Cuadernos Geográficos ISSN: 0210-5462
[email protected] Universidad de Granada España Canosa Zamora, Elia; García Carballo, Ángela La construcción de la marca Madrid Cuadernos Geográficos, núm. 51, 2012, pp. 195-221 Universidad de Granada Granada, España Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=17125450013 Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Canosa Zamora, E. y García Carballo, A. | La construcción de la marca Madrid Cuadernos Geográficos, 51 (2012-2), 195-221 195 La construcción de la marca Madrid1 The creation of city Brand Madrid Elia Canosa Zamora2 ✉ | Ángela García Carballo3 Recibido: 15-11-12 | Aceptado: 22-12-12 Resumen Durante los últimos veinte años, los sucesivos gobiernos de Madrid, han centrado en el posicio- namiento internacional de la ciudad sus expectativas de desarrollo económico, de transforma- ción urbana y de bienestar ciudadano. La construcción de la Marca Madrid forma parte de esta estrategia que ha terminado por convertirse en el eje director de gestión y la ordenación urbana. La relevancia de este fenómeno se analizará en tres vertientes fundamentales: valorando el sig- nificado de la opción oficial de Madrid ciudad global, planteando el ascenso de la imagen como base vertebradora de las operaciones destinadas a favorecer esta internacionalización y profundi- zando en el valor de la arquitectura como icono urbano. Palabras Clave: Marca Madrid, ciudad global, desarrollo de marca de ciudad, imagen urbana, icono urbano, planificación estratégica.