Tiktok: the World’S Most Downloaded App

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[ShortMemo] TikTok: The World’s Most Downloaded App

[source: https://nakedsecurity.sophos.com/2020/04/14/tiktok-users-beware-hackers-could-swap-your-videos-with-their-own/]

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[Summary in English]

TikTok, the world's most downloaded app: its recipe for success and the presence surrounding it

The establishment of the video-sharing service 'TikTok' by Chinese startup ByteDance in such a short period of time is remarkable. ● TikTok is a video-sharing social networking service launched in September 2016 by Chinese startup ByteDance: on the platform, users can create and upload short videos ranging from 15 seconds to 1 minute in length. ● TikTok is mainly known for its short videos featuring dance, comedy, and other talents with famous music or audio dubbed over. After TikTok acquired the video production app Musical.ly for about 1 trillion won in November 2017 and added lip-syncing functions, teenagers and young adults around the world started to make and upload videos of themselves lip-syncing to famous songs. Those videos are shared widely, driving the service to exponential growth. A good number of ordinary users have become internet sensations due to their TikTok videos going viral. Being able to create videos with a few simple clicks on a smartphone and garner a lot of "likes" brought enthusiastic responses from the younger generation. ● TikTok raked in 100 million subscribers in China only just one year after its launch and reached monthly users of 700 million people in four years, an extraordinarily rapid rate of increase in competition with YouTube (2 billion) and Facebook (2.5 billion). ● As of May 2020, TikTok has about 800 million active users who access the app for an average of 52 minutes a day. This daily usage time is quite impressive in comparison to the average on Instagram (53 minutes) and YouTube (40 minutes). Also, more than 55% of the users actively upload videos to TikTok. YouTube, on the other hand, sees most of its users only watching, instead of creating or uploading content. Tiktok users are far more engaged in using the service, which is in line with the motto of the company—“TikTok enables everyone to be a creator.” TikTok has become a “platform to express oneself” for young people who prefer to contribute content to the community rather than browse and watch as a bystander. ● TikTok's rapid growth also led to spectacular results, generating about 7 trillion won in sales in the first quarter of 2020, surpassing the annual sales of Naver, Korea's largest web

1 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

portal. The market value of the service is estimated at more than 100 trillion won, twice more than that of the world's largest rideshare company Uber. With the single service of TikTok, ByteDance is achieving a market value that outperforms 100 unicorn companies combined. ● Celebrities around the world started to use TikTok as their first-choice platform for promotion programs. The global boy band BTS released the title track of their fourth full- length album through TikTok and achieved 100 million views in 60 hours.

TikTok is receiving more and more safety checks throughout its exponential growth. The first and foremost controversy regarding TikTok is that they are leaking personal user information to the Chinese government. ● The Trump administration claimed that ByteDance, provider of the TikTok service, is a Chinese company and that it could pose a security threat due to possible leakage of user information to the Chinese government. ● U.S. senator Josh Hawley (Republican) proposed a bill banning federal employees from using TikTok, noting, “it is suspected that TikTok shares data with the Chinese government.” The U.S. Army, Navy, and Air Force are also restricting enlisted personnel from using TikTok for security reasons. ● With rising suspicions about the company’s personal information processing guidelines, which indicates that the company is sharing all kinds of information, from smartphone SIM cards to location details, with the Chinese government, more and more major Asian countries are to ban or restrict the use of the service. ● Google and Facebook also collect various personal user information and provide service recommendations based on that. Critics say that the controversy over the leakage of personal information through TikTok is a political strategy to check the Chinese government and rapidly growing I.T. companies of the country.

The Chinese government's content censorship on TikTok is under fire from people around the world. ● There are rising suspicions about the fact that any video clips of criticism or resistance against the Chinese government on TikTok disappear in a short time. ● As a reasonable indication, there are many videos about the U.S. presidential election on TikTok, but videos related to the Hong Kong protests are rare and hard to find. Not only the Hong Kong protests but also Tibet's independence and Tiananmen Square are topics 2 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

that seem to be under censorship. The Guardian, a media outlet in the U.K. renowned for its liberal voice, said it obtained information on TikTok's internal guidelines in September 2019: “TikTok is imposing censorship over videos on Tiananmen Square, the independence of Tibet, and Falun Gong the banned religious organization.”

Boycotting China could be a barrier to TikTok’s growth. ● There have been recent reports of deadly military skirmishes along the border between China and India. The Indian military is supposed to have suffered greater casualties than the Chinese military. ● Tensions escalated after China and India both dispatched soldiers who used to be boxers and assassins to the border. ● The border conflict has evolved into the “Boycott China” movement in India. Indians are organizing movements to delete their TikTok apps and accounts. ● Bytedance, the company that owns TikTok, is trying its best to convince Indian customers to stay. It has released statements that TikTok is neither censored nor monitored by the Chinese government and that TikTok servers are located in Singapore. Such a response reflects the importance of the Indian market to TikTok, as 30% of TikTok users are Indians. TikTok fears the loss of at least 5 billion dollars due to the boycott movement in India, with severe damage inflicted on its prospects for growth.

What do you think is TikTok's secret to growth? What do you glean from the suspicions surrounding TikTok?

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[Summary in Korean]

전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 틱톡 앱의 성공 원인 및 성장을 둘러싼 잡음

최근 중국발 스타트업 바이트댄스가 제공 중인 ‘틱톡’ 서비스의 글로벌 성장세가 눈에 띕니다.

• 틱톡은 중국계 스타트업인 바이트댄스가 2016 년 9 월에 출시한 동영상 공유 앱으로, 15 초 ~ 1 분

분량의 짧은 영상을 제작 및 업로드하고, 이를 공유할 수 있는 플랫폼임.

• 틱톡은 주로 짧은 시간 동안 유명 음악/리듬에 맞춰 춤 또는 몸짓으로 표현하는 영상에 특화되어

있음. 특히, 틱톡은 2017 년 11 월 영상 제작 앱 ‘뮤지컬리’를 약 1 조 원에 인수 후 립싱크 기능을

추가하였는데, 이후 10~20 대들이 유명한 노래를 배경으로 립싱크 영상을 만들어 올리기

시작했으며, 해당 영상들이 폭발적으로 공유되어 빠른 성장을 달성. 더불어, 틱톡은 영상

제작/편집을 쉽게 할 수 있는 기능을 제공하여, 10~20 대들이 스마트폰만 있으면 엄청난 like 를 충분히 받을 수 있는 영상을 가능하게 함으로써, 10~20 대들의 열광적 반응을 끌어냄. 실제로,

틱톡에 올린 영상이 엄청난 바이럴을 일으켜 벼락 스타가 된 일반 유저들도 다수 등장함.

• 틱톡은 출시 후 1 년 만에 중국에서만 가입자 1 억 명을 돌파했으며, 4 년 만에 월간 이용자 수

7 억 명을 달성하여, 유튜브 (20 억 명), 페이스북 (25 억 명)을 위협 중

• 틱톡의 2020 년 5 월 기준일 이용자 수는 약 8 억 명 규모이며, 이용자들은 하루 평균 52 분

체류하며 서비스를 이용 중. 이는 인스타그램(53 분) 및 유투브(40 분)의 하루 평균 체류시간에

비견되는 숫자임. 더불어, 틱톡에서는 사용자의 55% 이상이 영상을 업로드 한 경험이 있는 것으로 조사됨. 이는, 콘텐츠를 제작 및 업로드 하기 보다는 시청만 하는 유저 비중이 높은

유튜브와는 비교되는 수치이며, ‘모두가 creator 가 될 수 있다’고 주장하는 틱톡의 가치와도

부합됨. 틱톡은 Content 를 소비만 하기 보다는 Creator 로서 참여하는 것을 좋아하는

10~20 대에게 ‘나를 표현하는 플랫폼’으로 자리매김함.

• 틱톡의 빠른 성장은 재무적 성과로도 이어져, 2020 년 1 분기 매출로 약 7 조 원을 달성하여,

네이버의 연간 매출을 뛰어넘었음. 더불어, 기업가치는 전 세계 최대 공유 차량업체인 우버의 약

2 배가 넘는 100 조 이상으로 평가받고 있음 (바이트댄스는 유니콘 기업 100 개 이상의 가치를 틱톡 서비스 1 개 만으로 달성)

• 최근 세계적인 셀럽들은 틱톡을 제 1 의 홍보 수단으로 활용하기 시작 중. 세계적 보이그룹 BTS

는 정규 4 집 앨범 타이틀곡을 틱톡을 통해 최초 공개 하였으며, 60 시간 만에 억 뷰를 달성함.

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틱톡은 빠른 성장만큼이나, 다양한 견제를 받고 있습니다. 우선 틱톡을 통한 중국 정부의 개인정보 유출 논란에 휩싸여 있습니다.

• 트럼프 행정부는 틱톡 서비스를 제공하는 바이트댄스 社가 중국 회사이고, 사용자 정보를 중국

정부에 유출 가능성이 있어 안보에 위협이 될 수 있음을 주장 중임

• 미국의 공화당 Josh Hawley 의원은 “틱톡이 중국 정부와 데이터를 공유하는 것으로 의심된다”고

언급하며, 연방 직원의 틱톡 사용을 금지하는 법안을 발표함. 유사한 이유로, 미국의 육-해-

공군은 안보상의 이유로 장병들이 틱톡을 사용하지 못하도록 규제 중임

• 아시아 주요 국가에서도, “틱톡의 개인정보처리지침을 보면 스마트폰 심 카드부터 위치정보까지

중국 정부에 공유하게 되어있는 것으로 파악된다”며, 틱톡의 사용 금지 또는 제한을 발의하는

곳이 증가하고 있음 • 다만, Google, Facebook 등도 유저들의 다양한 개인정보를 취합하고, 이를 바탕으로 다양한

추천 서비스까지 제공하고 있기에, 틱톡에 대한 개인정보 유출 논란은 미국/유럽과 갈등을 겪고

있는 중국 정부 및 급속도로 성장하고 있는 중국 IT 기업들을 견제하기 위한 정치적 선동이라는

비판도 존재함.

더불어, 중국 정부의 틱톡에 대한 콘텐츠 검열이 전 세계인의 비판의 도마 위에 오르고 있습니다.

• 틱톡 내 중국 정부에 대한 비판 및 저항 관련 영상이 올라오면, 빠르게 삭제되고 있다는 의혹이

제기되고 있음

• 대표적인 예로, 틱톡에서 미국 대선에 대한 다양한 영상은 찾아볼 수 있지만, 정작 홍콩 시위 관련

게시물은 찾아보기 어려운 것으로 조사됨. 홍콩 시위뿐 아니라, 티베트 독립, 천안문 광장 등에

대한 검열도 진행되고 있다는 의혹이 제기됨. 유명 언론 매체인 가디언은 2019 년 9 월 틱톡 내부

가이드라인 정보를 입수했다며 “틱톡은 천안문 광장, 티베트 독립 또는 금지된 종교단체인

파룬궁에 대한 비디오를 검열하라고 지도하고 있다” 고 밝힘

더불어, 특정 국가에서의 ‘중국’에 대한 보이콧은 틱톡의 성장에 큰 걸림돌이 되기도 합니다.

• 최근 중국과 인도 간, 국경에서 발생한 양 국 군인들의 충돌로 인해 수십 명이 사망하는 사건이

발생. 이 과정에서 인도군 사상자가 중국군 대비 크게 발생한 것으로 조사됨.

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• 중국과 인도는 국경 지대에 ‘격투기 선수 출신 군인’, ‘킬러부터 출신 군인’ 등을 배치하며

긴장감을 높이고 있음

• 양국 국경 분쟁은, 인도 내에서 ‘중국 보이콧’ 운동으로 이어짐. 인도 사람들은 중국 보이콧 운동

중 하나로 틱톡 탈퇴 및 삭제 운동을 진행 중

• 틱톡 서비스를 운영하는 바이트댄스는 인도 유저들에게 ‘틱톡 서버는 싱가포르에 있다.’ ‘틱톡은

중국 정부의 검열을 받지 않고, 중국 정부의 그 어떤 지시도 받지 않는다’는 메시지를

보내며, 이들의 이탈을 막는 데 총력전을 펼치는 중. 그 이유는 틱톡 서비스 유저 중 30%가

인도인들이기 때문임. 인도인들의 틱톡 거부 운동으로 인해, 틱톡은 최소 5 조 원 이상의 손실을

볼 것으로 예상되며, 성장세가 크게 주춤할 것으로 예상됨

여러분은 틱톡의 성장 비결을 무엇이라 생각하시나요? 더불어 틱톡을 둘러싼 의혹들에 대해 어떻게 받아들이고 계시나요?!

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[Video clip]

Please watch these video clips.

• Video #1

[Source: ColdFusion]

Why TikTok is Now the No.1 Social Media App

https://www.youtube.com/watch?v=b72HkiH0N4o

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• Video #2

[Source: CBS News]

Trump administration “looking at” possible ban on TikTok

https://www.youtube.com/watch?v=P_wrVfygzh0

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• Video #3

[Source: BBC News]

TikTok: Chinese app may be banned in US, says Pompeo – BBC News

https://www.youtube.com/watch?v=Ejf2sGmPYCI

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• Video #4

[Source: ABC News]

Could US block Tik Tok?

https://www.youtube.com/watch?v=qLxODjtph_M

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• Video #5

[Source: FRANCE 24 English]

India bans Chinese-owned apps, including Tiktok, after border clashes

https://www.youtube.com/watch?v=XgqbaLkpNUU

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[Article]

Please read the article

l Article #1

[Source : https://www.forbes.com/sites/zakdoffman/2020/07/18/threat-of-tiktok-ban-suddenly-gets-serious-heres-what- that-means-for-you/#2c2ffff16a75]

Threat Of TikTok Ban Suddenly Gets Serious: Here’s What That Means For You

https://www.forbes.com/sites/zakdoffman/2020/07/18/threat-of-tiktok-ban-suddenly-gets- serious-heres-what-that-means-for-you/#2c2ffff16a75

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[6 Key Questions]

1. Why did you choose this packet for today's discussion?

2. Do you use TikTok? Please explain the advantages of using TikTok over YouTube or Instagram.

3. Which business or an individual influencer do you think makes the best use of TikTok?

13 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

4. What do you think of the claim that TikTok illegally collects personal information and shares it with the Chinese government? Why is TikTok particularly criticized for its use of personal information compared to Google, Facebook, and others?

5. What do you think about the apparent censorship of the Chinese government on TikTok's content? Please tell us your thoughts regarding the concern that it is hard to see anti-Chinese government contents in TikTok, such as the Hong Kong or Tibetan protests. Do you think you would refrain from using TikTok for those reasons?

6. What’s your thought on the mass exodus of Indian TikTok users due to the border conflict between China and India? Do you think it’s ideal that national disputes have an influence on the corporate sphere?

[source: https://ranieri.agency/understanding-tiktok-algorithm/]

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[Key topic related terms and expressions]

[1] rake: 갈퀴, (특히 돈 많고 멋도 부리는) 난봉꾼, 한량, (특히 극장 무대의) 기울기, <불을>

헤치다; (갈퀴 등으로) 긁어 모으다 ((together)), 긁어 헤치다 ((off))

l [영영사전] move through with or as if with a rake

l [Ringle 에서 드리는 팁] Rake can also mean to search something — the way police may rake through a crime scene for clues. l [예문] The mystery deepened when Wirecard reported the merchant acquirers were

suddenly raking in big money. 와이어카드가 머천트 인수자들이 갑자기 큰돈을 긁어

모으고 있다고 보고했을 때 미스터리는 더욱 깊어졌다.

l [예문] The invaders of Greenwood, she said, raked her neighborhood with machine-gun

fire. 그 여자는 "그린우드의 침략자들은 기관총으로 동네를 휩쓸었다" 라고 말했다.

[2] stem (from): …에서 기인하다, 유래하다

l [영영사전] grow out of

l [Ringle 에서 드리는 팁] Besides the usage as a verb, a stem can be the central root of a word, the supporting structure of a plant, or the thin, cylindrical part of a glass goblet. l [예문] Much of the problem stems from the oxygen atom itself. 대부분의 문제는 산소

원자 자체에서 비롯된다.

l [예문] The crisis stems from decades of systematic corruption and mismanagement. 그

위기는 수십 년간의 조직적인 부패와 잘못된 경영에서 비롯되었다.