Conforme Al GDPR? Non Affidarti Alla Sorte, Scegli Promosuite® La Piattaforma Professionale Per I Concorsi a Premio E Le Incentivazioni Certificata ISO/IEC 27001:2013
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063 ISSN 2499-1759 GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONE SCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO SCOPRI I NOSTRI VIDEO IL MENSILE RINNOVATO SARÀ IN EDICOLA DAL 13 APRILE CON 220 PAGINE DELLE QUALI 67 DI PUBBLICITÀ RCS rilancia Abitare. Zanaboni: “Nei primi 4 mesi 2018 adv del sistema Living a +20%” Dal 10 aprile Gazza Mondo in omaggio con La Gazzetta dello Sport, il 18 maggio con il Corriere della Sera il settimanale Liberi Tutti sui piaceri della vita [ pagine 12 e 13 ] GLI SPOT LANCIANO ANCHE LA NUOVA PIATTAFORMA COMESIFAGAROFALO.IT Pastificio Garofalo va in tv e si affida a Mindshare L’incarico dopo una consultazione. Creatività di PesceRosso Comunicazione e Design, produzione di Mercurio Cinematografica [ pagina 2 ] • • • • • ALL’INTERNO • • • • • INCARICHI DOPO IL PESce d’APRILE BABBEL: UNA CAMPAgna ‘spaziale’ CON WIEDEN+KENNEDY LONDON Pesoforma sceglie Rocco Siffredi pag. 6 Enfants Terribles per Volagratis.com: GO TV, A FEBBRAIO FATTURATO per il ritorno in tv firma BCube IN AUMENTO DEL 36,7% pag. 15 Il concept creativo segna anche un La nuova strategia di comunicazio- nuovo posizionamento per il brand. ne con l’hashtag #stravoglia sarà 'DEEP StATE' SBARCA IN PRIMA Pianifica Starcom svelata a breve VISIONE SU FOX [ pag. 3 ] [ pag. 8 ] pag. 18 TODAY DIGITAL da pagina 21 Vuoi organizzare UN concorso A PREMI confOrme al GDPR? Non affidarti alla sorte, scegli Promosuite® La piattaforma professionale per i concorsi a premio e le incentivazioni certificata ISO/IEC 27001:2013. [email protected] +39 02 84256115 +39 338 7560860 is made with PASSION by SDM srl | www.sdm.to www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063 Creatività & Marketing CREATIVITÀ DI PESCEROSSO COMUNICAZIONE E DESIGN Pastificio Garofalo va in televisione con Mindshare dopo una consultazione l Pastificio Garofalo sarà fetto Garofalo. A quel ture che entreranno in I on air da domenica la nuo- punto, non potranno che un dettaglio maggiore va campagna ‘Buona pasta dire la verità, innocua e rispetto a quello previ- non mente’, che fa parte del un po’ scomoda, oppure a sto dalla nuova norma- nuovo percorso di comunica- rischio di essere bloccata tiva sull’etichettatura. zione, improntato sulla mas- sul nascere dalla timidez- La campagna è stata sima trasparenza, inaugurato za. La nuova piattaforma ideata da CLIccA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO PesceRos- qualche giorno fa con il lancio online, comesifagaro- so Comunicazione e della piattaforma online co- falo.it, verrà richiamata in mente razionale, volto a rac- Design, con la direzione cre- mesifagarofalo.it. Il concet- chiusura da ogni singolo spot. contare al consumatore tutto ativa di Patrizio Marini, copy to su cui è stata costruita la “Il sito web e la campagna sui metodi e sulle scelte dello Martha Ter Horst. La regia è campagna è molto chiaro: la pubblicitaria fanno parte del- storico pastificio di Gragnano di Tommaso Pitta per la casa verità è che pasta Garofalo è lo stesso percorso di comuni- e a mettere a disposizione di di produzione Mercurio Cine- così buona che non riuscirai a cazione che abbiamo deciso tutti le informazioni più tecni- matografica. La pianificazione tenere la bocca chiusa. Il mes- di intraprendere quest’anno che e i dati che ci riguardano”. è curata da Mindshare Italia, saggio verrà articolato in due - commenta Emidio Mansi, Insieme alla nuova campagna scelta all’inizio dell’anno con storie brevi che si sviluppano direttore commerciale del Pa- in tv, arriveranno a scaffale una consultazione, e prevede intorno alla tavola, di fronte stificio Garofalo -. Mentre in anche i nuovi pack, freschi di le principali emittenti tv e il a un buon piatto di pasta. Ai televisione predomina la parte restyling grafico, che oltre a un web in diversi formati, mentre protagonisti basterà un assag- emozionale, online abbiamo richiamo a comesifagarofalo. la comunicazione sui social gio per essere colpiti dall’ef- scelto un approccio assoluta- it riporteranno tutte le dici- media è affidata Xistera . www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063 Creatività & Marketing PIANIFICA STARCOM Pesoforma torna in tv con Enfants Terribles a pausa pranzo come mo- bles, Pesoforma torna in tv dello spot, ‘impegnati’ a goder- L mento di piacere irrinun- per comunicare la sua gamma si la loro pausa pranzo mentre ciabile, anche quando, fra un di pasti sostitutivi della gam- - con un effetto timelapse - la impegno e l'altro e in mezzo ma classica e della linea Na- città si muove freneticamente alla frenesia di tutti i giorni, si ture, che oggi si amplia anche attorno a loro. Giusto il tem- ha poco tempo da dedicare al con il lancio di Pesoforma po di un pasto sostitutivo, per pranzo. E anche quando si è a Be-Active, linea dedicata agli poi ripartire all'insegna della nuovo posizionamento per il dieta. Con questo concept cre- amanti della forma e dell’atti- leggerezza. Un nuovo concept brand, in linea con le tendenze ativo, firmatoEnfants Terri- vità fisica. Tre i protagonisti creativo che segna anche un e i bisogni dei consumatori in fatto di benessere e lifestyle. On air dal primo aprile, lo spot PACKAGING sarà supportato anche dal for- mato billboard e prevede for- MOSTC A HOS PER LE TORTE GELATO AIDA mati più brevi per web e tv. Al Il marchio Aida, nasce in Puglia nel 1944 da una leggerezza tipico della bella stagione. Per il naming progetto hanno lavorato, sotto piccola pasticceria. Questa piccola realtà diventa col è stato scelto un carattere morbido, rappresentato la direzione creativa di Mizio tempo un brand affermato e noto in Italia: l’azienda dall'innata eleganza del colore blu. Ogni gusto è Ratti e Riccardo Quartesan, ha quindi scelto Mostachos Communica- stato declinato con lo stesso layout per l’art Marika Mangafà e il copy tion strategy for food per la creazione dei garantire la massima riconoscibilità della Nunzio Tomasello. La casa di packaging della sua linea delle torte gelato. linea a scaffale. L'immagine di ogni singo- produzione è Diaviva per la Sui toni dell'azzurro, il packaging lascia la torta è stata graficamente ricostruita regia di Fernando Maingu- spazio all'idea di freschezza e senso di per un risultato estremamente appetizing. yague. La pianificazione è di Starcom. www.pubblicitaitalia.it 3 Guangzhou National Advertising Industrial Park e Guangzhou Academy of Fine Arts presentano 17_22 Aprile 2018 dalle 10.30 alle 19.30 Laboratorio Formentini per l’editoria Via Marco Formentini, 10 Milano - M2 Lanza Organizzata da: In collaborazione con: Con il supporto di: LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Venerdì 06/04/2018 N°063 Creatività & Marketing LA DIVISIONE FARMA DI ADV ACTIVA MultiMedica lancia ‘Professionisti al servizio della tua salute’ con Value Adv on air la campagna di grado di riassumere cosa sia porto umano tra personale e È comunicazione di Mul- MultiMedica, e anche cosa pazienti - spiega Paolo Pedro- tiMedica, il gruppo ospe- voglia essere in futuro: “Pas- ni -. Ci siamo resi conto che il daliero lombardo tra i primi sione, ricerca e innovazione Gruppo MultiMedica è diven- rappresentati italiani della sa- per la salute”. “Adv Activa tato per tante persone un pun- nità privata accreditata. Ide- è riuscita a comprendere e to di riferimento soprattutto ata e pianificata interamente trasmettere quelli che sono grazie a chi ci lavora, i profes- da Value Adv, la divisione Radio Popolare, RadioItalia- i valori fondanti del Grup- sionisti che, ogni giorno, sono dedicata al mondo medico- SoloMusicaItaliana anni 60, po MultiMedica”, afferma al servizio della salute delle farmaceutico nata dall’agen- Number One), da 30 secondi e Daniele Schwarz, ammini- persone. Per questo abbiamo zia milanese Adv Activa sotto più di 3.000 comunicati emes- stratore delegato del Gruppo voluto renderli protagonisti la direzione di Paolo Pedroni si. In ultimo sostegno web da MultiMedica. “Sappiamo che della campagna: dal momento e Maurizio Matarazzo, sarà fine aprile in poi. «Per Multi- i nostri servizi sono ben cono- che fotografarli tutti sarebbe molto visibile soprattutto a Medica abbiamo studiato da sciuti sul territorio - aggiunge stato impossibile, abbiamo Milano e dintorni. La campa- zero un posizionamento in Alessandra Chiarello, diret- scelto di rappresentarli sele- gna durerà infatti da aprile a grado di rispecchiarne l’iden- tore marketing e comunica- zionando dei volti autentici, ottobre: con più di 2.000 af- tità e, al contempo, di definire zione del Gruppo - ma siamo naturali e spontanei, acco- fissioni, tra cui maxi formati, in modo forte gli obiettivi e le convinti che questa campagna standoli per far capire come comunali e metropolitane ambizioni del gruppo - spiega migliorerà la nostra brand in MultiMedica medici, infer- oltre ai circuiti 6x3, intorno Maurizio Matarazzo, diretto- awareness: dopotutto è come mieri e operatori siano in gra- agli ospedali del Gruppo e nei re creativo e socio di Adv Ac- se fossimo noi, personalmen- do di guardare alla persona, e punti di maggior passaggio tiva -. Una volta chiarito che te, a metterci la faccia”. La non solo al paziente e alla sua della città, MultiMedica pun- tipo di immagine trasmettes- campagna ‘Professionisti al malattia”. La creatività, ideata ta sull’effetto memorabilità. se meglio la realtà del Gruppo, servizio della tua salute’, in- da Roberta Grugnale (art di- Anche perché le affissioni sa- abbiamo ideato di conseguen- fatti, prevede un doppio sog- rector)