La Diffusion Du Sport Sur Internet : Un Marché Et Des Usages En
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LA DIFFUSION DE SPORT SUR INTERNET : UN MARCHE ET DES USAGES EN DEVELOPPEMENT Étude conjointe menée par le CSA et l’Hadopi Mars 2020 LA DIFFUSION DE SPORT SUR INTERNET Sommaire Synthèse ................................................................................................................ 6 Introduction ......................................................................................................... 11 I. Les contenus sportifs en ligne : un marché français émergent ......................... 13 A. Une profusion d’offres OTT éditées par des acteurs très variés ........................... 13 1. Les offres des éditeurs de télévision ......................................................................... 13 Les offres des éditeurs de télévision gratuite ....................................................... 13 Les offres des éditeurs de télévision payante ....................................................... 17 2. Les offres des ayants droit ........................................................................................ 21 Des ayants droit étrangers pionniers .................................................................... 21 Les initiatives récentes des ayants droit français .................................................. 23 3. Les offres 100 % sport éditées par de nouveaux acteurs ......................................... 26 Les offres centrées autour d’une discipline en France ......................................... 26 Le développement d’offres multisport à l’étranger .............................................. 28 4. Les contenus sportifs sur les services de VàDA américains ...................................... 29 5. Les contenus sportifs sur les plateformes de partage de vidéos et les réseaux sociaux 30 B. Des usages spécifiques et encore limités en France ............................................ 34 1. Une notoriété et un taux de pénétration faibles ...................................................... 34 2. Des abonnés plus jeunes, PCS+ et plus souvent abonnés à des services culturels en ligne 36 3. Un recours plus important aux écrans autres que le téléviseur ............................... 38 4. Une consommation davantage en mobilité .............................................................. 38 II. Les stratégies autour de la diffusion de contenus sportifs en OTT .................. 40 A. Les objectifs communs aux éditeurs .................................................................. 41 1. Mieux connaître les consommateurs ........................................................................ 41 2. Améliorer la visibilité de sa marque ou de ses compétitions ................................... 42 3. Répondre aux nouveaux usages et attirer un nouveau public.................................. 43 4. Développer une activité économique plus facilement rentable en réalisant des économies d’échelle .......................................................................................................... 46 5. Lutter contre le piratage de ses offres ...................................................................... 48 La progression du piratage des contenus sportifs ................................................ 48 L’impact du piratage sur l’économie du sport ...................................................... 50 B. Des stratégies spécifiques selon les types d’acteurs ........................................... 52 1. La stratégie des ligues et des fédérations : valoriser les compétitions .................... 52 2. La stratégie des éditeurs TV : proposer une offre complémentaire du linéaire ....... 55 3 LA DIFFUSION DE SPORT SUR INTERNET 3. La stratégie des réseaux sociaux et des plateformes de partage de vidéos : augmenter leurs audiences ............................................................................................... 57 4. La stratégie des pure players et des acteurs de VàDA : élargir leur catalogue et leur base d’abonnés .................................................................................................................. 60 III. Les perspectives de développement des offres OTT autour de contenus sportifs 63 A. Un engouement et une satisfaction aujourd’hui limités des consommateurs ..... 63 1. Des offres OTT moins satisfaisantes que les offres classiques.................................. 63 2. Un attachement encore fort à l’écran de télévision ................................................. 64 3. Des services OTT perçus comme des offres de complément ................................... 65 a) Des intentions de souscription faibles .................................................................. 66 b) Des abonnés versatiles .......................................................................................... 67 4. Les principaux freins et leviers d’abonnements à des services OTT ........................ 68 a) Le prix .................................................................................................................... 68 b) La qualité ............................................................................................................... 70 c) La visibilité de l’offre ............................................................................................. 71 B. Les services OTT, une réponse partielle au piratage ? ......................................... 73 1. Un profil de consommateur illicite proche de celui des abonnés OTT .................... 73 2. L’accès illicite reste moins satisfaisant que les offres légales ................................... 73 3. La fragmentation de l’offre induite par le développement de services OTT peut être perçue comme un frein potentiel à la lutte contre le piratage ......................................... 74 C. Analyse du potentiel de développement de ce nouveau marché au regard des forces en présence ..................................................................................................................... 77 1. La concurrence entre les acteurs du marché ............................................................ 77 a) Les éditeurs de télévision privilégient leurs relations avec les distributeurs ....... 77 b) Les ayants droit soumis à des arbitrages selon l’attractivité de leurs compétitions 78 c) La menace des géants du numérique et des pure players .................................... 78 2. La substituabilité des offres ...................................................................................... 79 3. Le comportement des utilisateurs ............................................................................ 80 4. Le rôle des pouvoirs publics ...................................................................................... 80 Liste des figures .................................................................................................... 83 Liste des personnes auditionnées ......................................................................... 85 Éditeurs de chaînes de télévision ................................................................................. 85 Fédérations et ligues ................................................................................................... 85 Plateformes numériques ............................................................................................. 86 Associations................................................................................................................ 86 Intermédiaires techniques .......................................................................................... 86 4 LA DIFFUSION DE SPORT SUR INTERNET Méthodologie de l’enquête quantitative .............................................................. 87 Annexes ............................................................................................................... 88 Annexe 1 : Les caractéristiques techniques du piratage de contenus sportifs ................ 88 Le live streaming ................................................................................................................ 88 L’IPTV ................................................................................................................................. 89 Annexe 2 : Les solutions de lutte contre le piratage à l’étranger et les actions proposées en France .................................................................................................................... 91 Cadre juridique .................................................................................................................. 91 Les mesures de lutte contre le piratage de contenus sportifs .......................................... 92 Modalités techniques de lutte contre le piratage ............................................................. 92 Annexe 3 : La qualité de service des contenus sportifs accessibles en OTT .................... 94 La qualité de service des contenus sportifs en OTT est soumise à diverses problématiques techniques ......................................................................................................................... 94 La qualité de service en OTT se rapproche de plus en plus de celle des services gérés ... 95 5 LA DIFFUSION DE SPORT SUR INTERNET Synthèse Le CSA et l’Hadopi se sont associés pour mener une réflexion commune sur le développement des offres de contenus sportifs audiovisuels en ligne (OTT – over the top), qu’il s’agisse de retransmissions sportives, de programmes autour de ces retransmissions (brefs extraits, résumés, temps forts, etc.), d’information sportive, ou encore de séries