UNIVERSIDAD PANAMERICANA ESCUELA DE COMUNICACIÓN LAS DISQUERAS INDEPENDIENTES (2001­2009): UNA EMPRESA CULTURAL QUE CAMBIÓ LA RELACIÓN DE LOS MEDIOS CON UN PÚBLICO Y UN MERCADO DEFINIDOS TESIS PROFESIONAL QUE PRESENTA: CECILIA GONZÁLEZ MICHALAK PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADA EN COMUNICACIÓN DIRECTOR DE TESIS: GERARDO ROBERTO HERRERA VILLANUEVA MÉXICO, D.F. ENERO 2010 A mis padres Agradecimientos Sin querer ser existencialista, Nietzche una vez dijo que “la vida sin música sería un error”, ya que ésta es la esencia íntima del mundo. Y muchas de las personas que estuvieron presentes ayudando y apoyándome, tanto en la tesis como en la vida misma, son parte de mi esencia. Cada una, encarna una canción. Le agradezco a Dios, por darme la paciencia para que nada me turbara o espantara y llegar a la meta. Tocata y Fuga en RE menor de Joan Sebastián Bach. A mis padres por ser mucho más que sólo eso. Confío de Gustavo Cordera. Y no tengo más mensajes para darte más que esta sonrisa inmensa, gratitud y devoción es que nunca nada pudo apartarte de esa forma tan valiente de poner el corazón. A Éléonor, Fabiola, Anaís y Paquito, por acompañarme en las entrevistas y compartir esta aventura. Una pequeña dedicatoria para agradecer tantos años de amistad y lo que conllevan. Cartoon Music For Superheroes de Albert Hammond Jr. Dream of all the impossible and when you wake, you’ll see that all these dreams aren’t fake. They’re real, not impossible. A todos los compañeros de vida que apoyaron y estuvieron al pendiente: Estrou, Sagols, Felipan, Ovi, Vero, Lola y Chango. No estuvieron tan inmiscuidos, pero siempre estuvieron intentando ayudar con un artículo o una palabra de aliento. Una palabra de Carlos Varela. Si un día me faltas no seré nada y al mismo tiempo lo seré todo porque en tus ojos están mis alas y está la orilla donde me ahogo. A la Universidad Panamericana por ser casa de aprendizaje, tanto profesional, como personal. Por regalarme a esos profesores que enseñaron más de la cuenta y dejaron de serlo para convertirse en amigos. The Tower Of Learning de Rufus Wainwright. I'm looking for the tower of learning. I'm looking for the copious prize. A Mto. Gerardo Herrera, Mto. Iñigo Fernández y Mto. Fernando Huerta, por su paciencia e interés. A Mariana Casillas por su apollo incondicional. Sin ustedes esto no sería posible. Thank you too de My Morning Jacket. I want to take you for all that you are although our worlds seem far apart. I want to see you for all that you do, I want to thank you. A Uriel Weizel, Pepe Casanova, los integrantes de Chikita Violenta y Camilo Lara, por la paciencia y generosidad de su tiempo. El rock vive de mí (ustedes) de Victoria Mil. En último, pero no menos importante, a Miguel Solís. ¡Ánimo, valiente! Que si esto se logró, tú puedes hacer lo que quieras y cómo quieras. Muchas, muchas gracias. Puente de Cerati. Yo cruzaré los dedos. Y gracias por venir. Y a la música… sin ella, nada sería posible. ÍNDICE INTRODUCCIÓN 4 I. LAS EMPRESAS MUSICALES INDEPENDIENTES 6 1.1 Las Majors 10 1.1.1 EMI Music 18 1.1.2 Universal Music 20 1.1.3 Sony-BMG 22 1.1.4 Warner Music 24 1.2 Panorama del rock nacional para las empresas musicales en México 25 1.3 Empresas musicales independientes 31 1.4 Empresas musicales independientes en México 39 1.5 Análisis mercadológico de las Empresas musicales independientes 50 1.5.1 Análisis Marketing Mix 50 1.5.2 Análisis FODA 51 1.5.3 Análisis con el Modelo Keller 54 1.5.4 Análisis con el Modelo McKinsey 57 1.6 Conclusiones 60 II. LA SUBCULTURA INDIE 61 2.1 ¿Qué es la Cultura? 63 2.2 Definición de Subcultura 66 2.3 Los orígenes del indie 67 2.4 La Generación DIY 70 2.4.1 Los hipsters 72 2.4.2 Los kidults 76 2.5 Los indicadores de la subcultura indie 78 2.5.1 Tribus 80 2.5.2 Lugares 92 2.5.3 Marcas 94 2.5.4 Símbolos 97 2.5.5 Lenguaje 100 2.5.6 Indumentaria 101 2.5.7 Sustancias 103 1 2.5.8 Música 104 2.6 Conclusiones 107 III. COMUNICACIÓN Y EMPRESA CULTURAL 109 3.1 Consideraciones de comunicación 111 3.2 Consideraciones de mercadotecnia 113 3.3 Medios Tradicionales 114 3.3.1 Medios Masivos 114 A) Televisión 114 a) MTV 115 b) Telehit 116 c) ExaTV 116 B) Radio 116 a) Reactor 105.7 117 b) Ibero 90.9 118 c) 40 principales 118 d) Interferencia 7Diez 119 C) Prensa - Revistas 119 a) Rolling Stone 120 b) Indie Rocks 120 c) Warp 120 d) Marvin 120 e) Sónika 121 f) Complot 121 3.3.2 Medios Alternativos 121 A) Internet 122 a) Podcasts 122 b) Blogs 123 c) Youtube 123 B) Concursos 124 a) Vive Cuervo’N Roll 124 b) Rockampeonato Telcel 124 C) Foros y Premiaciones 124 a) LAMC 125 2 b) Indie-O Music Awards 125 D) Zona de descargas 125 a) iTunes 126 b) LastFM 127 c) La muerte de Napster y el nacimiento de We7 127 E) Conciertos 129 a) Vive Latino 129 b) Mx Beat 130 c) Corona Music Fest 130 d) Motorockr 130 e) Manifest 130 f) Coca-Cola Zero Fest 131 g) Rockarga – “Festival Rock Para Los Dioses” 131 F) Piratería 131 a) Discográfica 132 b) Por Internet 134 3.4 Medios Do It Yourself 135 A) Publicidad Guerrilla 135 B) Redes Sociales 135 a) MySpace 135 b) Facebook 136 c) Twitter 137 3.5 Recomendaciones 137 CONCLUSIONES 140 APÉNDICE 143 GLOSARIO 152 FUENTES 155 3 INTRODUCCIÓN Desde 2007 la crisis de las grandes disqueras dio lugar a un fenómeno multifactorial que se vio reflejado en un mercado que fue ignorado en México durante diez años: las empresas musicales independientes. Estos sellos discográficos en los últimos dos años han creado un movimiento socio-cultural importante, marcando una clara diferencia entre grupos sociales, no solamente a través de los géneros musicales, sino a través de la moda, los símbolos, los puntos de encuentro entre otras cosas. Además, a nivel de comunicación y mercadotecnia, cuestionan un paradigma sobre el público al que se va dirigido: ¿sirve todavía la masificación de los medios para llevar a tus receptores un producto o mensaje? El desarrollo del movimiento independiente en México se debe a una mezcla de factores económicos, mercadotécnicos, culturales, sociales y comunicativos. Es un caso actual que ha estado madurando y dando reacciones colaterales en varios aspectos. Esta tesis surgió al leer un artículo de The New York Times, llamado “Mexico City’s Indie Rock, Now Playing to the World”, donde varias figuras del rock nacional, como músicos y empresarios, dieron su punto de vista sobre el movimiento independiente que sucedía en México. Curiosamente, casi todas las personas citadas eran de la misma tendencia musical de Noiselab –disquera independiente mexicana–, pero omitía el resto de empresas culturales que tienen otra visión de comunicación y otro público. Al tratar de buscar bibliografía mexicana sobre el tema, los resultados nulos dieron la oportunidad de hablar de la independencia comunicativa, empresarial y cultural en un escrito que podría ser el primero de hablar de estos tres elementos en una 4 empresa cultural. Por ende, nació la idea de ampliar la visión del artículo investigando otras fuentes, como entrevistas a gente que trabajase en el medio, como músicos, locutores y directivos de disqueras, y la investigación en revistas y libros especializados de otros países que ya habían vivido la independencia musical. El objetivo de esta tesis es estudiar y describir el panorama de las empresas informativas musicales, los rasgos socio-culturales de la tendencia a la independencia y los diferentes medios de comunicación usados para llegar al eslabón más importante en la cadena comunicativa: el público receptor y consumidor, y así analizar qué tan importante es especializar los medios a un destinatario determinado. 5 I. LAS EMPRESAS MUSICALES INDEPENDIENTES Empresas musicales independientes. Al hablar de esto se tienen tres palabras claves para definir qué es este concepto que ha sido revolucionario en los últimos treinta años. La palabra empresa según el diccionario Larousse Ilustrado, es la “Unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios con fines lucrativos”1; mientras que Kottler y Keller la definen como “Institución o agente económico que toma las decisiones sobre la utilización de factores de la producción para obtener bienes y servicios”2. La palabra musical según el mismo diccionario se refiere a lo relativo del “Arte de combinar los sonidos de la voz humana o de los instrumentos, o de unos y otros a la vez, de suerte que produzcan deleite, conmoviendo la sensibilidad, ya sea alegre, ya tristemente”3. Pero la música para un compositor es la unión de varios elementos como lo son: un lenguaje, una intención, el regreso y expansión de la tonalidad, la construcción de nuevas escalas, la utilización de estructuras melódicas y patrones rítmicos, el recurso contrapuntístico y expansión, el uso de parámetros melódicos y rítmicos de extracción étnica y popular, todo esto usando recursos instrumentales al igual que recursos electroacústicos como de cómputo y multimedia4. 1GARCÍA-PELAYO Y GROSS, Ramón. (1997). Diccionario Manual Ilustrado, Barcelona, Larousse, p. 293. 2 KOTLER, P. et K. KELLER. (2006). Dirección de Marketing. México, Pearson Educación. P. 668. 3 GARCÍA-PELAYO Y GROSS, Ramón. (1997). Diccionario Manual Ilustrado, Barcelona, Larousse, p. 578. 4 MEIEROVICH, Clara. (2000). Mujeres en la creación musical de México, México, Cuadernos de Pauta, p.