La personalización de las zapatillas de baloncesto José A. Martínez LA PERSONALIZACIÓN DE LAS ZAPATILLAS DE BALONCESTO Martínez, Jose A. 1 Departamento de Economía de la Empresa Universidad Politécnica de Cartagena
[email protected] Material original autorizado para su primera publicación en la revista académica REDMARKA. Revista Digital de Marketing Aplicado. Recibido: 16 Mayo 2013 Aceptado 15 Junio 2013 RESUMEN Esta investigación describe las diferentes formas en las que un jugador de baloncesto puede personalizar sus zapatillas, mostrando asimismo los diversos tipos de mensajes que en éstas se pueden transmitir, y relatando ejemplos concretos de cada una de esas categorías. Así, este manuscrito recoge las diversas tipologías de personalización que existen en el baloncesto actual, distinguiendo entre las controladas por las marcas y las que son sólo responsabilidad del jugador. Además se recapitula el gran número de opciones que existen de personalización, ofreciendo a las marcas una coyuntura para encontrar oportunidades de negocio tras el análisis de cómo ciertos jugadores escriben mensajes en sus zapatillas. 1 Profesor Contratado Doctor del Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Politécnica de Cartagena. Entre sus intereses de investigación destacan el comportamiento del consumidor, el marketing de servicios y la metodología de investigación. Ha publicado más de medio centenar de artículos en revistas académicas, entre ellas: Tourism Management, Journal of Operations Management, Journal of Sport Management, Methodology, Management Decision, Managing Service Quality, Journal of Business Research o Journal of Retailing and Consumer Services. 51 REDMARKA UIMA-Universidad de A Coruña - CIECID Año VI, Número 6, (2013), v1 pp. 51-94 http://www.redmarka.org/ ISSN 1852-2300 La personalización de las zapatillas de baloncesto José A.