TEL-AVIV- Cecile Balavoine
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DESTINATION AFFAIRES GENÈSE D’UNE NATION START-UP Tel-Aviv est un tourbillon d’énergie. Bars, cafés, res- taurants et hôtels fleurissent chaque mois sous une impul- sion joyeuse et festive. La capitale économique israé- lienne est un vivier de start-up et de jeunes talents ; beaucoup de trentenaires donc, qui cultivent un art de vivre fait de décontraction et d’envie de nouveauté. C’est dire à quelle vitesse la ville se transforme. Sa belle promenade, devant la mer, a été rénovée, tout comme le quartier de Sarona, où l’on se divertit avec autant d’ardeur qu’on y travaille. Ce qui n’empêche pas, une fois le plein fait d’énergie, de prendre des chemins peut-être un peu plus austères, ceux qui mènent à Jérusalem, où, par delà une conjoncture politique parfois difficile, tout n’est que beauté, éternité et spiritualité. Reportage Cécile Balavoine Photos Ludovic Maisant 56 ÉCONOMIE SEA, TECH & FUN 60 QUARTIER SARONA : CRÉATIF EN CAPITALES 62 PORTRAITS AVOIR 30 ANS À TEL-AVIV 66 HÔTELLERIE POST MODERNE ET AU DELÀ 69 L’ESPRIT DES LIEUX selon MICHAEL KATZ Tel-Aviv 70 BLEISURE ITINÉRAIRE DE TEL-AVIV À JÉRUSALEM 72 GUIDE PRATIQUE 54 VOYAGES D’AFFAIRES — 152 VOYAGES D’AFFAIRES — 152 55 DESTINATION AFFAIRES TEL-AVIV ÉCONOMIE Sea, tech & fun Clusters, incubateurs, accélérateurs… Tel-Aviv est une ville tournée vers la technologie. Jeune, créative, elle sait allier le travail et la fête. el-Aviv, en ce moment, c’est le très des groupes d’investissement. Focalisées bon plan pour les affaires”, annonce principalement sur la FinTech, le bitcoin “T Daniel Rouach, président de la ou la santé, ces pépinières forment des chambre de commerce France-Israël. sortes de micro-clusters qui confèrent à la Pourquoi une telle dynamique ? Parce que ville une atmosphère unique et détendue, le pays est devenu en quelques années un surtout depuis que la présence de l’armée véritable cluster de start-up innovantes. Il s’est estompée avec la relocalisation de y a dix ans de cela, de jeunes entrepreneurs certaines bases en dehors du centre-ville. ont commencé à rassembler leurs forces, “Il y a vingt ans, Tel-Aviv était très provin- d’abord au nord de la capitale économique ciale, mais le mouvement des start-up l’a israélienne et aussi autour de Haïfa et de radicalement transformée. Aujourd’hui, ARCHI TENDANCE Rechovot. Mais, entre toutes, c’est Tel-Aviv on circule à vélo électrique ou en trottinette Tel-Aviv se lance dans pour aller travailler” qui a su le mieux se démarquer grâce à une , sourit le président Du soleil toujours, l’économie de demain avec politique de création d’incubateurs très de la chambre de commerce. de richesse des pays et des nuits à n’en l’intensité de la jeunesse, solide. “L’écosystème high-tech à Tel-Aviv Tel-Aviv est ainsi devenue le cœur européens les plus plus finir : jeune et accueillant incubateurs de festive, Tel-Aviv est s’est développé comme un copier-coller de économique d’un petit pays qui a rejoint prospères”, constate start-up et investisseurs à une des villes les la Californie : nous avons de très bonnes l’OCDE en 2010. Avec une croissance Florent Della Valle. foison. Et la ville ne lésine plus attractives pas sur l’accueil d’événe- universités, du capital-risque, une jeunesse régulière depuis les années 2000, d’abord Pour l’heure, même au monde. ments comme le DLD Inno- qui a envie de voir la vie du bon côté et toute Aujourd’hui, autour de 5 %, puis si les charges sociales vation Festival pour booster une technologie liée à l’armée qui a favorisé Tel-Aviv est située aujourd’hui sont beaucoup moins élevées qu’ailleurs, sa réputation de carrefour le terrain de la recherche. À cela s’ajoute une une vraie ville entre 3 % et 4 %, les revenus restent très disparates. Alors high-tech, souhaitant atmosphère conviviale, festive et détendue : connectée. Israël a atteint un que le salaire moyen est d’environ 2 000 €, égaler, sinon dépasser la Silicon Valley. voilà le microclimat qui favorise la naissance Pas un mètre PIB de 300 milliards il frôle les 4 000 € dans les domaines liés des start-up”, analyse Daniel Rouach. sans trouver du de dollars US, l’équi- aux nouvelles technologies. “La frontière WiFi, un café où valent de celui du entre la tech et l’économie traditionnelle est brancher son PÉPINIÈRES HIGH-TECH “Mais le extrêmement marquée” ordinateur ou Danemark. , analyse l’écono- Aujourd’hui, Tel-Aviv est une vraie ville un espace de pays possède encore miste. Cela se ressent d’autant plus que le connectée. Pas un mètre sans trouver du coworking. un bon potentiel de coût de la vie est élevé, un sujet récurrent WiFi, un café où brancher son ordinateur croissance”, affirme dans le débat politique. Aussi la classe ou un espace de coworking. “L’avenue Florent Della Valle, adjoint au chef du moyenne “non tech” peine-t-elle à se Rothschild, qui était autrefois une grande service économique de l’ambassade de loger, alors que de nombreux acheteurs artère essentiellement résidentielle, est France à Tel-Aviv. Car, si Israël compte étrangers s’offrent des appartements à devenue un véritable poumon high-tech”, par exemple huit millions d’habitants Tel-Aviv, un phénomène entrenant les prix poursuit Daniel Rouach. Plus largement, comme l’Autriche, il est encore loin exorbitants de l’immobilier. À cela s’ajoute des centres de R&D et des incubateurs d’avoir atteint la richesse de la petite le fait qu’Israël manque de main-d’œuvre ont poussé un peu partout dans la ville, nation alpine. “À ce rythme, il faudra dix à dans le BTP et doive recruter en dehors tous soutenus par de grandes banques et quinze ans pour qu’Israël rejoigne le niveau de ses frontières pour développer l’offre. >>> 56 VOYAGES D’AFFAIRES — 152 VOYAGES D’AFFAIRES — 152 57 DESTINATION AFFAIRES TEL-AVIV >>> La ville de Tel-Aviv s’efforce en effet de donne une certaine habitude du risque, RENCONTRE faire sortir de terre de nouveaux quartiers une grande capacité d’adaptation para- AMIR HALEVI, DIRECTEUR GÉNÉRAL DU MINISTÈRE DU TOURISME D’ISRAËL résidentiels, comme, entre autres, celui doxalement positive. “Aujourd’hui, on de Montefiore. En parallèle, elle s’attelle compte 5 000 à 7 000 start-up en Israël, “ISRAËL EST UNE JEUNE NATION, à améliorer son système de transports dont une majorité autour de Tel-Aviv. ET LE TOURISME A ENCORE UN ÉNORME en commun avec la construction d’un C’est moins qu’en France certes, où l’on en POTENTIEL D’EXPANSION” métro souterrain et d’un tramway, dont dénombre environ 10 000, mais le ratio la première ligne devrait être mise en par habitant est énorme en comparaison. Quelle est la part du tourisme dans est ce petit pays proche de la Syrie, service d’ici 2022. Une ligne de TGV Et l’écosystème est ici beaucoup plus naturel l’économie israélienne ? mais en fait, nous sommes extrêmement Amir Halevi – Israël est une jeune au point sur cette question. Tel-Aviv-Jérusalem devrait également qu’ailleurs”, reprend Florent Della Valle. nation, et le tourisme a encore un être inaugurée en 2019. Le service militaire énorme potentiel Y aura-t-il des améliorations en Quatre milliards obligatoire pour les d’expansion. Récem- termes d’infrastructures ? SERIAL ENTREPRENEURS de dollars sont garçons comme pour ment, sa part se situait A. H. – Tout à fait ! La première grande Ces améliorations côté transports investis chaque les filles solidifie l’ef- autour de 3 % à 4 % nouvelle, c’est l’ouverture, d’ici l’été année dans les du PIB, mais nous 2017, d’un nouvel aéroport à Eilat. et immobilier s’imposent comme une fet de réseau. “De start-up israé- visons, pour les pro- Cela va augmenter sensiblement nécessité, car la population israélienne liennes. 60 % de plus, l’armée forme chaines années, des l’afflux touristique. Par ailleurs, depuis ne cesse de croître en raison, d’une part ces financements les jeunes avant même © DR chiffres autour de 7 % l’accord de ciel ouvert il y a quatre ans, des naissances, mais surtout des “alyas”, proviennent des qu’ils aillent à l’uni- à 8 %, comme de nombreux autres pays le nombre de vols directs vers Israël États-Unis et versité. Ils ont donc du monde. a considérablement augmenté. Cette 25 % de Chine. déjà des compétences année, nous avons compté 600 000 Comment Israël compte-t-il atteindre touristes américains, le plus grand pratiques avant d’en- cet objectif ? nombre jamais enregistré. Cela va trer dans le monde du travail”, conclut A. H. – D’abord, par de grandes cam- encore progresser avec la prochaine l’économiste. Et tandis que la France pagnes de communication pour montrer ouverture de lignes directes avec Bos- dépense 2 % de son PIB en R&D, Israël y que le pays n’est pas seulement une ton et San Francisco. Enfin, nous avons destination historique et religieuse. des projets de rénovation du Jerusalem consacre 4 % depuis plus de dix ans. Le pays 1 2 Nous voulons promouvoir, par exemple, International Convention Center et un est le seul au monde, avec la Corée qui se 1 — Rachetée pour la vie nocturne de Tel-Aviv, son aspect nouvel espace, pouvant accueillir près place au même niveau, à investir autant 900 millions de très moderne, très créatif et interna- de 5 000 personnes, vient d’ouvrir au depuis de si longues années. États-Unis et 25 % de Chine, qui se fait Partners, Pitango, dollars par Rakuten, tional.