522 Terrestri share 4,80% 8,16% 6,19% 3,86% 4,66% 4,85% 4,34% 4,59% Altre ascolto medio 596 274 246 654 854 924 1.458 792 Satellite share 8,32% 7,76% 12,17% 6,12% 13,56% 8,22% 7,11% 7,95% Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 156, lunedì 25 settembre 2006, pag. 16 SABATO 23 SETTEMBRE Share 15-64 media 07.00 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 Ascolto Medio Individui giornaliera 08.59 11.59 14.59 17.59 20.29 22.29 01.59

ascolto medio 1.806 955 497 2.186 1.979 2.402 5.049 2.931 Canale 5 share 21,93% 22,44% 15,11% 17,18% 21,65% 19,38% 24,98% 27,87% ascolto medio 937 480 389 1.648 1.493 1.274 2.374 657 Italia 1 share 11,70% 12,86% 11,10% 14,04% 16,08% 10,70% 11,50% 6,82% ascolto medio 729 268 474 1.390 656 721 2.025 849 Rete 4 share 7,21% 5,65% 11,43% 7,94% 7,33% 4,53% 6,63% 7,70%

Totale ascolto medio 3.472 1.703 1.360 5.224 4.127 4.397 9.448 4.436 Mediaset share 40,85% 40,95% 37,64% 39,16% 45,06% 34,61% 43,12% 42,39% ascolto medio 1.837 891 742 2.945 1.104 3.187 4.664 2.783 Rai 1 share 18,83% 16,50% 15,04% 21,37% 9,19% 20,00% 19,01% 24,17% ascolto medio 859 694 615 1.686 675 1.378 2.083 645 Rai 2 share 10,18% 15,36% 15,03% 12,99% 7,93% 11,64% 9,63% 6,39% ascolto medio 833 380 353 1.516 765 1.586 2.153 824 Rai 3 share 8,94% 6,18% 8,24% 10,27% 6,50% 10,63% 10,39% 8,25% ascolto medio 3.529 1.964 1.711 6.147 2.544 6.151 8.900 4.252 Totale Rai share 37,95% 38,05% 38,30% 44,63% 23,62% 42,27% 39,02% 38,81% ascolto medio 226 156 92 320 407 293 480 244 La7 share 2,68% 3,70% 2,44% 2,00% 4,13% 2,67% 2,37% 2,64%

Altre ascolto medio 511 329 231 702 762 801 973 577 Terrestri share 6,12% 7,29% 7,14% 5,35% 7,74% 6,46% 4,57% 5,87%

Altre ascolto medio 791 379 462 920 1.433 1.271 1.606 766 Satellite share 11,09% 9,61% 14,06% 8,01% 17,98% 12,41% 9,48% 8,72%

Quotidiano Spot and web del 22 settembre 2006 a diffusione è stato scaricato online da 13.881 utenti gratuita

Spot and web Media Communication Magazine Per inviare i vostri Editore: Mario Modica Editore comunicati stampa Direttore responsabile: GianCarlo Mercuri, al nostro quotidiano: [email protected] [email protected] Publisher: Mario Modica, [email protected] Redazione, Via Cascina Spelta 24/D Pavia Servizio arretrati: Tel. 0382-578849, 0382 - 1751529 Fax 02-700442082 [email protected] scarica i tuoi numeri mancanti Registrazione Tribunale di Pavia n° 234/79 del 13-02-1979, da www.spotandweb.it supplemento a Radio Luna, Diffusione per e-mail