The Ajax Academy the Trail Is Conceived As an Enfilade So That the 3

ajax experience In collaboration with gsmprjct°, Jimmy Lee and Sid Lee general INFORMATION

ARCHITECTURAL DESIGN LOCATION Sid Lee Architecture Rembrandtplein 75, rue Queen Street, suite 1500, Utrechtsestraat 9 Montreal (Quebec) 1017 DA Amsterdam H3C 2N6 Canada

BRANDING AND GRAPHIC DESIGN client Sid Lee Amsterdam AFC AJAX N.V. Netherlands Gerard Doustraat 72-80, 1072VV

Amsterdam, Netherlands Type

Museum tElEphone Montreal: 514-282-2200 Surface (SCOPE) Amsterdam: +31 20 66 23 030 1 000 m2 Web SiTE www.sidleearchitecture.com Construction budget www.sidlee.com 4.2 M EUROS / 5.5 M$ CDN

PRODUCtion contacts August 2010 to Novembre 2011 Name Jean Pelland Phone occupation 514-282-6834 ext 554 November 2011 E-mail [email protected]

PUBLIC relations Name : Marie-Eve Chaumont Phone : 514-282-2200 ext 482 E-mail : [email protected]

ajax experience - 3 - The challenge

"Amsterdam is Ajax. Ajax is Amsterdam ". The over 100 year-old Ajax Amsterdam is a In 2010, Sid Lee Architecture, in collaboration Dutch football club based in Amsterdam. The with gsmprjct°, Sid Lee, and Jimmy Lee, was city has completely related to this legendary and mandated by the AFC (Ajax Football Club) to world-famous club: Amsterdam is Ajax, Ajax is create the brand new Ajax Experience, a museum Amsterdam. The Dutch national team has experience that praises the epic sports franchise, built its reputation over time, and the club has allowing the visitors to discover what has led won all the awards in the profession: the Ajax to become one of the most respected teams Champions' League, the UEFA Cup and the in the history of football. European Cup winners' cup.

ajax experience ajax experience - 4 - - 5 - We build giants...

Located beforehand at the Ajax Stadium in a more iconic building called the bank that used to host classic and smaller space, and then relocated at the the ABN AMRO Bank, hence embodying this Arena stadium at the outskirts of the city, the Ajax legendary place that bounds the team to its city. football club's museum would already attract a large number of football afficionados. However, The Experience aims at celebrating a unique the club wanted to give the museum a third life history of successes through a series of playful and have it this time in a more central position. So and interactive events, and inspiring historical the goal was to turn this museum into an experience memories. The visitors will be bathed into the and to reconnect it to the heart of its city, discovery of the history of the team, its heroes, Amsterdam. and they will find out what it takes to build a young player into an iconic player, in essence The Ajax Experience is located on the most how Ajax succeeds in building the Giant players. popular square in the center of Amsterdam, the At the term of the experience, the visitors will Rembrandtplein, not far from the place the club have fully understood how Ajax builds Giants. was originally founded in 1900: the Café Oost- Indië in Kalverstraat. The Experience was set in an

“Two years ago, we thought: we have such great memorabilia here at the club. Why not put all of that into a great experience. And we’re an Amsterdam club. So why not go back to the heart of Amsterdam.”

1 2 Henri van der Aat, Ajax’s commercial director

LEGEND: 1. Rembrandt square 2. Statue of Rembrandt

ajax experience ajax experience - 6 - - 7 - ajax experience ajax experience - 8 - - 9 - 3

4 2

7 5 6 1

Walkthrough Experience

The project is built around the peak of the trail : The museum is divided into 7 big steps or the stadium. It is located at the center of the different experiences: museum, and its stadium-like architecture leaves a "reverse bleachers" feel to the whole museum. 1. History Hall 2. The Ajax Academy The trail is conceived as an enfilade so that the 3. The Locker room visitors can fully live the developing process of an 4. The "Pitch" athlete: from the Giants who've engraved his 5. The Stadium memory to his own glory on the field. 6. Ajax around the world 7. The Retail

ajax experience ajax experience - 10 - - 11 - Step 1: We build giants The history hall

With the ticket stand and a waiting area, the hall a roughly sculpted surface with lines that is first and foremost branded with an imposing challenge gravity. Embedded in those sculpted historical print that underlines the excellence walls are the different Giants and the historical and the glory of the greatest players of the team, timeline of the club spanning from 1900 to today, "the Giants". Free general admission and visible underlining the great events of the club as it from the street, the museum gives the history of evolved each time with the birthing of new great the club back to where it belongs: its own city. players. For the mural, the club officials had the hard task of choosing 17 Giants worth of being The hall acts like a prelude to the experience and part of the club's historical fresco. the architecture spreads out in a sculptural wall with a triangulated surface, creating the effect of

ajax experience ajax experience - 12 - - 13 - ajax experience ajax experience - 14 - - 15 - 1 We wanted to create a strong, personalized, dynamic, graphic identity that would live troughout the experience. We worked on 3 different layers to address various aspects of the club's history:

1 WE BUILD GIANTS We want to represent the Giants in a strong, iconic, and dynamic way. To bring all of the enlarged pictures at the same level and create uniformity, we use high contrast black&white and red&white pictures.

2 111 years of history Quickly show and visualize important periods of Ajax great history with strong iconic typography. 3

3 GLORIOUS MOMENTS Using a collage technique for photographic elements, and setting a strong and clear timeline, we display all stories and anecdotes that made Ajax players become GIANTS and honor them with being part of the wall. Those anecdotes are chosen to satisfy the tourists as well as the hardcore fans who already know a lot about their favorite club.

ajax experience ajax experience - 16 - - 17 - 1 3 5 7 9 11 13 15 17 Jan de natris SJAAK SWART RUUD KROL FRANK RIJKAARD DENNIS BERGKAMP clarence seedorf edwin van der sar rafaël van der vaart Christian eriksen 2 4 6 8 10 12 14 16 PIET van reenen PIET KEIZER JOHAN CRUIJFF MARCO VAN BASTEN danny blind jari litnamen PATRICK KLUIVERT WESLEY SNEIJDER

ajax experience ajax experience - 18 - - 19 - In the open vista (hall), 2 architectural languages play against one another in a back and forth game: the pure lines of the bleachers versus the sculptural language of the mural.

ajax experience ajax experience - 20 - - 21 - Step 2 : The Ajax aCADEMY We build Giants

The academy offers a strong contrast with the how the AFC turns young players into world- public space of the hall as it is much darker and famous athletes, as well as the club's training multiple audio and visual elements are integrated. methods based on the TIPS (technique, insight, personality, and speed ) model. In this section of the museum, visitors will learn A. THE ''WELL'' OF TALENT

AJAX IS POWERED BY YOUTH

Witness how the renowned football club is also the best school of football, empowering young athletes with superior football skills.

The well of talents acts as an introduction to the Ajax philosophy and approach to football. Using the training program as a way of conveying the essential ideas behind the club’s philosophy. This section is the only pulsed space of the experience. It shows how the athletes flourish through their training in the club; how they have the potential at their reach to become Giants.

ajax experience ajax experience - 24 - - 25 - b. THE ACADEMY

AJAX IS A SCHOOL WHERE FOOTBALL IS TAUGHT AND MASTERED

Ajax, as an academy of Giants, is an equilibrium between the people who run it, the training methods and intelligence, and the club as an institution and place where all of these people, ideas and athletes thrive.

The space is somewhat a “behind the scenes” of Ajax, explaining the context in which it manages to train so many successful players. Between the training methods, the club where success is cultivated, the people are the ones that bring it together and build the culture and the players.

The idea is to understand the scope of various elements that act together to build a Giant.

ajax experience ajax experience - 26 - - 27 - training methods people club videoloop videoloop videoloop

training methods people club station 1 station 2 station 3

After going through the Well of Talent, These videos are structured around interviews visitors are greeted by three (3) two-minute with active individuals of each of these spheres documentaries, each presenting a strong (from trainers, to management, to fans). element of the process: 1. The People 2. The Club Heritage 3. The Training Methods

ajax experience ajax experience - 28 - - 29 - 2 large showcases under the stadium present the club heritage as a society, place and cradle of success with apparel, trophies, and a broad explanation of historical facts tied to the memorabilia.

ajax experience ajax experience - 30 - - 31 - B A TECHNIQUE INSIGHT C BOOTHS INTERACTIVE TABLES SPEED AREA

C. The training field

After understanding the context and how the The training field holds a series of play stations, elements come about to make the academy, each individually exploring the 4 key topics with the visitor explores 275 m2 of interactive features. use of interactive technology. Similar to drills, the interactivities are designed with a play T.I.P.S.: HOW TO TRAIN TO BECOME A GIANT & learn approach, where content becomes embedded in the physical experience. This unique training program, developed by Ajax, is key to becoming a Giant.

ajax experience ajax experience - 32 - - 33 - Playing Field

1066mm Touch Screen (Ultra thin bevel) + Multi-user interactive

Insight basic info + graphics

Profile Metallic casing

Observation zone Graphic design on floor

player 1 comfort area Graphic design on floor

observation observation zone player 2 zone comfort area

Insight

Insight: decyphering, anticipating, and playing the game. These pods will give insights on different strategies, and can be viewed either solo or in a group of 2. 3 interactive tables are used as displays that hold different insightful analysis on some of the greatest Ajax games.

ajax experience ajax experience - 34 - - 35 - OEFENING: RAAK DE TARGETS OEFENING: TIME EEN GERICHTE PASS NAAR JE MEDESPELER OEFENING: AFWERKEN OP DE GOAL, TRAP DE BAL ZO HARD ALS JE KUNT

RICHTEN TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TIMING TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: KRACHT TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:

1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot 1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven 1 Gebruik de wreef van je voet voor meer controle. deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de AIMING TIMING bal voldoende snelheid mee en wijs de bal met de voet na. FORCE 2 Schiet overtuigend, letterlijk recht op het doel af en met flinke snelheid. TIPS 2 Probeer de bal in het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting 02 03 01 Wijs elk schot na van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal 3 door met je voet de baan van de bal te volgen. midden raakt, blijft de bal laag bij de grond. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Als je ver van de bal staat, zul je je been moeten OEFENING:3 Houd je lichaam RAAK ‘boven DE deTARGETS bal’. De positie is van invloed op de richting van de bal. Als je over OEFENING: TIME EEN GERICHTE PASS NAAR3 De positie JE MEDESPELER van je lichaam is ook van invloed op de richting van de bal. Als je over de bal heen OEFENING: AFWERKEN OP DE GOAL, TRAP DE BAL ZO HARD ALS JE KUNT strekken waardoor je precisie verliest. Als je standbeen voorbij de bal staat, zal het ook 'T' FOR TECHNIQUE de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan. moeilijk zijn de bal te richten. Zorg dus dat je je standbeen altijd naast de bal zet, dan kun je RICHTEN TIPS OM omhoogJEZELF TE gaan. VERBETEREN: TIMING TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: KRACHT TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: beter richten en dus scoren. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de binnenkant van je voet De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven 1 Gebruik de wreef van je voet voor meer controle. TECHNIEK in het voetbal is de mate waarin een speler zowel zijn lichaam In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball. 1 4De zuiversteDe positie pass vankrijg je doorstandbeen de is belangrijk. teVoor gebruiken. een zuivere Zorg dat passeen groot ga je met de voet van je 1 bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. Richt daarbij je tenen naar als de bal kan coördineren, en de combinatie tussen die twee. Het is het It is a player's ability to perform specific movements in a smooth and efficient deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de AIMING standbeen vlak naast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'. TIMING bal voldoende snelheid mee en wijs de bal met de voet na. de grond zodat je wreef goed voor de bal komt. FORCE 2 Schiet overtuigend, letterlijk recht op het doel af en met flinke snelheid. EXERCISE: SHOOTING AT THE GOAL AS HARD AS YOU CAN vermogen om bepaalde bewegingen gecoördineerd en effectief uit te voeren. motion. TIPS 2 Probeer de bal in het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting 02 03 01 Wijs elk schot na Techniek of voetbalvaardigheden ontwikkel je door veel te oefenen en door van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal 3 door met je voet de baan van de bal te volgen. midden raakt, blijft de bal laag bij de grond. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven. goed te kijken naar anderen. Door veel te trainen en te herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: je techniek op een natuurlijke manier. Daarnaast is het belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player EXERCISE: HIT THE TARGETS EXERCISE: TIME A CAREFUL PASS TO YOUR TEAMMATE 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Als je ver van de bal staat, zul je je been moeten 3 Houd je lichaam ‘boven de bal’. De positie is van invloed op de richting van de bal. Als je over 3 De positie van je lichaam is ook van invloed op de richting van de bal. Als je over de bal heen strekken waardoor je precisie verliest. Als je standbeen voorbij de bal staat, zal het ook de techniek van goede spelers te kijken en hiervan te leren voor je eigen can build'T' confidence FOR and the targeted TECHNIQUE movement can become natural. The act de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan. moeilijk zijn de bal te richten. Zorg dus dat je je standbeen altijd naast de bal zet, dan kun je 1 Use the top of your foot for greater control over the ball. spel. Een goede techniek vormt de basis voor alle denkbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. omhoog gaan. beter richten en dus scoren. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: 4 De positie van je standbeen TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: dribbel tot het geven van 'tikkie breed' en van een balaanname tot een pass A good technique forms the basis for all conceivable actions, from dribbling is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de 2 Shoot with conviction. Aim straight at the goal and with power. TECHNIEK in het voetbal is de mate waarin een speler zowel zijn lichaam In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Voor een zuivere pass ga je met de voet van je bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. Richt daarbij je tenen naar 'over de hele'. als de bal kan coördineren, ento de playing combinatie the tussenball wide, die twee. and Hetfrom is hetreceiving theIt is balla player's to passing ability to aperform long ball. specific movements in a smooth and efficient 1standbeenUse the vlak inside naast deof balyour staan foot en forwel greaterzó, dat je precision.tenen wijzen in de 'pass-richting'. de grond zodat je wreef goed voor de bal komt. 1 Use the inside of your foot for better aim. vermogen om bepaalde bewegingen gecoördineerd en effectief uit te voeren. motion. EXERCISE: SHOOTING AT THE GOAL AS HARD AS YOU CAN 3 Point at each shot by following the path of the ball with your foot. Techniek of voetbalvaardigheden ontwikkel je door veel te oefenen en door 2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath goed te kijken naar anderen. Door veel te trainen en te herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: je techniek op een natuurlijke manier. Daarnaast is het belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player EXERCISE:determine HIT the direction THE TARGETS of the ball. If you connect with the bottom of the ball, the ball will go EXERCISE: TIME A CAREFUL PASS TO YOUR TEAMMATEthe ball, it will go upward. If you kick the middle of the ball, it will stay on the ground. 4 The position of your standing leg is important. If you’re too far from the ball, you will have to de techniek van goede spelers te kijken en hiervan te leren voor je eigen can build confidence and the targeted movement can become natural. The act upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground. 1 Use the top of your foot for greater control over the ball. stretch – this has a negative impact on your aim. This is also true if you're too far past the ball. spel. Een goede techniek vormt de basis voor alle denkbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: 3 Your body position also has an effect on whether ball stays low or goes into the air. If you bend Try to stay right next to the ball constantly. This will allow you to aim the ball where you want, dribbel tot het geven van 'tikkie breed' en van een balaanname tot een pass A good technique forms the basis for all conceivable actions, from dribbling 2 Shoot with conviction. Aim straight at the goal and with power. when you want. 'over de hele'. to playing the ball wide, and from receiving the ball to passing a long ball. 1 3Use Yourthe inside body of yourposition foot for will greater also precision. influence the ball’s direction. If you lean over the ball, the ball will 1 Use the inside of your foot for better aim. over the ball, the ball will stay down to the ground. If you lean backwards you will force the ball to stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards. go up. 3 Point at each shot by following the path of the ball with your foot. 2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath 4 The position of your standing leg is important. If you’re too far from the ball, you will have to 4determineThe position the direction of yourof the ball.standing If you connect leg is withimportant. the bottom For of the an ball, accurate the ball pass,will go plant the foot of your the ball, it will go upward. If you kick the middle of the ball, it will stay on the4 ground.The position of your standing leg is important. Keep your balance. Plant your standing leg next to upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground. stretch – this has a negative impact on your aim. This is also true if you're too far past the ball. standing leg just beside the ball with your toes pointing in the direction of the pass. 3 Your body position also has an effect on whether ball stays low or goes into thethe air. Ifball, you bend keep your body above the ball and swing your foot backwards. Point your toes towards Try to stay right next to the ball constantly. This will allow you to aim the ball where you want, OEFENING: RAAK DE TARGETS 3 OEFENING:Your body position will also TIMEinfluence the ball’sEEN direction. GERICHTE If you lean over the ball, PASS the ball will NAAR JE MEDESPELER over the ball, the ball will stay down to the ground. If you lean backwards you willthe force ground, the ballOEFENING: allowing to your instep to AFWERKENmake good contact with OPthe ball. DE GOAL, TRAP DE BAL ZO HARD ALS JE KUNT when you want. stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards. go up. RICHTEN TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TIMING 4 TIPSThe positionOM JEZELF of your standingTE VERBETEREN leg is important.: For an accurate pass, plant the foot of your KRACHT4 The position of your standing leg is important. Keep your balance. Plant your standing leg nextTIPS to OM JEZELF TE VERBETEREN: standing leg just beside the ball with your toes pointing in the direction of the pass. the ball, keep your body above the ball and swing your foot backwards. Point your toes towards the ground, allowing your instep to make good contact with the ball. 1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot 1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven 1 Gebruik de wreef van je voet voor meer controle. deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de AIMING TIMING bal voldoende snelheid mee en wijs de bal met de voet na. FORCE 2 Schiet overtuigend, letterlijk recht op het doel af en met flinke snelheid. TIPS 2 Probeer de bal in het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting 02 03 01 Wijs elk schot na van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal 3 door met je voet de baan van de bal te volgen. midden raakt, blijft de bal laag bij de grond. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Als je ver van de bal staat, zul je je been moeten 3 Houd je lichaam ‘boven de bal’. De positie is van OEFENING:invloed op de richting RAAK van deDE bal. TARGETS Als je over OEFENING:3 De positie TIMEvan je lichaam EEN GERICHTEis ook van invloed PASS op de richtingNAAR van JE de MEDESPELER bal. Als je over de bal heen OEFENING: AFWERKEN OP DE GOAL, TRAP DEstrekken BAL waardoorZO HARD je precisie ALS verliest.JE KUNT Als je standbeen voorbij de bal staat, zal het ook 'T' FOR TECHNIQUE de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan. moeilijk zijn de bal te richten. Zorg dus dat je je standbeen altijd naast de bal zet, dan kun je RICHTENomhoog gaan. TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TIMING TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: KRACHT TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: beter richten en dus scoren. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de TECHNIEK in het voetbal is de mate waarin een speler zowel zijn lichaam In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Voor een1 zuivereDe zuiverste pass pass ga krijg je met je door de de voet binnenkant van je van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot 1 De zuiverstebal, houd pass je krijg lichaam je door deboven binnenkant de bal van en je zwaai voet te jegebruiken. voet naar Wil jeachteren. een pass geven Richt daarbij je tenen naar 1 Gebruik de wreef van je voet voor meer controle. als de bal kan coördineren, en de combinatie tussen die twee. Het is het It is a player's ability to perform specific movements in a smooth and efficient deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de standbeen vlak naast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'. bal voldoendede grond snelheid zodat meeje wreef en wijs goed de bal voor met de de voet bal na. komt. FORCE 2 Schiet overtuigend, letterlijk recht op het doel af en met flinke snelheid. vermogen om bepaalde bewegingen gecoördineerd en effectief uit te voeren. motion. AIMING TIMING EXERCISE: SHOOTING AT THE GOAL AS HARD AS YOU CAN TIPS 2 Probeer de bal in het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting 02 03 01 Wijs elk schot na Techniek of voetbalvaardigheden ontwikkel je door veel te oefenen en door van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal 3 door met je voet de baan van de bal te volgen. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven. goed te kijken naar anderen. Door veel te trainen en te herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With midden raakt, blijft de bal laag bij de grond. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: je techniek op een natuurlijke manier. Daarnaast is het belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player EXERCISE: HIT THE TARGETS EXERCISE: TIME A CAREFUL PASS TO YOUR TEAMMATE 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Als je ver van de bal staat, zul je je been moeten 3 Houd je lichaam ‘boven de bal’. De positie is van invloed op de richting van de bal. Als je over 3 De positie van je lichaam is ook van invloed op de richting van de bal. Als je over de bal heen strekken waardoor je precisie verliest. Als je standbeen voorbij de bal staat, zal het ook de techniek van goede spelers te kijken en hiervan te leren voor je eigen can build confidence and the targeted movement can become'T' natural. FOR The act TECHNIQUE de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan. moeilijk zijn de bal te richten. Zorg dus dat je je standbeen altijd naast de bal1 zet, danUse kun the je top of your foot for greater control over the ball. spel. Een goede techniek vormt de basis voor alle denkbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: omhoog gaan. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: beter richten en dus scoren. dribbel tot het geven van 'tikkie breed' en van een balaanname tot een pass A good technique forms the basis for all conceivable actions, from dribbling 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de 2 Shoot with conviction. Aim straight at the goal and with power. TECHNIEK in het voetbal is de mate waarin een speler zowel zijn lichaam In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Voor een zuivere pass ga je met de voet van je bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. Richt daarbij je tenen naar 'over de hele'. to playing the ball wide, and fromals de receiving bal kan coördineren, the ball to en passing de combinatie a long tussen ball. die twee. Het is het It is a player's ability to perform specific movements in a smooth and efficient 1 Use the inside of your foot for greater precision. standbeen vlak naast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'. 1de grondUse zodatthe inside je wreef of goed your voor foot de balfor komt. better aim. vermogen om bepaalde bewegingen gecoördineerd en effectief uit te voeren. motion. EXERCISE: SHOOTING AT THE GOAL AS HARD3 ASPoint YOU at each CAN shot by following the path of the ball with your foot. Techniek of voetbalvaardigheden ontwikkel je door veel te oefenen en door 2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath goed te kijken naar anderen. Door veel te trainen en te herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: je techniek op een natuurlijke manier. Daarnaast is het belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player determine the direction of the ball. If you connect withEXERCISE: the bottom of HITthe ball, THE the TARGETSball will go EXERCISE:the ball, itTIME will go A upward. CAREFUL If you kick PASS the middle TO YOURof the ball, TEAMMATE it will stay on the ground. 4 The position of your standing leg is important. If you’re too far from the ball, you will have to de techniek van goede spelers te kijken en hiervan te leren voor je eigen can build confidence and the targeted movement can become natural. The act upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground. 1 Use the top of your foot for greater control over the ball. stretch – this has a negative impact on your aim. This is also true if you're too far past the ball. spel. Een goede techniek vormt de basis voor alle denkbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: TIPS3 TO IMPROVEYour body YOUR position SKILLS: also has an effect on whether ball stays low or goes into the air. If you bend Try to stay right next to the ball constantly. This will allow you to aim the ball where you want, dribbel tot het geven van 'tikkie breed' en van een balaanname tot een pass A good technique forms the basis for all conceivable actions, from dribbling 2 Shoot with conviction. Aim straight at the goal and with power. 3 Your body position will also influence the ball’s direction. If you lean over the ball, the ball will over the ball, the ball will stay down to the ground. If you lean backwards you will force the ball to when you want. 'over de hele'. to playing the ball wide, and from receiving the ball to passing a long ball. 1 Use the inside of your foot for greater precision. 1 Use the inside of your foot for better aim. stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards. go up. 3 Point at each shot by following the path of the ball with your foot. 2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath 4 4 The position of your standing leg is important. For an accuratedetermine pass,the direction plant of the the ball.foot Ifof you your connect with the bottom of the ball, the ball will go 4the ball,The it positionwill go upward. of your If you standing kick the middle leg isof theimportant. ball, it will Keepstay on your the ground. balance. Plant your standing leg next to The position of your standing leg is important. If you’re too far from the ball, you will have to upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground. stretch – this has a negative impact on your aim. This is also true if you're too far past the ball. standing leg just beside the ball with your toes pointing in the direction of the pass. 3 Yourthe body ball, position keep also your has an body effect above on whether the ball ball staysand lowswing or goes your into foot the air.backwards. If you bend Point your toes towards Try to stay right next to the ball constantly. This will allow you to aim the ball where you want, SCALE : 50% when you want. 3 Your body position will also influence the ball’s direction. If you lean over the ball, the ball will over thethe ball, ground, the ball allowing will stay down your to instep the ground. to make If you leangood backwards contact you with will the force ball. the ball to stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards. go up.

4 The position of your standing leg is important. For an accurate pass, plant the foot of your 4 The position of your standing leg is important. Keep your balance. Plant your standing leg next to OEFENING: RAAK DE TARGETS OEFENING: TIME EEN GERICHTE PASS standingNAAR leg just JE beside MEDESPELERthe ball with your toes pointing in the direction of the pass. OEFENING:the ball, keep your body above AFWERKEN the ball and swing your foot backwards.OP DE Point GOAL, your toes towards TRAP DE BAL ZO HARD ALS JE KUNT SCALE : 50% the ground, allowing your instep to make good contact with the ball. RICHTEN TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TIMING TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: KRACHT TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:

ajax experience ajax experience - 36 - - 37 -

SCALE : 50% SCALE : 50% OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK MET TARGETS DE BAL VAN TARGET NAAR TARGET

TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TARGETS 1 Houd voor optimale controle contact met de bal wanneer je een korte afstand TIPS 01 dribbelt of wanneer je gaat kappen en draaien. 2 Gebruik je wreef en de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen. OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK MET DE 3BALHoud VAN je gewicht TARGET op het voorsteNAAR gedeelte TARGET van je voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’; TARGETS lichtvoetige als speler ben je wendbaarder en draai je sneller. 'S' FOR SPEED TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: 4 Als je door je knieën gaat, is je lichaamszwaartepunt dichter bij de grond en de bal. TARGETS 1 Houd Ditvoor geeft optimale je controleeen betere contact controle met de bal en wanneer een betere je een wendbaarheid.korte afstand SNELHEID is het vermogen van een speler om bewegingen in een zo kort SPEED is a player’sT ability to performIP movements asS fast as possible. As football 01 dribbelt of wanneer je gaat kappen en draaien. mogelijke tijd uit te voeren. Voetbal is een ‘explosieve’ sport waarbij je veel te is an explosive sport, it involves a great deal of sudden changes and short sprints 2 Gebruik je wreef en de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen. maken hebt met directe richtingsveranderingen en korte sprintjes met snelle that require quick start and stop actions. There are several types of speed, 3 EXERCISE:Houd je gewicht op het voorste DRIBBLE gedeelte van je voeten. WITH Zo sta jeTHE op je ‘voorvoeten’; BALL FROM start-stop acties. Er zijn verschillende soorten snelheid, die je ieder op een each requiring a different training approach. als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je sneller. andere manier kunt trainen. 'S' FOR SPEED 4 TARGETAls je door je knieën TO gaat, isTARGET je lichaamszwaartepunt AS dichterFAST bij de ASgrond enPOSSIBLE de bal. 1 Starting speed is an athlete’s ability to go from a non-moving state to Dit geeft je een betere controle en een betere wendbaarheid. 1 Startsnelheid is het vermogen om vanuit stilstand explosiefSNELHEID in beweging is het vermogen van een spelera moving om bewegingen state. in een zo kort SPEED is a player’s ability to perform movements as fast as possible. As football te komen. mogelijke tijd uit te voeren. Voetbal is een ‘explosieve’ sport waarbij je veel te is an explosive sport, it involves a great deal of sudden changes and short sprints TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: maken hebt met directe richtingsveranderingen2 Acceleration en korte is an sprintjes athlete’s met abilitysnelle to increasethat require speed quick while start andmoving. stop actions. There are several types of speed, start-stop acties. Er zijn verschillende soorten snelheid, die je ieder op een each requiring a different training approach. EXERCISE: For optimal DRIBBLE control, you WITH need to THE keep contactBALL with FROM the ball when you’re dribbling over 2 Acceleratie is het vermogen om te versnellen vanuit stilstand of vanuit 1 andere manier kunt trainen. TARGET a short TO distance TARGET or when AS you FAST need toAS make POSSIBLE quick turns. een beweging. 3 Maneuverability describes both the quality1 Starting and control speed isof an the athlete’s movements ability to go from a non-moving state to 1 Startsnelheid is het vermogen oman vanuit athlete stilstand can achieveexplosief inand beweging the speed at whicha moving an athlete state. can change TIPS TO2 IMPROVE Use the YOUR instep SKILLS: and both the inside and outside of your foot when dribbling. 3 Wendbaarheid staat voor de kwaliteit en de controle van dete bewegingen komen. direction. 2 Acceleration is an athlete’s ability to increase speed while moving. For optimal control, you need to keep contact with the ball when you’re dribbling over die je kunt leveren en de snelheid waarmee je van richting2 kuntAcceleratie is het vermogen om te versnellen vanuit stilstand of vanuit 1 3 Winning players keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘ makes a short distance or when you need to make quick turns. veranderen. een beweging. 4 Speed endurance is an athlete’s ability to3 maintainManeuverability top levels describes of speed both the quality and control of the movements players flexible and able to make quick turns. while performing repeated athletic actions anwithout athlete becomingcan achieve and fatigued. the speed at which an athlete can change 2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when dribbling. 3 Wendbaarheid staat voor de kwaliteit en de controle van de bewegingen direction. 4 4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball. This will give you Uithoudingsvermogen is het vermogen om gedurende langedie tijd je kunt een leveren en de snelheid waarmee je van richting kunt 3 Winning better players control keep their of theweight ball on theand front more of their maneuverability. feet. Being ‘light footed‘ makes lichamelijke inspanning vol te houden. veranderen. 4 Speed endurance is an athlete’s ability to maintain top levels of speed players flexible and able to make quick turns. while performing repeated athletic actions without becoming fatigued. 4 Uithoudingsvermogen is het vermogen om gedurende lange tijd een 4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball. This will give you lichamelijke inspanning vol te houden. OEFENING:better control of the ball and moreDRIBBEL maneuverability. ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET OEFENING: DRIBBEL MET DE BAL ZO SNEL MOGELIJK TEGENSTAND NAAR TARGET TERWIJL JE DE TEGENSTANDER ONTWIJKT ROUTE TERWIJL JE DE LIJN VOLGT

TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: RESISTANCE 1 Houd je kin omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter PATH 1 Gebruik de binnenkant van je voet tijdens het dribbelen. Dat geeft je de meeste je kunt anticiperen en reageren. controle over de richting van de bal. Het geeft je ook meer balgevoel, waardoor 02 03 je sneller kunt reageren. 2 Gebruik je wreef en de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen. OEFENING: DRIBBEL MET DE BAL ZO SNEL MOGELIJK OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET 2 Gebruik je beste voet om te dribbelen. TEGENSTAND 3 NAARHoud je TARGETgewicht op het TERWIJL voorste gedeelte JE DE van TEGENSTANDERje voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’; ONTWIJKT ROUTE TERWIJL JE DE LIJN VOLGT als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je sneller. 3 Gebruik beide voeten om de richting van de bal te controleren. TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: 4 Als je door je knieën gaat, ben je dichter bij de grond en de bal. Dit geeft je meer RESISTANCE 1controleHoud je kinen omhoogeen betere en kijk wendbaarheid. goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter PATH 1 Gebruik de binnenkant van je voet tijdens het dribbelen. Dat geeft je de meeste je kunt anticiperen en reageren. controle over de richting van de bal. Het geeft je ook meer balgevoel, waardoor 02 03 je sneller kunt reageren. EXERCISE: DRIBBLE THE BALL AS FAST AS POSSIBLE 2 Gebruik je wreef en de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen. 2 Gebruik je beste voet om te dribbelen. WHILE FOLLOWING THE LINE EXERCISE:3 Houd je gewicht op DRIBBLE het voorste gedeelte FROM van je voeten. TARGETZo sta je op je ‘voorvoeten’; TO TARGET AS QUICKLY als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je sneller. 3 Gebruik beide voeten om de richting van de bal te controleren. AS POSSIBLE WHILE AVOIDING THE OPPONENT TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: 4 Als je door je knieën gaat, ben je dichter bij de grond en de bal. Dit geeft je meer controle en een betere wendbaarheid. EXERCISE: DRIBBLE THE BALL AS 1FAST Use theAS inside POSSIBLE of your foot while dribbling to control the ball better. This also gives TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: SCALE : 50% WHILE FOLLOWING THE LINE you greater sensitivity over the ball, and allows you to react more quickly. EXERCISE: DRIBBLE FROM TARGET TO TARGET AS QUICKLY 1 Keep your chin up! Look up from the ball, and see what’s happening around you. 2 Dribble with your best foot. ASThe POSSIBLE more you see, theWHILE faster you AVOIDING can anticipate THE and react.OPPONENT TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS:

Use the inside of your foot 3 Use both feet to control the ball direction. SCALE : 50% 2 both the inside and outside 1 while dribbling to control the ball better. This also gives TIPSUse TO the IMPROVE instep YOUR and SKILLS: of your foot when dribbling. you greater sensitivity over the ball, and allows you to react more quickly.

3 1WinningKeep your players chin up! keep Look uptheir from weight the ball, on and the see frontwhat’s of happening their feet. around Being you. ‘light footed‘ 2 Dribble with your best foot. The more you see, the faster you can anticipate and react. makes Giants flexible and able to make quick turns. 3 Use both feet to control the ball direction. 2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when dribbling. 4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball. 3 Winning players keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘ Thismakes will Giants give flexibleyou better and able control to make of quick the ball,turns. and more maneuverability.

4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball. This will give you better control of the ball, and more maneuverability.

OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET OEFENING: DRIBBEL MET DE BAL ZO SNEL MOGELIJK TEGENSTAND NAAR TARGET TERWIJL JE DE TEGENSTANDER ONTWIJKT ROUTE TERWIJL JE DE LIJN VOLGT

TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: RESISTANCE 1 Houd je kin omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter PATH 1 Gebruik de binnenkant van je voet tijdens het dribbelen. Dat geeft je de meeste je kunt anticiperen en reageren. OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET OEFENING:controle over DRIBBEL de richting METvan de DEbal. HetBAL geeft ZO je SNELook meer MOGELIJK balgevoel, waardoor 02 03 je sneller kunt reageren. NAAR TARGET TERWIJL JE DE TEGENSTANDER ONTWIJKT TERWIJL JE DE LIJN VOLGT TEGENS2 Gebruik je wreefT enAND de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen. ROUTE 2 Gebruik je beste voet om te dribbelen. 3 Houd je gewicht op het voorste gedeelte van TIPSje voeten. OM JE VAARDIGHEDEN Zo sta je op je TE ‘voorvoeten’; VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: RESISTANCEals lichtvoetige speler ben je wendbaarder en1 draaiHoud je kinsneller. omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter PATH 1 3GebruikGebruik de binnenkant beide voeten van je voet om tijdens de richting het dribbelen. van deDat balgeeft te je controleren.de meeste je kunt anticiperen en reageren. controle over de richting van de bal. Het geeft je ook meer balgevoel, waardoor 02 4 Als je door je knieën gaat, ben je dichter bij de grond en de bal. Dit geeft je meer 03 je sneller kunt reageren. 2 binnen- en buitenkant controle en een betere wendbaarheid. Gebruik je wreef en de van je voet tijdens het dribbelen. 2 Gebruik je beste voet om te dribbelen. 3 Houd je gewicht op het voorste gedeelte van je voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’; EXERCISE: DRIBBLE THE BALL AS FAST AS POSSIBLE als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je sneller. 3 WHILEGebruik beide voetenFOLLOWING om de richting van de balTHE te controleren. LINE EXERCISE: DRIBBLE FROM 4TARGETAls je door je knieën TO gaat, TARGET ben je dichter bij AS de grond QUICKLY en de bal. Dit geeft je meer controle en een betere wendbaarheid. EXERCISE: DRIBBLE THE BALL AS FAST AS POSSIBLE AS POSSIBLE WHILE AVOIDING THE OPPONENT TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: SCALE : 50% WHILE FOLLOWING THE LINE EXERCISE: DRIBBLE FROM TARGET TO TARGET AS QUICKLY 1 Use the inside of your foot while dribbling to control the ball better. This also gives TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: AS POSSIBLE WHILE AVOIDING THE OPPONENT TIPS TO IMPROVE you greater YOUR sensitivitySKILLS: over the ball, and allows you to react more quickly.

1 Keep your chin up! Look up from the ball, and see what’s happening around you. 1 Use the inside of your foot while dribbling to control the ball better. This also gives SCALETIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: : 50% 2 Dribble with your best foot. Speed you greater sensitivity over the ball, and allows you to react more quickly. The more you see, the faster you can anticipate and react. 1 Keep your chin up! Look up from the ball, and see what’s happening around you. 2 3Dribble Use with both your feet best tofoot. control the ball direction. 2 Use the instep and both the inside and outside of yourThe more foot you when see, thedribbling. faster you can anticipate and react. 3 Use both feet to control the ball direction. 2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when dribbling. 3 Winning players keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘ Speed: comes down to pure raw reflexes. on it explaining makes the Giants different flexible and able skill to make strategies quick turns.3 Winning andplayers keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘ makes Giants flexible and able to make quick turns. techniques required4 to improvebend your your knees game. The speed area is achieved by the same 3 stations and is When you , you’re closer to the4 groundWhen you and bend to yourthe kneesball. , you’re closer to the ground and to the ball. This will give you better control of the ball, and moreThis maneuverability. will give you better control of the ball, and more maneuverability. framed with an arch. Information surfaces are attached

ajax experience ajax experience - 38 - - 39 -

SCALE : 50% SCALE : 50% Step 3: The locker room The most sacred place in the stadium

Blood, sweat & tears: Character and dedication The darker side of the exhibit is created by a dark distinguishes great players from the merely one-way mirror. ordinary. Looped videos with the coach pronouncing The visitor is in the player’s position, the coach 2 speeches are retroprojected on a mirrored wall. addresses them, confronting them on the scope of challenges they are about to face and the The built environment (diorama) and the coach’s importance to believe in themselves. As most of speech (presented behind a one-way glass) propels Ajax philosophy is oral-based and thought from the visitors in the player’s shoes, giving them an coach to athletes over the years by the means of insightful appreciation of the relationship, and speeches and conversations, the locker room how this ties into the development of an athlete. explores this relationship. Architects repeated fragments of the arena locker room and amplified their presence with a mirror effect in a yin/yang type of space.

ajax experience ajax experience - 40 - - 41 - ajax experience ajax experience - 42 - - 43 - Step 4: The tunnel Action is now

The tunnel is a moment of transition and visitor, who guides them to the stadium. mounting excitement between the locker room The audio track amplifies the simulation: and the stadium. a growing hum and the crowd roaring and cheering in the stadium can be heard along with It is a darkened passage with a wall treatment the Ajax club chant, calling out to the visitor. of shadows of players walking alongside the

ajax experience ajax experience - 44 - - 45 - ajax experience ajax experience - 46 - - 47 - Step 5:

Leaving the tunnel, visitors follow the sound of the of greatness. This sequence of moments is projected crowd and enter the stadium, the largest space yet and simultaneously on 4 screens, fully immersing the visitor. the climax of the experience. Witness how Ajax – its The The Stadium area is a reference to a real stadium club, its people, its culture – has achieved world-class recognition through its players. Through the Giants, with the lower portion accessible for people to sit and the AJAX spirit is well alive in the stadium. The the higher portion dedicated to the immersive stadium is a grandiose conclusion to the experience. projections.The immersive experience is achieved stadium The synthesis is achieved by a videoportrait by a blended large scale projection. The soundtrack of the Club under 3 different magnifying glasses: is also amplified by the sense of a larger-than-life Witness the Giants Ajax as a team, the 17 Giants and the supporters. space. All focusing on how they have reached this status

ajax experience ajax experience - 48 - - 49 - Step 6: Ajax around the world We are Ajax. We, the fans, are Giants.

Leaving the stadium, visitors enter a last a tribute to their devotion and loyalty. exhibition experience, before entering the retail space. This section aims to give the opportunity to each fan to participate to the House of Ajax in their The last exhibition space in the Experience own way. Meet the fans behind the building of is totally devoted to and for the fans. The space Giants. is a dialogue between Ajax and its supporters,

ajax experience ajax experience - 50 - - 51 - Step 7: The retail Completing the Experience

The retail space is the final stop before leaving The retail area is also serviced by the main the Experience. The retail displays are counter that also provides information, designed to follow the same esthetics as the ticketing, and a cashier. The high ceilings of rest of the open hall. It embodies the the space are also emphasized by large scale sculptural effects created in the open vista high displays that showcase some of the with, in addition, 3 lines of light conveying the jerseys and balls that are sold on premise. relationship between Ajax and Adidas, one of their main sponsors.

ajax experience ajax experience - 52 - - 53 - ajax experience ajax experience - 54 - - 55 - Plans Summary: Total surface area: 1000 m2 Total experience duration : 60 minutes and layout Visitors in space at a time: 137

How we built it CapacitY :

Experience SuRFACE AREA VISITORS IN SPACE AT A TIME EXPERIENCE DURATION (MIN)

History Hall 148,3 m2 129 Reception 20,4 m2 - The well of talent 47,2 m2 11 5 Giant Academy 118,1 m2 23 10 Training field 275,8 m2 46 20 The locker room 41,3 m2 11 5 The tunnel 13,3 m2 - The stadium 186 m2 34 15 Ajax around the world 50,4 m2 - Be a Giant (retail) 86,3 m2 - 5 2

Ground floor 5 2 no scale

ajax experience ajax experience - 58 - - 59 - 1 2

Ground floor

Scale: 1:100

ajax experience ajax experience - 60 - - 61 - 4

Sections

Scale: 1:100

ajax experience ajax experience - 62 - - 63 - 3 1

Retail sections

no scale

ajax experience ajax experience - 64 - - 65 - Credits

Architectural design Branding and graphic design Sid Lee Architecture Sid Lee Amsterdam 75, Queen Street, Suite 1500, Gerard Doustraat 72-80, 1072VV Montréal (Québec) Amsterdam, Netherlands H3C 2N6 Canada +31 20 66 23 030 514-282-6834 sidlee.com sidleearchitecture.com BUILDERS: Professional construction studio interactive & museum exhibit + multimedia Fiction Factory gsmprjct° 1033 NX Amsterdam 777, de la Commune ouest, suite 200 +31 20 63 52 424 Montréal (Québec) fictionfactory.nl H3C 1Y1 Canada 514-288-4233 PHOTOS gsmprjct.com Ewout Huibers +31 62 95 94 778 video production ewout.tv Jimmy Lee 50 Queen Street, 4th floor Montréal (Québec) H3C 2N5 Canada 514-875-5533 jimmylee.tv

ajax experience ajax experience - 66 - - 67 - Another SIDLEE ARCHITECTURE fanzine