z
T.C. BA BAKANLIK SERMAYE P ĐYASASI KURULU ARACILIK FAAL ĐYETLER Đ DA ĐRES Đ
YETERL ĐLĐK ETÜDÜ
FUTBOL KULÜPLER ĐNĐN Đ RKETLE MES Đ VE HALKA AÇILMASI: AVRUPA FUTBOL P ĐYASASINDAK Đ GEL Đ MELER ÇERÇEVES ĐNDE BE Đ KTA , FENERBAHÇE, GALATASARAY VE TRABZONSPOR ÖRNE ĞĐ NĐN DE ĞERLEND ĐRĐLMES Đ
Mehmet Emin AKYÜZ Uzman Yardımcısı
Kasım 2005 ĐSTANBUL
Yönetici Özeti
Futbol kulüpleri için, irketle me ve beraberinde kurdukları irketleri halka açmaları oldukça yeni sayılabilecek bir geli me. Uzun yıllar dernek statüsü altında faaliyet gösteren futbol kulüpleri, hızla ticarile en futbol kar ısında çareyi irketle mede buldular. Bir bo zaman e ğlencesinden ticari bir faaliyete dönü en futbol, en azından saha dı ında basitli ğini kaybetmi , profesyonel bir yönetimi gerektirir hale gelmi tir. Futbol kulüplerinin profesyonelle mesine ve kurumsalla malarına ihtiyaç duyulmasının temel nedenini ise, ticarile en futbolun hem gelirlerde hem de giderlerde yarattı ğı ciddi artı lar olu turmu tur. Ba ta yayın gelirleri ve sponsor gelirleri olmak üzere artan gelir pastasından daha fazla pay alma iste ği, bunun yanında futbolcu bonservislerinde meydana gelen önemli artı lar ve fon temin etmede para piyasalarıyla artan oranda ili ki içine girilmesi, gelir-gider yönetimini kulüpler için en önemli konu haline getirmi tir.
Kulüplerin kurdukları irketleri halka açmaları ise nisbeten daha yeni bir geli me. Đlk halka açılan kulüp, 1983 yılında halka açılan Đngiltere’nin Tottenham Hotspur takımı olmu tur. Türkiye’de ise ilk halka arzlar, görece geç bir tarihte, 2002 yılında Galatasaray ve Be ikta ’ın aynı tarihte gerçekle tirdikleri halka arzlar olmu tur. Galatasaray ve Be ikta ’ı önce Fenerbahçe ve ardından da Trabzonspor takip etmi tir. Kulüplerin para piyasalarından fon temin etmede güçlük çekmeleri ve bu piyasadaki fon maliyetlerinin yüksek olması, kulüpleri sermaye piyasalarına iten temel nedenler olmu tur.
Türkiye’de irketle erek halka açılan takımlardan biri olan Be ikta ’ın irketle me modelinin di ğer üç büyü ğün irketle me modelinden farklı olması ve bu farklıla manın kulüpler ve yatırımcılar açısından yarattı ğı sonuçlar ise üzerinde durulması gereken en önemli nokta. Be ikta , Avrupa’daki futbol kulüpleri gibi bir irketle me gerçekle tirirken; Galatasaray, Fenerbahçe ve Trabzonspor daha farklı bir yöntemle irketle me yolunu tercih etmi lerdir. Be ikta , dernek çatısı altında faaliyet gösteren futbol ubesini bir bütün olarak, tüm aktif ve pasifleri ile birlikte kurdu ğu irkete devretmi ve bu irketi halka açmı tır. Di ğer üç kulüp ise kurdukları irketlere temel olarak gelirlerini devretmi ler, giderleri ise a ğırlıklı olarak kulüp bünyesinde bırakmı lardır.
Kulüplerin irketle me modelindeki farklıla ma öncelikle irketlerin kar edebilirlikleri üzerinde önemli bir farklıla ma yaratmı tır. Be ikta ’ın futbol ubesini bir bütün olarak kurdu ğu irkete devretmesi nedeniyle, futbol ubesine ili kin tüm giderlerin de irket bünyesinde bulunması, özellikle futbolcu transfer giderleri, irketin çok da karlı çalı amamasını beraberinde getirmi tir. Di ğer üç takımda ise giderler a ğırlıklı olarak kulüp bünyesinde bırakıldı ğından, özellikle futbolcu transfer giderleri, ve gelirler a ğırlıklı olarak söz konusu irketlere devredildi ğinden, bu irketler oldukça karlı çalı an irketler olmu lardır. Özellikle Fenerbahçe ve Trabzonspor’da giderlerin sınırlandırılması irketlerin kar edebilirliklerini garanti altına almı tır.
ii Kulüplerin irketle me modellerindeki farklıla manın dolaylı sonucu ise da ğıtılan temettü tutarlarında ortaya çıkmaktadır. Açıktır ki Be ikta dı ındaki di ğer üç takımın kurdu ğu ve halka açtı ğı irketlerin da ğıtacağı temettü tutarı daha yüksek olacaktır. Zaten gerçekle meler de bu do ğrultudadır. 2005 yılında halka açılan Trabzonspor’un be aylık karından da ğıttı ğı temettü tutarının, 2002 yılında halka açılan Be ikta ’ın bugüne kadar da ğıttı ğı temettü tutarından daha fazla olması bu durumun net göstergesi. Bu durum, yatırımcı açısından bu üç kulübün hisse senetlerine yatırım yapmayı daha cazip hale getirmektedir. Çünkü yatırımcılar temel olarak kulüplerin gelirlerine ortak olmaktadır.
Yatırımcılar açısından avantaj yaratan bu irketle me modelinin üç kulüp açısından içerdi ği dezavantajlar ise madalyonun öteki yüzü olarak kar ımıza çıkmaktadır. Buradaki temel tartı ma noktası, bu kulüplerin mevcut irketle me modelleriyle, çok kısa süre içerisinde halka arzlardan elde ettikleri gelirin çok üstünde bir kayna ğı temettü olarak kulüp dı ına çıkaracakları noktasında toplanmaktadır. Dolayısıyla söz konusu irketle me modelinin avantaj ve dezavantajlarının net olarak ortaya konması gerekmektedir.
iii ĐÇĐNDEK ĐLER
YÖNET ĐCĐ ÖZET Đ ...... ĐĐ
KISALTMALAR CETVEL Đ ...... V
TABLO CETVEL Đ ...... VĐ
I. G ĐRĐ ...... 1
II. T ĐCAR ĐLE EN FUTBOL ...... 1
III. AVRUPA SERMAYE PĐYASALARINDA FUTBOL TAKIMLARI ... 6
IV.T ĐCAR ĐLE EN FUTBOL VE TÜRK ĐYE ...... 7 1.T RABZONSPOR SPORT ĐF A. ...... 12 2.F ENERBAHÇE SPORT ĐF A. ...... 16 3.G ALATASARAY SPORT ĐF A. ...... 21 4. BE Đ KTA SPORT ĐF A. ...... 26 V.SPORT ĐF A. ’LER ĐN KAR ILA TIRMALI ANAL ĐZĐ ...... 32 1. ĐRKETLE ME MODELLER ĐNDEK Đ FARKLILIK AÇISINDAN ...... 32 2. GELĐR YAPILARI AÇISINDAN ...... 36 VI. SONUÇ ...... 38
KAYNAKÇA ...... 40
iv Kısaltmalar Cetveli
AIG: American International Group AIM: Alternatif Yatırım Piyasası BJK: Be ikta Jimnastik Kulübü FIFA: Uluslararası Futbol Federasyonları Birli ği ĐMKB: Đstanbul Menkul Kıymetler Borsası TFF: Türkiye Futbol Federasyonu TRT: Türkiye Radyo Televizyon Kurumu
v Tablo Cetveli Tablo I Deloitte Para Ligi Raporu Đlk On Takım Yayın Gelirleri Tablo II On Takımın Ana Sponsorları, Forma ve Ürün Sporları Tablo III Deloitte Para Ligi Raporu Đlk On Takım Ticari Ürün Satı Gelirleri Tablo IV Takımlar, Ülkeleri ve Đ lem Gördükleri Borsalar Tablo V Yayın Đhaleleri Tablo VI Trabzonspor Sportif A. ve Futbol A. Arasındaki Temel Sözle meler Tablo VII Trabzonspor Sportif A. Halka Arz Verileri Tablo VIII Trabzonspor Sportif A. ’nin Halka Arz Öncesi ve Sonrası Ort. Yapısı Tablo IX Trabzonspor Sportif A. ’nin Be Aylık Net Gelirleri Tablo X Trabzonspor Sportif A. ’nin 31.05.2005 Tarihli Bilançosu Tablo XI Fenerbahçe Sportif A. ’nin Halka Arz Verileri Tablo XII Fenerbahçe Sportif A. ’nin Halka Arz Öncesi ve Sonrası Ort. Yapısı Tablo XIII Fenerbahçe Sportif A. ile Fenerbahçe Kulübü Arasındaki Sözl. Tablo XIV Fenerbahçe Sportif A. ’nin 2004-2005 Yılı 12 Aylık Net Gelirleri Tablo XV Fenerbahçe Sportif A. ’nin 31.05.2005 Tarihli Bilançosu Tablo XVI Galatasaray Sportif A. Halka Arz Verileri Tablo XVII Galatasaray Sportif A. ’nin Halka Arz Öncesi ve Sonrası Ort. Yapısı Tablo XVIII Galatasaray Sportif A. ’nin 28.02.2004 Tarihli Ortaklık Yapısı Tablo XIX Galatasaray Sportif A. ’nin 2004-2005 Yılında Elde Etti ği Gelirler Tablo XX Galatasaray Sportif A. ’nin 31.05.2005 Tarihli Bilançosu Tablo XXI Be ikta Sportif A. ’nin Halka Arz Verileri Tablo XXII Be ikta Sportif A. ’nin Halka Arz Öncesi ve Sonrası Ortaklık Yapısı Tablo XXIII Be ikta Sportif A. ’nin 2004-2005 Gelirleri Tablo XXIV Be ikta Sportif A. ’nin 31.05.2005 Tarihli Bilançosu Tablo XXV Kar ıla tırmalı 31.05.2005 Tarihli Gelir Tablosu Analizi Tablo XXVI Sportif A. ’lerin Halka Arz Sonrası Da ğıttıkları Temettü Tutarları Tablo XXVII Sportif A. ’lerin Gelir Yapıları
vi I. Giri
Türkiye’nin dört büyükleri olarak bilinen Be ikta , Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor kulüplerinin öncelikle irketle meleri, sonrasında kurdukları irketleri halka arz etmeleri ve ĐMKB’ye kote ettirmeleri, Türk futbol sektöründe son on yılda ya anan hızlı de ği imin sonuçları olarak kar ımıza çıktı. Futbol kulüplerinin hem gelirlerinde hem de maliyetlerinde meydana gelen ciddi artı lar, kulüplerin geleneksel yöntemlerle ayakta kalmasını zorla tırdı. Kulüplerin mali ba arı olmadan sportif ba arı elde edemeyecekleri, en azından sportif ba arılarını sürdürülebilir kılamayacakları çok net olarak ortaya çıktı. Galatasaray’ın 1996-2000 arasında dört kez Türkiye ampiyonlu ğu ya amasına ve 2000 yılında hem UEFA Kupası’nı hem de Süper Kupa’yı almasına ra ğmen, takip eden dönemde kulübün ya adı ğı sıkıntılar bu durumun açık örne ği olarak kar ımızda durmaktadır. Mali ba arı için profesyonel ve kurumsal bir yönetim ihtiyacı, ayrıca dernek statüsü altında faaliyette bulunmanın getirdi ği kısıtlamalardan kurtulma iste ği futbol kulüplerinin irketle mesinin önünü açtı. Kulüplerin faaliyetlerinin finansmanında kullandıkları geleneksel yöntemlerde sıkıntı ya amaları ise kulüpleri sermaye piyasalarından fon temin etmeye yöneltmi tir. Dört kulübün kurdukları irketleri halka arz etmeleri sonucunda sermaye piyasalarından topladıkları kaynak tutarı 90 milyon USD civarındadır.
Türkiye’de 1990’ların ikinci yarısından itibaren ya anmaya ba lanan bu de ği me, Avrupa’da daha öncelere, 1980’lerin ba ına kadar gidiyor. Avrupa’da da ba ta yayın ve sponsorluk gelirleri olmak üzere kulüplerin gelirlerinde meydana gelen önemli artı lar, beraberinde futbolcu transfer maliyetlerindeki ciddi artı lar futbolun ticarile en yüzünü daha belirgin hale getirdi. Ticarile en futbolun geli iminde ba at rolü modern futbolun da yaratıcısı olan Đngiltere oynadı. Ticari futbolun geleneksel futbol anlayı ını ikame etmesi, bir yandan kulüpler açısından önemli avantajlar yaratırken di ğer yandan ciddi dezavantajlar olu turmu tur. Sektöre artan paradaki önemli artı kulüplerin avantajını olu tururken, maliyetlerde meydana gelen ciddi artı lar ve futbol kulüplerinin ba ta finans sektörü olmak üzere futbol dı ı sektörlerle girdikleri ili kilerin kulüp yönetimini komplike hale getirmesi ve bu sürecin iyi yönetilememesi beraberinde önemli sorunlar getirmi tir.
Futbolun ya anmakta olan bu ticarile me sürecinin dı ında kalması mümkün de ğil. Yapılması gereken bu sürecin futbol için içerdi ği avantaj ve dezavantajların iyice farkına varılması ve mümkün oldu ğunca bu sürecin futbol lehine kullanılması olmalı.
II. Ticarile en Futbol
Birle mi Milletler’e üye ülke sayısı 191 iken, Uluslararası Futbol Federasyonları Birli ği FIFA’ya üye ülke sayısının 205 olması futbolun dünya çapında gördü ğü ilginin çok net bir göstergesi. Böylesine bir ilginin temelinde yatan nedenin futbolun basitli ği oldu ğu söylenebilir. Nerede olursanız olun futbol oynamak için ihtiyacınız olan tek ey yuvarlak bir cisim; hatta ona bile ihtiyacınız olmadan bir teneke kutuyla ya da bir limonla dahi bu oyunu oynayabilirsiniz. Ba ka hiçbir spor dalında olmayan bu özellik, dünyanın dört bir yanındaki çocukları sokak aralarına
1 çıktıklarında futbolla tanı tırmı tır. Çocukken aktif olarak bu oyunu oynayanlar, ilerleyen zamanlarda da oyunla olan ilgilerini koparmamı lar, genellikle oyunun aktif izleyicileri durumuna gelmi lerdir. 1994 Dünya Kupası’nı televizyondan izleyen insan sayısının 25.6 milyar insan (KUPER, 1996:1) oldu ğu dü ünüldü ğünde bu kitlenin büyüklü ğü hakkında bir fikir edinilebilir.
Günümüzde oynanan modern futbolun, 19. yüzyıl Đngiltere’sinde ortaya çıktı ğı hususunda mutabakat var. Futbol benzeri ilk oyunun M.Ö 2. YY’da Eski Çin’de oynandı ğı tahmin edilmektedir. Eski Çin’de ve daha sonraları dünyanın de ği ik yerlerinde futbol benzeri ayak topu oyunlarının oynanmasına ra ğmen, bu oyun standart kuralları olmayan ve bugün oynanan futboldan oldukça farklı bir oyundu. 1863 yılında Đngiltere’de Futbol Federasyonu’nun (Football Association) kurulması, takibinde futbolun standardizasyonunu getirmesi nedeniyle ayak topu tarihinin en önemli dönüm noktası olmu tur. Bu durum futbolun standart bir dil olarak tüm dünyaya yayılmasını beraberinde getirmi tir. Bu geli meler do ğrultusunda futbol ilk olarak, 1908 Olimpiyatları’na alındı. Đlk Dünya Kupası ise 1930’da Uruguay’da oynandı. FIFA’nın kurulu u ise 20. YY’ın hemen ba ında, 1904 yılında olmu tur.
Futbola ticari gücünü kazandıran temel etkeni, futbolun bahsetti ğimiz bu popülaritesi olu turmaktadır. Ancak futbolun ticari gücünün açı ğa çıkmasında temel itici gücü televizyon olu turmu tur. Televizyon ile futbol arasında kurulan ortaklık ili kisi oyunun hakimiyetine global bir nitelik vermi tir. Televizyon öncesinde bu oyunu sadece stadyumlarda ancak belli sayıda insana izlettirebiliyordunuz. Oysa televizyonla birlikte dünyanın dört bir yanı stadyuma dönü türülebildi; böylece futbol ticari gücünü kazandı. ARIK, “Top Ekranda” adlı kitabında bu ili kiyi ”... üphesiz futbol endüstrisi, yıllar boyunca atılan bazı stratejik ve sistemli adımların sonucunda meydana gelmi tir. Bu ba ğlamda profesyonelli ğin kabul edilmesi, büyük stadyumların in a edilmesi, iktidarların oyuna yönelik ilgisi, futbolun ulus devletlerin simgelerinden birine dönü mesi, futbolla ba ğlantılı olan yeni endüstrilerin geli mesi gibi birçok faktör oyunun ekonomik değerinin yükselmesinin nedenleri arasında sayılabilir. Fakat, oyuna esas endüstriyel gücünü veren geli me, üphesiz ki, 1950’li yıllarda tohumları atılan televizyonla girdi ği “ortaklık ili kisidir”...” cümleleriyle ifade etmektedir (ARIK, 2004:197). Futbolun kitleler üzerindeki gücü ve televizyonun bu gücü globalle tiren etkisi sadece iktidarların de ğil aynı zamanda dünyanın dört bir tarafındaki güçlü irketlerin de ilgisini bu oyuna çekmi tir. Pazarlamak istedi ğiniz ey ne olursa olsun, futbolun artık en etkili pazarlama araçlarından biri oldu ğu söylenebilir. Ancak futbol yalnızca bir pazarlama aracı haline de ğil, aynı zamanda pazarlanması gereken bir ürün haline geldi. Bir ba ka ifadeyle futbolu ürün olarak ne kadar iyi pazarlarsanız, futbolun bir pazarlama aracı olarak etkinli ği o kadar artacaktır. Futbol ve endüstri arasında bu ili ki kar ılıklı çıkarlara dayalı bir ili ki olarak kuruldu. Futbolun bu ili kiden temel kazancı, sektörün büyüklü ğünde meydana gelen inanılmaz artı lar oldu. Öncelikle ödemeli kanalların ortaya çıkması ve futbol yayın hakları için yüksek tutarlar ödemeye ba lamaları, beraberinde büyük irketlerin kulüplerle sponsorluk ili kisinin ötesine geçen ortaklıklar kurmaları, hatta irketlerin kulüpleri satın almaya ba lamaları, Amerikalı i adamı Malcolm GLAZER’ın 2005 yılında Manchester
2 United’ı 1.160 milyon avroya satın alma örne ğinde oldu ğu gibi direk olarak futbol takımlarına yatırım yapan giri imcilerin ortaya çıkması futbol sektörünün yarattı ğı hasılada önemli artı ların meydana gelmesini sa ğlamı tır. Rus i adamı Roman ABROMOWICH’in 2003 yılında Đngiltere’nin Chelsea takımını 150 milyon sterline satın alması ise futbol piyasası için yeni bir örnek olmu tur. ABROMOWICH’in, Chelsea’yi satın almasındaki amacının kar etmek olmadı ğı, olaya sadece hobi olarak baktı ğını çe itli defalar ifade etmesi ve hakkında çıkan kara para aklama suçlamaları, sektördeki ABROMOWICH benzeri yatırımcıların zamanla artabilece ği hususunda sinyal vermektedir. Tüm bu geli melerin sonucunda, futbolun dı sal etkileri de göz önüne alındı ğında, ula tı ğı büyüklü ğün yakla ık 200-250 milyar dolar civarında oldu ğu tahmin edilmektedir (AK AR, 2005: 136). Futbola olan ilginin yo ğunlu ğu, oyunun yayın haklarına olan ilgiyi de zamanla arttırmı tır. Futbolun ödemeli kanallar için vazgeçilmezli ği, bu vazgeçilmezli ğin söz konusu kanallar arasında yarattı ğı rekabet, çe itli liglerdeki yayın haklarının astronomik denebilecek tutarlara ula masına neden olmu tur. Türkiye gibi havuz sisteminin uygulandı ğı ülkelerden Đngiltere’de, Rupert MURDOCH’ın sahibi oldu ğu BSKYB kanalı, Premier Ligin 2004-2007 yılları arası yayın hakları için 1.024 Milyon Sterlin ödemektedir. Canal Plus ise Fransa Ligi’nin 2004-2007 yılları arası üç yıllık yayın hakkı için 1.8 Milyar Avro ödemektedir. Türkiye’de ise Digitürk-TRT ortaklı ğının 2004-2008 arası dört yıllık süre için yakla ık 380 Milyon dolar ödedi ğini göz önüne aldı ğımızda, iki ülkede de ödenen rakamların Türkiye’ye göre çok yüksek oldu ğu görülmektedir. Đtalya ve Đspanya’da havuz sistemi uygulanmamaktadır. Bunun yerine kulüpler tek tek yayıncı kurulu larla pazarlık yapmakta ve yayın haklarını pazarlamaktadırlar. Yayın gelirlerinin kulüplerin bütçeleri için ta ıdı ğı önemin görülebilmesi için Deloitte Touche Tohmatsu’nun (Deloitte) 2005 Futbol Para Ligi Raporu’nda, 2003-2004 yılı gelir sıralamasında ilk on sırada yer alan takımların yayın gelirleri ve yayın gelirlerinin toplam gelirleri içindeki payı Tablo I’e alınmı tır. Tablo I- Deloitte Para Ligi Raporu Đlk On Takım Yayın Gelirleri (Milyon Avro) 1 Yayın Yayın Geliri/Toplam Toplam Gelir Geliri Gelir(%) Manchester United 259 94.5 36 Real Madrid 236 88.1 38 AC Milan 222 134.4 60 Chelsea 217 85.2 39 Juventus 215 130.0 61 Arsenal 173 90.3 52 Barcelona 169 66.1 39 Inter 166 102.0 61 Liverpool 139 50.6 39 Newcastle United 136 50.8 37
1 Raporda Bayern Münich 9. sırada yer almasına ra ğmen, yayın gelirleri ile maç günü gelirleri birbirinden ayrı tırılmadı ğı için listeye alınmamı tır. Bayern Münich’in yerine listede 11. sırada bulunan Newcastle United tabloya alınmı tır.
3
Đtalyan takımları Milan, Juventus ve Inter’i dı arda bıraktı ğımızda, Tablo I’de yer alan takımların toplam gelirlerinin ortalama olarak yakla ık % 40’ını yayın gelirleri olu turmaktadır. Đtalya’da ise bu oran çok daha yüksek ve Đtalyan takımları ağırlıklı olarak yayın gelirlerine ba ğımlı olarak ya ıyorlar. Tabloda yer alan üç Đtalyan takımının da yayın gelirlerinin toplam gelirler içindeki payı yakla ık % 60 civarındadır.
Yayın gelirlerinin yanında sponsorluk gelirlerinin de futbol kulüplerinin gelirlerinin artmasında temel etkenlerden biri oldu ğu daha önce ifade edilmi ti. irketlerin futbol takımlarıyla ya da çe itli futbol organizasyonlarıyla, Dünya Kupası ya da ampiyonlar Ligi gibi, sponsorluk ili kisine girmelerinin temel nedeninin, hem oyunun popülaritesinden yararlanarak irketin ya da ürünün reklamına yapmak hem de marka de ğerini arttırmak oldu ğu söylenebilir. Kulüplerle irketler arasındaki bu ili kinin gittikçe bir stratejik ortaklık ili kisine dönü tü ğü de gözlemlenen bir ba ka gerçek. Tablo II’de Deloitte 2005 Para Ligi Raporu’nda ilk on sırayı alan takımların ana sponsorları, forma sponsorları ve ürün sponsorları yer almaktadır. 2
Tablo II- On Takımın Ana Sponsorları, Forma ve Ürün Sporları Takım Ana Sponsor Forma Sponsoru Ürün Sponsoru Manchester Vodafone Vodafone Nike United Real Madrid Siemens Mobile Siemens Adidas AC Milan Opel Opel Adidas Chelsea Emirates Samsung Umbro Juventus Tamoil Tamoil Nike Arsenal O2 Emirates Nike Barcelona - - Nik e Inter Pirelli Pirelli Nike Bayern Münich T Mobile T Mobile Adidas Liverpool Carlsberg Carlsberg Reebok
Tabloda yer alan takımlardan Barcelona ile tabloda yer almayan bir di ğer Đspanyol takım Athletico Bilbao di ğer takımlardan farklı olarak formalarına sponsor kabul etmemektedirler. Barcelona Katalanya’nın, Athletico Bilbao ise Bask Bölgesi’nin ulusal takımları olarak görüldü ğünden ve formaları taraftarlarınca bayrak olarak kabul edildi ğinden, bu takımlar kurulu undan itibaren reklam kabul etmemi lerdir. Söz konusu ulusal hassasiyet, bu anlamda, iki takımı da ticarile en futbolun çarkları dı ında tutmaktadır. Ancak Barcelona, rakiplerinin sponsorluk anla malarından elde etti ği gelirlerin yüksek olması ve bu durumun kendisi açısından önemli bir dezavantaj yaratması nedeniyle, 2005 yılından itibaren forma sponsoru kabul edebilece ğini açıklamı tır.
2 Tablodaki bilgiler a ğırlıklı olarak www.footballeconomy.com sitesinden alınmı tır.
4 Tablo II’de yer alan takımların sponsorluk ili kileri göz önünde bulunduruldu ğunda, genel olarak hemen hemen her sektörden irketlerin futbol kulüpleriyle sponsorluk ili kisi içine girdikleri görülecektir. Tabloda yer alan takımların sponsorları arasında Vodafone, T Mobile, O2, Siemens Mobile gibi Telekom firmaları oldu ğu gibi; Liverpool örne ğinde oldu ğu gibi bir bira üreticisi olan Carlsberg de bulunmaktadır. Tabloda yer almayan takımlardan örneğin Hollanda takımlarından Ajax’ın sponsorlu ğunu ABN Ambro Bankası, Feyenord’un sponsorlu ğunu ise Fortis Bankası yapmaktadır.
Futbolun ticarile me sürecinin bir sonucu da bu süreçle birlikte futbol takımlarının, taraftarlarının “mü teri” potansiyelini ke fetmeleri oldu. Taraftarlarının mü teri potansiyelini ke feden kulüpler, ürettikleri ya da çe itli firmalara lisans vermek yoluyla ürettirdikleri logolu ürünleri taraftarlarına pazarlayarak önemli gelirler elde etmeye ba lamı lardır. Deloitte Para Ligi 2005 raporunda ilk on sırada yer alan takımların temel olarak sponsorluk ve logolu ürün satı larından elde ettikleri gelirler Tablo III’e alınmı tır.
Tablo III- Deloitte Para Ligi Raporu Đlk On Takım Sponsorluk ve Ticari Ürün Satı Gelirleri (Milyon Avro) Sponsorluk ve Ticari Toplam Sponsorluk ve Ticari Ürün Satı Geliri/Toplam Gelir Ürün Satı Geliri Gelir(%) Manchester 259 72.1 28 United Real Madrid 236 85.9 36 AC Milan 222 60.0 27 Chelsea 217 50.9 24 Juventus 215 67.3 31 Arsenal 173 32.3 19 Barcelona 169 45.3 27 Inter 166 35.2 21 Bayern Münich 139 105.2 63 Live rpool 136 49.0 35
Bayern Münich bir tarafa bırakıldı ğında, dokuz takımın ortalama olarak gelirlerinin % 27’sinin sponsorluk anla malarından ve logolu ürün satı larından elde edildi ği görülmektedir. Bayern Münich’in bu kategorideki gelirlerinin di ğer takımların çok önünde olmasının nedeni sponsorluk sözle melerinden elde etti ği yüksek gelirlerdir. Bayern Münich’in sadece Deutsche Telekom ile yaptı ğı forma sponsorlu ğu anla masından elde etti ği yıllık gelir 17 milyon avrodur (Deloitte Futbol Para Ligi.2005:13).
Sportif ba arının mali ba arı olmaksızın yakalanamayaca ğının anla ılması kulüpler açısından irketle meyi kaçınılmaz hale getirmi tir. Çünkü transfer ücretlerinde meydana gelen ciddi artı lar ve ba arının temel artlarından birisinin iyi futbolcu transferi oldu ğu dü ünüldü ğünde, gelir akı ında süreklilik sa ğlayabilen ve giderlerini kontrol edebilen kulüplerin önemli bir avantaj yakalayaca ğı ortadadır. Bu
5 tür bir yapıya kavu manın tek yolu irketle mekten dolayısıyla hem profesyonelle mekten hem de kurumsalla maktan geçmektedir. Kulüplerin irketle medeki temel amacının profesyonel ve kurumsal bir yönetime kavu ma iste ği oldu ğu kesin. Bununla beraber irketle tikten sonra sermaye piyasalarına açılmak suretiyle para piyasalarına oranla daha ucuza kaynak sa ğlama imkanının bulunması, kulüpler için irketle menin bir di ğer cazip noktasını olu turmaktadır.
III. Avrupa Sermaye Piyasalarında Futbol Takımları
Đngiltere, Danimarka, Almanya, Hollanda, Đskoçya, Portekiz ve Đtalya’da olmak üzere toplam 28 futbol takımı irketle erek borsalara kote olmu lardır. Temel olarak sermaye piyasalarından ucuz fon temini imkanı bulmaları, kulüplerin irketle erek bu piyasaya girmelerini sa ğlamı tır. Söz konusu irketle en futbol takımları ve irketlerin i lem gördükleri borsalar Tablo IV’te yer almaktadır. Tablo IV- Takımlar, Ülkeleri ve Đ lem Gördükleri Borsalar Ülke Takım Borsa Đngiltere Aston Villa Londra Borsası Birmingham City Londra Borsası-AIM Charlton Athletic Londra Borsası -AIM Millwall Londra Borsası -AIM Newcastle United Londra Borsası Preston Londra Borsası-AIM Sheffield United Londra Borsası-AIM Southampton Londra Borsası-AIM Tottenham Hotspur Londra Borsası -AIM Watford Londra Borsası -AIM Arsenal OFEX Manchester City OFEX Danimarka Aalborg Boldspilklub OMX Kopenhag Borsası SIF Fodbold Support OMX Kopenhag Borsası Parken Sport&Entertainment OMX Kopenhag Borsası Brondby OMX Kopenhag Borsası Arhus Elite OMX Kopenhag Borsası (AGF Kontraktfodbold) Akademisk Boldklub Kopenhag Borsas ı Đskoçya Celtic Londra Borsası Heart of Midlothian Londra Borsası Glasgow Rangers OFEX Đtalya Roma Đtalya Borsası Juventus Đtalya Borsası Lazio Đtalya Borsası Portekiz Porto Euronext Lisbon Borsası Sporting Euronext Lisbon Borsası Almanya Borussıa Dortmund Frankfurt Borsası Hollanda Ajax Euronext Amsterdam Borsası
6
Tablodan da görülece ği üzere Đngiltere’de, irketle erek borsalara kote olmu takım sayısı 12’dir. Söz konusu takımlardan Arsenal ve Manchester City bir tezgah üstü piyasa olan OFEX’te i lem görürken, Aston Villa ve Newcastle United Londra Borsası’nda i lem görmektedir. Geriye kalan 8 takım ise Londra Borsası’nda faaliyet gösteren geli mekte olan irketler için açılmı bulunan AIM’de i lem görmektedir. Söz konusu takımlardan Tottenham Hotspur 1983 yılında borsaya kote olmu ve borsaya kote olan ilk takım ünvanını kazanmı tır. Đngiltere’de daha önceden borsalara kote oldukları halde, borsalardan çıkan takımlar ise sırasıyla OFEX’te i lem görmekte olan Bradford City; Londra Borsası AIM’de i lem görmekte olan Nottingham Forest, Bolton Wanderers, Chelsea, Queens Park Rangers; ve Londra Borsası’nda i lem görmekte olan Leeds United, Leicester City, Manchester United ve Sunderland takımlarıdır.
Đngiltere’den sonra en çok futbol kulübü irketinin borsalarda i lem gördü ğü ülke Danimarka’dır. Danimarka’da 6 kulüp OMX Kopenhag Borsası’nda i lem görmektedir. Söz konusu takımlardan Brondby, 1986 yılında Kopenhag Borsası’na kote olarak, Đngiltere’nin Tottenham Hotspur takımından sonra borsaya kote olan ikinci takım ünvanını almı tır. OMX Kopenhag Borsası’nda i lem gören Parken Sport&Entertainment ise FC Kopenhag takımının sahibidir.
Danimarka’yı, daha sonra ayrıntılı olarak inceleyece ğimiz için buraya almadı ğımız, Türkiye izlemektedir. Türkiye’de toplam dört takım, dört büyükler, irketle erek halka açılmı lar ve ĐMKB’ye kote olmu lardır.
Đskoçya ve Đtalya’da ise üçer takım borsalarda i lem görmektedir. Katoliklerin takımı olan Đskoç takımı Celtic Londra Borsası’nda i lem görürken, Protestanların takımı Rangers OFEX’te i lem görmektedir. Bir di ğer Đskoç takımı olan Heart of Midlothian ise, Celtic gibi Londra Borsası’nda i lem görmektedir. Đskoçya’nın Aberdeen takımı ise 2004 yılına kadar Londra Borsası AIM’de i lem görmü daha sonra borsadan çıkmı tır. Đtalya’da ise Roma, Juventus ve Lazio irketle erek Đtalya Borsası’nda i lem gören takımlardır.
Portekiz’de ise iki takım Porto ve Sporting, Euronext Lisbon Borsası’nda i lem görmektedir. Almanya ve Hollanda’dan ise sadece birer takım, Hollanda’dan Ajax, Almanya’dan Borussia Dortmund irketle erek borsalara kote olmu lardır.
IV.Ticarile en Futbol ve Türkiye
Futbol, Türkiye’ye 19. yüzyılın ikinci yarısında ticaret için Osmanlı Đmparatorlu ğu’na gelen Đngilizler tarafından getirilmi tir. Đstanbul ve Đzmir’de Đngiliz ve Rumların kurdu ğu takımların yaptı ğı maçlar, ilk olarak bu ehirlerde futbolun taban bulmasını sa ğlamı tır. Đlk Türk futbol takımı olan Siyah Çoraplılar, 1899 yılında kurulmu , ilk futbol ligi ise 1904 yılında Đngiliz ve Rum takımlarından kurulan Đstanbul Ligi olmu tur. 1905 yılında kurulan Galatasaray futbol takımı, Đstanbul Ligi’nde mücadele eden ilk Türk takımı ünvanını almı , ardından Fenerbahçe ve Be ikta futbol takımları da bu lige katılmı lardır. 1959 yılında
7 deplasmanlı profesyonel Türkiye Birinci Ligi’nin kurulmasına kadar futbol, Đstanbul ağırlıklı olmak üzere Đstanbul, Đzmir ve Ankara takımları arasında oynanmı tır.
1959 yılında, deplasmanlı profesyonel futbol liginin kurulmasıyla futbol, tüm Türkiye’ye hızla yayılmı tır. Özellikle 1970’li yıllardan itibaren yava yava Türkiye’nin her bölgesinden takım Birinci Lig’de futbol oynamaya ba lamı tır. 70’li yıllarla birlikte, futbol, artık Türkiye’de birçok ehir için ortak bir dil, ileti im aracı haline gelmeye ba lamı tır. Kurulu undan bugüne kadar ba ta Fenerbahçe ve Galatasaray olmak üzere üç büyüklerin hakimiyetinde geçen Birinci Lig’de, Trabzonspor’un 1970’lerin ikinci yarısındaki hakimiyeti hariç tutulursa, di ğer takımlar fazla varlık gösterememi lerdir. 1967 yılında kurulan Trabzonspor’un 1975 yılında çıktı ğı birinci ligde, 9 yılda 6 lig ampiyonlu ğuna ula ması ise, Türkiye futbolunun a ğırlık merkezini bir süreli ğine de olsa Đstanbul’dan Trabzon’a ta ımı tır. Galatasaray’ın 2000 yılında hem UEFA Kupası’nı, hem de Real Madrid’i yenerek Süper Kupa’yı kazanması, ayrıca 2002 Dünya Kupası’nda Türk Milli Takımı’nın üçüncülü ğü kazanması ise Türk futbolunun zirve noktalarını olu turmu tur. 1959 yılında ba layan ve 2005-2006 sezonu ile 48. senesine giren profesyonel Türkiye Ligi’nde, imdiki adıyla Süper Lig’de, en fazla lig ampiyonlu ğunu elde eden takım 16 ampiyonlukla Fenerbahçe olurken, Fenerbahçe’yi 15 ampiyonlukla Galatasaray, 10 ampiyonlukla Be ikta 3 ve 6 ampiyonlukla Trabzonspor takip etmektedir.
2005-2006 sezonu ile birlikte 48. yılına giren Türkiye Birinci Ligi’nin parasal büyüklü ğünün ciddi oranlarda artması 1990’ların ikinci yarısına denk gelmektedir. Temel etken de yayın gelirlerinde 1996 yılında havuz sisteminin olu turulmasından sonra meydana gelen artı lar olmu tur. 1996 yılında TFF tarafından havuz sisteminin olu turulmasından sonra, ilk ihale ifreli yayın kanalı Cine 5 tarafından alındı. Cine 5, 1996-1999 yılları arası 3 yıllık yayın bedeli olarak toplam 140 milyon USD ödemi tir. 1999 yılında yapılan ikinci ihaleyi ise Teleon, iki yıllı ğına toplam 120 milyon USD bedelle kazanmı tır. Cine 5’in 1996 yılında yıllık ortalama 46 milyon USD vererek aldı ğı Türkiye Ligi’nin yayın hakları, Teleon tarafından % 30’luk bedel artı ıyla yıllık ortalama 60 milyon USD’a satın alınmı tır. Teleon’un taahhütlerini yerine getirmemesi nedeniyle 2001 yılının ocak ayında havuz ihalesi yenilenmi tir. Yenilenen ihaleyi kazanan Digitürk, 2001 Ocak’tan 2004 yılına kadar toplam 3,5 yıllı ğına, Türkiye Ligi yayın haklarını toplam 465 milyon USD’a, yıllık ortalama 130 milyon USD’a satın almı tır. Ancak 2001 yılında ya anan döviz krizi, yayıncı kurulu un yükümlülüklerini yerine getirmesini zorla tırmı tır. Bunun üzerine TFF ile yayıncı kurulu arasında yapılan görü mede, kur ayarlaması yoluyla, 3,5 yıllık sözle menin yeni fiyatı 306 milyon USD olarak belirlenmi tir(AK AR. 2005: 39). 2004 yılında yapılan ihalede ise Digitürk-TRT ortaklı ğı, yıllık ortalama 94 milyon USD’a, toplam 377 milyon USD’a, 2008 yılı sonuna kadar Süper Lig’in yayın hakkını satın almı tır. Havuz sisteminin olu turulmasıyla yapılan ihaleler ve tutarları Tablo V’te yer almaktadır.
3 TFF, 09.05.2002 tarihinde aldı ğı kararla, Be ikta ’ın 1956-57 ve 1957-58 yılları ampiyonluklarının Türkiye ampiyonlu ğu olarak tescil edilmesine karar vermi tir. Dolayısıyla Be ikta ’ın ampiyonluk sayısı 12’ye çıkmı tır.
8 Tablo V- Yayın Đhaleleri (Milyon Dolar) Đhaleyi Toplam Tutar Yıllık Yıllık Tutar Đhale Süresi Kazanan Ortalama Bazında Tutar Artı (%) Cine 5 140 46,5 - 1996-1999 Teleon 120 60 30 1999 -2001 Digitürk 306 87 45 2001 -2004 Digitürk -TRT 377 94 8 2004 -2008 Toplam 843
Tablodan görülece ği üzere yayıncı irketlerin Türkiye Birinci Ligi yayın hakları için ödedi ği tutarlar on yıl gibi kısa bir sürede ciddi rakamlara ula mı tır. Đlk ihalede yıllık ortalama 46,5 milyon USD’a satılan Birinci Lig yayın hakları de ğeri, ikinci ihalede yakla ık % 30 artı la yıllık ortalama 60 milyon USD’a, üçüncü ihalede yakla ık % 45’lik artı la yıllık ortalama 87 milyon USD’a, dördüncü ihalede ise yakla ık % 8 artı la yıllık ortalama 94 milyon USD’a ula mı tır. Sektöre akan yayın gelirlerindeki artı lar, kulüplerin gelirlerinde de önemli artı ları beraberinde getirmi tir. Yayın gelirleri, halen daha kulüplerin, özellikle de Fenerbahçe, Galatasaray ve Be ikta dı ındaki takımların, en önemli gelir kalemidir.
Söz konusu yayın haklarının pazarlanmasını kulüpler adına TFF yürütmektedir. TFF, TFF Yayın Talimatı’nın 7/A maddesinde yer alan “En üst lig ve en üst ligin bir altındaki lige ait maçlarla ilgili olarak kulüpler adına (nam ve hesabına) yayın sözle mesi yapmaya münhasıran federasyon yetkilidir...” hükmüne istinaden Birinci Lig’in yayın haklarının pazarlamasını yapmaktadır. TFF, 2005 yılında da ğıtım sisteminde yaptı ğı de ği ikli ğe kadar, havuz ihalelerinden elde edilen gelirleri kulüpler arasında a ağıda yer alan esaslar do ğrultusunda da ğıtmı tır: → Türkiye Birinci Ligi’nde daha önce ampiyon olmu dört takım (Fenerbahçe, Galatasaray, Be ikta ve Trabzonspor) yıllık yayın gelirinin % 50’sini almaktaydılar. Trabzonspor toplam yayın gelirinin % 10.25’i alırken; Fenerbahçe, Galatasaray ve Be ikta ’ın her biri toplam yayın gelirlerinin % 13.25’ini almaktaydı. → Yayın gelirinin di ğer % 50’si ise Türkiye Birinci Ligi’nin geriye kalan 14 takımı arasında da ğıtılmaktaydı. Toplam yayın gelirinin % 25’lik kısmı e it olarak 14 takım arasında da ğıtılırken, % 17,5’lik kısmı sezon içi performansa göre, % 7,5’lik kısmı ise lige katılım sayısına göre belirlenmekteydi.
TFF, söz konusu naklen yayın geliri da ğıtım sistemini, özellikle Süper Lig’in dört büyükler dı ında kalan takımlarından gelen ele tiriler do ğrultusunda 2005 yılında de ği tirmi tir. Mevcut sisteme yapılan temel ele tiriler daha çok sistemin adil olmaması, lig performansından ziyade geçmi yıllar ba arılarına dayalı olması, dört büyüklerle di ğer takımlar arasındaki gelir uçurumunu daha da arttırması, Süper Lig’in rekabet ortamını sekteye u ğratması gibi noktalarda toplanmaktaydı. TFF, 2005-2006 sezonundan itibaren a ğırlıklı olarak performansa dayalı yeni da ğıtım modelini uygulamaya koymu tur. Bu modele göre yayın gelirlerinin; → % 35’i Süper Lig’in 18 takımına e it olarak, → % 44’ü puan esasına göre, → % 7’si sezon sonu ilk altıya giren takıma,
9 → % 14’ü ise dört büyüklere da ğıtılacaktır.
Her ne kadar dört büyüklere ayrılmı % 14’lük sabit bir tutar yeni da ğıtım modelinde mevcut olsa da, yeni da ğıtım modelinin a ğırlıklı olarak performansa dayalı olması ve % 44’lük kısmın e it olarak tüm takımlara da ğıtılacak olması Süper Lig’in kalitesini arttıracaktır.
Türk futbol piyasasının ortalama büyüklü ğünün 285 milyon USD civarında oldu ğu dü ünülürse, Süper lig yayın gelirlerinin bu büyüklü ğün en önemli bile enini olu turdu ğu ortadadır. Bir ba ka ifadeyle kulüplerin en önemli gelir kalemlerini naklen yayın gelirleri olu turmaktadır. Ak ar, 285 milyon USD olarak tahmin etti ği Türk futbol piyasasının ana bile enlerini; televizyon yayın gelirlerinden (kulüplere ödenecek tutar+yasal kesintiler) 125 milyon USD, Süper lig isim hakkı satı ından 15 milyon USD, tribün gelirlerinden (2001-2002 gelirleri) 55 milyon USD, sponsor gelirlerinden 35 milyon USD, di ğer gelirlerden 25 milyon USD’ın olu turdu ğunu ifade etmektedir (AK AR, 2005: 163). Bu durumda birinci lig yayın gelirleri toplam pastanın yakla ık % 43’ünü olu turmaktadır ki bu da sektörün yayın gelirlerine fazlasıyla ba ğımlı oldu ğunu göstermektedir.
Türk futbol sektörünün büyüklü ğünü, Avrupa’nın önde gelen be liginin büyüklükleri ile kar ıla tırdı ğımızda arada önemli farkların oldu ğu görülmektedir. 2003-2004 itibariyle, söz konusu liglerden Đngiltere Premier Liginin büyüklü ğünün 2 milyar avro, Đtalya Ligi Seri A’nın büyüklü ğünün 1,1 milyar avro, Alman ligi Bundesliga’nın büyüklü ğünün 1 milyar avro, Đspanya ligi La Liga’nın büyüklü ğünün 953 milyon avro, Fransa ligi Ligue 1’in büyüklü ğünün 655 milyon avro oldu ğu dü ünüldü ğünde 230 milyon avroluk büyüklükle Türkiye Süper Ligi’nin üretti ği hasılanın nisbeten küçük oldu ğu söylenebilir. 4
1990’ların ikinci yarısından itibaren Türk futbol piyasasının büyüklü ğünde meydana gelen artı ın temelinde, öncelikle naklen yayın gelirlerinde daha sonra da logolu ürün satı larında ve sponsorluk gelirlerinde meydana gelen artı yatmaktadır. Daha önceleri sadece tribün gelirleriyle ve arada sırada sattıkları futbolculardan elde ettikleri gelirlerle ayakta durmaya çalı an futbol kulüpleri, ifreli kanalların ve sponsorların sektöre akıttıkları paralar sayesinde gelirlerini çe itlendirebilmi lerdir. Ayrıca bu süreçte taraftarın “mü teri” potansiyelini ke feden kulüpler, ticari ürün satı larına da yönelmi , kurdukları irketlerle de logolu ürün satı larından önemli gelirler elde etmeye ba lamı lardır. Sektörün üretti ği gelirdeki bu hızlı artı , beraberinde futbolcu transfer ücretlerinde meydana gelen önemli artı ların gelir-gider yönetiminin önemini arttırması ve dolayısıyla profesyonelle me ihtiyacı, dernek statüsünde faaliyet gösteren futbol kulüplerinin irketle mesinin temel nedenleri olmu tur.
2908 sayılı Dernekler Kanunu’na tabi olarak faaliyet gösteren kulüplerin, söz konusu kanunun Amaç ba lıklı birinci maddesinde yer alan “Bu kanunun amacı,
4 Söz konusu veriler Tu ğrul AK AR’ın www.fesam.org sitesindeki “Avrupa Futbol Sektörünün Finansal Analizi” ba lıklı makalesinden alınmı tır.
10 kazanç payla ma dı ında , kanunlarla yasaklanmamı belirli ve ortak bir gayeyi gerçekle tirmek üzere, en az yedi gerçek ki inin, bilgi ve çalı malarını sürekli olarak birle tirmeleri suretiyle olu turdukları derneklerle ilgili esasları düzenlemektir” hükmü nedeniyle hareket alanları sınırlıydı. Gelirlerini daha da arttırmanın ve profesyonel bir yönetime kavu mak için irketle menin zorunlu oldu ğu bu süreçte, kulüplerin önündeki mevzuattan kaynaklanan engeller, 3813 sayılı TFF Kurulu ve Görevleri Hakkında Kanun’un 27. maddesinde yer alan “Futbol dalında faaliyet gösteren kulüpler, futbol ubelerini kanunlarda belirtilen ekil ve esaslarda, kuracakları veya kurulmu anonim irketlere devredebilirler” hükmü ve 3289 sayılı Gençlik ve Spor Genel Müdürlü ğü’nün Görev ve Te kilatları Hakkında Kanun’un 24. maddesinin 3. fıkrasında yer alan “ Spor kulüpleri, profesyonel takımlarını, Türk Ticaret Kanunu hükümlerine göre kuracakları veya kurulmu olan irketlere devredebilirler veya profesyonel futbol takımlarını kiraya verebilirler ” hükmü ile kaldırılmı tır. Böylece, kulüplerin futbol ubelerini kurulmu veya kurulacak anonim irketlere devretmek suretiyle irketle ebilmelerinin önü açılmı tır.
Ayrıca 5422 sayılı Kurumlar Vergisi Kanunu’nun muaflıkları düzenleyen 7. maddesinin 8. bendinde yer alan “ Beden Terbiyesi Te kilatı’na dahil derneklere veya kamu idare ve müesseselerine ait idman ve spor müesseseleri ile sadece idman ve spor faaliyetlerinde bulunan anonim irketlerin ” kurumlar vergisinden muaf olaca ğına dair hüküm ile 31 Seri Nolu Kurumlar Vergisi Genel Tebli ği’nin Muafiyetler bölümünde yer alan “ Kurumlar Vergisi Kanununun 7. maddesinin 8 numaralı bendinde yapılan de ği iklikle, sadece idman ve spor faaliyetlerinde bulunan anonim irketler kurumlar vergisinden muaf tutulmu tur. Kurulacak olan anonim irketler, Beden Terbiyesi Te kilatının yayınlayaca ğı tüzük ve genelgeler çerçevesinde idman ve spor faaliyetlerinde bulunacaklar, bunun dı ında herhangi bir faaliyette bulunmayacaklardır. Bu artların ihlali halinde muafiyetten yararlanmaları mümkün olamayacaktır. Ancak anılan irketlerin sporcularının formalarına aldıkları reklamlar, idman ve spor faaliyeti çerçevesinde mütalaa edilecektir. Öte yandan Beden Terbiyesi Te kilatına dahil derneklere veya kamu idare ve müesseselerine ait idman ve spor müesseselerinin muafiyetler aynen devam etmekte olup, bunlar için bir de ği iklik söz konusu de ğildir ” hükmü çerçevesinde, futbol kulüplerinin irketle mesi durumunda, aynen dernek çatısı altında faaliyet gösterdiklerinde oldu ğu gibi, kurumlar vergisinden muaf olmaları sa ğlanmı tır. irketle en futbol kulüplerinin söz konusu muafiyetten yararlanabilmeleri için sadece idman ve spor faaliyetinde bulunmaları gerekti ği düzenlenmi tir. Söz konusu irketlerin elde ettikleri temel olarak yayın gelirleri, sponsorluk ve reklam gelirleri, stadyum hasılatları, spor tesislerinde bulunan büfelerin gelirleri vergi kapsamı dı ında bırakılmı tır. Ancak ticari ürün satı ları, otopark i letmecili ği ya da benzeri ticari faaliyetler vergi muafiyeti kapsamda de ğerlendirilmemektedir. Söz konusu irketlerin bu tür ticari faaliyetler içinde bulunması durumunda vergi muafiyetinden yararlanamamaları nedeniyle, kulüpler bu tür faaliyetleri yürütmek için ayrı irketler kurmu lardır. Dört büyük kulübün de ticari ürün satı larını halka açtıkları irket üzerinden de ğil de kurdukları ayrı irketler üzerinden yürütmelerinin nedeni budur.
Türkiye’de Trabzonspor, Fenerbahçe, Galatasaray ve Be ikta dı ında Malatyaspor, Đstanbulspor, Adanaspor, Vanspor, Çanakkalespor, Kar ıyaka, Antalya
11 ve Siirtspor da irketle me yoluna gitmi lerdir; irketle en ilk kulüp ise Malatyaspor olmu tur(DORUKKAYA, KIRATLI, EB ĐÇL ĐOĞLU. 1998:21). Halka açılma yoluna gidenler ise sadece dört büyüklerin kurdukları irketler olmu lardır. Đlk olarak Be ikta Futbol Yatırımları Sanayi ve Ticaret Anonim irketi (Be ikta Sportif A. ) ve Galatasaray Sportif Sinai ve Ticari Yatırımlar A. (Galatasaray Sportif A. ) ubat 2002’de, sonrasında Fenerbahçe Sportif Hizmetler Sanayi ve Ticaret A. (Fenerbahçe Sportif A. ) ubat 2004 yılında halka açılmı lar ve ĐMKB’ye kote olmu lardır. Trabzonspor Sportif Yatırım ve Ticaret A. (Trabzonspor Sportif A. ) ise Nisan 2005’te ĐMKB’deki yerini almı tır.
1.Trabzonspor Sportif A.
Trabzonspor Kulübü Derne ği’nin (Trabzonspor Kulübü) do ğrudan ve dolaylı olarak sahibi oldu ğu üç tane irket bulunmaktadır. Trabzonspor Kulübü’nün do ğrudan % 99,9’una i tirak etti ği Trabzonspor Futbol Đ letmecili ği Ticaret A. (Trabzonspor Futbol A. ), 11.11.2004 tarihinde Trabzonspor Kulübü ile imzaladı ğı sözle me ile 3813 sayılı TFF Kanunu’nun 27. maddesine ve TFF Çalı ma Usul ve Esaslarına Dair Ana Statü’nün 67. maddesine istinaden Trabzonspor Kulübü’nün profesyonel futbol ubesini tüm aktif ve pasifi ile birlikte süresiz olarak devralmı tır. Trabzonspor Sportif A. ise Trabzonspor Futbol A. i tiraki olarak kurulmu , Nisan 2005’te de sermayesinin % 25’ini halka arz etmi tir. Trabzonspor Sportif A. ’nin vergiden muaf bir yapıda olması amacıyla ticari ürün ticareti ayrı bir irkete, Trabzonspor Futbol A. ’nin i tiraki olan Trabzonspor Ticari Ürünler Ticaret A. ’ye (Trabzonspor Ticari Ürünler A. ) devredilmi tir. Trabzonspor Ticari Ürünler A. ’nin gelirleri ise, Trabzonspor Sportif A. tarafından 30 yıllı ğına temlik edilmi tir.
Trabzonspor Futbol A. tarafından tüm aktif ve pasifi ile satın alınan profesyonel futbol takımı, 13.01.2005 tarihinde Trabzonspor Sportif A. ’ye 30 yıllı ğına kiralanmı tır. Aynı ekilde Trabzonspor Sportif A. , Trabzonspor Futbol A. ile 13.01.2005 tarihinde imzaladı ğı lisans kiralama sözle mesi ile toplam 26.492.858 YTL’ye Trabzonspor marka ve pazarlama haklarını 30 yıllı ğına kiralamı tır.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta, Trabzonspor Kulübü’nün futbol ubesinin tüm aktif ve pasiflerini devretti ği Trabzonspor Futbol A. ’yi halka açmadı ğı, Trabzonspor Futbol A. ’nin futbol takımına ili kin hakları 30 yıllı ğına kiraladı ğı Trabzonspor Sportif A. ’yi halka açtı ğıdır.
Trabzonspor Kulübü
( % 99,9) Trabzonspor Futbol A.
(%74,9) (% 99,9) Trabzonspor Sportif A. Trabzonspor Ticari Ürünler A.
12 Trabzonspor Futbol A. ve Trabzonspor Sportif A. arasında imzalanan temel sözle meler Tablo VI’da yer almaktadır. Tablo VI-Trabzonspor Sportif A. ve Futbol A. Arasındaki Temel Sözle meler Sözle me Taraflar Đmza Tarihi ve Bedeli Süresi Lisans Kiralama Trabzonspor Futbol 13.01.2005-30 yıl 26.492.858 YTL Sözle mesi A. ile Sportif A. 2004-2005 Sezonu Đçin 100.000 USD, Profesyonel Trabzonspor Futbol Daha Sonraki Futbol Takımı 13.01.2005-30 yıl A. ile Sportif A. Sezonlar Đçin Bir Kira Sözle mesi Önceki Yıl Brüt Gelirlerin %1’i Alacak Devir Trabzonspor Futbol Temlik 13.01.2005 - A. ile Sportif A. Sözle mesi
Trabzonspor Sportif A. ’nin halka arzı 06-07-08.04.2005 tarihlerinde Deniz Yatırım Menkul Kıymetler A. liderli ğindeki konsorsiyum tarafından gerçekle tirilmi tir. Ödenmi sermayesinin % 25’i halka arz edilen Trabzonspor Sportif A. ’in her bir hissesi için 5,25 YTL fiyat belirlenmi olup, halka arz sonucunda elde edilen gelir 32.812.500 YTL olarak gerçekle mi tir. Trabzonspor Sportif A. ’nin halka arzdaki piyasa de ğeri ise 131.250.000 YTL olarak gerçekle mi olup, 15.04.2005 tarihinde ĐMKB Ulusal Pazar’da i lem görmeye ba lamı tır. Trabzonspor Sportif A. ’nin halka arz verileri Tablo VII’de yer almaktadır. Tablo VII-Trabzonspor Sportif A. Halka Arz Verileri Deniz Yatırım Konsorsiyum Kurulu Tarihi 31.03.1994 Menkul Kıymetler Lideri A. Halka Arzda Satı Ödenmi Sermaye 25.000.000 YTL 5,25 YTL Fiyatı Halka Arz Edilen Halka Arz 32.812.500 YTL 6.250.000 YTL Tutar Hasılatı (24 milyon USD) Halka Arz Edilen Halka Arz Piyasa 131.250.000 YTL Tutar/Ödenmi % 25 De ğeri (96 milyon USD) Sermaye Oranı Aracılık Bakiyeyi Halka Arzda Satı Sabit Fiyatla Talep Yüklenimi Yüklenim Yöntemi Toplama ĐMKB’de Đ lem Halka Arz Tarihi 06-07-08.04.2005 Görmeye 15.04.2005 Ba ladı ğı Tarih
13 Mevcut ortaklardan Trabzonspor Futbol A. ’nin irket sermayesindeki % 25’lik payını satmasıyla halka arzı gerçekle tirilen Trabzonspor Sportif A. ’nin halka arz öncesi ve sonrası ortaklık yapısı Tablo VIII’de yer almaktadır.
Tablo VIII-Trabzonspor Sportif A. ’nin Halka Arz Öncesi ve Sonrası Ortaklık Yapısı Halka Arz Öncesi Halka Arz Sonrası Ortaklık Yapısı Ortaklık Yapısı Orta ğın Adı Pay Tutarı Pay Oranı Pay Tutarı Pay Oranı Soyadı/Ticaret Unvanı (YTL) (%) (YTL) (%) Trabzonspor Futbol Đ letmecili ği Ticaret A. 24.999.995 99,99998 18.749.995 74,99998 Di ğer 5 0,00002 5 0,00002 Halka Açık Kısım - - 6.250.000 25,00000 TOPLAM 25.000.000 100,00000 25.000.000 100,00000
Trabzonspor Sportif A. ile Trabzonspor Futbol A. arasında 13.01.2005 tarihinde imzalanan lisans kiralama ve alacak devir temlik sözle meleri ile a ağıda yer alan gelirler Trabzonspor Futbol A. tarafından 26.492.858 YTL bedel kar ılı ğında 30 yıllı ğına Trabzonspor Sportif A. ’ye devredilmi tir.
Söz konusu sözle meler uyarınca Trabzonspor Sportif A. ’nin temel gelirleri a ağıdaki kalemlerden olu maktadır: 1. Türkiye Süper Lig Yayın Gelirleri: Trabzonspor Sportif A. , Trabzonspor Futbol A. ile yapmı oldu ğu devir temlik sözle mesi ile naklen yayın gelirlerini 30 yıllı ğına temlik etmi tir. Digitürk-TRT ortaklı ğı 2004-2005 sezonu için süper lig kulüplerine toplam 135.950.000 YTL ödeme yapmı tır; söz konusu gelirin % 10,25’ini alma hakkı bulunan Trabzonspor Kulübü’nün payına 2004-2005 sezonu için dü en tutar 13.934.875 YTL olmu tur. Ancak TFF’nin 2005-2006 sezonundan ba lamak üzere yayın gelirlerinin da ğıtımında performans bazlı bir da ğıtım uygulamaya ba layacak olması nedeniyle 2005-2006 sezonundan itibaren Trabzonspor Sportif A. ’nin sabit bir yayın geliri olmayacaktır. 2. Stadyum Gelirleri: Trabzonspor Sportif A. , Hüseyin Avni Aker Stadyumu maç gelirlerinin % 80’ine sahip olacaktır. 3. Reklam ve Sponsorluk Gelirleri: Reklam gelirleri, Hüseyin Avni Aker Stadyumu içindeki ve dı ındaki reklam alanları ile tüm tesislerdeki reklam mecralarından elde edilecek gelirleri kapsamaktadır. Sponsorluk gelirleri ise ana sponsorluk, teknik sponsorluk ve di ğer sponsorluk gelirlerini kapsamaktadır. Trabzonspor Sportif A. ’nin bu kalem altındaki en önemli gelirini, Avea ile 2004- 2005 sezonundan itibaren ba lamak üzere, 5 yıllı ğına yıllık 1,5 milyon USD kar ılı ğında yaptı ğı forma sponsorluk sözle mesi olu turmaktadır. 4. Đsim Hakkı Gelirleri: Kulübün isminin, armasının ya da logosunun ticari mallar üzerinde kullanılmasından elde edilen gelirlerdir. Trabzonspor Sportif A. , 30 yıllı ğına sahip oldu ğu isim hakkı gelirlerini imzaladı ğı alt lisans sözle meleri ile ba ka irketlere devredebilmektedir. Bu çerçevede Trabzonspor Sportif A. ile Trabzonspor Ticari Ürünler A. arasında alt lisans sözle mesi imzalanmı tır.
14 Trabzonspor Ticari Ürünler A. , Trabzonspor markalı ürünlerin satı ı kar ılı ğında yıllık 300.000 USD, yıllık cironun 1 milyon USD’ı a ması halinde ise %10’unu isim hakkı bedeli olarak Trabzonspor Sportif A. ’ye ödeyecektir. 5.Bahis Oyunları Đsim Hakkı Gelirleri: Trabzonspor Sportif A. , Trabzonspor Futbol A. ile imzaladı ğı devir temlik sözle mesi ile Spor Toto, Đddaa gibi bahis oyunlarından elde edilecek gelirleri 30 yıllı ğına temlik etmi tir. Đddaa oyunundan 2004-2005 yılında 1.240.478 YTL gelir elde edilmi tir. 6. ampiyonlar Ligi ve UEFA’nın Düzenleyece ği Di ğer Organizasyon Gelirleri: Trabzonspor Sportif A. , ampiyonlar Ligi gelirlerinin % 20’sine sahip olacaktır. UEFA’nın düzenleyece ği di ğer organizasyonlardan elde edilecek gelirlerin ise tamamı Trabzonspor Sportif A. ’ye ait olacaktır.
Sportif A. ’nin 01.01.2005-31.05.2005 tarihleri arasında esas faaliyetlerinden elde etti ği net gelirler Tablo IX’da yer almaktadır. Tablo IX-Trabzonspor Sportif A. ’nin 01.01.2005-31.05.2005 Tarihleri Arasında Esas Faaliyetlerinden Elde Etti ği Net Gelirler (YTL) Türkiye Süper Lig Naklen Yayın 6.144.013 Gelirleri Reklam ve Sponsorluk Gelirleri 1.398.990 Đsim Hakkı Gelirleri-Spor Toto 748.335 Maç Hasılatları 383.427 Türkiye Kupası Naklen Yayın Gelirleri 279.071 Di ğer Đsim Hakkı Geli rleri 163.326 Toplam 9.117.162
Tablodan da görülece ği üzere, Trabzonspor Sportif A. ’nin gelirlerinin ağırlıklı kısmını, yakla ık % 70’ini, naklen yayın gelirleri olu turmaktadır. Đkinci en büyük kalemi ise 1.398.990 YTL’lik tutar ile reklam ve sponsorluk gelirleri olu turmaktadır.
Trabzonspor Sportif A. ’nin giderleri ise temelde üç kalemden olu maktadır. Ana sözle meyle Trabzonspor Sportif A. ’nin giderleri, amortismanlar hariç olmak üzere brüt gelirlerin % 10’u ile sınırlandırılmı tır. Böylece irketin karlı çalı ması garanti altına alınmı tır. Söz konusu giderler a ağıda sıralanmı tır: 1.Futbol Takımı Kira Gideri: Trabzonspor Sportif A. , profesyonel futbol takımının kira bedeli olarak 2004-2005 sezonu için 100.000 USD, daha sonraki sezonlar için bir önceki yıl brüt gelirlerinin %1’ini kira bedeli olarak Trabzonspor Futbol A. ’ye ödeyecektir. 2.Faaliyet Giderleri: Trabzonspor Sportif A. ’nin faaliyetine ili kin giderleri kapsamaktadır. 3.Lisans Kira Bedeli: Trabzonspor Sportif A. , otuz yıllık lisans kira bedeli olan 26.492.858 YTL’yi Trabzonspor Futbol A. ’ye pe in olarak ödemi tir.
Trabzonspor Sportif A. ’nin 01.01.2005-31.05.2005 tarihleri arasında satı ların maliyeti tutarının toplamı ile esas faaliyet giderlerinin toplamı sadece 872.045 YTL’dir.
15 Trabzonspor Sportif A. ’nin 31.05.2005 tarihli bilançosu ise Tablo X’da yer almaktadır.
Tablo X-Trabzonspor Sportif A. ’nin 31.05.2005 Tarihli Bilançosu (YTL) Kısa Vadeli Dönen Varlıklar 7.848.090 Yükümlülükler 628.353 Hazır De ğerler 3.459.744 Ticari Borçlar(net) 131.195 Ticari Borç Kar ılıkları Alacaklar(net) 110.455 146.842 Đli kili Taraflardan Di ğer Alacaklar 5 3.591.273 Yükümlülükler(net) 350.216 Di ğer Dönen
Varlıklar 686.618 Uzun Vadeli Duran Varlıklar 26.156.343 Yükümlülükler 0 Maddi Varlıklar Özsermaye (net) 2.005 33.376.180 Di ğer Duran Sermaye Varlıklar 6 26.154.338 25.000.000 Sermaye Yedekleri 3.050 Kar Yedekleri 301.714 Net Dönem Karı 8.063.563 Aktif Toplam 34.004.433 Pasif Toplam 34.004.433
31.05.2005 tarihi itibariyle, Trabzonspor Sportif A. ’nin aktif büyüklü ğünün 34.004.433 YTL oldu ğu, bununla birlikte güçlü bir mali yapıya sahip oldu ğu görülmektedir. Özsermayeye dayalı bir finansman yapısına sahip olan Trabzonspor Sportif A. ’nin likidite oranı ise 12,4 civarındadır.
2.Fenerbahçe Sportif A.
Fenerbahçe Sportif A. , Fenerbahçe Spor Kulübü Derne ği (Fenerbahçe Kulübü) bünyesinde faaliyette bulunan iki irketten birisidir. Fenerbahçe Kulübü, halka arz edilen Fenerbahçe Sportif A. ’nin % 84,9’una, Fenerbahçe logolu ürün pazarlaması yapan Fenerbahçe Spor Ürünleri Sanayi ve Ticaret A. ’nin (Fenerbahçe Ticari Ürünler A. ) ise % 99,9’una sahiptir. Fenerbahçe Sportif A. , 01.01.2004 tarihinde Fenerbahçe Kulübü ile imzaladı ğı lisans sözle mesi ile Fenerbahçe marka ve pazarlama haklarını 30 yıllı ğına kiralamı tır.
5 Söz konusu alaca ğın 2.757.226 YTL’lik kısmı Trabzonspor Futbol A. ’den, 526.139 YTL’lik kısmı Trabzonspor Ticari Ürünler A. ’den, 474.918 YTL’lik kısmı ise Tranzonspor Kulübü’nden olan alacaklardan olu maktadır. Söz konusu alacaklar için hesaplanan reeskont tutarı 167.010 YTL’dir. 6 Lisans bedelinin dönem içinde itfa edilen kısmının dü ülmesi suretiyle olu an tutardır.
16 Fenerbahçe Kulübü
(%84,9) (% 99,9) Fenerbahçe Fenerbahçe Ticari Sportif A. Ürünler A.
Fenerbahçe Sportif A. ’nin halka arzı 12-13-16.02.2004 tarihlerinde Deniz Yatırım Menkul Kıymetler A. liderli ğindeki konsorsiyum tarafından gerçekle tirilmi tir. Ödenmi sermayesinin % 15’i halka arz edilen Fenerbahçe Sportif A. ’nin her bir hissesi için 10,50 YTL fiyat belirlenmi olup, halka arz sonucunda elde edilen gelir 39.375.000 YTL olarak gerçekle mi tir. Fenerbahçe Sportif A. ’nin halka arzdaki piyasa de ğeri ise 262.500.000 YTL olarak gerçekle mi olup, 20.02.2004 tarihinde ĐMKB Ulusal Pazar’da i lem görmeye ba lamı tır. Fenerbahçe Sportif A. ’nin halka arz verileri Tablo XI’de yer almaktadır.
Tablo XI-Fenerbahçe Sportif A. ’nin Halka Arz Verileri Deniz Yatırım Konsorsiyum Kurulu Tarihi 10.06.1998 Menkul Kıymetler Lideri A. Ödenmi Halka Arzda Satı 25.000.000 YTL 10,50 YTL Sermaye Fiyatı Halka Arz Edilen Halka Arz 39.375.000 YTL 3.750.000 YTL Tutar Hasılatı (30 milyon USD) Halka Arz Edilen Halka Arz Piyasa 262.500.000 YTL Tutar/Ödenmi % 15 De ğeri (200 milyon USD) Sermaye Oranı Halka Arzda Satı Sabit Fiyatla Talep Halka Arz Tarihi 12-13-16.02.2004 Yöntemi Toplama ĐMKB’de Đ lem Aracılık Bakiyeyi Görmeye 20.02.2004 Yüklenimi Yüklenim Ba ladı ğı Tarih
Mevcut ortaklardan Fenerbahçe Kulübü’nün irket sermayesindeki % 15’lik payını satmasıyla halka arzı gerçekle tirilen Fenerbahçe Sportif A. ’nin halka arz öncesi ve sonrası ortaklık yapısı Tablo XII’de yer almaktadır. Halka arz sonrasında Fenerbahçe Kulübü’nün Fenerbahçe Sportif A. ’deki pay oranı % 84,9’a dü mü tür.
17 Tablo XII-Fenerbahçe Sportif A. ’nin Halka Arz Öncesi ve Sonrası Ortaklık Yapısı Halka Arz Öncesi Halka Arz Sonrası Ortaklık Yapısı Ortaklık Yapısı Orta ğın Adı Pay Tutarı Pay Oranı Pay Tutarı Pay Oranı Soyadı/Ticaret (YTL) (%) (YTL) (%) Unvanı Fenerbahçe Kulübü 24.999.999 99,99 21.249.999 84,99 Halka Açık Kısım - - 3.750.000 15,00 TOPLAM 25.000.000 100.00 25.000.000 100.00