BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada Zaman Modern
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang Pada zaman modern sekarang ini, sarana transportasi telah menjadi bagian yang penting dari kehidupan manusia. Hal ini dikenanak transportasi merupakan sarana utama bagi manusia dalam kehidupan sehari-hari untuk bergerak dan berpindah dari satu tempat ketempat lainnya agar cepat. Seiring dengan perkembangnya teknologi dan pembangunan yang ada disegala bidang saat ini, perkembangan sarana transportasi pun telah berlangsung dengan cepat. Mulai dari sarana transportasi yang sangat sederhana sampai sarana transportasi yang mewah. Banyaknya jenis dan sarana dan jumlah sarana transportasi telah banyak mengalami perkembangan yang pesat. Dapat kita lihat sekarang ini, melalui jenis kendaraan outomatic yang memper mudah seseorang dalam menggunakan mobil. Diindonesia semakin banyak pilihan produk yang ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan otomotif, baik yang telah lama dikenal masyarakat maupun yang baru. Masing-masing perusahaan berusaha untuk mendiferensiasika produknya supaya mampunyai keunikan dan karakteristik yang unik, sehingga dapat menimbulkan daya tarik dan minat konsumen untuk melakukan pembelian. Hal ini telah menimbulkan pesaingan antar perusahaan otomotif karena masing-masing perusahaan otomotif berusaha untuk mempertahankan pangsa pasarnya dan memperoleh keuntungan yang maksimal mungkin. Perkembangan industri otomotif yang semakin berkembang dewasa ini mengharuskan perusahaan untuk berpikir inovatif dalam rangka meningkatkan profit perusahaan tersebut. Perkembangan teknologi mobil diIndonesia telah memunculkan persaingan yang sangat ketat dari para produsen otomotif dimana hal itu sangat menguntungkan bagi konsumen, terlebih lagi konsumen di era kompetitif disuguhkan pula dengan pilihan dan 2 sistem harga yang beragam pembayaran yang semakin mudah. Seiring dengan stabilnya perekonomian, daya beli masyarakat Indonesia menjadi tinggi termasuk didalamnya adalah mobil. Salah satunya adalahToyota Avanza, Toyota Avanza merupakan pengembangan produk yang dilakukan oleh PT Toyota Astra Motor dalam usahanya untuk meningkatkan produknya. Toyota Avanza didesain sebagai mobil keluarga dan niaga untuk konsumen menengah bawah yang ingin memiliki mobil namun anggaran keuangan mereka terbatas. Fenomena yang terjadi sekarang ini adalah banyaknya pengguana mobil Toyota Avanza yang ada diindonesia. Bisa kita lihat dikeseharian masyarakat sekarang ini, dikota maupun didesa banyak sekali masyarakat yang memakai mobil Toyota Avanza. Walaupun mobil Toyota Avanza sebelum didesain untuk kalangan menengah kebawah, tetapi masih banyak pula kalangan menengah keatas yang memakai mobil merek ini. banyak nya minat masyarakat untuk membeli produk mobil ini, sampai-sampai mobil Toyota Avanza disebut juga mobil sejuta umat. Tabel 1.1 Daftar Mobil Terlaris 2019 1 Toyota Avanza 86.374 unit 2 Honda Brio RS dan Satya 70.344 unit 3 Mitsubishi Xpander 62.666 unit 4 Toyota Rush 61.569 unit 5 Toyota Calya 54.549 unit 6 Suzuki Carry 53.192 unit 7 Toyota Kijang Innova 52.981 unit 8 Daihatsu Gran Max (Model van 52.372 unit dan pick up) 9 Daihatsu Sigra 52.283 unit 10 Mitsubishi L-300 28.429 unit 11 Toyota Agya 25.082 unit 12 Suzuki Ertiga 24.549 unit 13 Daihatsu Terios 22.960 unit 3 14 Daihatsu Ayla 22.108 unit 15 Honda HR-V dan HR-V 1.8 21.980 unit Sumber: https://www.idntimes.com/automotive/car/dwi-agustiar/daftar-mobil- terlaris-2019-avanza-terlaku-honda-brio-mengejutkan/full Berdasarkan padatabel 1.1 Toyota Avanza masih saja bertengger di daftar 15 mobil terlaris di Indonesia pada tahun 2019 lalu. Terlihat pada tabel 1.1 jika penjualan terlaris terdapat pada penjualan mobil Toyota Avanza yang mencapai 86.374 unit. Diikuti oleh Honda Brio RS dan Satya dengan penjualan 70.344 unityang menjadi saingan Toyota Avanza. Dan selanjutnya diikuti olehMitsubishi Xpander dengan penjualan62.666 unit, Toyota Rushmenjual61.569 unit, Toyota Calya menjual 54.549 unit, Suzuku Carry menjual 54.192 unit, Toyota Kijang Innova menjual 52.981 unit, Daihatsu Gran Max (Model van dan pick up)menjual 52.372 unit, Daihatsu Sigra menjual 52.283 unit, mitsubitshi L-300 menjual 28.082 unit. Dan diikuti oleh mobil yang lainnya. Bisa kita lihat ditabel 1.1 bahwa merek mobil Toyota Avanza memiliki kedudukan tertinggi dari merek-merek mobil yang lainnya. Sejak pertama kali diluncurkan kepasaran, Merek mobil Toyota Avanza sudah menjadi incaran masyarakat diindonesia sampai sekarang. Sangking larisnya Toyota Avanza ini, hampir rata-rata semua orang memiliki atau pernah memiliki mobil merek Toyota Avanza. Tetapi saat ini merek mobil Toyota Avanza mengalami penurunan penjualan dari waktu-kewaktu. Bisa dilihat pada tabel 1. Penjualan Pertahun 250000 222458 200000 192146 162367 162069 150000 129205122649 116311 Total 100000 82167 86374 50000 0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Sumber:https://www.mobimoto.com/mobil/2018/11/03/131500/15-tahun- toyota-avanza-puncak-jumlah-penjualan-di-tahun-2013dan https://oto.detik.com/mobil/d-4389017/depak-xpander-avanza-mobil-terlaris- indonesia-tahun-2018 dan https://www.idntimes.com/automotive/car/dwi- agustiar/daftar-mobil-terlaris-2019-avanza-terlaku-honda-brio-mengejutkan/full Gambar 1.1 Data Penjualan Mobil Toyota Avanza dari Tahun 2011 sampai Tahun 2019 Dari 2011 hingga tercatat penjualan Avanza sudah mencapai angka 1.275.746 unitdari tahun 2011 sampai 2019. Rekor dalam interval tahun tersebut, tercatat penjualan tertinggi dibukukan pada tahun 2013, yakni sejumlah 222.458 unit. lalu penjualan Avanza terendah terjadi pada tahun 2018 yakni sejumlah 82.167. Belum bisa dipastikan apakah angka tersebut bakal naik pada tahun ini lantaran data tersebut baru sampai pada tahun 2019 tahun lalu. Yang menarik adalah, angka penjualan Avanza terus menurun setelah 2013. Namun tak hanya Avanza, keseluruhan wholesales mobil 4x2 yang berkapasitas mesin <1500cc juga mengalami penurunan dibanding tahun 2013. Uniknya, walaupun mengalami penurunan tetapi mobil Toyota Avanza masih menjadi top mobil di Indonesia. 5 Penurunan penjualan mobil Toyota Avanza yang cukup lama dari tahun 2013 sampai dengan sekarang. Penurunan penjualan yang berkepanjangan ini, membuat peniliti meneliti apa yang sedang terjadi sehingga membuat penurunan penjualan. Padahal mobil Toyota Avanza di sebut-sebut juga dengan mobil sejuta umat dan mobil ini mempunyai Fungsi yang sama dengan merek mobil-mobil yang lain. Dilihat pada tabel 1.1 dan gambar 1.1, penjualan Toyota Avanza mengalami penurunan dikarenakan adanya mobil pengeluaran terbaru yang sekelas dengan mobil Toyota Avanza. Mobil Toyota Avanza ternyata mendapatkan saingan yang cukup ketat dari mobil- mobil merek terbaru yang dikeluarkan oleh pesaing, Toyota Avanza memiliki pesaing mobil yang dikeluarkan oleh Mitsubishi, Suzuki dan Honda. Pesaing mobil Toyota Avanza yang paling kuat adalah mobil pengeluaran Mitsubishi yaitu Mitsubishi Xpender. Pertama kali Mitsubishi Xpender diluncurkan pada tahun 2017 yang langsung penjualannya melesat diurutan no 3 penjualan mobil terlaris yang ada diindonesia. Hal ini lah yang menjadi ancaman bagi Mobil Toyota Avanza yang setiap tahun mengalami penurunan, walaupun mobil Toyota Avanza tetap menjadi No 1 penjualan Mobil terlaris yang ada diindonesia. Penurunan penjualan mobil Toyota Avanza bisa saja terjadi karena berkurangnya Minat Beli (Purchase Intention) konsumen kepada produk Toyota Avanza. Sedangkan menurut Amnericha Ester Yesi Siburian dkk. (2016) Purchase Intention (Minat Beli ) merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi. Purchase Intention (Minat Beli) timbul setelah adanya proses evaluasi alternatif. Pada dasarnya calon konsumen yang akan membeli dimasa depan biasanya sudah sangat mempercayai dan sudah mengevaluasi produk Mobil Toyota Avanza. Calon konsumen yang berencana membeli akan berusaha untuk membeli produk Toyota Avanza. Akan tetapi banyaknya Merek produk baru yang setara atau yang mempunyai manfaat sama dengan mobil Toyota Avanza ini yang membuat para calon konsumen menjadi lebih kurang antusias kepada mobil Toyota Avanza dan 6 mengakibatkan kurangnya Purchase Intention (Minat Beli) terhadap produk Mobil Toyota Avanza. Dengan penurunan penjualan yang setiap tahun terjadi terhadap mobil Toyota Avanza walaupun penjualan mobil Toyota Avanza tetap bertahan diurutan no 1, tetapi itu juga pasarnya semakin lama semakin direnggut oleh mobil merek lain dan bukan tidak mungkin kondisi ini nanti akan berjalan lebih lama ditahun-tahun berikutnya. Bukan hanya merek-merek mobil saat ini tetapi bukan tidak mungkin adanya merek mobil pengeluaran terbaru yang akan dikeluarkan oleh pesaing. Oleh karena itu perlu dilakukan penelitian dengan kaitan penurunan penjualan mobil Toyota Avanza. dengan mengedepankan fungsi manfaat (Functional Benefit), persepsi kualitas (Perceived Quality), dan kepercayaan merek (Brand Trust). Dari masalah yang diatas, bisa kita simpulkan bahwa konsumen dipengaruhi oleh beberapa aspek. Berdasarkan uraian latar belakang diatas maka perlu dilakukan penelitian dengan judul “ANALISIS PERAN FUNCTIONAL BENEFIT, PERCEIVED QUALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION MOBIL TOYOTA AVANZA ” 1.2 Rumusan Masalah Penelitian Pada dasarnya penelitian ini dilakukan untuk memecahkan masalah. Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, maka dapat ditarik rumusan masalah sebagai berikut. 1 Apakah Functional Benefit berpengaruh terhadap Perceived Quality? 2 Apakah Functional Benefit berpengaruh terhadapBrand Trust? 3 Apakah Perceive Qualiti berpengaruh terhadap Brand Trust? 4 Apakah Perceived Quality berpengaruh terhadap