Rapport CNC Marché 2012 De La Vidéo 18-03-13
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les dossiers du CNC nº 325 – mars 2013 les dossiers du CNC nº 325 – mars 2013 le marché de la vidéo une publication du Centre national du cinéma et de l’image animée 12 rue de Lübeck 75784 Paris Cedex 16 www.cnc.fr le marché de la vidéo direction des études, des statistiques – mars325 2013 et de la prospective la vidéo physique, les pratiques, l’équipement, tél. 01 44 34 38 26 / fax 01 44 34 34 55 la vidéo à la demande, la télévision de rattrapage… direction de la communication tél. 01 44 34 36 95 / fax 01 44 34 34 73 les dossiers du CNC – nº le marché de la vidéo – les dossiers du CNC nº 325 – mars 2013 le marché de la vidéo 01. .le . .marché . de. .la . vidéo. .. .physique . en. .2012 . .p. .5 . 02.. .vidéo . .physique . .. :. .les . .pratiques . en. 2012. .p. .17 . 03 . .l’équipement . audiovisuel. .des . .ménages . en. .2012 . p.. .25 . 04. .la . .télévision . de. .rattrapage . .(TVR) . p.. .31 . 05.. .le . marché. de. la. vidéo. à.. la. .demande . .p. .45 . 06. .. .le . .marché . européen. .de . .. .la . .vidéo . .en . 2011. .p. 57. 0. .7. le. marché. du. .cinéma . .en . .. vidéo. physique. .en . .2011 . p.. .63 . 01 le marché de la vidéo physique en 2012 01 le marché de la vidéo physique en 2012 Précisions méthodologiques A Évolution du marché : -6,8 % en volume, -8,7 % en valeur Les dépenses des ménages en vidéo physique sont En 2012, la vente de DVD et de Blu-ray génère 1,12 Md€ évaluées par l’institut GfK à partir des ventes réalisées de dépenses en France. Après trois années relativement dans les grandes surfaces alimentaires, les grandes stables entre 2008 et 2010, la dépense des ménages surfaces spécialisées, de la vente par correspondance en vidéo physique diminue depuis deux ans, de 11,7 % et des ventes sur internet. Ces chiffres n’incluent pas entre 2010 et 2011 et de 8,7 % entre 2011 et 2012. les ventes en kiosques ni dans les stations services. En cinq ans, le chiffre d’affaires du marché de la vidéo Ils excluent également le segment de la location. physique a diminué de 25,3 %. Il représente près de 85 % Les évaluations de GfK sur les dépenses des ménages du marché global de la vidéo en 2012 (VàD incluse). français en vidéo physique s’entendent hors films Sur l’ensemble constitué par le DVD et les supports ou programmes pour adultes. haute définition, le DVD reste le format préféré et capte À chaque support (DVD, Blu-ray) sont associés un genre 80,0 % du marché en 2012. Ce taux était de 92,2 % (film ou hors film, fiction, animation, documentaire, en 2009. Les recettes du format DVD reculent de 12,3 % humour, …) et une nationalité. Ce rapprochement est en 2012 et passent sous la barre du milliard d’euros. effectué à partir des données du CNC. Sont considérées En volume, 105,9 millions de DVD sont vendus en 2012, 2 000 comme « films » toutes les œuvres ayant fait l’objet soit 8,9 % de moins qu’en 2011. d’une exploitation en salles préalable à l’exploitation L’équipement des foyers en lecteur haute définition 1 500 sur le marché de la vidéo. Les nationalités et les genres continuant de croitre, le chiffre d’affaires du Blu-ray 1 000 retenus pour les œuvres cinématographiques sont poursuit sa progression (+9,3 % entre 2011 et 2012) pour 500 ceux enregistrés par le CNC. atteindre 223,7 M€ et près de 14,1 millions de disques 0 Depuis 2007, les données de GfK présentent deux vendus (+12,0 %). Malgré cette hausse, les ventes de Blu-ray 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 modifications par rapport aux années précédentes. ne compensent pas la baisse du chiffre d’affaires Le segment de la VHS est exclu du périmètre d’analyse des DVD. Le Blu-ray représente 20,0 % des ventes de vidéo Évolution du chiffre d’affaires car il ne génère quasiment plus de recettes et les supports physique en 2012 (+3,3 points en un an). A du marché vidéo de détail (M€)1 haute définition sont inclus. Le Blu-ray, support développé En raison de la disparition du support, les ventes de VHS VHS DVD Blu-ray2 1 par Sony, est depuis 2008 le support de référence pour sont désormais exclues de la mesure du marché Le périmètre d’analyse est modifié à partir de 2007 : la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. la haute définition. de la vidéo. En 2012, la VHS génère 0,33 M€ de recettes 2 Ce support, développé par Sony, s’est imposé en 2008 En ce qui concerne les points de vente, les données pour un peu moins de 30 000 unités vendues, contre comme le support de référence pour la haute définition. Source : CNC – GfK. ne sont plus distinguées entre les grandes surfaces 0,48 M€ et 55 000 unités en 2011. spécialisées et la vente à distance à partir de 2012. En conséquence, le CNC n’a pas réalisé d’analyses selon le circuit de vente. Les données de 2011 ont été mises à jour par GfK en tenant compte d’une nouvelle répartition des données hebdomadaires, ce qui explique les écarts avec les publications antérieures. 6 le marché de la vidéo / les dossiers du CNC / nº 325 – mars 2013 B Poursuite de la baisse des prix En 2012, le prix moyen de vente d’un DVD de catalogue VHS DVD Blu-ray2 total vendu à l’unité progresse de 0,5 % à 8,42 € (8,37 € en 2011). 2004 .......................................................................................114,23 1 844,58 - 1 958,82 Celui des nouveautés (références vendues depuis moins 2005 .......................................................................................26,88 1 757,30 - 1 784,18 de six mois) recule de 3,8 % à 17,59 €. Tous conditionnements 2006 .......................................................................................4,48 1 654,69 - 1 659,17 inclus (c’est-à-dire en incluant les « packs », dont le prix 2007 .......................................................................................- 1 479,86 14,27 1 494,13 2008 .......................................................................................- 1 330,98 51,45 1 382,44 est divisé par le nombre de disques), le prix moyen 2009 .......................................................................................- 1 277,06 107,33 1 384,39 des nouveautés présente une diminution de 3,2 % à 13,01 € 2010 .......................................................................................- 1 211,68 173,74 1 385,42 en 2012. 3 2011 .......................................................................................- 1 018,22 204,66 1 222,88 Les ventes de DVD entre 17 € et 20 € représentent 2012 .......................................................................................- 892,59 223,69 1 116,29 la principale tranche de prix du marché avec 25,8 % DVD Blu-ray évol. 12/11 .......................................................................................- -12,3 % +9,3 % -8,7 % du chiffre d’affaires total, contre 26,4 % en 2011. En volume, nouveautés2 catalogue nouveautés2 catalogue Chiffre d’affaires vidéo selon les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent la principale 2004 .................................................................................................................22,70 11,70 - - le support (M€)1 tranche de prix avec 33,8 % des volumes en 2012, contre A 2005 .................................................................................................................17,99 9,85 - - 1 Le périmètre d’analyse est modifié à partir de 2007 : 32,6 % en 2011. En 2012, les ventes de DVD à moins de 3 € 2006 .................................................................................................................15,99 9,84 - - la VHS est exclue et les supports haute définition sont inclus. représentent 0,5 % du chiffre d’affaires (0,7 % en 2011) 2007 .................................................................................................................14,66 9,28 - - 2 Ce support s’est imposé en 2008 comme le support de référence pour la haute définition. et 3,2 % des volumes (4,6 % en 2011). 2008 .................................................................................................................14,85 8,56 25,41 23,54 3 Données mises à jour. Le prix moyen d’un support Blu-ray de nouveauté vendu 2009 .................................................................................................................14,13 7,49 22,65 16,53 Source : CNC – GfK. à l’unité est en baisse de 1,6 % à 23,24 € (23,61 € en 2011). 2010 .................................................................................................................13,92 6,98 22,35 13,11 3 2011 .................................................................................................................13,44 6,95 20,27 11,87 Tous conditionnements confondus, le prix moyen 2012 .................................................................................................................13,01 6,75 19,57 12,17 des nouveautés sur Blu-ray recule de 3,5 %. Le prix évol. 12/11 .................................................................................................................-3,2 % -2,9 % -3,5 % +2,6 % d’un Blu-ray de catalogue vendu à l’unité est en hausse VHS DVD Blu-ray2 total de 1,9 % à 13,01 €. L’essentiel des disques Blu-ray est Évolution du prix moyen des supports (€)1 1 Prix moyen calculé en volume éclaté 2004 .......................................................................................10,38 121,73 - 132,11 vendu entre 10 € et 17 € (40,1 % des volumes). Toutefois, B (le prix des packs est divisé par le nombre de disques). 2005 .......................................................................................3,62 139,79 - 143,41 la plus grande part