MERCADO el país. Recientes estudios demostraron que el 40 verdadero fenómeno social entre los chilenos. Nuestro país está inserto en uno de los continentes por ciento de los chilenos es hincha de Colo-Colo, Además de ser una marca con prácticamente un mas futbolizados del mundo, donde convivimos motivo más que suficiente para entregar no sólo 100 por ciento de cobertura a nivel nacional (no con tres campeones mundiales de fútbol, lo cual, alegrías a nivel deportivo, sino también un manejo hay ningún rincón de donde no exista al en cierta forma, marca la de empresa serio y res- menos un colocolino), ésta ha llegado a ser una pauta del interés y fana- ponsable, donde el marca relevante en cuanto a conocimiento y tismo que este deporte hincha pueda ver y valoración, al punto que en segmentos masivos despierta en Chile. sentir que su Club está de la población es señalada como una marca con No obstante lo anterior, en siendo llevado al sitial liderazgo a nivel país.* los últimos 15 años, y de los más importantes *Fuente: Estudio BAV, Young and Rubicam clubes del mundo. marcado como el último HISTORIA gran hito, el título de En resumidas cuentas, La historia se inicia el domingo 19 de abril de Campeón de Copa Li- la industria del fútbol 1925, cuando un grupo de jugadores fundó el bertadores de América está cambiando en entonces lla- obtenido por Colo-Colo el Chile, y el gran pre- mado Colo- año 1991, el fútbol chileno cursor de esto es Colo- Colo Football no ha logrado cosechar Colo, por excelencia el Club, tras es- triunfos internacionales de equipo más grande e cindirse del relevancia, ni a nivel país importante del país. equipo más ni a nivel de clubes. antiguo de Pero el futuro se ve alentador. Gracias a los cambios LOGROS , Ma- que se están generando en la industria del fútbol Los logros de Colo-Colo están en dos ámbitos. gallanes, a chileno, que a partir del año 2002 permite la incor- Deportivo: Es el Equipo más exitoso del fútbol causa de dife- poración de las Sociedades Anónimas al Campeo- profesional chileno, sumando más títulos que rencias por la nato Nacional de Fútbol, tímidamente algunos cualquier otra institución. conducción y equipos empiezan a transformarse de corporaciones Ha obtenido 24 Campeonatos Nacionales y ha manejo de la sin fines de lucro (como históricamente se estruc- ganado diez veces la Copa Chile. Además, es el institución. turó el fútbol chileno) a empresas manejadas como único equipo que le ha otorgado a Chile triunfos Líder indiscu- tal. El mejor y mayor ejemplo es Colo-Colo, donde de relevancia mundial, como la tido y primer hay conciencia de que el nombre y el símbolo no de América, la y la Copa capitán fue sólo es visto como algo meramente deportivo por Interamericana. Así mismo, durante sus 82 años David Arella- sus fanáticos. Es pasión, alegría, fidelidad y entrega; de historia, Colo-Colo no ha descendido, mante- no, que dispuso un tipo de juego novedoso y una es un fenómeno social que hace ser a Colo-Colo niéndose siempre en 1ª división. impecable presentación de los jugadores. la institución con mayor número de fanáticos en Sociocultural: Colo-Colo ha llegado a ser un

38 Desde su nacimiento, se eligió como color de El segundo es el lanzamiento de la línea de pro- camiseta el blanco, para que simbolizara pureza ductos de Merchandising Colo-Colo, la cual será en los procedimientos, además de usar pantalón tan amplia, que irá desde llaveros hasta bicicletas, negro como símbolo de seriedad. La insignia pasando por productos back to school, cuidado siempre ha tenido los tres colores patrios de Chile personal, ropa urbana, artículos deportivos y hasta (blanco, azul y rojo), adoptándose desde la década un vino. del 50 el diseño actual, que incluye la figura de Extensión de la marca, a eso es lo que apostamos, un cacique mapuche, ya que el nombre “Colo- pero con la suficiente responsabilidad de entregar Colo” viene de un líder indígena que luchó contra al hincha un producto de calidad. la dominación española en el siglo XVI, caracte- Estamos conscientes de que el negocio principal rizándose por su astucia e inteligencia. de Colo-Colo es el fútbol. Pero cada vez más, el Ya en su primer año de vida fue campeón invicto esfuerzo es explorar nuevas áreas que se traduzcan de Santiago, iniciando una serie de triunfos que en recursos que permitan al club financiar sus han sido la característica del elenco albo hasta planes ligados a las Divisiones Inferiores y Escuelas FUENTE: UPI ahora. Como uno de los principales equipos en Comunales en los sectores de menores ingresos abogar por la profesionalización del fútbol en del país (RSE). Chile, es el cuadro que más copas ha ganado a LO QUE USTED NO SABÍA nivel local, con 24 títulos nacionales. A eso se VALORES DE MARCA SOBRE COLO-COLO suma la única Copa Libertadores obtenida por el Pertenencia: Colo-Colo es por excelencia el club fútbol chileno (1991), más la Recopa Sudamericana más popular de Chile. Cuenta con más de seis Colo-Colo fue el creador intelectual de la y la Copa Intera- millones de segui- actual Copa Libertadores de América, rea- mericana logradas dores a nivel nacio- lizando en 1948 el Campeonato de Cam- al año siguiente, nal, lo que representa peones, que fue la base para la competencia además del sub- cerca del 40 por posterior. campeonato de ciento del total de la América con el re- población del país. El elenco del Cacique fue el primer equipo cordado equipo de Por eso, el grito ofi- de fútbol chileno que actuó en Europa. 1973, el primer cial del Club repre- Durante esta gira de 1927, específicamente elenco chileno en senta fielmente este en Valladolid, falleció su primer capitán, llegar a la final de valor: ¡Quién es David Arellano. la Libertadores. Chile, Colo-Colo!, Colo-Colo fue el primer elenco en usar ¡Quién es Colo-Colo, tácticas, números en la camiseta, tener barra PRODUCTO Chile! propia y provocar venta de fotografías del Como ya lo dijimos Innovación: Colo- equipo a la salida de los estadios, entre anteriormente, Colo siempre ha otras cosas en el medio nacional. También Colo-Colo es una marcado la pauta, se dice que todos los grandes jugadores de las marcas más importantes de Chile. Conscien- innovando en aspectos que incluso van más allá de chilenos deben vestir alguna vez la camiseta tes de esto, estamos trabajando en dos importantes sus méritos deportivos. blanca. planes comerciales. La más reciente muestra es el hecho de que Colo- El primero es el nuevo Plan de Socios, el cual será Colo es el primer club a nivel nacional y también lanzado durante los primeros meses del 2007. Con latinoamericano en transar el 100 por ciento de su este plan crearemos lazos con cada uno de los propiedad en la bolsa de valores de Chile. millones de fanáticos colocolinos a nivel nacional, Tradición: Más de 85 años de existencia lo convierten y porqué no decirlo, a nivel internacional. en uno de los clubes de fútbol más antiguos del país.

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