LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063 ISSN 2499-1759

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Il mensile rinnovato sarà in edicola dal 13 aprile con 220 pagine delle quali 67 di pubblicità RCS rilancia Abitare. Zanaboni: “Nei primi 4 mesi 2018 adv del sistema Living a +20%” Dal 10 aprile Gazza Mondo in omaggio con La Gazzetta dello Sport, il 18 maggio con il Corriere della Sera il settimanale Liberi Tutti sui piaceri della vita [ pagine 12 e 13 ]

Gli spot lanciano anche la nuova piattaforma comesifagarofalo.it Pastificio Garofalo va in tv e si affida a Mindshare L’incarico dopo una consultazione. Creatività di PesceRosso Comunicazione e Design, produzione di Mercurio Cinematografica [ pagina 2 ]

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Incarichi Dopo il pesce d’aprile

Babbel: una campagna ‘spaziale’ con Wieden+Kennedy London Pesoforma sceglie Rocco Siffredi pag. 6 Enfants Terribles per Volagratis.com: Go Tv, a febbraio fatturato per il ritorno in tv firma BCube in aumento del 36,7% pag. 15 Il concept creativo segna anche un La nuova strategia di comunicazio- nuovo posizionamento per il brand. ne con l’hashtag #stravoglia sarà 'Deep State' sbarca in prima Pianifica Starcom svelata a breve visione su Fox [ pag. 3 ] [ pag. 8 ] pag. 18

TODAY DIGITAL da pagina 21

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creatività di pesceRosso Comunicazione e Design Pastificio Garofalo va in televisione con Mindshare dopo una consultazione l Pastificio Garofalo sarà fetto Garofalo. A quel ture che entreranno in I on air da domenica la nuo- punto, non potranno che un dettaglio maggiore va campagna ‘Buona pasta dire la verità, innocua e rispetto a quello previ- non mente’, che fa parte del un po’ scomoda, oppure a sto dalla nuova norma- nuovo percorso di comunica- rischio di essere bloccata tiva sull’etichettatura. zione, improntato sulla mas- sul nascere dalla timidez- La campagna è stata sima trasparenza, inaugurato za. La nuova piattaforma ideata da Clicca sul frame per vedere il video PesceRos- qualche giorno fa con il lancio online, comesifagaro- so Comunicazione e della piattaforma online co- falo.it, verrà richiamata in mente razionale, volto a rac- Design, con la direzione cre- mesifagarofalo.it. Il concet- chiusura da ogni singolo spot. contare al consumatore tutto ativa di Patrizio Marini, copy to su cui è stata costruita la “Il sito web e la campagna sui metodi e sulle scelte dello Martha Ter Horst. La regia è campagna è molto chiaro: la pubblicitaria fanno parte del- storico pastificio di Gragnano di Tommaso Pitta per la casa verità è che pasta Garofalo è lo stesso percorso di comuni- e a mettere a disposizione di di produzione Mercurio Cine- così buona che non riuscirai a cazione che abbiamo deciso tutti le informazioni più tecni- matografica. La pianificazione tenere la bocca chiusa. Il mes- di intraprendere quest’anno che e i dati che ci riguardano”. è curata da Mindshare Italia, saggio verrà articolato in due - commenta Emidio Mansi, Insieme alla nuova campagna scelta all’inizio dell’anno con storie brevi che si sviluppano direttore commerciale del Pa- in tv, arriveranno a scaffale una consultazione, e prevede intorno alla tavola, di fronte stificio Garofalo -. Mentre in anche i nuovi pack, freschi di le principali emittenti tv e il a un buon piatto di pasta. Ai televisione predomina la parte restyling grafico, che oltre a un web in diversi formati, mentre protagonisti basterà un assag- emozionale, online abbiamo richiamo a comesifagarofalo. la comunicazione sui social gio per essere colpiti dall’ef- scelto un approccio assoluta- it riporteranno tutte le dici- media è affidata Xistera .

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pianifica starcom Pesoforma torna in tv con Enfants Terribles

a pausa pranzo come mo- bles, Pesoforma torna in tv dello spot, ‘impegnati’ a goder- L mento di piacere irrinun- per comunicare la sua gamma si la loro pausa pranzo mentre ciabile, anche quando, fra un di pasti sostitutivi della gam- - con un effetto timelapse - la impegno e l'altro e in mezzo ma classica e della linea Na- città si muove freneticamente alla frenesia di tutti i giorni, si ture, che oggi si amplia anche attorno a loro. Giusto il tem- ha poco tempo da dedicare al con il lancio di Pesoforma po di un pasto sostitutivo, per pranzo. E anche quando si è a Be-Active, linea dedicata agli poi ripartire all'insegna della nuovo posizionamento per il dieta. Con questo concept cre- amanti della forma e dell’atti- leggerezza. Un nuovo concept brand, in linea con le tendenze ativo, firmatoEnfants Terri- vità fisica. Tre i protagonisti creativo che segna anche un e i bisogni dei consumatori in fatto di benessere e lifestyle. On air dal primo aprile, lo spot packaging sarà supportato anche dal for- mato billboard e prevede for- Mostc a hos per le torte gelato Aida mati più brevi per web e tv. Al Il marchio Aida, nasce in Puglia nel 1944 da una leggerezza tipico della bella stagione. Per il naming progetto hanno lavorato, sotto piccola pasticceria. Questa piccola realtà diventa col è stato scelto un carattere morbido, rappresentato la direzione creativa di Mizio tempo un brand affermato e noto in Italia: l’azienda dall'innata eleganza del colore blu. Ogni gusto è Ratti e Riccardo Quartesan, ha quindi scelto Mostachos Communica- stato declinato con lo stesso layout per l’art Marika Mangafà e il copy tion strategy for food per la creazione dei garantire la massima riconoscibilità della Nunzio Tomasello. La casa di packaging della sua linea delle torte gelato. linea a scaffale. L'immagine di ogni singo- produzione è Diaviva per la Sui toni dell'azzurro, il packaging lascia la torta è stata graficamente ricostruita regia di Fernando Maingu- spazio all'idea di freschezza e senso di per un risultato estremamente appetizing. yague. La pianificazione è di Starcom.

www.pubblicitaitalia.it 3 Guangzhou National Advertising Industrial Park e Guangzhou Academy of Fine Arts presentano

17_22 Aprile 2018 dalle 10.30 alle 19.30

Laboratorio Formentini per l’editoria Via Marco Formentini, 10 Milano - M2 Lanza

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La divisione farma di Adv Activa MultiMedica lancia ‘Professionisti al servizio della tua salute’ con Value Adv on air la campagna di grado di riassumere cosa sia porto umano tra personale e È comunicazione di Mul- MultiMedica, e anche cosa pazienti - spiega Paolo Pedro- tiMedica, il gruppo ospe- voglia essere in futuro: “Pas- ni -. Ci siamo resi conto che il daliero lombardo tra i primi sione, ricerca e innovazione Gruppo MultiMedica è diven- rappresentati italiani della sa- per la salute”. “Adv Activa tato per tante persone un pun- nità privata accreditata. Ide- è riuscita a comprendere e to di riferimento soprattutto ata e pianificata interamente trasmettere quelli che sono grazie a chi ci lavora, i profes- da Value Adv, la divisione Radio Popolare, RadioItalia- i valori fondanti del Grup- sionisti che, ogni giorno, sono dedicata al mondo medico- SoloMusicaItaliana anni 60, po MultiMedica”, afferma al servizio della salute delle farmaceutico nata dall’agen- Number One), da 30 secondi e Daniele Schwarz, ammini- persone. Per questo abbiamo zia milanese Adv Activa sotto più di 3.000 comunicati emes- stratore delegato del Gruppo voluto renderli protagonisti la direzione di Paolo Pedroni si. In ultimo sostegno web da MultiMedica. “Sappiamo che della campagna: dal momento e Maurizio Matarazzo, sarà fine aprile in poi. «Per Multi- i nostri servizi sono ben cono- che fotografarli tutti sarebbe molto visibile soprattutto a Medica abbiamo studiato da sciuti sul territorio - aggiunge stato impossibile, abbiamo Milano e dintorni. La campa- zero un posizionamento in Alessandra Chiarello, diret- scelto di rappresentarli sele- gna durerà infatti da aprile a grado di rispecchiarne l’iden- tore marketing e comunica- zionando dei volti autentici, ottobre: con più di 2.000 af- tità e, al contempo, di definire zione del Gruppo - ma siamo naturali e spontanei, acco- fissioni, tra cui maxi formati, in modo forte gli obiettivi e le convinti che questa campagna standoli per far capire come comunali e metropolitane ambizioni del gruppo - spiega migliorerà la nostra brand in MultiMedica medici, infer- oltre ai circuiti 6x3, intorno Maurizio Matarazzo, diretto- awareness: dopotutto è come mieri e operatori siano in gra- agli ospedali del Gruppo e nei re creativo e socio di Adv Ac- se fossimo noi, personalmen- do di guardare alla persona, e punti di maggior passaggio tiva -. Una volta chiarito che te, a metterci la faccia”. La non solo al paziente e alla sua della città, MultiMedica pun- tipo di immagine trasmettes- campagna ‘Professionisti al malattia”. La creatività, ideata ta sull’effetto memorabilità. se meglio la realtà del Gruppo, servizio della tua salute’, in- da Roberta Grugnale (art di- Anche perché le affissioni sa- abbiamo ideato di conseguen- fatti, prevede un doppio sog- rector) e Giulia Santambrogio ranno supportate da più di 80 za il payoff e la campagna». getto istituzionale, maschile e (copywriter) sotto la direzio- uscite sulla stampa, sia quoti- Per la prima volta in 30 anni femminile, in cui vengono ac- ne creativa di Maurizio Ma- diani locali (Il Giorno, La Pre- di storia, infatti, il logo del costati i volti di due persone, tarazzo, comprende anche un alpina) sia free press (Leggo), Gruppo MultiMedica appare un paziente e un medico: “Per soggetto specifico incentrato da una campagna radio (Ra- accompagnato da un payoff, noi è un modo immediato di sulla sensibilizzazione per il dio Gamma, Radio Reporter, fortemente posizionante e in far capire la vicinanza e il rap- 5x1000.

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Il centro media è Best Option Media Babbel lancia una campagna ‘spaziale’ con Wieden+Kennedy London abbel, l’app leader Credits nell’apprendimento del- B Creative Director: Hollie Walker le lingue, lancia una nuova & Kit Dayaram campagna globale in tv e sui Creatives: Adam Newby, canali social e digital, realiz- Will Wells, Tom Hall zata in collaborazione con Executive Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait Wieden+Kennedy London. Casa di produzione: O Positive La campagna introduce un Regia: David Shane protagonista interplanetario a rappresentazione di tutti colo- soluzione al suo problema. ro che stanno imparando una Dopo aver scaricato la app di Clicca sul frame per vedere il video nuova lingua: Alexi è infatti un Babbel, tuttavia, Alexi possie- extraterrestre appena arrivato tessero identificarsi tutti co- pagna vede Alexi alle prese con de finalmente gli strumenti sul Pianeta Terra, che incarna loro che vogliono imparare diverse situazioni in cui non necessari per comunicare, la sensazione di emarginazio- una lingua e questo non è sta- conoscere la lingua del posto stringere nuove amicizie, fare ne comune a tutte le persone to semplice - affermaSylvain può essere fonte di incom- battute e sentirsi a casa sua in che si trovano in un paese stra- Lierre, Director of Brand di prensioni - dal dover chiedere un mondo a cui prima sentiva niero (o sistema solare) senza Babbel -. Ma usare un alieno indicazioni senza successo, di non appartenere. La campa- conoscerne l’idioma. L’idea ha come protagonista ci ha per- al rimanere chiuso fuori da gna rafforza il posizionamento dato vita a un video di due mi- messo di dare un volto a quella una stanza d’albergo fino allo di Babbel tra gli ‘esperti della nuti per i social media e a due sensazione di isolamento che scambiare una cosa seria per conversazione’. I canali italia- spot nel formato da 30 secondi tutti hanno provato, almeno una battuta - lasciando il visi- ni coinvolti saranno: Discove- per la tv. “Per questa campa- una volta, indifferentemente tatore alieno costernato dalla ry, Sky (sia FTA sia pay) e Via- gna abbiamo voluto puntare dal paese di provenienza o dal sua inabilità nel farsi capire e com. Il centro media è Best su un concetto nel quale po- proprio background”. La cam- costringendolo a trovare una Option Media.

Pianifica Zenith Glovo per la prima volta in tv racconta l’anything delivery A due anni dal lancio nel Belpaese, Glovo pidità di Glovo nel rispondere alla molteplici del piccolo schermo scegliendo i canali Di- debutta sul piccolo schermo con una campa- esigenze dei suoi user durante la giornata, scovery quali Realtime, Dmax, Focus, Nove: li gna pubblicitaria che racconta l’universo dei oltre alla sua capacità di risolvere situazioni ha convinti l’approccio fresco al mondo della suoi servizi. Al claim ‘con Glovo puoi avere d’emergenza, come recuperare le chiavi comunicazione e il loro target perfettamente tutto quello che vuoi in pochi minuti’, l’app di dimenticate a casa della fidanzata. Grazie a in linea con quello di Glovo, in termini di età anything delivery lancia il suo primo spot tv: Glovo, lanciato in Italia ad aprile 2016 e oggi ed interessi. La strategia della campagna un concentrato di immagini e quotidiano, per presente in 11 città, è possibile ricevere in 30 advertising prevede due formati tabellari, con comunicare l’universo a 360° dei suoi servizi. minuti qualsiasi prodotto dalle attività della un long video da 20’’ e una versione ridotta Il concept creativo sottolinea l’utilità e la ra- propria città: dai fiori alla spesa, passando da 10’’, e una campagna digital a supporto per i prodotti beauty e i farmaci da banco. di quella televisiva, attiva sui canali youtube. “Con questa campagna abbiamo voluto pun- it e meteo.it nelle 11 città italiane dove è di- tare sull’innovazione di servizio rappresenta- sponibile il servizio Glovo, che da inizio anno ta da Glovo: non solo un’app di food delivery, sta proseguendo la sua crescita sul territorio ma uno strumento che offre la possibilità nazionale a ritmo serrato. Dopo l'attivazione di avere tutta la città a domicilio, in modo sulle città di Padova e Bari, il 23 aprile l'app semplice e veloce”, spiega Cecilia Braguglia, di anything delivery sbarcherà anche sotto la Head of Marketing di Glovo Italia. Dopo due Mole mettendo i suoi servizi a disposizione anni di presidio sul territorio italiano, la start di tutti i torinesi. La pianificazione tv è a cura up spagnola decide di approcciare il pubblico di Zenith.

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D a un pesce d’aprile alla nuova strategia di comunicazione. bcube firma l'operazione Rocco Siffredi testimonial per Volagratis.com

occo Antonio Tano, me- lavorative - e non solo - e ab- R glio noto come Rocco biamo ipotizzato uno scambio Siffredi, entra in Volagratis. di ruoli!”. Se la nomina di Roc- com come CSO ma non nel co Siffredi è stata uno scherzo, senso più comune del termi- è reale invece la #stravoglia ne ‘Chief Strategy Officer’, degli italiani, al centro della bensì come ‘Chief Stravoglia nuova strategia di comunica- Officer’. “In occasione del 1° zione di Volagratis.com che Clicca sul frame per vedere il video aprile abbiamo voluto gioca- avrà come protagonista e te- re con Rocco e organizzare nostra squadra - commenta durante una divertente video stimonial proprio il noto atto- un pesce d’aprile mediatico sorridendo Marco Corradi- intervista doppia con Rocco, re. La nuova strategia, firmata in cui annunciavamo di ac- no, coo del gruppo che opera in cui abbiamo messo a con- dall’agenzia BCube, sarà rive- coglierlo come membro della Volagratis.com -. L’idea è nata fronto le nostre esperienze lata tra qualche giorno.

Incarico diretto. Pianifica Media Italia Cera di Cupra sceglie copiaincolla per la nuova campagna stampa L ’agenzia copiaincolla è stata scelta da familiare. Il fine principale era uno: enfatiz- mercato attuale. Il lavoro ha prodotto una Farmaceutici Dott. Ciccarelli per realizzare zare la complicità con l’universo femminile. multisoggetto declinata sulle 3 linee, con la nuova campagna stampa dello storico Questo con una particolare attenzione al particolare focus sulle creme viso, dal layout marchio della cosmesi italiana Cera di Cupra. concetto del passaggio generazionale e alla molto pulito e con un messaggio totalmente L’assegnazione è avvenuta per incarico diret- trasversalità dei target. Seppur consapevole votato alla valorizzazione del risultato finale. to e non si tratta di una novità assoluta per di un’ottima brand awareness, con un grande Hanno lavorato al progetto l’account mana- l’agenzia, che infatti aveva già seguito anni fa patrimonio di marca e un fedele ger Brunella Brindani, l’art Elena la comunicazione del brand. La nuova cam- seguito di consumatrici, l’azienda Cottignoli e il content manager pagna lancerà tre nuovi prodotti alleati della Farmaceutici Dott. Ciccarelli ha Valeria Civa. La campagna è bellezza femminile. Da sempre le campagne deciso di riposizionare l’intera pianificata da Media Italia e scelte dalla casa madre per il brand Cera di gamma Cera di Cupra. L’obiettivo coinvolgerà diverse testate peri- Cupra sono state orientate a posizionare il è aumentare l’appeal del brand odiche nazionali (tra cui Amica, brand sui plus di qualità e affidabilità, asso- e renderlo più competitivo e Corriere della Sera, Dipiu, Diva e ciandolo a un uso e a una tradizione molto coerente con le dinamiche del Donna, Io Donna e Oggi).

L ’agenzia, con la sua unit CHILIPR, è stata selezionata dopo una consultazione Con Supradyn True Company parte al massimo na ricarica di energia per cational che ha visto il primo ‘Spazio Nutrizione - La filiera tualmente disponibili. “Colla- U True Company, che è tassello nell’incontro stampa della sana nutrizione’. Attra- boriamo ormai da tempo con stata scelta da Bayer per pro- ‘Integrazione è salute - L’evo- verso il coinvolgimento dei Bayer e la fiducia reciproca muovere Supradyn, gamma luzione delle esigenze nutri- professionisti dell’informa- sviluppata ha reso ancora più di integratori alimentari mul- zionali moderne’, tenutosi In zione in ambito benessere, gratificante lavorare assieme tivitaminici. A seguito di una contemporanea al congresso salute e attualità, è stato pre- per Supradyn. Abbiamo ri- consultazione, l’agenzia, sentato quanto lo scena- versato nel progetto tutta la con la sua unit CHILIPR, rio attuale sia cambiato in nostra expertise maturata nel è al lavoro a un piano di materia di nutrizione e stili settore healthcare, per pro- attività di PR per comuni- di vita, sino ai più recenti muovere l'impegno di Bayer e care la gamma di punta del studi su integrazione ali- Supradyn nel benessere delle brand, Supradyn Ricarica e mentare e offrire un quadro persone”, dichiara Massimi- promuovere la giusta inte- completo su tutte le opzio- liano Gusmeo, ceo di True grazione. Un percorso edu- ni di supplementazione at- Company.

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Nuovo format di presentazione che ha coinvolto influencer, beauty journalist, blogger Ghd lancia la nuova styler Gold con Ideal

orta la firma di Ideal la del settore dell’immagi- creazione e la realizza- ne e dell’hair styling, che Credits P Ceo: Stefano Capraro zione dell’evento-reveal della hanno vissuto una notte Managing director: Daniela Renna nuova styler Gold ghd, che totalmente all’insegna Creative team director: Eva Massaro per il brand leader interna- dell’oro e del glamour. Art director: Valeria Molinaro, zionale del settore, rappre- Una serata il cui motto è Roberta Ghirardi Copywriter: Simona Nosenzo senta il lancio più significati- stato ‘Let’s Gold Style’, il Account executive: Francesca vo dell’anno. Ideal ha ideato claim che ha contraddi- Cembrano un nuovo format di presen- stinto la comunicazione tazione, offrendo agli ospiti dell’attività e i materiali di compagnare gli ospiti verso nuti e hanno permesso ai più un’esperienza reale e totale setting. Dallo scenografico l’atteso reveal. Le postazioni fortunati di aggiudicarsi la nella quale entertainment e allestimento al dress code, dedicate hanno consentito nuova styler Gold, l’iconica features di prodotto si sono dal buffet al DJ set, a tutti alle ospiti di provare il pro- regina della serata. Ad arric- perfettamente interconnes- gli item di comunicazione, dotto e sperimentarne in chire l’evento anche i trend si. Il party, che si è svolto ogni elemento è stato scel- prima persona le innovative dell’hairstyling, protagonisti negli spazi del Quantic di Mi- to per raccontare in modo performance. I momenti di di tre momenti di show rea- lano, ha coinvolto influencer, affascinante le nuove carat- gioco e di engagement hanno lizzati in collaborazione con beauty journalist, blogger teristiche di prodotto e ac- inoltre coinvolto gli interve- gli stylist ambassador ghd.

India e Usa le prossime mete dell’ECD Conversion, due giurie e uno speech in arrivo per Sergio Spaccavento

ecd di Conversion, Ser- aziende che le agenzie a com- sono una delle competizio- L’gio Spaccavento, inter- prendere meglio il loro target. ni indipendenti più longeve. verrà come giurato e speaker Per questo, nell’ambito del Fo- Sono stati concepiti addirittu- agli ACEF Awards, in India, rum, ogni anno si tengono di- ra nel 1970 dalle stesse menti e come giurato ai Creativity scussioni, approfondimenti e che hanno fondato Art Direc- Awards, negli Usa. Gli Asian interventi di esperti del setto- tion Magazine, con l’intento Sergio Spaccavento Customer Engagement Fo- re provenienti da tutto il mon- di premiare i graphic designer rum & Awards sono una com- do. Quest’anno Spaccavento è affermati ed emergenti, anche meno vincoli relativi a giudi- petizione che ha preso il via da stato invitato a intervenire in a livello scolastico. Spaccaven- zio e partecipazione, proat- pochi anni. Dal 2012 raccol- qualità di giurato e speaker: to siederà in giuria insieme ad tività da parte di pubblico e gono i migliori professionisti lo farà con una conferenza altri professionisti del settore, partecipanti. In entrambe le della comunicazione ponendo dal titolo ‘Sex sells, but humor abbracciando così l’approccio occasioni Spaccavento sarà loro due obiettivi: premiare sells more - does humor work innovativo degli organizzato- l’unico rappresentante del le migliori campagne di enga- in advertising?’. I Creativity ri: accesso più semplice alla nostro Paese, sia come giurato gement online e aiutare sia le International Design Awards competizione e ai risultati, che come speaker.

Relazioni pubbliche e ufficio stampa Oregon Scientific si affida a BPRESS per il mercato italiano La multinazionale specializzata in disposi- zionamento della brand attraverso azioni Scientific un marchio noto a livello globale. tivi elettronici Oregon Scientific ha affidato mirate sui media del mondo tech, consu- Oltre a gestire l’ufficio stampa, BPRESS si a BPRESS, agenzia milanese di PR e social mer e lifestyle, facendo leva sulle unicità occuperà dello sviluppo di un programma di media relations, l’incarico di relazioni tecnologiche e di innovazione delle linee di content creation sia in ambito PR sia social pubbliche e ufficio stampa per il mercato prodotto Tempo e Meteo, Giocattoli Edu- media per sostenere gli obiettivi di sviluppo italiano. L’obiettivo è consolidare il posi- cativi e Wellness che hanno reso Oregon di Oregon Scientific Italia.

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Un progetto in 8 episodi con la regia di Gianluca Giannone per la cdp Blinking City Tribe firma il video corporate globale per Parmigiano Reggiano ultura, identità, innova- imprenditoriale e culturale C zione, ricerca, interna- di Andrea Segrè, presidente zionalità e semplicità sono le del CAAB, e Oscar Farinetti, basi del progetto corporate fondatore di Eataly, le mera- globale che hanno impegnato viglie della biodiversità che dà Tribe a partire dalla strategia origine al Re dei formaggi. L’o- fino alla realizzazione di una biettivo che ha guidato questa serie di video istituzionali produzione è stato quello di Clicca sul frame per vedere il video che raccontano a 360° tutto il costruire rilevanza e consi- mondo del Parmigiano Reg- derazione attraverso un lin- zare il video che supporterà la sviluppata da Monkey Talkie giano. Seguendo la natura guaggio moderno e capace di comunicazione del Consorzio e Andrea Lai, artista e desi- internazionale e web orien- valorizzare le ricchezze della del Parmigiano Reggiano per gner che collabora da molti ted del brand, il progetto è zona d’origine, la produzione i prossimi anni. La cdp Blin- anni con Tribe, ha dato chia- stato sviluppato in 8 episodi del latte di altissima qualità, king City, con la particolare rezza e tecnicità alle scene di per essere impiegato a scopo l’artigianalità del procedi- attenzione registica e fotogra- produzione supportate da tre promozionale, educativo, in- mento produttivo e la storia fica diGianluca Giannone e paesaggi sonori che la Botte- formativo, fieristico, divulga- unica del Parmigiano Reggia- dell’autore Andrea Mignolo, ga del Suono ha composto tivo sul sito istituzionale del no differenziandolo inequivo- ha saputo valorizzare la bel- per accompagnare lo spetta- Consorzio e in tutto il mondo. cabilmente rispetto alla con- lezza dei gesti, dei volti, dei tore attraverso gli 8 episodi L’internazionalizzazione pre- correnza. Tribe ha coordinato luoghi e della storia del Parmi- della storia del Parmigiano vede la traduzione in 7 lingue una rete di partner per realiz- giano Reggiano. L’infografica Reggiano. e una diffusione che, partendo dall’Europa passa attraverso L ’evento a Roma riunisce tutte le B Corp italiane in nome della sostenibilità gli Stati Uniti e l’Oriente fino in Cina e Giappone. La crea- tività è firmata dai direttori Ark age ospita il B Corp Day 2018 creativi esecutivi Francesco Lunedì 9 aprile a partire dalle un’agenzia di comunicazione Gemelli e Alessandro Egro, ore 16.30 si terrà il B Corp Day non può limitarsi ed essere e dal direttore creativo Franz in Vicolo della Frusta 8, a Roma, brava a raccontare l’innovazione Di Palma. “È un percorso presso gli uffici Arkage. Giunto sostenibile ma deve esserne iniziato più di 2 anni e mezzo alla sua IV edizione, il B Corp Day parte, come Arkage è parte fa - commenta Gemelli - che è organizzato da Nativa, prima B del movimento B Corp”. Sarà porta in luce i valori del brand Corp in Italia e da Arkage, agenzia di comunicazione non solo un’occasione di incontrare aziende leader attraverso un percorso visi- che è sia Società Benefit che B Corp. È un evento della sostenibilità ambientale e sociale in Italia, di vo e di storytelling capace di dedicato alle aziende che hanno ottenuto la certi- fare network e confrontarsi, ma anche di conoscere raccontare il mondo del Par- ficazione e a tutti coloro che vogliano avvicinarsi a meglio gli ospiti d’eccezione di questo evento: Pedro migiano Reggiano grazie alla questo nuovo modo, più evoluto, di fare impresa. Il Tarak, co-fondatore e presidente di Sistema B Inter- nostra profonda conoscenza responsabile della Customer Experience di Arkage, national, che promuove le B Corp in America Latina del marchio e una precisa con- Federico Giuntella, spiega così l’impegno dell’a- e Mauro del Barba, il promotore della legge sulle sapevolezza dei comporta- genzia nell’innovazione sostenibile: “Tutte le analisi Società Benefit inI talia, il primo Paese al mondo menti dei nuovi consumatori ci indicano come oggi, per parlare in modo efficace fuori dagli Stati Uniti questa nuova forma giuridica che chiedono trasparenza, al proprio pubblico, bisogna fare una comunica- d’impresa. A partire dalle ore 17 interverranno i chiarezza e diversificazione zione sui valori. E per comunicare valore non basta rappresentanti di alcune aziende ad aver ottenuto per orientare le proprie scelte parlarne, non basta la propaganda, occorre praticare questo riconoscimento in Italia, con l'obiettivo di d'acquisto”. Le riprese sono realmente quello che si racconta. Le aziende non ispirare il cambiamento ed offrire una preziosa oc- il primo risultato del proget- possono limitarsi a raccontare iniziative di innova- casione di networking ai partecipanti. L’evento, dal to e sono già in proiezione a zione sostenibile senza crederci a fondo; devono titolo ‘B Loud! Le B Corp Italiane si fanno sentire’, si Fico Eataly World, la Fab- costruire, giorno dopo giorno, il cambiamento che potrà seguire anche in diretta sulla pagina Facebook brica Italiana Contadina che professano al proprio pubblico. Allo stesso modo di B Corporation Italia a partire dalle 17 di lunedì 9. raccoglie grazie alla visione

www.pubblicitaitalia.it 10 Il festival italiano sull’Identità di Marca

EVENTI / CONVEGNI / MOSTRE / INCONTRI / PROGETTI / WORKSHOP SU COME CREARE VALORE ATTRAVERSO LA PROPRIA IDENTITÀ

dal 6 al 13 Aprile · Jesi Centro Storico

Scopri i luoghi e il programma su www.brandfestival.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063

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Il mensile rinnovato sarà in edicola dal 13 aprile con 220 pagine delle quali 67 di pubblicità RCS rilancia Abitare. Zanaboni: “Adv del sistema Living a +20% nei 4 mesi 2018” Uscirà venerdì 18 maggio Liberi Tutti, il nuovo inserto settimanale del Corriere della Sera dedicato ai piaceri della vita di Valeria Zonca carta; il prezzo a 5 euro. Re- stano: il linguaggio semplice rriva in edicola dal 13 e diretto; l’integrazione con A aprile il ‘nuovo’ Abitare, il sistema multimediale che il mensile RCS MediaGroup da sempre è stato un punto diretto da Silvia Botti che forza, con il lavoro sui social, ieri è stato presentato a Mila- la presenza sul territorio e la no. “Abitare è stata da sempre formazione; la storia e l’auto- la più ‘fuori dagli schemi’ tra revolezza di un giornale che le testate professionali - ha da 57 anni anticipa e accom- esordito Botti -. Non si tratta pagna le grandi trasformazio- solo di un restyling ma di un ni dell’abitare”, ha concluso re Divisione Periodici RCS. 4 mesi del 2018 l’intero siste- ripensamento del prodotto il direttore. “Negli ultimi tre Altri appuntamenti di Abitare ma Living è cresciuto del 20% con un nuovo punto di os- anni Abitare ha conosciuto saranno il Design Prize, che con raccolta tabellare e spon- servazione su architettura, una nuova stagione che lo ha si terrà il 17 aprile presso il sorizzazioni, tra cui quella di design e arte, perché il nostro visto affermarsi sempre più Museo Teatrale alla Scala, Mitsubishi e Corepla per Casa mondo è cambiato veloce- come strumento di informa- e Brinda con noi il 19 apri- Corriere”. Oltre ad Abitare mente. Sul mensile cambiano: zione originale e autorevole le, sempre alla Sala Buzzati. tante sono le novità che RCS la struttura, perché da mono- - ha affermatoUrbano Cairo, “Il primo numero del nuovo porterà in edicola a breve, tematico il giornale affronterà presidente e ad di RCS MG -. Abitare avrà una foliazione come ha spiegato nel dettaglio vari argomenti per diventare Ora il mensile compie un ul- di 220 pagine delle quali 67 di Zanaboni. “Martedì prossimo più magazine; la grafica, ide- teriore passo e si focalizza an- pubblicità - ha precisato Rai- con la Gazzetta dello Sport ata e sviluppata dall’art direc- cora di più sui cambiamenti, mondo Zanaboni, direttore uscirà l’inserto Gazza Mondo tor di RCS Antonio Meda; la sempre più rapidi, che coin- generale di RCS Pubblicità sul calcio internazionale (vedi testata, perché rimane solo volgono tutto ciò che ci cir- -. Negli anni della crisi abbia- notizia a pagina 13). Il 18 mag- Abitare e viene tolto ‘since conda quotidianamente, dagli mo chiuso testate del settore gio con il Corsera sarà la volta 1961’ per poter guardare al fu- interni delle case ai luoghi come Brava Casa e Case da del nuovo inserto Liberi Tutti, turo; la cover, dove la testata pubblici, agli oggetti, sempre abitare, ma ora abbiamo un 64 pagine formato quotidia- viene posta in alto per lasciare più caratterizzati da progetti sistema che si basa su: Living, no con carta migliorata come spazio a immagine e strilli; la di design”. diventato il punto di riferi- quella de La Lettura, di cui La ‘trasformazione’ di Abitare mento del mondo consumer, sarà responsabile editoriale è sostenuta da una campagna la cui raccolta per il numero Michela Mantovan. Il pro- stampa e social, con creatività del Salone è cresciuta del 10% dotto sarà dedicato ai piaceri realizzata dalla stessa testata sul 2017, dorso del Corriere della vita con quattro sezioni e veicolata sui mezzi di RCS, della Sera con contenuti ad sul ‘Bello’: delle persone, delle mentre uno spot sviluppato hoc e Abitare, la cui evoluzio- cose, del fare e delle idee. At- da Hi! Comunicazione sarà ne è stata colta pienamente traverso queste quattro chiavi on air su La7 e su reti Rai. “Abi- dai nostri partner. Primarie di lettura saranno raccontati tare, Corsera e Living saranno aziende del settore, ma anche personaggi, oggetti, esperien- protagonisti di Casa Corriere, extra settore hanno scelto di ze, viaggi e cibo con pagine de- dal 17 al 22 aprile, con inizia- condividere fin dagli esordi il dicate agli ‘over’. A settembre, tive nella Sala Buzzati di via percorso del rinnovato Abi- infine, sono previsti il rilancio Balzan, nel cuore del distretto tare, che in questo numero di IoDonna e un nuovo mensi- di Brera, per dialogare con de- segna una crescita del +28% le sul food, mentre il prodotto signer e architetti”, ha dichia- rispetto allo stesso numero su benessere e salute non ha Silvia Botti rato Luca Traverso, diretto- dello scorso anno. Nei primi ancora una data di uscita”.

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Il nuovo settimanale di calcio internazionale uscirà ogni martedì in omaggio Gazza Mondo in edicola dal 10 aprile con La Gazzetta dello Sport l 10 aprile arriva Gazza racconti su campioni, squadre foto iconica. La testata Gazza I Mondo, una nuova inizia- e tornei europei e mondiali”. Mondo sarà scavata in bian- tiva editoriale de La Gazzetta Come confermano i dati di co e rosa all’interno di uno dello Sport dedicata al grande share tv e i clic sui social, gli scacco colorato, blu o rosso. calcio internazionale, in edi- italiani guardano le grandi In copertina anche un breve continua crescita, abbiamo cola il martedì in omaggio su partite di Premier League e sommario degli argomenti rilanciato Sportweek e svi- tutta la tiratura. Con un focus Liga con la stessa passione del principali. Il nuovo dorso darà luppato le Grandi Gazzette e sui principali campionati in calcio nostrano, tifano per i spazio ai protagonisti del mo- le nuove testate G Magazine Europa e nel mondo, intervi- Palloni d’Oro Lionel Messi e mento, proporrà inchieste e - commenta Urbano Cairo, ste, storie, esclusive, classifi- Cristiano Ronaldo e seguono interviste esclusive, raccon- presidente e ad di RCS Me- che, dati, analisi e opinioni, club e calciatori dei campio- terà la situazione mondiale diaGroup -. Ora entriamo nel Gazza Mondo è un settima- nati esteri più di quelli nazio- con infografiche e statistiche, vivo di questo grandissimo nale all’interno del quotidia- nali. Gazza Mondo è pensato coprendo ogni settimana anno di sport con Gazza Mon- no che vive con copertina e e realizzato per soddisfare le migliori leghe europee e do, che il direttore e la sua re- apertura proprie. “Per l’esor- questa crescente passione. mondiali, i top 11 e il calcio in dazione hanno messo a punto dio di Gazza Mondo abbiamo La copertina di Gazza Mon- tv, con l’aggiunta di qualche realizzando uno splendido scelto il 10 aprile, con i fari do strillerà un solo titolo, con fuori campo: curiosità, gossip settimanale, capace di dare ai puntati sui quarti di finale di un’immagine di grande effet- e social network. “Stiamo in- lettori un mix ineguagliabile Uefa Champions League e il to: un campione immediata- vestendo con soddisfazione di notizie esclusive, statisti- Mondiale di Russia alle porte mente riconoscibile, un’azio- nel sistema Gazzetta. Oltre che, immagini spettacolari - dichiara il direttore Andrea ne di gioco spettacolare, una al varo delle pagine locali, in di calcio internazionale”. Per Monti -. La Gazzetta il lancio di Gazza dello Sport copriva Mondo è prevista una già in modo eccel- campagna stampa, tv, lente il grande calcio radio e social, realiz- internazionale, ma zata da Hi! Comuni- abbiamo deciso di cazione con il claim aumentare ancora il ‘Il modo migliore per nostro impegno, per- conoscere il calcio ché vediamo crescere straniero è sapere nei nostri lettori la le lingue. O leggere fame di notizie e di Gazza Mondo’.

A sostegno una campagna di Simonetti Studio Albrecht Dürer protagonista di un’iniziativa collaterale del Sole 24 Ore Con Il Sole 24 Ore è in edicola da oggi per prodotta da 24 Ore Cultura presso Palazzo un mese un volume per scoprire la vita e la Reale a Milano sino al 24 giugno. Il volume, carriera di un grande protagonista del Rina- curato dallo storico dell’arte Stefano Zuffi, scimento europeo: Albrecht Dürer, artista sarà in edicola con Il Sole 24 Ore per un mese universale di Norimberga vissuto tra il 1471 e a 6,90 euro oltre al prezzo del quotidiano. il 1528. Il volume a lui dedicato ne ripercorre Grazie al servizio Prima Edicola, su prima- la vita e la carriera e presenta un’accurata edicola.it sarà anche possibile prenotare online sushopping24.it a 6,90 euro comprese selezione di suoi disegni e incisioni, consen- online senza costi aggiuntivi la propria copia le spese di spedizione. A sostenere l’uscita tendo così di conoscere al meglio questo e ritirarla presso una delle edicole convenzio- una campagna pubblicitaria realizzata da formidabile innovatore al centro della mostra nate con il servizio. Gli abbonati postali e alla Simonetti Studio e pianificata sui mezzi del ‘Dürer e il Rinascimento tra Germania e Italia’ digital edition potranno acquistare il volume Gruppo 24 Ore.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108 ISSN 2499-1759

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105 SINCE 1989 ISSN 2499-1759 Master24 MARKETING, COMUNICAZIONE E MEDIA DIGITALI STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

Milano, dal 21 ottobre - 13ª edizione IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI 13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsiRai on line Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo Azzurro IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE L’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 LeagasFabrizio Delaney, Piscopo raccoltaMedia a quota 59 milioni,Club per le Olimpiadi obiettivo 8 LOmilioni” SPOILER[ pagina 14 ] DELLE SERIE SKY š š š š š ALL’INTERNO š š š š š A MILANO DALL’11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA ‘UN FUTURO CHE NASCEMy Social DA UNA è GRANDE il tool STORI cheA’ più frequente spoiler delle cial relative alle serie Sky permette di gestire le con- serie tv preferite. al momento effettivo della e NimaiVILLORES inI (MEC): pole “MERCATO per Eridania ADV IN CRESCITA versazioni social in totale L’obiettivo è quello di alli- fruizione da parte degli Le tre strutture andrebberoTRA IL 2,5% Ea I occuparsiL 3%” rispettivamenteAcqua di strategia San creativa, Benedetto, libertà 20 ed evitare mln il sempre in neare le conversazioni so- utenti e bloccarle durante pianificazione media e comunicazionepag. digitale 8 dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ] la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO ARRIVA FIAT 500S: LEO comunicazione nell’anno del 60° BURNETT LA TESTA PER Con My Social, infatti, nizzate all’episodio che si BAD BOYS Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv sarà possibile “mettere sta guardando. My Social pag. 11 generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ] in pausa” gli hashtag dei permette di fare con Twit- Carrefour Italia dà ‘Lezioni di principali contenuti Sky, e ter quello che è già possi- INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016, MENSILI DI MARZO 2016 ogni utente potrà far par- bile fare con Sky attraver- Azzurro’ con MRM//McCann tire la conversazione so- so il decoder My Sky HD. Real Chimica Ads, pubblicati i dati cial relativa al contenuto Ovvero mettere in pausa, I dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefortcon e Carlo PicNic Battaglia sonoper i testimonial di aprile senza copie prescelto nel momento in e fare ripartire la conver- della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ] cui deciderà di guardar- sazione e la serie preferita Chanteclair Vert digitali multiple la. In questo modo, non a seconda delle esigenze. š š š š š ALL’INTERNO š š š š š FATTURALaTO campagnaAL 50% DEL TOT perALE gli DI ecodetergenti GRUPPO INTE SA TRIENNALE Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio- solo si eviterà lo spoiler Il tool è stato realizzato da S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO firmata dall'agenzia pianificata sul- ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di ma le interazioni social Sky in collaborazione con IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA MRM//McCannle principali emittenti tv e in radioFieg e Google firmano essere “il primo quotidiano digitaleCLICCA del SUL mese FRAME PER VEDERE IL VIDEO saranno sempre sincro- M&C Saatchi . pag. 3 fa new business [ pag.accordo 6 ] Carlo Mandelli per la crescitacon 120.996 copie” [ pag. 13 ] CON EDISON LUCE LEGGERA con InBev ed Elililly della stampa italiana IL CANONE TV È RIMBORSATO PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO EDITORIA ESTERA BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIO pag. 14 La unit digital di McCann InvestimentoTODAY di 12 DIGITAL mln di euro da da pagina 19 Worldgroup lavorerà sui brand Coro- parte di Big G che verrà realizzato in ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE na e Le‚e e per la casa farmaceutica collaborazione con gli editori associati DELLA NESTA FIRMA AXEL SPRINGER CHANTECLAIR , SPUMA DI NEWS MEDIASET [ pag. 11 ] [ pag. 19 ] pag. 17 L’IDENTITÀ DIGITALE PUNTA SUL DIGITALE DI SCIAMPAGNA E DI ATOP CON EMARKETER DASH CRESCONO SU FB TODAY DIGITAL da pagina 19 Il quotidiano online che dà voce alAnche piattaforma tuo digitale, imma- L’acquisizione brand della società new- La classifica sulle performance delle gine coordinata visual e web e adv yorkese fornitrice di dati, analisi e pagine social ha prodotto anche un istituzionale su stampa rapporti su società e istituzioni focus sull’Home Care

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I dati dell’Osservatorio Fcp-Assogotv Go Tv, a febbraio fatturato in aumento del 36,7% Il presidente Sajeva: “Il mezzo continua a crescere e accelera il suo trend con una straordinaria progressione registrando a febbraio la crescita più alta degli ultimi 7 mesi. Grande parte è da attribuire alle elezioni del 4 marzo”

Osservatorio Fcp-As- lo Sajeva, presidente di Fcp- dell'ormai riconosciuto ruolo L’sogotv (Fcp-Federazio- Assogotv, ha commentato: “La della Go Tv di completamen- ne Concessionarie Pubblicità) Go Tv continua a crescere e to e stretching dei flight tv. ha raccolto i dati relativi al fat- accelera il suo trend con una Sempre più attivi i brand del turato pubblicitario del mezzo straordinaria progressione Tempo libero, con campa- Go Tv per il periodo febbraio che a febbraio sfiora i 37 punti gne che propongono appun- 2018. I dati evidenziano un percentuali di incremento, la tamenti con film, spettacoli fatturato totale di 1.221.000 crescita più alta degli ultimi teatrali, mostre ed eventi che euro. Tale dato corrisponde a sette mesi. Grande parte è da si affiancano ai brand che af- Angelo Sajeva un incremento del fatturato attribuire alle elezioni del 4 fidano la strategia della call to pubblicitario del mezzo Go marzo: diversi i partiti e i can- action alla Go Tv, principal- trascorso fuori casa dai target Tv pari a +36,7% nel mese di didati che hanno infatti scelto mente Prodotti farmaceutici, attivi e dai giovani. Ci aspettia- febbraio 2018 rispetto al cor- la Go Tv per l'opportunità di Alimentari, Servizi, Finanza mo inoltre che l'assenza dell'I- rispettivo 2017. I dati eviden- presidiare ambienti cittadini consumer, Automotive. Dopo talia dai Mondiali di calcio dia ziano inoltre per il periodo ad alta frequentazione con un questa brillante partenza, ci ulteriori opportunità alla Go gennaio-febbraio 2018 un fat- messaggio audio-video adatto aspettiamo ora pianificazioni Tv per tutti i brand che fanno turato totale di 2.457.000,00 a proporre una sintesi del pro- importanti da parte dei brand videostrategy e che avranno euro. Tale dato corrisponde a prio programma. Da eviden- che hanno la massima stagio- l'obiettivo di massimizzare le un incremento del fatturato ziare il significativo aumento nalità in primavera e in esta- audience del periodo estivo, pubblicitario del mezzo Go a febbraio delle campagne te, principalmente Bevande, potendo così contare sulla Tv pari a +33,1% nel periodo pianificate in continuity, ov- Cura persona, Alimentari, ancor più alta numerosità di gennaio-febbraio 2018 rispet- vero con un planning di tre/ Moto e Auto, che possono così contatti tv negli ambienti fuo- to al corrispettivo 2017. Ange- quattro settimane a conferma sfruttare il maggior tempo ri casa”.

In edicola da oggi con Il Sole 24 Ore Su How to Spend It ‘Viaggi Da Collezione, in Hotel come al Moma’ Da oggi sul numero di aprile di How to Spend il futuro delle nostre città vada progettato curator di architettura e design del Moma. It, il mensile di Luxury e Lifestyle del Sole 24 integrando l'ambiente e la natura, cercando Anche l'alta gioielleria si ispira alla natura con Ore, indirizzi e alberghi art&luxury che ospi- risposte sostenibili. E al tema dell'ecologia soggetti botanici e collezioni che riproducono, tano collezioni private di dipinti e sculture. e della natura-dentro-casa pensa anche il con smalti e pietre preziose, giardini in minia- Dormire in una suite con davanti agli occhi un design più innovativo, che punta su materiali tura: ramage di smeraldi, bouquet di diamanti, originale di Andy Warhol; passeggiare in un organici e vivi: mobili e complementi d'arredo petali incisi a rilievo su quadranti e cinturini giardino in mezzo alle opere di Daniel Buren; che 'funzionano' come foreste domestiche e di orologi preziosissimi. Due i focus moda: leggere, riposare e persino rinnovano l'aria. Si va dalla uno sul guardaroba maschile di primavera, mangiare tra dipinti dell'Ot- carta da parati che produce scattato nello scenografico spazio delleO GR tocento, lasciandosi tentare energia elettrica a vasi in di Torino, nuovo hub postindustriale sede di da dolci ispirati ai soggetti bio-plastica, fino alla lampa- mostre, concerti e start up; un secondo focus dei quadri: è il nuovo trend da un po' serra indoor che si sulla moda femminile, con citazioni e richiami dell'haute hotellerie dove autoalimenta producendo storici allo spirito del Sessantotto, proprio alla ci porta il primo numero di luce tramite la fotosintesi. vigilia dei cinquant'anni del maggio francese. aprile di How To Spend It. E Del resto, "il design organico Non mancano anche su questo numero di ancora dall'arte all'archi- contemporaneo abbraccia How to Spend It i focus sul beauty, sulla tecno- tettura. Stefano Boeri, soprattutto l'interpretazione logia, sui motori e i consigli preziosi del glo- intervistato da Nicoletta dei modelli economici della betrotter. A sostegno dell'uscita è pianificata Polla-Mattiot, spiega come natura", spiega la senior una campagna sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

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Si parte il 9 aprile alle 21.00 con 'City of Ghosts' History lancia History Now con l’hashtag #definiamoilpresente a storia non è solo passato. Networks Italia - abbiamo senza fronzoli, sul conflitto L La storia è anche il rac- deciso di puntare i riflettori in Siria. Segue infatti il lavoro conto del presente. Da aprile sull’attualità, su quei temi che svolto da Raqqa is Being Slau- History lancia il ciclo Histo- sono al centro del dibattito so- ghtered Silently: un gruppo di ry Now: una volta al mese il cio-culturale, politico, econo- giovani giornalisti siriani che, canale 407 di Sky presenterà mico e mediatico (dalla stam- dopo aver visto la propria città, Nord Corea sullo scacchiere uno speciale in anteprima ita- pa ai social). Ci occuperemo Raqqa, conquistata dall’ISIS, internazionale, il fenomeno liana dedicato ai quei temi di degli eventi e dei loro protago- decise di denunciare il regno del bitcoin e le contraffazioni strettissima attualità che stan- nisti che, in questa fase, stanno del terrore fatto di decapita- e le frodi alimentari in Europa no rivoluzionando la nostra imprimendo un segno distin- zioni, linciaggi ed esecuzioni e nel nostro Paese, dietro alle vita: dal terrorismo islamico tivo sulla nostra epoca e che pubbliche, usando in maniera quali non ci sono solo singoli all’ambiente, dal mondo della la stanno definendo. Quello innovativa i social network e imprenditori disonesti ma an- finanza alla geopolitica. “Con che avviene ora, sotto i nostri rischiando la vita e quella dei che le organizzazioni criminali History Now - spiega Simone occhi o a distanza di migliaia propri familiari. Nelle loro mafiose. Per il lancio di Histo- D’Amelio Bonelli, Content di chilometri, ha infatti un ef- parole, nei racconti e nelle im- ry Now History ha puntato and Creative Director di A+E fetto sul nostro futuro, sulla magini delle violenze inflitte sui social: #definiamoilpre- nostra vita, su ciò che siamo agli abitanti di Raqqa, questi sente è l’hashtag scelto per e ciò che potremo diventare: giornalisti testimoniano le tra- la campagna che sarà caratte- sulla nostra storia”. Si parte il giche condizioni di vita di chi rizzata da un format grafico 9 aprile alle 21.00 con il feature si oppone al terrore di matrice dedicato, da rubriche extra e doc City of Ghosts. Firmato da islamica. Nei prossimi mesi speciali ATV di lancio, decli- Matthew Heineman, già au- History Now racconterà la nati su tutti i profili del canale. tore e regista del pluri-premia- Turchia sotto il regime di Er- Sui canali della piattaforma è to Cartel Land (andato in onda dogan, la nuova corsa agli ar- prevista inoltre la pianifica- su Crime+Investigation), City mamenti che coinvolge USA, zione di spot combo brand e di Simone D’Amelio Bonelli of Ghosts è uno sguardo crudo, Russia e Cina, il ruolo della prodotto.

Domenica 22 aprile alle 21 Da oggi ogni venerdì in prima serata Cine Sony presenta su Tv2000 torna Licia Colò 'Birdman' in prima tv con 'Il Mondo insieme' Cine Sony, il canale di Sony Pictures Il Mondo insieme, il programma di viaggi di Licia Colò che da que- Television Networks dedicato al sta settimana sarà in onda il venerdì sera alle 21.05 su Tv2000, mondo del cinema (ch. 55 del Dtt e 52 aprirà oggi la puntata con un focus sulla città di Milano che ha di Tivùsat), domenica 22 aprile alle 21 da poco inaugurato il MAUA, il primo Museo di Arte Urbana presenta Birdman, pluripremiato film Aumentata: 50 opere di street-art nei quartieri meno conosciuti osannato da critica e pubblico. Scritto, che, attraverso uno smartphone, si animano generando nuove prodotto e diretto da Alejandro opere grazie a tecnologie di realtà aumentata. Ospite in studio la González Iñárritu (talentuoso regista band The Zen Circus, che si esibirà con il nuovo singolo ‘Catene’. di 21 grammi, Babel e Revenant – Redi- In studio anche Vieri Razzini, vivo, tra gli altri), il film vanta un cast critico cinematografico e stellare: Michael Keaton, Edward Nor- fondatore di Teodora Film, ton, Amy Ryan, Emma Stone, Naomi Watts, Andrea Riseborough che presenterà il road movie e Zach Galifianakis. Birdman ha ricevuto ben nove candidature ‘Charley Thompson’. Infine, agli Oscar 2015, vincendo quattro statuette per miglior film, come sempre ampio spazio miglior regia, miglior sceneggiatura originale e miglior fotografia. verrà dedicato ai temi che Ha, inoltre, ricevuto sette candidature ai Golden Globe 2015, coinvolgono l’ambiente con il aggiudicandosene due: miglior attore e migliore sceneggiatura. Licia Colò divulgatore Luca Lombroso.

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Il 9 aprile alle 18.15 in occasione della Giornata Internazionale dell’Unicorno ‘Unikitty’ arriva in anteprima su Cartoon Network Lo show approderà poi in esclusiva sul canale da giugno

n occasione della Giornata gno, ricco di avventure, diver- dimenticare, poi, Hawko- I Internazionale dell’Uni- timento e feste, siano sempre dile, la iperprotettiva corno che si celebra il 9 aprile, felici e lotta per liberare il suo guardia del corpo di Unikitty suo aiutante Brock cercheran- Cartoon Network (canale mondo da ogni forma di nega- e Puppycorn che si allena du- no in ogni modo di intralciare 607 di Sky e 350 di Mediaset tività. La tenera principessa è ramente per affrontare fanta- la positività e le avventure Premium) presenta i primi disposta a qualsiasi cosa pur di stiche battaglie ma il più delle della ‘dolce’ gattina-unicorno. due imperdibili episodi di aiutare i suoi amici, ma i suoi volte si ritrova a partecipare La serie, piena di humor ed Unikitty, l’attesa serie targata sforzi si traducono spesso in a rocambolesche e divertenti azione, presenta temi quali: Warner Bros. Animation incontrollabili ed esilaranti avventure. Richard, invece, è l’importanza dell’amicizia, e spin-off del film The LEGO esplosioni di sentimenti. Tra il maggiordomo di Unikitty. della famiglia e della felicità. Movie. Lo show approderà gli altri spassosi personaggi Cerca di tenere il castello in Lo show vede come produt- poi in esclusiva sul canale da della serie, Dr. Fox, mente ge- ordine nonostante la missio- tori esecutivi Dan Lin, Phil giugno 2018. Protagonista niale, ideatrice di tutti i fanta- ne sembri impossibile. Master Lord, Christopher Miller, Roy della serie è Unikitty, il dolce stici veicoli di Unikitty e Pup- Fronwn, invece, è il sindaco di Lee, Jill Wilfert (The LEGO personaggio metà unicorno pycorn. La scienziata lavora Frown Town - la città pessimi- Batman Movie e The LEGO e metà gatto, principessa del sempre a qualcosa di nuovo sta, sempre grigia e piovosa, Movie), mentre come super- regno di Cuckoo. Unikitty si nel suo laboratorio per au- che si trova proprio di fronte vising producer Sam Register impegna quotidianamente mentare la dose di avventura al fantastico e colorato regno e Aaron Horvath (Teen Titans affinché gli abitanti del suo re- delle diverse missioni. Da non di Unikitty. Master Frown e il Go!).

Al via da lunedì 9 aprile ‘105 Green Network’ Partnership tra Radio 105 e Green Network Energy per la Settimana dell’Energia l 9 aprile prenderà il via offerte dal 5° operatore na- network.com e sottoscrivere rinnovabili. Durante tutta l’E- I ‘105 Green Network….your zionale del settore. Nella set- il contratto relativo all’offerta nergy Week, l’iniziativa sarà energy week’, l’iniziativa re- timana dedicata all’energia, prescelta in modo facile, sicu- ampiamente comunicata sia alizzata in collaborazione tra fino a domenica 15 aprile, sarà ro e veloce. Nell’offerta è in- tramite i principali program- Radio 105 e Green Network possibile aderire alle offerte a clusa gratuitamente l’opzione mi e spazi radiofonici di Radio Energy, che permetterà agli prezzi speciali predisposte in verde, con il 100% dell’ener- 105, sia sui canali web ufficiali ascoltatori dell’emittente di esclusiva per questa iniziativa. gia elettrica fornita da Green e sui social network di Green RadioMediaset di risparmia- Per sfruttare l’occasione biso- Network Energy prodotta da Network Energy e della stessa re sulle forniture di gas e luce gnerà collegarsi a 105green- impianti alimentati da fonti radio.

Da oggi in edicola a Milano e Roma Ritorna Motocatalogo, la guida sulle moto di tutto il mondo Da oggi Motocatalogo, la guida che aiuta a scegliere fra per chi vuole essere sempre informato in modo indipenden- le molte, troppe offerte proposte dal mercato, torna in te e veloce su tutte le proposte del mercato. Motocatalogo edicola. Facile e immediata, sempre disponibile, confronta i racconta le verità, anche quelle più nascoste e scomode, modelli del mercato per destinazione prevalente d’uso ed è un’analisi unica di oltre 600 motociclette, che vi permetterà suddiviso in 6 categorie: turismo, naked, custom, sport, off di non sbagliare acquisto. Motocatalogo, di MB Editore, è in road e 125cc. Per chi vuole scegliere e acquistare la moto, edicola da oggi a Milano e Roma, e a seguire in tutta Italia.

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Dal 9 aprile alle 21.15 sul canale 112 di Sky Deep State sbarca in prima visione su Fox e trasforma Editore TVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano Milano in un set a cielo aperto n. 487 del 18/07/1990 Alfa Romeo è lo sponsor ufficiale con un formato special spot in onda in ogni episodio della serie Amministratore Unico Rino Moffa

eep State, la prima serie Direttore Responsabile D tv di produzione euro- Andrea Crocioni pea dei canali Fox, è uno spy [email protected] thriller in 8 puntate dal re- Redazione spiro internazionale. Girata Laura Buraschi/Claudia Cassino/ fra Marocco, Medio Oriente Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ e Inghilterra, e già rinnova- Valeria Zonca ta per una seconda stagione [email protected] ancora prima della messa in Art Director onda, Deep State sarà in onda Lorenzo Previati in Italia da lunedì 9 aprile su [email protected] Fox (Sky, 112) e in contempo- ranea in 50 paesi, compresi Grafica USA, Canada e Australia. In Chiara Moffa [email protected] occasione del lancio di Deep Paolo Ottavian State, Largo La Foppa a Mi- [email protected] lano si trasforma per una ne di grande impatto, indiriz- creati circa irca 30 video per Samantha Santoni settimana in un set a cielo zare traffico sui social media la pianificazione su YouTube, [email protected] aperto. Nei pressi della maxi tramite l'hashtag dedicato Instagram Stories sponsoriz- Responsabile Eventi e Promozione affissione dedicata alla serie (#DeepState) e stimolare la zate, Google Adwords e Fa- Maria Stella Gallo tv e all'interno dello stes- produzione di user genera- cebook Advertising. Tutte le [email protected] so impianto pubblicitario ted content. L'evento uncon- piattaforme su cui si concen- i passanti assistono a uno ventional è stato realizzato tra la pressione media digital Responsabile Marketing spettacolo che trasforma da Urban Vision, la media indirizzano al sito dedicato Maria Grazia Drago [email protected] Largo La Foppa in un vero e company leader in Europa alla serie: www.mondofox.it/ proprio set di un film d'azio- nei restauri sponsorizzati. A Deep-State. I contenuti del Sales Manager ne. Da ieri e fino al giorno di Deep State, Fox ha dedicato sito dedicato alla serie fan- Roberto Folcarelli messa in onda - il 9 aprile- una campagna stampa decli- no parte di una importante [email protected] grazie alla partecipazione nata sui principali periodici strategia di content marke- di stuntmen professionisti e quotidiani nazionali a cui si ting la cui punta di diaman- Sales Account Carlotta Daniele e attori in incognito sparsi aggiungono spot radio sulle te sono gli speciali realizzati Luisa Mandelli tra la folla, a Largo La Foppa principali emittenti e promo con Maria Giovanna Maglie, Gabriella Penati parte improvvisamente una televisivi in onda sui canali Giovanni Minoli e Andrea mise-en-scène fatta di inse- del gruppo Fox e sulla piat- Purgatori. Tre grandi firme Pr & Communication Manager guimenti, azioni spettacolari taforma Sky. Alfa Romeo, del giornalismo italiano che Chiara Osnago Gadda e rapimenti che richiama il sponsor ufficiale diDeep Sta- spiegano il significato del ter- Ufficio Traffico concept della serie, la dicoto- te, sarà protagonista con un mine Deep State: dagli scena- Silvia Castellaneta mia realtà-finzione: ‘niente formato special spot in onda ri della política internaziona- [email protected] e nessuno è ciò che sembra’. in ogni episodio della serie. le fino all'attualità del caso Un progetto innovativo che Sul versante digital la campa- Cambridge Analytica e sen- Inserzioni per il recruiting [email protected] stravolge l'utilizzo dello spa- gna media ha previsto la pro- za dimenticare i riferimenti zio pubblicitario nell'out of duzione di numerosi formati alla storia recente italiana, Ufficio Abbonamenti home, crea una molteplice creativi, ognuno pensato per gli scandali legati ai servizi [email protected] opportunità: intercettare il intercettare diversi target sui segreti deviati, al rapimento pubblico con un'installazio- principali media. Sono stati Moro e alla Loggia P2.

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Media & Multimedia

Speciale dell’inserto di finanza e risparmio, dirette dell’emittente news& talk e tavole rotonde Il Gruppo 24 Ore al Salone del Risparmio con Plus 24 e Radio 24 al 10 al 12 aprile torna Denari’ dalle 11 alle 12, mentre po Tecnico Credito e Finanza miatori: dal caso Madoff dei D a Milano il Salone del ‘Focus Economia’, ‘Tutti Con- di Confindustria e AIM Ita- Parioli al caso Deiulemar fino Risparmio con 15mila i visi- vocati’ ed ‘Effetto Giorno’ si al- lia, Paolo Proli di Amundi, all’algoritmo delle scommes- tatori attesi, 100 conferenze terneranno nei tre giorni. Tre Settimio Stigliano di Arca, se. Sempre giovedì alle 12.15 si in programma e più di 150 le tavole rotonde organizzate Massimo Mazzini di Eurizon, terrà la conferenza di Radio 24 marchi presenti. Il Gruppo 24 da Plus24 e Radio 24 durante Giuliano D’Acunti di Invesco, ‘Fake Finance in Tasca - Impa- Ore sarà presente con Plus24, la kermesse. ‘Il successo dei Massimo Trabattoni di Kai- rare a riconoscere le bufale che l’inserto settimanale di finan- Pir: numeri e investimenti ai ros e Marco Rosati di Zenit. fanno male ai nostri risparmi’. za e risparmio del Sole 24 Ore, raggi X’ è il titolo del convegno Giovedì 12 aprile alle ore 9 si Non solo risparmio tradito, ma in qualità di partner per l’edu- organizzato da Assogestioni terrà la conferenza ‘Serpente anche bufale in piena regola, cazione finanziaria e conRa - e Plus24-Il Sole 24 Ore che si Corallo on stage’. Direttamen- raggiungono i risparmiatori dio 24 media partner, che tra- terrà mercoledì 11 aprile dal- te dalla trasmissione di Radio alle prese con la grande con- smetterà in diretta dal Mico. le 14.15 alle 16.00 nella Sala 24 ‘il Serpente corallo’ dedi- fusione che regna nel web. I In particolare sabato 7 aprile Red di via Gattamelata 5 a cata ai risparmiatori traditi, i conduttori della trasmissione Plus24 dedicherà ai temi della Milano (ingresso Ala Nord). giornalisti Stefano Elli, Marco ‘Due di Denari’, Debora Ro- manifestazione uno specia- Interverranno, moderati dai lo Conte e Mauro Meazza ter- sciani e Mauro Meazza, spie- le di 8 pagine, che proseguirà giornalisti di Plus24 Isabella ranno una lectio magistralis gheranno come riconoscerle, online su ilsole24ore.com, Della Valle e Gianfranco Ur- sulle principali modalità con con chi parlarne, come difen- mentre l’emittente news&talk sino, Fabio Galli e Alessandro cui vengono intrecciate le reti dersi, i casi più noti e meno del Gruppo 24 Ore vedrà on air Rota di Assogestioni, Matteo a strascico che intercettano e noti nei quali si stanno imbat- dal Salone tutti i giorni ‘Due di Zanetti, presidente del Grup- polverizzano i soldi dei rispar- tendo le famiglie italiane.

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Agenda dal 9 al 13 aprile

L unedì 9/4 Giovedì 12/4 [Milano] [Milano] Ore 11. Presentazione del Festival dell’Energia 2018. Sala Ore 10. Andec organizza l’incontro ‘Le ricerche di mercato: Alessi, Comune di Milano, Palazzo Marino, Piazza della Scala leva tradizionale di marketing che non tramonta mai, ma 2. Per informazioni: Allea, tel. 02.2049.838 che si evolve’. Confcommercio Milano, corso Venezia 47. Per informazioni: [email protected] Ore 19.30. Meet The Media Guru ospita Francesco Paulo Marconi: ‘Intelligenza e storytelling. Il futuro delle storie ai Ore 10. AirPlus International Italia invita alla conferenza tempi del machine learning’. Museo Nazionale della Scienza stampa annuale per presentare i risultati finanziari del 2017 e della Tecnologia Leonardo Da Vinci, via San Vittore 21. Per dell’azienda a livello internazionale e italiano e il Travel informazioni: [email protected] Management Study 2018, la ricerca annuale sulle tendenze globali e gli scenari del settore dei viaggi d’affari. Hotel Magna Martedì 10/4 Pars, ingresso Via Forcella 6. Per informazioni: Burson Mar- [Milano] steller, tel. 02.72143591 Dalle 10 alle 18. Verdissima presenta le collezioni FW18 Under Wear e Night Wear. Officina 14, via Tortona 14. Per Ore 15. Presentazione della nuova formula Barter Pay-per- informazioni [email protected] Sale di Sixth Continent che consente di realizzare campagne di successo senza investimento iniziale e pagando solo a Dalle 10 alle 19. Probeat Agency Press Day FW18. Probe- vendita avvenuta direttamente sul proprio e-commerce. Fa- at Agency, Ripa di Porta Ticinese, 77 . Per informazioni: brizio Politi, Founder di Sixth Continent, annuncerà inoltre 02.89422558 la nuova formula BPPS TV, in collaborazione con Mediaset (illustrata da Matteo Sordo, General Manager (Clients) & Bo- Ore 11. Conferenza stampa Sammontana Italia sul tema del- ard Member di Publitalia ’80) che consente finalmente anche la sostenibilità ambientale e sui nuovi progetti dell’azienda ai brand partner di media grandezza di essere protagonisti con l’Università di Padova e l’Università di Pisa. Spazio Edit di uno spot tv. Four Seasons Hotel Milano 6/8 via Gesù. Per Milan, via Maroncelli 14. Per informazioni: Weber Shan- informazioni, Ad Mirabilia, tel. 02.43821953 dwick, tel. 02.57378002 Ore 18. Frigerio Viaggi e Arriva presentano Open City Card e Ore 11. The Walt Disney Company Italia presenta ‘Muovia- Open City App, il nuovo modo di conoscere e scoprire la città moci ragazzi’, progetto destinato alle scuole italiane che vede di Milano. Hotel Principe di Savoia, piazza della Repubblica la collaborazione di FGI, Fijlkam, FIP e FIR. Gonzaga Sport 17. per informazioni: Sec, tel. 02624999 Club, via Luigi Settembrini 17/A. Per informazioni: Edelman, tel. 02.63116294 [Roma] Ore 12. Conferenza stampa DHL Express Italy e Formula E. Mercoledì 11/4 Interverranno: Alberto Nobis, amministratore delegato DHL [Milano] Express Italia; Mario Zini, amministratore delegato DHL Ore 11. Leonardo Pecchioli, ceo, e Roberto Caffarone, vp Sales Global Forwarding Italia; Renato Bisignani, responsabile Manager, cofondatori di Keros Digital, società che sviluppa comunicazione Formula E. Hotel Dei Congressi Viale Shake- soluzioni tecnologiche per progetti e-commerce, racconteran- speare 29. Per informazioni: SG Plus: [email protected], no le strategie dell’azienda e presenteranno K-Commerce, la 0521.531711 piattaforma per lo shopping online ideata e progettata da Ke- ros Digital per supportare i progetti omnicanale delle imprese. Venerdì 13/4 Weber Shandwick, via Vigevano 18. Per informazioni: Federica [Milano] Mariani, [email protected], 346.3150612 Ore 9.15. Presentazione della ricerca dell’Osservatorio Internet of Things della School of Management del Poli- Ore 11. Superbrands e Almed promuovono il Convegno tecnico di Milano: ‘Internet of things: connessi o estinti!’. ‘L’impatto del digitale sul valore del brand’. Università Cat- Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano - Bicocca, tolica del Sacro Cuore, Aula NI011 - NI012 , via Nirone 15. Per edificio U6, Piazza dell’Ateneo Nuovo n°1. Per accrediti: d’I informazioni: [email protected] comunicazione, [email protected]

Dalle 18 alle 22. Rovagnati invita a un aperitivo per scoprire Ore 19.30. Evento di lancio dell’iniziativa ‘VR for RE’: un’e- Gran Milano, il crudo per eccellenza della nuova linea ‘Riser- sperienza unica per provare direttamente la realtà virtuale va’, la nuova frontiera del gusto di Casa Rovagnati. Terrazza in ambito immobiliare all’interno di una vecchia fabbrica in Aperol, Piazza Duomo angolo Galleria Vittorio Emanuele. fase di ricondizionamento. Protagonista dell’iniziativa, la Per informazioni: Emanuela Capitanio, 347 4319334, ema- startup AmbiensVR. Officina BR, via Massimiano 21-23. Per [email protected] informazioni: Gian Maria Brega, tel. 338.9020851

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Presentato ieri a Milano lo studio di Blogmeter Fca ebook si conferma il ‘re’ dei social per gli italiani Blogmeter torna a inda- Media’, presentato ieri a digitale. Per scattare que- quelli funzionali. Ci sono gare, per il secondo anno Milano, si è concentrato sta fotografia, la socie- social che usiamo più consecutivo, il rapporto soprattutto sulle motiva- tà italiana che opera nel volte a settimana: questi fra gli abitanti della Peni- zioni più profonde che ci settore della social media sono i social di cittadinan- sola e i social media. Lo spingono a utilizzare que- intelligence ha condotto za, che contribuiscono a studio ‘Italiani e Social sti strumenti di relazione un’indagine intervistando definire le nostre identità 1500 residenti in Italia, tra di relazione. Tra questi, i 15 e i 64 anni: un cam- Facebook si conferma pione rappresentativo anche per quest’anno il (per sesso, età e area ge- maggiore rappresentante ografica) degli iscritti ad per l’84% degli intervista- almeno un canale social. ti. Altri rilevanti social di Blogmeter ha quindi inda- cittadinanza sono YouTu- gato approfonditamente be e Instagram - che cre- l’utilizzo dei social media sce di ben il 6% rispetto da parte degli intervistati, all’anno passato (da 40% arrivando ad identifica- a 46%). re due tipologie di social: quelli di cittadinanza e continua a pag 26

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Per il 2018 annunciata l'uscita da audiweb

Soluzione Group per la social media strategy di Medusa Hello bank! Citynews scala pag. 25 conferma il la classifica

IAB Italia presenta Interact Gruppo Roncaglia News di comScore pag. 28 Il progetto Hello! MyFriend della Il ceo Luca Lani: “La mancata o in- banca online di BNL punta su Loyal- completa rilevazione del traffico AdKaora lancia Eclipse, nuovo ty e CRM per ingaggiare in modo mobile ha penalizzato per anni tutto formato In-Image con seedtag dinamico i consumatori il mercato” pag. 29 pag 23 pag 25 ATTENTO AL LUPO Grazie per la concessione di questo spazio Immagini concesse da Adobe Stock https://stock.adobe.com/it/ Stock da Adobe Immagini concesse DIVENTA SOCIO 2018 E FAI BRANCO CON LUI! RICHIEDI ANCHE IL TUO ROMEO PER SCHIERARTI DALLA PARTE DEL LUPO!

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L'analisi di Reputation Manager Blockchain: piace all'86% del web, il 14% teme la bolla speculativa Blockchain: per alcuni questa essere piuttosto fiduciosi del- parola è sinonimo di un nuovo la ‘catena a blocchi’ e del suo modo di pensare Internet, un sistema di open source, che nuovo metodo per eseguire le rende l'alterazione dei dati transazioni online e più nello registrati al suo interno incre- specifico una rivisitazione del dibilmente difficile e per alcu- concetto stesso di Trust. Per ni addirittura impossibile da altri è la ‘grande rivoluzione’, modificare. Altri, al contrario, il ‘futuro del business’ o ad- febbraio 2018 ed è basata sul nuove scienze informatiche. non nascondono una certa dirittura una delle invenzioni monitoraggio dei contenuti È interessante notare come preoccupazione nei confronti più importanti dopo la crea- UGC (generati dagli utenti il 70% degli articoli online e di un sistema automatizzato, zione e lo sviluppo del World nei diversi canali online: post/ dei commenti degli utenti le- basato su regole predetermi- Wide Web. Per capire meglio commenti ad articoli, blog, ghi il concetto di blockchain a nate e con un controllo uma- cosa pensa il web della cosid- ecc...), evidenzia come l'86% quello di bitcoin e citi spesso no pressoché assente. Altro detta ‘catena a blocchi’ e per degli utenti sia particolarmen- insieme questi due termini, tema che sembra scaldare gli cercare di delineare meglio il te ottimista sulle opportunità che, pur essendo strettamen- animi degli internauti è quello futuro di questa tecnologia, e sulle relative possibilità di te connessi, trattano di feno- relativo all'aspetto ‘indipen- Reputation Manager, princi- business, che le nuove tec- meni tecnologici totalmente dente’ della blockchain. Tra pale istituto italiano nell'anali- nologie di transazione online diversi. Solo nel 30% dei casi i sostenitori più tenaci c'è si e gestione della reputazione e le criptovalute potrebbero analizzati risultano esser presi chi afferma che grazie alla online di brand e figure di ri- apportare alla società odier- in esame singolarmente. La blockchain sparirà la burocra- lievo pubblico, ha monitorato na. Il 14% del web, invece, sicurezza e l'affidabilità della zia che rallenta i processi e la le conversazioni online degli teme i pericoli incombenti tecnologia blockchain sono Pubblica Amministrazione utenti. L'analisi, che si riferi- che si nasconderebbero die- tra le tematiche più ricorrenti sarà tra i principali beneficiari sce al periodo agosto 2017 - tro al facile entusiasmo delle online. Molti utenti sembrano della nuova tecnologia.

Lunedì 23 aprile 2018 ore 20

Prevendita telefonica 02 3883210 (lunedì - venerdì 10/13 e 14/17) [email protected] Altre prevendite www.geticket.it www.ticketone.it - www.vivaticket.it Rotterdam Philharmonic Orchestra Costo dei biglietti da 15 a 200 Euro (esclusa prevendita) Yannick Nézet-Séguin direttore Yuja Wang pianoforte Con il patrocinio di

Franz Joseph Haydn Sinfonia in fa min. Sergej Rachmaninov Pëtr Il’ič Čajkovskij “La Passione” Hob. I: 49 Concerto n. 4 in sol min. op. 40 Sinfonia n. 4 in fa min. op. 36 per pianoforte e orchestra Media partner

Serata a favore di Croce Rossa Italiana Comitato di Milano Si ringrazia ©Hans van der Woerd ©Hans van der

Concerto benefico a sostegno dei progetti Coordinamento generale ARAGORN- www.aragorn.it della Croce Rossa di Milano per le persone vulnerabili

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063

Il progetto Hello! MyFriend punta su loyalty e CRM per ingaggiare i consumatori Hello bank! rinnova la collaborazione con il Gruppo Roncaglia nel 2018 Hello bank!, la banca online caglia -. Per ogni amico che convertire in buoni Ama- 200 euro”. “Siamo contenti di BNL, rinnova anche per il entra in Hello bank!, l’iscritto zon.it, cofanetti Smartbox e di questa rinnovata fiducia, 2018 la sua collaborazione a Hello! Myfriends guada- tanta tecnologia Samsung che conferma una positiva con il Gruppo Roncaglia con gna 50 punti da utilizzare e Apple. A guadagnarci è relazione avviata da tre anni il progetto Hello! MyFrien- per richiedere tanti premi. anche il nuovo cliente, che - afferma Giulia Roncaglia, ds. Realizzato dagli specia- Ad esempio, si possono ot- all’apertura del conto Hello amministratore unico del- listi Loyalty della Roncaglia tenere punti fino a un valo- Money riceve subito in re- la Roncaglia Relationship Relationship Marketing, re massimo di 600 euro da galo un buono Amazon.it da Marketing -. Abbiamo infatti Hello! MyFriends è l’inno- seguito Hello bank! sin dagli vativo progetto di Member inizi, contribuendo a render- Get Member che permette a lo uno dei principali player tutti i correntisti Hello bank! fra le banche digitali italiane. titolari di un conto Hello Mo- Anche in questo settore - ney di invitare i propri amici a evidenzia la manager - i no- diventare clienti Hello bank! stri innovativi programmi di “Con Hello! MyFriends, di- loyalty e CRM si sono rivelati ventare cliente di Hello bank! gli strumenti giusti per stabi- conviene - spiega Antonio lire una relazione dinamica e Bruno, Loyalty & Promotion ingaggiante con i consuma- manager del Gruppo Ron- tori”.

Al via ‘Gazzetta eSports Challenge’ in collaborazione con ProGaming Italia Gazzetta.it apre una nuova sezione editoriale sugli eSports Nasce su Gazzetta.it una sezione editoriale e quelli che si avvicinano 18 che permetterà di qualificarsi dedicata sia a chi è già appassionato di per la prima volta a queste al campionato mondiale”, eSports sia a chi non li conosce ma ne è discipline. La sezione avrà commenta Daniel Schmidhofer, incuriosito: competizioni, veri e propri tornei un ampio spazio dedicato ceo di ProGaming Italia. La tappa con videogiocatori professionisti o dilettanti ai video e sarà rilanciata ufficiale EA Sports FIFA 18 Global che si sfidano in rete, seguiti in streaming sui social de La Gazzetta Series, il torneo che permetterà da un pubblico sempre più vasto, che presto dello Sport”. La nuova al campione italiano l’accesso ai approderanno alle Olimpiadi. “La Gazzetta sezione eSports di Gazzetta.it offrirà notizie Global Series Playoffs, tappa di qualifica per dello Sport, attenta a tutte le novità e i temi sui tornei più importanti, sui protagonisti, FIFA eWorld Cup, parte oggi fino al 19 aprile che appassionano i suoi lettori e utenti, entra sugli eventi, sulle ultime novità del mondo con la sfida online sul sito italianqualifier. nel mondo in continua crescita degli eSports dei videogiochi, con le recensioni dei titoli in it, nella prima e unica occasione di qualifica con un grande investimento editoriale e uscita e con le news sul mondo del gaming. ufficiale. I migliori giocatori potranno organizzativo - spiega Andrea Di Caro, E sarà firmato Gazzetta l’evento di eSports vincere il biglietto di ingresso a Comicon. vicedirettore de La Gazzetta dello Sport -. realizzato in collaborazione con ProGaming I vincitori delle finali del torneo di FIFA Un ampio gruppo di giornalisti ed esperti Italia, azienda che opera nell’organizzazione 18 si aggiudicheranno un montepremi di alimenterà una sezione innovativa in grado di di eventi dedicati ai videogiochi: ‘Gazzetta complessivo di euro 10.000, mentre, come attrarre e soddisfare gli utenti più informati eSports Challenge’ si disputerà in quattro detto, il primo in classifica otterrà anche giornate durante la XX edizione di Comicon l’accesso di diritto ai playoff internazionali a Napoli, dal 28 aprile all’1 maggio 2018, EA Sports FIFA 18 Global Series. All’interno trasmesse in diretta streaming su Gazzetta. dell’area gaming di Comicon sarà allestito lo it e sui canali tematici e che avrà come primo spazio Gazzetta eSport Challenge con palco protagonista FIFA 18. “Grazie alla visibilità e e platea: un’area dedicata al mondo esport all’importanza di Gazzetta eSports Challenge che sarà animata da eventi e attività. La rosea siamo certi che la crescita del mondo seguirà l’iniziativa in tutte le sue fasi e su tutte eSport in Italia acceleri ulteriormente. A le piattaforme del sistema: sul quotidiano, dimostrazione del valore del progetto siamo con dorsi speciali e su Gazzetta.it, su cui lieti di annunciare che la nostra iniziativa saranno trasmessi in diretta gli streaming prevede l'unico torneo ufficiale in Italia di FIFA delle finalissime.

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Il Gruppo Editoriale scala la classifica News di comScore Citynews esce da Audiweb Il ceo Luca Lani: “La mancata o incompleta rilevazione del traffico mobile, in particolare quello nelle App dei principali social network, ha penalizzato per anni tutto il mercato e in particolar modo i player digitali”

Nel ranking solo Mobile Web inoltre, non sono ancora filtrati ritenuto che non fosse più & App, si è allungata, rispet- del traffico che alcuni siti non procrastinabile l’uscita da Au- to a gennaio, la distanza tra proprietari (TAL) apportano diweb, i cui limiti sono noti da Citynews, che occupa il se- sia a La Repubblica che al Cor- tempo a tutti gli addetti ai la- condo posto, e Corriere della riere della Sera, al contrario del vori. La mancata o incompleta Luca Lani Sera che occupa il terzo posto. Gruppo Citynews che registra rilevazione del traffico mobile, aggiunge: “Se aggiungiamo a A gennaio gli utenti unici di traffico totalmente organico. in particolare quello nelle App questa enorme discrepanza Citynews erano 15,15 milioni, “Siamo molto soddisfat- dei principali social network, la cattiva gestione delle TAL e con il Corriere che raggiungeva ti di questo ulteriore passo ha penalizzato per anni tut- la poca chiarezza con la quale quota 14,22 milioni, mentre in avanti verso la vetta del to il mercato e in particolar Audiweb comunica le clas- a febbraio comScore regi- ranking - afferma Luca Lani, modo i player digitali come sifiche depurate dal traffico stra una crescita a 15,4 mln ceo di Citynews - e siamo an- Citynews che hanno investito non organico, è facile intuire di utenti unici per le testate cora più convinti della scelta molto e in anticipo rispetto ad come per Citynews fosse or- Citynews contro i 13,9 del Cor- operata a gennaio di entrare altri player, sull’innovazione mai indispensabile rivolgersi riere. Al contrario, si è ridotta la in comScore, il cui sistema tecnologica e sul mobile”. Per a un istituto come comScore distanza di Citynews dalla pri- di rilevazione si è dimostrato dare un’idea delle dimensio- per la rilevazione e certifica- ma posizione, occupata anco- ampiamente in grado di of- ni del fenomeno - prosegue zione dei propri dati di traffico, ra da La Repubblica, che a gen- frirci una fotografia completa, Lani - è sufficiente confron- che è, per noi come per tutti naio aveva totalizzato 17,84 obiettiva e soprattutto reali- tare un dato assoluto come gli altri player del settore, un milioni di utenti unici, mentre stica del mercato in cui ope- quello Total Digital Audience elemento fondamentale nella a febbraio il dato è sceso a ra il nostro gruppo editoriale. (traffico desktop, mobile e in creazione di strumenti di mar- 17,1 mln di lettori. Questi dati, Contestualmente, abbiamo App): Audiweb attribuisce keting e comunicazione sem- da anni a Citynews, una TDA pre più efficaci e orientati alla che oscilla mensilmente tra i soddisfazione dei nostri part- 6 e i 7 milioni di utenti unici. ner commerciali. L’imminente I dati comScore dei primi tre avvio della nuova metodologia mesi del 2018 parlano, in- Audiweb 2.0 - conclude Lani - vece, di una Total Audience dovrebbe porre rimedio a que- mese attorno ai 17-18 milioni sta inadeguatezza. Tutto il set- di lettori, numeri che sappia- tore digital confida e attende mo per certo essere vicini alla da anni questo salto di qualità realtà in quanto coerenti con che potrebbe far valutare an- gli analytics interni registrati che a Citynews un eventuale dalla nostra piattaforma”. E ritorno in Audiweb”.

Il brand di specialità ittiche pronte si affida all’agenzia bresciana Suol zione Group firma la social media strategy di Medusa Cesare Regnoli, azienda di riferimento nella di sapori semplici ed equilibrati. tipologie di consumatori in produzione di specialità gastronomiche a Una social media strategy modo nuovo, sfruttando a componente ittica, ha deciso di lanciare il focalizzata su tre obiettivi: proprio favore un apparente proprio storico brand Medusa affidandosi accrescere la brand awareness, immobilismo social da parte del al team social branding di Soluzione Group, generare cultura attorno al settore ittico”, afferma Michele selezionata per il suo know-how nel settore consumo dei prodotti ittici e presidiare Rinaldi, head of Digital in Soluzione Group. Food. L’incarico prevede, come primo anno alcune occasioni di consumo strategiche Medusa entra così a pieno titolo nel portfolio di attività, la creazione di una community per valorizzare la componente servizio delle di Soluzione Group che già annovera, nella Facebook che sappia interagire in maniera diverse referenze aziendali. “La scelta di propria Digital Business Unit interna, marchi efficace con il pubblico femminile, donne che puntare su un social network così popolare come Melinda, Trentingrana, DimmidiSì, conducono uno stile di vita attivo e moderno, come Facebook rappresenta per l’azienda Auricchio, Everton, Fungo Italiano Certificato orientato al benessere, alla salute e al piacere un’opportunità per avvicinarsi a differenti e Il Consorzio Funghi di Treviso.

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Ricerche Blogmeter torna a indagare il rapporto fra italiani e social media (Segue dalla prima) Estre- tervistati dichiara di limitarsi notare, come su questi social mamente rilevante per le a leggere contenuti altrui, molti utilizzatori tendano relazioni social, secondo il 13% dichiara di scrivere a non distinguere l’adv dai lo studio di Blogmeter, è prevalentemente propri post contenuti organici (ciò vale WhatsApp, che passa dal originali, senza particolare per 1 intervistato su 3). 91% al 94% di utilizzo quo- attenzione ai post delle al- Decisamente più critica la Icon’, ovvero quelle celebri- tidiano. Per i consumatori tre persone. Il restante 45% percezione dell’advertising ty divenute famose grazie ai WhatsApp è un social alla legge, scrive o commenta. su YouTube, considerato social media. pari di altri e non viene con- Facebook, anche quest’anno fastidioso dal 75% degli in- Gli intervistati hanno indi- siderato un mero servizio di si conferma come il social tervistati. Anche nel 2018 cato tra le personalità che messaggistica. preferito per una pluralità di l’eCommerce si conferma seguono di più, Chiara Fer- Ci sono poi i social funzio- scopi. Tra le novità spicca la fortemente correlato all’uso ragni e Clio Zammatteo, due nali, che utilizziamo saltua- sua preminenza per leggere dei social: coloro che acqui- Social Icon per antonomasia. riamente poiché soddisfano e condividere recensioni, che stano più frequentemente La terza personalità influen- un need specifico e in questo lo vede preferito anche a Trip online sono tra i più frequen- cer per citazioni è anche caso, secondo i risultati della Advisor. Instagram è il social ti utilizzatori dei social net- quest’anno Gianni Morandi: ricerca svolta da Blogmeter, di riferimento per seguire le work. Rispetto all’anno pas- un evidente ponte tra le ge- i principali sono Trip Advi- celebrity (in crescita rispetto sato cresce la quota di utenti nerazioni dei baby-boomer e sor e Facebook Messenger, al 2017); YouTube e Pinterest che dichiara di acquistare i giovanissimi. i quali crescono entrambi sono utilizzati per trovare cosmetici e prodotti per la Un focus è stato concentrato del +4%, rispetto alla cifra nuovi stimoli e idee. Inte- persona (+6%), prodotti per sugli intervistati tra i 15 e i 24 registrata l’anno scorso. Le ressante la crescita di men- animali domestici (+4%), anni, un segmento significa- aziende che utilizzano i so- zioni di Facebook Messen- pasti consegnati a domi- tivo della cosiddetta Gene- cial media come strumen- ger (+7%) come canale per cilio (+3%) e articoli per razione Z. Gli appartenenti to di lavoro devono quindi comunicare con le aziende. bambini (+3%). Quest’anno a questa generazione sono decidere quando porsi nella Una novità interessante per Blogmter ha voluto indagare i cosiddetti nativi digitali, veste di ‘compagni di strada’ l’anno 2018 è la sezione di le propensioni per il futuro, ovvero coloro che sono nati degli utenti e quando invece indagine dedicata all’adverti- da cui è emersa un’evidenza con lo smartphone in mano, diventare dei risolutori di bi- sing sui social. La pubblicità molto interessante: il 50% e i risultati della ricerca non sogni specifici, se vogliono su Facebook e Instagram è degli intervistati ritiene che fanno che confermarlo: il parlare con efficacia ai loro considerata utile come fon- incrementerà i propri acqui- 95% degli intervistati ap- consumatori. te di stimoli rispettivamen- sti online nell’anno a venire. partenenti a questa fascia Dalla ricerca emerge una po- te per il 26% e il 33% degli Una particolare attenzione è d’età utilizza WhatsApp tutti larizzazione: il 42% degli in- intervistati. È interessante stata focalizzata sulle ‘Social i giorni e il 75% lo fa anche con Instagram, con una per- centuale di addirittura il 41% in più rispetto alla media. Per il 37% dei giovanissimi, l’adv su social quali Facebook e Instagram risulta utile e il 5% ha ammesso di aver ac- quistato prodotti perché visti sui profili social di una Social Icon. I giovanissimi prefe- riscono comunicare con le aziende utilizzando servizi di messaggistica istantanea, in misura decisamente mag- giore rispetto ad altre fasce d’età: un’ennesima riprova del fatto che per loro il digi- tale è ‘la’ forma di relazione sociale e non ‘una delle tante forme’.

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Il 23-24 maggio presso SuperStudio Più Da Tradelab le istruzioni per l’uso su GDPR Digital adv, Interact arriva e Web Marketing per la prima volta a Milano Organizzato in collaborazione con IAB Italia, l’evento più importante di IAB Europe si focalizzerà su GDPR, e-Privacy e nuove tecnologie

Interact 2018, l’appunta- mento più importante di IAB Europe, si terrà a Mila- no il prossimo 23-24 mag- gio presso SuperStudio Più. ‘Disrupt. Adapt. Reinvent.’ è il claim di quest’edizione dedicata ad approfondire un settore, che, mai come prima di ora, si trova di fronte a un giorni all’insegna di dibattiti & Personalization Nestlé, punto di svolta epocale. sui temi più attuali e cen- e tanti altri che porteran- “La nostra industry - com- trali del marketing digitale no le proprie testimonianze menta Carlo Noseda, pre- tra cui GDPR, e-Privacy e sull’evoluzione di un settore sidente IAB Italia - vive un nuove tecnologie. Organiz- strategico per tutti i paesi momento senza precedenti. zato per la prima volta in europei. “Il nostro comparto Il digital advertising infatti, collaborazione con IAB Ita- riveste un’importanza deci- ha concesso un ruolo sem- lia, accoglierà interventi di siva per lo sviluppo dell’eco- pre più importante ai dati e ospiti di rilievo come Evgeny nomia europea, e un indotto alle nuove tecnologie, per- Morozov, massimo esperto da oltre 526 miliardi di euro mettendo una maggiore di nuovi media, giornalista l’anno è una chiara dimostra- ottimizzazione delle campa- e sociologo critico verso le zione del suo impatto attuale gne di comunicazione. Ciò piattaforme digitali e il loro e prospettico. In questo qua- ha comportato una crescita impatto sociale, Giovanni dro, l’Italia sta giocando un significativa del mercato, e Buttarelli, garante europeo ruolo da protagonista emer- al tempo stesso un’inevita- per la protezione dei dati per- gendo tra i paesi con la mag- bile complessità della filiera sonali, Randall Rothenberg, giore crescita in termini di che oggi richiede maggio- presidente e ceo IAB US, spesa pubblicitaria, con oltre re trasparenza e qualità Franck Sineau, Media Group 2,7 miliardi di euro in digital nell’operato di tutti gli attori director Richemont, Barba- adv e un indotto economi- Tra poco più di un mese entrerà coinvolti. Due temi centrali ra Sala, CSE Connection e co che supera i 58 miliardi in vigore il GDPR (General Data che verranno discussi per la Media director Coca-Cola di euro”, conclude Noseda. Protection Regulation) il nuovo prima volta all’interno di un Italia, Ben Sutherland, chief Accanto a workshop e ses- regolamento dell’Unione Europea contesto europeo con lea- digital officerD iageo, Ba- sioni dedicate agli sviluppi per la raccolta e il trattamento der riconosciuti a livello in- stien Parizot, Global Head tecnologici in ambito mobile, dei dati degli utenti. La nuova ternazionale”. Saranno due of Consumer Engagement programmatic, video, brand normativa impatterà anche i safety e content creation, professionisti del digital e il modo ci sarà spazio anche per le in cui si approcciano ai dati nel premiazioni dei vincitori dei loro lavoro, nonché i processi Mixx Awards e dei Research adottati dalle aziende nella rac- Awards: i primi celebrano le colta, gestione e conservazione campagne di digital adver- dei dati online di cittadini europei. tising che si sono distinte Tradelab, piattaforma specializ- in Europa per aver ispirato zata nella gestione di campagne l’industry e aver evidenziato media in programmatic, riassu- nuove idee e trend futuri; i me in questa infografica i punti secondi premiano i migliori più importanti per un marketing progetti di ricerca nel setto- manager da conoscere sul GDPR re del digitale in Europa che e le buone pratiche da adottare si sono differenziati per aver per non arrivare impreparati al contribuito allo sviluppo del- cambiamento. Carlo Noseda la pubblicità online.

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P arTNERSHIP AdKaora lancia Eclipse, nuovo formato In-Image con tecnologia seedtag AdKaora, agenzia digita- background, ed è comple- spiega Davide Tran, ceo di ry manager Italy di seedtag le del Gruppo Mondadori tamente skippabile per una AdKaora, che aggiunge: “Le ha dichiarato: “seedtag nel specializzata in soluzioni user experience comple- immagini nella navigazione suo sviluppo internaziona- di marketing e advertising tamente naturale. “Siamo mobile rappresentano un le ha trovato in AdKaora user-centric con focus spe- felici della partnership, per- fortissimo punto di attenzio- un partner importante per cifico sul mobile, lancia il ché abbiamo unito la no- ne per gli utenti e per questo evolvere le sue soluzioni in formato Eclipse, formato vi- stra esperienza sul mobile e motivo ci siamo concentrati ambito mobile e, anche gra- deo In-Image con tecnologia sulla UX dell'utente a quella nel trovare una soluzione zie a loro, siamo convinti di seedtag. Le caratteristiche tecnologica di seedtag che che rappresentasse un’op- poter rappresentare un’ec- principali di questo formato ha nell’algoritmo cogniti- portunità sia per advertiser cellenza per le soluzioni In- video, sviluppato in esclusi- vo per analizzare semanti- che per i nostri publisher. In Image. Siamo entusiasti di va per AdKaora, sono con- ca, contenuto e contesto, il seedtag abbiamo trovato un aver messo a disposizione il testualità e alta visibilità: suo grande punto di forza”, partner molto simile a noi, nostro know-how e la nostra Eclipse compare solo se attento all’innovazione, e tecnologia proprietaria per contesto e contenuto la miglior soluzione tec- ideare Eclipse, il nuovo for- sono adeguati alla targe- nologica sul mercato per mato esclusivo di AdKaora. tizzazione scelta e sfrutta sviluppare questo asset. Questo percorso di siner- i punti a maggiore atten- Per questo Eclipse è il pri- gia ci consente di offrire un zione dell'utente, ossia i mo formato sviluppato in servizio più ampio al nostro contenuti editoriali visivi, sinergia: le prossime novi- partner, dando la possibilità posizionandosi in over- tà coinvolgeranno formati di monetizzare al meglio l’in- lay alle immagini edito- custom video e display e ventory del proprio network riali solo se l’immagine l'apertura della soluzio- e al tempo stesso presentare è in screen. Si compone ne all'ambiente in-app”. un’offerta ad alto valore ag- di due elementi, video e Giorgio Corradini, count- giunto”.

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