Katsaus Liiga- Seurojen Taloudelliseen Tilanteeseen Kaudet 2017/18 Ja 2018/19 Sisällys
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Katsaus Liiga- seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 Sisällys 01 Alkusanat . 3 02 Yhteenveto . 4 03 Analyysi Liigasta . 7 04 Seurakohtaiset analyysit . 33 04 SM-liiga Oy . 34 04 Liigan keskiarvojoukkue . 36 04 HIFK-Hockey . 38 04 HPK Liiga . 40 04 Ilves-Hockey . 42 04 Jukurit HC . 44 04 JYP Jyväskylä . 46 04 KalPa Hockey . 48 04 KooKoo Hockey . 50 04 Oulun Kärpät . 52 04 Rauman Lukko . 54 04 Lahden Pelicans . 56 04 Liiga-SaiPa . 58 04 Vaasan Sport . 60 04 Tamhockey . 62 04 HC TPS Turku . 64 04 HC Ässät Pori . 66 05 Loppuanalyysi . 68 Liitteet . 72 2 | Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 Alkusanat 01 Jääkiekko on Suomen seuratuin urheilulaji. Sillä on pitkät Seurojen tehtävänä on keskittyä pelaamiseen, mutta koska perinteet ja se herättää suomalaisissa paljon tunteita. Lajin talous on toiminnan kannalta merkittävässä roolissa parissa on satoja tuhansia harrastajia sekä muita toimijoita. me EY:llä halusimme selvittää, mitä Liigalle ja sen seuroille Lisäksi, otteluita seuraa vuositasolla sekä paikanpäällä että tällä hetkellä kuuluu taloudellisesta näkökulmasta katsottuna. kotona miljoonia katsojia. Analyysin tarkoituksena on ollut myös hahmottaa seurojen urheilullisen menestyksen ja taloudellisten edellytysten Suomessa korkeimmalla sarjatasolla jääkiekkoa pelataan mahdollisia yhteyksiä. Toivomme, että Liiga-seurat voisivat Liigassa. Liiga-seurat harjoittavat liiketoimintaansa joko hyödyntää tätä raporttia päätöksentekonsa pohjana, kun ne yhden tai useamman osakeyhtiön kautta, joissa seurat ovat kehittävät liiketoimintaansa vastuullisella tavalla - sekä lyhyellä allokoineet työvastuut eri liiketoimintojen välillä parhaalla että pitkällä tähtäimellä. näkemällään tavalla. Kuten yleensä urheiluliiketoiminnassa, seurat joutuvat usein ottamaan isoja taloudellisia riskejä Raporttimme on ensimmäinen laatuaan ja pyrimme jatkossa urheilullista ja sitä kautta myös taloudellista menestystä kehittämään sitä edelleen, tuodaksemme esiin seuroja ja hakiessaan. lukijoita kiinnostavia lukuja ja analyysejä. Viime vuosina Liigan ja sen seurojen taloudellisen tilanteen Haluamme samalla kiittää omistautunutta projektitiimiämme, yläpuolella on leijunut tummia pilviä ja osalla seuroista jonka ansiosta tämä raportti on syntynyt. Kiitos Axel Lindberg tulevaisuuden näkymät ovat olleet taloudellisesti haasteelliset. ja Robert Rantapere sekä EY:n markkinointitiimi Isoimpana merkkipaaluna muistetaan vuosi 2016. Kyseinen työpanoksestanne. kausi päättyi Tampereen Tapparan mestaruusjuhliin. Osa jääkiekkokansasta kuitenkin muistaa kauden paremmin Helsingissä 16.12.2019 Espoon Bluesin konkurssista. Kaudella 2016/2017 Mikkelin Jukurit nostettiin viimeisimpänä seurana Suomen jääkiekon korkeimmalle sarjatasolle. Johanna Grönroos Janne Aalto Partner Senior Manager EY Financial Accounting EY Financial Accounting Advisory Services Advisory Services Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 | 3 Yhteenveto 02 Liigan talous on viime kauden taloudellisten lukujen perusteella Sosiaalisen median seuraajamäärät antavat suuntaa seurojen osoittanut positiivisia kasvun merkkejä. Liigaseurojen näkyvyydestä ja toisaalta brändiarvosta. Eniten seuraajia on yhteenlaskettu viime kauden liikevaihto kasvoi edellisvuodesta Oulun Kärpillä ja HIFK-Hockeylla. Kaikkien seurojen ja SM-liiga 9 % 116 milj. euroon. Seurojen budjeteista käy ilmi, että suurin Oy:n yhteenlaskettu näkyvyys sosiaalisessa mediassa ylittää yli yksittäinen tulonlähde seuroille on mainostulot. Pienemmille miljoonan seuraajan rajan. seuroille esimerkiksi saadulla kasvattajaseurakorvauksella voi olla merkittävä vaikutus yksittäisen vuoden taloustilanteeseen. Toissa kaudella 2017/2018 seurat tekivät vielä yhteenlaskettuna liiketappiota, mutta tämä on onnistuttu Kaikkien seurojen ja SM-liiga kääntämään viime kaudella 2,1 milj. euroa voitolliseksi. “ Kun Liiga-seurojen liikevaihtoa verrataan Oy:n yhteenlaskettu runkosarjasijoitukseen, voidaan todeta, että liiketoiminnan näkyvyys sosiaalisessa volyymi ja runkosarjasijoitukset ovat liikkuneet käsi kädessä muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta. Toisin sanoen, mediassa ylittää yli isommilla resursseilla on päästy pääsääntöisesti sekä urheilulliseen että taloudelliseen menestykseen. miljoonan seuraajan rajan. Viidentoista seuran yhteenlasketut kokonaiskulut kasvoivat SM-liiga Oy on Liigaan kuuluvien seurojen täysin yhteisesti edelliskaudesta 5,6 % 115,7 milj. euroon. Suurin yksittäinen omistama kokonaisuus, joka mm. hallitsee Liigan kasvanut kuluerä oli henkilöstökulut, jotka kasvoivat mediaoikeuksia, järjestää kilpailutoimintaa ja hoitaa Liigan vertailukauden aikana yhteensä 4,8 milj. euroa eli 8,2 toiminnan kehitystä yhteistyössä kolmansien osapuolien prosentin vauhtia. kanssa. Kokonaisuutta tarkastellessa SM-Liiga Oy:llä on merkittävä positiivinen vaikutus koko liigan taloudelliseen Liigan yleisömäärässä on havaittavissa hienoinen laskeva tilanteeseen. trendi. Toisaalta Liigan näkyvyys TV:n ja muiden suoratoistopalveluiden kautta on korkeampi kuin koskaan aiemmin. Vaikka katsojakeskiarvot ovat hieman laskeneet, Seurojen vertailtavuuden kannalta on tärkeä huomata, että ovat monet seurat onnistuneet parantamaan talouttaan esimerkiksi ravintolaliiketoiminnan erilainen organisointi kasvattamalla muita tulolähteitä. vaikuttaa seurojen lukuihin. Osalla seuroista ravintolamyynti on suoraan omassa liikevaihdossa kun taas osalla seuroista Seurojen omavaraisuudesta ja talouden hallinnasta kertovat ravintolaliiketoimintaa pyörittää ulkopuolinen taho. luvut on analysoitu oma pääoman, omavaraisuuden ja Kattavampi analyysi Liigan taloudellisesta tilanteesta kassatilanteen näkökulmasta. Omassa pääomassa on seurojen välillä huomattavia eroja. Siinä missä yhden seuran löytyy sivuilta 7 - 31. oma pääoma on negatiivinen, on toisen oma pääoma noin 6,8 miljoonaa euroa positiivinen. Kaikkien Liiga-seurojen yhteenlaskettu oma pääoma oli viime kauden päättyessä noin 28 milj. euroa, kun vastaava luku oli edelliskaudella noin 27 Vaikka katsojakeskiarvot ovat milj. euroa. “ hieman laskeneet, ovat monet seurat onnistuneet parantamaan talouttaan kasvattamalla muita tulolähteitä. 4 | Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 02 Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 | 5 6 | Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 03 Analyysi Liigasta Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 | 7 03 Liikevaihto Liiga-seurojen yhteenlaskettu liikevaihto oli viime tilikaudella 116 milj. euroa, mikä tarkoittaa 9 % nousua vuoden takaisesta 107 milj. eurosta. Kun seurojen liikevaihtoon lisätään vielä itse SM-Liiga Oy:n 27,4 milj. euron liikevaihto, nousee sarjan kokonaisliikevaihto huomattavasti. Liikevaihdolla mitattuna isoin seura Oulun Kärpät saavutti kuluneella tilikaudella 18,6 milj. euron liikevaihdon, ja seuran liikevaihdon kasvu kattaa n. 3 milj. euroa kaikkien seurojen yhteenlasketusta kasvusta. Huomioitavaa on, että Oulun Kärppien urheiluliiketoiminnan kokonaisliikevaihto, joka on suoraan verrattavissa muihin Liiga-seuroihin, oli viime kaudella 12 milj. euroa (kasvua edelliskauteen 0,8 milj. euroa). “ Ainoastaan neljän seuran Muut yli miljoonan euron liikevaihdon kasvuun päässeet liikevaihto laski edelliskaudelta, seurat olivat HC TPS Turku, HPK Liiga, Lahden Pelicans sekä Ilves-Hockey. Rauman Lukko sekä Jukurit HC onnistuivat joten Liigassa on havaittavissa kasvattaman liikevaihtoaan yli 10%. Etenkin uusimpien seurojen selkeä positiivinen trendi kohdalla tämä osoittaa, että liiketoiminta on menossa oikeaan suuntaan. liikevaihdon osalta. Ainoastaan neljän seuran liikevaihto laski edelliskaudesta, joten Liigassa on havaittavissa selkeä positiivinen trendi liikevaihdon osalta. Seurojen tilinpäätösten mukaan syitä yksittäisten seurojen nousevaan liikevaihtoon ovat mm. yleisökeskiarvon nousu, nousseet NHL-korvaukset rapakon taakse lähteneistä pelaajista sekä Liigan ja Telian yhteistyökumppanuuden seurauksena kasvaneet mediakorvaukset. SM-liiga Oy tuo liikevaihtoon oman mausteensa mm. TV- sopimukset sekä muun mediatarjonnan. SM-liiga Oy:n liikevaihto kasvoi päättyneellä tilikaudella 21 milj. eurosta 27 milj. euroon (huomioi pidennetty tilikausi). SM-liiga Oy:n hyvä tulos vaikuttaa merkittävästi koko sarjan taloustilanteeseen. Kattavampi analyysi SM-liiga Oy:stä sivuilla 34 - 35. 8 | Katsaus Liiga-seurojen taloudelliseen tilanteeseen Kaudet 2017/18 ja 2018/19 03 Liigaseurojen yhteenlaskettu liikevaihto ja keskimääräinen 1 Kaudelle 2019/2020 Liiga-seurojen yhteenlaskettu budjetoitu liikevaihto seuratasolla myynti on 108 milj. euroa ja kulut 105 milj. euroa. Budjetoidut 140 000 000 7 800 000 luvut kattavat puhtaasti Liiga-seuran pyörittämiseen 7 749 341 120 000 000 7 600 000 budjetoidut tulot ja menot. Yhteenlasketuista tuloista 100 000 000 7 400 000 nähdään, että mainostulot sponsoreilta ovat seuroille kaikista 80 000 000 7 200 000 merkittävin tulonlähde. Mainostuloihin on budjetoitu 56 milj. 60 000 000 euroa. Pääsylipputuloihin on budjetoitu 24 milj. euroa ja 7 101 475 7 000 000 40 000 000 muihin tuloihin (esimerkiksi oheismyynti yms.) 28 milj. euroa. 20 000 000 6 800 000 0 6 600 000 Viereisessä taulukossa on käytetty Oulun Kärppien konsernilukuja. 2017/2018 2018/2019 Liikevaihto Liikevaihto per joukkue Liikevaihto (EUR) 2018/2019 2 Keskiarvo 7 311 648 Jukurit HC 3 921 869 Vaasan Sport 4 952 157 KooKoo Hockey 5 059 183 Liiga-SaiPa 5 596 167 HC Ässät Pori 5 884 270 KalPa Hockey