Get ready on time for «Google for Jobs»
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Was ist Google for Jobs? 2
Faktencheck – Google & Jobsuche 3 Google for Jobs – Verfügbarkeit 4 Das Job-Feature in den Suchresultaten 5 USP von Google for Jobs 6 Google for Jobs – User-Journey 6 Googles Job-Feature im Detail 7 Benutzerführung & Funktionsumgfang 8
Wie Sie sich optimal vorbereiten! 9
Technische Voraussetzungen – Checkliste 10 Markup (schema.org/JobPosting) 11 Markup – Testing-Tool 12 Guter Inhalt – Checkliste 13 Inhalt
Fazit & Ausblick 14
Offene Fragen & nächste Schritte 15 Weiterführende Infos & Links 16
Kontaktieren Sie uns! 17
Über uns 18 Was ist Google for Jobs?
Am 20. Juni 2017 wurde «Google for Jobs» in den USA lanciert. Google for Jobs ist nicht zu ver- gleichen mit einer herkömmlichen Jobplattform. Sie können demnach nicht einfach Ihre Stel- lenanzeigen bei Google for Jobs publizieren. Stattdessen handelt es sich um ein erweitertes Suchwerkzeug innerhalb der bekannten Google-Welt. Wie bei Google Maps oder Google Flights lassen sich mithilfe der neuen Funktion innert Sekunden Stellenanzeigen im ganzen Web finden.
Über 50% der Jobsuchenden beginnen bereits heute ihre Stellensuche bei Google. AI und Big Data sei Dank ist das neue Job-Feature zudem selbstlernend. Der Nutzen für Google liegt somit auf der Hand: Noch mehr Daten...
Mit der neuen Job-Funktion ist Google in der Lage sich als «One-Place-Match-Maker» zu posi- tionieren: Bestens informiert darüber, wann, wo und wieso seine Nutzer den nächsten Karriere- schritt planen, präsentiert der Tech-Gigant die passenden Stellenangebote.
Noch ist unklar, wann die Job-Funktion auch in der Schweiz zum Einsatz kommt, jedoch kann davon ausgegangen werden, dass die Einführung den Schweizer Rekrutierungsmarkt massge- blich verändern wird. In diesem Whitepaper sollen alle relevanten Aspekte praxisorientiert be- leuchtet werden, so dass Sie in der Lage sind, Ihre Website so zu optimieren, dass Sie nicht als Verlierer dastehen, sondern – im Gegenteil – von dieser Veränderung profitieren und als Gewinner aus der Situation hervorgehen.
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 2 Fakten-Check – Google & Jobsuche
Durchschnittliche Anzahl Ungefähr 50% der Stellensuchenden Die Top 3 Resultate bei Google Google-Suchen weltweit beginnt die Jobsuche bei Google erhalten 61% aller Klicks pro Sekunde
2.32.3 MillionenMillionen
https://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-gigantic- http://www.hrpraxis.ch/2017/01/tipps-google-ihre-stellenanzeigen.html https://blog.hubspot.com/marketing/seo-mistakes-to-avoid list-of-google-stats-and-facts/
Erst 37% der Fortune 500 4% der Firmen in der Schweiz sind Mehr als 50% der Google-Suchen US-Firmen sind vorbereitet für vorbereitet für Google for Jobs stammen von Smartphones Google for Jobs
https://www.shrm.org/ResourcesAndTools/hr-topics/talent-acquisi- Gecrawlte Inserate im jobchannel-NetzwerkStand: 04/2018 https://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-gigantic- tion/Pages/Google-Job-Listings-Search-SEO-ATS.aspx Stand: 10/2017 list-of-google-stats-and-facts/
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 3 Asien: • Bangladesch • Hongkong • Indien Google for Jobs – Verfügbarkeit • Indonesien • Japan • Pakistan (Stand: 18.03.2019) • Singapur • Sri Lanka • Thailand Europa: • Deutschland (beta) • Frankreich (beta) • Grossbritannien • Niederlande (beta) • Spanien Lateinamerika: • Gesamte Region Naher Osten und Nordafrika: • Algerien • Ägypten • Bahrain • Irak • Jordanien • Katar • Kuwait • Libanon • Libyen • Marokko • Oman • Palästina • Saudi-Arabien • Tunesien • Vereinigte Arabische Emirate Nordamerika: • Gesamte Region Afrika südlich der Sahara: Get ready on time for «Google for Jobs» • Gesamte Region Russland: Whitepaper powererd by jobchannel ag • Gesamte Region 4 Das Job-Feature in den Suchresultaten
Visuell kann man sich Google for Jobs ähn- lich vorstellen wie Google Maps. Nach Eingabe eines entsprechenden Suchbegriffs (i. Bsp. l.: «Jobs Marketing Manager») erscheint unter- halb der bezahlten Anzeigen und oberhalb der organischen Suchresultate eine blaue Box mit einer Vorschau von drei Stellenanzeigen, wel- che u. a. von Partner-Plattformen wie Glass- door durch Google abgeholt wurden.
Durch die prominente Platzierung wird die Auf- merksamkeit der Benutzer respektive der Job- suchenden direkt auf die Stellenanzeigen inner- halb des Google-Features gerichtet.
Es ist bereits bekannt, dass die drei Top-Resul- tate über 60% der Klicks erhalten. Die nahtlose User-Experience durch das neue Job-Feature wird Jobsuchenden zukünftig noch weniger Anlass geben sich die organischen Suchresul- tate anzuschauen.
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 5 USP von Google Google for Jobs – for Jobs User-Journey
Einstieg für viele Ohne Google for Jobs
Jobsuchende Google Jobplattform Jobplattform oder Firmen-Website
Selbstlernend (AI & Big Data) Jobauswahl Bewerbung Bewerbungs- (Stichwort: Cloud Job Discovery) Jobsuche Job-Inserat formular
Integriert in die Google-Welt Zurück für mehr Jobresultate
(Calendar, Gmail, Maps, Flights...) viele Dublikate
Mit Google for Jobs • Interview-Termin Google Jobplattform oder > Kalender Firmen-Website • Job-Mail-Funktionen Jobauswahl Bewerbung > Gmail Bewerbungs- Jobsuche Job-Inserat • Jobs near me / formular in range of...
Nahtlose User-Experience ohne Dublikate und ohne für mehr • Nächster Bus / Jobresultate zurückgehen zu müssen Flug nach...
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 6 Googles Job-Feature im Detail
Durch einen Klick auf «more jobs» gelangen Benutzer zur uneingeschränkten Ansicht des Job-Features (siehe S.8). Dort erscheinen in der linken Seitenleiste weitere Stellen, mehrheitlich von bekannten Jobportalen. Auf der rechten Seite erscheint direkt das komplette Stelleninserat des jeweils in der linken Seitenleiste angewählten Jobangebots. Über einen Button gelangen Jobsuchende direkt zum Originalinserat.
Bei Google steht stets der Benutzer im Vordergrund, dies lässt sich auch an den weiteren Funk- tionen des Features ablesen. So können User durch Anklicken eines Fähnchens den angesehe- nen Job auf einer Merkliste speichern. Zudem kann innert einer Sekunde ein Job-Abo eingerich- tet werden, sofern der Jobsuchende Gmail verwendet.
Durch eine ganze Reihe an Kategorien und Filtern lässt sich die Suche kinderleicht weiter spe- zifizieren und personalisieren. Um die Benutzererfahrung weiter zu verbessern, können so bei- spielsweise der Arbeitsweg gefiltert werden. Google bietet ebenfalls auf den ersten Blick In- formationen zum Lohn sowie zu aktuellen Arbeitgeberbewertungen, welche von Partnern wie Glassdoor stammen.
Seit November 2017 werden Bewerbern zudem alle Portale angezeigt, auf denen das Inserat aufgeschaltet ist. Bewerber können so direkt entscheiden über welches Portal sie sich bewer- ben möchten, beispw. für jenes, bei welchem sie ohnehin bereits registriert sind oder bestenfalls bereits ein Profil mit ihrem aktuellen Lebenslauf hinterlegt haben.
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 7 Benutzerführung & Funktionsumfang
1. Filter (* = nicht in jeder Sprache verfügbar)
• Category • Title (*) • Location • Date posted • Type • Company Type (*) • Employer
2. Alerts (= JobMail)
3. Save (= Merkliste)
4. Apply-Buttons
• Pro Karriere-Seite ist ein Button sichtbar Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 8 Wie Sie sich optimal vorbereiten!
Um den grösstmöglichen Vorteil aus Google for Jobs zu ziehen, bedarf es nach wie vor einer sinnvollen Diversifizierungsstrategie. Für eine optimale Reichweite ist es weiterhin unerlässlich Ihre Stelleninserate in die Hände eines fähigen Drittanbieters zu geben. Allerdings ist es hierbei zukünftig enorm wichtig, darauf zu achten, dass Sie sich an Anbieter bzw. Jobplattformen wen- den, welche bereits «ready» sind für Google for Jobs (z.B. jobagent.ch, jobchannel ag Kanäle etc.).
Wichtiger denn je ist aber auch, dass Sie Ihre Firmen-Website selbst «fit» machen. Damit Ihre Stellenanzeigen von Google for Jobs indexiert werden, bedarf es einiger technischer Voraus- setzungen, welche wir auf den folgenden Seiten für Sie zusammengestellt haben. Sollten einige Begriffe aus der Tech-Welt bei Ihnen nichts als Fragezeichen auslösen, ist dies keine Schande. Wenden Sie sich am besten vertrauensvoll mit der Checkliste von Seite 10 an Ihren Web-Admi- nistrator.
Auch beim Verfassen Ihrer Stellenanzeigen gilt es einige wichtige Punkte zu beachten, um für Google for Jobs «lesbar» bzw. relevant zu sein. Einerseits müssen Sie Ihre Inserate mit einer von Maschinen lesbaren Auszeichnungssprache zur Gliederung und Formatierung von Texten – einem sogenannten Markup – versehen (siehe Seite 11f.). Zum anderen ist im Hinblick auf eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung der Inhalt Ihres Stelleninserats das A und das O. Die Checkliste auf Seite 13 soll Ihnen hierzu das nötige Rüstwerkzeug mit auf den Weg geben.
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 9
Job-Inserat muss online verfügbar sein
– • Auf eigener Karriere-Website (Job-Detail-Seite, NICHT Job-Liste!) • Bei einem Drittanbieter (Jobplattformen wie onlinemarketing-stellen.ch)
Job-Inserat muss mit Markup versehen sein (weitere Informationen erhalten Sie auf den Folgeseiten)
Ein und dasselbe Job-Inserat darf nur 1x pro Website aufgelistet werden (Dublikate mit Canonical-Tag versehen)
Job-Inserat entfernen sobald die Stelle besetzt ist Checkliste
Liste mit sämtlichen Job-Inseraten an Google übermitteln • Via Sitemap (XML) • Via Indexing API von Google (seit Juni 2018)
Allgemein gilt: Guidelines von Google beachten! Technische Voraussetzungen Voraussetzungen Technische Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 10 Obligatorische Infos Optionale Infos
Job-Titel Job-URL (NICHT Job-Inserat-Ansprache)
Job-ID
Publikationsdatum
Anstellungstyp
Job-Beschreibung
Firmenbranche
Firma
(NICHT Personaldienstleiter) Job-Kategorie
Markup • Name
• URL der Firmen-Website Gültigkeitsdauer des Jobs
Arbeitsort
(je genauer desto besser) Salär • Land > Region > PLZ > Adresse (Fix oder estimated Salary) (schema.org/JobPosting) • Auch möglich sind mehrere Angaben sowie Home Office
11 Markup – Testing-Tool
Sie können Ihre Stelleninserate bereits heute auf ihre Lesbarkeit respektive auf ihr Markup überprüfen. Google stellt hierfür ein eigenes Test-Werkzeug zur Verfügung. Unter folgendem Link können Sie ganz einfach die URL (Inter- net-Adresse) Ihres Stelleninserats hineinkopie- ren, um zu sehen, ob Ihre Inserate bereits die nötigen Anforderungen erfüllen, um von Google hinreichend ausgelesen werden zu können:
Google‘s Structured-Data-Testing-Tool: https://tinyurl.com/zpyt4jb
Bitte beachten Sie, dass das Tool lediglich dazu dient, Ihre Stellenanzeigen auf ihr Markup zu überprüfen. Ein erfolgreicher Test ist noch kein Garant, um bei Google for Jobs indexiert zu werden. Zusätzlich muss Ihr Inserat auch inhaltlich sinnvoll sein. Mehr dazu erfahren Sie auf der Folgeseite.
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 12
Keine Floskeln (kurze & prägnante Formulierung) • Sinnvolle Gliederung • Auflistungen verwenden
Aussagekräftiger Job-Titel • Gut = Marketing Manager | Nicht gut: Marketing Manager / Managerin (m/w) 80-100% in Zürich | No-Go: Marketing Guru • Abkürzungen wie «CFO» im Titel vermeiden (besser: «Chief Financial Officer») Checkliste –
Keine «Schein-Anzeigen» oder irreführende Inhalte
Gute Usability – Mobile-User nicht vergessen!
Allgemeine SEO-Richtlinien beachten (Stichwort: Ranking) Guter Inhalt
An Benchmark orientieren (US = z.B. Glassdoor)
Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 13 Fazit & Ausblick
Noch ist nach wie vor nicht bekannt, wann Google for Jobs in der Schweiz starten wird, es kann allerdings davon ausgegangen werden, dass die Einführung in nicht allzu ferner Zukunft stattfin- den wird. Eine im April durchgeführte Auswertung der jobchannel ag hat jedoch ergeben, dass erst etwa 4% der Schweizer Unternehmen auf die Lancierung vorbereitet sind.
Höchste Zeit also sich grundlegende Gedanken zu machen: Wollen Sie eine eigene Karriere-Sei- te erstellen respektive diese optimieren? Oder möchten Sie Ihre Job-Inserate lieber bei einem Anbieter publizieren, welcher sich bereits hinreichend vorbereitet hat (z.B. jobagent.ch, jobchan- nel ag Netzwerk o.ä.).
Sollten Sie sich für die erste Variante entscheiden, sollten Sie sich schnellstmöglich mit Ihrem Web-Administrator in Verbindung setzen, um die technischen Spezifikationen zu besprechen. Möglicherweise sind auch SEO-Schulungen im Hinblick auf Ihre Stelleninserate innerhalb Ihres Teams erforderlich. Die Anzahl an Anzeigenplätzen in der Google for Jobs Box sind begrenzt. Es können folglich nicht immer alle Jobs angezeigt werden. Vergessen Sie daher nach wie vor die organische Suche bei Google nicht.
Sollten Sie sich für die zweite Variante entscheiden, stehen Ihnen die Experten der jobchannel ag jederzeit mit Rat und Tat zur Seite.
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Ranking (unklar) • Qualität & Quantität des Inhalts/ Markups • Original-Job-Inserat • Date posted
Wann kommt Google for Jobs in die Schweiz?
Get to work! • Eigene Karriere-Website erstellen respektive optimieren • Job-Inserate bei einem Anbieter publizieren, welcher bereits «ready» ist für Google for Jobs
Offene Fragen & nächste Schritte Fragen Offene Get ready on time for «Google for Jobs» Whitepaper powererd by jobchannel ag 15 Weiterführende Infos & Links
• Kategorien(O*NET Resource Center):https://www.onetcenter.org/taxonomy.html • Branchen 2007): (NAICS • Beschreibung: Klassifizierungen,welche GoogleforJobsalsGrundlagefürBranchen und Branchen &Kategorien von Googlefor Jobs • URL2:https://search.google.com/u/0/test/rich-results • URL1:https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0 • Beschreibung: Tool zur(Live-)Validierung Markups der implementierten Test-Tool fürMarkup-Implementierung • URL:https://cloud.google.com/job-discovery/ • Cloud JobDiscovery • Jobsfeature onSearch FAQ: productforums.google.com: • schema.org: https://schema.org/JobPosting • GoogleDevelopers: https://developers.google.com/search/docs/data-types/job-posting • Beschreibung: Ausführliche DokumentationzurtechnischenImplementierung Technische Dokumentation fürMarkup-Implementierung Beschreibung: Informationenzur «maschinellenLernmaschine»von GoogleforJobs(BETA) Kategorien dienen https://tinyurl.com/yasaupaz https://tinyurl.com/ycecfc4u Whitepaper powererd by jobchannel ag Get ready on timefor«GoogleJobs»
16 Kontaktieren Sie uns!
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