CRESCERE ASCOLTANDO IL TERRITORIO Fotografia Dello Scenario Economico Del Friuli Occidentale 2019
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
CRESCERE ASCOLTANDO IL TERRITORIO Fotografia dello scenario economico del Friuli Occidentale 2019 1 Un Territorio ricco di eventi e un Terziario in crescita Lo scenario economico del Friuli occidentale Dati alla mano non possiamo negare che è il Commercio al dettaglio il settore più colpito da questa congiuntura economica, mentre il sistema Terziario, anche a livello regionale, tiene. La Destra Tagliamento con il capoluogo Pordenone, tuttavia, si contraddistingue per una resilienza superiore rispetto alla media nazionale. Sta di fatto che in questi ultimi anni si è registrato un marcato miglioramento della qualità della vita a Pordenone, con un crescente livello di vivibilità dell’area urbana e l’organizzazione di eventi che richiamano un elevato flusso di consumatori che ‘conquistano’ la città per fare acquisti. Questa, in sintesi, la ‘fotografia’ che analizza il territorio provinciale scattata per il 2019 dall’Ascom-Confcommercio imprese per l’Italia di Pordenone a seguito di un’indagine a tutto campo assegnata a Format Research, un importante istituto di ricerche di mercato che, dal 1992, opera nel settore degli studi sociali ed economici, delle ricerche di marketing e indagini di opinione con sede a Roma e Pordenone. Un focus sull’economia mercantile locale (attualmente in provincia di Pordenone sono 2.565 le imprese del commercio al dettaglio alimentare e non) dal titolo emblematico: Crescere ascoltando il Territorio che ha interessato tutti i sei mandamenti di Maniago, Azzano Decimo, Sacile, Spilimbergo e Pordenone e dove l’esito è stato sorprendente in quanto tutti i territori hanno mantenuto un livello di attrattività elevato per gli acquisti alimentari che per quelli non alimentari. A fronte di una tenuta del Terziario in Friuli Venezia Giulia (-1 per cento le imprese attive), il commercio al dettaglio è risultato il comparto più colpito dalla crisi (-8 per cento) ad eccezione della provincia di Pordenone che fa vedere risultati migliori. E se è calata la fiducia di consumatori e imprese, che avvertono anche una flessione dei ricavi, continua a crescere il fenomeno dell’e-commerce con le imprese locali che hanno imparato anche a sfruttare. Infatti un terzo dei consumatori della provincia acquista on line prodotti non alimentari (più bassa la quota degli alimentari) ma triplica la quota di quelle che vendono esclusivamente on line. Dall’approfondimento di questo studio, ricco di spunti in un’ottica di rigenerazione dei centri urbani naturali, si è sviluppato un progetto editoriale che raccoglie - per la prima volta - le dinamiche di un tessuto imprenditoriale in continua evoluzione e le relative variazioni del comportamento dei consumatori. Si tratta di una preziosa pubblicazione dell’Ascom- Confcommercio provinciale che ora mettiamo nelle mani delle imprese del Terziario e delle Amministrazioni pubbliche comunali al fine di rafforzare, in maniera sinergica, la collaborazione e le relazioni future. Un vero e proprio vademecum, o meglio un osservatorio continuo sulla geografia del territorio, che testimonia ancora una volta la capacità propositiva della nostra struttura associativa che, per l’occasione, intende esprimere la propria gratitudine a coloro che hanno dato fiducia e supportato questo innovativo progetto . Massimo Giordano Alberto Marchiori Direttore Presidente 2 FRIULI OCCIDENTALE Struttura del commercio al dettaglio e variazioni del comportamento dei consumatori Materiale presentato in occasione dell’incontro del 13 novembre 2019 nella sala Consiliare dell’ex Provincia di Pordenone 3 FRIULI OCCIDENTALE Friuli Occidentale: struttura del commercio al dettaglio e variazioni del comportamento dei consumatori ASPETTI DI CARATTERE GENERALE Confcommercio Ascom Pordenone, in collaborazione con Format Research, ha istituto un osservatorio sulla struttura del tessuto imprenditoriale del commercio al dettaglio nella provincia di Pordenone e le relative variazioni del comportamento dei consumatori. L’obiettivo dello studio è quello di analizzare le abitudini di acquisto da parte dei consumatori del territorio, sia per quel che riguarda i generi alimentari, sia con riferimento ai generi non alimentari, identificando le attese in termini di fabbisogni futuri, in un’ottica di rigenerazione dei centri urbani della provincia di Pordenone. L’analisi è incentrata sui n. 6 mandamenti del territorio della provincia di Pordenone: 1 Mandamento Maniago 2 Mandamento Azzano Decimo 3 Mandamento Sacile 4 Mandamento Spilimbergo 5 Mandamento San Vito al Tagliamento 6 Mandamento Pordenone L’indagine è basata su n. 2.144 interviste telefoniche rivolte a consumatori del comune “capo” mandamento e degli altri comuni del mandamento. La rilevazione è stata realizzata nel marzo 2019. 4 FRIULI OCCIDENTALE 5 FRIULI OCCIDENTALE 6 FRIULI OCCIDENTALE 7 FRIULI OCCIDENTALE 8 FRIULI OCCIDENTALE 9 FRIULI OCCIDENTALE 10 FRIULI OCCIDENTALE 11 FRIULI OCCIDENTALE 12 FRIULI OCCIDENTALE 13 FRIULI OCCIDENTALE 14 FRIULI OCCIDENTALE 15 FRIULI OCCIDENTALE 16 FRIULI OCCIDENTALE 17 FRIULI OCCIDENTALE 18 FRIULI OCCIDENTALE 19 FRIULI OCCIDENTALE 20 FRIULI OCCIDENTALE 21 FRIULI OCCIDENTALE 22 FRIULI OCCIDENTALE 23 FRIULI OCCIDENTALE 24 FRIULI OCCIDENTALE 25 FRIULI OCCIDENTALE 26 FRIULI OCCIDENTALE 27 FRIULI OCCIDENTALE 28 FRIULI OCCIDENTALE 29 FRIULI OCCIDENTALE 30 FRIULI OCCIDENTALE 31 FRIULI OCCIDENTALE 32 FRIULI OCCIDENTALE 33 FRIULI OCCIDENTALE 34 FRIULI OCCIDENTALE 35 FRIULI OCCIDENTALE 36 FRIULI OCCIDENTALE 37 FRIULI OCCIDENTALE 38 FRIULI OCCIDENTALE 39 FRIULI OCCIDENTALE 40 FRIULI OCCIDENTALE 41 FRIULI OCCIDENTALE 42 FRIULI OCCIDENTALE 43 FRIULI OCCIDENTALE 44 FRIULI OCCIDENTALE 45 FRIULI OCCIDENTALE 46 FRIULI OCCIDENTALE 47 FRIULI OCCIDENTALE 48 FRIULI OCCIDENTALE 49 1 INDAGINE SULLA DISTRIBUZIONE AL DETTAGLIO DI MANIAGO Le attese ed i comportamenti dei consumatori 50 MANIAGO MANDAMENTO DI MANIAGO DEMOGRAFIA DEL TERRITORIO In Friuli Venezia Giulia esistono oltre 11 mila imprese del commercio al dettaglio (food e no food, escludendo il commercio di autoveicoli e riparazioni). Sul territorio della provincia di Pordenone insistono 2.565 imprese del commercio al dettaglio. dalla crisi (-8%). Meno preoccupanti i risultati nelle province di Udine e Pordenone. Nel solo mandamento di Maniago (composto da Maniago, Cimolais, Claut, Erto e Casso, Andreis, Barcis, Frisanco, Cavasso Nuovo, Fanna, Montereale Valcellina, Vajont, Arba, Vivaro), operano più di 230 imprese del commercio al dettaglio, pari al 9% della totalità delle imprese del settore in regione. COMPORTAMENTI DI ACQUISTO Pur in un contesto di crisi dei consumi e di autoselezione delle imprese del commercio al dettaglio, il comune di Maniago mostra un livello di attrattività elevato per gli acquisti alimentari e non alimentari. In una settimana tipo, il 76% dei consumatori che vivono negli altri comuni del mandamento è solito recarsi a Maniago almeno una volta per i propri acquisti alimentari. La quota è pari al 74% se si parla di acquisti non alimentari. Più basso è il flusso inverso (consumatori di Maniago che, in una settimana tipo, si recano almeno una volta negli altri comuni del mandamento per fare acquisti): sono il 26% per quanto riguarda gli acquisti alimentari, il 23% per quanto riguarda gli acquisti di prodotti non alimentari. A conferma della funzione strategica del comune “capo” mandamento, nella top 5 dei punti vendita più frequentati dai consumatori di Maniago per gli acquisti alimentari figurano esclusivamente negozi del posto: 1) Supermercato a Maniago, 2) Panificio a Maniago, 3) Macelleria a Maniago, 4) Ipermercato a Maniago, 5) Fruttivendolo a Maniago. Al contempo, nel ranking dei consumatori limitrofi, due posizioni su cinque sono occupate da punti vendita di Maniago (presupponendo quindi uno spostamento per effettuare gli acquisti): 1) Supermercato a Maniago, 2) Panificio in altri comuni del mandamento, 3) Supermercato in altri comuni del mandamento, 4) Panificio a Maniago, 5) Supermercato fuori mandamento (a Pordenone). 51 MANIAGO Analoga la situazione per quel che riguarda la top 5 dei punti vendita più frequentati dai consumatori di Maniago per gli acquisti non alimentari: 1) Negozio di abbigliamento a Maniago, 2) Negozio di calzature a Maniago, 3) Supermercato a Maniago, 4) Negozio di abbigliamento fuori mandamento (a Pordenone), 5) Mercato a Maniago. Nel ranking dei consumatori limitrofi, due posizioni su cinque sono occupate da punti vendita di Maniago (presupponendo anche qui uno spostamento per effettuare gli acquisti): 1) Negozio di abbigliamento fuori mandamento (a Pordenone), 2) Negozio di abbigliamento a Maniago, 3) Supermercato Maniago, 4) Supermercato in altri comuni del mandamento, 5) Negozio di abbigliamento in altri comuni del mandamento. La forza attrattiva del comune di Maniago è certificata dall’elevata quota di consumatori che, pur vivendo nei comuni limitrofi, ne riconosce il ruolo chiave per i propri acquisti: il 60% dei consumatori degli altri comuni del mandamento (diversi da Maniago), considera Maniago «importante» per i propri acquisti alimentari. La quota è pari al 59% quando si parla di acquisti non alimentari. L’organizzazione di eventi e manifestazioni sul territorio si rivela inoltre strategica nell’ottica di incrementare ulteriormente i flussi di consumatori dai comuni limitrofi fino a Maniago: il 19% dei consumatori dei comuni del mandamento di Maniago (diversi da Maniago stesso), aumenterebbe la frequenza di visita a Maniago in occasione di specifici eventi musicali, gastronomici, culturali e di altro genere. ATTESE DEI CONSUMATORI Per venire incontro