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MULTISCREEN Á CONTENT Á DISTRIBUTION Á SOCIAL& ADVERTISING www.e-duesse.it LUGLIO-AGOSTO 2021 LUGLIO-AGOSTO ON DEMAND Á L’EUROPA CHE PIACE INTRATTENIMENTO Á I NUMERI I TOP 100 FORMAT DEGLI OTT TENDENZE PALINSESTI DELL’ALTRO MONDO PUBBLICITÀ IL MERCATO GIOCA D’ESTATE? GIANCARLO LEONE - APA Anno XIX - n.7-8 € 1,55 - ITALIA SECONDA A NESSUNO DUESSE COMMUNICATION EDITORIALE COSAresterà PANDEMIAdella È tempo di tv post-pandemica. I segnali delle ultime settimane sono stati già eloquenti: serie come Anna su Sky Atlantic e Sweet Tooth su Netflix hanno anticipato un mood che si imprimerà sull’offerta di contenuti della stagione, i cui palinsesti saranno presen- tati al momento di andare in stampa. Ora che la campagna vaccinale induce broadca- ster e piattaforme, produttori e inserzionisti, a tirare un – seppur cauto – sospiro di sollievo, arriverà il momento dell’analisi (giornalistica e documentaristica) e del raccon- to (serialità e cinema). E alla televisione lineare e non lineare sarà demandato l’arduo compito di assecondare e alimentare questa voglia di riflessione su quanto accaduto e sta ancora accadendo. Ci sarà un’ampia fetta di platea, di ogni età ed estrazione, inte- ressata a comprendere meglio le cause e le conseguenze, così come sarà desiderosa di capire le soluzioni che si prospettano e la nuova normalità che si andrà costruendo, anche sotto gli occhi vigili delle telecamere. A un filone post-pandemico corrisponderà – è facile prevederlo – uno di segno ugua- le ma opposto: un’offerta di contenuti intenta ad assecondare la voglia di rinascita che serpeggia tra i milioni di persone costrette “a vivere a metà” per circa un anno e mezzo delle loro vite. I dati economici da parte di Istat e Bankitalia lo esprimono già bene: dopo il tonfo delle attività economiche dovuto al lockdown, sarà tempo di una sostenuta ripresa che animerà il cosiddetto revenge spending, ovvero la voglia di recuperare i consumi voluttuari non fatti in questo arco temporale. A tale spinta corrisponderà un desiderio di distrazione e divertimento, una voglia di spensieratezza che si riverbererà sicuramente anche sui consumi di intrattenimento. Con la variante non indifferente che nel frattempo anche le abitudini di consumo sono cambiate (l’on demand ha preso il volo), e quindi a ogni specifica rete lineare e a ciascuna offerta non lineare sarà demandato l’onere e l’onore di esprimere un proprio mood interpreta- tivo di un panorama che, se non è del tutto rivoluzionato, certamente è cambiato di molto. Ora che in virtù di fusioni e acquisizioni le alleanze e le strategie sono mutate, è tempo di riscrivere i paradigmi del proprio stare sul mercato. E questo vale anche per le concessionarie chiamate a un recupero senza precedenti. Senza considerare che la resilienza e l’adattabilità dimostrata dalle produzioni per impedire e contenere i poten- ziali contagi potrebbero – volendo – tornare utili per ottimizzare le fasi di lavorazione e di realizzazione dei contenuti. Come dire? Tutto quello che il settore ha attraversato e dovrà ancora affrontare non è necessariamente una calamità, se ognuno a suo modo, nei contesti e nei tempi più adeguati, saprà approfittarne. Linda Parrinello TIVÙ luglio-agosto 2021 3 SOMMARIO COVER STORY 14 Italia seconda a nessuno di Francesca D’Angelo - foto di Stefano Pinci 22 RUBRICHE Insider 6 Into the video 48 28 Un mese di ascolti 54 News from the world 57 44 MERCATO 22 TENDENZE SCARICA La pubblicità gioca Intrattenimento tra LA NOSTRA APP! certezze e nuovi slanci d’estate? TIVÙ si può sfogliare su smartphone e tablet iOS e Android. 38 di Anna Tortora di Eliana Corti Andate negli store dei vostri device e scaricate l’App gratuita: Palinsesti dell’altro sarete così sempre puntualmente informati dove e quando vorrete. mondo Ci sono diversi modi di leggere TIVÙ. Scegliete il vostro ON DEMAND di Maria Chiara Duranti 44 L’Europa che piace FREE DATI & 28 DATI&ANALISIRICERCHE di Eliana Corti MULTISCREEN Á CONTENT Á DISTRIBUTION Á SOCIAL& ADVERTISING Gli incrementi di audience, VOLUME DI VENDITE NEL 2020 vuol essere milionario?, distribu- d’altro canto, hanno portato PER PAESE DI ORIGINE ito da Sony Pictures Television, O 2021 Intrattenimento i broadcaster a scommettere è al primo posto (102 vendite), su titoli consolidati, rassicuran- 27,5% seguito da Deal or no deal/Af- ti. Se da una parte la classifica 42,1% fari tuoi di Banijay Rights (85) www.e-duesse.it ALTRI Got Talent LUGLIO-AGOST dà pochi segni di movimento, UK e di Fremantle (78). TRA CERTEZZE E NUOVI SLANCI allo stesso tempo i ricercatori Fremantle si riconferma “distri- sono ottimisti che questo pos- butore dell’anno” con il 23,8% sa portare, nel prossimo futuro, del volume di vendite totali. Originali e globali: Le vendite e le opzioni di programmi sono rimaste stabili nel 2020, ma ad alcune novità, in termini di 10,1% Seguono Bbc Studios (12,7%), generi e protagonisti. Itv Studios (11,6%) e All3Me- allo stesso tempo i ritardi e le cancellazioni nelle produzioni potrebbero dare il via USA dia (11,1%). Sono distribuiti da a un ripensamento in termini di nuovi titoli. Un ripensamento che non può prescindere I SOLITI NOTI Fremantle quattro dei 10 for- dalla crescente importanza dell’Asia sui mercati globali. La fotografia di K7Media Il podio dei format più venduti 10,1% 10,3% mat più venduti nel 2020: The nell’ultimo Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats resta invariato rispetto alla pre- Masked Singer (23 vendite), I cedente edizione di Tracking the COREA DEL SUD PAESI BASSI Can See Your Voice (sette), Game Giants (Tivù, aprile 2020): Chi Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media of Talents (cinque) e My Mom di Eliana Corti Cooks Better than Yours (quat- tro). La società ha inoltre com- Simbolo del successo pletato 92 accordi nell’anno in dei format sudcoreani, esame. Poche sorprese anche The Masked Singer la via degli ott ha già generato tutta in materia di contenuti: «I ge- una serie di spin-off: neri più performanti nel 2020 uno di questi è The non sono inaspettati». Al primo Masked Dancer (nella ualcosa potrebbe cambia- foto). A sfidarsi a posto ci sono i quiz show, con re nel mercato dei format colpi di ballo sono 12 una quota del 12,1% delle ven- Qnei prossimi anni e pro- celebrità mascherate. dite per genere (97 tra vendite La produzione è ON DEMAND prio alla luce del periodo firmata Bandicoot e opzioni); in seconda posi- appena trascorso. Scotland per Itv zione i talent show al 9% (70 Á L’EUROPA «Molte società han- vendite). Leggermente inferiore CHE PIACE no preso questo periodo di produzioni la quota dei game show basati posticipate o cancellate come un’occasio- su sfide (game show-challenge), INTRATTENIMENTO Á I NUMERI ne per rifocalizzarsi su nuovi format in svi- pari all’8,4% (56 vendite e I TOP 100 FORMAT DEGLI OTT 34 luppo», spiegano i ricercatori di K7Media nell’ultima edizione di Tracking the Giants: VOLUME DI VENDITE 2020 a cura di Ivan Valsecchi The Top 100 Travelling Tv Formats, l’annuale PER DISTRIBUTORE TENDENZE classifica e analisi del mercato dei format PALINSESTI mondiali. È stato un anno complesso, tan- DELL’ALTRO MONDO to che gli stessi ricercatori hanno ammesso 23,8% 40,8% 1,55 una certa difficoltà nello stilare la classifica FREMANTLE dato che molti distributori non hanno po- ALTRI xxxx PUBBLICITÀ tuto finalizzare le vendite del 2020. Ma non IL MERCATO GIANCARLO LEONE - APA solo, anche le grandi acquisizioni e fusioni GIOCA D’ESTATE? nno XIX - n.7-8 € (a partire da Banijay-Endemol Shine) han- A 12,7% - no riconfigurato i cataloghi e scombinato BBC STUDIOS le carte e pertanto i conteggi degli accordi, TION tanto che nel report si fa riferimento sia ai ITALIA format venduti che a quelli opzionati. Det- 11,1% 11,6% to questo, «il mercato dei format è rimasto resiliente di fronte a problemi straordinari, ALL3MEDIA ITV STUDIOS SECONDA A NESSUNO con opzioni e vendite rimaste stabili». Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media TIVÙ DUESSE COMMUNICA 38 luglio-agosto 2021 39 4 There is always a better way to grow We positively provoke growth of our clients and shape consumers’ brand decisions and experiences through media, content and technology. Grow fearless wavemakerglobal.com Wavemaker Italy_advert_V2.indd 1 12/01/2021 10:08 INSIDER DATI&RICERCHE VIDEO ON DEMAND: LA NUOVA NORMALITÀ UNO SVILUPPO INARRESTABILE E INEVITABILE CHE RIDISEGNERÀ IL MERCATO DELL’EUROPA OCCIDENTALE. COSA PREVEDE L’ULTIMO RAPPORTO DI ITMEDIA CONSULTING o sviluppo del l’ultimo rapporto di ITMedia a diversi cambiamenti. Di video streaming è Consulting. Entro il 2024, seguito, i fattori chiave che L «inarrestabile» e i ricavi totali del video on contraddistingueranno lo accelererà «il passaggio del demand raggiungeranno quota scenario nei prossimi anni in sistema televisivo dal broadcast 18mld in Europa occidentale, Europa occidentale. al broadband». per un incremento del 12% su È la prima riflessione che base annua. A farne le spese, in IL DOMINIO DELLO SVOD emerge dalla lettura di particolare, sarà il tradizionale Protagonista della crescita Video on Demand in Europe: modello di business della sarà certamente lo svod, i cui 2021-2024 – The new normal, pay tv, che dovrà fare fronte ricavi in Europa occidentale 6 LO SVOD NON È IL MERCATO VOD IN EUROPA OCCIDENTALE UN MERCATO DA “CHI (€ MLN) VINCE PRENDE TUTTO”, DIVERSI PLAYER COESISTERANNO E CAGR 12% 18.031 CONCORRERANNO, 16.549 MA SOLO POCHI 14.632 ARRIVERANNO 12.732 A DOMINARE. LA 10.654 DOMANDA SU COME INTRAPRENDERE LA STRADA PER LA PROFITTABILITÀ PER LA MAGGIOR PARTE DEI SOGGETTI SARÀ LA CHIAVE PER ULTERIORI CONSOLIDAMENTI DEL 2020 2021 2022 2023 2024 MERCATO Fonte: © 2021 ITMedia Consulting (ITMedia Consulting) vedranno un tasso di nel 2024.