DUESSE COMMUNICATION - Anno XIX - n.7-8 - € 1,55 GIOCA D’ESTATE?GIOCA IL MERCATO PUBBLICITÀ DELL’ALTRO MONDO PALINSESTI TENDENZE I TOP 100FORMAT INTRATTENIMENTO SECONDA A NESSUNO SECONDA A MULTISCREEN

LUGLIO-AGOSTO 2021 www.e-duesse.it

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DISTRIBUTION ITALIA GIANCARLO LEONE- GIANCARLO

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DEGLI OTT CHE PIACE L’EUROPA I NUMERI

APA

EDITORIALE

COSAresterà PANDEMIAdella

È tempo di tv post-pandemica. I segnali delle ultime settimane sono stati già eloquenti: serie come Anna su Sky Atlantic e Sweet Tooth su Netflix hanno anticipato un mood che si imprimerà sull’offerta di contenuti della stagione, i cui palinsesti saranno presen- tati al momento di andare in stampa. Ora che la campagna vaccinale induce broadca- ster e piattaforme, produttori e inserzionisti, a tirare un – seppur cauto – sospiro di sollievo, arriverà il momento dell’analisi (giornalistica e documentaristica) e del raccon- to (serialità e cinema). E alla televisione lineare e non lineare sarà demandato l’arduo compito di assecondare e alimentare questa voglia di riflessione su quanto accaduto e sta ancora accadendo. Ci sarà un’ampia fetta di platea, di ogni età ed estrazione, inte- ressata a comprendere meglio le cause e le conseguenze, così come sarà desiderosa di capire le soluzioni che si prospettano e la nuova normalità che si andrà costruendo, anche sotto gli occhi vigili delle telecamere. A un filone post-pandemico corrisponderà – è facile prevederlo – uno di segno ugua- le ma opposto: un’offerta di contenuti intenta ad assecondare la voglia di rinascita che serpeggia tra i milioni di persone costrette “a vivere a metà” per circa un anno e mezzo delle loro vite. I dati economici da parte di Istat e Bankitalia lo esprimono già bene: dopo il tonfo delle attività economiche dovuto al lockdown, sarà tempo di una sostenuta ripresa che animerà il cosiddetto revenge spending, ovvero la voglia di recuperare i consumi voluttuari non fatti in questo arco temporale. A tale spinta corrisponderà un desiderio di distrazione e divertimento, una voglia di spensieratezza che si riverbererà sicuramente anche sui consumi di intrattenimento. Con la variante non indifferente che nel frattempo anche le abitudini di consumo sono cambiate (l’on demand ha preso il volo), e quindi a ogni specifica rete lineare e a ciascuna offerta non lineare sarà demandato l’onere e l’onore di esprimere un proprio mood interpreta- tivo di un panorama che, se non è del tutto rivoluzionato, certamente è cambiato di molto. Ora che in virtù di fusioni e acquisizioni le alleanze e le strategie sono mutate, è tempo di riscrivere i paradigmi del proprio stare sul mercato. E questo vale anche per le concessionarie chiamate a un recupero senza precedenti. Senza considerare che la resilienza e l’adattabilità dimostrata dalle produzioni per impedire e contenere i poten- ziali contagi potrebbero – volendo – tornare utili per ottimizzare le fasi di lavorazione e di realizzazione dei contenuti. Come dire? Tutto quello che il settore ha attraversato e dovrà ancora affrontare non è necessariamente una calamità, se ognuno a suo modo, nei contesti e nei tempi più adeguati, saprà approfittarne.

Linda Parrinello

TIVÙ luglio-agosto 2021 3 SOMMARIO

COVER STORY 14 Italia seconda a nessuno di Francesca D’Angelo - foto di Stefano Pinci

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RUBRICHE Insider 6 Into the video 48 28 Un mese di ascolti 54 News from the world 57

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MERCATO 22 TENDENZE SCARICA La pubblicità gioca Intrattenimento tra LA NOSTRA APP! certezze e nuovi slanci d’estate? TIVÙ si può sfogliare su smartphone e tablet iOS e Android. 38 di Anna Tortora di Eliana Corti Andate negli store dei vostri device e scaricate l’App gratuita: Palinsesti dell’altro sarete così sempre puntualmente informati dove e quando vorrete. mondo Ci sono diversi modi di leggere TIVÙ. Scegliete il vostro ON DEMAND di Maria Chiara Duranti 44 L’Europa che piace FREE

DATI & 28 DATI&ANALISIRICERCHE di Eliana Corti MULTISCREEN Á CONTENT Á DISTRIBUTION Á SOCIAL& ADVERTISING

Gli incrementi di audience, VOLUME DI VENDITE NEL 2020 vuol essere milionario?, distribu- d’altro canto, hanno portato PER PAESE DI ORIGINE ito da Sony Pictures Television, O 2021 Intrattenimento i broadcaster a scommettere è al primo posto (102 vendite), su titoli consolidati, rassicuran- 27,5% seguito da Deal or no deal/Af- ti. Se da una parte la classifica 42,1% fari tuoi di Banijay Rights (85) www.e-duesse.it ALTRI Got Talent LUGLIO-AGOST dà pochi segni di movimento, UK e di Fremantle (78). TRA CERTEZZE E NUOVI SLANCI allo stesso tempo i ricercatori Fremantle si riconferma “distri- sono ottimisti che questo pos- butore dell’anno” con il 23,8% sa portare, nel prossimo futuro, del volume di vendite totali. Originali e globali: Le vendite e le opzioni di programmi sono rimaste stabili nel 2020, ma ad alcune novità, in termini di 10,1% Seguono Bbc Studios (12,7%), generi e protagonisti. Itv Studios (11,6%) e All3Me- allo stesso tempo i ritardi e le cancellazioni nelle produzioni potrebbero dare il via USA dia (11,1%). Sono distribuiti da a un ripensamento in termini di nuovi titoli. Un ripensamento che non può prescindere I SOLITI NOTI Fremantle quattro dei 10 for- dalla crescente importanza dell’Asia sui mercati globali. La fotografia di K7Media Il podio dei format più venduti 10,1% 10,3% mat più venduti nel 2020: The nell’ultimo Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats resta invariato rispetto alla pre- Masked Singer (23 vendite), I cedente edizione di Tracking the COREA DEL SUD PAESI BASSI Can See Your Voice (sette), Game Giants (Tivù, aprile 2020): Chi Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media of Talents (cinque) e My Mom di Eliana Corti Cooks Better than Yours (quat- tro). La società ha inoltre com- Simbolo del successo pletato 92 accordi nell’anno in dei format sudcoreani, esame. Poche sorprese anche The Masked Singer la via degli ott ha già generato tutta in materia di contenuti: «I ge- una serie di spin-off: neri più performanti nel 2020 uno di questi è The non sono inaspettati». Al primo Masked Dancer (nella ualcosa potrebbe cambia- foto). A sfidarsi a posto ci sono i quiz show, con re nel mercato dei format colpi di ballo sono 12 una quota del 12,1% delle ven- Qnei prossimi anni e pro- celebrità mascherate. dite per genere (97 tra vendite La produzione è ON DEMAND prio alla luce del periodo firmata Bandicoot e opzioni); in seconda posi- appena trascorso. Scotland per Itv zione i talent show al 9% (70 Á L’EUROPA «Molte società han- vendite). Leggermente inferiore CHE PIACE no preso questo periodo di produzioni la quota dei game show basati posticipate o cancellate come un’occasio- su sfide (game show-challenge), INTRATTENIMENTO Á I NUMERI ne per rifocalizzarsi su nuovi format in svi- pari all’8,4% (56 vendite e I TOP 100 FORMAT DEGLI OTT 34 luppo», spiegano i ricercatori di K7Media nell’ultima edizione di Tracking the Giants: VOLUME DI VENDITE 2020 a cura di Ivan Valsecchi The Top 100 Travelling Tv Formats, l’annuale PER DISTRIBUTORE TENDENZE classifica e analisi del mercato dei format PALINSESTI mondiali. È stato un anno complesso, tan- DELL’ALTRO MONDO to che gli stessi ricercatori hanno ammesso 23,8%

40,8% 1,55 una certa difficoltà nello stilare la classifica FREMANTLE dato che molti distributori non hanno po- ALTRI xxxx PUBBLICITÀ tuto finalizzare le vendite del 2020. Ma non IL MERCATO GIANCARLO LEONE - APA solo, anche le grandi acquisizioni e fusioni GIOCA D’ESTATE? nno XIX - n.7-8 €

(a partire da Banijay-Endemol Shine) han- A

12,7% - no riconfigurato i cataloghi e scombinato BBC STUDIOS le carte e pertanto i conteggi degli accordi, TION tanto che nel report si fa riferimento sia ai ITALIA format venduti che a quelli opzionati. Det- 11,1% 11,6% to questo, «il mercato dei format è rimasto resiliente di fronte a problemi straordinari, ALL3MEDIA ITV STUDIOS SECONDA A NESSUNO con opzioni e vendite rimaste stabili». Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media

TIVÙ DUESSE COMMUNICA 38 luglio-agosto 2021 39

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DATI&RICERCHE VIDEO ON DEMAND: LA NUOVA NORMALITÀ

UNO SVILUPPO INARRESTABILE E INEVITABILE CHE RIDISEGNERÀ IL MERCATO DELL’EUROPA OCCIDENTALE. COSA PREVEDE L’ULTIMO RAPPORTO DI ITMEDIA CONSULTING

o sviluppo del l’ultimo rapporto di ITMedia a diversi cambiamenti. Di video streaming è Consulting. Entro il 2024, seguito, i fattori chiave che L «inarrestabile» e i ricavi totali del video on contraddistingueranno lo accelererà «il passaggio del demand raggiungeranno quota scenario nei prossimi anni in sistema televisivo dal broadcast 18mld in Europa occidentale, Europa occidentale. al broadband». per un incremento del 12% su È la prima riflessione che base annua. A farne le spese, in IL DOMINIO DELLO SVOD emerge dalla lettura di particolare, sarà il tradizionale Protagonista della crescita Video on Demand in Europe: modello di business della sarà certamente lo svod, i cui 2021-2024 – The new normal, pay tv, che dovrà fare fronte ricavi in Europa occidentale 6 LO SVOD NON È IL MERCATO VOD IN EUROPA OCCIDENTALE UN MERCATO DA “CHI (€ MLN) VINCE PRENDE TUTTO”, DIVERSI PLAYER COESISTERANNO E CAGR 12% 18.031 CONCORRERANNO, 16.549 MA SOLO POCHI 14.632 ARRIVERANNO 12.732 A DOMINARE. LA 10.654 DOMANDA SU COME INTRAPRENDERE LA STRADA PER LA PROFITTABILITÀ PER LA MAGGIOR PARTE DEI SOGGETTI SARÀ LA CHIAVE PER ULTERIORI CONSOLIDAMENTI DEL 2020 2021 2022 2023 2024 MERCATO Fonte: © 2021 ITMedia Consulting (ITMedia Consulting) vedranno un tasso di nel 2024. Il restante 13% dal 6% della spesa totale per i crescita a doppia cifra, e in sarà occupato dal tvod diritti media al 24%, superando particolare diventeranno (transactional video on ampiamente il miliardo di sempre più rilevanti i grandi demand). euro». La crescita della qualità operatori globali, Netflix, del broadband e del consumo Disney e Amazon. Se il 2020 SPORT IN RINCORSA multipiattaforma ha condotto rappresenta «lo spartiacque Si profila un nuovo grande infatti alla proliferazione di della relativamente breve protagonista, lo sport, la servizi svod e Ott sportivi, storia del video on demand cui offerta sarà sempre più insieme a una nuova in Europa», il 2021 vedrà rilevante nel mondo video in generazione di aggregatori Ott confermare questa tendenza. demand «mettendo in crisi e servizi d2c delle stesse club Secondo gli osservatori, Lo sport, in particolare definitivamente il settore o leghe. Secondo le analisi, il calcio, è destinato a «molte persone pagheranno crescere nelle offerte tradizionale della pay-TV». In entro il 2024 i ricavi dei diritti più per i servizi online video streaming soli 48 mesi, il vod «passerà tv dello sport raggiungeranno che per la pay tv e l’associato 71mld di euro nel 2024. I incremento della spesa sul diritti del calcio certamente video streaming significa che saranno i più lucrativi: i ricavi il video online è diventato la sono destinati a passare da 11 prima fonte di ricavi tv e video a 27mld. a livello globale». Insomma, il video online potrebbe presto rimpiazzare la pay ERRATA CORRIGE tv, arrivando a «dominare» Su Tivù di giugno, all’interno del sommario, è stato erroneamente l’industria tv e video. E tra le riportato il nome del fotografo della varie opportunità di business, cover story: si tratta di Fabio Lovino, i ricavi svod arriveranno a come correttamente indicato nel rappresentare in Europa servizio fotografico interno. Ci scusiamo occidentale l’87% del totale coi lettori e con i diretti interessati. © Netflix (1); Shutterstock (1) (1); © Netflix

TIVÙ luglio-agosto 2021 7 INSIDER

PUBBLICITÀ LA TV TRA I NUOVI ATTORI GLOBALI

GROUPM AGGIORNA LE STIME SUL MERCATO ADV MONDIALE: NEL 2026 IL MERCATO SUPERERÀ IL TRILIONE DI DOLLARI. ECCO I PRINCIPALI FATTORI DI CRESCITA

a crescita dello streaming La centrale media stima una contro i 641mld del 2020 e i video globale, la crescita della pubblicità globale 522mld nel 2016. Per quanto L concentrazione nei media, del 19% nel 2021 (escludendo riguarda la televisione, ci si l’affermarsi delle tv connesse la pubblicità politica negli Usa), aspetta un incremento del 9,3%, saranno i principali trend di con un tasso di crescita annuale un miglioramento rispetto al mercato che sosterranno la del 6,3% fino al 2026. In termini +7,8% previsto precedentemente. crescita della pubblicità mondiale. assoluti, si stima che la pubblicità Analizzando i singoli mercati, Lo prevede This Year, Next Year, globale supererà il trilione di nel 2021 gli Usa cresceranno l’aggiornamento delle previsioni dollari nel 2026 (comprendendo del 17%, il Canada del 19%, il di GroupM sul mercato globale. la pubblicità politica negli Usa) Brasile del 24%, il Regno Unito 8 del 24%, la Francia del 10%, la Germania dell’11%, la Cina del 23%, il Giappone del 10%, l’India del 20% e l’Australia del 18%. Tre, in particolare, le macro tendenze che caratterizzeranno gli anni a venire e che ridefiniranno l’industria:

LO STREAMING VIDEO La crescita dello streaming video avrà un impatto sugli investimenti e sulla gestione della pubblicità televisiva. La crescita dei contenuti destinati alle piattaforme rimarrà quasi certamente “adv-free”: «Gli investitori troveranno la televisione meno utile per raggiungere reach e frequenza (due delle caratteristiche chiave che hanno da sempre dato a questo mezzo il suo potere senza eguali). Allo stesso tempo, del settore è evidente: i GroupM parla di Connected il lato positivo del più ampio uso ricavi pubblicitari dei cinque Tv+, per riferirsi a quel tipo di streaming è che ci saranno principali protagonisti, Google, di contenuto e pubblicità maggiori possibilità di applicare LE Facebook, Alibaba, Bytedance che è «tipicamente, ma non l’addressable advertising alla PREVISIONI e Amazon, valgono oggi il 46% esclusivamente, fornito tramite televisione», spiega il report. del totale globale (per 269mld televisori connessi». Il “+” fa Si estende poi concetto di 2026 di dollari). La possibilità di riferimento all’estensione usata pianificazione media come fare business su scala globale dai vari streamer per i loro qualcosa di basato su concetti di 178,5MLD è l’asset vincente. «Qualcosa servizi, che «se supportassero targetizzazione che vanno ben DI DOLLARI di simile potrebbe avvenire la pubblicità, verrebbe I RICAVI ADV TV oltre i tradizionali parametri con le società focalizzate sullo inviata ai consumatori senza basati su età o genere. Inoltre, 17,3% streaming», permettendo differenze rispetto al mezzo di potrebbero trovarsi nuove LA QUOTA loro di rafforzare la propria fruizione». «Mentre la pubblicità opportunità per individuare DI MERCATO ADV posizione come venditori di tradizionale vedrà una flessione», standard uniformi relativi alle DELLA TV contenuti ai consumatori e di spiega GroupM, «gli investitori campagne mondiali. spazi pubblicitari agli investitori scopriranno che il solo modo 729,4MLD in tutto il mondo. «Ciò avrà per raggiugere gli obiettivi di CONCENTRAZIONI DI DOLLARI un effetto a catena su ulteriori frequenza e reach (a cui faranno I RICAVI ADV GLOBALI DEL DIGITAL consolidamenti tra le società riferimento ancora nel futuro) Nel 2020, 25 delle maggiori media meno capitalizzate, le cui sarà di comprare spazi sulle società media contavano circa 70,7% attività sono concentrate su Connected Tv+». Le tv connesse il 67% dei ricavi pubblicitari: lo LA QUOTA singoli Paesi». offriranno anche opportunità stesso gruppo rappresentava DI MERCATO DEL di addressability e investimenti soltanto una quota del 42% DIGITAL TV CONNESSE programmatic. Secondo nel 2016. E il trend, negli anni Sempre più strategico il ruolo GroupM, il ricavi pubblicitari su a venire, potrebbe restare Fonte: This Year, Next Year, delle tv connesse, definite tv connesse raggiungeranno i GroupM lo stesso, forse ancora più precedentemente «estensioni 31mld nel 2026, per un tasso di accentuato. La concentrazione digitali della tv tradizionale». crescita annuale del 14%. © Shutterstock (2)

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INSIDER

LA MATERIA DEI SEGNI AUDIENCE Aiuto, il refarming! AUDITEL SEMPRE PIÙ di Andrea Piersanti IN ASCOLTO uditel (nella foto, il presidente Andrea Im- entre il Paese a quella di circa 10 anni periali) ha annunciato due importanti dibatte di Fedez fa, quando la vecchia A innovazioni nell’ottica «del costante Mo dei Maneskin televisione analogica si processo di convergenza tra tv tradizionale e e la preoccupazione trasformò in digitale. digitale». La prima riguarda l’introduzione della rilevazione dell’addressable advertising: una no- principale dei Secondo la Fondazione vità che per il momento riguarda la sola tecno- telespettatori sembra Bordoni, «le famiglie logia satellitare e che sarà presto disponibile per essere limitata al non pronte alla tutte le tecnologie. La seconda riguarda il time labirinto multipiattaforma ricezione di programmi shifted viewing, la cui finestra temporale è stata delle partite di calcio con i nuovi standard sono allargata da sette a 28 prossime venture (dove si potranno comprese tra gli 11,4 e 12,5mln giorni. Tre gli obiettivi vedere e quanto costeranno) e (48,0-52,8%)». Sono infatti 30mln di questa novità: 1) recuperare una parte mentre la politica si scanna (as usual) gli apparecchi televisivi (comprati importante di ascolto su nomine e dintorni, i manager prima del 2017) che smetteranno di non attribuito; 2) alli- della tv pubblica e della tv privata funzionare perché non predisposti. Un neare le metriche tv si scambiano invece mille messaggi vero incubo. In una situazione in cui tradizionali a quelle angosciati al giorno su un unico le televisioni si contendono gli zero digitali; 3) adeguare argomento: il refarming. Si tratta di virgola dell’audience, la perdita secca le metriche Auditel a una parola di cui anche alcuni addetti di più del 50% del pubblico potenziale quelle dei principali omologhi europei. ai lavori ignorano il vero significato. sarebbe uno tsunami dagli effetti Partiamo dalla fine. Entro qualche incontrollabili. La politica intanto mese diversi milioni (milioni, sic!) dormicchia: il tema degli incentivi alla di telespettatori italiani potrebbero rottamazione dei vecchi apparecchi è CHI VIENE E CHI VA ritrovarsi davanti ad uno schermo ancora in stand by: mancano i decreti completamente nero. I danni attuativi (nella prima versione erano Á Claudia Pampinella ha passato il testimone sarebbero incalcolabili dal punto di stati previsti diversi paletti legati al produttore FRANCESCO VIRGA come pre- sidente di Doc/it Associazione Documentaristi vista sociale ed economico. L’Unione al reddito che avrebbero di fatto Italiani. Europea ha imposto il trasferimento vanificato l’effetto bonus) e non si Á A seguito della riorganizzazione dell’area della banda 700 MHz (usata dalla sa ancora quando saranno sbloccati. Operations di Sky Italia, guidata dal Coo Do- tv) alle comunicazioni telefoniche (il C’è infine il problema del pluralismo. menico Labianca, nascono tre divisioni: Custo- 5G). Il passaggio delle frequenze agli Per trasmettere nei nuovi standard mer Value & Service Management, affidata a operatori della telefonia mobile in Mpeg-4, anche le piccole emittenti FABIO FRANCALANCIA, già Deputy COO di Sky; Customer Digital Innovation & Service Italia avverrà entro il 30 giugno 2022 locali dovranno rivoluzionare Creation, affidata ad ANDREA ROLLERI (già (con una deroga rispetto alla scadenza hardware e software. Saranno responsabile della Customer Digital Transfor- che era stata fissata dall’UE al 2020). richiesti investimenti significativi mation) e Operations Performance Manage- Entro settembre di quest’anno, e in molte stanno già pensando ment, guidata da CINZIA BARGETTO. i broadcaster dovranno intanto di mollare. Hanno chiesto aiuti al Á RICCARDO LAGANÀ è stato rieletto consi- adeguare il loro segnale ai nuovi governo, ma sono rimaste inascoltate. gliere Rai in rappresentanza dei dipendenti del servizio pubblico. standard di compressione: si passerà Il Tar, intanto, proprio per i mancati Á dall’attuale Mpeg-2 all’alta qualità indennizzi, ha bloccato la procedura Entra in Lux Vide, in qualità di Chief Marke- ting and Sales Officer, BARBARA PAVONE. Mpeg-4. La Rai è già pronta. Mediaset del refarming nel Lazio, in Toscana e e La7 stanno finendo di attrezzarsi. in Liguria. Nella televisione italiana Á DAVID ZASLAV resterà in Discovery come President e Ceo fino al 31 dicembre 2027. Il La riassegnazione delle frequenze insomma sembra essere arrivato manager sarà anche Ceo di WarnerBros. Disco- (il refarming, appunto) e il nuovo veramente il momento di occuparsi very. segnale in Mpeg-4 comporteranno di cose serie. E chissenefrega di Fedez Á Il direttore generale di Upa, VITTORIO una rivoluzione tecnologica simile e dei Maneskin. MELONI, ha rassegnato le sue dimissioni. 12 Veronica Gentili conduce tutti i giorni dal lunedì alla domenica il talk show “Stasera Italia News”: 7 appuntamenti alla settimana con l’attualità del Paese. Retequattro. Sempre più. COVER STORY ITALIA SECONDA A NESSUNO

Il crescente peso degli Ott come partner produttivi e le nuove regole di “convivenza” da definire. Il ruolo di Rai come principale investitore, tra fiction, intrattenimento e documentari. Il rinnovo dei vertici dell’associazione e gli appuntamenti di mercato. Intervista a Giancarlo Leone, presidente di Apa – Associazione produttori audiovisivi

di Francesca D’Angelo – foto di Stefano Pinci

e una ripartenza tutti i fronti, senza concede- del settore au- re sconti, e adesso si prepara diovisivo è oggi al secondo round: quello, per possibile (o lo l’appunto, della ripartenza. Una sarà, perché sulle partita che potrebbe rivelarsi Stempistiche deci- persino più dura della prece- de il Covid), parte dente perché, come anticipa a del merito spetta ad Apa. Dal Tivù Leone, sul tavolo ci sono giorno del primo lockdown molti temi caldi. Per non dire in- l’Associazione produttori au- candescenti. Si va infatti dall’an- diovisivi si è battuta al fianco nosa questione delle regole di delle società travolte dalla pan- ingaggio, che pesano sulle rela- demia, intensificando il dialogo zioni con gli Ott, alle quote di con le istituzioni, mantenendo investimento, passando per la alta l’attenzione. Capitanata dal scommessa dei documentari e presidente Giancarlo Leone, l’evoluzione della fiction seriale. Apa ha mantenuto il punto su Il tutto alla vigilia di un impor-

14 tante cambio della guardia ai vertici, dopo il passaggio della direttrice generale Chiara Sba- rigia a Istituto Luce. Nel corso degli ultimi mesi, l’associazione guidata da Leone ha lottato af- finché la spinta che aveva visto l’industria audiovisiva affermarsi sui mercati internazionali non si perdesse a causa della pande- mia e nonostante le difficoltà sui budget (aggravate, ma non causate dall’emergenza). Le sfi- de, appunto, sono molte e da non sottovalutare. Ma la pro- duzione italiana, in particolare quella indipendente, non può tirarsi indietro. La pandemia è stata, per certi versi, uno spartiacque: esisteva un mondo pre-lockdown e un mondo, molto diverso, post. Com’è cambiato il comparto della produzione e con quale nuova consapevolezza tor- na ad affacciarsi alle sfide del mercato? Il settore ha saputo reagire in modo straordinario a una sfi- da del tutto inaspettata e

Possiamo dire con certezza che oggi non siamo più una realtà artigianale, ma pienamente industriale

TIVÙ luglio-agosto 2021 15 I nuovi colossi dello streaming hanno trovato i produttori editorialmente pronti al cambio di passo. E questo vale sia per le realtà più grandi che per quelle più piccole complessa come la pandemia, Sì, è così. Purtroppo sta acca- dimostrando un cambio di dendo e temiamo che prose- mentalità: oggi possiamo dire guirà. Senza una inversione di con certezza che non siamo tendenza assisteremo a una più una realtà artigianale, ma colpevole riduzione di peso del pienamente industriale. I pro- servizio pubblico nel settore. duttori hanno inoltre sentito Ci batteremo perché questo accanto a loro le istituzioni, in non accada. Stando alle stime particolare il MiC (ministero in nostro possesso, il servizio della Cultura, ndr.): un’intesa pubblico stanzierà annualmen- che non era per nulla scontata. te 160mln di euro circa, con- Tutto questo ci ha fatto capire tro i precedenti 190mln (che di non essere secondi a nes- dovrebbero essere il minimo suno, anche e soprattutto dal riferimento). Mediaset si man- punto di vista internazionale. I terrà stabile intorno ai 40mln, segnali che arrivano dagli Usa così come Sky, anch’essa a sono infatti all’insegna dell’am- 40mln di euro. I broadcaster cipale interlocutore, perché mirazione, perché siamo stati tradizionali investiranno quindi è l’editore che singolarmente uno dei pochi Paesi a essere ri- 240mln di euro in tutto, con un continuerà a stanziare di più, uscito addirittura a incrementa- decremento di 30mln tutto a ma non coprirà il 70% del re il livello di produzione seriale carico della Rai. Di contro, in- totale degli investimenti. Que- durante la stagione 2020/2021. vece, gli operatori svod investi- sta analisi ci dice che in Italia Stando infatti ai dati che stiamo ranno molto di più: tra il 2019 il servizio pubblico, in assenza lavorando in vista dell’annuale e il 2020 hanno raddoppiato di maggiori e necessari vincoli presentazione autunnale al Mia il budget, passando dai 50mln di investimento da parte del - Mercato italiano audiovisivo del 2019 ai 100mln del 2020, governo, verrà meno al suo (13-17 ottobre), nel 2018 il e la previsione è che la cifra ruolo di leadership culturale e valore della produzione seriale salga ulteriormente arrivando a produttiva. Sarà un grave dan- è stato di 440mln di euro, nel 135mln nel 2021. Siamo quindi no per il Paese se non si cor- 2019 è passato a 500mln per molto vicini al momento in cui rerà ai ripari. Stiamo facendo di poi salire nel 2020 a 600mln pareggeranno quelli della Rai. tutto per sollecitare il governo di euro. La nostra previsione Aggiungo che con ogni proba- a una importante e urgente è di un ulteriore incremento bilità nel 2022 gli investimenti iniziativa affinché Rai non di- nel corso di quest’anno. Que- svod supereranno i 180mln, sperda i propri investimenti in sto vuol dire che è cresciuto il per poi oscillare tra i 220mln e settori non strategici e riqualifi- volume di investimenti stanziati i 240mln di euro nel 2023. Tra chi veramente il prodotto pre- sia dai produttori che da alcuni un paio di anni, quindi, l’insieme mium di serialità, documentari, operatori, così come il valore degli operatori svod peserà animazione e intrattenimento. del tax credit. tanto quanto tutti i network Le società taglieranno il “cor- Non si era detto che la Rai tradizionali. Si tratta di un cam- done ombelicale” che li lega al avrebbe tagliato i propri inve- bio di scenario rilevante, dove servizio pubblico, che è stato stimenti in fiction? la Rai resta comunque il prin- per tanto tempo, forse troppo, 16 proprietà creativa e intellettua- le sono maggiormente tutelate che da noi. Il cambio di interlocutore im- plicherà anche un differente approccio editoriale. Condi- vide i timori di chi prospet- ta un’omologazione dello storytelling sotto il cappello unico dell’algoritmo? Onestamente no. Capisco che l’idea abbia una certa presa, perché è un concetto di per sé molto affascinante, ma finora non è accaduto nulla di tutto ciò. I produttori indipendenti ri- vendicano il potere e il diritto di essere il soggetto all’origine del progetto: non è la piattaforma che individua una storia e poi l’assegna a una società. Questo, insieme alle scelte compiute fi- nora, mi spingono quindi a con- siderare infondato il timore di un’omologazione. La presenza l’unico interlocutore di peso? Giancarlo Leone è di diritti reciprocamente condi- degli Ott sul mercato italiano dal 2017 presidente Il cambiamento è già in corso: di Apa. Nel 2020 il visi e contrattualizzati. Questa è un grandissimo valore ag- molte società che prima lavora- suo mandato è stato attenzione viene invece a man- giunto, perché garantiscono vano solo per il servizio pubbli- riconfermato per il care con gli Ott o, se avviene, una visibilità prima sconosciuta co hanno siglato progetti anche triennio successivo accade con modalità molto di- ai nostri prodotti. In passato con le piattaforme on demand. scutibili e da noi contestate. Mi i prodotti glocal che riusciva- I nuovi colossi dello streaming riferisco per esempio alle rego- no a circolare all’estero erano hanno trovato i produttori le di ingaggio, sul cui tema si è 10/15 l’anno, adesso invece sia- editorialmente pronti al cam- aperto un tavolo tra governo, mo pienamente entrati in una bio di passo, e questo vale sia produttori e committenza per dimensione globale, per qual- per le realtà più grandi, spesso trovare un’intesa ai fini della siasi titolo. D’altronde, il tenta- rafforzate dall’ingresso in gran- scrittura dei regolamenti at- tivo stesso delle piattaforme è di major o dalla quotazione in tuativi dell’art. 44 del Tusmar. Il quello di non snaturare l’anima Borsa, che per quelle più pic- governo si sta adoperando per culturale di un Paese, perché cole. Semmai il problema è un trovare un accordo tra le parti spesso è proprio quella uno altro. La Rai, in qualità di servi- che però, onestamente, appare dei principali punti di forza per zio pubblico, non si è mai solo difficile per via delle resistenze la circolazione stessa dei conte- preoccupata di avere dei buoni delle piattaforme a rivedere i nuti. Insisto, il vero problema è prodotti, ma ha sempre avuto a criteri di limitazione temporale nelle regole di ingaggio dove i cuore anche la crescita dell’in- dei diritti, la loro equa valorizza- produttori necessitano di mag- tero settore produttivo. Ha zione e il ruolo dei produttori giori garanzie e tutele del loro contribuito al rafforzamento in- indipendenti. Il nostro auspicio fondamentale impegno. dustriale dei suoi interlocutori è che il governo si ispiri all’e- Un altro fronte caldo di di- condividendo le regole di ingag- sempio francese dove la limi- battito sono le quote di inve- gio e aprendo la strada a una tazione temporale dei diritti, stimento e programmazione. collaborazione anche in termini le congruità delle quote e la Siete d’accordo con la

TIVÙ luglio-agosto 2021 17 richiesta di ritoccarle al rialzo o accogliete le perplessità sol- levate dai broadcaster? Abbiamo sempre visto con un certo scetticismo gli obblighi di programmazione, il cui incre- mento rischierebbe di ingessa- re ulteriormente l’attività delle reti generaliste. Siamo invece a favore di un incremento delle sotto-quote di investimento re- lative alle opere di espressione originale italiana: pensiamo pos- sa essere innalzata. Anica (nelle settimane succes- sive all’intervista l’associazione ha cambiato dicitura in Asso- ciazione nazionale industrie cinematografiche, audiovisive e digitali, ndr.) sarà “lieta” di questo vostro distinguo… Be’, Anica rappresenta soprat- tutto gli interessi, peraltro le- gittimi, del mondo cinemato- grafico, mentre noi diamo voce al mondo audiovisivo inteso come serialità, documentari, in- trattenimento e animazione: è normale che le posizioni siano diverse perché il distinguo è a monte. Noi, per esempio, sulla sotto-quota del cinema siamo sempre stati liberisti: non abbia- mo mai premuto per avere sot- to-quote specifiche per i vari generi. Anica la pensa diversa- mente, ma, se così non fosse, non si capirebbe l’esistenza di due associazioni distinte. È, quindi, ufficialmente tramon- tata l’idea di una possibile fu- sione tra Anica e Apa? Anica è di fatto una federazione di settori diversi perché com- prende al suo interno i produt- tori, i distributori, l’esercizio e gli editori della tv. La stessa copre- senza in Anica dei produttori e di Netflix lo conferma. Se mai dovesse esserci una fusione, sarebbe tra Apa e l’unione pro- 18 duttori di Anica, ma al momen- su RaiPlay. Sono tutti obiettivi to non è un tema all’ordine del Non possiamo pensare alla sua portata. giorno: non ne stiamo parlando. A proposito di budget sot- Se accadrà, sarà comunque che la titolarità italiana di to le aspettative, dalle pagine un processo molto naturale e una società sia l’elemento che di Tivù di maggio Duilio Giam- spontaneo e certamente non maria ha assicurato che Rai immediato. connota l’identità culturale Documentari non è ferma ai Sempre più produttori italiani box, come sosteneva Apa, e sono stati acquisiti da colossi dei prodotti che il suo budget si avvicinerà internazionali: dopo Wildside, ai 15mln di euro, non ai 3,5mln Cattleya, Palomar, Stand by me nazionalizzazione della serialità da voi paventati. L’allarme è, e Picomedia, pare sia arrivato italiana. Ha svolto, dunque, un dunque, rientrato? anche il turno di LuxVide. Sia- ruolo encomiabile e unico. L’allarme esiste ancora. In que- mo diventati terra di conqui- In cinque punti, cosa si aspet- sto momento gli editori che sta per gli stranieri? ta invece dall’attuale direttrice programmano e investono in In un mondo globalizzato, ragio- Maria Pia Ammirati? documentari sono Rai1, Rai2, nare in questi termini sarebbe Da un lato, mi aspetto un lavo- Rai3, Rai Cinema, Rai Cultura anacronistico. Non possiamo ro in continuità con l’operato e RaiPlay. A loro si è aggiunto pensare che la titolarità italiana di Andreatta. Al contempo le un soggetto, ossia la direzione di una società sia l’elemento riconosco una grande compe- Rai Documentari, al quale è che connota l’identità culturale tenza che peraltro ho appu- stato assegnato un budget ir- dei prodotti. L’importante è che rato personalmente, essendo risorio che a noi risulta essere si tratti di una vendita e non di stata lei alla vicedirezione di di 3,5mln di euro. Sicuramente, una svendita. Anche qui, però, Rai1 ai tempi della mia direzio- almeno per quest’anno, non mi sento tranquillo: le acquisi- ne di rete. Abbiamo lavorato riceverà un euro in più. Dui- zioni sono un fenomeno che insieme e posso garantire sul lio Giammaria è un eccellente accade in tutto il mondo e gli suo livello di competenza e di professionista, che però rischia azionisti internazionali hanno serietà professionale: due qua- di essere ridotto al ruolo di tutto l’interesse a mantenere al lità fondamentali per fare que- comprimario. A oggi manca per 100% i criteri e le metodologie sto lavoro. Quello che ora mi i documentari una linea di pro- che hanno fatto il successo del- aspetto, come valore aggiunto, grammazione di palinsesto da le società indipendenti oltre allo è la capacità di lottare all’in- cui possa discendere una politi- stesso management originario. terno dell’azienda - cosa non ca organica di produzione. Ser- Circa un anno fa c’è stato un facile - per vedere riconosciu- ve individuare uno slot fisso e importante cambio di guardia te le necessità e le prerogative dedicato in palinsesto, all’inter- a Rai Fiction: qual è il suo bi- del prodotto seriale in termini no del quale proporre titoli con lancio della gestione Eleonora di assegnazione di budget e di continuità. E soprattutto occor- Andreatta? valore del prodotto. Immagino re un budget annuo adeguato Andreatta (oggi Vice Presi- che il fatto che la sua nomina di almeno 30mln di euro gestiti dent, Italian Language Originals abbia coinciso con una riduzio- da un’unica direzione, ovvero Netflix, ndr.) ha impresso una ne importante del budget di quella appositamente preposta. svolta fondamentale perché investimento sia stato per lei un Passiamo al capitolo intrat- ha saputo coniugare le scel- Tra i prossimi colpo pesantissimo. Mi aspetto, tenimento. In Rai si continua appuntamenti di Apa te editoriali con le esigenze di figurano la prima inoltre, che sappia interpretare a spingere per incentivare la ascolto (inutile nasconderci, è edizione dell’Audio- le evoluzioni del linguaggio se- produzione interna e puntare un requisito fondamentale), riu- Visual Producer Summit, riale individuando modelli edi- su contenuti meno commer- a Matera, e il Mia - scendo allo stesso tempo ad al- Mercato internazionale toriali e produttivi sempre più ciali e più configurabili come zare l’asticella della qualità con dell’audiovisivo, in linea con le nuove necessità. di pubblica utilità: si tratta del ogni titolo. Non ultimo, con lei a Roma e online. Penso in particolare ai titoli de- solito refrain oppure c’è qual- In stand by, per il abbiamo assistito a un’accele- momento, una ripresa stinati al pubblico più giovane cosa di concreto che si po- razione del processo di inter- del RomaFictionFest che possono essere fruiti anche trebbe, o dovrebbe, fare?

TIVÙ luglio-agosto 2021 19 Prima di tutto usciamo da un colonna dell’associazione, non- equivoco di fondo: l’intratteni- ché un punto di riferimento mento Rai è già servizio pubbli- per tutti i presidenti che si sono co, se sa differenziarsi da quello succeduti. È un danno aver- delle reti commerciali. Il Festival di la persa. Al momento stiamo Sanremo è uno dei tanti esempi facendo dei colloqui con una che potrei elencare di prodotti serie di candidati ed entro la di intrattenimento d’eccellenza fine di luglio (l’intervista risale che solo il servizio pubblico sa a fine giugno, ndr.) dovremmo fare. Dopodiché, che la Rai re- essere in grado di annunciare alizzi o tenda a realizzare delle la nomina del suo successore. produzioni interne, è giusto e Non apparterrà al mondo della importante. Io stesso prima da produzione, ma per il resto non direttore editoriale dei palinse- ci siamo dati alcun limite, né di sti, poi in qualità di direttore di genere né di età. Non siamo Rai1 e, infine, come direttore di mai stati a favore della - mi passi Rai Intrattenimento, ho insistito il termine - rottamazione: qual- su questo punto, ma alla fine il siasi età, anche matura, porta prodotto di maggiore qualità grandissimi vantaggi. l’ho trovato quasi sempre solo A luglio organizzerete a Mate- tra i produttori indipendenti. Le politiche editoriali ra il primo Audio-Visual Pro- Loro, infatti, hanno uno sguar- ducer Summit che si aggiunge do internazionale che nessuno dei network confermano all’appuntamento autunnale ha, nonché la titolarità di molti la centralità del genere del Mia. Tutto lascerebbe pen- format e un’organizzazione di sare che non ci sia più spazio sviluppo interno e di scrittura intrattenimento per il ritorno del RomaFi- che manca alla Rai. D’altronde ctionFest… è quello che succede nei princi- Allora deve essere in corso Ne riparleremo quando le con- pali broadcaster internazionali. E una crisi di identità visto il dizioni, economiche e di siste- ricordiamoci che l’apporto co- numero, sempre più elevato, ma, lo consentiranno. In questo produttivo di Rai alle produzioni di remake di format del pas- momento le priorità sono altre di intrattenimento è significativo. sato… e certamente il mercato è pri- Dunque, Rai non acquisisce, ma Personalità non significa neces- oritario rispetto al festival. Se partecipa alle produzioni. sariamente innovazione, che tra ci sono dei soldi è meglio che Secondo i centri media, i l’altro è solo uno dei tanti fari vengano messi sul prodotto. contenuti di intrattenimen- dell’intrattenimento. La tradi- Quanto al Summit di Matera, lo to rischierebbero di essere zione aggiornata è un elemen- abbiamo realizzato con il PGA strozzati dalla corsa verso la to molto forte. Se un editore - Producers Guild Association serialità: è una possibilità che decide di rieditare un suo mar- americano e con la Film Com- giudica reale? chio storico si sta comunque mission Lucana: a differenza del I dati che abbiamo in nostro presentando al pubblico e po- Mia, questo appuntamento non possesso dicono altro. Certo, sizionandosi sul mercato. ha alcuna vocazione di merca- i programmi tv hanno paga- In questi mesi a cambiare non to. Si propone, infatti, come un to un prezzo più alto a causa è stato però solo il settore: punto di incontro tra addetti ai della pandemia, ma le politiche Apa ha visto l’uscita di una lavori per fare brainstorming e editoriali dei network confer- delle sue figure storiche, Chia- confrontare le proprie opinio- mano la centralità dell’intratte- ra Sbarigia, passata alla presi- ni, senza la pressione di dover nimento. D’altronde è il gene- denza dell’Istituto Luce. Chi chiudere dei contratti commer- re attraverso il quale meglio si prenderà il suo posto? ciali. Il nostro massino sforzo è esprime la personalità e l’iden- L’uscita di Chiara è stato un stato e sarà in futuro per l’ulte- tità di una rete. trauma. Per 15 anni è stata la riore crescita del Mia. 20 We make advertising work better for people.

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di Anna Tortora

22 UN ANNO DISPARI CON LOGICHE DA ANNO PARI: LA RIPRESA DEGLI EVENTI SPORTIVI NELLA STAGIONE POTREBBE FORNIRE LO SPRINT NECESSARIO A FAR RIPARTIRE CON FIDUCIA E CONVINZIONE IL MERCATO ADVERTISING. COMPLICI ANCHE I DATI PANDEMICI E LA CAMPAGNA VACCINALE IN CORSO, L’ITALIA “TELEVISIVA” POTREBBE ESSERE DAVVERO PRONTA. LE ANALISI E PREVISIONI DI UPA, NIELSEN ITALIA E MEDIACOM

l mister nel cuore di ogni rio per i Mondiali 2022, con un italiano in questi ultimi altro nativo digitale, Amazon, mesi ha avuto più di un che si aggiudica il pacchetto B2 fremito: suspense, stupo- con 36 partite da trasmettere Ire, smarrimento e orgo- in streaming pay, insieme a Rai glio in varie sfumature. che ha ottenuto il B1 con 25 La competizione per aggiu- partite in chiaro. Investimenti dicarsi i diritti di trasmissione di tale portata, dopo un anno del calcio tra Serie A 2021 e disastroso in termini di ritorni i Mondiali in Qatar nel novem- commerciali in tutti i settori, in bre 2022 è stata agguerrita un momento in cui la campa- come mai prima, per l’entrata gna vaccinale era ancora nelle – a gamba tesa – di Dazn e sue prime fasi e non c’era cer- Amazon. Lo scenario, immobi- tezza di dati (e tantomeno di le da tanti anni, è cambiato. A date) sulla possibilità di ripren- giugno, intanto, il calcio di inizio dere le attività in presenza si di Euro2020 ha dato finalmen- spiegano solo con una fiducia te il via alla stagione dei grandi stoica sulla rinascita dell’eco- eventi sportivi. Proprio l’estate, nomia. con gli Europei trasmessi da Rai e Sky, potrebbe essere lo LA TV TORNA spartiacque tra un mercato pre AL CENTRO e post pandemia. Lo sport dal Upa ha analizzato il fenomeno vivo è stato il primo a chiudere nel dettaglio, e il suo presiden- e tra gli ultimi a riaprire. Ep- te, Lorenzo Sassoli De Bianchi, pure, complice anche la cam- ha confermato che gennaio e pagna vaccinale, sembra sia febbraio 2020 sono stati due arrivato il momento di vedere mesi di panico: «Il -11% con il bicchiere mezzo pieno. Non cui ha chiuso il 2020 è stato vanno dimenticati, infatti, anche fortemente influenzato dal gli 840mln di euro a stagione -25% di marzo e aprile. Per- per i diritti del campionato di ché in realtà la ripresa c’è già serie A dal 2021 al 2024 con stata. È che all’inizio le azien- Dazn a trasmettere in esclusiva de sono state disorientate, (e in partnership con Tim) 7 come lo siamo stati tutti. Gli delle 10 partite della giornata investimenti sono stati pena- calcistica, lasciandone a Sky tre lizzati soprattutto per quelle in co-esclusiva. Analogo scena- categorie che non era-

TIVÙ luglio-agosto 2021 23 no approcciabili al consumo, che modo è stato inevitabile GLI SCHERMI SONO il settore dell’automobile per che la tv abbia ritrovato un MIGLIORATI, IL SETTORE È esempio, così come i consumi ruolo primario all’interno dei SEMPRE PIÙ DIGITALIZZATO al bar, il turismo. Ma alla fine nuclei familiari. La tv garantisce del 2020 abbiamo pagato re- di più rispetto ad altri mezzi, lativamente; quel -11% non è sul web siamo tutti produttori stato poi così drammatico, se di notizie. La differenza fon- si pensa che nel 2013 per la damentale è che le televisioni crisi economica la perdita era sono mass media, mentre in- stata del 13%». La permanen- ternet è una massa mediatica. za delle persone nelle case, La tv è più credibile, le notizie ma soprattutto la ritrovata sono verificate e prodotte da centralità del mezzo come in- professionisti, e in generale terlocutore affidabile ha incre- questa è la percezione di tutti mentato la quantità e la qualità i media tradizionali, monodi- degli ascolti. Rispetto al perio- rezionali e meno esposti alle do pre-covid infatti «l’interes- fake news», conferma ancora se per la tv nel complesso, non Sassoli De Bianchi. solo lineare, è uscito rafforza- to, anche perché oltre ad au- LA RIPRESA È REALE mentare l’audience ha avvici- La rivincita del mezzo è nato alla tv i giovani che erano confermata anche da Alberto Lorenzo Sassoli distanti. Effetto duplice, quindi. Dal Sasso, AIS Managing Di- de Bianchi, Non era previsto, ma in qual- rector di Nielsen: «Il mondo presidente di Upa

UN TRAMPOLINO SUL FUTURO

La crescita della tv come media strategico per gli investimenti sarebbe destinata a durare e a non essere - dunque - un fuoco di paglia alimentato dall’entusiasmo. Confortati dalle analisi di chi segue i sentiment degli investitori (Upa), e di chi proietta su schermi ideali le immagini create dai dati statistici (Nielsen), abbiamo chiesto la prova definitiva a Zeno Mottura, Ceo di MediaCom 24 della tv, che rappresenta una fetta rilevante insieme al di- gitale del mercato pubblici- tario ne sta uscendo a testa alta. Nei mesi del lockdown per la prima volta le audience aumentavano sia sulla parte televisiva che digitale, con le stesse logiche in tutto il mon- do. Abbiamo avuto picchi del 30-35%, e quando le restrizio- ni si sono allentate nel secon- do lockdown la crescita media mensile si è comunque asse- stata sul 13%. L’anomalia è che all’inizio gli investimenti non hanno seguito, per la prima volta, l’aumento delle audien- ce, per una crisi di domanda di pubblicità più che dell’offer- ta, a causa del calo repentino dei consumi. Laddove i conti economici sono in sofferen- za le decisioni di investi-

è chi sostiene che gli Europei e le Olimpiadi pos- sponsor, accanto a investitori tradizionali che hanno credu- sano essere il trampolino per una ripresa for- to nell’evento tornato alla sua normalità rispetto all’anno C’ te della tv tra i pubblicitari. Con il Giro d’Italia passato. Così come cresce giornalmente l’interesse verso com’è andata? gli Europei di Calcio (l’intervista risale alle prime settimane In realtà, dopo lo stop forzato durante il primo lockdown di giugno, ndr.) che hanno visto l’adesione entusiastica di del 2020, la tv si è dimostrata un mezzo tonico capace brand di settori molto diversi tra loro. ancora di attrarre l’interesse degli investitori pubblicitari. Sarà un effetto a lungo termine? Ritiene che si stia già Fenomeno che abbiamo registrato già nel quarto trime- delineando una specializzazione dei settori più adatti per stre del 2020, quando la televisione ha evidenziato cre- la tv piuttosto che per altri mezzi? scite inattese ancora in piena pandemia. E poi da metà La tv continua a essere uno dei mezzi pubblicitari più utiliz- marzo 2021 è arrivata l’attesa ripartenza (sostenuta da un zati capace di raggiungere grandi masse in poco tempo. E forte rimbalzo tecnico) grazie anche al ritorno dei grandi la dimostrazione è data proprio dall’interesse crescente di top spender: tutto il settore del largo consumo, ma anche quei tanti nuovi attori digitali che hanno scelto lo schermo l’automotive, il mondo del turismo e del tempo libero con tv (canali generalisti) per lanciare i propri nuovi prodotti la ristorazione. Il nostro osservatorio in GroupM ci dice (ad es. Netflix con Il divin codino), per presidiare la riparten- che almeno fino all’estate si prevedono performance in za dell’economia turistica (AirB&B) o semplicemente per crescita, considerando anche che quest’anno è un anno fare copertura oltre a eBay, Manomano, Subito, Zalando, e dispari con le logiche di un anno pari: ovvero un anno molti altri. In generale, però, l’interesse pubblicitario verso di eventi sportivi. Abbiamo visto un ritorno di interesse la tv continua a essere decisamente centrale non solo per verso il Giro d’Italia con la conferma di partner tradizionali i brand in lancio e viene dimostrato anche dalla conferma come Toyota in qualità di Mobility Partner e Auto Ufficiale da parte degli spender dell’economia digitale. A febbraio gli della Corsa per il terzo anno consecutivo o Enel tra i top streamer (Netflix, Amazon Prime, Spotify e Disney+)

TIVÙ luglio-agosto 2021 25 mento vanno in standby. Le che quest’anno ha raggiunto audience aumentavano, ma su Rai1 il 25% di share dal non c’era possibilità di pensa- 19,7% del 2019 (l’ultima edi- re a investimenti. Poi invece le zione live). Resta da capire, aziende hanno iniziato a capire con la fine dei grandi eventi, come affrontare la situazione, come reagiranno audience e e quest’anno è ancora più aziende, o se con la fine delle evidente, con tassi di crescita restrizioni la pubblicità si spo- PIÙ DEFINIZIONE, PIÙ Con il Giro d’Italia si importanti, migliori di mese è visto il ritorno di sterà su altri media. «Il rito in mese. Per quanto riguarda SPETTATORI interesse per i grandi dell’evento davanti al televi- il totale mercato abbiamo un Certo, con eventi internazio- eventi sportivi dopo lo sore resterà», rassicura Sassoli stop. A destra, Alberto mese di aprile in crescita del nali pronti a catalizzare l’atten- Dal Sasso, AIS Manager De Bianchi. «Chissà quando 66% anno su anno, rispetto al zione del pubblico, anche per Director di Nielsen l’affluenza negli stadi potrà 31% in più registrato in marzo. il limite numerico alla presen- tornare ai livelli pre-covid, per Significa che la ripresa è reale. za di spettatori, è facile essere cui con l’avvio del campiona- Addirittura, la televisione cre- ottimisti. La partita d’esordio to di calcio una buona parte sce dell’88%: quasi raddoppia dell’Italia contro la Turchia agli della tifoseria sarà “costretta” rispetto all’anno scorso. Anche Europei ha registrato il 50,7% a guardare la partita in tv. Gli nei confronti del 2019 la tv di share, ma anche i debutti schermi nel frattempo sono comincia a vedere dei tassi di televisivi nel corso dei pri- migliorati, stiamo digitalizzan- crescita, questo è importante. mi mesi di quest’anno hanno do sempre di più il settore. Rispetto al periodo pre-pan- nel complesso performato Abbiamo visto durante il lock- demia la tv cammina su un ter- meglio anno su anno. Uno su down regie molto interessan- reno di nuovo consolidato». tutti, l’Eurovision Song Contest, ti, dal teatro all’opera lirica e

hanno dominato il palco di Sanremo. Ma non solo, nel primo Attualmente ancora di tv tradizionale perché è quella mi- trimestre tra i top 20 spender in tv troviamo app come surata e monitorata, ma credo che il perimetro di riferi- Vinted (community online per la vendita e l’acquisto di ab- mento si amplierà nel breve tempo, considerato il crescen- bigliamento e accessori nuovi o di seconda mano), l’ormai te interesse verso le Ctv e le diverse forme di pubblicità costante presenza di Amazon e, con la ripartenza del setto- che può offrire. Il tema sarà proprio quello di definire un re turistico, anche realtà come AirB&B. corretto perimetro di analisi differenziando le diverse ti- Si ritiene che la ripresa degli investimenti pubblicitari ri- pologie di offerta video e definendo i diversi territori di fletta le prospettive di crescita economica. Con il PNRR azione tra Big Screen e Second Screen. Come MediaCom al debutto, quali sono le previsioni per il prossimo futuro? stiamo lavorando per supportare i nostri clienti nell’affron- Dal nostro osservatorio di GroupM le previsioni di crescita tate lo scenario prossimo venturo con maggior consape- del mercato pubblicitario italiano sono decisamente positi- volezze e controllo del dato. ve. Attualmente stiamo proiettando un mercato a +7,0% Quali saranno i fattori scatenanti che spingeranno la ri- rispetto a un andamento del Pil tra il +4,0% (Banca d’Italia) presa della pubblicità televisiva? Anche in considerazione e +4,3% (Fmi), ma considerato l’andamento di questi primi del calo strutturale che tutti dicono irreversibile (si parla due trimestri, usciremo a breve con nuove previsioni che del -2% annuo) potrebbero crescere nuovamente di qualche punto. Tra i Oltre a quanto discusso, aggiungerei senz’altro un crescen- fattori di traino una televisione tonica e un digitale molto te interesse verso la nuova offerta di Addressable tv che forte, sostenuto soprattutto dagli Ott su cui sappiamo che sta delineando il futuro di una nuova televisione e di nuove gli small-medium business pesano al 50% circa. forme pubblicitarie che ci permetteranno di pianificare il Quando si parla di pubblicità televisiva di quale tv si par- Big Screen secondo logiche sempre più digitali, ovvero mi- la? Connected o tradizionale? rate e precise.

26 LE PLATEE TV non vedo motivi per cui non RAPPRESENTANO possano essere proposte an- IL TARGET DI che in questa nuova fase. La tv TUTTE LE AZIENDE reggerà, dunque, ma in un’ot- CHE LAVORANO tica di definizione sempre più CON IL LARGO precisa delle audience. Gli in- CONSUMO vestimenti verranno indirizzati di conseguenza, con una mag- giore targetizzazione resa pos- sibile proprio dalla diffusione di tv di ultima generazione, moderne e connesse, che consentono di avere informa- zioni censuarie oltre che sta- tistiche. Sarebbe importante che le varie audi iniziassero a parlarsi tra loro, con metriche comuni e confrontabili. D’altra parte, più di altri media la tv consente di raccontare storie, è il mezzo per eccellenza per fare brand building. Se n’è accorto anche il mon- do digitale. Da TikTok ad Amazon, Netflix, Aruba, han- no tutti capito la potenza di storytelling della televisione». Posizione condivisa anche da Nielsen, quando afferma che Tv connesse per superare lo switch-off dal punto di vista delle stati- In un momento in cui l’enfasi degli investimenti è puntata sulla nuova forza stiche la tv è un mezzo che dell’audience, non dobbiamo dimenticare che ci attende uno switch-off nessuna azienda che punti importante soprattutto in vista di giugno 2022. L’aumento recente del bonus, alla reach può permettersi di stanziato dal Governo a 100 euro, e l’ampliamento della platea dei destinatari sottostimare, come conferma fa pensare che la campagna non stia dando i risultati sperati. Il rischio di Alberto Dal Sasso: «Anche oscuramento esiste per una parte consistente della popolazione, e sicuramente gli over the top iniziano a in- le aziende dovranno tenerne conto. «Un po’ di preoccupazione c’è», conferma vestire sulla tv, i grandi player Lorenzo Sassoli De Bianchi, «perché crediamo che se la transizione non verrà del mercato video la usano incentivata, e comunicata adeguatamente, rischieremo di trovarci delle audience per farsi conoscere. Negli ul- tagliate. Si tratterà però di un breve lasso di tempo e crediamo che non impatterà timi 30 anni gli eventi sportivi sugli investimenti». D’altra parte, il prodotto televisivo oggi è declinabile su hanno portato linfa al merca- device multipli grazie alla sempre maggiore digitalizzazione, come conferma Dal to pubblicitario nel periodo in Sasso, e nei periodi di “nero”, potrebbero comunque intervenire forme di fruizioni cui si svolgono, seguito da un diverse dallo schermo tv. «Le percentuali ancora non sono così importanti. I ritorno alla normalità nei mesi grandi eventi continueranno ad avere appeal, ma catch up, connected tv e on successivi, ma è una “normali- demand sono all’attenzione dei grandi editori e potrebbero effettivamente essere tà” che va intesa nel senso di un ponte tra le fasi di passaggio. Il digitale comunque non scalzerà la televisione una piccola crescita. Le platee e gli altri mezzi, si stanno chiarendo le capacità di raggiungimento delle audience televisive sono grandissime, e che sono molto diverse tra di loro. È un macro-trend che vediamo in tutti i Paesi rappresentano il target di tut- del mondo, e in Italia è solo questione di tempo». te le aziende che lavorano con

il largo consumo». Getty Images (1) © Shutterstock (2);

TIVÙ luglio-agosto 2021 27 STRATEGIE L’EUROPA CHE PIACE Le grandi piattaforme dello streaming sono sempre più affamate di contenuti realizzati al di fuori dagli Usa. E il merito non è soltanto della Direttiva Ue che ha imposto a questi big un maggiore sostegno alle nostre produzioni: il testo si inserisce in un cammino già ben avviato in cui i titoli locali si sono dimostrati il vero punto di forza dell’offerta globale. Ecco come

di Eliana Corti

on sarà un fuoco di paglia: la produzione Neuropea sta crescen- do sulle piattaforme globali. La casa di carta, Lupin, Dark, e ancora, Fate: The Winx Saga: sono solo alcuni degli esempi di produzioni extra-Usa che hanno riscosso un notevole successo su Netflix, trainando la tendenza di una produzione sempre meno a stelle e strisce e sempre più vicina ai colori eu- ropei. E non c’è solo Los Gatos. Amazon Studios ha annunciato le sue prime produzioni scrip- ted italiane e Disney+ ha fatto altrettanto presentando i titoli italiani ed europei che andran- no a riempire l’offerta di Star accanto ai colossi Marvel, Pixar e così via (vedi box). Le lingue francese, tedesca, danese (ma anche italiana) stanno via via conquistando spazio nei cata- loghi globali: una riscossa che Guy Bisson, Executive Director di Ampere sembra destinata a durare. A Analysis dare un contributo è stata cer- 28 tamente la nuova Direttiva eu- L’EUROPA VISTA DA AMAZON E DISNEY ropea sui servizi media audiovi- sivi, che impone agli streamer di Noi, i ragazzi dello zoo di Berlino è una delle serie europee oggi disponibili su Prime avere in catalogo almeno il 30% Video (nella foto), mentre è in produzione il francese Tote m (Gaumont), una storia di di film e serie europee, inve- spionaggio durante la Guerra fredda. Dopo un primo passo nel mondo entertainment stendo inoltre nella produzione (Lol, Celebrity Hunted) e documentaristico (Ferro, Veleno), ora Amazon è pronta direttamente o contribuendo alla produzione scripted italiana. Da questo autunno e fino al 2023 verranno ai fondi nazionali. Le nuove pro- lanciati i seguenti Amazon Studios Original tricolori: la dark comedy The Bad Guy duzioni originali dovranno an- (produzione Indigo Film), il young adult drama Prisma (con protagonisti due dare a ringiovanire quanto già presente nelle offerte, per ora gemelli, la storia ruota sulla complessa relazione tra aspetto fisico e identità. Produce frutto di acquisizioni, diverse Cross Productions); il crime drama Bang Bang Baby (protagonista, un’adolescente delle quali fatte per fare nume- che diventa il membro più giovane di un’organizzazione criminale. Produzione The ro. Secondo i dati del database Apartment e Wildside); Everybody Loves Diamonds (ispirata al Colpo di Anversa del europeo Lumiere Vod, infatti, in 2003, il più grande furto di diamanti al mondo. Produzione Wildside) e la commedia media le stagioni tv disponibili Anni da cane (anche in questo caso, la protagonista è una giovane ragazza. Produce sulle piattaforme on demand Notorious Pictures). Disney conta invece di ordinare 50 produzioni in Europa entro in Europa hanno come anno il 2024, destinate a Disney+ e al segmento Star. A febbraio sono state annunciate di produzione il 1987, mentre il le prime produzioni italiane: la nuova stagione del cult Boris (The Apartment), 60% dei contenuti tv ha meno l’adattamento seriale de Le fate ignorati di Ferzan Ozpetek (R&C Produzioni) e di 10 anni. Ma l’imposizione eu- The Good Mothers (crime che racconta la ‘ndrangheta dal punto di vista delle donne. ropea, necessaria a salvaguar- Producono House Productions e Wildside). A questo si aggiungono gli altri titoli dare la promozione dell’audio- visivo del Vecchio Continente, europei. Tra i progetti francesi figurano la miniserieOssekine , ispirata a fatti reali si innesta in realtà su un cam- (Itinéraire Productions), il fantasy Parallels (Empreinte Digitale), la commedia mino virtuoso già innescato da Weeke nd Family (Elephant Groupe) e il documentario Soprano: Sing or Die (Breath tempo, come ha spiegato a Tivù Films). Dalla Germania arriveranno la dark comedy Sultan City (Two Moons Guy Bisson, Executive Director Pictures) e il drama, ispirato a una storia vera, Sam - A Saxon, sul primo ufficiale di di Ampere Analysis. polizia nero della Germania dell’Est (Big Window Productions). È un documentario Avremmo visto crescere i la produzione proveniente dai Paesi Bassi: Feyenoord Rotterdam (Lusus Media). contenuti europei sui ca-

TIVÙ luglio-agosto 2021 29 taloghi on demand anche sen- streaming. E a portarcelo sono Fate: The Winx Saga: za la Direttiva Ue? state le forze del mercato. la live action ispirata al cartoon Winx Club Assolutamente. Avere con- Certo, se saremmo comun- è diventata l’Original tenuti locali e posizionarsi in que arrivati al 30% (la quota numero 1 di Netflix maniera forte rispetto alla po- imposta dalla direttiva, ndr.) è in oltre 50 Paesi. Confermata la seconda tenziale concorrenza interna un’altra questione. Ma è certo stagione è un vantaggio competitivo che ci sarebbe stata una buo- per le piattaforme globali. Inol- na parte di contenuti europei. tre, permette di raggiungere Va anche detto che un grup- obiettivi di pr e comunicazione po come Netflix è molto più pubblicitaria eccezionali con avanti su questa strada rispetto un ristretto numero di titoli a nuovi entranti, perché è atti- locali e di entrare in contatto vo da più tempo. La sua cre- con il pubblico di ogni singolo scita si è ormai spostata fuori Paese. I titoli Usa sono molto dagli Usa: l’internazionale è ora importanti, ma uno o due forti il mercato chiave, quindi inve- progetti locali possono avere stire in questi contenuti genera un effetto sproporzionato in dividendi. Lo possiamo vedere termini di abbonati e di inte- nelle loro prossime produzio- resse in quasi ogni regione al di ni: la maggior parte dei nuovi Dopo la premiere fuori degli Usa e a livello inter- Netflix Originals è prodotta di gennaio Lupin ha tempo. Disney+, per esempio, nazionale. Ancora prima che si fuori dagli Stati Uniti. Di fatto, raggiunto oltre 70mln ha ancora un alto potenziale di famiglie, diventando iniziasse a discutere della Diret- quindi, anche la produzione si il titolo francese più di crescita sul mercato dome- tiva, era evidente la presenza di è spostata fuori dagli States. forte di Netflix e il stico. una discreta quantità di conte- Amazon sta seguendo la stessa primo titolo francese Cosa pensa della fusione tra a entrare nella Top10 M6 e Tf1, nata per formare nuto europeo sulle piattaforme direzione e lo faranno altri, col Netflix negli Usa «un campione dello streaming domestico»? Altri broadca- ster dovrebbero fare altret- tanto? La notizia è arrivata in conco- mitanza con altri due impor- tanti annunci: la fusione tra WarnerMedia e Discovery e l’acquisizione di Mgm da parte di Amazon. Tre operazioni (in dimensioni diverse per quanto riguarda Tf1 e M6) che hanno in comune lo stesso tema: il controllo dei contenuti e rea- lizzare economie di scala. Oggi i broadcaster hanno l’opportu- nità di usare a proprio vantag- gio modelli e opportunità di business che prima non c’era- no. In Europa, come sappiamo, le tv si finanziano tramite ca- none o pubblicità; lo streaming offre loro una nuova oppor- tunità di entrare nel business degli abbonamenti. Ma per 30 ti. Da una parte, se sei un cana- le, o una piattaforma pay e così via, devi avere più contenuto di proprietà da offrire e quindi, in- vece di comprarne, ne produci. Il secondo fronte è quello degli intermediari, i distributori, che hanno sempre meno accesso a contenuti da acquistare e di- stribuire, e perciò devono pro- durli da sé. Sono quindi sempre più coinvolti nel finanziamento di contenuti o nell’acquisizione di società di produzione. Stia- mo infatti vedendo distributori e produttori combinarsi per diventare – se così vogliamo chiamarli – dei mini studios. Un esempio è quanto avvenuto tra Banijay e Endemol Shine, ma farlo, serve operare a livello diritti. Quindi, per rispondere anche le attività di Fremantle globale. Lo abbiamo visto per alla domanda: sì, vedremo altri (cfr. intervista ad Andrea Scro- esempio con la partnership tra 492 consolidamenti. sati, Tivù aprile 2021) o quelle Itv e Bbc per BritBox. La ragio- Cosa accadrà, dunque, ai di- di Beta Film in Germania. I CONTENUTI stributori? C’è un Paese che performa ne è la stessa: competere con TV ITALIANI le piattaforme globali e avere SUI VOD UE È una buona domanda. Il con- meglio sulle piattaforme? Im- una sempre maggiore reach tenuto è alla base della filiera magino che il Regno Unito sia in termini geografici. Quindi, produttiva, e normalmente il al vertice. realizzare economie di scala 615 suo valore si trasmette lungo le A dire il vero a essere in testa coi propri contenuti sarà una varie window: cinema, dvd, pay sono i Paesi Nordici: questo delle maggiori tendenze dei I CONTENUTI tv, etc. Se, come sta avvenendo, perché in quei territori la tran- TV UK SU VOD prossimi anni. E questo perché ITALIANI si limita la fornitura alla base, sizione dalla tv lineare e tra- per la prima volta lo streaming tutta la filiera ne viene influen- dizionale al non lineare è av- è diventato una vera oppor- zata, in particolare su due fron- venuta più rapidamente. tunità di business mondiale. Il 268 modello di business dei canali, della pay tv (satellite o cavo), I CONTENUTI così come il modo in cui i con- TV FRANCESI SU VOD tenuti sono stati venduti finora, ITALIANI sono geograficamente limita- Fonte: Lumiere Vod ti, perché per vendere il mio database contenuto devo siglare accordi separati in ogni Paese. Questi accordi di licenza “a pezzetti” non hanno più senso con le piattaforme dello streaming. Serve la proprietà completa Il cast de Le fate per poter sfruttare i contenu- ignoranti alla lettura ti su vaste aree geografiche. della sceneggiatura. Disney+ trasformerà in Queste fusioni, pertanto, ri- serie l’omonimo film di guardano il pieno controllo dei Ferzan Ozpetek

TIVÙ luglio-agosto 2021 31 L’EUROPA IN NUMERI

Secondo il database Lumiere Vod dell’Osservatorio europeo dell’audiovisivo, nei circa 450 cataloghi video on demand attivi in Europa sono presenti 492 contenuti televisivi italiani, 950 spagnoli, 1567 francesi, 2736 tedeschi e 6654 britannici. I titoli dei Paesi Nordici (Danimarca, Norvegia, Svezia, Finlandia e Islanda) presenti nei cataloghi sono 928. Tra i titoli vengono conteggiate sia le coproduzioni sia la loro presenza su una stessa piattaforma nei vari Paesi (per esempio, se una serie è presente su Netflix Italia e Netflix Francia verrà conteggiata due volte). Per dare qualche cifra, sui cataloghi italiani si trovano 123 titoli di origine tedesca, 268 francesi, 141 spagnoli, 615 britannici e 79 provenienti dai Paesi nordici.

In quell’area è attivo un forte originale. Al di fuori dei Pae- Quanto è importante per le player locale che sta facendo si Nordici e del Regno Unito piattaforme avere un hub pro- esattamente quanto abbiamo ci sono alcuni mercati forti, duttivo locale? Penso a quelli detto finora: mi riferisco a come la Spagna, di cui dob- in Spagna o nei Paesi Nordici Viaplay, il servizio streaming di biamo ricordare l’indubbio di Netflix… Nent-Nordic Entertainment vantaggio linguistico del Paese Non è necessario essere Group. Viaplay è coinvolto sui mercati Usa e dell’America in tutti i singoli mercati, ma pesantemente nelle produ- latina. L’Italia non sta andan- certamente nei più ampi e zioni regionali, si è espanso do male, mentre nell’Europa importanti. Circa due anni fa rapidamente, arrivando nei orientale la Russia si sta affer- abbiamo analizzato il numero Paesi Baltici e quest’anno ap- mando sempre di più, tanto Bang bang baby: la degli Netflix Original e il nu- proderà negli Usa e negli altri che Netflix ha recentemente serie con Adriano mero di abbonati nello stesso Giannini è uno degli mercati. Ha quindi usato a suo annunciato il suo primo Ori- Amazon Studios mercato di riferimento: una vantaggio le opportunità dello ginal, Anna K, adattamento di Originali italiani correlazione perfetta. Que- streaming e della produzione Anna Karenina. destinati a Prime Video sto significa che esiste una relazione tra la crescita del numero di abbonati e quello delle produzioni locali origina- li, tanto che si potrebbe quasi predire su quali Paesi Netflix punterà prossimamente. Oggi Netflix ha hub nei Paesi più importanti: la Spagna, il Nord Europa, il Canada, per esem- pio. Nel futuro potrebbe ar- rivare in Russia o in Centro Europa o in Medio Oriente. Un hub locale serve inoltre ad avere un accesso più im- mediato ai talent locali: l’ac- cesso alle strutture è cruciale per tutti. Con una domanda così alta, c’è carenza di profes- sionisti, autori, produttori, re- gisti,... Quindi, se puoi avere un controllo e un accesso diret- to, meglio è. Tant’è vero che 32 sono sempre più numerosi gli parte all’abilità di Netflix in film o un nuovo programma accordi di first look o di part- termini di marketing? seguiva una coda lunga, magari nership a lungo termine siglati È importante, ma non credo senza picchi, dovuta ai passaggi da Netflix e altre piattaforme che grandi hit come Lupin, sulle varie finestre di sfrutta- con talenti locali. Un po’ come Dark o La casa di carta siano mento. I grandi show di Netflix accadeva nell’epoca d’oro di stati più promossi rispetto ad “scoppiano” all’improvviso, ge- Hollywood, quando le major altri. Quello che vediamo, trac- nerando un massiccio interesse legavano a sé le grandi star. ciando la popolarità dei titoli nelle prime settimane di lancio. Per avere successo non si deve Netflix, è che essi hanno un Quello di Lupin, per esempio, solo avere il giusto contenuto, picco immediato di interesse: è avvenuto in contemporanea ma anche saperlo promuove- nel mercato tradizionale, pri- in tutto il mondo, quindi la re. Pensa che l’affermazione di ma che si affermasse lo strea- sua promozione ha coinvolto titoli come Lupin sia dovuta in ming, l’interesse per un nuovo il pubblico mondiale: questo genera buzz e il fandom ne alimenta la popolarità nel pe- riodo di lancio. Essendo globa- le, Netflix può fare una promo- zione simultanea, alimentando così queste hit “istantanee”. Cosa che gli studios, per esem- pio, non hanno mai potuto fare: promuovere un contenuto su scala mondiale è una sfida im- ponente in termini di costi. Cosa pensa delle produzioni originali italiane annunciate da Amazon Studios e di quelle europee di Disney+ per Star (cfr. pag.29)? I titoli sono certamente in li- nea con i trend del momento ITALIANI ALL’ESTERO in termini di tematiche: ci sono molte protagoniste al femmini- Non solo Netflix, Prime Video o Disney+: Lumiere Vod evidenzia produzioni italiane le, temi Lgbtq+ (per esempio, anche su altre piattaforme non presenti nel nostro Paese. In alcuni casi sono frutto di accordi Prisma di Amazon Studios) e paneuropei: troviamo infatti 1992 su Hbo Nordic, in virtù dell’accordo con Sky. Risultano molta comedy che – insieme titoli italiani su Google Play Movies, iTunes, Orange, Maxdome, Moviestar+, Atresplayer, al drama e i contenuti kids All 4, Canal plus e Viaplay (nella foto). I titoli presenti su Netflix o Prime Video sono – rappresenta la “santissima genericamente riscontrabili in quasi tutti i Paesi in cui i servizi sono presenti. Di seguito, trinità” dell’offerta streaming. l’elenco dei contenuti tv italiani (sono esclusi i film) disponibili in Europa. Sono citate le Naturalmente è prematuro produzioni esclusivamente italiane e sono state escluse le piattaforme attive in Italia. Si valutare se avranno successo, tratta di un elenco non esaustivo (spesso è presente solo una o due stagioni di una serie), ma ma quello che è fuor di dubbio è che ci saranno sempre più che può aiutare a far comprendere il fenomeno. In riferimento alla “trinità” citata da Bisson produzioni europee: altre piat- nell’intervista, l’Italia offre soprattutto drama e contenuti a target kids, mentre è meno taforme seguiranno la strada di presente la comedy. Tra la serialità (al di là degli Originali italiani Netflix), troviamo titoli Netflix e Amazon, espandendo come Don Matteo, Elisa di Rivombrosa, Il commissario Nardone, La mafia uccide solo d’estate, massicciamente la produzio- La porta rossa, Nero a metà, Non è stato mio figlio, Non mentire, Solo e Squadra antimafia – ne extra-Usa. Stiamo vivendo Palermo Oggi. Tra gli esempi di titoli destinati ai più piccoli, figurano44 Gatti, Penny on questo boom da almeno tre/ M.A.R.S., Puppy in My Pocket: Adventure in Pocketville. quattro anni e non vedo ragio-

ni perché termini a breve. (1) Viaplay (2), Netflix Romolo Eucalitto (1); Andrea Pirrello (1); ©

TIVÙ luglio-agosto 2021 33 ON DEMAND

ORIGINALI E GLOBALI LA VIA DEGLI OTT Il drama resiste come primo genere tra gli interessi dei fruitori dei servizi streaming. Ma il suo primato comincia a cedere il passo ad altre tipologie di contenuto, segno che i gusti dei consumatori si stanno in parte diversificando. E la pandemia, che ha costretto gli operatori a ripensare rapidamente le proprie strategie, lascerà il segno nelle prossime decisioni. In queste pagine, la fotografia del settore firmata da Parrot Analytics

a cura di Ivan Valsecchi

a pandemia pla- netaria ha alte- rato per sem- pre l’economia «L dell’attenzione»: conferma Parrot Analytics in un rapporto dal tito- lo Navigating Covid-19 - Practical Solutions for Thriving in an Altered Attention Economy. E a prende- re sempre più spazio al centro degli interessi dei consumato- ri/spettatori c’è certamente il mondo dello streaming e dell’on demand. In un altro documen- to, The Global Television Demand Report, dedicato all’andamento mondiale dei consumi on de- mand nel 2020, la società di ri- cerca evidenza il consolidamen- to della posizione di Apple Tv+ e Disney+ nello spazio streaming. Come abbiamo visto, nell’arena sono scesi anche altri servizi, come Hbo Max i quali, se per il momento non possono scal-

Uno dei trend emersi nel corso della pandemia è stato quello del recupero di serie del passato, guardate in binge watching. Non sorprende, quindi, il boom registrato dalla reunion di Friends (nella foto) 34 fire la portata di un protagoni- sta ormai storico come Netflix, vanno comunque a ridisegnare gli equilibri. Quello che appare evidente, agli occhi degli analisti, è che uno dei campi di battaglia è quello dei titoli originali, quei contenuti che diventano iden- tificativi e differenzianti di un brand rispetto a un altro. Lonta- ni dai grandi nomi come Netflix, Prime Video o Hulu, la domanda globale per serie digitali origina- li* di altre piattaforme è cresciu- ta del 4,3%. «Questo evidenzia la crescita degli originali digitali di nuove piattaforme e l’impatto delle piattaforme regionali svod The Mandalorian di 6,8% rispetto al 2019. In calo, grazie a titoli come Stranger Disney+ è schizzato ai Things, Star Trek: Discovery che vogliono produrre contenu- vertici delle classifiche rispetto al 2019, anche Prime e to per le loro audience locali» come contenuto Video, Hulu e Cbs All Access, The Expanse. La composizio- (cfr. art. pag.28). originale più richiesto mentre cresce Apple Tv+ ne dei cataloghi, spiega Parrot sulle piattaforme on demand (+22%). Tra i generi, nel mon- Analytics, evidenzia le diverse I GENERI do dello streaming e dell’on strategie messe a punto dagli Le serie Netflix contano il demand aumenta l’interesse operatori per intercettare gli 55,8% della domanda di serie per il sottogenere sci-fi, il più abbonati. Disney+, per esem- originali digitali, in flessione del richiesto in diversi mercati pio, ha puntato su IP mol-

Conoscere il proprio pubblico 4% 13% ALTRI per crescere APPLE TV+ 23% 4% Come si può vedere dal grafico, i rapporti di forza tra Ott nei primi mesi HULU del 2021 sono già cambiati rispetto al 2020. Negli Usa, Hulu supera DISNEY+ Netflix per domanda di contenuti (sul catalogo complessivo, non solo sui titoli originali). Questo spiega quanto sia importante per gli operatori un 8% USA continuo e costante monitoraggio dei trend di consumo per sostenerne la DOMANDA 2021 crescita. Tre sono le strade individuate da Parrot Analytics: PEACOCK PER I CATALOGHI Á Intercettare i cambiamenti nelle preferenze. Comprendere questo SVOD (TUTTE significa dare priorità nel lanciare un genere rispetto a un altro o LE SERIE) accelerarne l’acquisizione. Á Acquisire vs mantenere abbonati. Bisogna valutare se i titoli vanno a 9% soddisfare le esigenze degli abbonati esistenti o di quelli che si devono ancora acquisire. In base a questo si decide a quale tipo di offerta dare priorità. PARAMOUNT+ 20% Á Assicurarsi che le audience siano soddisfatte, ma non sovraccariche. La saturazione porta a rendimenti marginali NETFLIX decrescenti. Occorre non sopraffare le audience, calibrando le uscite 10% 12% ed evitando di saturare l’offerta di un particolare genere, che ne HBO MAX AMAZON PRIME VIDEO verrebbe penalizzato.

Fonte: Parrot Analytics. Dati dal 1° gennaio al 30 aprile 2021, piattaforme svod Usa. I dati includono serie originali e in licenza (queste ultime sono attribuite a tutte le piattaforme in cui sono presenti). Fino a marzo 2021 i dati di Paramount+ includono quelli di Cbs All Access.

TIVÙ luglio-agosto 2021 35 The Morning Show di Apple Tv+ e, in basso, Dark (Netflix) to conosciute dei suoi fran- chise, come The Mandalorian o Star Wars: The Clone Wars. Apple Tv+ ha sì fatto leva su Ip già esistenti (The Morning Show e Defending Jacob si ba- sano su romanzi), ma non così noti come quelli degli univer- si Star Wars e Marvel. Anzi, molte delle sue serie più po- polari possono definirsi “nuo- ve”. Un’altra differenza stra- tegica contrappone Netflix e Disney+: il lancio dello svod Disney si è basato molto su un blockbuster globali come The Mandalorian (il titolo più richiesto in Italia, Usa, Austra- lia, Francia, Canada, Messico, Spagna e Uk), mentre Netflix ha sviluppato titoli maggior- COSA 3,5% mente targettizzati sui gusti SI GUARDA 13,1% CBS ALL locali. Dark, per esempio, è il Netflix resta il ALTRI ACCESS secondo titolo on demand più primo operatore per 3,6% domanda di contenuti richiesto in Germania, La casa DISNEY+ di carta originali, ma avanzano è seconda in Italia (evi- i nuovi entranti, 53,5% denziando la popolarità dei come Disney+, già al 3,6% titoli europei) e Narcos è in 3,6% dopo il lancio NETFLIX nel 2019. Stesso HBO MAX QUOTA DI seconda posizione in Messico. andamento per Hbo Max, lanciato negli DOMANDA DI LA GEOGRAFIA Usa nella primavera 3,9% DIGITALI ORIGINALI 2020. Domina Netflix APPLE TV+ – PIATTAFORME Con una quota del 34,7%, gli in Italia, con una GLOBALI Usa hanno registrato la do- domanda superiore manda più bassa di serie dra- rispetto alla media globale. Per quanto ma Original. È il solo mercato riguarda i contenuti, 6,3% in cui occupa meno del 40% il drama è il genere del totale, a dimostrazione di preferito dal pubblico HULU on demand italiano una diversificazione nelle pre- 12,6% ferenze in tema di generi di Fonte: The Global Television Demand Report 2020, Parrot Analytics AMAZON PRIME VIDEO 36 racconto. Dopo il drama, è alta la richiesta per la comedy (18,7%), contenuti dal taglio Adattarsi in fretta action/adventure (12,8%) e li effetti del Covid-19 sull’industria tv globale hanno appena iniziato a manifestarsi. Man per i bambini (8%). Si evidenzia mano che emergono nuove conseguenze, l’industria avrà bisogno di adattarsi rapidamente anche la richiesta di documen- «Gcombinando l’arte dello storytelling con la scienza del comportamento umano», spiega tari e reality, che dai rispettivi Parrot Analytics in Navigating Covid-19. Uno degli elementi più interessanti emersi in questi mesi è la 4,1% e 3,6% del 2019 sono riscoperta dei contenuti d’archivio e del fandom: una forte base di appassionati, infatti, determina la passati al 9% e 6% della do- longevità di un programma e può essere determinante nella scelta di mandarne in onda le repliche o di manda. Ulteriore segno della sostituirlo del tutto. Più forte è il fandom, più ampia è infatti la possibilità che le repliche vadano bene: il diversificazione dell’offerta è che può essere determinante nel momento in cui un broadcaster avesse bisogno rapidamente di contenuti. Dal lato distributori, invece, il catalogo diventa il punto di forza del rapporto con gli interlocutori: il -7,3% di Netflix in relazione «Stiamo creando collezioni per aiutare i nostri buyer a orientarsi nel nostro catalogo, offrendo un modo alla quota di mercato relativa accurato di accedere a un grande volume di chicche per il daytime, per esempio, o di premium show per la alla domanda di contenuti ori- prima serata», ha spiegato Emmanuell Namiech, Ceo di Passion Distribution, nel report. Facilità di scelta ginali. Il servizio conta ancora si traduce in decisioni rapide, infatti. Ma come scegliere il giusto contenuto? Interviene qui l’analisi dei per il 50,5%, seguito al 9,7% da bisogni delle audience, importante non solo per i broadcaster, ma anche per chi produce. Parrot suggerisce Prime Video e 8% di Hulu. Se di muoversi su due fronti, quello locale e quello internazionale: serve quindi esaminare non solo la forza di guardiamo ai principali mercati un format sul mercato locale, ma studiarne la capacità di viaggiare sui mercati. dell’Europa occidentale (Fran- cia, Germania, Italia, Spagna e Uk), riscontriamo tendenze si- do genere è ancora l’action/ in Germania è sopra la media mili. Il drama è al primo posto adventure, forte soprattutto la domanda per reality originali per la domanda di serie origi- in Francia (16,9%), Germania (3,4%). *Ndr.: Per serie digitali nali digitali in Francia (53,2%), (16,8%), Italia (16,9%) e Uk originali Parrot Analytics identi- Germania (48,1%), Italia (16,3%). Drama a parte, si de- fica serie da più episodi la cui (55,1%), Spagna (54%) e Uk lineano sottili differenze tra i più recente stagione è stata pro- (46,9%), dove però assistiamo Paesi: in Spagna, per esempio, dotta o resa disponibile per la allo stesso andamento de- il secondo genere più richiesto prima volta su una piattaforma streaming.

crescente degli Usa. Il secon- è la comedy (17,2%), mentre (1) Netflix AppleTv (1); (1); TheWaltDisneyCompany (1); WarnerMedia ©

2,4% 2% 1,2% <1% HBO MAX TIM VISION 5% 2,5% REALITY VARIETY 3,9% 16 ,9% ALTRI HORROR 60% ACTION/ APPLE TV+ ADVENTURE NETFLIX 3,5% 4,3% CBS ANIMATION ALL ACCESS ITALIA: MERCATO ITALIA: DOMANDA DI DIGITAL ORIGINAL DIGITAL ORIGINAL 5,3% PER PIATTAFORMA 3,9% DISNEY+ CHILDREN

12,6% 7,5% COMEDY HULU 9,9% 55,1% 2,8% AMAZON PRIME VIDEO DRAMA DUCUMENTARI TIVÙ luglio-agosto 2021 37 DATI & DATI&ANALISIRICERCHE Intrattenimento TRA CERTEZZE E NUOVI SLANCI

Le vendite e le opzioni di programmi sono rimaste stabili nel 2020, ma allo stesso tempo i ritardi e le cancellazioni nelle produzioni potrebbero dare il via a un ripensamento in termini di nuovi titoli. Un ripensamento che non può prescindere dalla crescente importanza dell’Asia sui mercati globali. La fotografia di K7Media nell’ultimo Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats

di Eliana Corti

ualcosa potrebbe cambia- re nel mercato dei format Qnei prossimi anni e pro- prio alla luce del periodo appena trascorso. «Molte società han- no preso questo periodo di produzioni posticipate o cancellate come un’occasio- ne per rifocalizzarsi su nuovi format in svi- luppo», spiegano i ricercatori di K7Media nell’ultima edizione di Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, l’annuale classifica e analisi del mercato dei format mondiali. È stato un anno complesso, tan- to che gli stessi ricercatori hanno ammesso una certa difficoltà nello stilare la classifica dato che molti distributori non hanno po- tuto finalizzare le vendite del 2020. Ma non solo, anche le grandi acquisizioni e fusioni (a partire da Banijay-Endemol Shine) han- no riconfigurato i cataloghi e scombinato le carte e pertanto i conteggi degli accordi, tanto che nel report si fa riferimento sia ai format venduti che a quelli opzionati. Det- to questo, «il mercato dei format è rimasto resiliente di fronte a problemi straordinari, con opzioni e vendite rimaste stabili». 38 Gli incrementi di audience, VOLUME DI VENDITE NEL 2020 vuol essere milionario?, distribu- d’altro canto, hanno portato PER PAESE DI ORIGINE ito da Sony Pictures Television, i broadcaster a scommettere è al primo posto (102 vendite), su titoli consolidati, rassicuran- 27,5% seguito da Deal or no deal/Af- ti. Se da una parte la classifica 42,1% fari tuoi di Banijay Rights (85) ALTRI Got Talent dà pochi segni di movimento, UK e di Fremantle (78). allo stesso tempo i ricercatori Fremantle si riconferma “distri- sono ottimisti che questo pos- butore dell’anno” con il 23,8% sa portare, nel prossimo futuro, del volume di vendite totali. ad alcune novità, in termini di 10,1% Seguono Bbc Studios (12,7%), generi e protagonisti. Itv Studios (11,6%) e All3Me- USA dia (11,1%). Sono distribuiti da I SOLITI NOTI Fremantle quattro dei 10 for- Il podio dei format più venduti 10,1% 10,3% mat più venduti nel 2020: The resta invariato rispetto alla pre- Masked Singer (23 vendite), I cedente edizione di Tracking the COREA DEL SUD PAESI BASSI Can See Your Voice (sette), Game Giants (Tivù, aprile 2020): Chi Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media of Talents (cinque) e My Mom Cooks Better than Yours (quat- tro). La società ha inoltre com- Simbolo del successo pletato 92 accordi nell’anno in dei format sudcoreani, esame. Poche sorprese anche The Masked Singer ha già generato tutta in materia di contenuti: «I ge- una serie di spin-off: neri più performanti nel 2020 uno di questi è The non sono inaspettati». Al primo Masked Dancer (nella foto). A sfidarsi a posto ci sono i quiz show, con colpi di ballo sono 12 una quota del 12,1% delle ven- celebrità mascherate. dite per genere (97 tra vendite La produzione è firmata Bandicoot e opzioni); in seconda posi- Scotland per Itv zione i talent show al 9% (70 vendite). Leggermente inferiore la quota dei game show basati su sfide (game show-challenge), pari all’8,4% (56 vendite e

VOLUME DI VENDITE 2020 PER DISTRIBUTORE

40,8% 23,8% FREMANTLE ALTRI xxxx

12,7%

BBC STUDIOS

11,1% 11,6% ALL3MEDIA ITV STUDIOS

Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media

TIVÙ luglio-agosto 2021 39 I TOP 10 FORMAT ANNO DI PAESE DI VENDITE TITOLO ORIGINE ORIGINE DISTRIBUTORE TOTALI 1 Who Wants to be A Millionaire? 1998 UK Sony Pictures Television 102 glie benestanti ne aiutano altre 2 Deal Or No Deal 2000 Paesi Bassi Banijay Rights 85 in difficoltà. Con tre vendite 3 Got Talent 2006 UK Fremantle 78 dirette e 43 opzioni, questo ge- nere non si è ancora del tutto 4 The Voice 2011 Paesi Bassi ITV Studios 70 affermato sui mercati, ma testi- 5 Family Feud 1976 USA Fremantle 68 monia un interesse in atto che potrebbe concretizzarsi negli 6 MasterChef 2010 USA Banijay Rights 65 accordi a venire. D’altro canto, 7 Dancing with the Stars 2004 UK BBC Studios 63 la ricerca di toni rassicuranti e atmosfere familiari sono temi 8 Minute To Win It 2010 USA Banijay Rights 62 trasversali tra i lanci degli ultimi 9 Survivor 1997 UK Banijay Rights 58 format e risentono del clima pandemico. «Non è certo una 10 Are You Smarter Than...? 2007 USA MGM 57 coincidenza vedere una serie di

Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media. Elaborazione Tivù opzioni). Buona posizione an- un senso di nostalgia condi- In queste pagine, che per i dating format (6,2% e visa. Le vendite sono pari al alcuni dei format più famosi e adattati 49 vendite), una tendenza di cui 5,7% del totale. Al centro, sto- nel mondo. In basso Tivù ha parlato nel numero di rie piacevoli, incoraggianti, un a sinistra, Will.i.am, giugno. L’effetto dell’anno appe- modo per esorcizzare la paura coach di The Voice Kids in Uk (format na trascorso si vede nel genere e valorizzare le migliori qualità Talpa, produzione Itv factual entertainment – society, umane. Tra i titoli di maggiore Studios). Dall’alto, a con show che parlano di comu- successo figura The Great Give destra: MasterChef Italia (Banijay Rights) e nità, cooperazione e incarnano Back di Fremantle, in cui fami- X Factor Uk (Fremantle)

I GENERI PIÙ PERFORMANTI NEL 2020 59,0% 12,1%

ALTRI GAME SHOW - QUIZ 9,0%

REALITY COMPETITION - TALENT (STUDIO) 8,4%

GAME SHOW - CHALLENGE 6,2%

FACTUAL ENTERTAINMENT - DATING 5,7%

FACTUAL ENTERTAINMENT - SOCIETY

Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media 40 Un mercato pressoché immune RISPONDE KERI LEWIS BROWN, FOUNDER E CEO DI K7 MEDIA

a pandemia come ha influenzato il mercato dei format? L È improbabile danneggiare questo mercato. Per fare un semplice esempio: è più facile rendere uno studio covid-friendly rispetto alla location di una fiction. La fiction è più suscettibile a interruzioni. Non è facile, per esempio, sostituire un attore che sia risultato positivo e le produzioni ASIA’S GOT TALENT possono subire ritardi.

Nella Top100, il format sudco- Netflix, Prime Video e altri giganti dell’on reano The Masked Singer risulta demand stanno cercando format di 23°, con 42 vendite effettuate intrattenimento. Qual è attualmente il loro ruolo nell’anno. Ma se consideriamo nel settore? che il titolo è stato lanciato nel Tutti i grandi svod oggi sono in grado di offrire 2015 e che nella precedente un’ampia gamma di programmi. Hanno bisogno classifica risultava 52° (26 ven- di essere nel mercato dei format di intrattenimento dite), ci si rende subito conto così come lo sono sempre stati i network. Per loro è dell’effetto che il game show però più difficile. Il modo più naturale di proporre format unscripted è attraverso il palinsesto: non musicale è riuscito a creare sui vuoi che gli spettatori passino direttamente al mercati, dando ulteriore risalto finale. E il palinsesto è qualcosa con cui gli svod alle produzioni asiatiche. Oggi non hanno molta esperienza. la Corea del Sud è terza a pari merito con gli Usa per volume Nel report viene evidenziato il ruolo di Kocca di vendite, con una percentua- come una delle ragioni del successo della Corea format che prendono giochi e le del 10,1% (il Regno Unito è del Sud: quanto è importante avere “un ente giocattoli dell’infanzia tradizio- primo con il 42,1%). Anche se industriale proattivo e coesivo”? nali e li trasformano in prodotti i ricercatori non sono ancora Può essere un grande vantaggio e lo stiamo tv commerciabili», spiegano i certi che il successo sudco- notando sempre di più. Nel Regno Unito, ricercatori. Esempi sono Lego reano sia da considerare un Pact (l’associazione dei produttori audiovisivi britannici, ndr.) fornisce parte del supporto offerto Masters (Banijay) Marble Mania fuoco di paglia o un successo da Kocca; in Taiwan Taicca fa qualcosa di simile. (venduto da Talpa e dedicato al duraturo, la sua crescita ap- Prevediamo che sempre più Paesi in Asia e non Floor is Lava gioco delle biglie), pare continuativa. E non solo solo saranno ispirati dall’esempio sudcoreano. (Netflix, ispirato al gioco della perché dopo The Masked Sin- “Lava sotto i piedi”), il messica- ger (a breve verrà lanciata la Gli Usa risultano i principali acquirenti dei no Game of the Goose (“Il gio- versione giapponese su Prime format asiatici. È questa la ragione del loro co dell’oca”), il giapponese Red Video) si sta imponendo I Can successo: se l’adattamento americano funziona Light, Green Light (“Un, due, tre, See Your Voice, ma soprattutto gli altri Paesi seguono l’esempio? stella”) e Catch di Banijay, il clas- a causa di una precisa strate- Certo. L’audace decisione di Fox di adattare The sico “Ce l’hai”. Risulta inoltre in gia di mercato, che vede i big Masked Singer negli Usa è stato un forte driver per produzione, da parte di Mattel, dell’industria sudcoreana sigla- il suo successo internazionale. Il format andava in onda da diversi anni in Sud Corea, ma è stato solo un game show ispirato al gioco re accordi di lungo periodo Uno dopo il successo negli Usa che è diventato una hit di carte , che quest’anno con i più importanti media oc- globale. celebra il 50° anniversario. cidentali. A loro si affianca

TIVÙ luglio-agosto 2021 41 il lavoro di networking di Koc- cesso i giapponesi Hole in the ca (Korean Creative Content Wall (15 vendite) e Dragon’s Agency), l’ente preposto all’in- Den (20). K7Media segnala un dustria audiovisiva presente in altro titolo promettente: il tai- modo attivo sui principali mer- landese The Wall Duet, distribu- cati. «Buona parte delle attività ito da Workpoint. Venduto nel più interessanti nel mercato dei 2020 in Vietnam, è stato opzio- format unscripted ora arriva nato in Francia, Spagna, Belgio, dall’Asia», conferma il report. Italia, Paesi Bassi e Germania. Dopo The Masked Singer, ri- Siamo a cavallo tra il guessing scuotono ancora molto suc- e il musical: un cantante canta

ASIA: I MAGGIORI ESPORTATORI DI FORMAT UNSCRIPTED NEL 2020 (VENDITE E OPZIONI)

17,0% 25,7%

ALTRI CJ ENM

6,0%

SONY PICTURES TELEVISION

5,5% L’attore e comico un duetto con una persona 22,0% americano di origine SBS FORMAT EAST sudcoreana Ken Jeong nascosta dietro un muro. La FREMANTLE è il presentatore di sfida consiste nell’indovinare The Masked Singer chi sia questa persona. «Con su Fox. Jeong ha 11,0% 12,8% partecipato anche alla una componente visual meno The WORKPOINT NIPPON TV NETWORK CORPORATION prima stagione della impegnativa rispetto a versione britannica. Masked Singer, riteniamo che Fonte: Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Tv Formats, K7Media Presenta inoltre I Can See Your Voice negli il format potrà essere partico- Usa, sempre su Fox larmente popolare tra i broa- dcaster preoccupati per i costi La Corea del Sud di produzione. Anche se non incalza il Giappone pensiamo possa superare gli altri Paesi, il fatto che la Thai- l Giappone è tradizionalmente il maggior esportatore di format landia si sia aggiunta alla Corea asiatici, con 254 format venduti nel corso degli anni, ma nel del Sud e al Giappone come I2020 la Corea del Sud ha superato il Paese con 67 vendite/ forza esportatrice è di buon opzioni contro le 29 del Giappone. Il maggior esportatore di format auspicio per una continua cre- I Can See Your Voice asiatici è Cj Enm, grazie a . Il gigante media scita dell’Asia». I talent sono il sudcoreano ha recentemente annunciato di voler investire oltre genere d’eccellenza, anche nel- 4,5mld di dollari nella creazione di contenuti nei prossimi cinque la stessa regione: sono 153 gli anni, in modo da espandere ulteriormente la sua presenza globale. show acquistati nel corso degli Gli Usa sono, in particolare, i maggiori acquirenti di format asiatici tra i mercati al di fuori del continente. Nel 2020 gli Usa hanno anni di cui 19 nel 2020. Non The opzionato o acquistato 11 format. Seguono la Francia con 9 titoli, è quindi una sorpresa che Paesi Bassi e Vietnam con 8, Germania con 5, Finlandia, Norvegia e Voice sia il format di maggiore Spagna con 4. successo sul territorio, con 13 versioni on air. © Itv Studios (2); Banijay Rights (1); Fremantle (1); Getty Images (1) Fremantle (1); Rights (1); Banijay © Itv Studios (2); 42 PIATTAFORMA CONNOTIZIEINTEMPO DI RIFERIMENTOINUN’UNICANUOVA E-DUESSE.IT SI RINNOVA REALE EAPPROFONDIMENTI. L’ATTUALITÀ DEIMERCATI PEOPLE INDUSTRY RETAIL

© SHUTTERSTOCK TENDENZE

PALINSESTI DELL’ALTRO MONDO Fuori dai confini italiani e lontano dalle classifiche dei format più adattati e riconosciuti, c’è un mondo di programmi che sono stati capaci di catalizzare l’attenzione delle audience nei rispettivi Paesi e di proporre concept alternativi, lavorando sui generi più in voga al momento. È il momento di fare zapping

di Maria Chiara Duranti

o, il mondo This Is My House levisiva mondiale. Tanti successi, (Bbc) non ha pas- qualche flop, ma tutti spunti sato l’ulti- per ispirare la nuova stagione ma stagione ad autori e broadcaster italiani. guardando Ci si muove all’interno dei ge- soltanto The neri più in voga nel momento: NMasked Singer, Ballando con le dating, game e talent show, tro- stelle o Grande fratello… Lon- vando però nuovi punti di vista tano dalla classifica dei format e approcci diversi al racconto. più famosi e più esportati al Dalla cultura in prima sera- mondo (cfr. pag. 38), ci sono ta con Secret Treasures of the tutta una serie di titoli inte- Museum (Dr/Danimarca), che ressanti e inediti che hanno mette al centro il mondo dei composto l’ultima stagione te- musei e dell’arte in forma di 44 intrattenimento leggero (con le celebrità alla ricerca di tesori nascosti nei magazzini) al talent formato drag queen di Make Up Your Mind (Olanda, Rtl4), i palinsesti internazionali sono un’esplosione di nuove idee e prodotti originali. Vediamone alcuni.

LE NUOVE REGOLE DEL DATING Entriamo subito nel vivo, par- tendo da un genere che non conosce crisi, quello dei dating show e dei programmi dedica- In alto, Da’s Liefde/ ramento su corpo e mente. Il giorni: in caso di totale incom- That’s Love (Vtm) e, in ti all’amore e agli esperimenti format ha debuttato bene con patibilità, possono andarsene basso, Wer stiehlt mir sociali, un concept proprio del die Show? (Stealing il 27,3% di share nella fascia dopo 24 ore. Considerato factual entertainment. All’inizio My Show, distribuito 18-44 anni, oltre la media di il lancio su Itv2, il risultato di dell’anno, in Belgio, Vtm ha lan- da Red Arrow Studios rete, mentre gli altri sei episo- 410mila spettatori con il 2% di International) ciato un curioso esperimento di hanno registrato una media share è stato giudicato molto scientifico in prima serata,Da’s del 29%. Nello stesso periodo, positivo dal canale e dal distri- Liefde (titolo internazionale Itv Studios lanciava in Uk, con butore inglese. Quest’ultimo That’s Love): sette puntate per grande enfasi, l’adattamento di ha firmato anche lo spin-off di un format distribuito da Be-En- Let Love Rule, con il titolo The un altro celebre format, Celebs tertainment. Il conduttore, Cabins: cinque serate da lune- Go Dating: Celebs Go Dating: avvalendosi di dati, numeri ed dì a venerdì, dalle 21.00 alle The Mansion, ambientato in esperimenti eseguiti da scien- 22.00. Questa volta, le coppie una villa isolata (siamo sempre ziati e psicologi, testa le perso- selezionate dagli esperti van- in periodo Covid), le celebrità, ne incontrate per strada, per no a convivere in un grazioso monitorate 24 ore su 24, han- capire gli effetti dell’innamo- chalet di montagna per quattro no potuto conoscersi e inna- morarsi. Anche in questo caso, il dating show lanciato da E4 ha registrato brillanti risultati con 422mila spettatori e il 2,6% di share. Sony Pictures Television ha rilanciato con Sinkut Paljaan (titolo internazionale Pretty & Single), in cui sei donne single decidono di mostrarsi al na- turale, sperando di incontrare il vero amore. La particolarità del format sta nel fatto che sono state selezionate donne che sui social scelgono invece pesantissimi look e make-up. Per concludere la lista degli esperimenti, non possiamo non citare lo show tedesco 5 Senses for Love – Heirate dein Blind Date, in cui un grup-

TIVÙ luglio-agosto 2021 45 po di single sperimentano la di una masseria siciliana (l’eso- possibilità di innamorarsi senza tico italiano tra ulivi e agrumi vedersi, ma usando gli altri sen- per gli olandesi è sempre un si (Sat.1). Tutto questo mentre plus). Anche in Verboden Lief- negli Usa proseguono, su Mtv, de, il format di A+E (Bride & classici quali Catfish, in cui i Prejudice) si racconta il difficile due conduttori smaschera- percorso di giovani coppie il no finti corteggiatori online, e cui legame non viene accetta- Match Me If You Can, dove le to dalla famiglia. Trasmesso in celebrità vanno a vivere nella Olanda da Nop3 alle 20.20 per solita villa al mare. Passiamo in otto puntate, ha registrato una America Latina, dove tra con- buona media di 1,1mln di tele- taminazioni/ibridazioni Estrella spettatori con il 6,1% di share. Tv ha lanciato a maggio La Mascara dell’Amor. Potremmo A TUTTO GAME liberamente tradurre con “Il Altro dato importante da se- cantante mascherato incontra gnalare negli ultimi mesi è stato l’amore”, perché i pretendenti quello del game show. In pri- Gli animali domestici sono mascherati e la condut- ma serata, il bisogno di diverti- sono i protagonisti di ProSieben), in cui le celebrità trice (l’attrice Angelica Vale di mento puro, di pensieri positivi Celebrity Snoop Dogs. devono trattenersi dal ridere, Ugly Betty) funge da cupido e di evasione ha determinato In basso, si costruiscono vedendo divertenti clip o buf- Bed & Breakfast in per creare nuove coppie. Alla una crescita di questo genere Unique B&B fe esibizioni dei propri colleghi fine, potranno anche decidere in tutte le sue declinazioni, dal comici. A questo si aggiunga di restare single, accettando quiz show in prime time ai gio- il successo dei format basati un premio di consolazione. chi in studio con le celebrità. In sui giochi d’infanzia, da Lego Non può però mancare l’at- Germania, è nato per esempio Masters a Marble Mania fino tenzione alla diversity e alle Stealing the Show (Red Arrow al Gioco dell’Oca, per citare i tematiche Lgbtq+. Tra le novi- Studios International), in cui brand più famosi, mentre tanti tà della stagione figura, infatti, il conduttore sfida i colleghi quiz show sono stati proposti Prince Charming (trasmesso da che potrebbero rubargli la in versione vip in prima serata, Videoland in Olanda), in cui il scena e rimpiazzarlo nell’epi- da Name That Tune (Usa/Fox) principe azzurro è uno splen- sodio successivo. Dallo stesso a Family Feud di Fremantle, o dido rampollo alla ricerca di un distributore arriva Pokerface la nuova edizione di The Cube, uomo da amare nella cornice – Nichtlachen! (trasmesso da format di All3Media rilancia- to con successo in Olanda su Sbs6. Per non parlare del nuo- vo Bank Balance, condotto su Bbc One da Gordon Ramsay. Ci sono poi novità come Die Rote Kugel, in Germania su Vox, in cui un famoso addestrato- re di cani si è invece ritrovato nelle vesti di un conduttore di quiz, in cui l’elemento essen- ziale è una pallina rossa che deve andare a segno, dopo aver risposto a una domanda. E ancora, in Pop Quiz Cham- pions, lanciato ad aprile da Vtm in Belgio, due celebrità aiutano i concorrenti a risolvere quiz 46 musicali, mentre in Hu Hey Vilde Dyr (Tutto sugli animali) trasmesso in Danimarca su Dr, i vip devono indovinare tutto sul comportamento degli ani- mali. Sembra quindi formarsi una nuova tendenza, che vede gli animali protagonisti di tan- ti show dedicati, a cominciare da Pooch Perfect, in cui i pove- Il mostro è online ri cani sfilano con bizzarre ed eccentriche toilettature in una Tre giovani attrici dai lineamenti infantili interpretano altrettante dodicenni, gara a premi. Trasmesso inizial- incontrando online potenziali pedofili a caccia di incontri. È l’esperimento al centro mente in Australia da Seven, è di Angriff Auf Unsere Kinder, documentario trasmesso in Germania da Rtl, andato in stato poi adattato in Usa per onda in prima serata l’8 marzo come evento speciale, catalizzando il 15,8% di share tra Abc e in Uk per Bbc One. i 14-49 anni. Il programma è l’adattamento del film documentarioCaught In The Net Netflix ha invece lanciato Pet (V siti, nella foto), vincitore di numerosi premi e trasmesso dalla televisione pubblica Stars, dove si racconta l’attività CT1, registrando 1,2mln di spettatori con il 35,24% di share nei 15-54. L’esperimento di un’agenzia specializzata nella è davvero interessante: in studio sono stati ricostruiti tre set, che rappresentavano tre gestione degli animali nell’in- camerette di tipiche adolescenti, mentre il regista, aiutato da uno psicologo, da poliziotti dustria entertainment. Non e altri esperti, poteva seguire tutte le dinamiche che si svolgevano online, senza essere dimentichiamo The Pack, il for- visto. In Germania il programma ha creato molta risonanza sulla stampa ed è stato mat lanciato da Prime Video in presentato all’ultimo Digital Miptv da Virginia Mouseler di The Wit come esempio di cui la sfida è tra il padrone e il format tratto da un documentario. suo cane, o Top Dog, il talent show dedicato alla ricerca dei cani più performanti. Si aggiun- (Exposure)… In tempo di cri- vincerne una, vedi Home Made gono alla lista The Dog House e si, rifioriscono i coaching show Home (Belgio/Vtm), dove tre Dog Almighty entrambi distribu- per aiutare le aziende in diffi- coppie si sfidano per vincere iti da All3Media, e ai tanti do- coltà, come in The Money Ma- l’alloggio che devono ristrut- cu-observational show come nager, dove l’imprenditore Eric turare. Il format ha riscosso Celebrity Snoops Dogs in UK, Collins è disposto a staccare un incredibile successo con il tanto per citarne uno tra i più un assegno per quattro picco- 30,7% di share nel target 18- divertenti. Qui, cagnolini muniti le attività. Proliferano inoltre i 44 anni. Per nove serate con- di telecamera passeggiano per programmi dedicati alla ne- secutive il programma è stato bellissime case e in studio gli cessità di riacquistare forma e inoltre leader d’ascolti con ospiti devono cercare di indo- spirito dopo tanti mesi di iso- picchi del 40%. Quello della vinarne il proprietario. lamento, come in 21 Day Body casa è un tema incalzante an- Turnaround with Michael Mosley. che per le serate proposte da IL TALENT SI GIOCA Tutti programmi in prime time, Bbc One con This Is My House, IN CASA per aiutare e consigliare. Qual- che mescola il guessing show Il talento si esprime in molte cuno invece pensa di monetiz- (sempre in auge da Guess My forme, non solo attraverso il zare vecchi ruderi o roulotte Age? in poi) al mondo delle canto e il ballo, ma anche con in discarica, organizzando dei celeb, che devono indovinare il competition game più curiosi, graziosi B&B in località insolite, vero proprietario della casa tra come quello che ricerca il mi- grazie all’aiuto di un brillante diverse persone che ne riven- glior gioielliere (All That Glitters: home designer in My Unique dicano il possesso. Ha esordito Britain’s Next Jewellery Star), B&B (trasmesso da Bbc, for- il 24 marzo in prima serata con il miglior scultore di opere in mat di Magnify Media), mentre 2,5mln di spettatori e il 15% di ghiaccio (Ice Masters), il miglior crescono i programmi dedica- share (totale individui), in linea

fotografo con smartphone ti alla casa e alla possibilità di con la media del canale. All3Media (1) Magnify Media (1); RedArrow Studios International (1); (1); 2020TomDymond (1); JensDendoncker © autlook films (1);

TIVÙ luglio-agosto 2021 47 INTO THE VIDEO A cura di FRANCESCA D’ANGELO TELEMERCATO I CONTENUTI VALGONO PIÙ DEI VOLTI

estate è sempre questi i veri oggetti del desiderio stata la stagione del delle reti, infiammando il celebre L’ telemercato. Questa telemercato. Si tratta di un potrebbe però essere la prima importante cambio di passo, che dove, a tenere banco, non non può non fare riflettere. La sono i cambi di maglia dei riscoperta forza dei programmi conduttori bensì lo “scippo” sembra infatti inversamente eclatante dei programmi. Interi proporzionale all’appeal del show hanno infatti traslocato, parco conduttori italiano. Se una o si apprestano a farlo, da un volta, come si andava dicendo, gruppo editoriale all’altro: Il la conduzione incideva fino al pranzo è servito ha abbandonato 50% sul successo di uno show, Mediaset per Rai1; le Belve di oggi non sembra più essere Francesca Fagnani (nella foto) così: anche i grandi nomi sono sono migrate da Discovery diventati interscambiabili. L’unica a Rai2; Canale 5 ha portato eccezione è Maria De Filippi: lei via La partita del cuore a Rai1; resta un brand e non solo perché Il testimone di Pif rispunta su sarebbe impensabile vedere Sky anziché su Mtv; Italia 1 si è Uomini e donne o C’è posta per te accaparrata i diritti delle serie condotti da altri (l’esperimento Cbs, storicamente appannaggio di Amici Celebrities docet…). La di Rai2; Pechino express si è De Filippi è un brand perché ha trasformato in Pekin Express e saputo costruire intorno a sé una sbarcherà su Sky. Se allarghiamo squadra, con un proprio stile e poi il discorso al recente approccio. Chiamare lei vuol dire passato, nel novero bisogna chiamare un mondo, produttivo includere anche il daily di Amici, ed editoriale, distinguibile: un che a Discovery ha preferito po’ come accadeva con Renzo Amazon Prime Video, e il caso Arbore. Allo stesso tempo il della Corrida, il cui remake telemercato ristagna perché i ora batte la bandiera della tv volti noti hanno raggiunto un’età pubblica. A fronte di questo confermato lo status quo. in cui non devono dimostrare più vivace mercato di trattative Paolo Bonolis resterà a nulla: per quale ragione, a 60/70 & traslochi, si contrappone Mediaset, Fabio Fazio ha anni, dovrebbero uscire dalla invece un panorama di rinnovato con Rai, altrettanto È LA STAGIONE propria comfort zone? Quanto volti piuttosto fermo: se si farà presumibilmente DEI CAMBI DI ai nuovi conduttori, non sono MAGLIA PER eccettua il caso Alessandro Amadeus. All’orizzonte non si di fatto pervenuti. La riprova è I PROGRAMMI Cattelan, che da questo intravedono particolari colpi nel caso X Factor che ha dovuto autunno tenta l’avventura di scena. La battaglia televisiva pescare tra gli attori (Ludovico in Rai, la maggior parte dei si sta dunque spostando dai Tersigni) per trovare un degno conduttori in scadenza ha volti ai contenuti: ora sono erede di Cattelan.

48 OCEAN E I MAESTRI DELLA RISATA

se la via italiana al biopic fosse la risata? A giudicare dai progetti in cantiere, alla Ocean Production sono convinti E che questa possa essere una chiave di lettura vincente. Dopo il successo riscosso dalla biografia di Alberto Sordi, Sergio Giussani (nella foto) ha infatti sottoposto alla Rai un film tv su un altro genio della risata: Paolo Villaggio. Come per Sordi, anche qui si racconterebbe l’uomo dietro la maschera, ovvero più o meno tutto quello che non conosciamo dell’interprete e creatore di Fantozzi. Il tv movie si concentrerebbe sulla giovinezza e sugli esordi dell’attore: dall’incontro con la sua futura moglie all’obbligo, imposto dal padre, di lavorare in azienda (esperienza che gli offrì molti spunti per il ragioniere Ugo Fantozzi), senza dimenticare la sua grande amicizia con Fabrizio De Andrè e Maurizio Costanzo. Al momento di andare in stampa, il progetto è senza committenza, ma l’interessamento

© Cristina Di Paolo Antonio © Cristina Di Paolo della Rai sarebbe molto forte.

Investire in pandemia si può: a settembre 2020 Agata Spatola (ex manager Fox) ha fondato la società di produzione The Circle. Obiettivo: raccontare e valorizzare il talento delle donne

PRODUTTORE DEL MESE Il caso Alfredino In tanti avevano chiesto a Franca Rampi di poter raccontare la sto- ria del piccolo Alfredino: il bimbo che morì, cadendo in un pozzo, in quella terribile estate del 1981. A spuntarla è stato Marco Belar- di con il progetto Alfredino (nella foto): una miniserie, trasmessa a fine giugno da Sky Cinema, che prova a ricostruire i fatti da un punto di vista nuovo, come spiega il produttore di Lotus a Tivù. Perché raccontare una pagina di storia che nessuno vorrebbe rivivere, per di più in piena pandemia? Era da diversi anni che desideravo farlo. In parte, è un modo per rielaborare il lutto: stiamo parlando di una tragedia che tutti gli italiani si portano ancora dietro. Ma volevo soprattutto mostrare © Lucia Iuorio come da questo dramma sia nata una cosa bellissima, la Protezio- volto di Alfredino, ascoltato di nuovo la sua voce, e onestamente ne civile. In pochi sono al corrente della sua genesi ed è su questa non me la sentivo. La serie ci permette di arginare questo aspetto, eredità positiva che vogliamo puntare l’accento. garantendo un maggior distacco. Non crede che sarebbe stato meglio usare un genere più Dopo Alfredino, su quali altri titoli lavorerete? asciutto, come il documentario, per evitare il rischio di carica- Con Gabriele Muccino realizzeremo una serie sulla famiglia Guc- re emotivamente una vicenda già psicologicamente pesante? ci: sarà una produzione internazionale. Parallelamente stiamo la- Se avessi scelto la strada del documentario, avremmo rivisto il vorando al reboot di Fantaghirò.

TIVÙ luglio-agosto 2021 49 DONNE CONTRO IL DESTINO Un tris di attrici (Giulia Bevilacqua, Laura Chiatti, Loretta Goggi), una Sicilia gattopardiana di fine 1800 e il tema, attualissimo, della disparità di genere. Sono gli ingredienti su cui punta la nuova fiction MediasetPiù forti del destino, le cui riprese si concludono a luglio. Produce Fabula Pictures; la regia è di Alexis Sweet.

CASA E FAMIGLIA: LE NUOVE SFIDE DI PRODOTTO

ur restando fedele al brand della rivista Io e il mio bambino (composta entertainment, Prodotto – Fattori da oltre 900mila genitori) e i contenuti P di videoevoluzione continua a saranno disponibili anche sul sito Corriere. spaziare tra i generi. Dopo motori, it nella sezione “Qui mamme”. Quanto alla giardinaggio, ristrutturazione e cucina, la conduzione, a interagire con i genitori, gli società di Riccardo Pasini (nella foto) si esperti in studio e la community stessa, ci cimenta con il mondo dell’educazione saranno i neo-sposi Giorgia Palmas e Filippo in Mettiamo su famiglia. Il programma, Magnini. Dopodiché, Prodotto si affaccerà destinato all’autunno di La7d, ha per anche al mondo del design: a questo tema protagoniste una trentina di giovani sarebbe dedicato il nuovo programma di coppie alle prese con l’educazione dei brand entertainment destinato all’inverno propri figli. Lo show ha peraltro una di Rai2. Infine, La7 starebbe valutando forte connotazione multipiattaforma di rinnovare per una seconda edizione e multimediale: le famiglie sono state di Inseparabili - storie a quattro zampe, selezionate all’interno della community realizzato con Arcaplanet.

50 PESCI COMBATTENTI A TUTTO REMAKE? BENTORNATI remake potrebbero essere la nuova frontiera produttiva di Pesci combattenti. La società, NELLA MILANO Iguidata da Riccardo Mastropietro (nella foto), DELLA MODA sarebbe stata scelta da Mediaset per riadattare in chiave moderna alcuni grandi show della storia Se la fictionMade in Italy del Biscione, in vista dell’autunno. Nel frattempo, di Taodue ci ha narrato la prosegue con successo la partnership con Milano fashion degli anni 70, la docu Milano 80 promette Discovery: per il gruppo, Pesci combattenti firma di raccontarci cosa abbia Beauty Bus e Clio back home. Entrambi i programmi rappresentato, per il capoluogo saranno proposti ad agosto su Discovery+ e in lombardo, l’esplosione della autunno in chiaro su Real Time. Se Beauty Bus è moda nella decade successiva. una sorta di Salone delle meraviglie itinerante (ma E lo farà con un taglio da socialmente impegnato per i messaggi inclusivi “insider”. La Todos Contentos, che lancerà), Clio back home racconterà invece la guidata da Andrea Patierno, vita, e il ritorno in Italia, di Clio, beniamina degli ha infatti svolto un lungo appassionati di make up. Dieci le puntate previste, lavoro sui materiali d’archivio, ciascuna da 31 minuti. recuperando video inediti e privati che porteranno lo spettatore dietro le quinte LA FILM COMMISSION delle passerelle e dei party più esclusivi. Le interviste di Trentino, orgogliosamente green Milano 80 non coinvolgeranno mai osservatori esterni, bensì È il Trentino a guidare la svolta green stilisti, agenti, ex modelle, dj e del settore audiovisivo. Il protocollo giornalisti che frequentavano, ideato dalla Trentino Film Commission da protagonisti, il settore è stato assunto come standard sia dalla della moda. Il titolo si è Italian Film Commissions che dalla quindi subito conquistato dall’associazione Cine-Regio. «La soste- la luce verde da parte di nibilità è un ambito nel quale ci siamo una piattaforma, di cui non è possibile rivelare il nome sempre distinti come Regione», spiega il al momento di andare in direttore Luca Ferrario (nella foto), «così, stampa. Il progetto dovrebbe non avendo alle spalle una lunga storia di prevedere la realizzazione di film, abbiamo pensato di investire su que- quattro puntate da 50’ per sto nostro punto di forza». Il protocollo lo streaming e una versione green ideato riprende, aggiornandole, le “accorpata”, da 90’, per una linee guida europee aggiungendo però eventuale uscita nelle sale. due aspetti fondamentali: un processo L’entrata in produzione è di verifica, con tanto di certificazione, e prevista per la seconda metà l’assegnazione di un punteggio più alto nelle fasi di valutazione dei bandi per i fondi ita- del 2022. Nel frattempo, la liani ed europei. «L’Agenzia dell’Ambiente di Trento si è fatta carico delle competenze Todos Contentos ha aperto un proprio hub a Stroboli, per relative alla sostenibilità, mentre noi abbiamo curato gli aspetti produttivi», continua. produrre video istituzionali, L’agevolazione nei bandi rende dunque appetibile l’impegno a sostegno dell’ambiente spot e contenuti audiovisivi che, in una fase difficile come quella pandemica, rischiava di passare in secondo piano: le legati al territorio siciliano, con società devono già sostenere i costi maggiorati dalla pandemia e alcune soluzioni ecoso- una particolare attenzione per stenibili non sono esattamente economiche. «È vero, per alcune voci si spenderà di più, le isole Eolie e lo Stromboli. ma sul lungo periodo le scelte green faranno risparmiare le società», assicura Ferrario, «oggi poi sono fortemente incentivate: conviene a tutti».

TIVÙ luglio-agosto 2021 51 ARRIVA LA PRIMA SUPEROINA DI 3ZERO2

n rinnovo, ossia la seconda stagione di Marta & Eva, e una scommessa: sono le due “pedine” che 3Zero2 muove sullo scacchiere del mercato Udella fiction italiana. Forte del successo riscosso su RaiGulp con le due piccole amiche pattinatrici, la società di Piero Crispino (nella foto) sta lavorando a un nuovo titolo young adult: Green Girl. La serie, coprodotta con Beta Film, ruota attorno a Liv, una ragazza che riceve in dono dalle piante le loro medesime capacità. Può per esempio proteggersi con degli aghi in caso di pericolo, o restare a lungo sott’acqua senza temere di soffocare, e così via. Grazie ai poteri speciali ricevuti dalla flora, Liv si ergerà a paladina dell’ambiente, proteggendolo dall’inquinamento: sarà insomma la prima supereroina green. La produzione, interamente in live action, sarà ad alto budget e ricca di effetti speciali. Dodici le puntate previste. Nel frattempo, 3Zero2 vorrebbe affacciarsi anche al mercato delle docu sportive: sul tavolo della società ci sarebbero diversi progetti incentrati non sulla vita di un calciatore, bensì sulla storia di alcune grandi squadre di calcio.

ON SCREEN Talpe e traditori di Maria Chiara Duranti

Il successo inaspettato del game vano di strategie, commentavano show De Verraders/ The Traitors in e offrivano suggerimenti e consigli Olanda su Rtl4 (nella foto), che per i nuovi concorrenti. La formu- ha registrato ascolti record pari al la continua a tenere banco visto il 25.8% di share sui 6+ e il 35,2% successo di The Traitors (distribuito di share sul target commerciale da All3Media). Al momento, infat- 25-54 anni, in cui 18 concorrenti ti, è in produzione in Belgio per rinchiusi in un castello affrontano Vtm mentre è stato opzionato da diverse sfide, ignari del fatto che Tower Productions in Germania tre impostori sappiano già le ri- e da Studio Lambert per l’adatta- sposte, ha riportato alla ribalta un mento in Uk e in Usa. Una curiosi- titolo del passato: De Mol (la tal- tà: la società belga ricorda che nel pa). Un format lanciato nel 1998 1998 proprio grazie a “de mol” la

in Belgio, grazie alla creatività della © All3Media stampa fiamminga parlò di “rea- Woestijnvis, una piccola società di un traditore. Il format tramesso da lity tv”, termine che avrebbe poi produzione che per prima svilup- Vtm in Belgio è andato in onda identificato un genere l’esplosione pò il concetto del “traditore”, di per 20 stagioni ed è stato adatta- di Big Brother e di Expedition Ro- colui che conosceva in anticipo to in 31 Paesi, tra cui: Spagna (El binson. All’ultimo Digital MipTv la le risposte alle domande previste Topo), Italia (La talpa), Portogallo CON giapponese TV Asahi ha presenta- dal gioco. Un espediente interes- (O Sabotador), Gran Bretagna (The “DE MOL” to un concept simile, Trick House. sante per esprimere le dinamiche Mole), Francia (Qui est la Taupe?). SI INIZIA A Trasmesso in tarda serata come tipiche di una piccola comunità, Ha generato interessanti spin-off PARLARE DI one-off lo scorso gennaio, mette specchio della realtà contem- come Wie is de Mol? Junior (Olan- REALITY TV in gioco sette concorrenti rinchiu- poranea. Con la prospettiva di da, Ned 3) dove i protagonisti si in una lussuosa villa. Tra loro una vincere un premio in denaro, i sono dei bambini, o dei talk-show “talpa” farà di tutto per vincere un concorrenti giocavano, senza sa- come Café De Mol (Belgio, Olan- premio in denaro contro gli ignari pere che tra loro si nascondesse da) dove gli ex protagonisti parla- avversari. www.formatbiz.it

52 i taliano a mbiente ai - Fondo ajno, 2009 © F Giorgio m ajno, Foto

Abbazia di San Fruttuoso- Camogli, Genova Restaurata dal FAI e aperta al pubblico nel 1988

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210x297_CGD.indd 1 25/03/16 11.55 ASCOLTI A cura di GECA ITALIA SU DATI AUDITEL RAI IN TESTA CRESCONO LE CADETTE RAI: IN PRIME TIME, RAI2 PASSA DAL 4,79% DI APRILE AL 5,15%; RAI3 DAL 6,76% AL 7,72%. FLESSIONE INVECE IN CASA MEDIASET, DOVE ITALIA 1 PASSA DAL 5,13% AL 4,83%, MENTRE RETE 4 DAL 4,49% AL 4,61%. LEGGERO CALO ANCHE PER LA7, DAL 4,87% AL 4,76%. TRA LE AMMIRAGLIE, IL PRIME TIME VEDE SEMPRE RAI1 SUL PODIO CON UNA QUOTA DEL 17,91%, MENTRE CANALE 5 SI FERMA AL 14,69% DOPO IL 15,75% DI APRILE. TRA I GRUPPI, TUTTI PERDONO IN PRIME TIME QUALCHE PICCOLA PERCENTUALE DI SHARE: FA ECCEZIONE RAI, CHE PASSA DAL 35,38% AL 36,90%

SHARE GRUPPI (20:30 - 22:29) Periodo 01/05/2021 - 31/05/2021

41 39,95% GENERALISTE GRUPPI DIGITALI 36,90% 36 32,50%

31

26

21 17,91% 14,69% 16

11 7,72% 6,23% 6,47% 5,15% 4,83% 6 4,61% 4,76% 1,82% 1,86% 1,54% 0,65% 1,66% 1 0,04% 0

RAI LA7 TV8 RAI 1 RAI 2 RAI 3 RAI 4 NOVE RETE 4 DISNEY TOTALE TOTALE TOTALE TOTALE TOTALE TOTALE TOTALE TOTALE ITALIA 1 ITALIA TURNER MEDIASET CANALE 5 ALTRE RETI ALTRE DISCOVERY TOTALE SKY TOTALE VIACOMCBS RETI GENERALISTE MAGGIO Neogeneraliste

1,58 1,99 2,06 2,30 2,23 2,15 1,87 1,51 ETÀ NOVE AL TOP Dopo la corsa di aprile, Nove 1,82 1,27 1,76 2,08 2,29 LIVELLO ISTRUZIONE NOVE riesce a maggio a superare Tv8: CLASSE SOCIOECONOMICA il prime time vede un 1,86% per 1,41 1,86 1,92 1,92 1,87 la generalista Discovery contro 1,12 1,50 2,32 2,39 2,05 2,04 2,11 1,40 ETÀ l’1,82% della concorrente Sky.

Resta in terza posizione Rai4, LIVELLO ISTRUZIONE 4-7 Media inferiore

TV8 1,33 1,37 1,95 1,98 1,81 all’1,54%, stabile rispetto al 8-14 Media superiore mese precedente. In day time, 1,25 1,69 1,89 2,13 1,65 CLASSE SOCIOECONOMICA 15-24 Laurea Tv8 resta al vertice con l’1,87%, 25-34 Bassa 35-44 Medio-bassa seguito dall’1,7% di Nove e 1,95 1,75 1,79 2,12 1,87 1,08 ETÀ 45-54 Media 0,61 0,72 dall’1,34% di Rai4. 55-64 Medio-Alta 1,24 2,07 1,55 1,10 LIVELLO ISTRUZIONE

RAI 4 65+ Alta 0,68 Nessuno 1,67 1,65 1,72 1,43 1,08 CLASSE SOCIOECONOMICA Elementare

54 Target età

RAI 1 6,29 9,38 13,40 12,60 9,54 13,33 18,53 25,21 1,67 3,43 RAI 2 4,84 5,74 6,44 5,55 3,07 3,23 2,83 RAI 3 6,22 5,09 5,54 7,19 8,97 9,29 3,99 CANALE 5 15,62 17,58 19,57 18,73 18,96 17,08 13,09 11,41 4-7 2,51 8-14 15-24 ITALIA 1 4,53 5,97 7,14 7,49 7,46 6,54 4,57 1,83 2,22 2,68 25-34 35-44 RETE 4 4,16 6,95 1,84 3,08 3,52 45-54 1,29 2,70 2,96 55-64 65+ LA7 5,45 6,63 1,56 2,82 3,52 Livello istruzione

RAI 1 7,84 25,37 16,51 16,95 16,66 2,50 RAI 2 4,51 4,97 5,72 6,21 3,42 RAI 3 7,29 7,07 8,27 10,42

CANALE 5 17,04 16,36 17,23 13,34 8,38

ITALIA 1 5,45 3,05 5,57 5,40 3,57 1,62 NESSUNO ELEMENTARE RETE 4 6,69 4,83 4,07 3,67 1,28 MEDIA INFERIORE MEDIA SUPERIORE LA7 3,41 3,59 5,40 9,67 Classe socioeconomica LAUREA

RAI 1 21,87 18,58 16,39 17,28 18,48

RAI 2 4,01 4,70 5,33 5,38 5,95

RAI 3 6,44 6,58 7,46 8,70 9,30

CANALE 5 19,55 16,63 16,47 11,49 8,40

ITALIA 1 4,15 5,42 5,56 4,49 3,17 BASSA MEDIO BASSA RETE 4 6,06 4,53 4,14 4,37 5,22 MEDIA 2,23 MEDIO ALTA LA7 3,52 4,18 6,01 8,01 ALTA Durata break pubblicitari

Fascia prime time (20:30 – 22:29): periodo 01/05/2021 – 31/05/2021

RAIUNO 4:46:56 ADVERTISING RAIDUE 3:11:05 Su Rai1, gli spot di maggio sono visti da 3,923mln di spettatori RAITRE 3:26:53 (16,35% di share), su Rai2 4:38:51 RAIQUATTRO da 1mln (4,14%), su Rai3 da CANALE 5 9:54:04 1,380mln (5,64%) e su Rai4 ITALIA 1 10:13:33 da 311mila (1,28%). Canale 5 RETE 4 7:33:07 raccoglie 3,347mln di viewer (14,01%), mentre su Italia 1 LA7 11:59:12 sono 1mln (4,19%) e su Rete 8:20:49 TV8 4 898mila (3,62%). Spettatori NOVE 7:04:58 a quota 953mila (4%) su La7, 322mila (1,32%) su Tv8 e 350mila 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 (1,43%) su Nove.

TIVÙ luglio-agosto 2021 55 RETI DIGITALI MAGGIO CANALI DIGITALI: ascolti medi, share e contatti nel periodo 01/05/2021 - 31/05/2021 Target: Individui 4+ - Dati: Live + Vosdal + TS cumulato (+7)

PRIME TIME (20:30 – 22:29) ASCOLTI MEDI SHR (%) CONTATTI NETTI SKY ATLANTIC 22.976 0,09 136.758 SKY CINEMA UNO 55.269 0,22 328.648 VERSO L’ESTATE SKY CINEMA FAMILY 10.888 0,04 87.548 In attesa di scoprire come i SKY CINEMA ROMANCE 11.247 0,05 90.768 SKY CINEMA ACTION 18.083 0,07 127.188 nuovi canali Sky (Sky Serie, Sky SKY CINEMA DUE 24.045 0,10 164.466 Investigation, Sky Nature, Sky SKY CINEMA DRAMA 9.368 0,04 83.681 Documentaries) andranno a SKY CINEMA SUSPENSE 14.124 0,06 113.146 SKY CINEMA COMEDY 9.475 0,04 84.476 influire sugli ascolti della media SKY SPORT UNO 183.335 0,74 668.275 company, restano stabili gli SKY SPORT SERIE A 125.431 0,51 505.106 SKY SPORT 251 94.828 0,39 323.001 ascolti dei brand Sky Cinema SKY SPORT 252 14.932 0,06 56.100 Uno (0,22%) e Sky Atlantic SKY UNO 37.156 0,15 195.943 SKY TG24 39.287 0,16 358.024 (da 0,8% a 0,9%). Cresce SKY TG24 (50) 19.785 0,08 236.069 leggermente SkySport Uno, CIELO 218.966 0,89 1.787.878 che arriva a quota 0,74%. Tra HISTORY HD 8.435 0,03 48.793 CRIME+INVESTIGATION HD 6.545 0,03 50.132 le reti del digitale terrestre REAL TIME 273.379 1,11 1.517.838 gratuito, Iris recupera su aprile DMAX 163.692 0,66 971.146 DISCOVERY CHANNEL 10.195 0,04 74.662 arrivando a quota 1,66%, prima DISCOVERY SCIENCE 4.690 0,02 45.121 in classifica e seguita dalle RAI GULP 55.740 0,23 265.837 RAI YOYO 165.777 0,67 629.923 “cugine” Mediaset 20 all’1,38% RAI STORIA 83.621 0,34 533.839 e La5 all’1,31%. Si ferma RAI 5 98.740 0,40 1.073.195 all’1,11% Real Time, superata RAI NEWS 24 50.590 0,21 578.671 RAI SPORT 89.392 0,36 663.343 – di poco – da Rai Movie e Rai RAI MOVIE 289.902 1,18 2.203.309 Premium, entrambi all’1,18%. RAI PREMIUM 290.373 1,18 1.568.294 RAI SCUOLA 3.729 0,02 49.829 Tra i canali kids, con il suo IRIS 407.613 1,66 2.531.525 0,35% K2 insidia Super!, allo LA5 322.240 1,31 1.656.212 ITALIA 2 MEDIASET 65.405 0,27 383.088 0,38%. Ma in testa si conferma TOP CRIME 226.660 0,92 884.194 Rai Yoyo, allo 0,67%. Tra le all MEDIASET EXTRA 90.455 0,37 586.565 news, sul digitale terrestre BOING 56.285 0,23 348.900 CARTOONITO 62.432 0,25 360.355 la Top3 vede l’informazione LA7D 82.438 0,33 712.907 di RaiNews24 con lo 0,21%, COMEDY CENTRAL 6.623 0,03 58.532 NICKELODEON 2.718 0,01 20.998 seguita da Tgcom 24 allo 0,12% NICK JR. 6.488 0,03 30.521 e da Sky Tg24 (Dtt) allo 0,08%.. CARTOON NETWORK 4.288 0,02 29.421 BOOMERANG 2.207 0,01 16.789 K2 85.136 0,35 469.578 FRISBEE 66.656 0,27 373.436 MOTOR TREND (ex Focus fino al 28/04/18) 71.204 0,29 468.825 GIALLO 219.333 0,89 814.038 TV2000 111.856 0,45 841.768 DEAKIDS 1.424 0,01 10.712 DEA JUNIOR 10.768 0,04 50.912 EUROSPORT/HD 9.648 0,04 91.869 GAMBERO ROSSO CHANNEL 6.519 0,03 79.499 PARAMOUNT NETWORK 184.435 0,75 1.408.354 TGCOM 24 30.730 0,12 369.419 20 338.647 1,38 2.039.439 BLAZE 5.341 0,02 47.926 SPIKE 89.260 0,36 514.400 FOOD NETWORK 82.758 0,34 752.949 HGTV - HOME E GARDEN 67.095 0,27 429.306 VH1 13.252 0,05 142.263 SUPER! 93.356 0,38 441.434 CINE34 (dal 20 gennaio) 199.766 0,81 1.532.197 FOX (Disney dal 20 luglio) 67.079 0,27 286.018 LEGENDA FOX CRIME (Disney dal 20 luglio) 34.426 0,14 145.073 NATIONAL GEOGRAPHIC (Disney dal 20 luglio) 9.401 0,04 65.837 NEWS NATIONAL GEOGRAPHIC WILD (Disney dal 20 luglio) 6.287 0,03 45.893 SPORT KIDS Testi a cura della redazione di Tivù

56 NEWS FROM THE WORLD A cura di IVAN VALSECCHI

OLTRE L’IMPEACHMENT Quando si dice riprendere il controllo della propria storia: Monica Lewinsky (nella foto) ha siglato un accordo di first look con 20th Television (controllata Disney). Il deal arriva a pochi mesi dalla sua collaborazione per American Crime Story, serie antologica che ricostruisce i crimini più famosi al centro dell’interesse mediatico. Nella prossima stagione, intitolata Impeachment: American Crime Story, si drammatizzano infatti gli eventi che la portarono sotto i riflettori per la sua relazione con il presidente Usa Bill Clinton (interpretato qui da Clive Owen). Ora Lewinsky è autrice e produttrice con la sua Alt Ending Productions: la sua società ha anche in cantiere il documentario per Hbo Max 15 Minutes of Shame, che tenta di spiegare come i social media siano diventati la “pubblica gogna” della nostra cultura.

Nuovi lidi TED per Hbo Max IL RITORNO DI Non si ferma la fame di Ted, l’orsetto alcolizzato e sessuomane creato da Seth dating show: HboMax ha MacFarlane e protagonista di due film nella( foto) con Mark dato il via libera a una nuova Wahlberg diventa una serie. Peacock, il servizio streaming serie, dal titolo FBoy Island di Nbc Universal, ha dato il via libera al progetto, che verrà (nella foto), disponibile da prodotto da Universal Content Productions (della stessa questa estate. Lo show, Nbc) e da Mrc Television. Al momento di andare in stampa, composto da 10 episodi e MacFarlane è in trattativa per tornare a prestare la sua voce presentato da Nikki Glaser, a Ted. Nel progetto è ambientato su un’isola è coinvolta anche tropicale e vede protagonisti Fuzzy Door, la società tre donne e 24 uomini, di produzione del metà di loro autodefinitisi “bravi ragazzi” e l’altra metà creatore de I Griffin, che “ragazzacci”. Gli uomini si sfideranno per vincere un premio ha siglato un accordo in denaro, le tre donne cercheranno un possibile partner. di lungo termine con FBoy Island è prodotto da STXalternative ed è stato creato Universal Content da Elan Gale (The Bachelor). Production. © Getty Images (1); Universal Pictures, Media Rights Capital, Fuzzy Door Productions (1) Media Rights Capital, Universal Pictures, © Getty Images (1);

TIVÙ luglio-agosto 2021 57 SI PARLA DI

Andreatta Eleonora Netflix 14 Laganà Riccardo Rai 12 Amadeus Rai 46 Leone Giancarlo Apa 14 Ammirati Maria Pia RaiFiction 14 Lewinsky Monica Alt Ending Productions 57 Arbore Renzo 46 Lewis Keri Brown K7 Media 38 Bargetto Cinzia Sky 12 MacFarlane Seth 57 Bisson Guy Ampere Analysis 28 Magnini Filippo 48 Belardi Marco Lotus 47 Mastropietro Riccardo Pesci Combattenti 49 Bevilacqua Giulia 48 Meloni Vittorio 12 Bonolis Paolo Mediaset 46 Mottura Zeno MediaCom 22 Cattelan Alessandro Rai 46 Muccino Gabriele 47 Chiatti Laura 48 Palmas Giorgia 48 Crispino Piero 3Zero2 50 Pasini Riccardo Prodotto 49 Dal Sasso Alberto Nielsen 22 Patierno Andrea Todos Contentos 49 De Filippi Maria Fascino 46 Pavone Barbara Lux Vide 12 Fagnani Francesca Rai 46 Pif Sky 46 Fazio Fabio Rai 46 Rolleri Andrea Sky 12 Ferrario Luca Trentino Film Commission 49 Sassoli de Bianchi Lorenzo Upa 22 Francalancia Fabio Sky 12 Sbarigia Chiara Istituto Luce 14 Gale Elan 57 Spatola Agata The Circle 47 Giussani Sergio Ocean Production 47 Sweet Alexis 48 Glaser Nikki 57 Virga Francesco Doc/It 12 Goggi Loretta 48 Wahlberg Mark 57 Imperiali Andrea Auditel 12 Zaslav David Discovery 12

Stampa: Galli Thierry Stampa srl, Milano Amministratore Unico Prezzo di una copia € 1,55 - arretrati € 7,55 Vito Sinopoli + spese postali. Abbonamento annuale per l’Italia € 25,00. Pubblicazioni Duesse Communication Informativa resa ai sensi degli articoli 13 - 14 AB - ABITARE IL BAGNO, BEAUTY BUSINESS, E-mail [email protected] Regolamento UE 2016 / 679 GDPR (General Data Protection BEST MOVIE, BOX OFFICE, BUSINESS PEOPLE, Regulation) Duesse Communication Srl, Titolare del trattamento PROGETTO CUCINA, STORIE, TIVÙ, TOY STORE, Direttore Responsabile Vito Sinopoli dei dati personali, liberamente conferiti per fornire i servizi indicati. UP TRADE, VISION.BIZ, VOILÀ,YOUTECH Direttore Editoriale Linda Parrinello Per i diritti cui agli articoli 13 - 14 Regolamento UE 2016 / 679 In redazione Eliana Corti ([email protected]) e per l’elenco di tutti gli addetti al trattamento, rivolgersi Questo numero è stato chiuso il 22/06/2021 al Responsabile del trattamento che è il Titolare di Duesse Hanno collaborato Francesca D’Angelo, Geca Italia, Communication Srl – Viale Giulio Richard, 1/Torre A – Milano. Andrea Piersanti, Anna Tortora, Ivan Valsecchi I dati potranno essere trattati da addetti incaricati preposti ASSOCIAZIONE NAZIONALE agli abbonamenti, al marketing, all’ amministrazione EDITORIA DI SETTORE Grafica e fotolito EmmeGi Group Milano e potranno essere comunicati a società esterne, per le spedizioni Caposervizio redazione grafica Alda Pedrazzini della rivista e per l’invio di materiale promozionale. Coordinamento tecnico Paola Lorusso ([email protected]) Copyright Tutti i diritti sono riservati. ABBONATI, TI CONVIENE! tel. 02.27796401 Nessuna parte della rivista può essere riprodotta in qualsiasi forma o rielaborata con l’uso di sistemi elettronici, o riprodotta, o diffusa, Traffico senza l’autorizzazione scritta dell’editore. Manoscritti e foto, anche SCOPRI TUTTE LE OFFERTE Elisabetta Pifferi ([email protected]) se non pubblicati, non vengono restituiti. La redazione si è curata di DI ABBONAMENTO SU: tel. 02.27796223 ottenere il copyright delle immagini pubblicate, nel caso in cui ciò http://abbonamenti.e-duesse.it non sia stato possibile, l’editore è a disposizione degli aventi diritto Pubblicazione mensile: 10 numeri l’anno. per regolare eventuali spettanze. Poste Italiane s.p.a.- Spedizione in Abbonamento Postale -

D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n°46) art.1, STAMPATO SU CARTA PRODOTTA comma 1,DCB Milano DUESSE COMMUNICATION S.R.L. CON CELLULOSE SENZA CLORO GAS Registrazione Tribunale di Milano n. 566 del 06/10/03 Viale Giulio Richard, 1/Torre A, Milano PROVENIENTI DA FORESTE Iscrizione al Registro Nazionale della Stampa tel. 02.277961 fax 02.27796300 CONTROLLATE E CERTIFICATE, www.e-duesse.it NEL RISPETTO DELLE NORMATIVE n. 9380 del 11/4/2001 ROC n.6794 ECOLOGICHE VIGENTI

58 Il tuo spot al cinema. Tratto da un’emozione vera. Direzione Creativa Coordinamento Immagine Mediaset conducono l’edizioneestiva delvarietàcheconquistatutticongag,gaffe eirresistibilipaperedatuttoilmondo. VITTORIO BRUMOTTI, SHAILAGATTA,MIKAELANEAZE SILVAe RISATE ESTATE TUTTA L’ PAPERISSIMA SPRINT DAL LUNEDÌ ALLA DOMENICADAL LUNEDÌ ALLA ALLE 20.35ALLE LE SERE TUTTE ANTONIO RICCI presenta IL GABIBBO