MAKTBAROMETERN 2020

En kartläggning av makt i våra största digitala kanaler. Maktbarometern är utgiven av den ideella Medieakademins styrelse organisationen Medieakademin som sedan 1997 Emanuel Karlsten (ordförande) Anna Rosenqvist arbetar för att fördjupa mediedebatten och ge Lars Rundblom Toivo Sjörén mer utrymme för fria diskussioner om samhälle, Gustav Martner politik och kultur. Maktbarometern är framtagen Henrik Ekengren Oscarsson Jonas Ohlsson i samarbete med företaget TenFifty under Åsa Ashjari Fredrik Idestål ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner, Josefin Meyer Beata Jungselius och Fredrik Idestål. Beata Jungselius Therese Bohlin Anna Serner Erika Eriksson

GUSTAV MARTNER BEATA JUNGSELIUS EMANUEL KARLSTEN FREDRIK IDESTÅL Head of Creative, Greenpeace Norden Doktor, tillämpad IT Ordförande, Medieakademin Youtuber, @figgehn [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] MAKTBAROMETERN 2020

En kartläggning av makt i våra största digitala kanaler. MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ TWITTER Rankingmetod: Medieakademin har under åtta år tagit fram en lista över makt och inflytande på svenska Twitter. Metodiken är väl beprövad och mäter: Hur många svenska följare ett konto har. Hur många av följarnas följare som är svenska. Hur många likes. Och till sist: Hur många svenska retweets. Bakom dataframtagningen står Tenfifty. MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS KOMETER OCH FÖRLORARE Klättrat och tappat flest placeringar sedan 2019

Jimmie Åkesson (+117) Miljöpartiet (-127)

Emma Frans (+42) Centerpartiet (-121)

Notch (+37) Annie Lööf (-51)

Alexander Bard (+33) Ebba Busch (-25)

Agnes Wold (+26) Margot Wallström (-34)

Dagens nyheter (-33) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS NYKOMLINGAR

Richard Herrey (direkt på plats 22)

Magda Gad (plats 27)

Rektor Hamid (plats 35)

Johan Forssell (plats 39) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

TWITTER TOPP 100 Högervridningen fortsätter

TTTER TO2017 00 TTTER TO2019 00 M M 6 0 2

Journalistik Vänster Journalistik 2 22 Vänster 2 Influencers Influencers MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

TWITTER TOPP 100 Högervridningen fortsätter

TTTER TO2020 00 M 0 Journalistik 6

Influencers Vänster MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

TWITTER TOPP 100 Högervridningen fortsätter

0

0

20

0

Vänster Influencers Journalistik Akademi MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ TWITTER Mest räckvidd och engagemang i Sverige

F o to F : o +7 (sedan 2019) +1 (sedan 2019) A t 1. Greta Thunberg 4. Jonas Sjöstedt o g nd : J r e es be rs Hellberg sica Seger 2. Carl Bildt 0 (sedan 2019) 5. Ivar Arpi +5 (sedan 2019)

3. Hanif Bali +3 (sedan 2019) 6. Zara Larsson -5 (sedan 2019)

7. Zlatan Ibrahimović -4 15. Katerina Janouch +9 23. Niklas Svensson +2 F o 8. Emma Frans +42 16. Alexander Bard +33 24. Aftonbladet +13 to : R iks 9. Expressen +2 17. Notch +37 25. Göran Greider +9 dagen 10. Magnus Ranstorp +17 18. Anders Lindberg +1 26. Jimmie Åkesson +117 11. Viktor Barth-Kron -2 19. Agnes Wold +26 27. Magda Gad ny 12. YB Södermalm +4 20. Emanuel Karlsten +3 28. Spotify -14 13. Peter Wolodarski +8 21. Alice Teodorescu Måwe +1 29. Sweden.se +19 F F o o 14. SVT Nyheter -2 22. Richard Herrey ny 30. Erik Niva -15 to t : o R : E iks ri n dagen k Henriksso MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ INSTAGRAM Rankingmetod: Med Instagram är det, till skillnad från t ex Twitter och Facebook, svårt att få strukturerad och pålitlig data om vilka konton som är stora i svenskt språkområde. Vi har dock under flera års tid nu kombinerat egna stickprov av språk i kommentarer med att prata direkt med kontoinnehavare som har access till sin egen statistik och på det sättet fått fram procentuell andel svenskar bland kontona. Sammantaget bedömer vi att datakvalitén är god. Vi mäter antal svenska följare, och mäter även antal totala kommentarer och likes delat i totala mängden inlägg. Vi mäter inte ”händelser”, eftersom ägaren Facebook inte släpper sådan data. MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS KOMETER Klättrat flest placeringar sedan 2019

Janemarina (+1691)

Ekotipset (+226)

Carina Bergfeldt (+562) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS NYKOMLINGAR

Killen med skylten (direkt på plats 45)

Hemnetknarkarna (plats 54)

Sveriges roligaste barn (plats 53) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ INSTAGRAM Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Lucas Simonsson +1 (sedan 2019) 4. Situationer +1 (sedan 2019)

2. Therése Lindgren +1 (sedan 2019) 5. Jonna Lundell -1 (sedan 2019)

3. Joakim Lundell -2 (sedan 2019) 6. Carl Déman +1 (sedan 2019)

7. Filip Dikmen +2 15. Einár +27 23. Mirza Bico (ellentvshow) +1 8. Jonas Fagerström 0 16. David Hellenius -1 24. Margaux Dietz +4 9. Greta Thunberg +7 17. Språk För Alla -5 25. Carina Berg +43 10. Mia Skäringer Lázár 0 18. Bianca Ingrosso +4 26. Helen Torsgården -7 11. Dyngbaggen +6 19. Pewdiepie +7 27. Karaktärer +3 12. Klas Eriksson +2 20. Ellen Bergström +31 28. Kristina ’Keyyo’ Petrushina +16 13. Ben Mitkus +7 21. Linnéa Claeson -3 29. Nattid -6 14. +22 22. Diyari Mahmoud +18 30. Magnus Uggla +26 MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ YOUTUBE Rankingmetod: Prenumerationer betyder allt mindre för om de får tittning, därför är det inte längre en mätpunkt för Maktbarometern. Istället mäter vi varje kanals totala antal visningar, likes och kommentarer under det senaste året. Vi mäter också deras relativa framgång: Alltså visningar, likes och kommentarer delat med antal videos under året. Detta skapar en kompletterande bild av deras inflytande. Även på YouTube finns aktörer som äger mer än en stor kanal. Vi har valt att inte slå ihop dessa i rankingen. MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS KOMETER Klättrat flest placeringar sedan 2019

1cuz (+385)

Dree Low (+176)

Pontus Rasmusson (+159) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS FÖRLORARE Tappat flest placeringar sedan 2019

Stamsite (-84)

Ufosxm (-126)

Margaux Dietz (-2833) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS NYKOMLINGAR

Duno (direkt på plats 48)

Rezdar (plats 65)

Martin Björk (plats 66) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ YOUTUBE Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Therese Lindgren 0 (sedan 2019) 4. Sebastian Tadros +59 (sedan 2019)

2. Jocke & Jonna +1 (sedan 2019) 5. Gordon Dewoon +8 (sedan 2019)

3. IJustWantToBeCool2 +4 (sedan 2019) 6. JLC -2 (sedan 2019)

7. Uppdrag: Mat +36 15. Vlad Reiser -6 23. Filip Dikmen +87 8. Anis Don Demina -3 16. iskall85 +89 24. Viktor Klemming +25 9. PewDiePie -7 17. Antonija Mandir -3 25. Emma och Konrad +33 10. The swedish family +41 18. Hydra +2 26. Ben Mitkus -18 11. Tomu 0 19. Verz +2 27. Linn Ahlborg +1 12. Pontus Rasmusson +159 20. SampeV2 +7 28. JeppeGaming +131 13. Familjen Torsgården -3 21. Dree Low +176 29. Emil Hansius +55 14. Random Making Movies -8 22. Bianca Ingrosso +10 30. IJustWantToBeCool -14 MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ FACEBOOK Rankingmetod: Vi mäter totalt antal delningar, likes och kommentarer det senaste året. Utöver det mäter vi också samma tre värden - delat i antal poster under det senaste året. Vi mäter inte antal följare, eftersom det får allt mindre betydelse för ett kontos spridning. MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS KOMETER Klättrat flest placeringar sedan 2019

Robert Gustafsson (+898)

Sven Melander (+406)

Svenska fräckisar (+675)

Fotograf: Mats Bäcker MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS NYKOMLINGAR

Albin Karlsson (ett positivt sinne) (direkt på plats 22)

Den som skrattar förlorar (direkt på plats 25)

Folkhälsomyndigheten (direkt på plats 45) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MÄKTIGAST PÅ FACEBOOK Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. The typical jag +12 4. Joakim Lamotte +33

2. Fredags fräckisen +13 5. Sverigedemokraterna +9

3. Marcus Oscarsson +17 6. Newsner -5

7. Uppskattat -5 15. Newsners bästa -7 23. Newsner Guldkorn +22 8. Djurens Rätt -1 16. Framsteg - Jesper Caron +3 24. Djurbibeln +25 9. Att lyfta sig själv och andra +8 17. Worldstar Sweden +19 25. Den som skrattar förlorar ny 10. Lucas Simonsson +8 18. Kattjouren +100 26. Jonas Gardell +12 11. Ett gott skratt -6 19. Matbibeln +11 27. Humorbibeln ny 12. Diyari Mahmoud +45 20. Newsner Djur +15 28. Stöd svenska polisen +3 13. SVT Humor +41 21. Vid Din Sida - +42 29. Polisen Huddinge +112 14. Situationer +97 22. Ett Positivt Sinne - Albin 30. SVT -19 Karlsson ny MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

BETALVÄGGS-EFFEKTEN

TOPPLISTAN 2017 TOPPLISTAN 2020

1. Expressen 10. Ett gott skratt 1. Newsner 10. Djurens Rätt 2. Newsner 11. SportExpressen 2. Aftonbladet 11. Kärlek 3. Uppskattat 12. SVT 3. Uppskattat 12. SVT 4. Aftonbladet 13. Vi som älskar 4. Expressen 13. SVT Humor fredagsmys 5. TV4 5. Newsners bästa 14. skratta 14. Att överlista Jante 6. Lucas Simonsson 6. Ett gott skratt 15. Sportbibeln 15. Newsners bästa 7. Djurens Rätt 7. Fredagsfräckisen

8. Kärlek 8. The typical jag Aktörer som satsat på betalvägg / egna 9. skratta 9. Sverigedemokraterna premiumtjänster MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS MAKTHAVARE Metod: Varje placering på respektive lista får ett procentuellt värde utifrån hur besökt plattformen är. Placeringarna viktas samman vilket innebär att de som har stor närvaro på flera plattformar premieras.

12% 51% 56% 64% Svenskar som varje Svenskar som varje Svenskar som varje Svenskar som varje vecka använder vecka använder vecka använder vecka använder Twitter Instagram Youtube Facebook

Källa: Svenskarna och internet 2019 (iis.se) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS KOMETER Klättrat flest placeringar sedan 2019

Småstadsliv (+2461)

Sebastian Tadros (+194)

Uppdrag mat (+153)

Folkhälsomyndigheten (direkt på plats 110) MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

ÅRETS MAKTHAVARE Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. JLC +2 (sedan 2019) 4. Viral king +23 (sedan 2019)

2. Therése Lindgren -1 (sedan 2019) 5. Marcus Oscarsson +33 (sedan 2019)

3. Jocke & Jonna -1 (sedan 2019) 6. Situationer +7 (sedan 2019)

7. Greta Thunberg +5 15. PewDiePie -10 23. Tomas Gunnarsson +12 8. Ijustwanttobecool +6 16. Anis don Demina -5 24. Bianca Ingrosso +8 9. Sverigedemokraterna +7 17. Gordon Dewoon +25 25. SVT -1 10. Filip Dikmen +15 18. Mauri Hermundsson +165 26. Vlad Reiser -7 11. Diyari Mahmoud +43 19. Djurens Rätt -10 27. The swedish family +121 12. Newsner -8 20. Uppskattat -14 28. Antonija Mandir +2 13. Sebastian Tadros +195 21. Ben Mitkus -11 29. Dyngbaggegalan +37 14. Joakim Lamotte +133 22. Helen Torsgården -7 30. Mia Skäringer Lázár +7 MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

VAR BOR ALLA INFLUENCERS?

BOTAORT ARRN KOMMER ERE TO 00 KTTE EER TO 00 KTTE EER2019 2020

A O B 2 2 K 2 2 N O 2 66 2 MAKTBAROMETERN 6 OKTOBER 2020

MAKTBAROMETERN: GÖTEBORG

1. (0) Lucas Simonsson 11. (0) Cluee news 21. (ny) Robin mos Andersson 2. (3) Filip Dikmen 12. (ny) Leif Mannerström 22. (-4) Jennifer Reinhold 3. (13) Joakim Lamotte 13. (7) Joen Benediktusson 23. (ny) Uppdrag granskning 4. (-2) Carl Déman 14. (-1) Frölunda HC 24. (5) Tess Gustafsson 5. (3) Mia Skäringer Lázár 15. (-7) Stamsite 25. (-9) Göteborgs-Posten 6. (-3) Jonas Fagerström 16. (ny) Miriam Bryant 26. (4) Intersport 7. (18) Emanuel Karlsten 17. (5) Liseberg 27. (ny) Eskil Grahn 8. (-1) Nathalie ”Nattid” Danielsson 18. (3) IFK Göteborg 28. (-5) Jiar ”Tarzan” Raza 9. (1) Matkoma 19. (ny) Kapten Röd 29. (ny) Sanna Jörnvik 10. (14) Håkan Hellström 20. (ny) Victor Leksell 30. (ny) Mustasch www.medieakademin.se