OCTOBRE . NOVEMBRE 2008
NOVEMBRE DÉCEMBRE 2008 andes N°0 1 . www.landes.org magazine LA SIDÉRURGIE RENAÎT À TARNOS
Henri Emmanuelli analyse la crise économique PAGE 18
Covoiturage, roulez malin ! PAGE 21 2
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Landes Magazine change de formule
Nouvelle mise en page, nouvelles Ce premier numéro consacre rubriques, nouvelle identité visuelle : une large place à l’économie, ce nouveau magazine bimestriel avec un dossier complet sur la se veut, comme d’ailleurs notre site renaissance de la sidérurgie à Tarnos. internet www.landes.org, Dans une interview exclusive, qui un outil d’informations moderne inaugure notre série de grands et vivant, plus proche de ses lecteurs entretiens, Henri Emmanuelli et des acteurs qui font vivre affirme que l’industrie « constitue le département des Landes. le squelette de toute économie saine ». Une économie malmenée par la crise La nouvelle formule de Landes dont le président du Conseil général Magazine a aussi l’ambition prévoit qu’elle va être sévère. de mieux informer les citoyens sur les multiples actions À découvrir également dans ce du Conseil général, première numéro, un reportage sur les journées institution publique du département, gérontologiques de Morcenx, des dont les services et les réalisations témoignages sur le covoiturage, concernent tous les aspects de la vie qui se développe de plus en plus dans quotidienne des Landaises les Landes et un regard panoramique et des Landais. sur l’exposition que les Archives départementales consacrent au conflit 14-18.
Bonne lecture à toutes et tous !
La rédaction
andes magazine N°01 NOVEMBRE . DÉCEMBRE 2008 - www.landes.org 4 la photo des lecteurs
Annabel Dufaur
Capbreton, place de la Liberté Photographes amateurs, décembre 2006 si vous voulez que vos images soient publiées dans cette page, adressez-nous un fichier au format jpg par mail, à :
Chaque photo sera créditée du nom de son auteur et pourra être accompagnée d’une légende de 150 signes au maximum. XLandes Magazine se réserve le choix de publier ou non les photos et celui de la date de parution. La publication des photos ne sera pas rémunérée.
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Entretien Dépendance : un enjeu majeur avec Henri Emmanuelli
Tarnos la sidérurgie à la mort à la vie... 24
Bimestriel édité par le Conseil général des Landes actualité
Directeur de la publication Henry Emmanuelli. 3 Éditorial Co-directeur de la publication Joël Goyheneix. 4 La photo des lecteurs Basket Landes relève le défi Comité de rédaction Gabriel Bellocq, Guy Berges, Nicole Bippus, Robert Cabé, 6 Le Département Isabelle Cailleton, Gilles Couture, Pierre prend la dimension XL Dufourcq, Xavier Fortinon, Joël Goyheneix, reportage Dany Michel, Bernard Subsol, Alain Vidalies. Les journées gérontologiques Rédaction en chef 10 Lionel Niedzwiecki. de Morcenx 18 Rencontre avec Rédaction Patrick Arnaud, régisseur Catherine Acher, Florence Bord, du Domaine d’Ognoas Ella Conti, Valérie Déchaut-Geneste, dossier Catherine Dutournier. Photographies 21 Covoiturage Sébastien Zambon, CG 40 12 Le pôle sidérurgique roulez malin et pas cher ! (sauf droits réservés). de Tarnos renaît Landes Magazine 24 Le défi des filles 15 Les Forges de l’Adour sur le Net de Basket Landes Direction de la communication 23, rue Victor-Hugo, 17 Trois questions 40025 Mont-de -Marsan Cedex. à Adolfo Bottene, culture Téléphone 05 58 05 40 35 directeur du Laminoir Fax des Landes 26 Rencontres théâtrales 05 58 05 41 89 en Pays Tarusate Courriel [email protected]. entretien site internet 27 Le dessinateur Jean Harambat www.landes.org publie son premier album 18 Henri Emmanuelli Direction artistique & réalisation analyse la crise économique L’agenda des spectacles vivants Agence Le Design Room - Hossegor. 28 Impresssion Imaye Graphic - Laval. 29 Archives l’exposition Distribution sur 14-18 dans les Landes La Poste. Dépôt légal Novembre 2008. N°ISSN 0761 6082 détente Landes Magazine est imprimé à 170 000 exemplaires. 31 Mots fléchés, cuisine, jeux des 7 erreurs
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Le Conseil général Un premier contact en avril raconter une histoire qui va des Landes lance pour jeter les bases de la réflexion intéresser dans et hors département, avec l’équipe projet de Dragon Rouge, chercher des critères de une nouvelle l’agence de design chargée différenciation, être percutant. identité visuelle de créer une nouvelle identité Pour ce faire, sentir le territoire pour rendre pour le département, et un long que Christian de Bergh et quelques travail commence avec un double membres de son équipe connaissent plus lisible objectif : améliorer la lisibilité pour y avoir des attaches. les politiques des politiques publiques Puis, trouver le mécanisme qui va publiques du Département et concevoir accompagner la démarche un outil de promotion du territoire. conceptuelle et construire une identité et promouvoir de communication territoriale. le territoire. « Il ne s’agissait pas uniquement Quelle est la différence de ce de changer de logotype ou de département, le plus grand de France développer une campagne (en surface habitable) ? C’est l’espace, de communication institutionnelle une véritable valeur ajoutée. classique. La commande du Conseil « Ce scénario a vite été adopté. général était plus ambitieuse, Les Landes, c’est la Californie par le propos étant de se démarquer rapport à la côte Est des États-Unis. et de se faire remarquer » lance C’est un territoire qui capte de la Christian de Bergh, directeur général. démographie et où toutes les Vaste sujet ! conditions sont réunies pour L’équipe parisienne a donc planché accueillir des activités et des sur quelques lignes de force : entreprises dans un cadre privilégié. »
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:40
L’histoire est un éternel commencement. La nouvelle identité visuelle, articulée autour du « XL » et résolument tournée vers l’avenir, s’ancre aussi dans la tradition… romaine. Les latinistes auront sûrement fait le rapprochement : en chiffres romains, XL veut dire 40 ! Aussi surprenant soit-il, le XL est donc bien conforme à l’identité des Landes. Aux chiffres prés !
LANDES 2040 Lancée fin octobre, la campagne démarre par un affichage Le La créativité se nourrit de tout et qui fixe la nouvelle identité du surgit partout, même en plein ciel. Département. Le travail n’est pas Quoi de plus naturel si l’idée a jailli achevé pour autant. Le chantier va Département lors d’un voyage en avion ! connaître des extensions qui Plus d’espace, plus de nature, toucheront les structures partenaires prend la plus d’océan, plus de paysages, du Conseil général, appelées plus de perspectives avec également à développer le même dimension Landes 2040… Le langage fil de communication. structurant émerge. Reste à inventer l’accroche. Plus de… Ça ne taille La nouvelle identité sera visible ni du S, ni du M mais certainement sur l’ensemble des documents du XL. « XL est le résumé conceptuel d’édition de l’institution, le papier, de l’identité. À partir de là, nous avons la signalétique… Le ton est donné utilisé un jeu mnémotechnique et l’agence se donne quelques mois avec le L. L pour Landes bien sûr » afin de mesurer l’impact poursuit Christian de Bergh. de ces changements. Lancée fin octobre, « On verra alors si le concept et la la campagne démarre L’équipe projet de Dragon Rouge démarche sont assimilés, compris, par un affichage, l’objectif composée de 7 personnes l’objectif étant une appropriation étant l’appropriation (consultants, rédacteurs, designers) de la nouvelle identité par la de la nouvelle identité a décliné le concept adossant des population landaise » par la population landaise. adjectifs au X : audacieuXL, généreuXL, conclut-il. PLUS D’INFOS : www.landes .org talentueuXL, ambitieuXL…
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