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www.brand-news.it TAG Oggi parliamo di... ADTECH Just Eat, UM, Eolo, Siner - gie Le ad fraud stanno diminuendo ma la Galbpuasge. r3a, VMLY&R Italy Apassgo. c5 iation of National guardia deve restare alta sui canali emergenti Advertisers, White Ops La quarta edizione della ricerca della Association of National Advertisers e White Upasga.in 6 Bolt, Puma, Ops mostra che gli sforzi per contrastare le frodi stanno dando risultati e che senza BETC/Havas, YouTube precauzioni i miliardi rubati dai bot sarebbero quasi tre volte tanti A pag. 6 Upangic. r7edit, Facebook, Geico, The Martin Agency BEAUTY BUSINESS Dpaoglla. r8 General,Hudson Si moltiplicano le private Just Eat affida il media a UM Bay Company, Amazon, QVC, Glossy, Euromonitor label cosmetiche e sfidano in 10 Paesi. Italia compresa, International, Bain Capital Private Equity, Maesa, i prodotti di marca dove il budget supera i 3 mln Nielsen, Nomisma, Centro Studi di Cosmetica Italia Il segmento beauty sta diventando im - Nel nostro paese la sigla di IPG suben - portante per i retailer che propongono ai tra nell’incarico ad Address Media Rpagm. a9 zzotti, Grey, UM, Campari, NYF Advertising clienti prodotti esclusivi A pag. 9 A pag. 3 Awards 2019 Stockholm Exepraggy., 1A0 ccen - BANCHE ture Interactive, MRM/McCann, Tapas Ma - Unicredit stacca la spina gazine Accentupraeg, .F 1e1 stival TV e a Facebook in tutti i paesi nuovi media A pag. 8 Sky, Agcom, pMaegd. i1a2set, Sony Pictures Entertain - ENERGIA ment Sky, Apnathgo. n1y3 Cardamone, Stockholm Exergy e FoxCrime Accenture con Memory Real Time,p Raegc. k1i4tt Bencki - ser, Sole, McCann, Den - Lane tramandano il tsu ABBANDONARE UN CANE È UN GESTO CRIMINALE EL’ASSOCIAZIONE PORTOGHESE pag. 15 ANIMALIFE LO RACCONTA CON UNA SITUAZIONE TRAGICOMICA : IL CANE POLIZIOTTO SA passato e combattono Licra, Publicis Conseil, Alpha BENISSIMO CHE COSA HA COMBINATO L’APPARENTEMENTE INNOCENTE VIAGGIATORE . pag. 16 L’ IDEA È DI HAVAS LISBONA , LA REGIA DI PACO CRUZ PER LA CDP MAJOR WEST solitudine anziani A pag. 11

BEVERAGE INTELLIGENCE Amaro Ramazzotti Accenture: TV/Video punta sul bel vivere +2,3% fino al 2022, nella campagna di ma ne godono solo Grey. UM pianifica OTT e Digital Video stampa e digital Adv A pag. 12 A pag. 10 ABBIGLIAMENTO MEDIA Puma dedica a Usain SKODA IN FRANCIA HA LANCIATO UN IMPORTANTE RINNOVAMENTO DELL ’IMMAGINE DI MARCA E CON LO SPOT IDEATO DALL ’AGENZIA ROSAPARK AFFRONTA L’ULTIMO Anthony Cardamone Bolt un libro biografico SCOGLIO : L’ESITAZIONE DEI POTENZIALI CLIENTI CHE ANCORA NON HANNO AGGIOR - alla guida di Sky che corre in 9,58 NATO IL PERCEPITO DEL BRAND . ‘L’ ESITAZIONE NON È PIÙ UN OPZIONE ’ DICE , CON - FRONTANDO QUELLA DEL CLIENTE CON L’APPROCCIO DI CHI I TENTENNAMENTI NON Media Mktg A pag. 14 secondi A pag. 7 PUÒ PROPRIO PERMETTERSELI . L A REGIA È DI BART TIMMER PER LA CDP HENRY

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BUSINESS PAG. 3

GLOBAL GARE Just Eat affida il media a UM in 10 Paesi. Italia compresa Dopo aver scelto McCann per la creatività, il servizio di food delivery si affida a una sigla di IPG anche per il media che in Italia, dove il budget si aggira intorno ai 3 milioni, subentra ad Address

Just Eat chiude la gara e affida l’incarico per le attività di pia - nificazione e acquisto spazi pubblicitari a UM, che ha avuto la meglio in finale su PHD. L’agenzia parte del gruppo IPG Mediabrands opererà in 10 mercati: Regno Unito, Irlanda, Danimarca, Norvegia, Francia, Spagna, Italia, Svizzera, Australia e Nuova Zelanda. Oltre che per i mezzi classici e digitali, supporterà il brand anche per quanto riguarda sponsorizzazioni ed eventi mentre il paid se - arch verrà gestito internamente dall’azienda. In Italia, dove il budget media dovrebbe superare i 3 milioni di euro, il servizio di food delivery aveva lavorato finora con Address Media sui mezzi classici e con Byte London per il digitale. Lo scorso ottobre aveva nominato un nuovo respon - sabile marketing, Monica Paoluzzi. Per la creatività, invece, da fine 2018 l’agenzia di riferimento a livello internazionale è McCann (sigla anch’essa parte di Monica Paoluzzi, direttore marketing di Just Interpublic), subentrata a VMLY&R. Eat per l’Italia

ITALIA EVENTI , GARE Eolo ha scelto Sinergie per la sua prima convention "nazionale" Sinergie, agenzia del gruppo SG A Luca Spada, A.D e Founder di Eolo, Company, si è aggiudicata la gara il discorso d’apertura durante il quale per l’organizzazione dell’evento più ha condiviso un ulteriore successo strategico di Eolo, operatore di teleco - aziendale: Eolo, infatti, si è classificato municazioni specializzato in banda come primo operatore FWA al mondo larga. e primo operatore in Italia nella clas - Oltre 800 partner hanno raggiunto la sifica di marzo 2019 di Netflix.Sinergie Capitale lo scorso 9 aprile per “Nord, ha trasformato il palco e l’intero arlec - Sud, Ovest, Eolo: è-vento di connessione”; momento chino dell’Auditorium della Conciliazione in una piatta - elettivo per Eolo che ha voluto scegliere Roma, più pre - forma interattiva dove i contenuti, gli speech e i cisamente l’elegante cornice dell’Auditorium della Con - materiali audio-video hanno ingaggiato la platea – in - ciliazione, per annunciare l’importante traguardo sieme a Eolo, la mascotte dell’azienda, renderizzata e raggiunto: Eolo è oggi un operatore nazionale. animata dal team creativo dell’agenzia.

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ALIMENTARI PAG. 5

ITALIA TV Galbusera, on air il terzo spot di VMLY&R Italy Il nuovo film, prodotto da Movie Magic International, è dedicato alla linea PiùIntegrali

VMLY&R Italy, Movie Magic e lo studio di animazione svedese Milford firmano il terzo spot ambientato nello ‘straordinario mondo’ di Galbusera. Questa volta il pro - tagonista e il suo aiutante sono alle prese con la crea - zione di una linea integrale, ma sembrano non trovare la ricetta perfetta. Perché loro puntano sempre all’ec - cellenza, come in ogni prodotto Galbusera. È grazie ad una improvvisa intuizione che ai due viene un’idea geniale: unire più semi di papavero, chia, se - samo, segale soffiata e 5 cereali. Nasce così la linea PiùIntegrali, ricca di fibre e pensata per chi ama man - giare integrale a colazione, in pausa o come snack. I care soluzioni innovative, per avere la mente sempre biscotti, i cracker e i primi frollini farciti integrali rappre - pronta a vincere nuove sfide.” sentano quindi una scelta di gusto e di benessere, un trend sempre più in voga negli ultimi anni, che si sposa alla perfezione con i valori del brand. Credits : Ogni dettaglio del film è stato attentamente studiato in Agenzia: VMLY&R Italy termini di design, aspetto e proporzioni. Creare la Executive Creative Director: Francesco Poletti “macchina del più” è stata una vera e propria sfida per Creative Director (copy): Paolo Pollo Creative Director (Art): Marco Panareo il team di Milford e di Francesco Poletti, ECD VMLY&R CDP: Movie Magic International Italy, che anziché partire da una semplice bozza su Executive Producer: Anna Lisa De Maria carta ha deciso di realizzarla prima in VR, per capirne Music: 30’’ - Massimiliano Pelan, Fabio De Martino Sound design: The LOG Audio Post and Production meglio la forma e le dimensioni. Jonas Moberg, dello Creative Studio: Milford studio di animazione svedese, ha commentato: “Cer - Director: Gabe Hordos chiamo di giocare con le idee, di divertirci e di ricer - lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

ADTECH PAG. 6

USA , GLOBAL RICERCHE , FRODI Le ad fraud stanno diminuendo, ma la guardia deve restare alta sui canali emergenti come le tv connesse La quarta edizione della ricerca della Association of National Advertisers e White Ops mostra che gli sforzi per contrastare le frodi stanno dando risultati e che senza precauzioni i miliardi ru - bati dai bot sarebbero quasi tre volte tanti Dal 2014 la statunitense Association of National Advertisers (ANA) valuta insieme alla società di adtech White Ops l’inci - denza delle frodi nella pubblicità digitale e, confermando la tendenza indicata nella scorsa edizione dello studio, i segni di declino si fanno più decisi. Il valore delle frodi rimane sem - pre incredibilmente alto, tant’è che nel 2019 l’associazione degli inserzionisti pubblicitari Usa si aspetta che almeno 5,8 miliardi di investimenti vadano in fumo a causa delle bot fraud. Meno però di quanto rilevato nella scorsa edizione dello studio, datata 2017, quando il valore complessivo dei soldi perduti ammontava a 6,5 miliardi di dollari (che a loro l’8% del display advertising risulta fraudolento (un punto in volta calavano dell’8% rispetto all’edizione precedente). Un meno rispetto al 2017) mentre lo è il 14% dei video (vs 22%). 11% in meno che indica come la guerra alle frodi condotta che hanno portato alla diminuzione delle frodi TRA I FATTORI dalle aziende, editori e piattaforme dia risultati, specie con - ci sono il file Ads.txt compilato da IAB che ha dato risultati ottimi siderando che in questi due anni gli investimenti pubblicitari soprattutto in ambiente desktop. Programmi antifrode come online sono cresciuti del 25,4%. quelli del Trustworthy Accountability Group e l’impegno delle MEGLIO PERÒ NON CANTARE VITTORIA TROPPO PRE - piattaforme hanno portato allo smantellamento di botnet che Come spiega Tamer Hassan, CEO e Co-founder di STO. venivano vendute tranquillamente sul web, riducendo l’offerta White Ops, “è importante ricordare che le frodi seguono sem - di soluzioni fraudolente facilmente accessibili: comprare traffico pre dove va il denaro. Se gli investimenti si spostano verso da bot sofisticato e realistico insomma è diventato più costoso nuove frontiere come le tv connesse, è necessario che i mar - e meno efficiente e la vendita su è spostata su forum su invito keter vigilino e riconoscano che il problema delle frodi è un e chat, che attraggono acquirenti più sofisticati. Infine bisogna problema di sicurezza informatica, non solamente una sfida contare le misure di prevenzione offerte da terze parti indipen - nelle misurazioni e che non può essere trattato come tale”. denti oggi integrate all’origine nelle piattaforme programmatiche Lo studio, basato su un campione di 50 aziende associate attraverso le quali la pubblicità viene distribuita, che non erano ad ANA che hanno reso disponibili insieme alle loro agenzie diffuse nella prima edizione dello studio nel 2014. i dati delle campagne digitali attivate tra agosto e settembre per i brand, ricorda lo studio, devono es - I MAI PIÙ SENZA 2018, ha rilevato che oggi solo una piccola parte dei tentativi sere la collaborazione con le piattaforme che acquistano le di frode, che interessano tra il 20% e il 35% delle impression impression, pretendendo l’adozione di misure di verifica, e nel corso dell’anno, va effettivamente a segno e viene pa - con quelle che le vendono, chiedendo che anche nella co - gata. La maggioranza delle impression fraudolente viene in - siddetta ‘long tail’ venga applicato il file ads.txt e standard validata dalle DSP e dalle SSP prima che esse vengano di trasparenza rigorosi. Infine, ricordare che l’acquisto di im - pagate, grazie a filtri che le classificano a monte come so - pression ‘un tanto al kilo’ è una pratica rischiosa che con - phisticated invalid traffic (SIVT) o le invalida successiva - duce a spazi ad alto rischio e inventory di bassa qualità e di mente. Senza questo tipo di precauzioni l’ammontare del pretendere da ogni piattaforma, formato e canale d’acquisto valore delle frodi avrebbe raggiunto i 14 miliardi di dollari, gli stessi standard di trasparenza indipendenti. quasi tra volte tanto. Andando a vedere per singoli formati, SCARICA IL REPORT lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ABBIGLIAMENTO MEDIA PAG. 7

BRASILE BRANDED CONTENT , DESIGN Puma dedica all’atleta Usain Bolt un libro biografico che ‘corre’ i 100 mt in 9,58 secondi Un’idea di BETC/Havas che racconta tra grafiche e animazione manuale i momenti clou della carriera

E’ un regalo molto speciale quello che Puma ha fatto al ve - record in 224 frame. Per l’azienda, un modo divertente di locista Usain Bolt per celebrare i 10 anni del record mon - raccontare come dietro al risultato ci sia una lunga storia diale dei 100 metri in 9,58 secondi, tutt’oggi imbattuto. Si di allenamenti, fatica e sudore. Il libro, creato proprio come tratta di un libro biografico, intitolato ‘The 9’58 Biography’, dono per Usain Bolt, è stato regalato all’atleta durante un che ‘corre’ come l’atleta a cui è dedicato. In 224 pagine il evento promosso da Puma a São Paulo durante il quale è libro presenta fatti importanti della carriera dell’uomo più stata lanciata la scarpa Hybrid NX. Altre copie sono state veloce del mondo, ma è da sottolineare il modo in cui lo fa: regalate ad altri atleti e influencer che ne hanno condiviso ispirandosi ai libriccini animati che tanto piacevano ai bam - le immagini sui social network. L’idea è stata dell’agenzia bini di qualche generazione fa, facendo scorrere le pagine BETC/Havas insieme a Versão Beta, la struttura che segue tra le dita i disegni prendono vita riproducendo la corsa da il cliente in Brasile, sempre parte del gruppo Havas.

GLOBAL VIDEO YouTube renderà disponibili i propri contenuti originali gratis con pubblicità La competizione tra le piattaforme di video streaming si Karate Kid, la cui prima stagione sarà distribuita gratis dal fa sempre più serrata e per guadagnare terreno su con - 29 agosto all’11 settembre, cui seguirà il debutto globale correnti come Netflix e Amazon Prime Video YouTube ha della seconda con un episodio a settimana. Tra le novità deciso di cambiare modello di monetizzazione dei suoi ci sarà la serie Unwind con Alicia Keys e un progetto con contenuti originali. Prima disponibili solo a pagamento, Justin Bieber nel 2020 ancora senza titolo. saranno ora disponibili gratuitamente in finestre free con “Per gli spettatori di oggi, il primetime è estremamente l’inserimento dei classici spot. Attraverso il cambio stra - personale e i nostri contenuti funziona così bene per la tegia, anche perché la campagna abbonamenti negli Usa diversità e la ricchezza della nostra library e per le carat - ha dato risultati sotto le aspettative, YouTube potrà far co - teristiche della piattaforma - ha detto Robert Kyncl, chief noscere le proprie produzioni originali a una platea di oltre business officer di YouTube, nel corso degli Upfront in 2 miliardi di utenti, che sempre di più guardano i video corso negli Usa -. Mentre ogni media company sta co - sulla tv di casa (250 milioni di ore ogni giorno). Le finestre struendo dei paywall, siamo diretti nella direzione opposta temporali avranno una durata variabile a seconda delle offrendo più opportunità agli inserzionisti e condividere i occasioni. Tra i titoli in promozione Cobra Kai, il sequel di nostri contenuti originali con n’audience globale». lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design BANCHE ASSICURAZIONI PAG. 8

ITALIA SOCIAL Unicredit stacca la spina a Facebook in tutti i paesi La decisione di centralizzare in tutta Europa il contatto con i clienti sui canali proprietari fa se - guito a quella di oltre un anno fa di sospendere gli investimenti pubblicitari su Facebook

Dal 1° giugno Unicredit smetterà di comunicare con i propri clienti attraverso Facebook, Messenger e Instagram. L’ha annunciato la stessa banca venerdì scorso, proprio sulle pagine che tra poco meno di un mese verranno disattivate, spiegando di voler “Valorizzare i canali digitali proprietari per garantire un dialogo riservato e di alta qualità”. Su Facebook Unicredit Italia conta 548.718 follower e 5.633 su Instagram. Il taglio interessa anche la banca mo - bile Buddybank, che dispone di un canale su Instagram con 8010 follower. glioramento dei canali digitali al fine di garantire un dia - L’assistenza ai clienti verrà dunque spostata sui canali logo riservato e di alta qualità”. proprietari attraverso il Servizio Clienti via telefono, chat La decisione di Unicredit è sicuramente d’impatto ma non ed e-mail. Sono stati invece salvati Twitter, dove Unicredit stupisce: scorrendo il feed non è difficile intuire la diffi - conta 36.200 follower, e LinkedIn, utile sul fronte recruiting coltà di offrire attraverso commenti in chiaro un’assistenza e strumento di relazioni con il mondo professionale. efficace su temi sensibili come conti e prodotti bancari Contattata da Brand News, Unicredit ha spiegato che la mentre il resto delle interazioni appare di scarsa rilevanza, decisione “verrà estesa a tutti i Paesi in cui Unicredit è senza contare la quantità di commenti off-topic (lamentele presente con 26 milioni di clienti. L’annuncio fa seguito sulle condizioni personali, più che altro) sotto i contenuti alla sospensione degli investimenti pubblicitari su Face - che rilanciano le iniziative relative alle sponsorizzazioni book avvenuta a partire da marzo 2018. Unicredit ritiene sportive e culturali della banca. che i canali di contatto presenti nelle piattaforme di pro - Recentemente in UK ha fatto notizia il beauty brand Lush prietà, coordinati attraverso un modello di servizio che che ha deciso di staccare la spina agli account su Face - offre assistenza a 360 gradi, rappresentino la miglior mo - book, Instagram e Twitter per per parlare direttamente ai dalità di fornire un servizio adeguato ai propri clienti. Per suoi consumatori con live chat sulle proprie piattaforme, questa ragione Unicredit investe costantemente nel mi - dal sito alle linee telefoniche.

USA ADV Geico ‘Smartdogs’, un’idea per educare i guidatori a non guardare lo smartphone al volante I messaggi didascalici e un po’ pedanti, si sa, finiscono per essere ignorati o alla peggio ottengono l’effetto opposto. Così, per la campagna di sensibilizza - zione sui pericoli di guardare lo smartphone alla guida, Geico ha usato un ap - proccio laterale: l’idea è una pattuglia di ‘Smart Dogs’, “i primi cani addestrati per addestrare gli umani”, che in modo simpaticamente perentorio convincono i guidatori a non concedersi distrazioni. E, strappando un sorriso, invitano a impostare la funzione ‘Do Not Disturb While Driving Mode’ sul telefono. L’agen - zia è The Martin Agency, la regia del duo Terri Timely per Park Pictures. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

BEAUTY PAG. 9

USA , GLOBAL RETAIL , PRODOTTI Si moltiplicano le private label cosmetiche e sfidano i prodotti di marca puntando su qualità e prezzo Il segmento beauty sta diventando importante per i retailer che in questo modo propongono ai clienti prodotti esclusivi e rafforzano il legame tra insegna e acquirenti.

Quando il discount americano Dollar General ha annun - una quota di maggioranza in Maesa, che ha messo a ciato il mese scorso il lancio della sua prima linea di punto la linea per Dollar General e ha tra i suoi clienti make-up l’attenzione degli analisti si è accesa. Non solo anche H&M e Zara, ultima di una serie di acquisizioni. La perché si tratta di un discount, ma soprattutto perché ragione di questa moltiplicazione di private label, se - quello di ‘Believe Beauty’ è stato il 4to lancio di private condo gli analisti, è dovuta alla necessità dei retailer di label nel segmento beauty in un solo mese da parte di offrire qualcosa che i consumatori non possono trovare una serie di insegne: Hudson Bay Company ha presen - altrove e in questo modo rafforzare il legame tra insegna e acquirenti con la proposta di prodotti nuovi, la cui qua - lità è garantita dalla credibilità del brand e che attingono sempre più spesso agli insight social e digital. Come i brand LA SFIDA PER I PRODOTTI DI MARCA. nativi digitali, cresciuti arrivando direttamente ai consu - matori e bypassando la distribuzione, anche i retailer con le loro marche private rappresentano una sfida per i pro - dotti di marca, con un posizionamento di prezzo che a volte è straordinariamente conveniente. Anche se non sempre il risparmio è la prima motivazione dell’acquisto: tato ‘Fifth City’ più o meno negli stessi giorni in cui Ama - da un’indagine Nielsen del gennaio scorso, effettuata in zon lanciava la sua linea, ‘Belei’, mentre QVC pochi giorni 60 paesi tra cui l’Italia intervistando 30mila individui, l’ac - dopo annunciava il suo progetto ‘Carmindy Beauty’ in quisto della marca del distributore è spinto dal rapporto uscita il prossimo settembre. Gli analisti di Glossy notano qualità/prezzo, ritenuto ottimo dal 67% dei consumatori che le private label nel segmento cosmetico non sono italiani che dicono di spendere meno per gli stessi bene - niente di nuovo, ma sono colpiti fici offerti dai prodotti di marca. In Italia la penetrazione dalla velocità con cui si stanno della marca del distributore nel settore cosmetico è an - sviluppando, mai vista prima. cora alquanto basta rispetto all’alimentare, ragion per cui Euromonitor International stima gli analisti ritengono ci sia spazio per il lancio di nuove che questo segmento sia cre - private label beauty: secondo Nomisma, che ha realizzato sciuto di quasi il 4% negli ultimi una ricerca nel 2018 su un campione di mille persone, 5 anni e parallelamente sono solo il 20% acquista prodotti per la cura della persona a cresciuti gli investimenti in incu - marca del distributore, mentre il Centro Studi di Cosme - batori di brand cosmetici, pro - tica Italia segnala la progressiva esclusione della fascia prio quelli che lavorano per i di prezzo intermedia da parte di consumatori che privile - retailer: in marzo Bain Capital giano fasce di prezzo e canali più economici anche se Private Equity ha acquistato non rinunciano ai prodotti premium. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

BEVERAGE PAG. 10

ITALIA ITALIA STAMPA , DIGITAL PREMI Amaro Ramazzotti punta sul bel Il corto ‘Entering Red’ di Campari finalista vivere nella campagna di Grey. ai NYF Advertising UM pianifica stampa e digital Awards 2019 Il brand di Pernod Ricard è tornato in comunicazione con una nuova campagna adv focalizzata su stampa e digital

Il cortometraggio “Entering Red” per Campari, diretto da Matteo Gar - rone, creatività JWT Italia e produ - zione Think Cattleya, entra tra i finalisti dei New York Festivals Ad - vertising Awards 2019, nelle cate - gorie Art Direction / Production Design e Cinematography. Nell’anno del Centenario del Ne - Pernod Ricard riporta in comunica - gital. Il piano stampa prevede nello groni, il cortometraggio “Entering zione Ramazzotti. specifico la presenza sulle riviste Red”, parte del progetto Red Dia - Il progetto di comunicazione pro - Dove e Bell’Italia che includeranno ries 2019, vede come protagonisti segue nella stessa direzione intra - una speciale guida in collabora - l’attrice internazionale Ana de presa lo scorso anno con “Bella la zione con Zero, dedicata al tema Armas e l'attore italiano Lorenzo Ri - vita, dal 1815”, claim che rac - del “bel vivere” con suggerimenti chelmy che accompagnano gli chiude tutti i valori del brand: dal - su eccellenze enogastronomiche, spettatori in un viaggio all’interno di l’italianità all’autenticità, dalla ristoranti e località da visitare con una Milano misteriosa e permeata spontaneità alla spensieratezza. percorsi. di rosso. La campagna, firmata da Grey e Il digital verte su attività di pro - La Grand Jury, composta da 417 pianificata da UM, è indirizzata al grammatic, geolocalizzate su mo - membri provenienti da tutto il riposizionamento del prodotto che bile, per intercettare il target di mondo, ha selezionato il film tra non è solo l’amaro italiano da assa - interesse. Il planning è partito mag - progetti provenienti da oltre 62 porare alla fine delle cene e nei gio per i tre mesi consecutivi. paesi. “Entering Red” passerà ora momenti di convivialità, ma è A completamento del piano anche alla giuria esecutiva, composta da anche una valida alternativa da gu - la presenza del brand Amaro Ra - 22 tra i migliori creativi di agenzie di stare nel momento dell’aperitivo mazzotti in dieci fiere e food festi - tutto il mondo, che nella settimana soprattutto nelle serate estive. val, selezionate in tutta l’Italia, che del 13 maggio stabiliranno le opere La pianificazione media prevede celebrano le eccellenze italiane e finaliste che vinceranno un premio. principalmente attività stampa e di - particolari prodotti. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ENERGIA MEDIA PAG. 11

SVEZIA TECH , DIGITAL Stockholm Exergy e Accenture Interactive lanciano Memory Lane per tramandare il passato e combattere la solitudine delle persone anziane Accenture Interactive ha realizzato per conto di Stockholm Exergy, il più grande fornitore di energia della Svezia, una soluzione che funziona con Google Voice Assistant e usa un’interfaccia conversazionale per permettere alle persone, soprattutto le più anziane, di conservare storie memorabili per le generazioni future, e di godere di una compagnia, per quanto provvista da AI. L’operazione si basa su un pilota che Accenture e la Ong Age Uk London hanno realizzato lo scorso anno in Uk per identificare come gli smart speaker possano trovare una soluzione ai problemi più comuni nella kholm County Council report, in città ci sono oltre 250mila vita quotidiana delle persone anziane. Nell’operazione sve - persone che soffrono di solitudine acuta e Stoccolma è con - dese, Memory Lane abilita le conversazioni invitando le per - siderata una delle città più solitarie del mondo. Analizzando sone sole a raccontare la propria vita: una volta raccolta, la numerose ricerche mediche sulla salute delle persone an - storia viene trasformata istantaneamente in un libro e in un ziane, Accenture Interactive ha scoperto che la solitudine podcast per condividerla con altri e conservarla a futura me - accelera problemi come depressione e demenza. La tecno - moria. “Da oltre 100 anni, Stockholm Exergy riscalda la vita logia alla base di Memory Lane è stata sviluppata negli ultimi dei cittadini di Stoccolma con servizi energetici e progetti di 2 anni presso l’Innovation Centre di Accenture Interactive a partecipazione sociale: volevamo fare qualcosa in più per Sophia Antipolis, in Francia: l’assistente vocale può porre do - rendere la città un luogo più accogliente per tutti”, ha dichia - mande personali e comprendere la correlazione tra differenti rato Thomas Gibson, CMO dell’utility. Secondo l’ultimo Stoc - risposte dando seguito ad altre domande.

SPAGNA BRANDED CONTENT , PR MRM/McCann firma per Tapas Magazine la prima linea di prodotti alimentari anti-boicottaggio È dedicata ai piccoli produttori di vini e cibi che condividono. I prodotti sono distribuiti di Catalogna e Spagna, fortemente dan - a ristoranti e negozi di delicatessen oltre neggiati dal conflitto politico tra autonomi - che sul sito dedicato : i consumatori pos - sti e centralisti, l’operazione ‘Boycott-Proof sono sceglierli assecondando la propria Delicatessen’ che l’irriverente Tapas Ma - ideologia, ma l’obiettivo dell’operazione è gazine ha commissionato all’agenzia che possano cambiare idea una volta MRM/McCann di Madrid. Le materie prime scoperto che le materie prime sono iden - di cava, olio d’oliva, miele e cioccolato provengono dalle terre tiche. L’operazione di PR comprende anche la creazione di di confine tra Catalogna e Spagna: metà di essi sono etichet - una piattaforma eCommerce aperta a tutti i produttori che così tati come spagnoli, l’altra metà come catalani, ma sollevando possono cercare di evitare le conseguenze del boicottaggio: lo sticker sovrapposto alle etichette si scopre che gli ingre - secondo dati forniti da Tapas Magazine il 23% degli spagnoli dienti sono gli stessi e che nessun confine può separare ciò ha smesso di acquistare prodotti catalani. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

INTELLIGENCE PAG. 12

ITALIA , GLOBAL ADV , TV , VIDEO Accenture stima il settore TV/Video in crescita del +2,3% fino al 2022, ma ne godono solo OTT e Digital Video Adv Stereotipi femminili, big data e investimenti pubblicitari, le nuove sfide del mondo dei media, l’impatto del web sulla vita quotidiana: sono i temi affrontati da Accenture in 4 diversi interventi al Festival della TV e dei nuovi media a Dogliani dal 2 al 5 maggio.

In occasione del Festival, la società di consulenza ha italiani sarebbe disposto a pagare per rimuovere gli presentato i risultati di una ricerca condotta con Ovum spot dai servizi video in abbonamento, una percen - sulla trasformazione del settore Media & Entertainment tuale inferiore a quella rilevata nel 2017, con una a livello mondiale con un focus sul contesto italiano. maggiore tolleranza da parte dei più giovani, il che Entro il 2020, dice la ricerca, la crescita attesa del mer - apre nuove opportunità ai modelli tradizionali in ab - cato globale TV / Video è pari a un tasso medio del 4%, bonamento in aggiunta alla possibilità di migliorare con percentuali di incremento maggiori per i segmenti l’UX degli spettatori con la personalizzazione dei ser - del Digital Video Advertising (+18% per YouTube) e vizi. degli OTT (+13% per Netflix), mentre l’andamento dei è la strategia chiave per RIDEFINIRE IL SERVIZIO ricavi per TV lineare e pay-TV rimane sostanzialmente vincere le sfide del futuro, accanto alle nuove tecno - stabile. logie. La ricerca sottolinea come l’innovazione in am - . Il settore TV/ bito media sia percepita come nuove funzionalità NUOVE MODALITÀ DI CONSUMO Video in Italia è stimato da Accenture nel 2018 a quota relative ai prodotti, ma in realtà si dovrebbe tradurre 7,4 miliardi di dollari e in crescita con un tasso medio in una ridefinizione del servizio e dell’esperienza del 2,3% fino al 2022. Gli ultimi dati di bilancio dispo - utente attraverso la personalizzazione. “I player che nibili (primi 9 mesi del 2018) delle principali aziende stanno avendo successo nella Industry dei media media italiane confermano un fatturato stagnante e una sono quelli in grado di creare relazioni forti con i propri compressione dei margini. consumatori, capitalizzando su ciascuna di queste re - Le nuove modalità di consumo – VOD, streaming, dow - lazioni con offerte di prodotti personalizzati, che ten - nload, pay-per-view – stanno “divorando lo spazio gono conto dei feedback dei consumatori. I clienti più della TV lineare, mentre si moltiplicano le tipologie di soddisfatti e coinvolti contribuiranno poi, a loro volta, offerta a pagamento in una “rivoluzione” che secondo a creare engagement verso altre persone. Ottimizzare la ricerca “non ha ancora dispiegato i suoi effetti, ma l’engagement dei clienti in ogni punto di contatto del che già mostrava a fine 2018 numeri interessanti”, con customer journey può accrescere le entrate fino al 5% oltre 3,5 milioni di famiglie che fruivano della TV via in - e ridurre i costi operativi del 30%”, ha commentato Vit - ternet e che nel 2020 sono proiettate a 8,5 milioni, con torio Micheli, Media Industry Lead di Accenture. Ma i un tasso di crescita annuo del 25%. La ricerca fornisce media oggi sembrano guardare più a KPI di breve ter - anche molti dettagli sulla fruizione dei contenuti, sem - mine che al valore del cliente lungo tutto il suo ciclo di pre più da dispositivi mobili, spesso in contemporanea vita, con i risultato di ottenere poche entrare e un alto con altri dispositivi con un uso più integrato delle piat - tasso di abbandono, invece di adottare un approccio taforme. consumer-centrico e data-driven in cui l’AI rappre - più che in passato: senta un fattore chiave per trovare nuovi e più efficaci LA PUBBLICITÀ È TOLLERATA lo studio di Accenture dice che solo circa il 25% degli insight. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

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ITALIA TV Sky, da Agcom arriva una multa di 1 milione per fatturazione mensile e modalità esercizio di recesso Nell’ambito delle funzioni di vigi - zioni di Recesso”, consentito uni - lanza svolte dall’Autorità in occa - camente tramite raccomandata sione della modifica unilaterale A/R o PEC, non anche tramite il delle condizioni contrattuali de - web-form, i punti vendita e il ca - corrente dal 1° aprile 2018, an - nale telefonico, differentemente nunciata da Sky Italia in merito al da quanto avviene per attivare o ripristino della periodicità della aderire ai servizi offerti dalla So - fatturazione e dei costi dell’abbo - cietà”. namento ai servizi su base men - Fatte le sue indagini e valutazioni, sile, sono emersi per Agcom l’Agcom ha recapitato a Sky Italia diversi profili critici concernenti la una multa di 1 milione di euro. completezza e trasparenza. Pur ribadendo il pieno rispetto A partire dal mese di marzo 2018, per la valutazione dell’Autorità, l’Autorità ha infatti ricevuto di - Sky ritiene di aver agito confor - verse segnalazioni da parte di memente alla normativa e confida utenti che hanno lamentato la che la correttezza del proprio mancata trasparenza delle infor - operato emergerà da un esame mative rese da Sky. Sono poi più approfondito in sede di ri - state esaminate anche le Condi - corso dinanzi al Tar.

ITALIA TV Secondo il Sole 24Ore sarebbe Brand News Direttore responsabile: Nicola Zonca in dirittura di arrivo il passaggio dei Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea canali Pop e CineSony a Mediaset Testata registrata presso il Tribunale di Milano Secondo Il Sole 24 Ore, e’ in via di conclusione l’ac - n° 563 del 25/11/2011 La riproduzione anche parziale è vietata senza cordo che portera’ nel portoflio del gruppo Mediaset l’autorizzazione scritta dell’editore i canali 45 Pop e 55 Cine Sony di Sony Pictures En - partita iva 07599810962 ISSN 2499-8095 tertainment. Per i comunicati: [email protected] La vendita dei due canali decretera’ l’uscita del Per la pubblicità: [email protected] gruppo giapponese dal mercato televisivo italiano, Editrice: Brand News Media Group S.r.l. che era iniziato nel 2005 con Axn. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654 lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

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ITALIA TV , NOMINE Sky Italia: da OMG arriva Anthony Cardamone alla guida della struttura Sky Media Marketing Novità in Sky Italia. Anthony Carda - commerciali sia in ambito televisivo mone (nella foto) entra a far parte di che digital. Sky Media alla guida della struttura Nel nuovo ruolo – spiega una nota Sky Media Marketing a diretto ri - – si occuperà di proiettare Sky porto di Giovanni Ciarlariello, chief Media verso una nuova fase, che media digital & data officer. vedrà tutto il team impegnato a Dopo un percorso di studi in comu - portare un contributo ancora più in - nicazione e marketing e un master cisivo al business dell’advertising. in brand communication, Carda - Sotto la sua guida il team di marke - mone ha intrapreso un percorso ting avrà il duplice obiettivo di mas - professionale nel settore media, simizzare la valorizzazione dei ambito in cui vanta oltre 13 anni di contenuti e delle tecnologie e, attività. Ha ricoperto il ruolo di head contemporaneamente, portare of research and accountability strumenti innovativi per accrescere presso Omnicom Media Group, il valore dell’offerta. Sarà inoltre sua dove si è specializzato in analisi dei responsabilità definire la roadmap trend televisivi, auditing media, rap - di sviluppo dell’offerta di Sky Media porti tra centro media e concessio - e lavorare a stretto contatto con la narie e analisi delle politiche rete di vendita.

ITALIA TV FoxCrime +1 per tre settimane diventa FoxCrime Da sabato 4 maggio, il ca - migliori profiler dell’FBI. Aaron Hotchner (Thomas (Matthew Gray Gubler), nale FoxCrime +1 (canale All’inseguimento dei peg - Gibson), specializzato dotato di un QI superiore 117 di Sky) è diventato giori serial killer ameri - nell’individuare le verità alla media e poco adatto per 3 settimane FoxCrime cani, l’Unità di Analisi più nascoste degli inda - all’azione, Jennifer ‘JJ’ Ja - Criminal Minds ed è inte - Comportamentale dell’FBI gati. Fanno parte della reau (A. J. Cook), agente ramente dedicato alla (BAU, Behavioral Analysis squadra anche l’affasci - che si occupa delle que - serie crime per eccellenza Unit) ha la sua sede in nante agente speciale stioni burocratiche e del e di maggiore successo un’aula semisepolta di Derek Morgan (Shemar contatto con la stampa, e internazionale scritta ba - Quantico ed è comandata Moore), esperto di crimini Penelope Garcia (Kirsten sandosi su 35 anni di ar - da (Joe Man - ossessivi, l’agente spe - Vangsness), il genio del - chivio compilato dai tegna) affiancato da ciale Dr. l’informatica. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design MEDIA CASA PAG. 15

ITALIA ITALIA TV TV Su Real Time al via Reckitt Benckiser rilancia la seconda stagione di il brand Sole con McCann Al via la prima campagna firmata dall’agenzia, La Clinica per rinascere che ha studiato un nuovo posizionamento A Milano una mostra fotografica provocatoria sul tema dell’obesità

Dopo il successo della prima stagione, torna con i McCann Worldgroup Italia ha studiato un nuovo posiziona - nuovi episodi “La clinica per rinascere - Obesity mento per il rilancio dello storico brand italiano di detersivi Center Caserta”, il format originale prodotto da En - Sole di Reckitt Benckiser. È la prima campagna ufficiale demol Shine Italy con la collaborazione di Pesci ideata a seguito dell’acquisizione del cliente avvenuta da Combattenti per Discovery Italia, in onda da lunedì parte di McCann lo scorso novembre. 6 maggio, alle 21:10 su Real Time (canale 31) . Nello spot il consumatore viene accompagnato tra le decadi Nove episodi, uno per protagonista, che raccontano tramite la storia della camicia bianca, un capo must have storie di persone obese che hanno deciso di pren - immancabile a tutte le generazioni. Il passare del tempo è dere in mano la propria vita e cambiarla, tornando a scandito dalla vita della protagonista, oggi una donna un peso normale. adulta, ma bambina negli anni ’60, adolescente negli anni A Milano, in occasione della partenza della seconda 70’ e poi madre negli anni ’90. La camicia rimane l’elemento stagione del programma, presso lo Spazio Forma costante che non cambia con il passare degli anni perché (via Meravigli 5) aprirà al pubblico dal 7 al 9 maggio la sua semplicità funziona sempre. un’esclusiva mostra fotografica firmata Real Time dal Con l’obiettivo di differenziarsi dal linguaggio utilizzato nella titolo “Beyond The Body – The Exhibition”, un’espo - categoria merceologica, lo spot è stato girato con una tec - sizione di scatti unici per sensibilizzare il pubblico nica che permette di visualizzare l’effetto di sospensione in sul tema dell’obesità. movimento (con una camera Phantom, in grado di rallentare I quattro artisti italiani coinvolti, l’illustratrice Elisa Ma - le riprese fino a 20 volte, unita a un carrello laterale da circa cellari, lo street artist Millo, la tatuatrice Amanda Toy 70 km/h). e il calligrafo Nicolò Visioli, hanno deciso di rappre - Il piano media tv prevede il coinvolgimento di tutte le prin - sentare le storie di alcune persone obese, disegnan - cipali emittenti nazionali, lo spot è in onda nel formato 30” a dole sui loro corpi. Le opere d'arte verranno partire da ieri mentre la pianificazione digital include la pre - immortalate dal duo di fotografi di fama internazio - senza online dello spot a 20” fino ad agosto. nale Winkler+Noah. La cdp è Oltrefargo, regia di William9. Pianifica Dentsu. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design NO PROFIT MEDIA PAG. 16

GLOBAL SOCIAL , AI Licra e Publicis Conseil recuperano i vecchi poster di propaganda per condannare il razzismo online La campagna ‘Post Racism’, sostituendo il messaggio originale dei vecchi poster di propaganda con gli odierni tweet razzisti, punta a mostrare la reale gravità di questi messaggi online e a far modificare l’attuale legge, che lascia impuniti i responsabili

Publicis Conseil realizza per LICRA, Lega In - ternazionale Contro il Razzismo e L’Antisemiti - smo, la campagna Post Racism per condannare il razzismo online, troppo spesso impunito. L’operazione punta a far modificare l’attuale legge, ormai obsoleta e troppo blanda, mo - strando il reale impatto dei messaggi razzisti online. Per far questo, l’agenzia ha utilizzato un’intelligenza artificiale in grado di rilevare un tweet razzista o antisemita e di associarli ai peggiori poster di propaganda della storia, grazie alla collaborazione di diversi musei, come il Museum of Jewish Art and History, Na - tional library of France o the National Archives. Il messaggio originale dei poster è stato poi sostituito dai tweet razzisti, accompagnati dal - l’invito finale a firmare la petizione online .

ITALIA TV

SAruriv aA inl pprhimaa tvi nsu pAlrpihma daal 6tv m aaggriro ivano ‘I signori del Ffeustoivacl odi ’ San Trifone gli esperti del pro - ogni pomeriggio alle 15.10 la serie “I Si - gramma “I Signori del fuoco” hanno parte - gnori del fuoco” in cui il pubblico potra’ se - cipato alla gara locale nella quale si guire il lavoro degli esperti della società sfidano piccole imprese pugliesi che pro - Flatloux-Ampleman alle prese con l’orga - ducono fuochi d’artificio, dando vita ad nizzazione di fantastici spettacoli pirotec - un’esperienza suggestiva e colorata! nici in giro per il mondo, capaci di Oltre all’Italia, il programma porterà il pub - catalizzare l’attenzione di grandi e piccini. blico in tantissimi Paesi, dal Canada alla Repubblica Su - Nel programma ci sarà anche una puntata speciale am - dafricana passando per la Spagna e il Messico, solo per bientata in Italia a San Trifone di Adelfia (Bari): durante il citarne alcuni. lunedì 6 maggio 2019 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design

AGENDA PAG. 17

GLI APPUNTAMENTI DELLA SETTIMANA la sede di Origin Italia, via XX Settembre 98/G, Roma. LUNEDì 6 MAGGIO presenta il progetto Obecity. Sede di Ore 11,30. Per info: [email protected]. SG Company SG, corso Monforte 20, Milano. Ore 11,30. Per info: [email protected].

GIOVEDì 9 MAGGIO Urbano Cairo e il direttore Andrea Monti presentano il l’evento dedicato all’experience manage - X4 on Tour, nuovo progetto editoriale de . ment (XM) promosso da Qualtrics. Presso 10 Watt, Via La Gazzetta dello Sport Via Rizzoli 8, Milano. Ore 14,30. Per info: federica.liber - Giacomo Watt 10, Milano. Ore 9. Tel. 02/700251. [email protected]. organizzano l’evento ‘Digital Tran - GroupM & Oracle sformation, surfing the hype’. Civita, Piazza Venezia 11, Milano. Ore 9,30. Incontro rigorosamente ad invito. MARTEDì 7 MAGGIO presenta il libro “Parlami di Caffè”, edito Caffè Ottolina da Trenta Editore. Palazzo Castiglioni, corso Venezia Conferenza stampa di . Cariplo Fac - Cariplo Factory 47, Milano. Ore 9. Per info: [email protected]. tory, via Bergognone 34, Milano. Ore 11. Per info: sil - [email protected]. Presentazione della nuova Lancia Ypsilon Black and . Superstudio Più di via Tortona, Milano. Ore 17,30. presenta Tena Silhouette. Presso il Carrefour Noir Tena Per info: [email protected]. “Urban Life” di Corso Garibaldi 49, Milano. Ore 11,30. Per info: [email protected].

presentano On Air, la porta auto - MERCOLEDì 8 MAGGIO FAAC e Samsung organizzano l’evento ‘Digital Tran - matica che rivoluziona il digital signage. Samsung Di - GroupM & Oracle sformation, surfing the hype’. Torneria Tortona, Via Tor - strict – Via Mike Bongiorno 9 – Milano. Ore 17,30. Per tona 32, Milano. Ore 9,30. Incontro rigorosamente ad info: [email protected]. invito.

Presentazione della . Flagship Lierac Beauty Run 2019 VENERDì 10 MAGGIO store New Balance, piazza Gae Aulenti 2, Milano. Ore organizza l’incontro “The third moment of truth: Ipsos 10,30. Per info: [email protected]. il packaging sostenibile è il nuovo tsunami?”. Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci, inaugura la Università della Birra. In via Olona 6, Milano. Ore 10,30. Per info: Heineken Italia via dei Canzi 19, Milano. Ore 11,30. Per info: [email protected]. [email protected]. presenta la partnership con AIRC. Banco Banco Bpm Il presenta Bpm, via San Paolo 12, Milano. Ore 11. Per info: Consorzio del Prosciutto di San Daniele risultati e sviluppo del sistema di tracciabilità. Presso [email protected].