Raport Big 5 | Wrzesień

WSTĘP

Przekazujemy na Państwa ręce raport podsumowujący wyniki największych stacji ogólnopolskich we wrześniu. Jesień 2020r. w telewizji zaczęła się od niższego poziomu widowni Total TV (PUT), który jest pochodną zniesienia obostrzeń związanych z COVID-19 i wyjątkowo ciepłego września. Rok do roku całkowity AMR% spadł do poziomu 14,0% i był niższy od wyniku z września 2019r. o 8,2%. Największe stacje silnie odczuły odpływ widowni, odnotowując spadki udziałów w oglądalności. W ramach dawnej BIG4 RdR udział stacji był niższy aż o 5,6 pp., co oznacza spadek na poziomie 14,9%. Wyjątkiem jest TVN7 która rok do roku wzrosła o niemal połowę (+45% i aż +1,5 pp. RdR) i osiągnęła piąty udział na rynku, równy 4,83% SHR% w badanym pasmie 6:00 – 25:59. Nowy układ kanałów ogólnopolskich BIG5, o którym wspominaliśmy w poprzednim raporcie, we wrześniu br. ulega kolejnej transformacji, do grona stacji o najwyższych udziałach dołącza TV Puls ze średnim udziałem na poziomie 4,82% SHR% w badanym pasmie 6:00 – 25:59 i wzrostem RdR na poziomie 28% (+1 pp.). BIG5 we wrześniu 2020r. to de facto WIELKA SZÓSTKA  Serdecznie gratulujemy i kibicujemy TVN7 oraz TV Puls, z niecierpliwością czekając, co przyniosą kolejne miesiące. W ramach grupy omawianych stacji obserwujemy wyraźny podział na kanały konkurujące ze sobą o pierwszą pozycję w zestawieniu: TVN & Polsat, oraz stacje, wymieniające się dzień po dniu pozycjami 3 – 6. TVP1 i TVP2 rok do roku wyraźnie tracą widownię już od wiosny 2020 r., co przy dwucyfrowych wzrostach TVN7 i TV Puls we wrześniu tworzy nowy krajobraz top kanałów. W związku z tym, wrześniowy raport koncentruje się na TVP1, TVP2, TVN7 i TV Puls, analizując wyniki widowni, oraz potencjał komercyjny w perspektywie kolejnych jesiennych miesięcy, kluczowych z perspektywy komunikacji reklamowej. Mamy nadzieję, że poniższe opracowanie będzie dla Państwa cennym źródłem wiedzy na temat aktualnej sytuacji największych kanałów ogólnopolskich. Serdecznie zapraszamy do lektury, Zespół Biura Reklamy TVN Media

Dane: NAM, 09.2020 vs. 09.2019, AMR%, SHR%, A16-49, 6:00 – 25:59.

KONTAKT: [email protected] DOŁĄCZ DO NAS: WIDOWNIA | Segment BIG4 nie odbudował swojej pozycji po spadkach tej wiosny i latem. We wrześniu odnotowuje 31,9% SHR%. Tej wiosny do grona stacji o najwyższej widowni dołączyła stacja TVN7, a we wrześniu TV PULS.

Segment BIG4 z dużymi spadkami widowni Udziały stacji w podziale na rodzaj dystrybucji 45% BIG 4 DTT CAB-SAT

SHR% 40% 35% 30% 25% Spadek BIG4 o 5,6 pp. 20% 15% 10% lis.19 lip.19 lut.19 sie.19 lip.20 sty.19 lut.20 kwi.19 gru.19 sie.20 wrz.19 cze.19 sty.20 maj.19 kwi.20 paź.19 mar.19 wrz.20 cze.20 maj.20 mar.20

TVN7 i TV Puls zbliżają się wynikami do TVP1 i TVP2: wzmocnienie tendencji we wrześniu 12% TVN Polsat TVP1 TVP2 TVN7 TV PULS

SHR% 10%

0% sty.20 lut.20 mar.20 kwi.20 maj.20 cze.20 lip.20 sie.20 wrz.20

DANE: NAM, 01.2019 – 09.2020, SHR%, A 16-49, 6:00-25:59. WIDOWNIA | TVN nr 1 we wrześniu, z widoczną przewagą w TG mieszkanek miast. Wyraźny podział na dwie podgrupy: TVN & Polsat oraz kanały TVP1, TVP2, TVN7 & TV Puls. Udziały TV Puls & TVN7 blisko TVP1 wśród mieszkanek miast. Udziały w widowni: wrzesień 2020

SHR% A 16-49 06:00 - 25:59 PRIME TIME 15% 12,8%

12% 10,8% 10,3% 10,2% 4 stacje rywalizują o widzów i 3. miejsce na rynku 9%

6,2% 6,4% 6,5% 6% 5,3% 5,3% 4,8%4,6% 4,8%

0% Polsat TVP2 TVP1

SHR% W 16-49 C50K+

15,7% 06:00 - 25:59 PRIME TIME 15% TVN zdecydowanym liderem w grupie kobiet, 12,9% mieszkanek miast 12% 11,1% 10,3%

6,3% 6,3% 6% 4,9% 5,1% 4,6% 4,3% 4,2%4,2% 3%

0% Polsat TVP2 TVP1

DANE: NAM, 09.2020, SHR%, A 16-49, W 16-49 C50K+, 6:00-25:59; 18:00-22:59. ZAKUP CENNIKOWY | Rosnące ratingi (AMR%) TVN7 i TV Puls w breaku reklamowym są porównywalne z TVP1 i TVP2, co przekłada się na skuteczną wyprzedaż obu stacji.

AMR% w breaku reklamowym - wrzesień

2019 2020 1,2%

AMR% 1,0% -23% 0,9% % -25% 0,8% +40 +19% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4%

0,2%

0,0% TVP2 TVP1

Siódemka i TV Puls z wyraźną przewagą nad stacjami TVP w sprzedanych EQ GRP

2019 2020 14 -22% 12 +44% +24% 10,3 -23% 10 9,7 9,6 8,1 8,4 ’000 EQ EQ ’000 GRP 8 7,7 6,7 6,5 6

0 TVP2 TVP1

DANE: NAM, AMR% W BREAKU, A 16-49, 09.2020 vs. 09.2019; 6:00-25:59, 09.2020 vs 09.2019, EQ GRP A 16-49, 2:00-25:59; bez autopromocji i kampanii charytatywnych ZAKUP CENNIKOWY | Siódemka i TV Puls rosną niemal we wszystkich kluczowych pasmach. Ratingi TVP1 i TVP2 z dwucyfrowymi spadkami rok do roku. AMR% w breaku reklamowym +50% 1,4% +40% +29% 2019 2020 +50% 1,0% 0,9% 0,9% +18% 0,8% +20% +8% % 0,7% 0,7% 0,6% +25 0,6% +40% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4%0,4% 0,4% 0,4% 0,3%

16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00

+7% +18% % 1,3% +9 1,2% 1,2% 2019 2020 +24% 1,1% 1,0% 1,0% -5% +77% +3% 0,9% 0,8%0,8% +46% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,5% +6% 0,4% 0,4% 0,3%0,4%

16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00

-25% -23% TVP 2 2,5% 2,3% 2019 2020 % 1,9% -17 -21% 1,7% -4% -24% 1,2% % 1,1% 1,0% 0,9% -28 % 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% -41 0,5% 0,6% -33% 0,4% 0,3% 0,2%

16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00

-33% TVP 1 -19% 2,3% 2019 2020 -38% 2,0% -26% -7% 1,6% 1,6% 1,6% -33% -22% 1,2% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% -20% 0,8% 0,8% 0,6% 0,7% 0,5%0,4% -17% 0,2% 0,2%

16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00

DANE: NAM, AMR% W BREAKU, A 16-49, 09.2020 vs 09.2019 PROFIL WIDZÓW | TVN7 ponownie z najwyższym udziałem młodszych grup widzów, stanowi przeciwwagę dla TVP. TVN na drugiej pozycji z wysokim udziałem w całej dobie. TV Puls i Polsat ze zbliżonym do średniego profilem widzów.

Udział widzów w wieku do 49 lat w AMR stacji

70% 06:00 – 25:59 A 4-19 A 20-39 A 40-49 60%

50%

22% 40% 21% 19% 18% 16% 30% 13% 20% 24% 24% 20% 21% 9% 18% 10% 14% 10% 7% 5% 7% 5% 7% 0% 3% 3% Polsat TVP2 TVP1 Total TV

PRIME TIME 70%

60%

50% 25%

40% 20% 19% 18% 16% 30% 13% 20% 27% 10% 23% 20% 22% 18% 15% 10% 11% 8% 6% 6% 5% 6% 0% 4% 3% Polsat TVP2 TVP1 Total TV

DANE: NAM, 09.2020; AMR, 6:00–25:59, 18:00-22:59. KONTENT | HOTEL PARADISE WRZESIEŃ 2020 Hotel Paradise z porównywalnymi ratingami do Love Island na Polsacie. W czasie emisji formatu, TVN7 jest piątą stacją na rynku!

A 16-49 A 16-49 W 18-39 NR SHR% AMR% AFF 7,1% 2,0% 128

AMR% HOTEL PARADISE LOVE ISLAND 3,0% 2,5% 2,5% 2,0% 2,1% 2,2% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% A 16-49 A 18-39 NR

DANE: NAM, A 16-49, A 18-39 NR, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49 09.2020, PREMIEROWE ODCINKI KONTENT | ZAKOCHANI PO USZY WRZESIEŃ 2020 Zakochani po uszy vs codzienne seriale w TVP: format TVN7 to najlepiej dopasowany serial do grupy młodych kobiet, mieszkanek miast!

A 16-49 A 16-49 W 18-39 NR SHR% AMR% AFF 5,0% 1,2% 132

AMR% ZAKOCHANI PO USZY KLAN KORONA KRÓLÓW 1,8% 1,6% 1,6% 1,4% 1,2% 1,1% 1,2% 1,0% 1,0% 0,8% 0,9% 0,8% 0,6% 0,4% 0,2% 0,0% A 16-49 W 18-39 NR

DANE: NAM, A 16-49, W 18-39 NR, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49; 09.2020; PREMIEROWE ODCINKI KONTENT | LOMBARD. ŻYCIE POD ZASTAW WRZESIEŃ 2020 Lombard. Życie pod zastaw vs inne produkcje emitowane w podobnym czasie w BIG4: format TV Puls wyróżnia się dopasowaniem w grupie kobiet odpowiedzialnych za zakupy

A 16-49 A 16-49 W 16-49 RFP SHR% AMR% AFF 6,8% 1,6% 133

AMR% LOMBARD. ŻYCIE POD ZASTAW UZDROWISKO GLINIARZE 3,0% 2,8%

2,5% 2,0% 2,1% 2,0% 1,6% 1,5%

1,0% 0,8% 0,5% 0,5%

0,0% A 16-49 W 16-49 RfP

DANE: NAM, A 16-49, W 16-49 RFP, SHR%, AMR%, AFF VS. A 16-49; 09.2020; PREMIEROWE ODCINKI LOMBARDU I PROGRAMY O PODOBNYM CHARAKTERZE EMITOWANE W PASMIE 17:00 – 19:59 KONTENT | UZUPEŁNIAJĄCA SIĘ OFERTA FILMOWA TVN7 & TV Puls z topowymi wynikami filmów: wysoki rating w tygodniu i w weekendy daje tym stacjom prowadzenie przed TVP1 i TVP2

Pasma filmowe 20:00 – 23:00

AMR% . . TVP2 TVP1 2,0% 1,8% 1,8% 1,5% 1,5% 1,2% 1,3% 1,0% 1,0% 1,0%

0,5% Brak emisji w TVP1 0,0% poniedziałek-piątek sobota-niedziela

Komplementarne biblioteki filmów TVN7 i TV Puls skutecznie przyciągają widzów przez cały miesiąc

Kobiety mafii 2 Przed świtem 2 AMR% Jestem Transporter 3 4,5% zemstą Ochroniarz Kilerów Bridget Kiler Lucy Piąta fala 4,0% 2-óch Jones 3 Pieniądze to nie wszystko Red Eye. 3,5% Nocny lot Transformers 3,0% Zaćmienie 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0%

TVN7 TV PULS TVP2 TVP1

DANE: NAM, A 16-49, AMR%, 09.2020, PASMO FILMOWE 20:00 – 22:59