En Quoi Les Médias Favorisent-Ils Le Football Business ?
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Valentin RODRIGUEZ Master 2 journalisme sportif Promotion Pierre Barbancey Ecole du Journalisme de Nice MEMOIRE En quoi les médias favorisent-ils le football business ? Média d’accueil : RMC Sport Année 2017-2018 Valentin RODRIGUEZ Master 2 journalisme sportif Promotion Pierre Barbancey Ecole du Journalisme de Nice MEMOIRE En quoi les médias favorisent-ils le football business ? Média d’accueil : RMC Sport Année 2017-2018 2 3 REMERCIEMENTS Tout d'abord, je tenais à remercier RMC Sport, qui m'a accueilli six mois pour effectuer mon stage de fin d'études. J'ai énormément appris et progressé auprès de grands professionnels. C’était un rêve d’enfant de pouvoir travailler dans ce média. Je voulais tout particulièrement remercier Jalil Bennani, secretaire général de la rédaction RMC Sport ainsi que Pierrick Taisne et Matthieu Le Chevallier, rédacteurs en chef de RMC Sport. Grâce à eux, je me suis bien adapté dans la rédaction . C'est une chance d'avoir pu faire des choses variées, aussi intéressantes les unes que les autres. Je me suis senti à l'aise chaque jour et dans mon élément. J'ai su m'adapter à toutes les tâches demandées et cela m'a permis de prendre des initiatives et être fort de proposition. Je tenais également à remercier Jérome Thomas, Laurent Picat, Pierre Rondeau et Yvan Gastaut d’avoir répondu à mes questions. Un apport capital dans la rédaction de ce mémoire. Enfin, je remercie mon école, l'EDJ et sa direction (Marie, Dominique, Yasmina, Stéphane et Laetitia ) qui m'ont permis d'acquérir des bases solides, et ce sur tous les supports (TV, radio, presse écrite, web). Toutes les rencontres et tous les cours ont été bénéfiques pour moi. Chaque journaliste, universitaire ou intervenant m'a apporté quelque chose de différent et de complémentaire. Cela me permet d'aborder le monde du travail et le milieu du journalisme avec plus d'assurance et de sérénité. Deux années que je n’oublierai jamais. 4 RÉSUMÉ EN FRANÇAIS ET EN ANGLAIS Mon travail parle de la relation des médias avec le football et son économie. Le football, sport le plus populaire et le plus pratiqué au monde est devenue une véritable opportunité de se faire de l’argent poour tous les acteurs de la pratique. Joueurs, clubs, sponsors, supporters mais surtout les médias. Depuis plusieurs années maintenant les médias et le football file le parfait amour. Un attachement révélé par les droits audiovisuels mais aussi par l’enjeu social et financier que represente le football. Cette pratique qui reprensente bien plus qu’un sport . La médiatisation de ce sport a entrainé l’apparition de nouveaux acteurs qui sont désormais les piliers du football et de son business. My work talks about the media's relationship with football and its economy. Football, the most popular and most popular sport in the world, has become a real opportunity to make money for all players in the game. Players, clubs, sponsors, supporters but especially the media. For several years now the media and the football file the perfect love. An attachment revealed by the audiovisual rights but also by the social and financial stake that represents football. This practice is much more than a sport. The mediatization of this sport has led to the emergence of new players who are now the pillars of football and its business. 5 SOMMAIRE Introduction..........…………………………………………………………………………7 Partie I: football et médias, amour inevitable?....................……………………………10 A – Le football et la télévision ........................................ ....……………………………..10 B –Les autres supports et le football ................................................................................17 C – Le football est unique.....................................................……………………….……22 Partie II : les autres acteurs du football business............………….…………………...27 A – Le sponsoring, l’autre partenaire privilégié...........................…..……...…………..27 B – L’omniprésence des agents sportifs.....…………………………………...………....32 C – Les investisseurs étrangers..................................…………...…………………....….36 Conclusion………………………………………………………………………………...42 Bibliographie........................……………………………………………………………..44 Annexes…….........................……………………………………………………………..46 6 INTRODUCTION Problématique : En quoi les médias favorisent-ils le football business ? 15 juillet 2018 : La France est championne du monde de football pour la deuxième fois de son histoire. L’équipe de France s’impose 4-2 face à la Croatie lors de cette finale. Vingt ans après son premier sacre en 1998 en France avec une large victoire face au grand Brésil. Le match diffusé à 17 heures (heure française) a été vu par plus de 19 millions de personnes devant leur poste de télévision. Pour l’occasion, des centaines de milliers de supporters se sont réunis dans les 230 fan-zones organisées dans les grandes villes pour la finale. Ils sont des milliers à sortir dans les rues de l’Hexagone pour laisser exploser leur joie. Parmi les fêtards, des fans de football confirmés, évidemment. Mais aussi des supporters occasionnels, pas toujours concerné par le ballon rond mais portés par un élan populaire hors du commun. Tout les âges et toutes les classes sociales se rassemblent pour agiter drapeaux tricolore et fumigènes devant l’Arc de triomphe, dans les rues de Lyon, de Marseille et bien d’autres encore. Le président de la République, Emmanuel Macron et sa femme Brigitte Macron ainsi que d’autres politiques comme la ministre des sports Laura Flessel sont présents pour l’occasion et ne cache pas sa joie à chaque but français. Il dégage même une grande complicité avec plusieurs joueurs dans le vestiaire après la rencontre. Les joueurs filment avec leurs téléphones tous ces moments de bonheur et de joie. Des centaines de caméras, de journalistes, de photographes venus du monde entier sont présents et ne ratent pas un instant de cet événement. Plus d’un milliard de personnes dans le monde vont suivre cette finale. Tous les médias internationaux font des éditions spéciales pour faire vivre au plus près cet événement. Pour l’occasion, la radio RMC qui a suivi au quotidien cette Coupe du monde avec des émissions en direct tous les jours de 13 heures à minuit, fait vivre son antenne toute la nuit, non stop. Le football français est sur le toit du monde. Depuis la libération de Paris en 1944, et la victoire en Coupe du monde en 1998, jamais un tel engouement populaire ne s’est produit dans l’Hexagone. 7 Mais un soir de fête n’est pas suffisant. 16 juillet 2018, les Français ont à nouveau envahi les Champs- Elysées l’après-midi pour fêter ses champions du monde. La bande à Griezmann et Pogba est acclamée par des centaines de milliers de supporters sur la plus belle avenue du monde. Les Bleus sont partis de la place de l’Etoile à 19h20 pour aller jusqu’au rond-point des Champs-Elysées, comme leurs ainés le 13 juillet 1998. Ces derniers avaient été acclamés par un demi-million de personnes. Les joueurs sont accueillis par une foule en délire, dans un brouillard de fumigènes, de nombreux médias sont bien évidemment présents pour suivre ce moment d’histoire. Le bus est accueilli par la patrouille de France et protégé par une importante présence policière. Quinze minutes après, les Bleus ont pris la direction de l’Elysée pour aller rencontrer le président de la République qui les à nouveau remercié pour ce titre mondial. Après une petite heure à l’Elysée, direction l’hôtel Crillon pour clôturer cette parenthèse enchantée. Dans quelques mois, les joueurs se verront décerner la légion d’honneur, comme les champions de 1998. Dans quelques semaines, l’équipementier Nike va sortir le maillot des Bleus avec deux étoiles. Pour parer à la forte demande, la marque à la virgule aurait lancé 8 millions de maillots en production selon le site Fashionetwork, un record en vue. Il y a 20 ans, Adidas avait écoulé 800 000 maillots à la suite du premier sacre mondial. Un chiffre qui devrait être battu par Nike cette année. Selon des prévisions de la marque, nous pourrions atteindre 1,6 millions de maillots vendus. Il y a 20 ans, le PSG et l’OM ne dépassaient pas les 200 000 ventes par an. Désormais le club de la capitale vend un million de maillots chaque saison. De plus les points de vente se sont multipliés et les marques bénéficient de l’avantage que représente Internet où chaque consommateur, peu importe son lieu de vie peut s’acheter un maillot. Aujourd’hui pour regarder du football à la télévision, il faut être abonné à plusieurs chaines (BeIN Sports, Canal + et RMC Sport). Plus de 60 euros de frais par mois pour suivre les rencontrés télévisées. Désormais, un maillot de football coûte 85 euros. Lionel Messi, meilleur joueur de la planète, touche plus de 60 millions d’euros par an. En aout 2017, le brésilien Neymar a été acheté par le PSG pour 222 millions d’euros. Les joueurs sont payés des centaines de milliers d’euros par mois. Des émissions spéciales sur le mercato animent les médias. Ces derniers débattent sur la valeur marchande des joueurs. Un engouement médiatique qui a fait apparaître de nouveaux protagonistes. Tous d’abord les sponsors qui ont vu en la retransmission télévisuelle un bon moyen de se faire de l’argent. Les agents sportifs sont venus s’immiscer dans le monde du football en ayant pour rôle d’intermédiaire entre le 8 joueur et le club. Le football et le joueur sont devenus des produits financiers qui attirent de nouveaux acteurs. C’est le cas également des investisseurs étrangers (Qatar, Etats-Unis, Russie) qui voient dans ce sport un bon moyen de se développer et d’améliorer son business et sa notoriété. Des pays où le sport n’est pas populaire et pourtant, il y a tellement d’argent qui génère dans ce milieu que ce dernier attire tout type de protagoniste. Un siècle plus-tôt en 1918, qui aurait pu imaginer un tel engouement pour ce sport ? Comment une pratique sportive réunit des millions de personnes et génère aujourd’hui autant d’argent ? Un sport en France qui n’était même pas encore professionnel et qui va l’être en 1932.