CIM-luistercijfers apr-juni 2017 2017W2
CIM Radio 2017W2
In deze CIM-analyse bespreken we het dag- en weekbereik van radio in april-juni 2017. We tonen aan de hand van luistercurves wanneer er naar radio wordt geluisterd. Tot slot vindt u in deze analyse het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio’s op 12+, alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplannings- golven. Veel leesplezier.
Resultaten van de tweede golf van 2017
Het CIM heeft op 24 augustus 2017 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van zijn radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 1 april tot 3 juli 2017. In die periode werden 7.050 interviews verricht, waarvan 3.631 in het noorden. 2.215 Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden werd via ascriptie toegevoegd. De tweede golf van het jaar is altijd een golf met minder sterke radiocijfers in vergelijking met de eerste golf. Dat komt enerzijds door het uitzonderlijk mooi weer van juni 2017 en proportioneel vonden er tijdens deze maand juni ook meer interviews plaats dan in juni 2016. Anderzijds moeten we rekening houden met de hevige strijd van media om de vrije tijd van elke consument, die ook radio ondergaat.
De methodologie van deze onderzoeksgolf kunt u raadplegen via de website van het CIM: www.cim.be/nl/radio/methodologie. 1
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 Radio bereikt in een week 88% van de Vlamingen 2017W2
Tijdens een gemiddelde week in de periode van april tot juni 2017 bereikt radio 88% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder. Dagelijks bereikt radio 74% van de Vlamingen. Deze bereikcijfers liggen in de buurt van de cijfers van de tweede golf uit 2014, die eveneens gekenmerkt werd door hogere temperaturen en minder dagen met neerslag (telkens in vergelijking met de gemiddelde cijfers voor deze tijd van het jaar).
74% van de Vlamingen luistert dagelijks naar de radio, 88% wekelijks Bron: CIM-radio, noorden, 12+, gemiddeld dag- en weekbereik, ma-zo, 5-5u
90 91 90 91 92 90 91 89 91 91 88 79 78 78 77 78 77 78 76 78 78 74
2012 2013 2014 2015 2016 2012 2013 2014 2015 2016 2017 W2 W2 W2 W2 W2 W2 % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 12+ dat wekelijks naar de radio luistert
In de tweede golf van 2017 luistert een radioluisteraar gemiddeld 4 uur en 23 minuten naar de radio. De luisterduur is met 6 minuten afgenomen in vergelijking met de tweede golf van 2016.
De radioluisteraar luistert elke dag 4 uur en 23 minuten Bron: CIM-radio, noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag, ma-zo, 5-5u, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlaamse luisteraars
4:37 4:34 4:35 4:33 4:31 4:32 4:35 4:36 4:31 4:29 4:23
2012 2013 2014 2015 2016 2012 2013 2014 2015 2016 2017 W2 W2 W2 W2 W2 W2
Tijd die de luisteraar van 12 en ouder dagelijks naar radio luistert
2
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Het gemiddeld weekbereik bij de jongeren tussen 12 en 24 jaar bedraagt 85% in 2017W2. Op een gemiddelde dag in de periode april-juni 2017 stemmen 63% van de 12- tot 24-jarigen af op de radio.
63% van de Vlamingen tussen 12 en 24 jaar luistert dagelijks naar de radio, 85% wekelijks Bron: CIM-radio, noorden, 12-24, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u
91 91 91 91 91 89 90 89 89 90 85 72 71 71 70 70 72 70 69 68 68 63
2012 2013 2014 2015 2016 2012 2013 2014 2015 2016 2017 W2 W2 W2 W2 W2 W2 % jongeren tussen 12 en 24 jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 12 en 24 jaar dat wekelijks naar de radio luistert
Tijdens een gemiddelde week in april-juni 2017 luisteren 89% van de 25- plussers naar de radio en op een gemiddelde dag 76%.
76% van de Vlamingen van 25 jaar en ouder luistert dagelijks naar de radio, 89% wekelijks Bron: CIM-radio, noorden, 25+, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u
90 91 90 91 92 90 91 89 92 91 89 79 79 79 80 81 78 79 78 80 79 76
2012 2013 2014 2015 2016 2012 2013 2014 2015 2016 2017 W2 W2 W2 W2 W2 W2 % Vlamingen 25+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 25+ dat wekelijks naar de radio luistert
3
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2 Luistercurves
De luistercurves op de algemene doelgroep 12+ en op specifieke doelgroepen als 15-34, 18-44 en 35-59 zijn na de bekendmaking van nieuwe resultaten beschikbaar op de website van Var.
In deze analyse komen andere doelgroepen aan bod. De grafieken zijn gebaseerd op de gecumuleerde mediaplanningsgolven en geven de gemiddelde rating per half uur weer. Aangezien bepaalde radio’s vaak samen worden aangekocht, tonen we ook de luistercurves van enkele populaire combinaties. MNM bereikt in quasi elke uurschijf tijdens de weekdag de meeste 18- tot 34-jarigen. Studio Brussel en Qmusic zijn ook populair bij deze leeftijdsgroep. Op schooldagen valt de luisterpiek om 8 uur. ’s ochtends, in het weekend is dat om 10 uur. Op weekenddagen is Studio Brussel tot 15 uur het populairst.
Luistercurve ma-vr 18-34 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, rating %, 5-24u, 18-34 = 1.310.943 ind.
14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
Luistercurve za-zo 18-34 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, rating %, 5-24u, 18-34 = 1.310.943 ind.
14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel
MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe 4
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Doorheen de dag bereikt Studio Brussel de meeste personen uit de ‘volwassen’ doelgroep 25-54, gevolgd door Qmusic en MNM. Op een gemiddelde schooldag bereikt de combinatie Studio Brussel en MNM een piekrating van bijna 13% om 8 uur. Op dat moment luisteren 329.000 25- tot 54-jarigen naar deze twee radio’s.
Luistercurve ma-vr 25-54 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, 25-54 = 2.549.303 ind.
14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
Op een gemiddelde dag tijdens het weekend, luisteren de meeste Vlamingen van 25 tot 54 jaar rond 10 uur ’s ochtends naar de radio. Studio Brussel is bijna de hele dag lang de populairste radiozender. In de voormiddag wint Radio 2 van Qmusic voor de tweede plek. In de namiddag wint Qmusic nipt van MNM bij de luisteraars van 25 tot 54 jaar.
Luistercurve za-zo 25-54 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, 25-54 = 2.549.303 ind.
14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
5
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Bij de gezinnen met kinderen vormen Studio Brussel, Qmusic en MNM de top drie. Op een gemiddelde schooldag piekt de combinatie Studio Brussel en MNM ’s ochtends om 8 uur en om 16 uur in de avond.
Luistercurve ma-vr gezin met kind(eren) Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, gezin met kind(eren) = 1.599.234 ind. 14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
Tijdens een weekenddag komt het radioluisteren trager op gang dan tijdens schooldagen. De ochtendpiek wordt bereikt om 10u., twee uur later dan tijdens de week. Studio Brussel is de radio die doorheen de dag het meeste beluisterd wordt door gezinnen met kinderen. In de voormiddag staat Qmusic op de tweede plaats en in de namiddag is dat MNM.
Luistercurve za-zo gezin met kind(eren) Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, gezin met kind(eren) = 1.599.234 ind. 14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
6
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Op de ‘rijpere’ doelgroep 35-64 is Radio 2 de radio met de hoogste luistercurve. Tussen 8 uur en 11.30 uur luistert gemiddeld 10% van de doel- groep naar Radio 2. Daarna volgen Studio Brussel en Qmusic of Joe. Tussen 7 uur en 8 uur ‘s ochtends en om 18 uur. ‘s avonds staat Radio 1 op de derde plaats bij de 35- tot 64-jarigen.
Luistercurve ma-vr 35-64 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, 35-64 = 2.592.999 ind.
16 14 12 10 8 6 4 2 0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+Radio 2 Qmusic+Joe
Tijdens het weekend presteert Radio 2 nog beter dan op schooldagen: om 10uur haalt Radio 2 een rating van meer dan 11% op de doelgroep 35-64.
Luistercurve za-zo 35-64 CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, 35-64 = 2.592.999 ind.
16 14 12 10 8 6 4 2 0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe
Nostalgie StuBru+Radio 2 Qmusic+Joe
7
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2 Personen tussen 18 en 54 jaar die behoren tot gezinnen met bovengemiddelde koopkracht (sociale groepen 1 tot en met 4) luisteren op een gemiddelde schooldag om 8u. massaal naar de radio. Studio Brussel is doorheen de hele dag de meest beluisterde zender. Een radiospot gelijktijdig uitgezonden om 8 uur op Studio Brussel en MNM bereikt bijna 13% van deze doelgroep.
Luistercurve ma-vr 18-54 SG1-4 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, 18-54 SG1-4 = 1.794.020 ind. 14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
Behalve Radio 1, kennen alle radio’s op een gemiddelde dag in het weekend om 10 uur een luisterpiek bij de koopkrachtige 18- tot 54- jarigen. Op dat laatste tijdstip bereikt een radiospot op Studio Brussel en MNM meer dan 10% van de deze doelgroep.
Luistercurve za-zo 18-54 SG1-4 Bron: CIM-radio, noorden, 2016W3+2017W1+2, Rating %, 5-24u, 18-54 SG1-4 = 1.794.020 ind.
14
12
10
8
6
4
2
0 5u 6u 7u 8u 9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u 22u 23u 24u
Radio 1 Radio 2 Studio Brussel MNM Qmusic Joe Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
8
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 Het radiolandschap in het tweede kwartaal van 2017 2017W2
Het medium radio bereikt dagelijks 73,9% van de Vlamingen. Dat cijfer ligt lager dan tijdens de vorige golf en dan een jaar geleden. In vergelijking met het tweede kwartaal van 2016 bereikt Radio 2 dagelijks meer Vlamingen, terwijl het dagbereik van Qmusic, Radio 1 en MNM daalt.
Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM-radio, noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.542.034 ind.12+ (in 2017W2)
Radio (algemeen) 73,9 VRT-radio's met 51,6 reclame Radio 1 10,5
Radio 2 24,0
Studio Brussel 11,9
MNM 11,8
Klara 2,7
VRT (overige) 0,3
Qmusic 11,3
Joe 6,7
Nostalgie 5,6
TopRadio 1,0
Club FM 0,2
Lokale radio's 5,6 2017W2 (apr-juni '17) 2017W1 (jan-apr '17) Franstalige radio's 1,1 2016W2 (apr-juni '16) Buitenl. radio's 1,5
Internetradio's 0,0
Onbekende radio 1,4
De ‘VRT-radio’s met reclame’ bereiken samen elke dag gemiddeld 51,6% van alle Vlamingen van 12 jaar en ouder. Op een gemiddelde dag luistert 1,1% van de Vlamingen naar Franstalige radio’s in België en 1,5% naar buitenlandse radio’s. 1,4% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden.
In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2017W1, najaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (2016W2, blauwe balk).
9
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
De gemiddelde luisterduur per dag – bij Vlaamse radioluisteraars – bedraagt 4 uur en 23 minuten We stellen het afgelopen jaar (vergelijking van de geel-groene met de blauwe balk) een stijging vast van de gemiddelde luisterduur bij de Franstalige radio’s in België, TopRadio, de lokale radio’s, Club FM en Radio 2. Vooral naar de onbekende radio’s, de overige (internet- & DAB-) radio’s van de VRT, de buitenlandse radio’s, Klara, Studio Brussel, Joe en Nostalgie wordt minder lang geluisterd dan een jaar geleden.
Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM-radio, noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u
Radio (algemeen) 4:23
VRT-radio's met 3:54 reclame
Radio 1 2:22
Radio 2 4:17
Studio Brussel 3:24
MNM 2:48
Klara 2:31
VRT (overige) 1:29
Qmusic 3:10
Joe 3:30
Nostalgie 3:08
TopRadio 2:46
Club FM 2:37
Lokale radio's 4:08
Franstalige radio's 3:39
Buitenl. radio's 3:11
Internetradio's 1:36
Onbekende radio 2:00
2017W2 (apr-juni '17) 2017W1 (jan-apr '17) 2016W2 (apr-juni '16)
10
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2 Het marktaandeel is het aandeel van het aantal geluisterde minuten van een specifieke radio in het totaal aantal luisterminuten van alle radio’s samen tijdens een gedefinieerde periode in de onderzoeksperiode (hier een gemiddelde week van maandag tot zondag, van 5 uur ‘s ochtends tot 5 uur de volgende dag). Radio 2, de lokale radio’s en de buitenlandse radio’s zijn de voornaamste stijgers qua marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. Qmusic, Radio 1, Studio Brussel, Joe en Nostalgie zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel.
Marktaandeel: aandeel van elke radio in het totaal aantal geluisterde minuten Bron: CIM-radio, noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u
VRT-radio's met 62,2 reclame
Radio 1 7,7
Radio 2 31,8
Studio Brussel 12,5
MNM 10,2
Klara 2,1
VRT (overige) 0,2
Qmusic 11,1
Joe 7,3
Nostalgie 5,4
TopRadio 0,8
Club FM 0,1
Lokale radio's 7,2 2017W2 (apr-juni '17) 2017W1 (jan-apr '17) Franstalige radio's 1,3 2016W2 (apr-juni '16) Buitenl. radio's 1,5
Internetradio's 0,0
Onbekende radio 0,9
11
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 Mediaplanning 2017W2
Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op drie gecumuleerde onderzoeksgolven. Evaluaties van radioplannen gebeuren op basis van de onderzoeksresultaten van de afgelopen twaalf maanden. Om de recente marktsituatie beter in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. In de recentste mediaplanningsgolf hebben de golven volgende gewichten: 2016W3 (sept-dec 2016) 20%, 2017W1 (jan-apr 2017) 35% en 2017W2 (apr-juni 2017) 45%.
We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen 15-34, 18-44, 18-54, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3.
We hanteren een “gemiddelde dag (maandag-zondag) van 6 uur tot 22 uur” als dagdefinitie.
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM-radio, noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u
22,3 Studio Brussel
24,4 MNM
22,2 Qmusic
1,9 TopRadio
SuperSelexy 46,7 StuBru+MNM
28,8 Qmusic+Joe
2016W3+2017W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '17) 2016W2+3+2017W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 2015W3+2016W1+2 (Mediaplanning sept '16-feb '17)
12
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-44 Bron: CIM-radio, noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u
24,4 Studio Brussel
18,7 MNM
19,6 Qmusic
9,4 Joe
5,0 Nostalgie
1,5 TopRadio
SuperSelexy 43,1 StuBru+MNM
29,0 Qmusic+Joe
2016W3+2017W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '17) 2016W2+3+2017W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 2015W3+2016W1+2 (Mediaplanning sept '16-feb '17)
13
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-54 Bron: CIM-radio, noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u
7,0 Radio 1
11,6 Radio 2
21,4 Studio Brussel
16,0 MNM
17,4 Qmusic
10,6 Joe
6,1 Nostalgie
SuperSelexy 37,4 StuBru+MNM
28,1 Qmusic+Joe
2016W3+2017W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '17) 2016W2+3+2017W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 2015W3+2016W1+2 (Mediaplanning sept '16-feb '17)
14
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 25-59 Bron: CIM-radio, noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u
7,8 Radio 1
17,8 Radio 2
18,4 Studio Brussel
12,4 MNM
15,0 Qmusic
11,3 Joe
7,1 Nostalgie
SuperSelexy 36,3 StuBru+R2
26,3 Qmusic+Joe
2016W3+2017W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '17) 2016W2+3+2017W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 2015W3+2016W1+2 (Mediaplanning sept '16-feb '17)
15
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017 2017W2
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM-radio, noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u
14,5 Radio 1
21,0 Radio 2
20,1 Studio Brussel
7,9 MNM
9,2 Qmusic
8,8 Joe
6,4 Nostalgie
SuperSelexy 41,1 StuBru+Radio 2
SuperSelexy 34,6 Business (R1+SB)
17,9 Qmusic+Joe
2016W3+2017W1+2 (Mediaplanning vanaf sept '17) 2016W2+3+2017W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 2015W3+2016W1+2 (Mediaplanning sept '16-feb '17)
Wij beantwoorden uw radiovragen
Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres [email protected]. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de twee werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop u uw analyse berekend wil zien.
16
Var | luistercijfers april-juni 2017 Gepubliceerd op 10/10/2017