Conferência De Imprensa Fashion from Portugal Relatório
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Conferência de Imprensa Fashion From Portugal Relatório 11 maio 2017 Índice ENQUADRAMENTO .................................................................................................... 3 CONFERÊNCIA DE IMPRENSA FASHION FROM PORTUGAL ................................. 4 OBJETIVO .................................................................................................................. 4 ORGANIZAÇÃO ........................................................................................................... 4 LOCAL E DATA ............................................................................................................ 4 FORMATO .................................................................................................................. 4 TEMAS ...................................................................................................................... 5 ORADORES ................................................................................................................ 5 CONVIDADOS ............................................................................................................. 5 PROGRAMA ............................................................................................................... 6 MATERIAIS ................................................................................................................. 6 DESCRIÇÃO DOS ACONTECIMENTOS ............................................................................ 7 CLIPPING DE IMPRENSA .............................................................................................. 8 ANEXOS .................................................................................................................... 13 ANEXO 2 – MATERIAIS ................................................................................................ III ANEXO 3 – PROGRAMA ..............................................................................................VII ANEXO 4 – FOLHAS DE PRESENÇAS .......................................................................... VIII ANEXO 5 – ALGUMAS FOTOGRAFIAS DO EVENTO ......................................................... X ANEXO 6 – CONVIDADOS E CONTACTOS TELEFÓNICOS ................................................XII 2 Enquadramento O Fashion From Portugal é um projeto destinado à promoção da Indústria Têxtil e Vestuário portuguesa, e tem como objetivo reforçar a comunicação externa de uma das fileiras mais dinâmicas e exportadoras da economia portuguesa, que surge reforçada após um duro período de ajustamento, reestruturação e modernização, pontificando, hoje, empresas altamente evoluídas tecnologicamente, reconhecidas pelo seu know-how, criatividade, flexibilidade e intensidade de serviço, e fortemente orientadas aos mercados internacionais. Neste âmbito prevê-se a realização de uma campanha de promoção de imagem e comunicação internacional, com o intuito de posicionar o setor têxtil, vestuário e moda em mercados externos, com base em novo drives de mudança, que atualmente são imperativos à escala global como a inovação tenológica, design, moda e intensidade do serviço. Este projeto nacional e cofinanciado pelo programa PORTUGAL 2020, no âmbito do Sistema de Apoio a Ações Coletivas – Internacionalização do Programa Operacional de Competitividade e Internacionalização. Na colaboração da Magellan com a ATP, previa-se para este projeto, entre outras ações, a realização de duas conferências de imprensa em Bruxelas. A primeira das duas foi realizada a 11 de maio, tendo coincidido na data com um outro evento ATP, a conferência no Parlamento Europeu. 3 Conferência de Imprensa Fashion From Portugal Objetivo O objetivo da conferência de imprensa estava alinhado com os temas do projeto, sendo eles a promoção da ITV Portuguesa, nomeadamente das suas empresas, e a divulgação da imagem de uma indústria inovadora, de design e moda, e de intensidade de serviço a nível internacional. Para tal, era imperativa a presença de jornalistas (25 nas duas conferências de imprensa) internacionais, bem como personalidades de relevo não só da indústria, mas também, devido ao local da conferência, das instituições presentes em Bruxelas. A intenção passava por levar ao centro da Europa, exemplos de empresas Portuguesas que partilhassem as suas histórias de uma forma que ajudasse a transmitir a imagem de sucesso da ITV Portuguesa. Organização A organização da Conferência envolveu a equipa da ATP, bem como as equipas do Porto e de Bruxelas da Magellan, que dividiram as inúmeras tarefas necessárias à realização de um evento desta natureza, articulando as funções consoante o que era mais eficiente ser elaborado em Portugal e/ou em Bruxelas. Em Bruxelas, houve também o apoio da equipa do Press Club Brussels Europe, local onde decorreu a conferência de imprensa. Local e data O Press Club Brussels Europe definiu-se como sendo o local da conferência, fruto da sua localização de excelência nos quarteirões europeus de Bruxelas, particularmente da sua proximidade ao Parlamento Europeu, onde decorreu o outro evento de dia 11 de maio da ATP, e também pela sua relação colaborativa com a Magellan. Quanto à data, a conferência de imprensa foi então marcada para dia 11 de maio, das 17h00 às 18h30. A escolha da data para esta primeira conferência de imprensa foi deliberada, pois alinhava-se perfeitamente com o evento da ATP no Parlamento. Formato O formato da conferência de imprensa foi discutido pelas equipas que a organizaram, e ficou definido como sendo uma série de intervenções por parte da ATP e dos representantes das empresas suas convidadas. Após essas apresentações, haveria lugar a uma ronda de perguntas e respostas para os intervenientes. Tudo isto seria moderado por um jornalista do Press Club. 4 Temas A conferência tomou o nome oficial de “Press Conference Fashion From Portugal: Against all Odds”, título que demonstrava a intenção de apresentar a história de um setor que, contra todos os indicadores e políticas, perseverou e transformou-se num caso de sucesso. Os temas específicos das apresentações seriam naturalmente consequência dos intervenientes, nomeadamente um representante da ATP e um representante de cada uma das duas empresas convidadas, sendo todas elas pautadas por essa mensagem de modernidade, prosperidade, tecnologia e tradição, com histórias de sucesso. Quanto às perguntas e respostas, essas seriam naturalmente da responsabilidade da plateia, sendo que as equipas da organização tinham ao dispor um conjunto de perguntas, pertinentes para o objetivo da conferência, que poderiam colocar a fim de dinamizar a sessão. Oradores Para além do moderador que conduziu a sessão, o jornalista Greg Küpper (que nesse dia fez também a moderação da conferência no Parlamento, algo que fez perfeito sentido para todos os organizadores no contexto dos dois eventos), houve três intervenientes na conferência de imprensa. O Dr. Paulo Vaz, Diretor-Geral da ATP, foi convidado a fazer uma apresentação em representação da Associação, que demonstrasse a imagem de prosperidade e renascimento da indústria têxtil e de vestuário. Depois, como forma de exemplos práticos dos fatores por trás dessa história de sucesso, foram convidadas pela ATP duas empresas do setor: a ERT, uma empresa de têxteis técnicos que atua nomeadamente para a indústria automóvel; e a Impetus, uma empresa predominantemente de roupa interior com marcas próprias. Ambas, apesar de diferentes, apresentavam fatores semelhantes, no que diz respeito ao sucesso nacional e internacional, à capacidade e conhecimentos técnicos, e à inovação e modernidade. Representando a ERT, esteve o Engº Fernando Merino, Diretor de Inovação da empresa e Diretor do Centro de Inovação Criativa do Grupo ERT. Do lado da Impetus, o convidado foi o Dr. Manuel Torres, Diretor Comercial do Grupo Impetus. Convidados O evento tinha como objetivo receber o maior número possível de convidados relevantes, com a presença de jornalistas (definido em sede de projeto pelo menos 25 nas duas conferências), 5 membros da indústria, e devido ao local escolhido para realizar a conferência, representantes de diversas entidades presentes em Bruxelas. Os convites formais, por parte da ATP, foram enviados quando já os oradores tinham sido confirmados e o formato da sessão definido, entre os dias 10 e 21 de abril, com reforços por parte da Magellan, a partir do dia 21 de abril até próximo da data da conferência. Como é costume neste tipo de situações, à parte dos envios em massa para os convidados, foram sendo enviados convites específicos para potenciais convidados que fossem sendo identificados, por email bem como por contacto pessoal nalguns casos, tanto por parte da ATP como por parte da Magellan. A lista de convidados é apresentada no Anexo 6. O convite formal continha, para além do programa da conferência de imprensa, um link para um formulário de inscrição online, onde o convidado poderia confirmar a sua presença (bem como no outro evento ATP desse dia em Bruxelas). Esse formulário é apresentado Anexo 1. Para além dos envios por email, nas duas semanas antecedentes à conferência, foi feito um reforço de convites por contacto telefónico, diretamente a partir de Bruxelas. Os contactos efetuados são apresentados no Anexo 6, tendo resultado num importante reforço da plateia do evento. No caso dos jornalistas, o Press Club Brussels Europe teve um papel fundamental, com a sua lista de contactos nessa área, para conseguir trazer o máximo de jornalistas disponíveis naquela data. As pessoas eram, através do convite formal,