PRISMA.COM n.º 43 ISSN: 1646 - 3153 O marketing e o monstro: um estudo sobre o marketing de Cloverfield Marketing and the Monster: A Study on Cloverfield Marketing Luciano Augusto Toledo Universidade Presbiteriana Mackenzie. Brasil
[email protected] Henrique Barros Universidade Presbiteriana Mackenzie. Brasil
[email protected] Lucas Silva Universidade Presbiteriana Mackenzie. Brasil
[email protected] Verônica Santos Universidade Presbiteriana Mackenzie. Brasil
[email protected] Wilder Pinto Universidade Presbiteriana Mackenzie. Brasil
[email protected] Resumo Abstract Para concorrer com grandes produções, os estúdios de To compete with major productions, low-budget Holly- Hollywood com baixo orçamento buscam investir em es- wood studios seek to invest in different strategies to pro- tratégias diferentes para promover suas produções e mote their productions and engage with their target au- engajar seu público-alvo. Dentro dessa proposta os pro- dience. Within this proposal, Cloverfield franchise pro- dutores da franquia Cloverfield desenvolveram, em ducers developed in 2008 a viral marketing-based strat- 2008, uma estratégia baseada em marketing viral. Com egy. By the Collective Subject Speech, the researchers a análise do Discurso do Sujeito Coletivo, os pesquisa- sought out to understand how this strategy was devel- dores se propuseram a entender como foi desenvolvi- oped, how it was implemented, and whether the film's vda a estratégia de marketing, como foi implementada e success was due to the implemented campaign. The re- sults obtained through qualitative analysis show that the PRISMA.COM (43) 2020, p. 170-192 DOI: https://doi.org/10.21747/16463153/43a9 170 PRISMA.COM n.º 43 ISSN: 1646 - 3153 se o sucesso do filme foi graças à campanha implemen- good results achieved by the film are due to the effi- tada.