© 2016 E! Entertainment Television, LLC. All Rights Reserved. A division of NBCUniversal Ogólnopolski magazynnadawców, operatorów iodbiorców telewizji ikontentutv, telekomunikacji, MARKETING: ŁukaszWysocki;[email protected] +447387257958 DYSTRYBUCJA: AgnieszkaSomerville; [email protected] +447775028233 KONTAKT: cyfryzacji, internetu orazinnychmediówelektronicznychcyfryzacji, internetu NR 1-3(85)2017 WWW.TVLIDER.PL PREMIERA 12MARCA NIEDZIELE SEZON 13 O 20:00 O

Cena 14zł(wtym8%VAT) ISSN 2080-9395

#SpisTreści

06 Internet wyrósł na wolności, ale dbajmy też o zasady 36 Serialowy zawrót głowy uczciwej konkurencji Serialowy 2017 rok zapowiada się bardzo atrakcyjnie Rozmowa z Witoldem Kołodziejskim, Przewodniczącym Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o bieżących działaniach KRRiT

08 Pytanie numeru Dlaczego stacje TV rzadko sięgają po vlogerów i YouTuberów? Łukasz Więckowski, Wiktor Orzeł, Michał Brański, Barbara Bilińska, Łukasz Wołek, Anna Dziedzic, Fot. materiały prasowe FOX Grzegorz Wiejak. 40 Co widać? Informacje ze świata kablooperatorów 12 W oczekiwaniu na sukces. Nowe stacje w Naziemnej Telewizji Cyfrowej 41 Jedno pytanie Co znajdzie się w programie kolejnej edycji Konferencji PIKE? Jerzy Straszewski, Prezes PIKE

42 Badanie: , gole i miłości Rok 2016 to czas sukcesów. © olly18 / Bank© olly18 zdjęć Photogenica Walka o widzów dopiero się rozpoczęła Ewa Michalska, Wojciech Pawlak, Ewa Lampart, Krzysztof Koczorowski. Fot. materiały prasowe TVP 20 Raport: Kanały kulturalne Marysabelle Cote, Mateusz Matyszkowicz. 46 Konferencja HbbTV

24 Raport: Zmiany na rynku Odcinamy się od wiejskiego i rolniczego wizerunku stacji Rozmowa z Michałem Winnickim o zmianach w kanale TVR

30 Czy nowy gracz może namieszać na rynku? Biuro Reklamy TVP wchodzi do gry Wojciech Kowalczyk, Izabela Albrychiewicz, Bartosz Zientek, Mateusz Czaplicki. Fot. materiały prasowe HbbTV

34 Badanie: TVN z najciekawszą ofertą w sieci 47 Faktograf TVN jak w poprzednim roku plasuje się na czele listy …czyli co w mediach piszczy

PATRONAT MEDIALNY TV LIDERA

4 www.tvlider.pl #Wstęp

„Jest gorsze zło od braku jedności. A jest nim jedność w błędzie.”

Kochani Czytelnicy! Nowy Rok przyniósł nowe otwarcie i plany dla wielu podmiotów działających na szeroko rozumia- nym rynku medialnym. Kolejny rok to okres nowych wyzwań dla mediów, problemów, trosk, ale też i suk- Fot. archiwum lider Tv cesów. Rozwój cyfrowego świata oraz zmieniające tu nie są zaskakujące. Na naszym rynku funkcjonu- się zapotrzebowania odbiorców, powodują, że nie je aż jeden kanał kulturalny (!), który w dodatku nie stoimy w miejscu. Wielkim wyzwaniem dla uczestni- może w pełni rozwinąć skrzydeł, bo kultura przecież ków rynku jest Internet, który na przestrzeni ostat- kosztuje. Wciąż brakuje na naszym rynku ciekawych nich kilku lat zmienił oblicze nie tylko samych me- programów o sztuce, muzyce, teatrze, relacji z waż- diów, ale i np. informacji. Nigdy wcześniej nie mie- nych wydarzeń kulturalnych oraz szerokiej edukacji liśmy dostępu do tak szybkich i różnorodnych infor- kulturalnej. W kraju, gdzie rządzi disco polo, powin- macji. Niesie to jednak sporo zagrożeń nie tylko dla no to być szczególnie ważne. Obraz telewizyjnej kul- samych odbiorców, ale i mediów. Wiele wydarzeń tury nad Wisłą dopełniają kanał ARTE dostępny od z ostatnich tygodni uświadamia nam, jak ważne są niedawna w Polsce w wersji internetowej, a także ka- profesjonalne media i dziennikarstwo. Bo Internet nały filmowe czy stacje lokalne. Zresztą, to pokazuje, mimo wielu możliwości, daje również wiele powo- jak ważne są także małe lokalne telewizje w aspek- dów, by rozmawiać, np. o etyce i potrzebie profesjo- cie kultury, bliskie swoim społecznościom. Ale o tym nalizacji zawodu dziennikarza i samych mediów. Bo akurat naszych Czytelników nie trzeba szczególnie chociaż wolność w sieci jest niezagrożona, to proble- przekonywać. mem jest odpowiednie korzystanie z niej. „Uważam, że domeną Internetu jest wolność. Jednak szanujmy W duchu nowych planów, w specjalnym raporcie zasady rynku. Interesy twórców powinny być chro- sprawdzamy co słychać u najmłodszych nadawców na- nione” – mówi na naszych łamach Witold Kołodziej- ziemnego rynku TV. A dzieje się tam już wiele. O ile na ski, Przewodniczącym Krajowej Rady Radiofonii i Te- sukces stacje jeszcze czekają, o tyle już można zauważyć lewizji. Jak widać, problematyka Internetu jest dość pierwsze zmiany w ramówkach, kadrach, a nawet poja- szeroka i obejmuje nie tylko przepływ informacji, ale wiają się nowi inwestorzy. Wszystko to pokazuje jak dzi- wiele aspektów, w tym przysparzających problemów siaj telewizja jest trudnym biznesem. podmiotom medialnym. Zaglądamy też na rynek brokerów reklamy telewizyj- Niczym mantra, powraca temat regulacji finansowa- nej. Po zniknięciu AtMediów, rynek podzielił się między nia mediów publicznych. Rządzący po raz kolejny chcą kilku graczy kanałów tematycznych. Uszczknąć trochę rozwiązać problem i rozważają wiele możliwości, np. konkurentom próbuje . Na razie brak eu- ściąganie należności z PiT-em, uszczelnienie ściągalno- forii w branży, chociaż większość twierdzi, że dobrze by ści dotychczasowej formy abonamentu, czy powrotu do nowy gracz w tym segmencie trochę pozytywnie „na- rozmów na temat egzekwowania opłaty razem z rachun- mieszał”. Będzie to z korzyścią dla nadawców i reklamo- kiem za prąd itd. Jak jednak podkreśla Kołodziejski, naj- dawców. I pewnie też dla widzów. lepszy sposób będzie ten, który po prostu wejdzie w ży- W naszym numerze tradycyjnie znajdą Państwo tak- cie. To pokazuje jak bardzo zmęczeni jesteśmy już dysku- że m.in. naszą sondę, wydarzenia ze świata telewizji sją na ten temat, bo sprawa ciągnie się tak naprawdę od i operatorów kablowych, najnowsze informacje. Mamy lat 90. I na razie nie widać światełka w tunelu. nadzieję, że okażą się pomocne w prowadzonych przez „Kultura jest tym, co sprawiło, że człowiek stał się Państwa firmę przedsięwzięciach. Czego Państwu i so- czymś innym niż tylko przypadkowym wydarzeniem bie życzę. w przyrodzie” – napisał francuski pisarz, André Mal- raux. I my na łamach „TV Lidera” sprawdzamy, ile tej Ewa Bryćko-Andruszczyszyn kultury pozostało w telewizji. Wyniki naszego rapor- Redaktor Naczelny

www.tvlider.pl 5 # Wywiad

Witold Kołodziejski – filozof, dziennikarz, samorządowiec. W latach 2002–2006 przewodniczący Rady Warszawy. Od 2007 r. do 2010 r. przewodniczący KRRiT. W latach 2010–2014 wiceburmistrz Dzielnicy Ursynów. Od 2015 r. wiceminister cyfryzacji. W 2016 r. ponownie wybrany na przewodniczącego KRRiT. Odznaczony Krzyżem Oficerskim Orderu Odrodzenia Polski za wkład w cyfryzację naziemnej

Fot.: materiały prasowe KRRiT telewizji cyfrowej w Polsce. Internet wyrósł na wolności, ale dbajmy też o zasady uczciwej konkurencji

Z Witoldem Kołodziejskim, Przewodniczącym Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

Po ostatnim wyroku Trybunału cji wyroku TK należy traktować roz- Przynajmniej dla mnie. Na rynku mamy Konstytucyjnego powraca spra- szerzająco na obecną ustawę? Jest to też szeroką gamę programów dających wa kompetencji Krajowej Rady zadanie dla prawników rządu. dostęp do różnych narracji opisujących Radiofonii i Telewizji oraz Rady otaczającą nas rzeczywistość. W związ- Mediów Narodowych. Czy ostat- Jesteśmy po roku działalności me- ku z tym, każdy może sobie dziś wybie- ni wyrok TK zmieni coś w obecnej diów publicznych pod nowymi rać, co chce oglądać. Oczywiście uwa- działalności Rady? rządami. Jak ocenia Pan obecną żam, że media publiczne są od tego, by W swojej poprzedniej kadencji pod- ofertę programową mediów pu- pokazywać różne punkty widzenia, od- kreślałem, że nie jestem entuzja- blicznych oraz spełnianie ich za- dzielać komentarz od informacji oraz stą powoływania władz mediów pu- dań związanych z ustawą rtv? zapraszać do studia gości prezentują- blicznych przez KRRiT. Było to nad- Nie wszystkie programy mi się podo- cych różne światopoglądy. mierne obciążenie dla Rady. Wy- bają, ale zmiany w TVP Info odczułem rok TK dotyczył tzw. „małej ustawy pozytywnie. Jego oferta stała się bar- Na przestrzeni lat wielokrotnie medialnej”. Czy kwestię interpreta- dziej różnorodna i znacznie ciekawsza. wysyłane były do KRRiT skargi.

6 www.tvlider.pl # Wywiad

Jak Rada ocenia zasadność skarg nii cyfrowej oraz określiła koncepcję ny dyskusją nad wyższością jednego wysyłanych w ostatnich miesią- w wyznaczaniu kierunków na ryn- sposobu nad drugim. Najlepszy bę- cach? ku. Poddajemy konsultacjom kierun- dzie ten, który wejdzie w życie. Odbieramy skargi zarówno na ki strategiczne, w tym dla radia. Do- nadawców publicznych, jak i komer- celowo przeznaczamy trzy multiplek- Jakie elementy koncesji stano- cyjnych, i TVP i TVN. Rozpatrujemy sy radiowe. Pierwszy przeznaczony wią duży problem w ich realizacji każdą z nich. Część zarzutów jest jest dla nadawców publicznych, dru- przez nadawców TV? nieuzasadniona, część jest słuszna. gi mieszany z ofertą lokalną i ogól- To oczywiście kwoty programowe. Zgodnie z procedurą, KRRiT po otrzy- nopolską oraz trzeci odtworzeniowy, Ostatnio zajmuję się dosyć dziwnym maniu skargi, zwraca się do nadaw- jako rezerwa dla dotychczasowych zapisem dotyczącym udziału audycji cy o materiał i stanowisko. Następ- nadawców analogowych. Nie wy- europejskich, wytworzonych przez nie materiał jest analizowany i opi- znaczamy daty switch-off’u analogo- producentów niezależnych w okre- niowany przez Wydział Skarg i Wnio- wego, nie zmuszamy do simulcastu. sie pięciu lat przed rozpowszech- sków KRRiT. Prowadzi go Wiceprze- Rezerwujemy MUX-3 dla obecnych nianiem. W myśl ustawy o radiofo- wodnicząca KRRiT, minister Teresa nadawców, jeśli chcieliby przejść na nii i telewizji nadgorliwość nie popła- Bochwic. nadawanie cyfrowe. KRRiT postano- ca, karani są prymusi. Próbujemy to wiła skierować do Komitetu Rady Mi- zmienić. Krajowa Rada Radiofonii i Te- nistrów ds. cyfryzacji zgłoszenie ko- lewizji prowadziła konsultacje nieczności włączenia do zakresu jego Granice mediów się zacierają, społeczne dokumentu „Zielona prac problematyki związanej z wdra- a coraz istotniejszym ich frag- księga cyfryzacji radia w Polsce”. żaniem radiofonii cyfrowej. Deklaruje- mentem jest działalność w sieci. Jakie są wyniki konsultacji? my chęć i potrzebę udziału w pracach Czy ta część działalności powinna Wyniki konsultacji są dostępne na Komitetu w tym zakresie. Ponadto być w przyszłości też kontrolowa- stronie KRRiT. W znacznej mierze ich KRRiT zamierza prowadzić stały mo- na przez Radę? treści są ograniczone przez brak re- nitoring sytuacji radiofonii cyfrowej Uważam, że domeną Internetu jest akcji ze strony resortów odpowie- w krajach europejskich, popularyzo- wolność. Jednak szanujmy zasa- dzialnych za politykę audiowizual- wać radiofonię cyfrową DAB+ w Pol- dy rynku. Interesy twórców powin- ną, a w szczególności Ministerstwa sce, wypracować stanowisko w spra- ny być chronione. Dzisiaj mamy dużą Cyfryzacji oraz Ministerstwa Kultu- wie rozwoju programów DAB+ w ra- ekspansję legislacyjną Komisji Euro- ry i Dziedzictwa Narodowego. Cze- diofonii publicznej. Dużą wagę bę- pejskiej w ramach wdrażania strate- kamy także na odpowiedź instytucji, dziemy przykładać do lokalnej radio- gii jednolitego rynku cyfrowego. Za- które są właściwe w zakresie polity- fonii, popularyzować tanie rozwiąza- awansowane są prace nad dyrekty- ki społecznej, jak Ministerstwo Pra- nia techniczne dla nadawców lokal- wą audiowizualną, regulacją plat- cy, Polityki Społecznej i Rodziny oraz nych. Krajowa Rada Radiofonii i Tele- form cyfrowych, prawem autorskim w zakresie polityki rozwoju kraju, wizji postanowiła również wystąpić itp. To są rzeczy, które nas dotykają, jak Ministerstwo Gospodarki (obec- do ministra cyfryzacji z propozycją ale rozgrywają się nie w Warszawie, nie Ministerstwo Rozwoju). Na wyni- opracowania rozporządzenia okre- tylko Brukseli. Naszym zadaniem jest ki analiz negatywny wpływ ma nie- ślającego wymagania techniczne dla uczestniczenie w tej dyskusji na każ- wystarczająca reprezentacja nadaw- odbiornika radiofonii cyfrowej DAB+ dym etapie. ców, w tym w szczególności całkowi- przeznaczonego dla Polski. To nie maszty, światłowody czy ty brak głosu nadawców lokalnych. duże systemy informatyczne są naj- Konsultacje nie przyniosły również Wciąż czekamy na nowe sposoby ważniejsze. Najważniejsza jest treść. wiedzy na temat stanowiska wobec rozwiązania kwestii finansowania Musimy tylko określić sprawiedli- propozycji rozwoju radiofonii cyfro- mediów publicznych. Co prawda, we zasady jej dystrybucji. Coraz wię- wej w Polsce ze strony odbiorców KRRiT nie ma mocy sprawczej w tej cej treści przenosi się do sieci, coraz (konsumentów) oraz organizacji re- dziedzinie, ale może zachęcać, pro- większe są zakusy europejskich regu- prezentujących twórców i autorów. ponować. Jak będzie wyglądać sta- latorów. Uważam, że musimy tu bar- nowisko Rady w tej sprawie? dzo ostrożnie postępować. Pamię- Nawiązując do poprzedniego py- Moim zdaniem najlepsza i najmniej tajmy, że Internet wyrósł na wolno- tania, jak zatem powinna być da- odczuwalna w opłacie byłaby forma ści, ale dbajmy też o zasady uczciwej lej prowadzona cyfryzacja? płacenia abonamentu razem z PIT. konkurencji, np. w stosunku do ope- Po zapoznaniu się z wynikami kon- Natomiast najszybszą formą ule- ratorów kablowych, którzy przez lata sultacji „Zielonej księgi cyfryzacji ra- czenia problemu niskiej ściągalno- inwestowali w infrastrukturę. dia w Polsce” Krajowa Rada Radio- ści abonamentu byłoby poprawienie, fonii i Telewizji określiła i zmodyfi- czyli uszczelnienie obecnej ustawy. Dziękuję za rozmowę. kowała strategię rozwoju radiofo- Szczerze mówiąc, jestem już zmęczo-

www.tvlider.pl 7 #PytanieNumeru

Pytanie numeru Dlaczego stacje TV rzadko sięgają po vlogerów i YouTuberów?

Od kilku lat w przestrzeni internetowej działają liczni vlogerzy i YouTuberzy. Wielu z nich cieszy się gigantycznym zainteresowaniem internautów i może pochwalić się imponującą widownią. Coraz częściej reklamodawcy wykorzystują też w swoich kampaniach autorów vlogów. Dlaczego zatem stacje TV tak rzadko po nich sięgają? Czy specyfika ich działalności nie nadaje się na przestrzeń telewizyjną? Czy nadawcy boją się eksperymentować, albo też nie mają pomysłów na ich wykorzystanie? Czy może dopiero czekać nas będzie czas transferów? Czy można przytoczyć dobre przykłady sukcesów i porażek w tej dziedzinie? Na nasze pytania odpowiadają zaproszeni specjaliści z zakresu mediów i szeroko pojętego marketingu.

Łukasz Więckowski, Digital Communication Deputy Director, MEC

Mimo rosnącej popularności serwisu YouTube i wielu bardzo popularnych osobowości, które wykorzystują ten kanał w celu dotarcia do swoich odbiorców, tradycyjna telewi- zja bardzo powoli adaptuje tych twórców. Według mnie obecna sytuacja wynika z kilku czynników: 1) Inny target – badania pokazują, że odbiorcami serwisu YouTube i tradycyjnej tele- wizji są nieco inne osoby. Na YT mamy nadreprezentację młodszych osób z dużych miast, które są bardziej zaawansowane technologicznie. W tradycyjnej telewizji obserwujemy przewagę starszych widzów, w mniejszym stopniu wykorzystujących nowe rozwiązania (od mobile po serwisy VOD – Player czy Netflix). W związku z powyższym, tradycyjne stacje prawdopodobnie sceptycznie oceniają szanse, że popularny w sieci YouTuber spełni oczekiwania ich tradycyjnej, bardziej konserwatywnej widowni. Być może prowadzą badania, któ- re pokazują, że popularność tych gwiazd w ich grupach odbiorców wcale nie jest wysoka. 2) Wizerunek vlogera – ten wymiar wpływa na intencje obu stron. Z punktu widzenia wizerunku stacji, cechy i specyfika vlogerów mogą się często okazać przeszkodą w podję- ciu współpracy. Luźny styl wypowiadania się, odważne żarty, bardzo bezpośredni sposób komunikacji z odbiorca- mi, kontrowersyjne treści (naruszające tabu lub poruszające zbyt odważne tematy), radykalne, jednoznaczne opinie i komentarze – to tylko niektóre elementy, które mogą nie współgrać z wizerunkiem i stylem telewizji oraz wpły- wać na decyzję o niepodejmowaniu współpracy biznesowej z vlogerem. Z drugiej strony dla vlogera, który osiąga sukcesy w środowisku internetowym, współpraca z telewizją również mogłaby oznaczać wizerunkowe straty („telewizja jako obciach”) i skutkować odpływem subskrybentów i odbior- ców on-line. To kwestia potencjalnych zysków i strat. Obecnie w Polsce szeroko rozumiane osobowości telewizyjne zarabiają więcej niż YouTuberzy, jednak trend działa na korzyść tych ostatnich. To oni mogą spodziewać się wzro- stów przychodów związanych z obecnością i budowaniem grupy odbiorców on-line. Skoro są to (bardzo często) młodzi ludzie, którzy widzą trend wzrostowy w Internecie, po co ryzykować romansem z tradycyjną TV? 8 ?www.tvlider.pl #PytanieNumeru

3) Różne treści i sposób produkcji (TV vs YouTube) – jakość treści na vlogach systematycznie rośnie, jednak na- dal w ogromnej większości przypadków jest to produkcja niskokosztowa. Kręcona amatorskimi kamerami, nagry- wane amatorskimi mikrofonami itd. Telewizje mogą obawiać się, że vlogerom działającym w ten sposób byłoby bar- dzo trudno przystosować się do profesjonalnej produkcji telewizyjnej. Nie tylko jakość produkcji, ale także sama treść i forma są zupełnie inne. YouTuberzy są przyzwyczajeni do pro- dukcji krótkich materiałów na luzie. To raczej luźny small-talk przy porannej kawie niż poważne, merytoryczne zgłę- bianie tematu. Vlogerzy mogą nie być przyzwyczajeni do redaktorskiej pracy i dogłębnego researchu przed mate- riałem. Nagrywają raczej na żywo, spontanicznie. Taki sposób działania nie sprawdziłby się w tradycyjnej telewizji. Czy to oznacza, że światy on-line i offline długo jeszcze będą działały osobno? Jestem przekonany, że czeka nas czas przenikania się tradycyjnej TV i e-wideo. Tradycyjni twórcy telewizyjni coraz lepiej rozumieją kanały cyfrowe i uczą się wykorzystywać te narzędzia (patrz program „Onet Rano” i prowadzenie Jarosława Kuźniara). Twórcy in- ternetowi starają się natomiast coraz lepiej i bardziej profesjonalnie produkować swoje materiały (patrz talk-show „20m2 Łukasza”). Uważam, że zamiast spektakularnych przejść z jednej sfery do drugiej, czeka nas okres nakłada- nia się i przenikania tych dwóch obszarów.

Wiktor Orzeł, Content Specialist, Content House

Stacje TV rzadko sięgają po vlogerów z uwagi na niską świadomość, kim tak naprawdę owi vlogerzy są, czyli jaka jest ich grupa odbiorców, zasięgi i specyfika przekazu medial- nego. YouTuberzy postrzegani są przez część internautów jako sieciowe gwiazdy. Raczej żaden z nich nie przyzna tego otwarcie, ale wystarczy spojrzeć na skalę zaangażowania tak zwanych hard-userów, którzy traktują vlogerów jak celebrytów, a ich „oddanie” ni- czym nie różni się od fanów gwiazd wielkiego formatu. Warto tutaj wspomnieć także o zjawiskach mniej pozytywnych, gdzie fani YouTubera „x” postawili sobie za cel oczer- nianie w Internecie YouTubera „y”, co mogło skończyć się finalnie tragedią. Nie trzeba szukać daleko analogii z klasycznym światem showbiznesu, gdzie tego typu zdarzenia są na porządku dziennym. Vlogerzy wywołują emocje, starają się być blisko fanów, odpowiadają na ich pytania, często wchodzą z nimi w wirtualne interakcje i bardzo umiejętnie skracają dystans dzielący ich od odbiorców. Vlogerzy oficjalnie telewizji nie oglądają. Wszakże vlogosfera miała być swego rodzaju odtrutką, miejscem, w którym nie obowiązują sztywne reguły gry i schematy znane z TV. Ta sytuacja jednak dynamicznie się zmienia. Vlogerzy podpisują wielotysięczne kontrakty z globalnymi markami, ich wartość wycenia się na takich samych zasadach, jak w przypadku każdego in- nego celebryty. Telewizja stanowi – również dla nich – łakomy, medialny kąsek. Każde wystąpienie daje im rozgłos i wpływa na rynkową pozycję, więc chętnie korzystają z zaproszeń. Nawet jeśli oficjalnie mówią zupełnie co innego. O czym zatem powinni pamiętać wydawcy? Słowem kluczem przy udanych realizacjach musi tutaj być kontekst. Jeśli znajdziemy przestrzeń kontekstową dla vlogera, w której może on naturalnie występować, to mamy gwaran- cję tego, że przed ekrany telewizorów ściągniemy zupełnie nowe grono odbiorców, które z pilota do przełączania kanałów korzysta sporadycznie albo wcale. Trzeba także pamiętać o tym, aby materiał był dostępny do darmowe- go obejrzenia w Internecie. Dobrym przykładem może być tutaj Piotr „Izak” Skowyrski, który komentował mecze podczas Euro 2016. Izak słynie z zamiłowania do gier sportowych i ten pomysł okazał się wizerunkowym strzałem w dziesiątkę. Z potencjału gamerów korzysta też od dłuższego czasu Polsat, który „wpuszcza” osoby powiązane ze środowiskiem gamingowym, które komentują na żywo mecze Legue of Legends, Counter Strike czy FIFA. Ma- riaże vlogerów możemy obserwować też bardzo często w kulinariach, gdzie występują jako goście i stanowią cie- kawe urozmaicenie standardowych formatów. Moim zdaniem vlogerzy będą konsekwentnie popełniać mezalianse z telewizją, ale raczej nie liczyłbym na to, że będą to długotrwałe związki. Internet daje – mimo wszystko – większą swobodę twórczą. Vloger trzyma tutaj ste- ry we własnych rękach i to on decyduje o autorskim charakterze swojego kanału. Tej władzy vlogerzy nie oddadzą kosztem telewizji, która – mimo, że jest nadal atrakcyjnym formatem, to w dobie pokolenia millenialsów nie może stanowić ich głównego środka przekazu. Będzie jedynie mniej lub bardziej cyklicznym dodatkiem. ?www.tvlider.pl 9 #PytanieNumeru

Michał Brański, VP Strategy, Grupa Wirtualna Polska

Na wstrzemięźliwość (a może nieudolność?) stacji telewizyjnych, jeśli chodzi o rekrutowanie pro- wadzących spośród znanych YouTuberów, czy też budowanie formatów z nimi w centralnych ro- lach, wpływ mają, moim zdaniem, trzy czynniki. Stacje telewizyjne tradycyjnie starały się wiązać gwiazdy umowami obejmującymi szerokie spektrum ich aktywności – czynić ich częścią swojego „cyrku”, obracać nimi na wielu antenach, w śniadaniówkach itd. Kłóci się to z powszechnym u YouTuberów „genem niezależności”, zdrową arogancją nowej fali. Serce oddają i żyły wypruwają tylko dla swoich odbiorców internetowych. Zrozumiały jest dystans czołowych twórców niezależnych, którzy już okrzepli na YouTube’ie, poszerzyli swój zasięg o nowe formy dystrybucji socialowej (Facebook, Snapchat, Instagram), a inventory reklamowe wyprzedają z jednej strony za pośrednictwem YouTube’a, a z drugiej dziesiątek agencji influencer mar- ketingu. Większość twórców już dawno osiągnęła stabilizację finansową – wchodzimy w etap, kiedy to nadwyżkę środków reinwestują w duże projekty własne. A te wymagają focusu, niepodzielnej uwagi. I wreszcie problem tego, że to, co wypala w Internecie, wyrwane z kontekstu i podane w starym modelu dystrybucji (li- nearnie), wypada blado. Koncentrując się na braku udanych transferach YouTuberów do TV, zadajemy niewłaściwe pytanie. Zastanawiajmy się, a nie jest to nowy problem, dlaczego tak słabo stare gwiazdy przenoszą się do nowej internetowej rzeczywistości.

Barbara Bilińska, Dyrektor Programowy Zoom TV

YouTuberzy, vlogerzy wdarli się „na salony” dość gwałtownie. Rzeczywiście wydaje się, że przed- stawiciele obu światów, tego YouTuberów i tego telewizyjnego, nie do końca wiedzą jak do siebie podchodzić. Z jednej strony patrzą na siebie z zazdrością, z drugiej – z wyższością. Co odważniejsze telewizje próbowały mariaży z vlogerami. Trzeba jednak przyznać, że były to raczej przypadki incydentalne, a nie wypracowane podejście. Postawa vlogerów też nie jest jed- nolita. Zmieniała się od nieufności, przez lekkie „zadufanie” („telewizje, idziemy po Was”), aż po bardzo selektywne podejście do współpracy. To ostatnie wynika z uzasadnionego poczucia wła- snej wartości. Nie ma się co dziwić, bo sytuacja zmienia się jak w kalejdoskopie. Agencja LifeTube, która dziś dzieli i rządzi w świecie YouTube’a – a która może w dużym stopniu wpłynąć na prze- nikanie światów – powstała dopiero w 2013 roku (!). Kwestia obecności vlogerów na antenach telewizyjnych jest jednak bardziej złożona i dotyczy w ogóle przenikania się tele- wizji linearnej z Internetem. Nie ma na świecie konkretnego przykładu, że proste przeniesienie kontentu on-line’owego do te- lewizji działa. To jednak nie oznacza braku wiary w to, że takie próby mogą przynieść korzyści obu stronom. W Zoom TV próbujemy takiego mariażu na poziomie współpracy programowej z Onetem. Wprawdzie nie możemy na- zwać Jarosława Kuźniara, Tomasza Jachimka, Marcina Cejrowskiego czy Łukasza Grassa vlogerami, ale ich główną platformą funkcjonowania jest Internet. Obecność programów ww. twórców na antenie Zoom TV nikogo nie dziwi, a wręcz przeciwnie – spotyka się z dużym zainteresowaniem zarówno świata medialnego, jak i widzów.

Łukasz Wołek, Prezes agencji Eura7 i Abanana

Kwestia potencjalnej obecności w stacjach TV vlogerów i YouTuberów rodzi jedno podstawowe pytanie – do kogo trafiają te osoby? Przede wszystkim do młodych, korzystających z nowinek technologicznych ludzi, którzy poszukują autentyczności i właśnie w tych osobach ją otrzymują. Młodzież coraz rzadziej ogląda telewizję – wszystko, czego potrzebuje, odnajduje w Interne- cie. To tam toczy się życie wielu z nich. Powody, dla których YouTuberzy nie pojawiają się zbyt często w telewizji, mogą być prozaiczne – przede wszystkim jest to niedopasowanie do odbiorcy. Firmy reklamujące się w znanych stacjach doskonale zdają sobie sprawę, kto ogląda poszczególne kanały w konkretnych porach dnia – danych na ten temat dostarczają im regularne badania ryn- ku. Telewizja to medium zorganizowane, z góry ustalone i gdzie nie ma miejsca na najmniejsze pomyłki, przez co wielu młodych ludzi odbiera ją jako „sztywny” kanał komunikacji, który dodatkowo wobec wszechobecne- go upolitycznienia może kojarzyć się z fałszem i propagandą. YouTuberzy natomiast są autentyczni, nie owijają w przysłowiową bawełnę, a za pomocą mediów społecznościowych oraz komentarzy są w stanie szybciej dotrzeć do widza oraz wejść z nim w natychmiastową interakcję. Innym powodem bra- ku internetowych celebrytów w telewizji może być brak przygotowania dziennikarskiego – filmy w serwisie YouTube są czę- 10 ?www.tvlider.pl #PytanieNumeru

sto nagrywane spontanicznie, nie brak w nich potocznego języka. Jednak dużą szansą są stacje młodzieżowe – to tam YouTu- berzy mogą odnaleźć swoje miejsce. Nie można jednak stwierdzić, że polskich vlogerów w ogóle nie ma w telewizji. Są. Co jakiś czas programy śniadaniowe za- praszają ich do siebie. Coraz chętniej twórcy internetowego contentu pojawiają się w reklamach – wystarczy wspomnieć gło- śny spot „Cały Internet przeszedł do Play”, gdzie pojawiło się sześć osób działających w sieci. Czy sprawy zaszły jednak tak daleko, że czekają nas spektakularne transfery między tymi kanałami? Trudno jednoznacz- nie odpowiedzieć na to pytanie, ale na razie nic nie zwiastuje wielkiej rewolucji. Internet daje duże pole do popisu dla YouTu- berów i umożliwia im budowanie trwałych relacji z fanami. To może być głównym powodem dla którego nie będą oni chcie- li korzystać z dobrodziejstw telewizji.

Anna Dziedzic, Managing Director, 365 agencja marketingu zintegrowanego i PR

Rzeczywiście, mimo rosnącej popularności vlogerów i YouTuberów, rzadko widzimy w telewi- zji twarze, które znamy z Internetu. Powodów jest zapewne kilka. Po pierwsze, ten typ influencerów śledzi grupa docelowa, dla której pierwszym, natural- nym źródłem informacji jest Internet. Młodzi ludzie nierzadko w ogóle nie oglądają telewizji. Chcą sami decydować o tym, co i kiedy oglądają, a to właśnie wirtualny świat daje im taką możliwość. Po drugie, vlogerzy wciąż mają wizerunek dość niezależnych. Mimo, że część z nich angażuje się we współpracę z markami, lokując w swoich materiałach produkty, recenzując je i organizując różnego rodzaju konkursy i akcje specjalne, działania te odbierane są jako bardziej neutralne niż te prowadzone na tradycyjnych blogach. To dodaje im wiarygodności wśród od- biorców i pozwala budować i umacniać wizerunek eksperta w swojej dziedzinie. Niezależność przejawia się także w języku, którego używają w swoich materiałach. Język ten i sposób komunikowania swoich racji i poglądów niekoniecznie pasuje do tych, które dyktują wydawcy programów telewizyjnych. Współpraca ze stacjami telewizyjnymi może zatem ograniczyć swobodę influencera i wpłynąć na zmianę postrzegania jego osoby przez tych, którzy na co dzień śledzą jego treści w Internecie. A to właśnie dzięki retencji subskrybentów możliwy jest rozwój kanału. Można jednak wymienić przykłady owocnej współpracy na linii vloger–telewizja. Jednym z nich jest poja- wienie się w ramówce Telewizji Polskiej programu „Podróże z historią”, prowadzonego przez Radosława Kotarskiego, zało- życiela kanału Polimaty. Dotychczas TVP wyemitowała trzy serie nietypowych lekcji historii Polski, które spotykają się z pozy- tywnym odbiorem widzów. W tym wypadku transfer z wirtualnej rzeczywistości do przestrzeni telewizyjnej można zaliczyć do udanych. Kotarskiemu udało się utrzymać wizerunek eksperta, poszukującego ciekawych treści, prezentującego je w przy- stępny, i przede wszystkim, dość nietypowy, jak na lekcje historii, sposób. Czy w przyszłości będziemy częściej widywać vlo- gerów i YouTuberów w telewizji? Myślę, że to kwestia czasu.

Grzegorz Wiejak, Senior Marketing Manager NOWA TV & 8 TV

Moim zdaniem wynika to przede wszystkim z tego, że to po prostu zupełnie inne media. Pozor- nie wydają się podobne, bo pokazują ruchome obrazki, ale na tym kończą się podobieństwa. Siłą vlogerów i YouTuberów jest ich naturalność, szczerość i autentyczność, ale też nie bójmy się tego nazwać, pewien rodzaj nieporadności, śmieszności, „obciachu”, który tak świetnie sprzedaje się w sieci. Robią coś z pasji, a nie z myślą o „wykręceniu” super wyniku oglądalności w konkretny dzień, w konkretnej godzinie, minucie. Swój sukces wypracowują długo. Z reguły robią coś za nas, bo nam się nie chce, albo dla naszej uciechy. Na dodatek często w sposób amatorski – pod wzglę- dem realizacji czy warsztatu. Z telewizją jest zupełnie inaczej, oczekuje się od niej profesjonalizmu, znanych osób, kosmicznych efektów i technologii oraz super osobowości. Liczy się szybki efekt, wysoka oglądalność w konkretnej minucie. Vlogerem czy YouTuberem może być każdy. Ci, którzy są w tym dobrzy, mają ta- lent lub wiedzę, albo jedno i drugie. Mają też osobowość, ale nie mają tego „czegoś”, co sprawia, że są gotowi zawładnąć wyobraźnią milionów i to w tej samej chwili, w tej samej minucie czy sekundzie. Jak pokazuje życie, telewizja czerpie inspiracje z Internetu, i to raczej ona wydaje się korzystać z trendów i mód interneto- wych. Vlogerzy i YouTuberzy są w TV coraz częstszymi gośćmi, ale raczej na prawach „ciekawostki”, jak połykacz ognia, czy kobieta guma. O ile vlogerzy i YouTuberzy to prawdziwi pasjonaci tego, co starają się popularyzować, i chwała im za to, to mimo wszystko w większości są amatorami w znaczeniu braku profesjonalizmu i warsztatu. Telewizyjni scenarzyści, reżyserzy, operatorzy, prowadzący – to naprawdę zawodowcy, eksperci w swojej dziedzinie, nie rzadko wybitni. To oni wiedzą jak przy- kuć naszą uwagę i wywołać nasze emocje. Jest takie powiedzenie w świecie sportu, że nawet najlepsza rakieta tenisowa sama nie zagra i wydaje mi się, że podobnie jest z kamerą, czy aparatem fotograficznym (choćby tym w komórce). Po drugiej stronie potrzebny jest artysta. A łatwość do- stępu do technologii sprawiła, że wydaje nam się, że wszystko takie łatwe i proste. ?www.tvlider.pl 11 # NTC © olly18 / Bank© olly18 zdjęć Photogenica

W oczekiwaniu na sukces Ostatnie miesiące to dla Naziemnej Telewizji Cyfrowej gigantyczne zmiany. W sumie wystartowało sześć kanałów (w tym dwa zastąpiły dotychczas nada- wane stacje). Na razie żaden z kanałów nie odniósł spektakularnego sukcesu. Walka o telewidzów dopiero się rozpoczęła.

12 www.tvlider.pl # NTC

imo stosunkowo dobrych trybucji News, który od sami dla niesłyszących. W ofercie sta- humorów nadawców no- tej pory nadawany jest wyłącznie po- cji znalazły się także emisje powtórko- Mwych kanałów, daje się od- przez sygnał satelitarny i kablowy. we, m.in. takich programów jak: „Top czuć lekkie rozczarowanie, że na suk- to pierwsza stacja za- Chef”,„Hell’s Kitchen. Piekielna kuch- ces trzeba będzie mocno jeszcze po- równo w Polsce, jak i Europie, któ- nia”, „Dancing with The Stars. Taniec pracować, a wymarzone 1 proc. rej zdecydowana większość ramów- z Gwiazdami”, „Must be the Music. udziału w rynku, jest bardzo trud- ki jest dostosowana do odbioru przez Tylko Muzyka”, „Twoja Twarz Brzmi ne w realizacji. Tym bardziej, że do osoby niepełnosprawne z dysfunk- Znajomo” oraz „Celebrity Splash”. rywalizacji o widzów przystąpi tak- cjami narządu wzroku i słuchu. – Za- Wieczorami emitowane będą także że telewizja publiczna. W nowej, na- równo w skali europejskiej, jak i w na- seriale Polsatu takie jak: „Przyjaciół- ziemnej ofercie publicznego nadaw- szym kraju nie istnieje szeroko dostęp- ki”, „Hotel 52” oraz „Szpilki na Gie- cy najprawdopodobniej znajdzie się ne medium elektroniczne w tak istot- woncie”. m.in. kanał sportowy. Kiedy? Tego ny sposób przystosowane do odbioru akurat oficjalnie nie wiadomo. I ra- przez osoby niepełnosprawne – mówi Pierwsi inwestorzy czej nie nastąpi to szybko. Monika Wojdyga-Makowska, dyrek- Jeszcze stacje na dobre nie zagości- tor kanału Super Polsat. ły w świadomości Polaków, a już po- Jest super W ofercie kanału znalazły się naj- jawili się pierwsi chętni do kupna Jako ostatni w tym rozdaniu do ry- lepsze produkcje Telewizji Polsat, a jej udziałów w nowych przedsięwzię- walizacji wystartował nowy projekt uzupełnieniem mają być filmy, koncer- ciach. Agora S.A. pozyskała partne- Grupy Polsat – Super Polsat. Sta- ty, sport na żywo i informacje. W so- ra – Discovery – do swojej spółki za- cja bez większej promocji, pojawiła botę od rana będą emitowane klasy- leżnej Green Content Sp. z o.o. Spół- się 2 stycznia br. nie tylko w ramach ki polskiego kina powojennego, nato- ka ta otrzymała koncesję na nada- NTC, ale także na platformach sate- miast w niedzielę najlepsze produkcje wanie kanału uniwersalnego o profi- litarnych i w sieciach kablowych. Su- zagraniczne – kino familijne, kome- lu lifestyle’owym pod marką METRO. per Polsat zastąpił w szerokiej dys- die oraz dramaty – wszystkie z napi- 9 grudnia 2016 r. w ramach nawią-

Ewa Michalska, Prezes Zarządu Cable Television Networks & Partners, nadawcy Zoom TV

Przede wszystkim bardzo spokojnie podchodzimy do pierwszych miesięcy funkcjono- wania Zoom TV. Zdajemy sobie sprawę z tego, że okres ten nie jest do końca wymier- ny w kwestii wyników, choćby dlatego, że cały czas rośnie pokrycie sieci w ramach tzw. platformy MUX-8. Dlatego też wstrzymujemy się od ocen. Obserwujemy natomiast trendy – bardzo nas cieszy dynamiczny przyrost widowni. Widzimy duży potencjał za- równo od strony programowej, jak i dystrybucyjnej. Dużą popularnością cieszą się pozycje, na które liczyliśmy. Jesteśmy zadowoleni z wyników jednego z naszych flagowych programów, czyli „Kalejdoskopu Polski”. Jest on realizowany przez poznańską WTK, ale materiału dostarczają telewizje lokalne z róż-

nych stron Polski. Nasi widzowie upodobali sobie także rosyjskie seriale „Wiedźmy” Fot. materiały prasowe ZOOM TV i „Szeptunka” (pokazywane po raz pierwszy w Polsce), a także serie dokumentalne, np. „Duchy i ja”. Dużym zainteresowaniem cieszy się „Miło/ść”, program prowadzony przez Piotra Najsztuba. Jego nowe odcinki będziemy emitować od marca. W styczniu Z pewnością na tym etapie jest za wcześnie na rozważania dotyczące weryfikacji strategii. Eksperymentujemy z nowymi pozycjami w ramówce. W styczniu w ramach w ramach „męskich piątków” zaczęliśmy proponować mocne kino oraz walki MMA. Jako pierw- „męskich piątków” sza telewizja w Polsce pokazujemy emocjonującą, nagrodzoną Emmy serię dokumental- ną „Ostatnia szansa”. W lutym na antenie pojawiły się nowe odcinki programu Marcina zaczęliśmy Cejrowskiego („Gwiazdy Cejrowskiego”), a w marcu startuje kolejny nasz program pu- proponować blicystyczny – poświęcone aktualnym kontrowersyjnym sprawom „Studio Łódź Fabrycz- mocne kino oraz na”. Szykujemy także kilka premier seriali dokumentalnych – m.in. „Czego ci lekarz nie powie” z Jerzym Ziębą, „naczelnym znachorem Polski”. Cały czas rozbudowujemy też walki MMA. naszą bibliotekę filmową.

www.tvlider.pl 13 # NTC

zanej współpracy z Agorą, Discove- również dostęp do ogromnej biblio- dukcje własne METRA, np. „P.I.W.O.” ry Polska Sp. z o.o. nabyło 49 proc. teki programowej, co zdecydowanie – publicystyczny talk-show Mikoła- udziałów spółki Green Content Sp. wspiera realizację naszych celów biz- ja Lizuta, realizowany wspólnie z Ra- z o.o. Umowa ma na celu współpra- nesowych – tłumaczy Bartosz Hojka, diem TOK FM oraz „Crash test” Domi- cę na rzecz rozwoju telewizji METRO. prezes zarządu Agora S.A. niki Wielowieyskiej, realizowany przez – Naszym priorytetem jest zbudo- Co ciekawe, w ciągu zaledwie ty- zespół Wyborcza.pl. wanie silnej pozycji METRA na pol- godnia od uruchomienia stacji, to Wspólny projekt Green Content skim rynku telewizji naziemnej. Pozy- właśnie METRO wysunęło się na po- i Discovery Polska ma być realizowa- skanie partnera światowego formatu, zycję lidera oglądalności wśród nowo ny w oparciu o uzupełniające się moż- jakim jest Discovery, daje nam nie tyl- uruchomionych kanałów NTC. Zainte- liwości i kompetencje obu partnerów. ko międzynarodowe know-how, ale resowaniem widzów cieszyły się pro- Dzięki długiej obecności na rynku TV,

Wojciech Pawlak, Prezes Telewizji WP

Nasz kanał wystartował kilka tygodni temu. Na bieżąco analizujemy dostępne dane o oglądalności, ale zdajemy sobie sprawę, że przy obecnym zasięgu kanału jest zbyt wcześnie, aby weryfikować założenia, które towarzyszyły jego uruchomieniu. Przypo- mnę, że ważnym aspektem naszego myślenia o telewizji jest integracja treści wideo on/offline. Patrząc z tego punktu widzenia, już mamy powody do satysfakcji, albowiem nasze własne produkcje telewizyjne są masowo konsumowane w obszarze on-line. Cho- dzi głównie o treści z poranka „#dzieńdobry Polsko”. Wiele materiałów z tego progra- mu osiąga wyniki dorównujące w oglądalności telewizjom śniadaniowym dużych stacji. Na gruncie samej telewizji kluczową dla nas kwestią jest zasięg techniczny kanału. Według Nielsena na koniec grudnia 2016 r. zasięg MUX-8 w gospodarstwach odbiera-

Fot. materiały prasowe WP jących Naziemną Telewizję Cyfrową wynosił zaledwie 25 proc., co ma się nijak do da- nych deklarowanych przez EmiTel. Jesteśmy dostępni w połowie gospodarstw kablo- wych i – w przeciwieństwie do naszych bezpośrednich konkurentów z MUX-8 – niedo- Już 19 lutego stępni na platformach satelitarnych. Dążymy do tego, aby jak najszybciej poprawić i wy- równać warunki dystrybucyjne. wchodzimy Wiele programów „łapie oglądalność”, jednak często są to dane niespójne, zmienia- z pierwszą własną jące się bez wyraźnego wzoru z tygodnia na tydzień. Dlatego cieszą nas przede wszyst- komercyjną kim te pasma w ramówce, które systematycznie wykazują zdolność do przyciągania wi- produkcją dzów. Zadowoleni jesteśmy z czwartkowego prime time, tam gdzie emitujemy moc- ne seriale „Upadek” z Gillian Anderson, gwiazdą „Z Archiwum X”, oraz „Więźniowie docu-reality wojny”. Piątkowe „Pamiętniki położnej”, sobotni „Orphan Black”, niedzielny „Manor „Być jak modelka”. House”czy wcześniej emitowana w tym paśmie „Katarzyna”, to również seriale o du- To ośmioodcinkowa żym potencjale. Dobrze pracuje codzienne pasmo dokumentów emitowane wczesnym popołudniem, jak również poranna telenowela „Kobiety w czerni”. Bardzo dużą uwagę seria o kulisach przywiązujemy do naszych pasm newsowych. Popołudniowe pasmo „#dziejesię16.50” funkcjonowania regularnie buduje oglądalność, co oznacza, że powoli zaczynamy mieć własnych wi- agencji modelek. dzów. Już 19 lutego wchodzimy z pierwszą własną komercyjną produkcją docu-reality „Być Bohaterkami jak modelka”. To ośmioodcinkowa seria o kulisach funkcjonowania agencji modelek. Bo- programu są haterkami programu są dziewczyny pracujące dla najlepszych agencji modowych w Pol- dziewczyny sce i na świecie. W ramówce pojawi się kilka zagranicznych nowości, w tym świetny se- pracujące rial dokumentalny „Dekady’80” i „Dekady’90”, przypominający fenomeny ostatnich dziesięcioleci XX wieku. Ponadto nowe seriale: głośny skandydanwski kryminał „Most dla najlepszych nad Sundem” z wybitną Sofią Helin w roli głównej, serial kostiumowy „Rodzina Krupp”, agencji modowych który jest historią władzy i upadku rodziny nazywanej „Zbrojmistrzami Trzeciej Rzeszy” w Polsce oraz kanadyjski serial dramatyczny „Dla Sary”. Kończymy formatowanie własnego pro- gramu „gossipowego”, który również powinien pojawić się w ramówce wiosennej. i na świecie. Nasze inwestycje programowe staramy się korelować postępami zasięgu techniczne- go, od którego zależy możliwość odbioru naszego kanału, więc wszystko przed nami.

14 www.tvlider.pl # NTC

Discovery ma wnieść do spółki nie tyl- przewidywał szeroką integrację me- nadawca wielu stacji tematycznych. ko kontent, ale również doświadcze- diów społecznościowych oraz aplika- I nie jest odosobniony w takich dekla- nie wynikające z rozwijania kanałów cji mobilnych z emitowanymi audycja- racjach. naziemnych na różnych rynkach. mi. Trzecim kanałem, który Dis­covery Discovery to jeden z największych Polska zgłosiło do konkursu, była Lo- TV w sieci nadawców programów edukacyjnych kalna TV poświęcona samorządom Stacje telewizyjne testują nowe dro- i dokumentalnych. Co istotne, fir- i funkcjonowaniu lokalnych społecz- gi dotarcia do widzów. Telewizja ma bezskutecznie ubiegała się wła- ności. Stacja miała propagować po- WP od 5 grudnia 2016 r. jest udo- śnie w ostatnim konkursie o konce- stawy prospołeczne oraz aktywizo- stępniana również na stronie głów- sje telewizyjne dla trzech swoich pro- wać społeczności na poziomie lokal- nej WP, dzięki playerowi umieszczo- jektów. Pierwszym z nich była Eureka nym. Ramówka stacji miała bazować nemu w widocznym oknie serwisu. TV, czyli propozycja nowoczesnego, na różnorodnych materiałach o cha- Widz oglądając telewizję WP, będzie interaktywnego kanału telewizyjne- rakterze dokumentalno-informacyj- miał wybór między telewizorem od- go, mającego wpisywać się w zmiany nym, pozyskanych we współpracy bierającym sygnał naziemnie, kablo- zachodzące na rynku mediów. Zgod- z lokalnymi instytucjami. Żadna z pro- wo, satelitarnie a laptopem, komór- nie z mottem „Myśl, działaj, rozwijaj pozycji nie spotkała się jednak z przy- ką, tabletem czy komputerem sta- się”, stacja miała poszerzać horyzon- chylnością Krajowej Rady Radiofonii cjonarnym. Dzięki kanałowi na stro- ty i inspirować do rozwoju. W jej ra- i Telewizji. nie głównej WP, będzie mógł też mówce miały znaleźć się również au- Chętnych na kupno udziałów cofnąć się do wyemitowanych już dycje nadawane na żywo. Drugą pro- w stacjach już nadających w naziem- programów oraz niektórych seriali pozycją była Forma TV, czyli kanał nych multipleksach jest więcej, np. na (nawet do 24h w tył). Poniżej play- lifestyle’owy, który miał promować naszych łamach zainteresowanie taką era znajdzie się tzw. newsfeed, bę- aktywny rozwój człowieka. Projekt inwestycją wyraził Michał Winnicki, dący strumieniem szybko podawa-

Ewa Lampart, Prezes Zarządu TV Spektrum i Dyrektor Zarządzający kanałami Nowa TV, Fokus TV i 8TV

Czy pierwsze wyniki są zgodne z Waszymi założeniami? NOWA TV wystartowała trzy miesiące temu i jest na początku budowania swojej pozy- cji na rynku telewizyjnym. Konsekwentnie rozwijamy sieć dystrybucji, dzięki czemu je- steśmy nie tylko na MUX-8, ale także na satelitarnych platformach cyfrowych NC+ i Cy- frowy Polsat oraz w zdecydowanej większości sieci kablowych. Oczywiście obserwuje- my i wnikliwie analizujemy wyniki oglądalności. Widzimy wyraźny wzrost zainteresowa- nia widzów naszą ofertą, co stanowi dobrą prognozę na przyszłość.

Które z emitowanych programów zdobyły już popularność wśród widzów?

Hitem programowym Nowej TV jest pasmo filmowe „Gwiazdorskie poniedziałki”, nada- materiałyFot. TV prasowe Spektrum wane w godz. 20.00–22.00. Ogląda je średnio ponad 100 tys. osób w grupie 16–49 i ponad 320 tys. w grupie 4+. Widzowie doceniają także nasze codzienne pasmo infor- macyjno-publicystyczne, rozpoczynające się o godz. 18.30 informacjami „24 godziny”. Pasmo to osiąga od początku 2017 r. średnią oglądalność na poziomie ponad 100 tys. Kolejnym atutem widzów w grupie 4+. wiosennej ramówki Jakie plany programowe ma kanał na okres wiosennej ramówki? NOWA TV będzie rozwijać zarówno ofertę filmowo-rozrywkową, jak i ofertę publicy- będą seriale styczną. Oprócz „Gwiazdorskich poniedziałków” planujemy także hollywoodzkie pro- z charakterem, dukcje w oddzielnym paśmie wieczornym. Kolejnym atutem wiosennej ramówki będą seriale z charakterem, m.in. „Ratownicy”, „No limit”, „Transporter”. Nadal stawiamy na m.in. „Ratownicy”, dobrą rozrywkę w wykonaniu najlepszych kabaretów i kontynuujemy program „Nowa „No limit”, Rewia Kabaretowa”. Ponadto redakcja informacji i publicystyki Nowej TV przygotowuje „Transporter”. wraz „Super Expressem” nowy program publicystyczno-interwencyjny, który już wkrót- ce pojawi się na naszej antenie.

www.tvlider.pl 15 # NTC

nych cytatów, ciekawostek wychwy- snej pasma publicystycznego i lifesty- – ZOOM TV, Telewizja WP oraz Nowa conych w social mediach, redakcyj- le „#dzieńdobryPolsko” oraz progra- TV – uzyskali po 0,07 proc. udziału nych sond i użytecznych widgetów. mu informacyjnego „#dziejesię”. każdy. Jego treści mają być wykorzystywa- W kolejnych tygodniach kanały ne przy programie „#dziejesię”. Śladowe udziały mozolnie budowały widownię. Od Ruszyła także nowa odsłona por- Na razie stacje nie osiągają zawrot- 30 grudnia 2016 r. do 30 stycznia talu wp.tv, dedykowanego od tej pory nych wyników. Jak wynika z danych 2017 r. największą średnią oglądal- wyłącznie telewizji WP. Portal będzie NAM, w dniach od 2 do 8 grudnia ność w targecie 4+ uzyskała telewi- zawierał dostęp do bezpłatnej kolek- 2016 r., w grupie komercyjnej (16–49) zja METRO (0,2 proc. udziału w ryn- cji VOD telewizji WP złożonej z więk- liderem wśród czterech nowych sta- ku, dane: NAM). Na drugim miej- szości seriali emitowanych w stacji, cji (absolutnych debiutantów) był ka- scu znalazła się Nowa TV (0,17 proc. a także wyboru najciekawszych frag- nał METRO, który uzyskał 0,14 proc. udziału w rynku), a trzeci był ZOOM mentów programów produkcji wła- udziału w rynku. Pozostali debiutanci TV (0,14 proc. udziału w rynku). Na

O nazwach nowych stacji… Krzysztof Koczorowski, właściciel / Dyrektor kreatywny Studia Brandingowego KARAT-e

Super Polsat – wcale nie jest taki super. Powtórki powtórek audycji i seriali, które na okrągło emitowane są również w pozostałych kanałach z portfolio grupy: Polsat, Pol- sat 2, ATM Rozrywka, TV4, TV6 czy . Obietnica czegoś wyjątkowego, która nie ma pokrycia w rzeczywistości.

Nowa TV – nowa stara telewizja, w której to znajdziemy znane z innych anten seriale i programy, a także przygarniętych (głównie z TVP) dziennikarzy. W Czechach funkcjo- nuje Nova TV, my mamy swoją wersję. Miało być coś nowego. Nie jest. Fot. materiały prasowe Karat-e 8TV – sporo muzyki, jeszcze więcej znanych z innych anten programów lifestyle’owych. Jedenasta muza Na rynku funkcjonuje TVP 1, 2 i na powrót 3, jest TV4, TV6, TVN 7, no więc i na ósem- zwana telewizją, kę znajdzie się miejsce. Nazwa nie ma żadnego związku z ramówką. Jakby przez przy- padek, na szybko, bez zastanowienia. obniża loty Telewizja WP / WP1 – są seriale trzeciej kategorii, a do porannego programu zaprasza coraz bardziej. się kuzynów ekspertów znanych z głównych stacji telewizyjnych. Kanał tworzony i fir- Zdecydowanie mowany przez portal WP.pl nie mógł się nazywać inaczej. Wiadomo, kto za tym stoi. Zdecydowanie bardziej, ciekawiej i przyjemniej jest w Internecie. częściej wydaje się być METRO – również i tu bez zaskoczenia. Cała gama programów o tym jak sprzedać, kupić i wyremontować dom. Jest też oczywiście coś o gotowaniu, odchudzaniu, podróżowa- pasmem reklam, niu. Wagonik metra, w którym upchnięto wszystko, wystartowano, a on jedzie i jedzie… które od czasu Zoom TV czyli trafiamy w punkt – spora część programów traktuje o lokalnych proble- do czasu mach zwykłych ludzi. Zoom, a więc przybliżenie, a także pogłębienie tematów. Zdecy- dowanie numer jeden w zestawieniu. Interesująca, nowoczesna i niebanalna nazwa. Bli- przerywane są skie spotkania z prawdą. Tak trzymać! ciekawym filmem Patrząc na nowe stacje, które od niedawna dostępne są w ramach naziemnej telewi- czy dającym zji, można śmiało zapytać: quo vadis telewizjo? Obawiam się, że nie doczekamy się od- do myślenia powiedzi. Jedenasta muza zwana telewizją, obniża loty coraz bardziej. Zdecydowanie częściej wydaje się być pasmem reklam, które od czasu do czasu przerywane są cieka- reportażem. wym filmem czy dającym do myślenia reportażem. Nazwy wszystkich stacji dostępnych naziemnie mieszają się ze sobą, a serwowany repertuar wydaje się być kopią ramówek wielu innych, dostępnych na rynku kanałów.

16 www.tvlider.pl # NTC

końcu stawki znalazła się telewizja jawiają się w ofertach kolejnych sieci towane teledyski polskiej muzyki ta- WP (0,08 proc. udziału w rynku). kablowych oraz platform cyfrowych, necznej. Znajdą się w nim także po- Przewagę METRA widać zdecydo- więc zasięg techniczny poszczegól- zdrowienia klubowiczów oraz zapo- wanie w grupie 16–49. Stacja uzyska- nych kanałów automatycznie rośnie. wiedzi piosenek przez ich autorów. ła 0,23 proc. udziału w rynku. Dru- Są też i pierwsze poważniejsze ga była Nowa TV (0,17 proc. udzia- Inwestycje w kontent korekty ramówek, np. telewizja WP łu w rynku), a trzeci kanał ZOOM TV Już pojawiły się spore ruchy w ra- przesunęła start swojego programu (0,15 proc. udziału w rynku). Czwar- mówkach, jak i kolejne zapowie- informacyjnego z 18.50 na 18.30, ta również w tej grupie jest Telewizja dzi nowych programów. W ramów- dzięki czemu serwis nie będzie kon- WP (0,08 proc. udziału w rynku). Jed- ce telewizji WP 19 lutego br. zade- kurować ani z „Wydarzeniami” Polsa- nak co warto podkreślić, wyniki po- biutowała własna produkcja, ośmio- tu, ani z „Faktami” TVN. szczególnych stacji cechują się sporą odcinkowy cykl „Być jak modelka”. Przed nowymi telewizjami wzmo- zmiennością przez kolejne dni. Bohaterkami programu są dziewczy- żona konkurencja ze strony wszyst- Nowe stacje telewizyjne budu- ny pracujące dla najlepszych agen- kich nadawców podczas wiosenne- ją pracowicie swoje zasięgi. Na ra- cji modowych w Polsce i na świecie. go otwarcia. To też pierwszy tak waż- zie (dane: grudzień 2016 r.) naj- Prowadzącą projekt jest Aleksandra ny sezon dla nowych przedsięwzięć, większy zasięg techniczny ma ME- Szwed. a jednoczenie test wizji kanałów. TRO (49,4 proc.) oraz ZOOM TV Z kolei Krystian Kojder KRIS pro- O tym jednak kto go przetrwa i w ja- (44,9 proc.). Kolejna jest Nowa TV wadzi nowy rozrywkowy program kiej formie, zdecydują widzowie. (39,8 proc.), a czwarta Telewizja WP „Impreza na maxa” w ZOOM TV. (29,4 proc.). Stacje systematycznie po- W nowym programie będą prezen- Kuba Wajdzik

JAK ODBIERAĆ Wspólna inicjatywa NOWE KANAŁY nadawców MUX-8

Czterech nadawców nowych kanałów MUX-8 pod- jęło wspólne działania mające na celu pomoc w od- KTÓRĄ TELEWIZJĘ POSIADASZ? biorze stacji TV użytkownikom Naziemnej Telewizji Cyfrowej. bezpłatna naziemna telewizja cyfrowa W ramach kampanii emitowane były spoty Wybierz na pilocie - MENU w Stopklatka TV, kanałach MUX grupy PRZESTROJNIENIE następnie - USTAWIENIA ODBIORNIKA następnie - AUTOMATYCZNE TV oraz ZPR. Została przeprowadzona także kam- WYSZUKIWANIE PROGRAMÓW pania odsłonowa na gazeta.pl oraz wp.pl. Nadawcy Sprawdź na nowekanaly.pl NIE ZNALAZŁEŚ czy jesteś w zasięgu lub zapytaj prowadzili również działania dodatkowe i redakcyj- NOWYCH KANAŁów? o szczegóły w sklepie i serwisie RTV. ne we własnym zakresie, wspierające promocję ka- Jesteś w zasięgu, Może to oznaczać, że konieczna jest zmiana ustawień Twojej anteny lub jej ale dalej nie wymiana. Zachęcamy do skorzystania nałów MUX-8. odbierasz? z usług specjalistycznej firmy, która dobierze i zainstaluje odpowiednią antenę. Na potrzeby kampanii uruchomiono domenę no- wekanaly.pl, która przekierowuje na stronę EmiTela. Znajduje się na niej infografika informująca jak od- bierać nowe kanały, link do mapy na której można telewizja kablowa lub satelitarna sprawdzić zasięg MUX-8 oraz numer infolinii Nowe kanały telewizyjne pojawią Kampania ruszyła na początku grudnia 2016 r. TO WSZYSTKO! się automatycznie. Ich odbieranie nie wymaga dodatkowych czynności. i większość działań została zakończona z końcem stycznia br. Nadawcy mają dalej działać na rzecz wsparcia informacyjnego MUX-8. /KW/

www.tvlider.pl 17 # NTC

Tylko co trzeci polski telewidz słyszał, że oferta Naziemnej Zaledwie Telewizji Cyfrowej wzbogaciła się o cztery nowe kanały – pokazuje 1/3 Polaków Projekt Cyfrowizja III, cykliczne badanie agencji mediowej MEC. Gdyby słyszała widzowie mogli wybierać, jaka stacja TVP pojawi się na multipleksie, chcieliby o nowych tam mieć TVP Dokument. stacjach 33 proc. polskich telewidzów słyszała o nowych kana- łach z oferty Naziemnej Telewizji Cyfrowej, ponad po- łowa Polaków nie wie, że na ósmym multipleksie za- naziemnych debiutowały cztery stacje. Zbliżone są odsetki telewi- dzów świadomych dostępu do nowych kanałów tele- wizyjnych w ich ofercie – 32 proc. twierdzi, że może je oglądać, a 46 proc. nie wie lub nie sprawdzała czy czte- ry nowe stacje są w ich pakietach telewizyjnych lub czy są dostępne przez ich dekoder. Wśród widzów odbierających tylko telewizję naziem- ną, największy jest odsetek tych, którzy słyszeli o poja- wieniu się nowych kanałów naziemnych. Ale wciąż tylko połowa z nich ma świadomość rozbudowy oferty. Wśród abonentów telewizji kablowej zaledwie co czwarty sły- szał o nowych stacjach na ósmym multipleksie. Największą rozpoznawalność wśród debiutujących w ofercie NTC kanałów zbudowała Nowa (ZPR), któ- rej markę kojarzy blisko 38 proc. telewidzów odbierają- cych naziemną telewizję. Najmniej osób zna zaś obecnie ZOOM TV. Świadomość znajomości marek może wyni- kać m.in. z aktywności reklamowej i PR-owej stacji. W związku z planami uzupełnienia ósmego multi- pleksu o kanały Telewizji Polskiej, MEC zapytał też te- lewidzów o oczekiwania wobec tej oferty. Większość badanych wolałaby, by nadawca wprowadził na multi- pleks nowe stacje, a nie wersje HD dotychczasowych. Wybierając zaś z listy konkretnych kanałów (tych na- prawdę istniejących bądź takich, których wprowadze- nie było w przeszłości rozważane bądź wspominane przez nadawcę), telewidzowie stawiali w pierwszej ko- lejności na TVP Dokument. Prowadzenie TVP Dokument w rankingu najbardziej pożądanych kanałów potwierdza niedosyt treści doku- mentalnych, podróżniczych i podróżniczych w ofercie NTC, obserwowany już w kilku badaniach MEC. (opr. PC)

Badanie Projekt Cyfrowizja III MEC zrealizował pod koniec stycznia 2017 r. na grupie 1 tysiąca polskich telewidzów metodą wywiadów internetowych i telefonicznych. Fot. materiały prasowe MEC

18 www.tvlider.pl

© Wende Varga/ZDF © Wende O ile przeżyliśmy wysyp kanałów filmowych czy lifestyle’owych, o tyle rynek stacji kulturalnych jest niemal dziewiczy. Chętnych nadawców do inwestowania w ten segment rynku brak, ale nie ma w tym nic dziwnego. Rekordy popularności biją kanały emitujące disco polo, a nie jazz, muzykę klasyczną czy „Wielkie pojedynki sztuki” (Arte) nawet rockową. Odczuwalny jest brak zainteresowania szeroko rozumianą kulturą. Skromnie, ale ambitnie

eszcze kilka lat temu, zapo- I nietrudno się z nim w materii nie ramówki stacji od wielu lat są „Aktu- wiadano, że jedyny polski ka- zgodzić. Ambitne kino, koncerty, pro- alności filmowe+”. Dostępny na pol- nał kulturalny TVP Kultura osią- gramy kulturalne zazwyczaj nie mają skim rynku kanał Cinemax2 prezen- gnie 1 proc. udziałów w rynku. szans zarobić na koszty produkcji. Re- tuje kino niezależne oraz klasyki kina. MimoJ wzrostu oglądalności w daw- klamy w kanałach kulturalnych są nie- Znajdują się tam cenione przez kryty- nym okresie, kanał nigdy się nie zbli- chętnie widziane przez odbiorców, ków i nagradzane na festiwalach fil- żył do takiego wyniku. Bo o ile bez ale przy dzisiejszym stanie finansowa- mowych najlepsze europejskie filmy, wątpienia zdaniem obserwatorów nia mediów publicznych niezbędne. a także produkcje z pozostałych kon- zbudowano niezwykle ciekawą ofertę Mimo to, ani reklamodawcy i spon- tynentów. stacji, o tyle ambitne propozycje rzad- sorzy, ani cząstkowe wpływy z tytu- Wyrazistym kanałem filmowym ko zyskują dużą popularność wśród łu abonamentu, nie potrafią zaspoko- prezentującym polską klasykę filmo- widzów. Niestety, obraz ten pokazu- ić prawdziwych potrzeb kanałów kul- wą jest Kino Polska Telewizja, które je, że widzowie oczekują od telewizji turalnych. jako jedyna stacja na świecie, poświę- przede wszystkim rozrywki, a kultura Na mapie kulturalnych kanałów cona jest w całości promocji polskiego nie jest pierwszym bodźcem wyboru. telewizyjnych działających w Pol- kina. Na antenie pojawiają się nie tyl- Na pocieszenie (chociaż marne) pozo- sce znane i dostępne są jedynie dwie ko filmy i seriale, ale także rozmowy staje nam fakt, że podobnie dzieje się marki: TVP Kultura emitowana przez z reprezentantami środowiska filmo- na innych rynkach TV. Z tą jednak róż- Telewizję Polską oraz ARTE, od nie- wego. Poprzez współpracę z Cyfro- nicą, że w wielu krajach oferta kultu- dawna również w trybie VOD z pol- wym Repozytorium Filmowym wspie- ralna jest dofinansowana i często po- skimi napisami. rany jest proces rekonstrukcji polskich jawia się także na głównych antenach Jednak ambitną ofertę filmową filmów, a odnowione tytuły regular- publicznych nadawców. Warto pod- na naszym rynku dostarczają licz- nie goszczą na antenie kanału. kreślić, że takie „zjawisko” jak, np. ne stacje filmowe, dbające o reper- Ważnym kanałem na filmowej ma- teatr TV, obecne jest już w niewielu tuar, w którym znajdują się nie tylko pie telewizyjnej jest Sundance Chan- krajach, a to Polska od wielu lat jest hity filmowe. I tak, np. w Ale kino+ nel stworzony przez Roberta Redforda. wzorcowym kontynuatorem tego za- można zobaczyć bloki filmów krót- Kanał realizuje misję wspierania odważ- nikającego formatu. Za to wszędzie kometrażowych, czy szeroką paletę nych oraz kreatywnych produkcji filmo- królują duże widowiska czy seriale pa- filmów europejskich. Stacja emituje wych. Kluczowym elementem progra- radokumentalne. również filmy w rozmaitych cyklach, mu są filmy festiwalowe i dzieła mło- m.in. „Ale krótkie po polsku”, czy dych, utalentowanych reżyserów. Emito- Kosztowna misja „Kino Mówi”. Kinomani bogaty wa- wane są niezależne filmy regionalne, jak Tyle misji, ile abonamentu – mawiał chlarz ambitnych filmów mogą zna- również klasyki kina niezależnego z róż- jeden z prezesów Telewizji Polskiej. leźć w Canal+, a ważnym elementem nych czasów i krajów całego świata.

20 www.tvlider.pl #RaportKanałyKulturalne

Nie tylko Pegaz tura. Po odejściu Grażyny Torbickiej, Live HD. Do tej pory nie doczekaliśmy Oczywiście na naszym rynku nie z anteny TVP2 zniknął jeden z naj- się polskich kanałów z muzyką kla- brakuje wielu innych kanałów fil- bardziej cenionych cykli filmowych syczną czy jazzową. Mamy za to cały mowych, w których emitowane są „Kocham Kino”. Luki na razie nie wachlarz stacji z muzyką disco polo, nie tylko klasyki, ale i ambitne kino. wypełniono. Warto zaznaczyć tak- disco czy dance… Z kolei liczne programy dokumental- że, że dużą część „misji kulturalnej” Od wielu lat borykamy się z małym, ne podejmują także kulturę w sze- wypełniają lokalne i regionalne zainteresowaniem literaturą, w szko- rokim znaczeniu m.in. na antenach stacje telewizyjne. Często relacjonują łach zmarginalizowana została eduka- takich stacji jak TVP Historia, Plane- najważniejsze wydarzenia (od wy- cja muzyczna, a wiele miast zapewnia te+ czy Canal+ Discovery. Uzupeł- staw czy plenerów artystycznych po mieszkańcom tylko koncerty z muzy- nieniem oferty kulturalnej są pro- koncerty), albo rejestrują całe impre- ką lekką, łatwą i przyjemną. W małych gramy podejmujące tę tematykę, np. zy. Nie brakuje w ich ofercie także cy- miasteczkach (ale też i w dużych dzię- w TVN24 (program „Xięgarnia”) czy klicznych programów o kulturze. ki multipleksom) nieobecne praktycznie . Fiaskiem zakończyła się Ambitna muzyka dostępna jest jest kino spoza popularnego nurtu. To próba emisji legendarnego programu głównie na zagranicznych kanałach wszystko pokazuje, jak wielką rolę do „Pegaz” na antenie TVP1. Mimo no- dostępnych w sieciach kablowych i na odegrania mają wciąż media prezentu- wej formuły, program obecnie nada- platformach cyfrowych, np. Stingray jące coś więcej niż tanią rozrywkę. wany jest tylko na antenie TVP Kul- jazz, Stingray brava, Mezzo, Mezzo Ewa Bryćko-Andruszczyszyn

Zbliżamy Europejczyków za pośrednictwem kultury

Z Marysabelle Cote, Dyrektor Sekretariatu Generalnego oraz Dzia- łu ds. Rozwoju Europejskiego Rozwoju w ARTE GEIE, rozmawiał Jakub Wajdzik.

ARTE rozpoczęło nowy okres skę, bo jest to duży kraj z bardzo działalności na polskim rynku. dużym potencjałem. „ARTE po pol- Skąd decyzja o udostępnieniu ko- sku” wystartowało w listopadzie lekcji VOD w języku polskim? zeszłego roku, a polska widownia Na początek powinniśmy wyjaśnić, przyjęła projekt ze sporym entuzja- Fot.: materiały prasowe ARTE że „ARTE po polsku” jest częścią zmem. inicjatywy ARTE Europe. Stała się ona możliwa dzięki współfinanso- Trwa proces tabloidyzacji me- Marysabelle Cote waniu ze środków Unii Europejskiej, diów, obejmujący często nawet jak również dzięki naszemu dotych- stacje publiczne w niektórych W styczniu 2017 r. została miano- czasowemu doświadczeniu w dzie- krajach. Stacje telewizyjne co- wana na czteroletnią kadencję dy- dzinie wielojęzyczności i cyfrowe- raz rzadziej sięgają po programy rektorki Sekretariatu Generalnego go know-how. W ramach tej inicja- z wysokiej półki. Jak wygląda oraz Działu ds. Rozwoju Europej- tywy w listopadzie 2015 r. urucho- obecnie sytuacja ARTE? skiego. Dział ten zajmuje się orga- miliśmy już ARTE in English i ARTE ARTE jest europejskim, publicznym nizacją pracy gabinetu Prezydencji, en español, oferując naszej widow- serwisem mediowym, który charak- relacjami instytucjonalnymi, zarzą- ni 600 godzin programów faktogra- teryzuje się wysoką jakością swo- dzaniem i planowaniem strategii ficznych, dostępnych on-line z na- ich programów. W swojej ofercie oraz komunikacją wewnętrzną. pisami po angielsku i hiszpańsku. prezentujemy programy kultural- Czuwa on również nad rozwojem Gdy otrzymaliśmy dofinansowanie ne, które mają na celu zbliżenie do inicjatywy ARTE Europe, prowadze- na kolejny rok, zdecydowaliśmy się siebie Europejczyków i zachęcanie niem innych projektów europej- rozszerzyć naszą działalność na Eu- ich do lepszego zrozumienia swo- skich oraz relacjami z partnerskimi ropę Środkową. Wybór padł na Pol- jej kultury. stacjami telewizyjnymi.

www.tvlider.pl 21 #RaportKanałyKulturalne

Od samego powstania nasz kanał Wszystkie programy z oferty ARTE stacji, pełniąc funkcję konsultacyjną promował wielojęzyczność i różno- Europe dostępne są w całej Europie, i doradczą. rodność kulturową Europy. Kreatyw- a ponad połowa z nich – nawet i na Z kolei umowy o współpracy do- ność i otwartość na świat były naszy- całym świecie. tyczą tworzenia wraz z ARTE licz- mi podstawowymi wartościami i tak nych koprodukcji w zakresie wszyst- jest aż do dziś – ARTE nadal odkrywa ARTE to najbardziej znany kanał kich gatunków audiowizualnych, nowe talenty, wspiera twórczość ar- kulturalny w Europie. W Polsce oraz uczestnictwa w Radzie Progra- tystyczną i promuje dziedzictwo kul- marka porównywana jest choćby mowej stacji w funkcji konsultacyj- turowe Europy. do oferty i jakości BBC. Jaka jest nej. Dotyczy to również współpracy recepta na sukces kanału? cyfrowej. Na ilu rynkach ARTE jest obecne Wydaje nam się, że najlepszą recep- i jak wygląda model finansowa- tą na sukces jest zaoferowanie na- Od niedawna kanał udostępnił nia kanału? szym odbiorcom różnorodności pro- część oferty w Polsce w postaci 95 proc. funduszy ARTE pochodzi gramów oraz formatów, w jakich są serwisu VOD. Co będzie trafiać do z francuskiego i niemieckiego abo- dostępne. ARTE oferuje programy, tej oferty? namentu radiowo-telewizyjnego. Od które trafiają w różne gusta i do róż- Na chwilę obecną oferujemy ponad czasu powstania w 1991 r., telewi- nej widowni – miłośników wystę- 200 programów na stronie ARTE po zja ARTE nadaje swoje programy sy- pów scenicznych, popkultury, pro- polsku, a co tydzień dodajemy po- multanicznie we Francji i Niemczech, gramów historycznych, dokumen- nad 15 godzin kolejnych. Nasi od- transmitując je 24 godziny na dobę tów kulturalnych oraz wielu innych. biorcy mają do wyboru programy poprzez telewizję kablową, naziem- Do wyboru mamy najróżniejsze ro- dokumentalne, reportaże, maga- ną, satelitarną, szerokopasmowy In- dzaje formatów – od krótkich, pię- zyny, oraz koncerty czy krótkie se- ternet oraz udostępniając swoje pro- ciominutowych seriali interneto- rie dokumentalne, tworzone spe- gramy w aplikacjach mobilnych. Pro- wych po długie dokumenty czy kon- cjalnie z myślą o naszej ofercie in- gramy tej telewizji są również do- certy. ternetowej. Programy dotyczą naj- stępne w telewizji kablowej i sateli- różniejszej tematyki – od polityki tarnej w Europie, Afryce i poza ich Kanał emitowany jest w kilku ję- przez zagadnienia społeczne, aż po granicami. zykach. Czy prezentowane ma- popkulturę. Sytuacja wygląda nieco inaczej teriały są na tyle uniwersalne, że Dodatkowo w naszej ofercie moż- przy ofercie programowej ARTE Eu- potrafią zainteresować widzów na znaleźć również szeroki wybór na- rope – tj. ARTE in English, ARTE en z każdego kraju? grań koncertów na żywo. Nasi wi- español i ARTE po polsku. Te pro- Szczerze w to wierzymy. Jako fran- dzowie mają szansę zobaczyć Agnes gramy powstały dzięki współfinan- cusko-niemiecki kanał europejski, Obel podczas jej koncertu w Kole- sowaniu Unii Europejskiej, celem ARTE zawsze starało się prezen- gium Bernardynów w Paryżu, po- „zbadania wpływu napisów na po- tować w swoich programach pro­ tańczyć do Carla Craiga na festiwalu ziom oglądalności i przepływu od- europejski punkt widzenia. 85 proc. ARTE Concert, bądź posłuchać wspa- biorców audiowizualnych treści kul- naszych programów jest produkcji niałej Orkiestry Kameralnej Władimi- turalnych w Unii Europejskiej”. Pol- europejskiej, z czego połowa jest ra Spiwakowa w Fundacji Louis Vuit- ska, angielska i hiszpańska oferta tworzona poza Francją i Niemcami. ton. daje naszym widzom dostęp do se- To dodatkowo wzmacnia różnorod- lekcji programów ARTE z napisami ność naszych programów i posze- Jakie są plany programowe i roz- w trzech wspomnianych już wcze- rza horyzonty kulturowe. wojowe ARTE na 2017 r.? śniej językach. Te programy nie są Nie mamy planów stworzenia regu- dostępne w telewizji satelitarnej czy Z jakimi stacjami europejskimi larnego kanału TV z polskim lekto- kablowej, lecz w Internecie, w apli- współpracuje obecnie ARTE? rem. Wolimy skupić się na rozwoju kacjach mobilnych oraz telewizorach Przez lata ARTE podjęło współpra- naszej cyfrowej oferty. Mamy wiel- z funkcją SmartTV. Dzięki dostępno- cę z wieloma kanałami telewizyjny- ką nadzieję, że spodoba się ona na- ści programów ARTE w pięciu języ- mi z całej Europy. Podpisaliśmy umo- szym polskim odbiorcom i na długo kach, (w tym w trzech najczęściej wy o stowarzyszeniu lub współpra- zagości na polskim rynku. używanych językach europejskich), cy z dziewięcioma europejskimi ka- Dodatkowo możemy również ARTE może obecnie dotrzeć do 60 nałami telewizji publicznej, m.in. zdradzić, że w 2018 r. nasza ofer- proc. Europejczyków w ich języku z Włoch, Belgii czy Irlandii. Powią- ta ARTE Europe najprawdopodobniej ojczystym. Do tego dołączyć można zane kanały wymieniają się swoimi powiększy się o język włoski. również Europejczyków, którzy my- produkcjami i tworzą wraz z ARTE ślą i mówią w jednym z tych pięciu wspólne koprodukcje. Wchodzą rów- Dziękuję za rozmowę. języków. nież w skład organów decyzyjnych

22 www.tvlider.pl #RaportKanałyKulturalne

Wypełniamy najważniejszą misję TVP

Z Mateuszem Matyszkowiczem, Dyrektorem TVP Kultura, rozmawiał Jakub Wajdzik.

Kanał TVP Kultura funkcjonuje na Chcemy wzmocnić naszą obecność w ka- Wzbogaciłbym ofertę stacji przede polskim rynku blisko 12 lat. Jak ocenia nałach dotarcia oczywistych dla młode- wszystkim o własną produkcję dokumen- Pan obecną kondycję stacji? go widza. Mam na myśli Internet, przede talną, ale także rejestracje i transmisje naj- TVP Kultura to najsilniejsza marka na ryn- wszystkim poprzez aplikacje mobilne ważniejszych premierowych wydarzeń ku polskich mediów kulturalnych. Obec- i platformy on-line. Po drugie, zależy nam operowych, teatralnych i koncertowych. ność na multipleksie zapewnia nam do- na kształtowaniu wizerunku anteny, jako tarcie do wszystkich odbiorców telewizji przyjaznej widzowi, obecnej wszędzie Jakie propozycje stacja przygotowała naziemnej. Docieramy także tam, gdzie tam, gdzie dzieje się coś istotnego w kul- na najbliższe miesiące? nie ma kina studyjnego, teatru, galerii czy turze. Wyszliśmy poza Warszawę. Nasza Zakupiliśmy duży pakiet klasyki z zaso- filharmonii. W ten sposób wypełniamy kamera dociera zarówno do innych du- bów MGM, m.in. kino wojenne. Stale najważniejszą misję TVP. Otwieramy się żych miast, jak i małych miejscowości. rozwijamy ofertę publicystyczną. „Pegaz” też na nowe środowiska kulturalne. Zbu- dostanie nowy impuls. Dzięki współpra- dowaliśmy silny zespół o bardzo różnych Co z oferty TVP Kultura cieszy się naj- cy z miastami, jeszcze częściej będziemy temperamentach i szerokich zaintereso- większym zainteresowaniem widzów? obecni poza Warszawą. O kilku innych waniach. Dzięki temu możemy zapropo- Klasyka kina i formaty paradokumental- działaniach na razie nie mogę opowie- nować najciekawszą ofertę telewizyjną. ne. Widzowie oczekują także gorących dzieć. Mam nadzieję, że pozytywnie za- Od muzyki klasycznej do alternatywnej. dyskusji na najważniejsze bieżące tema- skoczymy widzów TVP Kultura. Od filmów, które zbudowały historię kina, ty kulturowe. do najnowszych produkcji, zarówno tych Dziękuję za rozmowę. dla szerokiej widowni, jak i kina artystycz- TVP Kultura oprócz prezentacji fil- nego. W tej chwili żadna inna stacja tele- mów, przygotowuje własne progra- wizyjna w Polsce nie proponuje tak sze- my. Z których jest Pan najbardziej za- rokiej oferty. dowolony? Jestem dumny z wielu programów, któ- Jakie kryteria decydują przy doborze re produkujemy, np. z naszej oferty mu- programów i filmów do stacji? zycznej. Scena alternatywna „PEGAZA” Po pierwsze – jakość, po drugie – czy na- prezentuje artystów, których widz nie zo- sza propozycja programowa rozszerza baczy w żadnej innej telewizji. Wspieramy wiedzę widza o świecie. wartościowych artystów i w ten sposób kształtujemy trendy. Jestem też dumny Przez lata były zakusy, by TVP Kultura z tego, że to na antenie TVP Kultura spo- była kanałem co prawda kulturalnym, tykają się tak różne osobowości, jak Łu- ale bardziej „oglądalnym”. Jaki udział kasz Orbitowski, Redbad Klijnstra, Krzysz- w rynku docelowo będzie dla Pana tof Kłopotowski czy redaktorzy „Teologii satysfakcjonujący? Politycznej”. Od prawa do lewa. Trendy ostatnich lat pokazują umacnia- nie się tzw. kanałów tematycznych na Czy takie polskie filmy jak chociażby rynku telewizyjnym. Dla widzów, ale tak- „Ida” czy „Pokłosie”, mają szansę za- Foto.: materiały prasowe TVP że dla reklamodawców, coraz ważniejsze istnieć w ofercie TVP Kultura? staje się sprofilowanie anteny. Od suche- Nasza oferta filmowa to nie tylko „Ida” Mateusz Matyszkowicz go udziału w rynku o wiele ważniejsze (która była emitowana w styczniu), ale dla nas jest, w jakim stopniu docieramy przede wszystkim pełen przegląd najlep- Dyrektor TVP Kultura. Jest filozo- z naszą ofertą do naszej grupy docelowej, szych filmów w historii kina. To u nas widz fem, eseistą i krytykiem literackim. czyli do konsumentów kultury. Ich coraz może zobaczyć obrazy takich mistrzów, W latach 2013–2016 był redakto- większa aktywność pokazuje, że TVP Kul- jak Fellini, Antonioni czy Wajda, ale także rem naczelnym kwartalnika „Fronda tura z powodzeniem może jeszcze po- dobre kino popularne, jak Woody Allen. Lux”. Prowadził też program „Litera- dwoić swój udział w widowni. tura na trzeźwo” w Telewizji Repu- Problemem od samego początku istnie- blika. Obecnie w TVP Kultura pro- Konkurencji w swojej kategorii stacja nia TVP Kultura był jej skromny budżet. wadzi program „Chuligan literacki” w zasadzie nie ma na polskim rynku. Gdyby jednak udało się w przyszłości oraz w Programie III Polskiego Ra- Jak więc przekonywać Polaków do znacząco go zwiększyć, to o jakie ele- dia audycję „Trójkowy chuligan lite- oferty stacji? menty wzbogaciłby Pan ramówkę? racki”.

www.tvlider.pl 23 #ZmianyNaRynkuTV#ZmianyNaRynku Stacja TVR sprzedana

30 listopada 2016 r. została podpisana umowa przejęcia większościowego pakietu udziałów w spółce Nova Media (nadawcy TVR) przez Michała Winnickiego, właściciela firmy Michał Winnicki Entertainment. Nova Media to spółka, która wygrała przetarg na nabycie przedsiębiorstwa TVR od syndyka masy upadłościowej.

Firma Michał Winnicki Entertainment udzieliła również pożyczki spółce Nova Media na spłatę wszystkich zobowiązań. Jednocześnie Michał Winnicki został powołany na Prezesa Zarządu spółki Nova Media i tworzy jednoosobowy zarząd. Podpisana została również umowa o współpracy outsourcingowej pomiędzy Nova Media i Michał Winnicki Entertainment. /KW/

Odcinamy się od wiejskiego i rolniczego wizerunku stacji

Z Michałem Winnickim, Prezesem Michał Winnicki Entertainment, nadawcą kanałów tematycznych, rozmawiał Kuba Wajdzik.

Pana firma kupiła pod koniec li- transpondera satelitarnego, wspól- typowo miejska, dlatego nowa ra- stopada 2016 r. większościowe ne zakupy programowe, jedno biu- mówka kierowana jest specjalnie udziały w spółce Nova Media, ro reklamy itd. Korzystalibyśmy wte- do nich. Stacja zyskała odświeżone nadawcy kanału TVR. Skąd po- dy z efektu skali. Nikt wtedy nie był logo, które ma nadać jej trochę bar- mysł inwestycji w nowy kanał? jednak zainteresowany pomysłem. dziej nowoczesny styl. Prowadzimy Od początku prowadzenia przeze Dziś sytuacja się zmieniła i to ja też działania zmierzające do udo- mnie działalności na rynku nada- przejmuję i konsoliduję rynek zgod- stępniania TVR w ofertach kolej- wania kanałów telewizyjnych je- nie z moimi pierwotnymi planami. nych sieci, a także na platformach stem zwolennikiem konsolidacji. satelitarnych. Jesteśmy sprawdzo- W 2013 r. proponowałem wielu ma- Kto jest głównym targetem nym i zaufanym nadawcą, dlatego łym nadawcom utworzenie Związ- zmienionego kanału TVR? na wieść o przejęciu TVR, wiele sie- ku Niezależnych Nadawców Me- Kanał TVR jest obecnie dostępny ci kablowych natychmiast podpisa- dialnych. Przedstawiłem pomysł tylko w miastach za pośrednictwem ło z nami umowy na dystrybucję tej utworzenia wspólnego centrum sieci kablowych UPC Polska, Vectra, stacji. To dobry prognostyk na przy- nadawczego, wspólną dzierżawę Toya i wielu innych. To widownia szłość.

24 www.tvlider.pl #ZmianyNaRynkuTV

TVR do tej pory kojarzył się z rol- a także bardziej uniwersalną sta- nictwem, ekologią, rozrywką itp. cję rozrywkową TVR. Strategicz- Co znajdzie się w nowej ramów- nym celem jest dywersyfikacja po- ce kanału? przez obecność w każdym segmen- Nowym sloganem TVR jest „TVR – cie stacji tematycznych, z wyłącze- Twoja Rozrywka” i zgodnie z tym niem informacji i sportu na żywo. hasłem chcemy oferować kanał W zależności od rozwoju sytuacji o profilu bardziej uniwersalnym rynkowej, będziemy chcieli urucho- i przede wszystkim familijnym. Odci- mić być może kolejny kanał mu- namy się od wiejskiego i rolniczego zyczny oraz drugą stację dziecię- wizerunku stacji, dlatego wystąpili- cą. Mamy najwyższej klasy zaplecze śmy o stosowne zmiany w koncesji. oraz duży zespół, dzięki czemu je- Chcemy, aby rano stacja była oglą- steśmy w stanie nadawać wiele ka- dana przez najmłodszych, a wieczo- nałów telewizyjnych, nie tylko w SD rami także przez dorosłych. Kanał i HD, ale także w 4K. TVR jest dostępny w najtańszych pakietach sieci kablowych, dzięki Zapowiadał Pan możliwość prze- czemu z contentem grupy medial- jęcia kolejnych 3–4 stacji. Jak wy- nej MWE możemy dotrzeć do tych glądają obecnie negocjacje? widzów, którzy z różnych względów Jak już powszechnie wiadomo, podpi- nie mieli dostępu do naszych stacji saliśmy umowę przedwstępną w spra- Premium. Stacje Premium wciąż po- wie kanału TO!TV i jesteśmy już właści- zostają dla nas najważniejsze i to na cielem TVR. Ponadto prowadzimy bar- Fot. materiały prasowe Michał Winnicki Entertainment nich zawsze będą nadawane najcie- dzo zaawansowane rozmowy na temat Michał Winnicki, kawsze premiery. przejęcia dwóch stacji dokumental- Prezes Michał Winnicki Entertainment nych oraz jednej stacji filmowej. Obec- W Pana portfolio kanałów są już nie skupiamy się na rozwoju w ramach inne kanały. Jak docelowo bę- płatnych platform satelitarnych oraz dzie wyglądać Pana portfolio? sieci kablowych. Jeśli jednak pojawi się Docelowo chcemy być Docelowo chcemy być znaczącym ciekawa oferta zakupu udziałów w ja- znaczącym i szanowanym i szanowanym nadawcą kanałów te- kimś kanale dostępnym w DVB-T, to na lewizyjnych, a może wkrótce także pewno będziemy zainteresowani. Nie nadawcą kanałów rozgłośni radiowych. Mamy stacje chcę krakać, ale sądzę, że niektóre sta- muzyczne (Power TV HD, Nuta.TV cje z MUX-8 będą bardzo szybko szu- telewizyjnych, HD i współpracujemy z TO!TV), kać nowych inwestorów. a może wkrótce także kanał dokumentalny (Adventure HD), kanał dziecięcy (Top Kids HD), Dziękuję za rozmowę. rozgłośni radiowych.

700 godzin produkcji z całego świata w

10 lutego br. wystartował nowy dokumentalny kanał telewizyjny. W ofercie stacji znalazło się ponad 700 godzin produkcji z całego świata w jakości HD. Polsat Doku ma być telewizją dla ludzi ciekawych świata – jego piękna, sekretów, proble- mów i tajemnic. Dla widzów zainteresowanych aktualnymi wydarzeniami oraz dla fanów hi- storii. Miłośników zwierząt, podróży, technologii oraz wszystkiego, co niezwykłe, intrygujące, warte poznania, doświadczenia i odkrycia. – Przygotowaliśmy wybór najlepszych, premierowych dokumentów z najodleglejszych zakątków globu. W Polsat Doku każdy znajdzie coś dla siebie. Coś co poszerzy horyzonty, pogłębi wiedzę o świecie, zachwyci lub zaszokuje. Pokażemy nagradzane na festiwalach ambitne dokumenty oraz fascynujące, wysokobudżetowe produkcje adresowane do szerokiej publiczności – powiedział Radosław Sławiński, szef Polsat Doku. Polsat Doku będzie dostępny na platformach satelitarnych i w sieciach kablowych. /KW/

www.tvlider.pl 25 #ZmianyNaRynkuTV

Crime+Investigation Polsat z nowy logotypem i oprawą

23 stycznia br. oprawa i logo kanału dokumentalnego Crime+Investigation Pol- sat (CI Polsat), należącego do firmy A+E Networks, uległy zmianie. Nowy logotyp ma dwie podstawowe wersje – na jasne i ciemne tło. Poza zmianą logo, kanał Cri- me+Investigation Polsat zmienił także oprawę. Crime+Investigation Polsat to kanał kryminalny prezentujący świat zbrodni, intryg i tajemnic. Kanał dociera do ponad 61 mln gospodarstw domowych w 102

Fot. materiałyFot. prasowe krajach na świecie. /EBA/

Eurosport z olimpijską identyfikacją wizualną marki

1 stycznia br. oficjalnie rozpoczęła się współpraca między Discovery Communications a Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim (MKOl). Na wszystkich platformach Euro- sportu pojawiły się olimpijskie koła i nowa identyfikacja wizualna marki. Nowy symbol ma łączyć w sobie dotychczasowe logo Eurosportu i koła olimpijskie, między którymi znajduje

Fot. materiałyFot. prasowe się podium. 1 stycznia br. logotyp po raz pierwszy zagościł na antenach Eurosportu i na wszystkich platformach nadawcy – w usłudze Eurosport Player, serwisach internetowych Eurosport.com i portalach społecznościowych. W dniu prezentacji nowego logotypu, na antenie Eurosportu 1 miała miejsce również premiera filmu nt. igrzysk olimpijskich „Miliony dróg. Jeden cel”. Program przedstawia historię dwójki sportowców począwszy od ich pierwszych kroków stawianych w sporcie, po dorosłą karierę. To opowieść o poświęceniu i pokonywaniu trudności na drodze do zwycięstwa i udziału w igrzyskach. Discovery Communications i Eurosport posiadają wyłączne prawa do transmisji igrzysk olimpijskich na te- renie 50 krajów Europy od 2018 r. aż po igrzyska w 2024 r. (nie dotyczy Francji w latach 2018–2020; Eurosport będzie oficjalnym nadawcą igrzysk w Wielkiej Brytanii w 2018 i 2020 r.; nie dotyczy Rosji). /PC/

Nowe kanały w portfolio Grupy TVN

Z początkiem stycznia br., portfolio grupy TVN wzbogaciło się o dwa nowe, lifestylowe ka- nały: Travel Channel i należące do Scripps Network International. Wcześniej kanały funkcjonowały na polskim rynku poza strukturą Grupy, a kanał Food Network po- wstawał w wyniki współpracy z Grupą Polsat. Grupa TVN odpowiada za dystrybucję stacji, sprzedaż reklam i techniczną stronę operacji dwóch kanałów. Pierwszą zmianą jest powołanie Martyny Wojciechowskiej na stanowisko dyrektor programo-

Fot. materiałyFot. prasowe wej Travel Channel. Odpowiadać będzie za strategię programową oraz długofalowy rozwój stacji. Wojciechowska jest związana z TVN od 1998 r. Stworzyła najpopularniejszy obecnie program podróżniczy w Polsce – „Kobieta na krańcu świata” (osiem sezonów). Od września kanał będzie emitować premierowe odcin- ki programu. Wcześniej Wojciechowska prowadziła inne formaty, m.in. autorski „Automaniak”, „Big Brother”, „Dzieciaki z klasą” czy podróżniczy „Misja Martyna”. Zmierzyła się także z produkcją filmów dokumentalnych. Ostatnie 10 lat pełniła obowiązki redaktor naczelnej „National Geographic Polska” i „National Geographic Tra- veler”. Travel Channel powstał w 1987 r. i obecnie dociera do prawie 160 milionów gospodarstw domowych w USA, Europie, na Bliskim Wschodzie, w Afryce i regionie Azji i Pacyfiku. Osobnego dyrektora będzie mieć także kanał Food Network, który jest dostępny w ponad 100 milionach ame- rykańskich gospodarstw domowych i jest jednym z 10 czołowych kanałów w USA. /KW/

26 www.tvlider.pl 03.29.X Sieci Szerokopasmowe_reklama_TV Lider_205x290_3mm_v3_DRUK.indd 1 2017-01-30 08:35:22 #ZmianyNaRynkuTV

HGTV Home & Garden już w Polsce

7 stycznia br. zadebiutował na naszym rynku kanał HGTV Home & Garden. To naj- popularniejsza stacja lifestylowa w USA. Polacy zobaczyli ją jako pierwsi w Europie. W dniu startu kanał odnotował wysoki udział w grupie komercyjnej 16–49 – 0,48 proc. Dzień później, 8 stycznia, udziały wzrosły do 0,66 proc. (dane: NAM). Fot. materiałyFot. prasowe Wśród najchętniej oglądanych programów w premierowy weekend stacji znalazły się produkcje polskie o tematyce ogrodniczej z prowadzącą Mają Popielarską oraz programy z udziałem Doroty Szelągowskiej („Domowe rewolucje”, „Dorota was urządzi”, „Polowanie na mieszkanie”). HGTV Home & Garden to kanał z portfolio Scripps Networks Interactive. W USA nadaje przeszło 20 lat. Na polskim rynku pojawił się w wyniku przekształcenia kanału TVN Meteo Active. HGTV jest dostępny w ofercie Orange, Cyfrowego Polsatu, nc+, Vectry, UPC, INEI, Netii oraz innych operatorów kablowych takich jak Toya czy Multimedia. W ofercie stacji znajdują się lokalne programy przygotowane specjalnie na potrzeby HGTV takie jak: „Do- mowe rewolucje”, „Rzeczy Od-Nowa”, „Nowa Maja w ogrodzie” czy „Musisz to mieć”. Stacja emituje także międzynarodowe formaty, np. „Zarobić na remoncie” („Flip or Flop”), „Domy z potencjałem” („Fixer Upper”), „Poszukiwacze domów” („House Hunters”), „Misja: Remont” („Renovation Raiders”), „Podwórkowa reaktywa- cja” („Desperate Landscapes”) czy „Wielka demolka” („Sledgehammer”), a także wybrane pozycje z ramówki TVN („Perfekcyjna pani domu”, „Polowanie na kuchnie”). /PC/

Pasjatv przedstawicielem English Club TV w Polsce

W grudniu 2016 r. Grupa English Club TV podpisała umowę o współpra- cy z dystrybutorem kanałów telewizyjnych, Pasjatv Sp. z o.o. Tym samym od 1 stycznia br. Pasjatv jest oficjalnym przedstawicielem kanału telewizyj- nego English Club TV w Polsce. The English Club TV Group jest działającą na całym świecie firmą zaj- mującą się produkcją, edukacją i dystrybucją, promującą naukę języka an- gielskiego pod markami „English Club TV” i „ECTV”. English Club TV to kanał edukacyjny dla tych, którzy chcą poznać i nauczyć się języka angiel- skiego. Kanał jest obecny w ponad 78 krajach w Europie, Azji, Afryce i na Fot. materiałyFot. prasowe Bliskim Wschodzie. /PC/

TVN Meteo tylko w sieci

Kanał TVN Meteo zniknął ze szklanych ekranów i został zastąpiony przez lifestyle’owy HGTV Home & Garden. Od 7 stycznia br. projekt TVN Meteo został przeniesiony do sieci. Sygnał kanału dostępny jest w trybie „live”. W ofercie kanału znajdą się prognozy pogody prezentowane, m.in. przez Dorotę Gardias i Tomasza Wasilewskiego. Nadawca zapowiada, że kanał TVN Meteo wkrótce zyska nową aplikację na urządzenia mobilne z opcją kanału na żywo. Kanał TVN Meteo pojawił się na rynku 10 maja 2003 r. Ostatnie dwa Fot. materiały prasowe lata stacja nadawała jako TVN Meteo Active. Stacja należy do Grupy TVN. /KW/

28 www.tvlider.pl #ZmianyNaRynkuTV 28-29 marca 2017 r. Hotel Sheraton, Warszawa

Cyfrowa przyszłość. Dokąd zmierzamy?

PARTNERZY STRATEGICZNI

PARTNERZY

[email protected] +48 22 379 29 75 www.telekomunikacjaimedia.pl29

205x290_v8.indd 1 2017-01-30 14:53:41 #RaportBrokerzyTV

Po zniknięciu z rynku AtMediów, kanałami tematycznymi praktycznie podzieliły się w Polsce dwie firmy: TVN Media oraz Polsat Media. Trzecim brokerem działającym jednak w o wiele mniejszej skali jest IDMnet (ZPR Media). Do gry o kanały tematyczne niedawno włączyło się Biuro Reklamy TVP.

Czy nowy gracz może namieszać na rynku? Biuro Reklamy TVP wchodzi do gry

Od 1 stycznia 2017 r. kanał TVS dołączył do oferty reklamowej TVP. Biuro Reklamy TVP odpowia- da za sprzedaż oferty reklamowej i sponsorskiej TVS. To pierwsza stacja niebędąca własnością TVP, która jest obsługiwana przez Biu- ro Reklamy Telewizji Polskiej. Jed- nak plany publicznego brokera są o wiele większe. Rozpoczęcie współpracy z inny- mi stacjami telewizyjnymi to efekt realizacji ogłoszonej wiosną zeszłe- go roku strategii wzmocnienia po- zycji Biura Reklamy TVP na rynku re- klamowym. – Współpraca z TVS to pierwszy widoczny przejaw rozbu- dowy zakresu działalności Biura Re- klamy TVP – mówi Maciej Stanecki, członek Zarządu TVP. – Postanowi- liśmy zdyskontować nasze wyjątko- we 25-letnie doświadczenie, lepiej wykorzystać potencjał wysoko wy-

kwalifikowanego zespołu eksperc- licencja pixabay.com, otwartaFot.:

30 www.tvlider.pl #RaportBrokerzyTV

kiego i doskonałe zaplecze techno- matycznych. Biuro funkcjonowa- W branży panuje duży sceptycyzm logiczne. Znacząco rozwijamy też ło w Polsce w latach 1998–2014. co do planów Biura Reklamy TVP. Od- naszą ofertę brokerską dla wydaw- Spółka zniknęła z rynku broke- bicie kanałów tematycznych któremuś ców internetowych. Biuro Reklamy rów po stracie większości naj- z konkurentów może okazać się nie tyl- TVP było prekursorem rynku rekla- ważniejszych klientów, a w jej ko bardzo trudne, co w wielu przypad- my Polsce, chcemy żeby ponownie portfolio znajdowały się m.in. ta- kach wręcz niemożliwe. Umowy zawie- stało się jednym z wiodących pod- kie telewizje jak AXN, Kino Pol- rane są na długie okresy, poza tym me- miotów na rynku i wyznaczało do- ska czy Fox. dialne koncerny współpracują nie tylko bre standardy dla branży – podkre- śla Stanecki. Pierwszym kanałem spoza ofer- ty TVP została TVS. – Dla TVS współpraca z TVP to możliwość dalszego rozwoju na rynku telewi- W branży panuje duży sceptycyzm zyjnym w Polsce – mówi Arkadiusz Hołda, Prezes TVS. – Jest dla mnie co do planów Biura Reklamy TVP. zaszczytem, że jako pierwsza stacja Odbicie kanałów tematycznych komercyjna będziemy współpraco- Biuro Reklamy TVP wać z tak wiarygodnym i doświad- któremuś z konkurentów może czonym partnerem. TVP traktuje- my jako starszą siostrę, która po- okazać się nie tylko bardzo trudne, może nam w dalszym rozwoju. (…) wchodzi do gry Jestem głęboko przekonany, że bę- co w wielu przypadkach dziemy planować i realizować rów- nież inne wspólne projekty, wykra- wręcz niemożliwe. czające poza sprzedaż czasu rekla- mowego – dodaje Hołda. TVS to obecny na rynku od 2008 r. kanał o charakterze uniwer- salnym z ofertą programową skie- rowaną do ogólnopolskiego wi- Czy na rynku działa za mała licz- w zakresie sprzedaży reklam, ale też, dza, jednak o unikalnym regional- ba brokerów? Zdania są podzielo- np. przy wymianie kontentu, wspól- nym charakterze. Obecnie stacja ne. Domy mediowe często mówią nej promocji. Budowanie znaczącej roli dostępna jest w naziemnym odbio- o małej liczbie, a nadawcy przeciw- w tym segmencie na pewno będzie rze DVB-T w aglomeracji śląskiej, nie. – Mała liczba brokerów? Ra- wymagało dużo wysiłku. wszystkich platformach cyfrowych czej duża. Jeszcze parę lat temu tyl- Jak na razie można dostrzec oraz w ponad 300 sieciach kablo- ko firma AtMedia obsługiwała na dużą aktywność głównych gra- wych na terenie Polski. Dociera do poważnie stacje tematyczne. Dziś czy. W ostatnim czasie tylko Biu- ponad 64 proc. polskich gospo- mamy cztery liczące się biura re- ro Reklamy TVN Media powiększy- darstw domowych. Telewizja Pol- klamy: TVN Media, Polsat Media, ło swoje portfolio o kanał TVR nale- ska przejmuje rolę brokera TVS od IDMnet oraz Biuro Reklamy TVP. żący do NOVA MEDIA, kanał Sport- TVN Media. Jeszcze wcześniej za Wprowadzając reklamy do nowe- klub, należący do S.C. IKO sprzedaż reklam stacji odpowiada- go kanału, zawsze robimy roze- SRL oraz o telewizję WP należącą do ła nieistniejąca już firma AtMedia. znanie na rynku, sentymenty mają spółki WP1 (Wirtualna Polska Hol- Czy TVP uda się zająć dawne drugorzędne znaczenie. Od kilku ding S.A.). Także Telewizja Puls za- miejsce AtMedia? Firma w prze- lat współpracujemy z TVN Media kończyła konkurs ofert dotyczący szłości budowała rynek sprzeda- i z tej współpracy jesteśmy bardzo wyboru brokera decydując się na ży reklam wśród kanałów tema- zadowoleni – twierdzi Michał Win- przedłużenie współpracy z biurem tycznych, a w jej portfolio znaj- nicki, nadawca kanałów tematycz- reklamy TVN Media. dowało się kilkadziesiąt stacji te- nych. Kuba Wajdzik

www.tvlider.pl 31 #RaportBrokerzyTV

Jest jeszcze miejsce TVS dołączyło do portfolio Biura Re- Co Biuro Reklamy TVP różni od in- na trzeciego gracza klamy TVP. Czy oznacza to budowę nych brokerów na naszym rynku? nowej grupy brokerskiej na rynku? Nie chcę oceniać konkurentów i ich ofer- Rozmowa z Wojciechem TVP zapowiadało już, że chce wejść na ty. Mogę powiedzieć, że mamy doświad- Kowalczykiem, Zastępcą rynek usług brokerskich. W 2016 roku czony zespół, najdłużej funkcjonujące Dyrektora ds. strategii podpisaliśmy dwie umowy – z Polskim biuro reklamy telewizyjnej na rynku, in- produktu i internetu, Radiem na sprzedaż reklamy interne- nowacyjne i niestandardowe rozwiąza- Telewizja Polska SA towej oraz z TVS na sprzedaż czasu re- nia sponsorskie. Rozwinęliśmy też znacz- Biuro Reklamy klamowego. Staramy się pozyskać kolej- nie sprzedaż reklamy on-line, szczegól- nych klientów, a o rezultatach będziemy nie wideo on-line. Pracując dla 13 ma- na bieżąco informować. rek telewizyjnych jesteśmy w stanie każ- dą z nich dobrze wyeksponować. Ocenę Po zniknięciu Atmediów rynek komer- naszej konkurencyjności pozostawiłbym cyjnych kanałów tematycznych został klientom, czyli stacjom TV oraz wydaw- podzielony głównie na dwie firmy. com wideo on-line. Czy jest miejsce na nowego brokera? Rynek usług brokerskich po AtMediach zo- Większa ilość brokerów na rynku to stał podzielony pomiędzy Polsat i TVN. In- wojna cenowa, czy też przeciwnie formacje jakie otrzymujemy z rynku, skła- – większa paleta możliwości i „do- niają do twierdzenia, że jest jeszcze miejsce pieszczenia” reklamodawców? na trzeciego gracza, szczególnie, że wzmoc- Większa liczba brokerów to większa kon- niłoby to konkurencyjność rynku. Z drugiej kurencja na rynku i zapewne ciekawsze strony należy pamiętać, że nie jest to łatwy oferty dla reklamodawców. Fot. materiały prasowe TVP rynek. Poziom usług jest na wysokim pozio- mie, a umowy często są wieloletnie. Dziękuję za rozmowę.

Izabela Albrychiewicz, Z perspektywy kupującego (agencji, re- cji AtMediów, pokazuje, że zewnętrzne Prezes MEC klamodawców) duża konkurencja zawsze kanały telewizyjne nie kierują się sen- jest pożądana. Przejawia się ona większą tymentami. Gwarancje przychodów i – elastycznością po stronie sprzedających jak można podejrzewać – możliwości – zarówno cenową, jak i w zakresie in- współpracy na gruncie programu oraz nowacyjności ofert. Większa konkuren- dystrybucji przemawiają za Polsatem cja nie miałaby negatywnego przełożenia oraz TVN. Pozostali brokerzy, niezwią- na rynek – przypomnijmy czasy, w któ- zani z żadnymi operatorami płatnej te- rych na rynku działało pięć biur reklamy lewizji, tych możliwości dystrybucyjnych – poza TVP, TVN i Polsat Media, także At- nie mają. Dla obsługiwanych stacji kon- Media oraz Discovery. Dziś jedyną konku- solidacja ich sprzedaży w rękach dwóch rencją dla największych nadawców jest czy jednego (jak w praktyce wygląda to IDMnet, reprezentujący jednak głównie w UK) gracza nie jest oczywiście sytu- własne kanały. acją komfortową. O ile wraz z wolume- O rozdrobnieniu rynku na razie nie ma nem biura reklamy rosną możliwości ne- mowy – ruchy, które zaszły do tej pory są gocjowania cen z agencjami i reklamo- marginalne, nieistotne z punktu widzenia dawcami, to przypuszczam, że możli- marketerów, a jedynie wizerunkowo ko- wości negocjacyjne stacji zdanych na rzystne dla TVP, której mimo dużych per- współpracę z zewnętrznym biurem re- turbacji i trudności wewnętrznych, rzutu- klamy, kurczą się w miarę konsolidacji jących na jej pozycję w oczach kontrahen- rynku. Ostatnie wydarzenia w Wielkiej tów, udało się pozyskać zewnętrznych Brytanii, gdzie po ostrych negocjacjach partnerów do współpracy. na włosku wisiała dalsza współpraca Przykład polskiego rynku, na któ- między Sky a Discovery, jasno pokazu-

Fot. materiały prasowe MEC rym w ciągu trzech lat największym sta- ją jaki może być kierunek rozwoju ryn- cjom udało się doprowadzić do likwida- ku, także w Polsce.

32 www.tvlider.pl #RaportBrokerzyTV

Czy na rynku jest miejsce na no- będzie w stanie wypłacać nadaw- Mateusz Czaplicki, wych brokerów TV kanałów te- com więcej niż w tej chwili robi to Multiscreen Trading Manager, matycznych? Polsat Media i TVN Media? Trzeba Zenith Na rynku jest miejsce na nowego gra- również pamiętać, że nie tylko wpły- cza. Po zamknięciu się AtMediów, na wy z reklam mają dla nadawców zna- rynku powstał de facto duo­pol – Pol- czenie, ważne są również dystrybu- sat Media i TVN Media. Większość cja/zasięg na platformach cyfro- stacji tematycznych jest sprzedawa- wych, a tu ciężko walczyć z dwoma na właśnie przez te dwa podmioty, największymi graczami, czyli Cyfro- a gracze tacy jak BR TVP czy Grupa wym Polsatem i platformą nc+. ZPR mają dużą trudność z przycią- gnięciem do siebie nadawców sta- Jakie wyzwania stoją przed bro- cji tematycznych. Nowy gracz mu- kerami TV w najbliższych latach? siałby pogodzić sprzeczne interesy Z punktu widzenia domu medio- nadawców/właścicieli stacji (jak naj- wego, istniejącym brokerom bę- wyższe wpływy reklamowe) z ocze- dzie coraz trudniej zatrzymać po- kiwaniami reklamodawców (jak naj- szczególnych nadawców u siebie. niższy koszt dotarcia), co wydaje się Nie zawsze jest możliwość zwięk- niemożliwe w obecnym układzie sił. szania wpływów reklamowych poprzez podnoszenie cen. Pre- Czy rozdrobnienie na rynku broke- sja ze strony nadawców na więk- rów TV wywoła korzyści czy też może sze wpływy, może powodować, pojawi się zjawisko psujące rynek? że oferta konkurencji ich sku- Rozdrobnienie z punktu widzenia si i sprawdzą jak to wygląda u in- domu mediowego raczej poprawi nego brokera. Co więcej, broke- konkurencyjność cen na rynku te- rzy muszą utrzymać szeroki wa- lewizyjnym, ale jednocześnie może chlarz stacji, aby nadal opłacało się spowodować dumping cenowy, żeby inwestować w droższe pakiety de- zachęcić reklamodawców do no- mograficzne, które są dla reklamo- wej oferty. Ale czy otrzymując mniej dawców bardziej atrakcyjne i dzię- materiałyFot. Zenith prasowe z rynku reklamowego, nowy broker ki którym zarabiają więcej.

Czy na rynku jest miejsce na no- Większa konkurencja na jakim- Bartosz Zientek, wych brokerów TV kanałów tema- kolwiek rynku chyba jeszcze ni- Group Account Director, Codemedia tycznych? gdy nikomu nie zaszkodziła. Wręcz Przez wiele lat na rynku istniał nieza- przeciwnie – to konsolidacja jest leżny broker AtMedia, który skupiał mniej korzystna dla klientów, bo je- gros kanałów tematycznych (tych nie- żeli gros podaży znajduje się w rę- zależnych od głównych nadawców), kach jednego czy dwóch podmio- także miejsce absolutnie jest. Zwłasz- tów, powoduje to mniejszą ela- cza w obliczu rosnącej liczby kana- styczność. Im więcej podmiotów łów – od czasu zniknięcia AtMediów tym większa konkurencja na tym ich liczba wzrosła już o 17, a patrząc rynku i tym większa elastyczność w dłuższej perspektywie, to na prze- w stosunku do klientów. Dla sta- strzeni ostatnich ośmiu lat liczba stacji, cji telewizyjnych również bardziej w których można umieszczać reklamy, korzystna jest sytuacja, w której podwoiła się. mogą zgłosić się do większej licz- by podmiotów – mogą wtedy wy- Czy większe rozdrobnienie dla rynku brać ten, który z ich punktu widze- TV i reklamy wywoła korzyści czy też nia zaoferuje najkorzystniejsze wa-

może pojawić się aspekt psucia rynku? runki. materiałyFot. Codemedia prasowe

www.tvlider.pl 33 # Badanie ©scanrail/Bank zdjęć Photogenica

TVN z najciekawszą ofertą w sieci

National Geographic i Discovery są na szczycie rankingu kanałów,

których programów brakuje internautom w sieci – pokazuje MEC

VideoTrack II. TVN, podobnie jak w 2015 r., plasuje się na czele listy

stacji z najciekawszą ofertą w sieci, a HBO otwiera ranking kanałów,

które internauci kupiliby, gdyby z oferty dystrybutorów mogli wybierać

pojedyncze stacje.

34 www.tvlider.pl # Badanie

TVN ma najciekawszą ofertę progra- mów w internecie – tak uważają inter- nauci przepytani przez MEC w badaniu MEC VideoTrack II. Czołówkę rankingu kanałów telewizyjnych z najlepszą ofer- tą online, podobnie jak w ubiegłym roku otwierają cztery główne stacje i co cie- kawe – wszystkie otrzymały w tym roku lepsze oceny internautów. Ofertę TVN za najciekawszą uznało 34 proc. inter- nautów, Polsatu 28 proc., TVP1 16 proc., a telewizyjnej Dwójki 13 proc. W rankin- gu awansowała także HBO, właściciel HBO Now. Na szóstej pozycji znalazła się informacyjna stacja – TVN24.

Ipla ulubionym serwisem Chociaż TVN jako kanał kojarzony jest z najlepszą ofertą programów w internecie, to jednak Ipla jest czę- ściej przez internautów wskazywana jako ulubiony serwis, co ciekawe tak- że przez widzów TVN. Może to ozna- czać, że nie wszyscy kojarzą marki serwisów głównych nadawców z ich flagowymi antenami. Serwis player.pl najlepiej wypada wśród fanów TVN Style, MTV i Eski, a z kolei, np. Net- flix – wśród widzów BBC, FOX i AXN.

National Geographic oczekiwany Największy niedosyt jeśli chodzi o tre- ści dostępne on-line internauci mają wobec National Geographic i Disco- very. W pierwszej dziesiątce stacji, które zdaniem badanych mają cieka- we programy, a nie można ich zna- leźć w serwisach z wideo na życzenie, plasuje się także kanał History. Obec- ność tych stacji w rankingu świad- czy o wciąż niezaspokojonym popy- cie internautów na treści dokumental- bardziej pożądanych w takim ujęciu nach uruchamiania ofert „à la car- ne, czy podróżnicze w polskim VOD. kanałów tworzą HBO, Canal+, Natio- te”, dla nadawców skłonność wi- W pierwszej dziesiątce oprócz stacji nal Geographic i Discovery. Poza ka- dzów do wybierania ich stacji w ta- z segmentu dokumentalnego, znala- nałami filmowymi premium oraz sta- kim systemie to ważny atut w rela- zły się także: TVN, Polsat, HBO, Ca- cjami dokumentalno-przyrodniczy- cjach z operatorami. Jak pokazuje nal+, TVP1, AXN oraz TLC. mi (słabo obecnymi w ofercie VOD, MEC VideoTrack II, za dostęp do po- przez co – wciąż unikalnymi z punktu jedynczego kanału 60 proc. internau- Wolimy wybór „à la carte” widzenia ofert kablówek i platform – tów byłaby skłonna zapłacić do 10 zł, W MEC VideoTrack II zbadano też po- przyp. red.) w rankingu dominują ka- blisko 20 proc. badanych przeznaczy- tencjał telewizji „à la carte” w Polsce. nały sportowe, które również są waż- łoby od 11 do 20 zł, a ponad 7 proc. Ponad 46 proc. internautów chciała- nym wabikiem w ofercie operatorów badanych nawet 21–30 zł. /KW/ by kupować dostęp do oferty dowol- płatnej telewizji. nie wybranych stacji, a nie – jak obec- Choć dystrybutorzy prowadzą Badanie MEC VideoTrack II zrealizo- nie – w ramach całego odgórnie zde- obecnie pakietową sprzedaż kana- wano w maju w maju 2016 r. metodą finiowanego pakietu. Czołówkę naj- łów i nie pojawiają się sygnały o pla- CAWI na grupie 2 tys. internautów.

www.tvlider.pl 35 # Seriale

Serialowy 2017 rok zapowiada się pod znakiem powrotów sprawdzonych pomysłów oraz czerpania pełnymi garściami z literatury, choć są od tego wyjątki. Wciąż utrzymuje się też tendencja rozszerzania oferty przez nadawców nietelewizyjnych – Netflixa, Amazona czy też Hulu, za którymi próbują nadążyć HBO oraz reszta stacji. Tylko w USA zadebiutuje w tym roku kilkadziesiąt nowych seriali. Na jakie produkcje warto zwrócić uwagę, a z których można zrezygnować w tym roku? Serialowy zawrót głowy

„Legion”, inspirowany serią komiksów „X-Men” Marvela, opowiada historię Davida Fot materiały prasowe: FOX Hallera (Dan Stevens). Nowy serial emitowany jest od 9 lutego br. na antenie kanału FOX.

Sezon za sezonem „Gry o tron” (na ekranach od 2011 r.). kach to nastąpi. Ostatecznie okre- Zanim jednak o nowościach, war- Serial fabularnie wyprzedził już swój ślono datę premiery na 21 maja to przypomnieć, które seriale po- pierwowzór literacki, czyli cykl „Pie- br., kiedy stacja Showtime wyemi- wracają w tym roku z nowymi se- śni Lodu i Ognia” George'a R.R. Mar- tuje od razu dwa odcinki z osiem- zonami. Przy okazji zaprzysiężenia tina, a przy okazji potwierdził część nastu zaplanowanych. O ile wie- Donalda Trumpa na 45. prezyden- fanowskich teorii. Zbliża się odpo- lu fanów z niecierpliwością czeka ta USA, przypomniano, że powra- wiedź na pytanie: kto zasiądzie na na powrót tej serii, o tyle wznowie- ca Frank Underwood (Kevin Spacey) Żelaznym Tronie w Westeros? nie „Skazanego na śmierć” („Prison w piątym sezonie „House of Cards” Break”, 2005–2009) jest zazwy- (na ekranach od 2013 r.), który wy- Powroty po latach czaj określane jako niepotrzebne. windował dotychczasową wypoży- W poprzednim numerze „TV Lide- Pierwotnie fabuła serialu zasadza- czalnię filmów, czyli Netflixa na jed- ra” pisaliśmy o modzie na wzna- ła się na historii Michaela Scofiel- nego z najbardziej cenionych pro- wianie zakończonych seriali, któ- da (Wentworth Miller), który celo- ducentów seriali. Produkcja powró- ra trwa nadal, czego dowodem są wo popełnił przestępstwo, aby tra- ci 30 maja br., a zgodnie z polityką tegoroczne premiery. Po ponad fić do więzienia i uwolnić z niego platformy wszystkie odcinki zostaną dwudziestu latach, David Lynch po- swojego niesłusznie skazanego udostępnione jednocześnie. Dopie- wraca do telewizji, aby przedstawić brata Lincolna Burrowsa (Dominic ro latem zadebiutuje siódma, czyli dalsze losy „Miasteczka Twin Peaks” Purcell). Seria miała liczyć trzyna- przedostatnia seria jednej z najchęt- (1990–1991). Przez długi czas spe- ście odcinków, ale ze względu na niej oglądanych produkcji HBO – kulowano, kiedy i na jakich warun- wysoką oglądalność (ok. 9,2 mln

36 www.tvlider.pl # Seriale Fot materiały prasowe: HBO

„Gra o tron” (HBO)

widzów w USA) stacja Fox zdecy- ło, ostatniego sezonu twórcy se- tywy kapitana statku kosmiczne- dowała się na wydłużenie sezonu rialu – Robert i Michelle King ogło- go. W jednym z wywiadów Bryan do dwudziestu dwóch odcinków. sili, że rezygnują z dalszego udzia- Fuller, jeden z twórców nowej se- Kolejne trzy sezony coraz bardziej łu w produkcji, a dodatkowo w tym rii, przyznał, że chciałby, aby każ- odchodziły od wyjściowego po- samym czasie większości obsa- dy sezon liczył dziesięć do trzyna- mysłu i skupiały się wokół rządo- dy kończyły się kontrakty. Stacja stu odcinków i dotyczył jednej hi- wych spisków, co poskutkowało CBS nie chciała ryzykować kon- storii, inaczej niż w poprzednich obniżeniem liczby widzów, a tak- tynuacji na tak niepewnym grun- tytułach osadzonych w uniwer- że negatywnymi recenzjami. Po cie, jednak wykorzystano poten- sum, gdzie każdy epizod dotyczył czwartym sezonie zdecydowano cjał drugoplanowych postaci i po- osobnego wątku. Niepokojące się zakończyć produkcję, jednak stawiono stworzyć spin-off – „The jest to, że premiera jest odsuwana po sześciu latach od emisji ostat- Good Fight”, za który ponownie w czasie – pierwotnie miała się od- niego odcinka serialu, stacja FOX odpowiada ta sama para showrun- być w styczniu, później mówiono poinformowała o kontynuacji „Ska- nerów. W nowym tytule na pierw- o maju, ale na tę chwilę, w związ- zanego na śmierć”. Piąty sezon, li- szy plan wysunięta została postać ku z wprowadzeniem postaci ojca czący dziewięć odcinków zadebiu- prawniczki Diane Lockhart (Chri- Spocka (James Frain) w ogóle jej tuje 4 kwietnia br. i ma się rozgry- stine Baranski), dotychczasowej nie dookreślono. Powrócono tak- wać kilka lat po wydarzeniach z fi- wspólniczki Alicii Florrick, która jest że do koncepcji serialu rozgrywa- nału czwartej serii. zmuszona do podjęcia pracy w in- jącego się w czasie rzeczywistym, nej kancelarii. Pierwszy odcinek czyli „24 godzin” (2001–2010). Pro- Spin-offy wciąż w modzie został wyemitowany 19 lutego br. dukcja stacji FOX już raz zosta- Jak przyciągnąć widzów do nowe- Na tym samym kanale zadebiutuje ła wskrzeszona w „24: Jeszcze je- go serialu? Jedną z najprostszych też „Star Trek: Discovery”, który ma den dzień” („24: Live Another Day”, dróg jest nawiązanie do już istnie- być prequelem dla klasycznej serii 2014), gdzie w postać Jacka Baue- jących serii lub całych uniwersów. science-fiction „Star Trek” (1966– ra ponownie wcielił się Kiefer Su- W ubiegłym roku po siedmiu se- 1969). Akcja ma rozgrywać się de- therland. Tym razem powstał spin- zonach zakończona została „Żona kadę wcześniej i dotyczyć wyda- -off „24: Dziedzictwo" („24: Le- idealna” („The Good Wife”, 2009– rzeń wspominanych w oryginal- gacy”), w którym główną posta- 2016), która opowiadała o Alicii nej serii, ale nigdy wcześniej nie- cią będzie Eric Carter (Corey Haw- Florrick (Julianna Margulies), zdra- pokazywanych. Będzie to już siód- kins), amerykański żołnierz, który dzanej żonie polityka powracają- my serial osadzony w uniwersum ma zapobiec atakowi terrorystycz- cej po latach do zawodu prawni- „Star Treka”, ale po raz pierwszy ma nemu. Pierwszy odcinek został po- ka. W trakcie emisji, jak się okaza- być opowiedziany nie z perspek- kazany 5 lutego br., bezpośrednio

www.tvlider.pl 37 # Seriale

Fot materiały prasowe: FOX „24: Dziedzictwo” (FOX)

po finale Super Bowl. Tym razem Komendanta i jego żony, którym 5 marca br. W przeszłość cofa się seria ma liczyć jedynie dwanaście ma urodzić dziecko. Seria ma liczyć także HBO – w nowym serialu „The odcinków. dziesięć odcinków i zadebiutuje 26 Deuce”, który ma opowiedzieć hi- kwietnia br. storię rozwoju i legalizacji bran- Z książek na ekrany Także drugiej ekranizacji doczekał ży pornograficznej na początku Nareszcie ekranizacji doczekała się się cykl powieści dla dzieci „Lemony lat 70. w Nowym Jorku. W głów- jedna z najbardziej znanych książek Snicket: Seria niefortunnych zdarzeń”. nej roli występuje James Fran- Neila Gaimana, czyli „Amerykańscy Pierwszą był film z 2004 r., który fa- co. Nie są jeszcze znane szczegó- bogowie”. Pokaże ją stacja Starz, bularnie łączył w sobie trzy pierwsze ły produkcji ani dokładna data pre- choć pierwsze plany z 2011 r. wią- książki, a zagrali w nim tacy aktorzy miery. Natomiast Amazon przygo- zały tę produkcję z kanałem HBO, jak: Meryl Streep czy Jim Carrey. Po tował serial o Zeldzie Fitzgerrald który zrezygnował z realizacji trzynastu latach do serii powrócił Net- z Christiną Ricci w roli głównej – przez problemy ze scenariuszem. flix z rekordowym budżetem 100 mi- „Z: The Beginning of Everything”. Głównym bohaterem jest Cień lionów dolarów. Rodzeństwo Baude- Pilot został pokazany w listopadzie (Ricky Whittle), który po wyjściu laire traci rodziców w pożarze rodzin- 2015 r. i zebrał mieszane recenzje. z więzienia zostaje ochroniarzem nego domu, a w tym miejscu rozpo- Jednakże Amazon zdecydował się pana Wednesdaya (Ian McShane). czyna się ich tułaczka po bliższych lub na zrealizowanie dziesięcioodcin- W czasie podróży po Stanach Zjed- dalszych krewnych. Głównym czar- kowego sezonu, który zadebiuto- noczonych spotykają kolejnych za- nym charakterem jest hrabia Olaf (Neil wał 27 stycznia br. I tym razem po- pomnianych bogów – Odyna, Lo- Patrick Harris), który czyha na ich ma- dzielił widzów i krytyków, którzy kiego czy też Czernoboga, do któ- jątek. Wyjątkowość „Serii niefortun- chwalili krótkie, półgodzinne epi- rych zalicza się także pracodaw- nych zdarzeń” polega na tym, że hi- zody o komediowym zabarwieniu, ca Cienia. Jednym z twórców storia nie zmierza do szczęśliwego za- ale często krytykowali zmargina- jest wspominany już Bryan Ful- kończenia, a dzieci muszą radzić sobie lizowanie tematu tworzenia sztu- ler, a obecnie premiera planowa- na własną ręką, ponieważ nie mogą ki na rzecz nadmiernej eksploatacji na jest na kwiecień br. Natomiast polegać na dorosłych. przyjęć zakrapianych alkoholem. po raz drugi zaadaptowana zosta- nie antyutopijna „Opowieść pod- Są i nowe pomysły Narrowcasting zwycięża ręcznej” Margaret Atwood. W 1990 Twórcy lubią czerpać inspiracje Przy ogromnej konkurencji na rynku r. powstał film w reżyserii Volkera z prawdziwych historii. Ryan Mur- serialowym producenci szukają wła- Schlöndorffa z Nataschą Richard- phy, twórca seriali „American Hor- snych nisz i grup odbiorców, jedno- son w roli głównej. W serialu wy- ror Story” oraz „American Crime cześnie odchodząc od modelu se- produkowanym przez Hulu w po- Story. Sprawa O.J. Simpsona” rii, która ma podobać się wszystkim. stać Kate wciela się Elisabeth Moss, stworzył trzecią antologię – „Feud”, Dzięki temu w 2017 roku coś dla sie- znana z roli Peggy Olson w „Mad która ma prezentować słynne kon- bie znajdą zarówno fani antyutopii, Men”. „The Hanmaid's Tale” rozgry- flikty. Pierwszy sezon ma skupić dramatów sądowych czy też kome- wa się w niedalekiej przyszłości na się na relacji hollywoodzkich ak- dii w historycznym anturażu. Wybór obszarze USA, gdzie powstała teo- torek Joan Crawford (Jessica Lan- jest tak duży, że zabraknąć może je- kratyczna dyktatura Gilead, której ge) oraz Bette Davis (Susan Saran- dynie czasu na sprawdzenie wszyst- zasady są oparte głównie na Sta- don), które zagrały razem tylko kich wartych zobaczenia seriali. Jeśli rym Testamencie. Główna boha- w jednym filmie – „Co się wyda- tegoroczne premiery zawiodą, za- terka zostaje złapana przy próbie rzyło Baby Jane?”, o którego pro- wsze pozostają wypróbowane już ucieczki do Kanady, przez co trafia dukcji ma opowiadać pierwszy se- serie. Miłego oglądania! do obozu dla podręcznych, a póź- zon. Ośmioodcinkowa seria będzie niej zostaje przydzielona do domu miała swoją premierę na kanale FX Paulina Richert

38 www.tvlider.pl „24: Dziedzictwo” (FOX)

Milomlyn-Prasa205x290-Konferencje2017-1.indd 1 03.02.2017 15:41 #CoWidać?

Nowe kanały w Cyfrowym Polsacie

Oferta programowa Cyfrowego Polsatu powiększyła się o kilka nowych kanałów. Wśród nowo- ści pojawiły się takie kanały jak: filmowy AMC (dostępny w pakiecie Film HD), skierowany do dzieci w wieku 4–12 lat TVP ABC (dostępny od pakietu Mini HD) oraz sportowy Eleven Extra (w pakiecie Ele- ven Sports HD). Oferta platformy została wzbogacona także o nowe propozycje Telewizji Polsat: Su- per Polsat oraz HD. W styczniu na platformie Cyfrowy Polsat pojawiła się również Nowa TV, a w grudniu 2016 r. do oferty Cyfrowego Polsatu dołączyły stacje Zoom TV, Metro i wersja HD kanału BBC Lifestyle. /PC/

Zmiany w ofercie JAMBOX

Telewizja JAMBOX dokonała zmian w swojej ofercie. Abonenci sieci uzyskali dostęp do wersji HD programu BBC Lifestyle. Ponadto kanał POLSAT Fight HD zastąpił , a Super POLSAT – CBS Drama. Usunięte ka- nały zakończyły nadawanie z dniem 31 grudnia 2016 r. Z oferty usunięty został ponadto kanał Medical Channel – spółka jego nadawcy jest obecnie w likwidacji. W ofercie JAMBOX pojawił się także Polsat Sport News HD, a z kolei TVN Meteo Active zmienił się w HGTV – Home & Garden TV. Rozszerzeniu uległa oferta dla najmłodszych. Kanał 2x2 HD uzupełnił bowiem pakiet tematyczny Więcej Ba- jek. W ofercie telewizji pojawił się także kanał e-sport HD, w którego ofercie znalazły się rozgrywki e-sportowe oraz materiały pochodzące z gier wideo. W ofercie pojawił się także Eleven Extra, który znalazł się w Pakiecie Premium Eleven zawierającym kanały Eleven i Eleven Sports. /KW/

TVP3 na wcześniejszej pozycji w Cyfrowym Polsacie

Od stycznia br. program TVP3 udostępniono na 68 pozycji EPG platformy Cyfrowy Pol- sat, w grupie kanałów informacyjnych. Dotychczas ta antena była dostępna na 190 pozycji. Na platformie Cyfrowego Polsatu emitowane jest pasmo ogólnopolskie TVP3 oraz lokalny program TVP3 Warszawa./PC/

Projekt Wi-Fi 2.0 w INEA

INEA uruchomiła projekt Wi-Fi 2.0, który obecnie znajduje się w fazie testowej i jest dostępny dla mieszkańców czterech lokalizacji: Goliny, Przeźmierowa, Krobi oraz Swarzędza. Nowy projekt wdrożony przez INEA umożliwił uruchomienie w grudnia 2016 r. dostępu do In- ternetu w technologii Wi-Fi w standardzie IEEE 802.11ac. Jest to standard kolejnej generacji sie- ci bezprzewodowych. Pozwala on na uzyskanie wyższych niż dotychczas przepływowości oraz dużo lepszej stabilności sygnału radiowego. A wszystko to dzięki zastosowaniu pasma o często- tliwości 5 GHz. Uruchomienie Internetu o przepływności 50 Mb/s w trybie punkt–wielopunkt możliwe jest w promieniu 1–2 km od nadajnika, natomiast przepływność 150 Mb/s wymaga zastosowania try- bu podłączenia punkt–punkt (dedykowane łącze radiowe dla abonenta) i pozwala na uruchomie- nie usługi w odległości nawet do 10 km od nadajnika. /KW/ ©Altsha / Bank zdjęć Photogenica

40 www.tvlider.pl Jedno pytanie# JednoPytanie

Co znajdzie się w programie kolejnej edycji Konferencji PIKE?

Jerzy Straszewski, Prezes Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej

Tym razem wiosenna Ogólnopolska Konferencja Operatorów Komunika- cji Elektronicznej organizowana corocznie przez Fundację PIKSEL na zlece- nie PIKE, odbędzie się w Sopocie. Przed laty odbyła się tu jesienna Konferen- cja PIKE, która przeszła do historii jako jedno z najlepszych wydarzeń tego typu, na wiele lat ustawiając bardzo wysoko poprzeczkę. W maju tego roku spróbujemy zmierzyć się z tą legendą, tym bardziej, że konferencja w roku 2017 będzie obchodzona pod hasłem „25-lecia działalności samorządu go- Fot. materiały prasowe PIKE spodarczego branży kablowej”. Jak zwykle namawiam do śledzenia naszej strony internetowej www.konferencjepike.pl, gdzie na bieżąco aktualizowa- ne są szczegóły programowe. Pierwszą połowę poniedziałkowych obrad, 22 maja, rezerwujemy na na- sze sprawy organizacyjne – jubileuszowe Walne Zgromadzenie Członków i Rady Konsultacyjnej, sprawozdania z realizacji projektów Izby oraz wybór jej organów na kolejną trzyletnią kadencję. Samą konferencję zaś zainaugu- rujemy po południu uroczystym otwarciem, na które zapraszamy reprezenta- tywną grupę przedstawicieli władzy publicznej, z minister cyfryzacji, prezesa- mi UKE i UOKiK oraz przewodniczącym KRRiT na czele. Po zwiedzeniu stoisk, udamy się na dyskusję z cyklu „Nasze Sprawy”, w której wezmą udział przed- stawiciele władzy wykonawczej, ustawodawczej, regulatorzy i przedstawicie- le rynku. Wieczorem zaś odbędzie się tradycyjne przyjęcie powitalne – jestem przekonany, że jak zwykle zaskoczymy naszych uczestników atrakcyjną formą oraz ciekawymi wykonawcami. Wtorek, 23 maja, poświęcamy na dyskusje panelowe oraz prezentacje. Nie omawiając szczegółów, które warto śledzić na stronie internetowej, wskażę tylko na kluczową dla rynku szero- kopasmowego konwergencję Internetu i telewizji – chcemy tu zarówno wskazać na innowacyjność, jaką niesie ze sobą Internet, jak i wprost zadać pytanie, czy Internet zastąpi telewizję? Główny panel konferencji będzie natomiast poświęcony zmianom na rynku telewizji cyfrowej i, jak co roku, skupi liderów rynku. Zajmiemy się również zagad- nieniem zwalczania piractwa, panel technologiczny poświęcimy innowacjom w systemach kontrybucyjnych i trans- kodujących, a panel kontentowy wspólnemu rynkowi treści w świecie cyfrowym. Dzień zakończymy meczem piłki nożnej operatorzy–nadawcy, a wieczorna Gala będzie poświęcona m.in. rozstrzygnięciu XIV edycji konkursu Tele- wizji Lokalnych „To nas dotyczy”. Uroczysty wieczór zakończymy tradycyjnym afterparty. Środa, 24 maja, skupi uczestników na warsztatach tematycznych – ich dobór będzie wynikiem szerokich kon- sultacji z poszczególnymi firmami, ale na pewno odbędą się warsztaty poświęcone nowym przepisom prawnym i regulacjom rynkowym, programowi PO PC czy też technologiom dostępowym. Oczywiście, konferencji jak co roku towarzyszy Forum Telewizji Lokalnych, przewidziane na wtorek, 23 maja, w którym zaplanowano między innymi debatę nad rynkiem telewizji lokalnych w Polsce, panel dyskusyjny „Jak zro- bić telewizję?” (o podtytule „Jak sprawnie i rozsądnie zorganizować swój kanał telewizyjny?”), oraz cykl warsz- tatów, przygotowanych pod potrzeby tych nadawców. Będziemy również rozmawiali o tym, jak telewizje lokalne przygotowane są do zasilania naszego kanału Zoom TV. Co zaś ważne organizacyjnie, konferencja promuje uczestników Walnego Zgromadzenia Członków PIKE, zwal- niając ich z opłaty akredytacyjnej, a także umożliwia preferencyjny udział nadawców lokalnych na VI Forum Telewi- zji Lokalnych. Myślę, że tego typu oferta trafi w zapotrzebowanie operatorów i nadawców.

www.tvlider.pl 41 # Badanie Fot. materiały prasowe Polsat

„Dancing with the Stars. Taniec z gwiazdami”

Polsat, gole i miłość

Rok 2016 to głównie czas sukcesów Polsatu. Gigantyczną widownią cieszyły się przede wszystkim transmisje sportowe, zwłaszcza na ante- nie Telewizji Polskiej – wynika z danych Nielsen Audience Measurement opracowanych przez magazyn „Tv Lider”.

42 www.tvlider.pl # Badanie

ubiegłym roku zmalał średni czas spę- dzony przed telewizorem w grupie 4+ – z 4 godz., 23 minut i 32 sekund w 2015 r. do 4 godz., 21 minut i 45 se- kund w 2016 roku. WTelewizyjny wyścig o widza w grupie 4+ wygrał Pol- sat, który uzyskał 11,45 proc. udziału w rynku. Stacja awansowała z drugiej pozycji. Na drugie miejsce spa- dła Jedynka (z 12,28 proc. do 11,1 proc. udziału w ryn- Fot. materiały prasowe TVP ku). Trzecie miejsce obroniła stacja TVN (10,37 proc. udziału). Poprzedni rok był bardzo dobrym okresem, m.in. dla takich stacji jak: TVN24 (wzrost aż o 0,59 p.p.), (wzrost o 0,16 p.p.), TTV – Twoja Telewizja (wzrost o 0,15 p.p.), TV6 (wzrost o 0,15 p.p.), Stopklatka (o 0,12 p.p.) i TVP ABC (aż o 0,22 p.p.).

Polsat liderem też w grupie 16–49 „M jak miłość” (TVP2) wciąż jest najpopularniejszym serialem w Polsce. W grupie 16–49 wygrał Polsat i nawet nieznacznie umoc- nił pozycję lidera (o 0,02 p.p.). Wzrosła również oglą-

Ranking stacji pod względem udziałów , target 4+ Ranking stacji pod względem udziałów , target 16–49

2015 2016 2015 2016 stacja SHR % SHR % stacja SHR % SHR % Polsat 11,60% 11,45% Polsat 13,21% 13,23% TVP1 12,28% 11,10% TVN 12,42% 12,75% TVN 10,65% 10,37% TVP1 8,40% 7,39% TVP2 8,72% 8,32% TVP2 7,71% 7,18% TVN24 3,22% 3,81% TV PULS 3,71% 3,73% TV4 3,27% 3,36% TV4 3,67% 3,65% TVN7 3,30% 3,33% TVN7 3,44% 3,51% TVP INFO 3,51% 3,26% TVN24 2,49% 2,28% TV PULS 3,09% 3,20% Puls 2 1,86% 2,02% Puls 2 1,62% 1,78% TTV – Twoja Telewizja 1,72% 1,95% TTV – Twoja Telewizja 1,45% 1,60% TV6 1,51% 1,72% Polsat2 1,45% 1,52% TVP Seriale 1,56% 1,69% TV6 1,23% 1,48% Polsat2 1,42% 1,44% TVP Seriale 1,40% 1,48% Polo TV 1,34% 1,34% Polsat News 1,08% 1,11% TVP INFO 1,52% 1,26% TVP Rozrywka 1,14% 1,09% Stopklatka 0,95% 1,06% Stopklatka 0,88% 1,00% TVN Style 0,90% 0,95% TVP3 1,05% 0,97% Fokus TV 0,75% 0,94% TVP ABC 0,70% 0,92% TVP Rozrywka 1,08% 0,94% Polo TV 0,86% 0,83% TVP ABC 0,65% 0,89% źródło: Nielsen Audience Measurement źródło: Nielsen Audience Measurement

www.tvlider.pl 43 # Badanie

Ranking najchętniej oglądanych programów w 2016 r., grupa 4+

Program stacja data początek koniec AMR SHR % Mistrzostwa Europy w piłce nożnej – Euro 2016 Polska–Portugalia tVP1 30-06-2016 20:50:27 23:48:58 8 071 256 43,84% /transmisja/ Mistrzostwa Europy w piłce nożnej – Euro 2016 Niemcy–Polska tVP1 16-06-2016 20:52:20 22:52:43 7 933 688 44,68% /transmisja/ Eliminacje Mistrzostw Rumunia–Polska pOLSAT 11-11-2016 20:35:23 22:42:49 7 633 116 46,24% Świata – mecz piłki nożnej Mistrzostwa Europy w piłce Polska–Irlandia nożnej – Euro 2016 TVP1 12-06-2016 17:51:33 19:52:39 7 018 506 45,30% Północna /transmisja/ M jak miłość /telenow.Pol./ TVP2 01-02-2016 20:41:29 21:27:08 6 991 302 42,70% Mistrzostwa Europy w piłce nożnej – Euro 2016 Polska–Portugalia pOLSAT 30-06-2016 20:50:08 23:45:47 6 884 811 37,22% /transmisja/ Mistrzostwa Europy w piłce nożnej – Euro 2016 Ukraina–Polska TVP1 21-06-2016 17:49:34 19:53:39 6 734 874 43,53% /transmisja/ Mistrzostwa Europy w piłce nożnej – Euro 2016 Szwajcaria–Polska tVP1 25-06-2016 14:50:54 17:46:12 6 577 201 47,29% /transmisja/ Eliminacje Mistrzostw Polska–Dania pOLSAT 08-10-2016 20:35:02 22:41:08 6 344 242 38,86% Świata – mecz piłki nożnej Eliminacje Mistrzostw Polska–Armenia polsat 11-10-2016 20:35:11 22:42:13 6 316 080 38,23% Świata – mecz piłki nożnej źródło: Nielsen Audience Measurement

dalność drugiego w zestawieniu kanału – stacji TVN (aż o 0,33 p.p.) W grupie komercyjnej spadły udziały dwóch głównych rywali – TVP1 i TVP2. 2016 rok zapisze się pozytywnie w historii, m.in. ta- kich stacji jak: Puls 2 (wzrost o 0,16 p.p.), TTV – Two- ja Telewizja (wzrost o 0,23 p.p.), TVP Seriale (wzrost o 0,13 p.p.), Fokus TV (wzrost o 0,19 p.p.) czy TVP ABC (wzrost o 0,24 p.p.). Co ciekawe, spadły udziały stacji informacyjnych (zarówno TVN24, jak i TVP INFO).

Polsat w centrum zainteresowania reklamodawców

Fot. materiały prasowe TVN Największym zwycięzcą rynku pod względem wpły- wów z reklam (dane cennikowe, nie uwzględniają raba- tów, które mogą w przypadku niektórych stacji wyno- sić nawet 75 proc.) był Polsat (3,82 mld wpływów). Na drugim miejscu jest TVN (2,81 mld zł), a na trzecim Je- dynka (1,4 mld zł). Korporacjami, które wydały najwię- cej na reklamę telewizyjną były kolejno (dane cenniko- we, bez rabatów): Aflofarm (1,12 mld zł), US Pharmacia INC. (562 mln zł) i Nestle (548 mln zł).

„Mam talent!” (TVN) cieszy się niesłabnącą Piłka nożna z tłumami przed ekranami popularnością wśród widzów. TOP10 najpopularniejszych programów TV w ubie- głym roku zdominowały mecze rozgrywane w ramach Euro 2016. Najpopularniejszy z nich (Polska – Portugalia)

44 www.tvlider.pl # Badanie

rykański dramat „Bóg zemsty” (TVP1) – 2,93 mln widzów, amerykańska komedia „Pretty Woman” (TVP2) – 2,93 mln widzów, francuski thriller „Uprowadzona 2” (Polsat) – 2,76 mln widzów, polska komedia „Galima- tias czyli Kogel mogel II” (Polsat) – 2,73 mln widzów, dramat amerykański „Syn Boży” (Polsat) – 2,63 mln widzów, amerykańsko– francuski film fabularny „Transporter” (Pol- sat) – 2,61 mln widzów.

Miłość nie przemija W kategorii najpopularniejsze seriale tak- że niewiele zmian. Polacy oglądają od wie- lu lat te same produkcje, które mimo kolej- nych sezonów, cieszą się niesłabnącym po- wodzeniem. Tradycyjnie w TOP 10 nie ma ani jednej propozycji serialowej TVN i Pol- satu. Co ciekawe, w zestawieniu nie znalazł się żaden zagraniczny serial. Liderem zesta- wienia jest „M jak miłość” (TVP2), którego największą widownię zanotowano 1 lutego – 6,99 mln widzów. Drugie miejsce zajął je- den z odcinków polskiej komedii „Ranczo” (TVP1) – 6,1 mln widzów, a trzecie obycza- jowe „Na dobre i na złe” (TVP2) – 5,34 mln widzów. Kolejne miejsca w TOP 10 zajęły ta- kie produkcje jak: „Ojciec Mateusz” (TVP1) – 4,63 mln widzów, obyczajowe „Barwy szczęścia” (TVP2) – 4,26 mln widzów, bio- graficzny „Bodo” (TVP1) – 3,81 mln wi- Prawie 3,2 mln widzów obejrzało film „Bogowie” dzów, obyczajowa „Blondynka” (TVP1) – (TVN) z Tomaszem Kotem w roli głównej. 3,54 mln widzów, paradokumentalny „Na sygnale” (TVP2) – 3,28 mln widzów, tele- nowela „Klan” (TVP1) – 2,97 mln widzów oraz kryminalny „Komisarz Alex” (TVP1) – 2,73 mln widzów.

Rolnicy, taniec i muzyka oglądało za pośrednictwem TVP1 aż 8 mln widzów. Co ciekawe, Najchętniej oglądane programy rozrywko- ten sam mecz pojawia się jeszcze raz w TOP 10, tyle że w Polsa- we to reality show, kabarety czy zagranicz- cie. Na tej antenie obejrzało go dodatkowo 6,88 mln widzów. Je- ne formaty zaadaptowane na polski rynek. dyną propozycją spoza świata sportowego w TOP10, był polski se- Największą widownię w 2016 r. zanotował rial „M jak miłość”, który 1 lutego obejrzało na antenie TVP2 aż reality show „Rolnik szuka żony” (TVP1, 6,99 mln widzów. 23 października – 5,13 mln widzów). Drugie miejsce zajął teleturniej emitowany od wie- Kevin nie jest sam lu lat „Jaka to melodia?” (TVP1) – 3,88 mln Wśród najpopularniejszych filmów w 2016 roku nie ma wielkich zasko- widzów, a trzecie miejsce zajęło „15-le- czeń. Dominowały znane i kultowe filmy. Największą widownię zgro- cie Kabaretu Neonówka Schody do nieba” madził wyświetlony tradycyjnie 24 grudnia na antenie Polsatu amery- (Polsat) z 3,51 mln widzów. W TOP 10 zna- kański „Kevin sam w domu”. Obejrzało go tego dnia aż 4,33 mln wi- lazły się m.in. takie programy jak: „Mam ta- dzów. Drugie miejsce zajęła polska komedia „Listy do M.” (TVN), którą lent!” (TVN) – 3,41 mln widzów, „Dancing obejrzało blisko 3,3 mln widzów. Na trzecim miejscu pojawiła się pol- with the Stars. Taniec z gwiazdami” (Polsat) ska komedia „Kochaj albo rzuć” (TVP2), którą obejrzało 3,17 mln wi- – 3,3 mln widzów, „Mali giganci” (TVN) – dzów. W pierwszej dziesiątce kolejne miejsca zajęły takie pozycje jak: 3,22 mln widzów, czy „MasterChef Junior” polski film obyczajowy „Bogowie” (TVN) – 3,16 mln widzów, ame- (TVN) – 3,15 mln widzów. /PC/ Fot. materiały prasowe TVN

www.tvlider.pl 45 # Konferencje

onferencję rozpoczął Pa- ców wdrożył platformę HbbTV na weł Tutka – ekspert ryn- swoim kanale, a to działanie zmo- 5 lat HbbTV Kku HbbTV i Smart TV, któ- bilizuje innych do inwestycji. ry po krótkim wprowadzeniu na te- Po obiedzie prelekcję wygłosi- mat HbbTV, przybliżył uczestnikom ła Ilona Wyrozumska z Biura Re- w Polsce konferencji obecną sytuację telewi- klamy TVP, która przedstawiła kil- zji hybrydowej w Polsce oraz opo- ka case study kampanii reklamo- wiedział o różnicach między kolej- wych w HbbTV, jakie w 2016 r. nymi wersjami HbbTV. Następnie zrealizowała Telewizja Polska. Stefan Schneiders z IRT Institut für Wyrozumska pochwaliła się licz- Rundfunktechnik przedstawił do- bami oraz wynikami testów TVP, stępność HbbTV na świecie. Opo- z których można wywniosko- wiedział na przykładach z rynku wać, że widzem HbbTV na kana- europejskiego o nowych trendach łach TVP jest „pracujący mężczy- w rozwoju usług telewizyjnych na zna, w sile wieku, z dobrą sytu- bazie HbbTV. Po nim Petr Mazaniec acją materialną”. Wg statystyk z czeskiej firmy Mautilus przedsta- TVP, na koniec 2016 r. było już ok. wił możliwości monetyzacji usług 3,4 mln unikalnych użytkowników TV na bazie HbbTV. usługi HbbTV dostarczanej przez Przedstawiciele producentów TVP. Przy czym należy zawsze pa- telewizorów Sony (Paweł Kaczma- miętać, że w przypadku telewi-

Fot. materiały prasowe HbbTV rzyk) oraz TCL i Thomson (Marek zji mówiąc o „unikalnych użyt- Maciejewski) poinformowali o li- kownikach”, tak naprawdę mówi niach telewizorów jakie wspiera- się o „unikalnych telewizorach”, ją HbbTV i w jakim standardzie, od przed którymi może siedzieć rów- Ilona Wyrozumska, Biuro Reklamy TVP kiedy telewizory z HbbTV zosta- nocześnie kilka osób. ły udostępnione polskiemu widzo- Następnie głos ponownie za- wi oraz, czy w TV z Androidem jest brał Paweł Tutka, który przedsta- również HbbTV. Panowie odnieśli wił nowe trendy w aplikacjach te- 25 stycznia 2017 r. w Warszawie się także do sytuacji HbbTV na te- lewizyjnych HbbTV. Opowiedział odbyła się piąta edycja konferencji renie innych krajów europejskich jak można spersonalizować prze- o telewizji hybrydowej w standardzie z punktu widzenia producenta TV. kaz w reklamie HbbTV, a także HbbTV. Ostatnim prelegentem przed pierw- jak można realizować interakcję szym panelem dyskusyjnym był Do- z widzem i zwiększyć jego zaan- minik Cięciara z firmy Opera TV, gażowanie w oglądanie TV. Poin- który przedstawił możliwości naj- formował o możliwościach reko- nowszego standardu HbbTV 2.0.1. mendacji i autopromocji realizo- Pierwszą część konferencji za- wanej za pomocą telewizji hybry- mknął panel dyskusyjny analizu- dowej. Ta prelekcja płynnie prze- jący pięciolecie HbbTV w Polsce, szła w drugi panel dyskusyjny, któ- podczas którego oprócz podsu- ry zakończył konferencję, a w któ- mowania dotychczasowego roz- rym rozmawiano o interaktywnej woju telewizji hybrydowej w Pol- reklamie. Do rozmowy zaproszo- sce, poruszono temat barier w roz- no Brygidę Grölich (ARBG/hbbtv. Fot. materiały prasowe HbbTV woju i dostępności tej technolo- pl) oraz Adriana Wojtaszka z Biu- gii. W dyskusji, którą poprowadził ra Reklamy TVP. Rozmówcy zasta- Paweł Tutka, udział wzięli: Paweł nawiali się nad przyszłością rekla- Kaczmarzyk, Marek Maciejewski my w HbbTV. oraz Jacek Terlicki (Jupiter Integra- W ciągu pięciu ostatnich lat, tion). Szeroko dyskutowano na te- rynek telewizorów wspierających mat HbbTV w MUX-8 oraz bezpie- HbbTV wzrósł do poziomu, w któ- czeństwie tego standardu. rym poważnie należy potraktować Petr Mazanec, Mautilus Zdaniem uczestników panelu, nowe możliwości jakie daje tele- perspektywy rozwoju usługi za- wizja hybrydowa. Tym oto wnio- powiadają się nieźle, trzeba tylko, skiem zakończyła się tegoroczna aby któryś z komercyjnych nadaw- edycja konferencji. /red./

46 www.tvlider.pl # Faktograf

do tej pory Digital & PR Manager, objął nowo utworzone stanowisko Digital & PR Manager – Poland and Romania, odpowiadając za komunikację kanałów HISTORY, Crime- +Investigation, H2 i Lifetime w Polsce i Rumunii. Górski w przeszłości pracował dla Telewizji Puls, a Wysocki przed kadry dołączeniem do firmy był związany z On Board PR. /KW/

Agnieszka Winiarska-Milnikiel

Do zespołu Telewizji Puls dołą- czyła Agnieszka Winiarska-­ -Milnikiel na stanowisku PR Managera. Będzie odpowie- NEWS dzialna za działania z obszaru Public Relations. Winiarska-Milnikiel posia- da kilkunastoletnie doświad- PL MMA na żywo w TV Puls czenie zawodowe w obszarze Public Relations m.in. w kom- pleksowym tworzeniu i wdra- żaniu strategii PR. Ostatnio zaj- mowała stanowisko Koordynatora ds. Komunikacji i PR ka- nałów filmowych Canal+ i Ale kino+ oraz seriali platfor- my nc+. Agnieszka Winiarska-Milnikiel przejmuje obowiązki od Tomasza Wiaderka, z którym Telewizja Puls zakończyła współpracę. /PC/ Fot. materiały prasowe TVPuls W sobotę, 4 marca od godz. 20:00 TV Puls – jako jedyna Zmiany kadrowe w A+E Networks telewizja w Polsce – przeprowadzi transmisję gali PL MMA, Poland czyli polskich mieszanych sztuk walki. Na ringu zmierzą się m.in. złoty i srebrny medalista igrzysk olimpijskich w pod- Do zespołu firmy medialnej noszeniu ciężarów, Szymon Kołecki, dla którego będzie to A+E Networks w Polsce do- debiut w MMA, oraz znany z reality show „Warsaw Sho- łączył Rami Haidar jako Pro- re” Paweł „Trybson” Trybała, członek „Nastula & Okniński gramme Manager. Haidar Team”, obecnie jedna z gwiazd Profesjonalnej Ligi MMA. odpowiada za wszystkie Na ringu skonfrontują się również m.in.: Marcin Naruszcz- działania programowe i ko- ka, Marian „Golden Boy” Ziółkowski, Mateusz „Juhas” Pi- munikacyjnej kanału Lifeti- skorz, Karol Linowski oraz Matt Horwich. me. Rami Haidar w przeszło- – Sztuki walki MMA stają się w Polsce coraz bardziej ści pracował w niemieckim popularne. To nie tylko pojedynek na ringu, ale przede oddziale Turner Broadcast- wszystkim emocjonujące widowisko. A widz poszuku- ing System jako Programme je w telewizji właśnie wielkich emocji. Mamy wspania- Planning Coordinator, gdzie odpowiadał za marki TNT łych polskich zawodników, którzy cieszą się wielką sympa- i TNT Comedy. Związany był również z biurem Viacom tią wśród fanów. Jako trzecia największa telewizja komer- w Amsterdamie, gdzie pełnił funkcję Channel Opera- cyjna w Polsce proponujemy naszym widzom maksymalną tions Coordinator dla kanałów VIVA i Comedy Central. dawkę emocji, tym razem z wielkiego widowiska na żywo Krzysztof Górski, dotychczas Programme & Acquisi- – powiedział Dariusz Dąbski, Prezes Telewizji Puls. – Cie- tions Manager odpowiedzialny za ramówki kanałów A+E szymy się, że galę Profesjonalnej Ligi MMA będzie transmi- Networks i zakupy programowe, awansował na stanowi- tować TV Puls. Telewizja ta oferuje świetną rozrywkę oraz sko Head of Scheduling & Acquisitions. Tomasz Wysocki, ma ogromny zasięg, dzięki czemu wiemy, że z naszą galą

www.tvlider.pl 47 # Faktograf

znajdziemy się praktycznie w każdym polskim domu. – do- TVP pokaże Igrzyska Olimpijskie daje Mirosław Okniński, właściciel PL MMA, który organi- w 2018 i 2020 roku zuje walki od 2002 r. Gale PL MMA to polskie mieszane sztuki walki na naj- Telewizja Polska na zasadzie wyższym poziomie, organizowane w całym kraju. Pod- sublicencji uzyskała wyłącz- czas każdej z gal, w karcie walk, znajduje się przynajmniej ne prawa do transmisji Zi- osiem pojedynków. Wartością dodaną każdego widowiska mowych Igrzysk Olimpij- jest rywalizacja czołowego polskiego wojownika z dobrym skich 2018 oraz Letnich rywalem z Europy oraz potyczka o pas międzynarodowe- Igrzysk Olimpijskich 2020 go mistrza Profesjonalnej Ligi MMA. /EBA/ w kanałach otwartych oraz niewyłączne w Internecie. TVP re- lacjonuje igrzyska od 1960 roku. Transmisje i materiały z igrzysk pojawią się zarówno w TVP1, TVP2, jak i w Internecie – na platformach on-line Coraz mniej programów i w mediach społecznościowych. TVP uzyska prawa cyfrowe z wielomilionową widownią do transmisji nadawanych w sposób linearny oraz ograniczone prawa do retransmisji, a także skrótów najważniejszych wyda- Jak wynika z analizy MEC, drastycznie spadła liczba progra- rzeń. TVP zrelacjonuje widzom 200 godzin z Zimowych i 350 mów gromadzących przed telewizorami wielomilionowe wi- godzin z Letnich Igrzysk Olimpijskich. Widzowie będą mogli downie. Jeszcze 140 programów w 2015 r., a zaledwie 100 obejrzeć wszystkie występy Polaków w Pjongczang i Tokio. w 2016 r. przyciągnęło w telewizji widownię przekraczającą Jednocześnie Eurosport, kanał z portfolio Discovery, zachowa 5 milionów osób (pod uwagę wzięto programy ze wszystkich pełne prawa do transmisji igrzysk w telewizji płatnej oraz po- kategorii poza sportem). Na przestrzeni ostatnich 10 lat liczba przez swoje platformy cyfrowe. /EBA/ programów gromadzących takie audytoria skurczyła się blisko dziewięciokrotnie.

MEDIALNY FLESZ

Muzyczny kanał Nuta.TV rozpoczął emisję na satelicie Eutelsat Hot Bird. Stacja dostępna jest bezpłatnie dla wszystkich posiadaczy anten satelitarnych z transpondera 10.

W wiosennej ramówce TVN pojawiły się cztery nowości: polski serial „Belle Epoque”, powracający po siedmiu latach teleturniej „Mi- lionerzy”, medyczny talk show „36,6°C” oraz program „Misja pies” prowadzony przez Joan- W minionym roku rekordy oglądalności padały podczas nę Krupę. meczów z udziałem drużyny narodowej w Euro 2016. Jednak te wyniki – zważywszy na okazjonalny charakter imprezy – nie Mecz Roger Federer – Rafael Nadal odzwierciedlają codzienności polskiej telewizji. Jak podkreśla (29 stycznia br.) w Australian Open był naj- MEC w analizie, ostatni rok przyniósł znacznie większy spadek chętniej oglądanym finałem w historii transmi- liczby „wysokoratingowych” programów niż dwa poprzednie sji turniejów wielkoszlemowych w Eurospor- lata. Wcześniej takie spadki następowały w czasie cyfryzacji cie w Polsce. Pojedynek oglądało średnio 470 (lata 2012–2013), która w domostwach bez dostępu do płat- tys. widzów (grupa 4+, dane: NAM). nej TV urozmaiciła oferty telewizyjne. Postępująca fragmentacja TV, jak podaje MEC, oznacza, że Sportklub poszerza swoją ofertę programową zbudowanie efektywnego zasięgu w kampaniach oznacza dziś o transmisje z futsalowej Ekstraklasy. Sta- konieczność wyemitowania większej liczby GRP. W 2006 r. cja nabyła prawa do pokazywania ligi do koń- osiągnięcie 90 proc. zasięgu 1+ w grupie 16–49 lat wymagało ca bieżących rozgrywek oraz na cały przyszły 1115 GRP, a w 2016 r. już 1979, czyli o 77 proc. więcej (średnia sezon 2017/18. rynkowa dla trzech tygodni października obu lat). /KW/

48 www.tvlider.pl # Faktograf

tyn, Poznań, Zielona Góra, Łódź, Wrocław, Katowice, Sosno- wiec, Bielsko-Biała, Kraków, Rzeszów i Warszawa). W drugim etapie kampania Antyradia objęła również wybrane tytuły pra- sowe, m.in.: „Playboy”, „CKM” i „Dziennik Zachodni”. 13 stycznia br. rozpoczął się drugi etap kampanii wizerun- RADIO kowej Antyradia. 15-sekundowy spot „We mnie jest rock” emitowany był w telewizyjnych stacjach tematycznych (m.in.: TVN 24, TVN Turbo, Polsat News, , Kino Polska, Dis­ covery Historia, itd.). We mnie jest rock. Duża kampania Kreację reklam przygotowała agencja LiquidThread, spot reklamowa Antyradia wyprodukował dom produkcyjny F25, a za zakup mediów od- powiadał Zenith. /EBA/

Krzysztof Jasica w Grupie Eurozet

Krzysztof Jasica został nowym Dyrektorem ds. infrastruktury w Grupie Eurozet. Będzie odpowia- dał za nadzór nad działa- mi techniki i IT Grupy Eu- rozet. Jacek Szymanow- ski pełniący obowiązki Dyrektora ds. infrastruk- tury po odejściu Tomasza Berezowskiego, wraca na stanowisko Managera IT i nadal będzie kierować pracami działu IT. Jasica przez ponad 10 lat był związany z grupą Agora S.A. Był tam Dy- rektorem Techniki Pionu Radiowego, a następnie

Fot. materiały prasowe Radio Zet Dyrektorem Pionu Tech-

Fot. materiały prasowe Radio Zet niki. Wcześniej pracował m.in. w Radiu Kolor Wro- Pod hasłem „We mnie jest rock” 27 grudnia 2016 r. ruszyła cław i Akademickim Studiu Radiowym „Nad Odrą” we Wro- kampania wizerunkowa Antyradia. To największa kampania cławiu. Ostatnio pełnił rolę niezależnego konsultanta oraz w historii rozgłośni i pierwsza po poszerzeniu zasięgu stacji, współprowadził spółkę Selma Expeditions organizującą ekstre- które miało miejsce w 2014 roku. malne rejsy po morzach i oceanach. /KW/ – Antyradio to największa rockowa sieć radiowa w Pol- sce. Celem kampanii jest ugruntowanie jej pozycji numer je- den w swoim segmencie poprzez poszerzenie rozpoznawalno- Kamil Dąbrowa ści marki i dotarcie do nowych odbiorców. W ostatnim czasie naczelnym Radia Zet Gold słuchalność Antyradia rośnie w rekordowym tempie. Chcemy ten trend wzmocnić i utrzymać w 2017 roku – mówi Agniesz- Kamil Dąbrowa został Dy- ka Szozda, dyrektor marketingu Grupy Eurozet. rektorem – Redaktorem Na- W pierwszej kolejności ruszyła kampania w internecie. Ba- czelnym Radia ZET Gold. nery wizerunkowe radia pojawiły się na największych porta- Dąbrowa jako dziennikarz lach (Onet, Wirtualna Polska oraz Interia). Od początku roku debiutował w Radiu Jazz.

reklamy „We mnie jest rock” można było zobaczyć na nośni- Fot. materiały prasowe Radio Zet W latach 2002–2003 był kach outdoorowych – citylighty, ekrany LED i LCD, autobusy Dyrektorem Programowym Radiostacji. Następnie pełnił funk- komunikacji miejskiej oraz plakaty – w czternastu miastach, cje m.in. Dyrektora – Redaktora Naczelnego Polskiego Radia w których nadaje Antyradio (Gdańsk, Gdynia, Szczecin, Olsz- Bis, Zastępcy Dyrektora Programowego Roxy FM, Dyrektora

www.tvlider.pl 49 # Faktograf

Muzycznego Tok FM, gdzie prowadził również własne audycje. czonych zespołów online i anten wszystkich stacji radiowych Był współprowadzącym programów w telewizjach VH1, TVP2 należących do Grupy Eurozet. /PC/ i TVN24 (obecnie jeden ze współgospodarzy „Szkła kontakto- wego”). W latach 2011–2016 pełnił funkcję Dyrektora Progra- mu Pierwszego Polskiego Radia. Krystian Karwaszewski objął stanowisko Dyrektora Anteny Radia ZET Gold. /PC/

Eurozet uruchamia platformę radiostacja.pl Fot. materiały prasowe Radio Zet

Grupa Eurozet uruchomiła serwis muzyczny radiostacja.pl w wersji beta. Radiostacja.pl to platforma streamingowa umożliwiająca słuchanie on-line ponad stu różnorodnych stacji radiowych, kanałów i setów muzycznych. W wersji BETA do- stępne są wszystkie rozgłośnie Grupy Eurozet (Radio ZET, ZET Chilli, ZET Gold, Antyradio, Radio Plus), stacje lokalne zrzeszo- ne w Pakiecie Niezależnych, kilkadziesiąt kanałów z różnymi gatunkami muzyki oraz kanały DJ’ów tworzących autorskie sety muzyczne. – Radiostacja jest doskonale znaną i dobrze kojarzącą się marką należącą do Grupy Eurozet. Jej wykorzystanie było dla nas naturalnym biznesowym posunięciem. Nie chcemy jednak nawiązywać do historii Radiostacji. Dziś to zupełnie nowy pro- dukt – powiedział Tomasz Sofuł, dyrektor działu online Gru- py Eurozet. Wkrótce oferta ma być poszerzona o zagraniczne stacje oraz kanały muzyczne należące do Grupy Lagardere Active Radio International (właściciela Grupy Eurozet). Pojawi się też dział wideo i podcasty popularnych audycji radiowych. Jeszcze w lutym br. będą dostępne mobilne aplikacje na urządzenia z systemami Android i iOS. Docelowo serwis radiostacja.pl ma zostać wzbogacony o nowe funkcjonalności, m.in. dopasowu- jące ofertę muzyczną do upodobań użytkowników. Nowa platforma muzyczna została stworzona w środo- wisku Node.js i Socket.io dzięki czemu jej użytkownicy mogą przeglądać treści, słuchać muzyki, a wkrótce również oglądać

wideo, bez konieczności przeładowywania strony – w odróż- Fot. materiały prasowe Radio Zet nieniu od innych dostępnych na polskim rynku internetowych platform muzycznych. Serwis powstał we współpracy połą-

WYDAWCA REDAKCJA WSPÓŁPRACUJĄ MARKETING/REKLAMA DRUK ADRES REDAKCJI PPUH „EMIR” Ewa Bryćko-Andruszczyszyn Krystyna Rosłan-Kuhn Patrycja Cisak TED-drukarnia Sp. J. 05-092 Łomianki Ewa Bryćko-Andruszczyszyn (Redaktor naczelny, Prezes) Józef Modelski tel. 22 751 31 29 Tel. 22 679 03 54 k/Warszawy 05-092 Łomianki k/ Jakub Wajdzik Andrzej Jurga tel. kom. 530 216 101 e-mail: ul. Żywiczna 17 Warszawy (Z-ca redaktora naczelnego) Witold Kasiński [email protected] tel 22 751 31 29 Dąbrowa Leśna Maria Jasińska KOREKTA tel. kom. 604 404 201 ul. Żywiczna 17 Patrycja Cisak Kuba Wajdzik Zespół e-mail: [email protected] Wydawca jast płatnikiem VAT; (Sekretarz redakcji) www.tvlider.pl Opracowanie DTP NIP 118-018-91-68 PanDawer Za treść reklam, ogłoszeń www.pandawer.pl i artykułów sponsorowanych redakcja nie odpowiada.

50 www.tvlider.pl Wszystko, co powinieneś wiedzieć o telewizji...

Tv lider : • Nowości programowe • Technika • Cyfryzacja • Raporty • Prezentacje stacji telewizyjnych • Badania wyników oglądalności

Pobierz już dziś magazyn „Tv lider” w wersji elektronicznej w cenie 9,90 zł

Liderzy mediów spotykają się na łamach „Tv lidera”

Cena prenumeraty rocznej z wysyłką listem poleconym to 100 zł Cena prenumeraty półrocznej z wysyłką listem pleconym to 60 zł

NR 1-3 (79) 2016 Zamówienia: Cena 14 zł (w tym 8% VAT)

NR 11-12 (84) 2016 ISSN 2080-9395 05-092 Łomianki k. Warszawy ul. Żywiczna 17;

Cena 14 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395 tel. (022) 751-31-29;

WWW.TVLIDER.PL

e-mail: [email protected] WWW.TVLIDER.PL

NR 1-3 (85) 2017 Wpłaty:

Cena 14 zł (w tym 8% VAT)

PPUH „EMIR” Ewa Bryćko-Andruszczyszyn, ISSN 2080-9395

NIEDZIELESEZON 13 PREMIERA 12 MARCA O 20:00

Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji, Mazowiecki Bank Spółdzielczy w Łomiankach, Tv lider NR 1-3 (79) 2016 cyfryzacji, internetuTv lider NR 11-12 (84) 2016 oraz innychOgólnopolski mediów elektronicznych magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji,

WWW.TVLIDER.PL nr konta 24 8009 0007 0000 9944 2001 0001 cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych WWW.TVLIDER.PL

Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji, KONTAKT: DYSTRYBUCJA: MARKETING:

Łukasz Agnieszka Wysocki; Somerville; [email protected] [email protected] +44 73 8725 7958 +44 77 7502 8233 cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych www.tvlider.pl WWW.TVLIDER.PL OGÓLNOPOLSKA KONFERENCJA OPERATORÓW KOMUNIKACJI ELEKTRONICZNEJ VI Forum Telewizji Lokalnych

PATRONI MEDIALNI

22-24.05.2017 r. Sopot Hotel Sheraton

www.konferencjepike.pl