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UOMO&MANAGER#59 - MENSILE - MAGGIO 2018

GESTIRE UN TEAM MEGLIO LA FREDDEZZA O LA DISPONIBILITÀ?

WEB E AZIENDE INTERVISTA A EUGENE LEVIN, CHIEF STRATEGY OFFICER DI SEMRUSH

MODA UOMO LA LIBERTÀ DELL’ELEGANZA!

Massimo Cortesi “Facib, seminiamo bene per raccogliere!” Intervista al CEO di una delle aziende storiche del nostro Paese

// NEWS E AGGIORNAMENTI SU WWW.UOMOEMANAGER.IT / SEGUITECI INOLTRE SU FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM E GOOGLE+! S e vi divertirete! DAVIDe vidivertirete! DICASTRO dell’abbigliamento. Maquestoèsolounesempio...Iniziatealeggere di comesisiaevolutadivenendounpuntoriferimentonelsettore nel 1959, e storia della sua azienda, fondata dal padre straordinaria daMassimoCortesi,CEOdiFacib,checiraccontala A cominciare pagine. dellenostre diamo voceebrillantiimanagerprotagonisti sonotanteleiniziativeimportantiacui Anche inquestonumero, do levarierubrichediUomo&Managerewww.uomoemanager.it. curan- sianopiùattivi.Questoèquellochepercepiano ferie estive,loro le mente, sembrache,nelmomentoincuimoltiinzianoapianificare Non c’èunmomentodell’annoincuinonlosiae,paradossal trascurabile. unfattore essere siness eaziendeimportantiquestopare che sioccupanodibu i avvicinal’estate,mapercoloro rial E Il mondo dei manager è sempre in fermento. infermento. Il mondodeimanagerèsempre d ito e - -

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16 22 38 6 / QUELLO CHE 16 / COVERSTORY 38 / MODA CI DISTINGUE Massimo Cortesi: La libertà dell’eleganza Bentornate sartorie. “Noi di Facib...” L’uomo moderno ringrazia 50 / BENESSERE 22 / TEAM LEADER 10 regole per tornare Come gestire un team in forma 8 / ASSOCIAZIONI Confassociazioni Ambiente 26 / INTERVISTA 52/ EVENTI Eugene Levin: “Avere una 130 anni del Grand Hotel forte presenza sul web...” 12 / ANGELO DEIANA Fasano Stiamo andando verso 30 / E-PAYMENT un futuro da mutanti? Andrea Serra: “Siamo 54 / STILEMASCHILE in un momento di svolta” Blazer today! 14 / ECONOMIA 34 / AFFARI LEGALI 58 / MOTORI Welfare pubblico e visione Giovanni Franchi: Nuova Nissan Micra Bose aziendale del benessere “Al fianco dei risparmiatori...” Personal Edition 26 30 58

Autorizzazione Collaboratori DC NETWORK Tribunale di Roma n. 3 FRANCESCA BERTON di DAVID DI CASTRO EDITORE del 15/1/2013 VERONICA CARNEBIANCA VIA DELLA FARFALLA, 7 DANIELA DI CERBO 00155 - ROMA UOMO&MANAGER#59 Direttore Responsabile ANGELO DEIANA [email protected] Partita IVA n. 13348641005 Mensile - Maggio 2018 DAVID DI CASTRO ALFREDO DE GIGLIO Chiuso in redazione GIORGIO LAZZARI LE COLLABORAZIONI CON LA RIVISTA il 12 Maggio 2018 DOMENICO A. MODAFFARI UOMO&MANAGER SONO A TITOLO ENRICO MOLINARI GRATUITO, SALVO DIFFERENTI ACCORDI PAOLA PROIETTI STIPULATI CON L’EDITORE

4 / UOMOEMANAGER.IT o100%PROFESSIONISTImo

DIRETTORE NER RESPONSABILE David Di Castro Rimani in contatto con il team della nostra @daviddicastro11 web rivista! Potrai seguire aggiornamenti, Questa rivista è una sua creatura. eventi, curiosità e twittare opinioni con gli autori Nasce dalle sue dei servizi, i nostri creativi o direttamente con esigenze di uomo. il Direttore di Uomo&Manager.

Francesca Berton ENRICO MOLINARI Domenico A. @FrankieBRT @enricomolinari Modaffari @DomenicoModaffa Ama viaggiare Manager, autore e conoscere nuove e docente universitario Esperto di politiche lingue e culture. in economiae marketing del lavoro e di temi In attesa di partire, innovation, è Portavoce legati all’economia, naviga sul web alla del Presidente di al mondo delle imprese ricerca di news curiose. Confassociazioni. e all’innovazione.

Paola Proietti @PaolaProietti Scrive, fotografa, riprende, monta. Una professionista a tutto tondo.

Angelo Deiana Daniela Di Cerbo @AngeloDeianaTW La DaniDice È il Presidente di Curiositá e passione Confassociazioni. sono alla base Ma non solo. di ogni cosa che fa. Scrive di economia Ama viaggiare e finanza. e sperimentare.

Giorgio Lazzari Alfredo de Giglio @Giorgio_TW Direttore di Scrive da anni Stilemaschile. di mille e più cose. Nei suoi articoli ci Un prezioso punto parla della cultura di riferimento. dell’essere uomo.

100% PROFESSIONISTI / 5 SECONDO ME...

BENTORNATE SARTORIE L’UOMO MODERNO RINGRAZIA! La scelta dell’abito ricade sempre più sull’opzione “su misura”. Questo anche perché i maestri sarti hanno saputo adeguarsi ai tempi! di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

6 / UOMOEMANAGER.IT BENTORNATE SARTORIE

outfit che renda l’uomo conso- no al proprio fisico. Trovo estre- L’uomo mamente buffi coloro che, nel tentativo di apparire più magri, moderno indossano camicie slim, quan- do la circonferenza del loro ad- dome non lo consentirebbe: il ha ritrovato risultato è l’assistere alla spia- cevole apertura dei due lembi della camicia mostrandone il il piacere di contenuto, quando ci si siede e, perfino, talvolta in piedi. Stesso dicasi per la scelta dei panta- vestirsi anche loni a sigaretta quando siamo in presenza di cosce dalla cir- conferenza considerevole... grazie alle Per carità! Oggi, il mercato dell’abbigliamento, offre la possibilità di acquistare abiti sartorie, che e accessori su misura a prezzi decisamente abbordabili, spes- hanno saputo so addirittura inferiori rispetto al confezionato classico. So- prattutto c’è un’ampia scelta ri- rinnovarsi... spetto al passato, che consente di trovare la giusta soluzione ecentemente mi un tempo in cui anche l’uomo per ogni singolo caso. L’uo- è capitato di tor- amava far shopping in assoluta mo vuole essere sé stesso, ma nare, dopo un tranquillità. E già perché oggi anche differenziarsi ed il tailor po’ di tempo, sembra che tutto, anche i piace- made consente molto di più, all’interno di una ri, siano inghiottiti e compressi ovvero esssere unici nel pro- sartoria, in cui in un lasso temporale che non prio outfit, sia esso quotidia- si confezionano ci permette di goderci il sin- no, o per le grandi occasioni. abiti su misura da uomo e devo golo momento. E tutto questo, Basta poco per crearne a suf- Rammettere che è stato per me ovviamente, ci provoca stress. ficienza ed anche in questo il come “respirare aria di casa”. L’uomo moderno ha ritrovato, sarto può essere d’aiuto. Non Sono stato accolto con grande come più volte scritto su queste serve infatti avere sette com- eleganza, in un salottino, e poi pagine e sul nostro sito web, il pleti differenti più quelli per le prontamente ascoltato sulle piacere di vestirsi anche grazie cerimonie: con il consiglio di mie richieste e le mie necessità. alle sartorie, che hanno saputo un professionista del settore, Al contrario di quanto accade rinnovarsi ed adeguarsi ai tempi si possono creare combinazio- nella stragrande maggioranza proponendo una nuova e pia- ni di abiti spezzati eleganti e dei negozi, nei quali abitual- cevole experience per il cliente raffinati, combinando colori e mente ci si imbatte quando si che vuole acquistare un capo disegni, tagli e stili differenti. E deve fare un po’ di shopping. d’abbigliamento. Il su misura è poi ci sono gli accessori o com- La sensazione che ho provato tornato in auge e noi ne siamo plementi d’eleganza, come le immediatamente è stata quella davvero molto felici. I maestri cravatte in primis, ma anche le di un ambiente estremamen- sarti hanno compreso a pieno cinture, le pochette e le scarpe, te confortevole, all’interno del le nuove necessità degli uomi- che possono essere concordati quale “realmente” chi ci lavo- ni, siano essi professionisti o con il proprio sarto di fiducia. ra sta ad ascoltare, cercando meno, che sempre più cercano E se proprio non avete tempo di comprendere le esigenze di nell’abito che indossano il con- per recarvi in sartoria, l’online ciascuno, non facendogli pesare fort. Stare a proprio agio con sé offre tante opportunità! Ma se, eventuali “problematiche” fisi- stessi, senza costrinzioni, con la invece, avete qualche finestra che, ma cercando in primis di consapevolezza di apparire pia- temporale aperta nella vostra esaltare le qualità e poi nascon- cevoli agli occhi di chi abbiamo agenda, non negatevi il pia- dendo i difetti con maestria, ma di fronte. L’eleganza, inevita- cere di dedicarvi quanlche ora anche con tanta delicatezza e bilmente, passa, oltre che per per andare ad acquistare il VO- rispetto. Mi è sembrato di tor- i comportamenti che sono alla STRO abito su misura! Non ve nare indietro di molti anni, ad base della stessa, anche per un ne pentirete!

100% PROFESSIONISTI / 7 ASSOCIAZIONI Confassociazioni Ambiente

8 / UOMOEMANAGER.IT CONFASSOCIAZIONI AMBIENTE

INAUGURATA NELLA SALA STAMPA DI MONTECITORIO LA NUOVA BRANCH STRATEGICA DEDICATA ALL’AMBIENTE DI CUI È STATO NOMINATO PRESIDENTE ANTONIO PERSICI.

di GIORGIO LAZZARI Giorgio_TW

100% PROFESSIONISTI / 9 ASSOCIAZIONI

ONFAS- SOCIA- ZIONI ha inau- gurato lo scorso mese la nuova branch strategica dedicata all’ambien- te. CONFASSOCIAZIONI Am- Cbiente nasce dalla volontà di cogliere le opportunità che of- fre la green economy, avviare campagne informative per dif- fondere la cultura della sosteni- bilità, diffondere nelle imprese la consapevolezza del valore degli investimenti in efficienza energetica, promuovere inizia- tive di salvaguardia dell’am- biente e portare all’attenzione della politica e delle istituzioni le problematiche ambientali e i conseguenti rischi per la sa- lute e la sicurezza pubblica.

10 / UOMOEMANAGER.IT CONFASSOCIAZIONI AMBIENTE

IL RESIDENTE È ANTONIO PERSICI ficienza energetica, salute e che il nostro impegno possa Antonio Persici, Presiden- alimentazione, senza dimen- contribuire a “dare una mano” te dell’Osservatorio Imprese ticare la funziona sociale, che per fare la differenza”. e Consumatori (OIC) è stato vede CONFASSOCIAZIONI nominato Presidente di CON- sempre in prima linea nella di- UN TEAM SPECIALIZZATO FASSOCIAZIONI Ambiente. fesa di queste battaglie. Antonio Persici sarà affianca- Nell’importante ruolo sarà “La tutela dell’ambiente è un to nel suo lavoro da un orga- affiancato da una squadra di dovere per ogni cittadino af- nigramma di figure altamente esperti e professionisti.“La tu- finché il suo diritto di vivere sia professionali, tra i quali: Ales- tela dell’ambiente e della salu- sostenibile nel lungo periodo sandro Miani, Presidente del- te dei cittadini sono temi che - ha affermato il Presidente di la Società Italiana di Medicina vanno affrontati con tempe- CONFASSOCIAZIONI, Angelo Ambientale (SIMA). Ugo Pazzi, stività e determinazione. Per Deiana. Oggi, anche se trasci- Presidente Regionale di Slow salvare l’uomo bisogna salvare nati dall’onda inarrestabile di, Food Marche, l’associazione il Pianeta poiché lo sviluppo una vita iperattiva e ricca di internazionale no profit impe- incontrollato e lo sfruttamento contenuti, positivi e negativi, gnata a ridare il giusto valore al generalizzato delle risorse na- non dobbiamo perdere di vista cibo. Angelo Consoli, Direttore turali hanno determinato inne- un obiettivo fondamentale: la dell’Ufficio Europeo di Jeremy gabili conseguenze sia per la tutela del bene comune. E’ per Rifkin, nonché fondatore e Pre- salute umana, sia per gli eco- questo che, per dare seguito sidente del CETRI-TIRES. Gian- sistemi”, ha affermato il Pre- a questa importante doman- luca Di Ascenzo, Componente sidente Persici nel corso della da, ha dato vita ad una branch del Collegio di Presidenza del presentazione dell’associazio- dedicata fatta di professionisti Codacons e Vice Presidente ne, che ha aggiunto: “La sfida competenti e orientati ad inve- dell’Osservatorio Imprese e che siamo tutti chiamati ad stire la propria professionalità Consumatori. Filippo Ghirelli, affrontare è quella della soste- per costruire n futuro migliore. Founder e CEO di Genera Group nibilità. Se si vuole costruire CONFASSOCIAZIONI Ambiente Holdings. Gianluca Carrabs, un futuro a lungo termine per - ha concluso il Presidente della Amministratore Unico di SVIM il nostro Pianeta, le tematiche branch, Antonio Persici – ha già Sviluppo Marche. Luca Di Fa- ambientali dovranno essere af- costruito e vuole ulteriormente zio, Direttore Generale Vicario a frontate in maniera sempre più sviluppare una piattaforma di ENPAPI. Elia Bisogni, consulen- adeguata”. professionisti, imprese e per- te legale di Euro Service Group sone delle Istituzioni eccellenti S.p.A. e membro del Consiglio DI COSA SI OCCUPA? che, cooperando in modo effi- Direttivo dell’Osservatorio Im- CONFASSOCIAZIONI Am- cace, possono lavorare insieme prese e Consumatori e, infine, biente si occuperà di tutte le per sostenere questo progetto. da Leonardo Iacovelli, fondato- tematiche relative all’ambien- Per salvare l’uomo bisogna sal- re e Managing Partner della Ia- te, come fonti rinnovabili, ef- vare il Pianeta e auspichiamo covelli and Partners sprl.

100% PROFESSIONISTI / 11 FOCUS SPECIALE STIAMO ANDANDO VERSO... UN FUTURO DA MUTANTI?

di ANGELO DEIANA (Presidente CONFASSOCIAZIONI e ANPIB) AngeloDeianaTW “DARE LE RISPOSTE È FACILE. IL VERO PROBLEMA È FARE LE DOMANDE GIUSTE” SHERLOCK HOLMES

tutti noi nell’ansia e nell’inquie- bridazione e del rapporto intimo tudine generate dalla necessità che da sempre (fin dai tempi della di adeguarsi continuamente alle prima ruota) esiste tra l’uomo, la mutazioni del contesto in cui cultura e la tecnologia. Il fatto stes- viviamo. Un’epoca in continua so di svolgere attività produttive e accelerazione che crea nuovi sociali con sistemi 4.0 ci costringe linguaggi, nuovi significati, nuo- a pensare ed agire attraverso un vi mercati. Tutti fattori in grado rapporto sempre più stretto con di modificare (come in passato interfacce in grado di avvicina- hanno fatto la scrittura e la stam- re mente e corpo alla tecnologia pa) i processi individuali e col- stessa. Questa vicinanza, queste ello scorso numero, abbiamo lettivi, le procedure mentali e la interazioni saranno sempre meno iniziato ad analizzare le profon- nostra capacità di accumulazio- meccaniche e sempre più fluide e Nde trasformazioni della nostra ne/innovazione scientifico-cul- sensibili. Capacità di ragionamen- attuale fase economica e socia- turale. to in Rete e connettività pervasi- le. Ma c’è di più perché l’offerta va che si concretizzano attraverso sempre più ricca di opportunità MENTE, CORPO E TECNOLOGIA l’accesso continuo e il network tecnologiche e la globalizzazio- Emerge con forza una nuova con- sharing. Con un corollario: alla fine ne delle informazioni pongono sapevolezza: l’importanza dell’i- le tecnologie più profonde sono

12 / UOMOEMANAGER.IT UN FUTURO DA MUTANTI?

quelle che scompaiono, quelle UNA NUOVA ERA tecnologie, la robotica, le neuro- capaci di diventare trama del no- EVOLUZIONISTICA scienze. Una contaminazione che, stro tessuto di vita quotidiana fino Ed è proprio attraverso lo sviluppo di nell’orizzonte prossimo venturo, a diventare praticamente invisibili biotecnologie e nanotecnologie che darà luogo a una potenziale mu- e indistinguibili anche dal nostro si fa strada il primo gradino di una tazione dell’essere umano stesso corpo. La tecnologia invisibile è nuova era evoluzionistica post-darwi- che ci metterà di fronte a profondi la vera, grande novità del nostro niana guidata dall’uomo contempo- cambiamenti della nostra identità. mondo insieme all’iper-connetti- raneo. È il primo passo del salto di pa- Sarà un viaggio non facile quello vità della mente in Rete. Adesso radigma genetico: dall’Homo Sapiens che stiamo per intraprendere. Un iniziamo a sapere come “servirci” Sapiens si va verso l’Homo 4.0, l’Ho- viaggio che, per essere compreso del nostro cervello, sappiamo ac- mo Digitalis, passando attraverso una fino in fondo, ha bisogno di una celerare le nostre intelligenze, ci serie di fasi in cui saremo quasi tutti prima consapevolezza: quella di vi- sono metodi per pensare più velo- X-Man, mutanti. Ecco perché pos- vere un profondo cambiamento di cemente anche perché non pensia- siamo solo immaginare il futuro: ci paradigma, non troppo diverso da mo più individualmente ma collet- mancano ancora gli strumenti per una quello provocato dalla rivoluzione tivamente in Rete. La connettività è razionale comprensione. Una com- copernicana. Ecco, siamo arrivati anche questo: far procedere insie- plessità generata dalla contaminazio- alla soglia del futuro. Nel prossimo me i pensieri in tempo reale, pen- ne reciproca che attraverserà grandi numero proveremo ad attraversar- sare più rapidamente in gruppo. branche del sapere come le nano- la insieme…

100% PROFESSIONISTI / 13 ECONOMIA Welfare pubblico e visione aziendale del benessere

DA SEMPRE FATTORE CHIAVE DEL SUCCESSO DI OGNI ORGANIZZAZIONE PUBBLICA E PRIVATA, IL WELFARE È OGGI SOPRATTUTTO UN INVESTIMENTO NEL CAPITALE UMANO, UN RIPENSAMENTO DELLA CURA DELLE PERSONE OGNI GIORNO.

di DOMENICO ANNUNZIATO MODAFFARI DomenicoModaffa e ENRICO MOLINARI enricomolinari

welfare popolazione, dalla globaliz- Ecco perché in alcune realtà, pub- zazione e dalla nascita di esi- è possibile utilizzare la sala blico, genze sempre più “esigenti”. giochi durante le ore di lavo- inteso Tutto questo, in un mondo in cui ro e poter avere, in prossimità come la trasformazione tecnologica dei periodi di prova costume, l’in- e l’innovazione digitale stanno allenamenti mirati nella pa- sieme cambiando le abitudini di tutti. lestra aziendale, programmi delle Il Welfare State in Italia assorbe detox e pranzi sani gratuiti. inizia- circa il 25% di tutta la ricchezza Ma non è tutto. Sostegno al tive re- nazionale prodotta (PIL), men- reddito, allo studio, alla geni- alizza- tre il 51% della spesa totale è torialità, alla tutela della salu- te dallo Stato per garantire concentrata alla voce pensioni. te, alla conciliazione vita-la- sicurezza, assistenza e Non c’è da stupirsi, quindi, se voro e un piano azionario e Ilprotezione dei cittadini e anche nel nostro Paese si fa pensionistico a copertura degli delle loro famiglie, è sot- (lentamente) strada un nuovo imprevisti dell’invecchiamen- to scacco da molti anni. modello di well-being dedi- to, rappresentano il tassel- Il sistema non riesce più a ga- cato ai lavoratori, un welfare lo più classico del modello. rantirsi una solida sostenibi- aziendale che ha l’obiettivo Una parte dell’offerta azienda- lità fiscale ed incontra molte di realizzare il giusto mix di le, poi, si orienta verso il bilan- difficoltà nel rispondere alle benefit per aumentare il be- ciamento dei tempi di lavoro, nuove sfide generate dallanessere dei dipendenti nella interventi in tema di formazio- crescita demografica globa- vita privata e far crescere l’ef- ne e borse di studio per i figli le, dall’invecchiamento della ficienza in quella lavorativa. dei dipendenti.

14 / UOMOEMANAGER.IT WELFARE PUBBLICO E VISIONE AZIENDALE DEL BENESSERE

ESEMPI ITALIANI Anche in Italia, negli ulti- mi anni alcuni importanti marchi hanno realizzato in- terventi simili. Nel lontano Welfare pubblico febbraio 2009, Luxottica fu la prima azienda a propor- re alle organizzazioni sinda- cali un programma gratuito di welfare che garantiva a e visione aziendale impiegati e operai assisten- za sanitaria, rimborso delle spese scolastiche e soste- gno alla creazione di nuovi nuclei familiari sul territorio. Qualche anno dopo, anche del benessere l’elegante casa di moda gui- data da Brunello Cucinelli ha previsto la possibilità di rim- borsare le spese sostenute dai dipendenti per attività culturali, mentre Auchan ha sottoscritto un accordo per convertire il premio di risul- tato annuo in servizi e benefit legati alle esigenze della vita quotidiana. Lamborghini, in- vece, ha corso veloce (man- co a dirlo!) sulla creazione di servizi per favorire il work-life balance e la formazione estiva dei figli dei lavoratori, mentre il progetto Ferrero Pass ga- rantisce da anni progetti di conciliazione vita-lavoro. Infi- ne, dal 2013 il Gruppo Tod’s versa l’1% dell’utile netto per UNA LEVA PER MIGLIORARE Dall’ultimo rapporto Welfare le famiglie in difficoltà nelle LE PERFORMANCE Index PMI commissionato da Regioni in cui opera. Secon- Offrire servizi di welfare al- Generali, emerge che politiche do un recente rapporto pub- ternativi è una leva che per- di welfare innovative hanno blicato dall’Osservatorio Easy mette di migliorare il be- avuto un effetto positivo sui Welfare, chi investe di più nel nessere organizzativo e le dipendenti, incrementando welfare aziendale appartiene performance economiche. la loro produttività del 63%. al settore finanziario, assicu- Le aziende attente alle politi- Il lavoratore che si identifica rativo e agli Enti pubblici e che di welfare - secondo una con una struttura organizza- le prestazioni più apprezza- ricerca effettuata da McKin- tiva attenta alle sue esigenze te riguardano l’istruzione dei sey e Company - hanno un e che lo coinvolge nel rag- figli, la previdenza comple- engagement index (indice di giungimento degli obiettivi mentare, la sanità integrativa impegno del lavoratore) più aziendali, mette quindi in- e l’erogazione in natura di elevato rispetto a chi non ha consciamente a disposizione beni e servizi. Dati utili per le investito in questa direzione. dell’impresa anche il proprio imprese italiane che pensano Contano cioè su una maggio- benessere psicologico che, a di andare in questa direzione re soddisfazione del personale sua volta, condiziona positi- e che hanno chiara la stretta (+16%), un aumento della dedi- vamente i risultati economici. relazione fra economia e pro- zione al lavoro (+6%) e una rin- La costruzione di una serie di duzione e il sorriso dei propri novata consapevolezza dell’im- misure a vantaggio del lavora- dipendenti, vero patrimonio magine aziendale (+12%). tore aumenta anche il così det- per cui il Made in Italy conti- Morale: il welfare ha un soli- to employer branding, cioè la nua a fare la differenza in tut- do impatto sulla produttività. maggiore attrattività per i talenti. to il mondo.

100% PROFESSIONISTI / 15 COVERSTORY MASSIMO CORTESI “Il motto di Facib? Seminare bene per raccogliere!” Intervista all’Amministratore Delegato di un’azienda che punta sui valori imprenditoriali e sullo spirito di unità famigliare

DI DAVID DI CASTRO daviddicastro11

16 / UOMOEMANAGER.IT MASSIMO CORTESI

na storia che inizia nel 1959. Una sto- ria fatta di passione, di grande spirito imprenditoriale e di coraggio. Facib (Fabbrica Abbiglia- Umento Confezioni Industriali Bustesi), affonda le sue radici negli anni del boom economi- co italiano, trasformandosi ed adattandosi ai mutamenti di un mercato, quello dell’abbi- gliamento, non proprio facile. Tra i fondatori c’è Luigi Cortesi, nato da una famiglia contadina, che ha un’intuizione e un so- gno, che riesce a realizzare non senza sacrifici. Oggi, insieme a lui, ci sono i figli Massimo, CEO dell’azienda, e Patrizia, che si occupa di comunicazione e marketing. Insieme portano avanti un progetto ambizioso e ben strutturato, sulla base di valori antichi miscelati ad una ammirevole capacità imprendi- toriale, che ha portato la Facib ad essere leader nel suo setto- re. Noi abbiamo voluto inter- vistare Massimo Cortesi, per scoprire come, ancora oggi, un’azienda prevalentemente a carattere famigliare, sia in gra- do di competere con i colossi dell’industria della moda, sia in Italia che all’estero.

FACIB È UNA DELLE AZIENDE STORICHE IN ITALIA NEL SETTO- RE DELL’ABBIGLIAMENTO: IN CHE MODO LA VOSTRA FAMIGLIA HA OPERATO PER CREARE UNA SI- MILE REALTÀ A CAVALLO DI DUE SECOLI? La creazione di Facib è opera di nostro padre, Luigi Cortesi, della sua forza e della sua de- terminazione, che ancora oggi, ad 81 anni, con la sua presenza quotidiana in azienda lo porta ad essere una guida per noi im- prescindibile. Finita la Seconda Guerra Mondiale, l’economia era prettamente rurale e le fa- miglie, che avevano bisogno di manodopera nei campi, erano molto numerose. Nostro pa- dre, però era un ragazzo am- bizioso e non si accontentava delle soddisfazioni del lavoro

100% PROFESSIONISTI / 17 COVERSTORY in campagna. Per questo de- zienda è diventata una SpA fa- cide di continuare i suoi studi migliare: Il nuovo inizio è stato frequentando la sera l’Istituto sicuramente una svolta: l’unio- Tecnico Industriale per il Tes- ne dell’expertise e della pas- sile dove si diploma studiando sione familiare con la scelta di- di notte e lavorando di giorno retta del management, è stata nei campi per aiutare la sua una scelta risolutiva ed effica- famiglia. Tra il 1951 e 1971, ce. È indubbiamente cambiato periodo di boom economico, il mercato: ora noi creiamo capi l’Italia grazie al piano Marshall che hanno un’emivita molto ri- gode di sovvenzioni americane dotta e si sta andando verso la destinate a risollevare e risana- monostagionalità. Sono variati re l’economia dell’Europa occi- i players: molti negozianti han- dentale contro quella sovietica no purtroppo dovuto cessare (Guerra Fredda). E le banche, la loro attività ed il recupero quindi, sono favorevolmente e l’assicurazione del credito disponibili ad elargire moneta sono diventati elementi fonda- per finanziare delle valide idee mentali della logica distributi- imprenditoriali. Così, nel 1959, va. Ed i consumatori, grazie nostro padre in compagnia di all’avvento massiccio del web, 3 amici decide di tentare la for- sono diventati molto più infor- tuna e investe i suoi risparmi, mati e conseguentemente più frutto dei sacrifici e del lavoro selettivi. Facib si è adattata a nei campi, per dar vita al mar- tutti questi mutamenti, crean- chio FACIB, Fabbrica Abbiglia- do strategie e prodotti mirati. mento Confezioni Industriali Bustesi. FACIB nasce quando QUALI SONO I PUNTI SUI QUALI in Italia tradizionalmente l’uo- SI FONDA IL VOSTRO SUCCESSO? mo si veste ancora con il cap- Indubbiamente la famiglia ed potto, spesso fatto su misura e i nostri dipendenti. Lavora- che ‘deve durare’ nel tempo. re sapendo di portare avanti Sin dall’inizio racchiude nel- una preziosa eredità da poter la sua idea imprenditoriale il lasciare ai nostri figli , dà una concetto di innovare nel segno forza ed un entusiasmo inar- della tradizione. Per questo, si restabili. I dipendenti di Facib, ispira alla società americana e poi, lavorano con noi con una punta a creare degli imperme- passione,una fedeltà ed un’af- abili con tessuti tecnici come fezione alla famiglia veramente alternativa al cappotto. Da uniche e lodevoli; alcuni sono subito si specializza nel capo- con noi da sempre e mi han- spalla sportivo da uomo, suc- no visto crescere : questo è cessivamente vengono inseriti ciò che fa ora la vera differenza nella collezione anche molti sul mercato. In una società che altri capi innovativi per l’epo- corre veloce, noi cerchiamo ca e che oggi risultano a tutti di creare rapporti che durano gli effetti i capisaldi del capo- sempre nel tempo, a prescin- spalla esterno: eskimo, parka, dere dal business. Nostro pa- flight jacket, field jacket, parka dre, che ricorda ancora i tempi e ascot jacket vengono ripresi, in cui ‘la terra’ per lui era tut- ristilizzati e riproposti in modo to, ci dice spesso che ‘bisogna da incontrare il gusto italiano. sempre seminare bene, per Forse le sembrerà strano, ma poter raccogliere’: e questo ancora oggi è nostro padre potrebbe veramente essere il che ci spinge sempre ad inno- motto di Facib. vare! QUANTO PUNTATE SUL MERCATO DALL’IDEA DI SUO PADRE, ITALIANO E QUANTO SU QUELLO ALLA FACIB DI OGGI: ESTERO? COSA È CAMBIATO? La nostra forza è il merca- Sono cambiate parecchie cose: to italiano: con i nostri pro- strutturalmente nel 2014 l’a- dotti siamo presenti sul ter-

18 / UOMOEMANAGER.IT MASSIMO CORTESI

ritorio in oltre 1500 negozi. all’azienda un expertise unico. VOI SIETE PROPRIETARI DEL Abbiamo quattro diverse linee Nostro padre ha lavorato con PRESTIGIOSO BRAND ARMATA DI distributive che operano prin- Gianni Versace: un genio cre- MARE E LICENZIATARI PER L’AB- cipalmente attraverso 4 diver- ativo che ci ha insegnato a BIGLIAMENTO DEL MARCHIO IN- se reti di agenti, ed in più ci mettere sempre al primo VICTA: IN CHE MODO INCIDONO sono le realtà distributive dei posto la qualità, a produrre NEL VOSTRO FATTURATO? nostri licenziatari: il tutto è capi all’altezza di una grif- Attualmente Facib ha tre di- coordinato internamente dal fe’ internazionale ponendo stinte e per noi egualmente nostro Direttore Commerciale. una cura maniacale anche nei importanti business units: Ar- Attualmente la quota export più piccoli dettagli, ad af- mata di mare, brand di pro- di Facib è il 20%, ma puntiamo frontare il mercato del lusso. prietà con 7 licenze in essere; nel medio futuro ad arrivare ad Ancora oggi Luigi si sen- Invicta, brand in licenza worl- una quota pari almeno al 50%. te con Santo Versace per dwide per uomo/donna/bam- La nostra espansione sarà fo- parlare di possibili iniziati- bino/scarpe; Facibaplanet, sto- calizzata nell’Europa Mediter- ve future da creare insieme. re fisico di 2000mq multibrand ranea, in Russia, negli Emirati Da lì Facib è diventata un pun- di moda e ricerca per uomo, Arabi e Cina. to di riferimento produttivo donna e bambino. Tutte e tre le e commerciale per il mon- business units sono in crescita QUALE È STATO IL MOMENTO do delle griffe: Krizia, Arma- e ci danno molte soddisfazioni. STORICO PER VOI PIÙ ni, Cantarelli, Zegna, Cerruti, Ciascuno ha un suo posiziona- IMPORTANTE IN QUESTI 60 Nautica sono alcuni dei brands mento specifico: in Armata di ANNI DI ATTIVITÀ? per i quali abbiamo lavorato. Mare decliniamo il tecnicismo Indubbiamente la licenza Ver- E questo expertise ci ha anche dei modelli e dei tessuti lega- sace Sport, gestita da Facib dato più forza nella gestione ti al mare, in una versione ur- per oltre 15 anni, ha dato dei marchi di nostra proprietà. ban: l’uomo di oggi ama infatti

100% PROFESSIONISTI / 19 COVERSTORY vestirsi in un modo curato ed IN CHE MODO SEGUITE L’EVOLU- elegante, ma comodo. Invicta, ZIONE DELLA MODA MASCHILE? invece, segue un trand di spor- Facib produce e commercia- tswear più fashion ed attento a lizza i capi spalla, la maglieria, tutte le ultime novità, con una le polo e le t-shirts Armata distribuzione in negozi multi- di Mare, con anche capsule brands di tendenza; e partner- ‘made in Italy’; pantaloni, ca- ships con design stores di im- micie, giacche e beachwear portanza internazionale quali sono, invece, prodotte dal no- Luisaviaroma, Giglio, Parisi. stro licenziatario Innovatessile. Per le altre categorie merceo- RECENTEMENTE AVETE INAUGU- logiche date in licenza (scarpe, RATO IL PRIMO STORE DI ARMA- calze, accessori, intimo, casa , TA DI MARE A TARANTO: COSA HA gioielli ed orologi) le collezioni RAPPRESENTATO PER VOI? C’È vengono coordinate interna- IN PROGETTO L’APERTURA DI mente dal nostro ufficio stile, ALTRI MONOMARCA IN ITALIA ED ma prodotte e commercializ- EVENTUALMENTE ALL’ESTERO? zate da ogni singolo licenziata- L’apertura del monomarca di rio. Facib controlla e coordina Taranto è una pietra migliare con grande attenzione ogni nella storia di Armata di Mare: singola attività licenziata. Le rappresenta la presentazio- nostre unità produttive sono ne concreta al mercato di un in Cina, Turchia, ed anche in format commerciale, studiato Italia. per dare visibilità al concetto lifestyle del brand, unendo i IN PASSATO AVETE AVUTO QUAL- prodotti di tutti i nostri licen- CHE DIFFICOLTÀ, DALLE QUALI ziatari ed enfatizzando le si- SIETE USCITI IN MODO ECCEL- nergie operative con i nostri LENTE: QUALI SONO STATI I MO- partners Samsung e Spinebike. MENTI E LE DECISIONI CHIAVE? L’immagine è stata pensata La decisione chiave è stata in- per poter essere applicata a dubbiamente quella di liquida- qualsiasi metratura e declinata re i soci e diventare una SpA anche in corner e parete at- famigliare: quando nostro pa- trezzate. Abbiamo già in previ- dre ha creato l’azienda i tempi sione parecchie altre aperture erano profondamente diversi; per ora in Italia principalmente col passare degli anni tante nel Centro Sud, dove il nostro teste indicavano altrettante marchio è particolarmente for- direzioni, spesso generando te; ma il prossimo Giugno a problematiche interne. Non è Pitti lo stand Armata di Mare stato un passo facile, ma cre- riprenderà l’immagine del mo- do sia stato l’unico possibile nomarca, per presentare il pro- per Facib: una sola famiglia al getto anche ai mercati esteri. timone che investe e ‘rema’ Ed una catena di negozi ci ser- nella medesima direzione nel virà indubbiamente anche per mare in tempesta del mercato creare un’importante econo- è stato il motore della cresci- mia produttiva di scala. ta di Facib. Dietro a ciò ci sono tanta fatica, sacrifici, notti in- CHE TIPO DI COLLABORAZIONI sonni ed investimenti continui. AVETE ALL’ESTERO? Apriamo mercati appoggian- LEI GUIDA UN’AZIENDA SANA E doci a distributori di compro- OGGI IN ITALIA È UNA RARITÀ: vata credibilità e storicità sul COME SI RIESCE A BATTERE LA territorio di appartenenza. Ab- CRISI CHE NEL NOSTRO PAESE biamo un Direttore Responsa- È STATA (ED È ANCORA) DEVA- bile per i mercati esteri, che STANTE? cura il coordinamento ed il Viviamo un profondo cambia- supporto delle attività in loco, mento di mercato e doti fon- con l’aiuto operativo della damentali sono reattività e sede centrale di Facib. adattamento; Facib è snella,

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veloce, affidabile: sa cogliere nel negozio affiliato Armata di ai nostri clienti ogni loro impor- al volo le opportunità, rico- Mare a lui più vicino. In questo tante appuntamento. noscere gli errori e fare rapidi secondo caso il prodotto verrà cambiamenti di rotta. Cre- da noi spedito al negoziante AVETE MAI VALUTATO LA POSSI- diamo nelle partnership e nei prescelto, che accoglierà così BILITÀ DI UNA QUOTAZIONE IN co-marketing: lavoriamo da un nuovo cliente ed otterrà BORSA? sempre con Samsung, nostro da Facib una percentuale sulla Sinceramente sino ad ora non storico partner per tecnologia vendita. Lo testeremo prima ci abbiamo mai pensato e sia- e digitalizzazione. E soprattut- in Italia, ma poi ci muoveremo mo sempre andati avanti con le to sappiamo innovare: la digi- velocemente anche all’estero. nostre risorse e forze; ma non talizzazione, l’ecommerce, la Crediamo fermamente che la escludiamo nulla: potremmo globalizzazione per noi sono collaborazione tra il web ed il essere interessati a valutare op- grandi opportunità di crescita trade fisico possa essere una zioni alternative, per accellera- e sviluppo. chiave esplosiva di vendita. re la nostra crescita ed espan- Facibaplanet, infine, sta per lan- sione all’estero. SHOPPING ONLINE: QUALI SONO ciare il suo sito web di vendita I VOSTRI PROGETTI? online, con socials a supporto. VOI SIETE LA DIMOSTRAZIONE Ne abbiamo diversi e diversifi- Oltre a ciò lavoreremo anche CHE UN’AZIENDA “FAMILIARE” cati: Invicta ha un sito e-com- attraverso un’App che renda PUÒ COMPETERE AD ALTISSIMI merce ,già attivo, che ci dà attivi, per i nostri tesserati, ol- LIVELLI: COME SI “GUIDA” UN’A- molte soddisfazioni. Il sito tre ai normali vantaggi di fide- ZIENDA COME FACIB? Armata di Mare, attualmen- lizzazione, anche un innovati- Con passione, volontà di con- te in cantiere, sarà un sito di vo servizio di ‘personal stylist fronto e tanto rispetto recipro- multicanalità integrata, dedi- and shopper’ per supportare, co per le singole peculiarità la- cato principalmente alla sod- attraverso le webcam di smar- vorative: lavorare con la propria disfazione del cliente finale, tphones e tablets, i nostri clienti famiglia non è sempre facile: ma con facilitazioni anche per nelle scelte dei look globali non tutte le barriere vengono spes- i negozianti che potranno ri- solo per l’acquisto, ma anche so infrante. Ma credo che pro- durre il problema della gia- per le loro serate più importan- prio questa sia la nostra grande cenza in magazzino dei pro- ti. In un’era in cui il servizio al forza: sapere di poter sempre dotti. In pratica l’utente finale, cliente è tutto, vorremmo così contare su mio padre e mia so- effettuato un acquisto online, diventare i loro più fidati ed rella, e loro su di me: per noi potrà decidere se farsi inviare affidabili consiglieri, con conse- vige veramente lo storico mot- il prodotto a casa attraverso gne mirate anche last minute, to dei Tre Moschettieri: ‘Uno corriere; o andare a prenderlo per poter far vivere al meglio per tutti, tutti per uno’.

100% PROFESSIONISTI / 21 TEAM LEADER COME GESTIRE UN TEAM Fermezza o disponibilità?

Far coesistere un gruppo di lavoro non è facile, occorre avere un grande senso della leadership!

di Daniela Di Cerbo LaDaniDice

rganizzare il lavoro di COMUNICAZIONE un team in vista di un Saper comunicare è alla base di ogni rapporto uma- obiettivo comune, non no, riuscire a stabilire empatia nei confronti dei sin- sempre è cosa facile da goli componenti del gruppo è il primo passo per realizzare. In ogni azien- agevolare la coesione e saper disciplinare le dina- da, di grandi o picco- miche più o meno critiche che possono svilupparsi le dimensioni, si rende all’interno di un team. Il manager, infatti, non deve spesso necessario suddi- solo saper organizzare, ma deve soprattutto sapersi videre il lavoro in più fasi, relazionare per ottimizzare i tempi in vista del risul- ciascuna da assegnare ad tato finale. Un aspetto fondamentale derivante dalla un gruppo specifico fatto capacità di comunicare è quello di saper creare un di persone con caratteri- clima disteso e collaborativo per instaurare fiducia e stiche e competenze diversificate. Coordinare e gui- stima tra tutti i componenti. Per riuscire a raggiun- dare un team verso un risultato deve essere frutto gere gli obiettivi di successo è fondamentale che di scelte oculate e comportamenti che allo stesso ogni persona del gruppo lavori al meglio delle sue Otempo stimolino e agevolino la compartecipazione capacità. Dimostrando di avere ben chiari gli obiet- proattiva del gruppo di lavoro, alternando fermezza tivi del progetto e aiutando i componenti ad avere a disponibilità e comprensione. una visione altrettanto chiara, un buon leader deve

22 / UOMOEMANAGER.IT COME GESTIRE UN TEAM

100% PROFESSIONISTI / 23 FOCUS

sapersi districare anche in momenti critici, gestendo senza definire un leader, sia pur temporaneo. lo stress di tutti, per evitare di innescare reazioni ne- Come in ogni situazione, sarà l’approccio di cia- gative a catena. scuno al problema da risolvere a guidare le di- namiche di gruppo e definire immediatamente MOTIVAZIONE i ruoli. Accanto ai “cervelloni” ci sarà sempre la Saper motivare gli altri è una prerogativa fonda- persona che avanza idee fuori dagli schemi cre- mentale per stabilire un certo feeling, con il gruppo ando un’alternativa creativa che spesso si rivela nel suo insieme e con le singole persone, in grado di il principio di una strada promettente per il rag- mantenere alta la partecipazione. La demotivazione giungimento del risultato atteso. In ogni caso, di un solo componente può influire pesantemente lasciare al team dei momenti di “autogestione” sul lavoro dell’intero team. Viceversa, creare con- si rivela sempre una scelta utile in grado di cre- nessioni con il team e attivare delle relazioni tra i are degli equilibri naturali che altrimenti non si partecipanti può innescare il processo opposto. creerebbero. Diversi studi di psicologia e orga- nizzazione aziendale hanno dimostrato come OSSERVAZIONE non sia necessario che tutti abbiano spiccate Spesso può capitare di non conoscere bene le conoscenze per raggiungere un risultato. All’in- capacità del team che si sta guidando. In que- terno di un gruppo ognuno ha la sua funzione sto caso può essere utile iniziare da osservato- e il grado di performance si misura anche sul- re e assegnare un progetto al resto del gruppo la sensibilità sociale.L’intelligenza del gruppo

24 / UOMOEMANAGER.IT COME GESTIRE UN TEAM di lavoro, infatti, non dipende dall’intelligenza individuale dei membri del gruppo, ma è cor- relata con la loro sensibilità sociale: saper ascol- tare, accogliere le critiche in modo costruttivo, avere una mentalità aperta sono solo alcuni esempi di sensibilità sociale. Una buona dose di umorismo crea affidabilità e contribuisce ad accrescere il senso di appartenenza e il piacere di lavorare con un determinato staff. Utilizza- re l’umorismo in un gruppo di lavoro riduce lo stress, aumenta la creatività, la comunicazione e l’unione di squadra e alcuni studi hanno anche scoperto che proprio lo humor può aumentare le prestazioni e l’efficacia della leadership.

IL TEAM PERFETTO? UN MIX DI PERSONALITÀ Una buona condizione di partenza per un team performante, è che questo sia formato da per- sone con caratteristiche diverse. Negli anni ‘70, due gruppi di ricercatori sulla personalità arrivarono indipendentemente alla conclusione che la maggior parte dei tratti caratteriali pos- sono racchiudersi in cinque categorie, cono- sciute come The Big Five: • Trasparenza: coloro che tendono a gioire delle avventure e sono aperti a nuove esperienze • Scrupolosità: i componenti organizzati e affi- dabili • Estroversione: tutti coloro che aumentano la propria energia e produttività stando in mezzo agli altri • Amabilità: le persone amabili sono spesso af- fidabili, di aiuto e compassionevoli • Stabilità emotiva: chi possiede sicurezza e cal- ma è a proprio agio nell’affrontare anche mo- menti critici Per gestire al meglio un team è bene definire un certo equilibrio anche tra neoassunti e leve consolidate, possibilmente facendoli interagire secondo personalità omogenee.

MA ESSERE UN BRAVO LEADER COSA IMPLICA? Oltre ad organizzare in modo efficace il lavoro, far rispettare i tempi di consegna/esecuzione e definire le priorità, è necessario saper dare spa- zio all’autonomia delle singole persone, lasciando che non siano meri esecutori ma, piuttosto, siano stimolati ad approcciare alla dinamica di gruppo in modo diretto e propositivo. Essere autorita- ri aiuta a delimitare i confini e creare una giusta distanza con i componenti del gruppo ma la giu- sta dose di disponibilità e collaborazione si rivela sempre vincente in ottica di risultato. In generale, è chiaro che non esiste una formula magica per la gestione delle risorse e, in qualunque modo si scelga di guidare il proprio team, è necessario te- nere sempre in considerazione il fatto che ogni situazione contiene un numero quasi infinito di sfumature e, a seconda delle competenze e della sensibilità di chi si trova a farvi fronte, può essere sviluppata in altrettanti infiniti modi.

100% PROFESSIONISTI / 25 IL BUSINESS SUL WEB EUGENE LEVIN “Avere una forte presenza sul web oggi è un must!”

di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

EO, indicizza- 2.000.000 di professionisti nel zione, autority. Lo Chief mondo. Con più di 25 stru- Tutti termini menti all’interno del software, che chi si occu- dati di ricerca per 140 paesi pa di business Strategy Officer e l’integrazione con i servizi sul web ormai di Google, SEMrush offre so- deve conosce- di SEMrush ci luzioni per team e agenzie di re alla perfezione. Sempre marketing interne che lavorano Spiù spesso il successo di un’a- con clienti di qualsiasi settore. zienda passa dalla qualità del spiega quanto Nel suo segmento di nicchia e proprio sito internet. Ma come di prezzo, SEMrush è un leader fanno gli esperti del web a far sia importante assoluto per numero di stru- sì che un sito “decolli”? Ci menti disponibili per account sono strumenti online che ser- e ricchezza dei dati. Tra i suoi vono proprio a comprendere oggi essere punti di forza: facilita il flus- meglio non solo il lavoro che so di lavoro tra i membri del si sta facendo, ma anche ad presenti su team di marketing, offrendo il avere un termine di paragone miglior supporto per aziende con i competitors. Tra questi all’avanguardia in ogni setto- c’è SEMrush che è uno dei più internet per re. Per comprendere al meglio validi strumenti di marketing questo strumento e capire de- digitale, pensato per specia- un’azienda! terminate dinamiche del web, listi SEO, PPC e professionisti abbiamo intervistato Eugene del Content marketing, con- Levin, Chief Strategy Officer siderato affidabile da più di presso SEMrush,

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Il che modo SEMrush è al fianco dei professionisti del web? Fin dall’inizio abbiamo cercato di ascoltare le esigenze degli utenti, capire cosa volessero e come avremmo potuto aiutarli a risolvere i problemi, facili- tando il loro lavoro. Sapevamo per certo che i nostri clienti pagavano vari strumenti per ideare, organizzare e analizza- re le loro attività SEO / marke- ting quotidiane. Il numero di piattaforme su cui dovevano spostarsi per organizzare i loro compiti aumentava di anno in anno: questo, unito all’esigen- za di esportare e analizzare i dati da diversi strumenti era spesso un’attività che richiede- va tempo e denaro. Ora, con SEMrush, è possibile avere su un’unica piattaforma uno stru- mento per quasi ogni aspetto del lavoro di web marketing. La strategia all-in-one che stia- mo perseguendo è un’esten- sione logica sia delle esigenze del mercato sia del feedback dei nostri clienti.

Cosa deve fare un’azienda per far crescere il numero di visite del proprio sito web? Ogni azienda è unica e non ci sono consigli validi per tutti. Inoltre dipende molto dalla quantità di denaro e risorse che si possono investire. Tutta- via, quando una società è alla ricerca di un risultato a lungo termine, di solito consigliamo di concentrarsi sul Content Marketing. I contenuti di alta qualità andranno a vantaggio di tutte le altre attività di mar- keting. E poiché i motori di ricerca forniscono la maggior parte del traffico dei referral, la SEO dovrebbe essere la princi- pale strategia nella distribuzio- ne dei contenuti. Una volta che hai un contenuto che funziona alla grande, puoi potenziarlo anche attraverso altri canali, tra cui la pubblicità a paga- mento sui social media. Inol- tre, è importante coinvolgere nuovamente i visitatori già intercettati: fornendo conte-

100% PROFESSIONISTI / 27 IL BUSINESS SUL WEB

ranking più importanti, a ripro- va che gli sforzi in campo PR e di miglioramento della user experience sul sito giocano un ruolo cruciale nella SEO.

Quanto incide il posiziona- mento sul web nel successo di un’azienda? Viviamo in un periodo incredi- bile in cui tutte le aziende pas- sano attraverso la trasforma- zione digitale e la spesa per la pubblicità digitale supera quel- la per la TV. Avere una forte presenza sul web non è solo un bene per gli affari, è un must. Ci stiamo avvicinando sempre più al punto in cui se i clienti non riescono a trovare la tua attività online (tramite Goo- gle, Yelp, Tripadvisor o altra piattaforma) ciò significa che la tua attività non esiste. Ci sa- ranno sempre delle eccezioni, come le imprese che si basano esclusivamente sulle vendite B2B. Ma anche quelle aziende stanno affrontando sempre più pressioni per fare più attività di marketing online.

Quali sono i servizi offerti da SEMrush per i team di pro- nuti personalizzati via e-mail e fonti possono persino danneg- fessionisti dei team che si sfruttando il retargeting, si può giare il tuo profilo backlink e occupano di SEO? non solo aumentare il numero l’autorità del tuo sito. Ecco Nell’ultimo decennio SEMru- di visite, ma anche migliorare i perché è consigliabile eseguire sh ha attraversato un cambia- tassi di conversione. audit di backlink regolari. Infi- mento significativo: abbiamo ne, stiamo iniziando a vedere diversificato la nostra offerta di L’autorità sembra sempre più altri segnali che potrebbero prodotti, trasformando la piat- un elemento chiave per l’in- essere collegati all’Autorità di taforma da uno strumento SEO dicizzazione sul web: come dominio. Nuovi studi mostrano a una suite completa di mar- si ottiene? la connessione tra le metriche keting digitale. Adesso il to- Storicamente l’autorità di un relative al marchio (come il olkit comprende 25 strumenti sito è sempre dipesa dal suo traffico diretto) e il posiziona- diversi ed è usato da più di 2 profilo di backlink: i link da altri mento nella ricerca. milioni di specialisti in tutto il siti web con grande prestigio mondo. Abbiamo 17 strumenti contribuivano ad aumentar- Cosa pregiudica l’autorevo- per attività SEO mentre gli al- ne l’autorità. L’idea di oggi è lezza di un sito? tri sono per content marketing, sempre la stessa, ma i controlli Google non ha una singola pubblicità online e social me- sono più rigidi e i backlink de- metrica di autorità, ma utilizza dia. Tutto è ormai interconnes- vono provenire da fonti perti- piuttosto un insieme di segnali so, quindi anche noi vogliamo nenti. Quindi, mentre fai lin- per determinare l’autorità pa- creare uno spazio in cui i pro- kbuilding devi assicurarti che gina per pagina. Il sistema di fessionisti del marketing digi- il dominio di collegamento classificazione di Google coin- tale possano trovare tutto ciò non abbia solo un’alta autori- volge oltre 200 segnali. Lo di cui hanno bisogno per i loro tà ma sia anche in linea con il studio che abbiamo realizzato sforzi di marketing / SEO. Tutti tuo contenuto. Un altro aspet- a novembre 2017 ci ha mo- gli strumenti SEMrush ti aiuta- to importante è che non tutti strato che le visite dirette e gli no a rispondere alle domande i backlink sono buoni. Alcune user signals sono tra i fattori di vitali per ogni business: quali

28 / UOMOEMANAGER.IT EUGENE LEVIN canali funzionano meglio per la rio seguire le tendenze, come dagni l’azienda può investire più tua attività, quali azioni ti ga- l’ottimizzazione dei siti per i risorse nei dipartimenti di scienza rantiscono i risultati migliori, dispositivi mobili, la sicurezza e analisi dei dati e acquistare o cosa stanno facendo i compe- web, la crescente popolarità creare strumenti molto sofisticati titor e quali best practice puoi della ricerca vocale. È impor- in grado di generare ancora più implementare anche tu nella tante adattarsi rapidamente reddito. Però, per una piccola tua strategia. a tutti i cambiamenti che ora azienda, diciamo con entrate di stanno avvenendo con le pri- circa 300 mila dollari e guada- Marketing digitale: in che vacy policy (come il GDPR) e gno del 2%, l’investimento reale modo bisogna muoversi le modifiche negli algoritmi dei nell’analisi dei dati, al di fuori delle oggi? social network. Dovresti sempre attività di base come A/B testing e In due parole: molto veloce- ricordare che l’utilizzo di stru- analisi dei dati web, non trovereb- mente. Il marketing si rafforza menti di marketing professionali be giustificazione. Quindi i dati di attraverso gli esperimenti e non solo ti fa risparmiare tempo prima mano servono soprattutto testando sempre cose nuove, e denaro, ma trasforma la spesa alle grandi aziende per diventare investendo in strategie vincen- in un investimento redditizio. ancora più grandi, mentre per una ti e tagliando tutto il superfluo. piccola azienda il loro valore è in- E con l’aumento della con- Analisi dei dati: è questa la feriore. Tuttavia, i dati di terze par- correnza la performance non nuova ricchezza per aziende ti e l’intelligenza specificamente dipende più solo da ciò che e professionisti? competitiva avvantaggiano le facciamo noi, ma anche da ciò I dati sono la valuta del futuro, aziende di tutte le dimensioni. che fanno gli altri: monitorare ma il valore reale che si può Anche le piccole aziende posso- i vostri concorrenti e scoprire estrarre dai dati di prima mano no sfruttare tali dati per scoprire le loro migliori strategie non è dipende in realtà dalla scala. Ad le migliori strategie di marketing mai stato così utile! Il mondo esempio, una grande azienda dei loro concorrenti più grandi. digitale sta cambiando rapida- come SEMrush può analizzare il Così possono imparare cosa fun- mente, quindi devi muoverti comportamento degli utenti e, ziona e spendere meno soldi e velocemente ed essere sem- basandosi su questi dati, trovare tempo per i test. pre consapevole delle novità. un modo per aumentare il paga- Ogni anno Google rilascia nuo- mento medio, diciamo circa del Le aziende italiane, in che ve funzioni e aggiornamenti su 2%. Per SEMrush questo significa modo stanno investendo nel- cui lavorare, quindi è necessa- entrate a sette cifre. Con tali gua- la digital transformation? Questo dipende in gran par- te dal tipo di business. L’Ita- lia, come altri mercati europei, tende ad essere satura e alta- mente competitiva in certe nic- chie. La concorrenza è il nemi- co più feroce di ogni azienda. Quando parliamo con i nostri clienti dall’Italia, molti di loro ve- dono la trasformazione digitale come qualcosa di cruciale per la sopravvivenza della loro attività. Inoltre vediamo che le aziende più grandi si preoccupano mag- giormente della trasformazione digitale, ovviamente hanno più risorse ma hanno anche molto più lavoro da fare.

In che modo SEMrush sta la- vorando per il futuro e per au- mentare le proprie offerte? Nel 2018 vogliamo concentrar- ci su obiettivi ancora più precisi (come per esempio i dati mobile per l’analisi del traffico), databa- se ampliati, nuovi report, per non parlare di un paio di strumenti completamente nuovi.

100% PROFESSIONISTI / 29 INTERVISTA ANDREA SERRA “Pagamenti digitali, siamo in un momento di svolta!” Il Vice President e Country Manager di Verifone Italia ci spiega le novità nel settore e cosa cambierà a breve!

di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

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agamenti digitali. CHE CAMBIAMENTI STA PORTANDO parte dei consumatori e degli Siamo passati dal- L’ENTRATA IN VIGORE DELLA DIRET- esercenti che continuerà a cresce- le insicurezze nello TIVA EUROPEA PSD2 (PAYMENT SER- re anno dopo anno. strisciare la propria VICE DIRECTIVE 2)? carta di credito nei La direttiva PSD2 sta modificando CHE RUOLO GIOCA QUINDI IL POS POS, ai pagamenti lo scenario e il mercato europeo IN QUESTO NUOVO SCENARIO? attraverso gli smar- dei pagamenti segnando la nasci- Il POS sta velocemente passando tphone. Ma a quanto sembra, ta di un nuovo panorama compe- da semplice strumento di paga- Pquesto, è solo l’inizio. In molti titivo, con nuove regole e nuovi mento ad aggregatore di valore e sostengono che il denaro contan- attori. La direttiva offre ai consu- facilitatore. Sotto questo aspetto te abbia le ore contate e le gran- matori maggiori opportunità di Verifone, in qualità di leader mon- di aziende, quelle che guardano scelta anche nella facoltà di utiliz- diale nelle soluzioni di pagamen- al futuro, si stanno preparando. zare nuovi servizi di pagamento, to, ha trasformato il POS in un Come? Attraverso l’introduzione diversi da quelli offerti dalle ban- sistema multifunzionale e integra- di sistemi di pagamento digitale che. I commercianti potrebbero to che può essere personalizzato sempre più moderni, funzionali e diventare i nuovi player dell’ope- con applicazioni verticali e adat- soprattutto sicuri, sia per chi il pa- ratività finanziaria quotidiana. Uno tato alle diverse aspettative dei gamento lo effettua, sia per chi lo scenario questo davvero rilevante consumatori. Un unico terminale riceve. Verifone è una delle società che pone il mondo del retail in che integra, oltre ai più comuni che sta proponendo i suddetti si- una posizione ancora più strategi- metodi di pagamento - carte con stemi, puntando sulle nuove tec- ca e centrale. Per i consumatori si chip e banda magnetica, NFC - nologie ma anche sul design. Con prevede quindi un miglioramento tanti servizi a valore aggiunto: il Vice President e Country Mana- a livello di customer experience. riconoscimento automatico del ger di Verifone Italia, Andrea Serra, Pagamenti e operazioni saranno cliente; automatizzazione dei abbiamo fatto un punto su quello effettuati con maggiore facilità e processi; gift card e programmi che è il futuro, ormai prossimo, sicurezza. Si sta assistendo quin- loyalty; borsellino elettronico pri- dei pagamenti digitali. di a una svolta nell’approccio da vato precaricato; ricariche telefo-

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niche e ricariche internazionali per un servizio diretto al cliente; vali- dazione e dematerializzazione dei buoni pasto cartacei; coupon per promozioni, token e molto altro.

I COMMERCIANTI SONO PREDISPOSTI AI NUOVI SISTEMI DI PAGAMENTO? Tutte le categorie merceologiche dimostrano grande interesse per le modalità di pagamento “inno- vative” dove il POS si integra con lo smartphone. I commercianti sono disponibili a provare nuo- ve soluzioni purché non vi siano canoni fissi onerosi. La filosofia “pay per use” risulta sempre la più gradita. Per la ristorazione, il food ed il petrol sale l’attenzione per la riduzione del numero di POS da collocare sulle rispettive postazio- ni: un POS per ogni tipo di carta o transazione risulta sempre più inaccettabile. Nella ristorazione diventano sempre più importanti i totem di pagamento ed il paga- mento al “tavolo”. Per il food ed il fashion diventa importante sfrut- tare il punto vendita come base per l’acquisto assistito dei prodotti non presenti sugli scaffali. In gene- rale i merchant vogliono soluzioni di semplice implementazione col massimo grado di sicurezza e ri- spetto degli standard per elimina- re qualsiasi tipo di frode e conten- zioso con enti certificatori, circuiti di pagamento, acquirer. Non deve mancare ovviamente una pronta risposta alle novità sulle modalità di pagamento - con particolare attenzione alle app utilizzabili da smartphone - ed una maggiore in- tegrazione tra punto di vendita ed e-commerce rendendo i POS veri e propri facilitatori per la proposi- zione e vendita dei prodotti.

E PER LE AZIENDE CHE ADOTTANO STRATEGIE OMNICHANNEL? Le aziende che operano su più canali di vendita vogliono offrire un’esperienza al cliente coerente in tutti i momenti in cui interagi- sce con l’azienda. Consapevoli degli attuali trend di mercato, i merchant intendono avvalersi di nuovi strumenti e tecnologie utili a coinvolgere i propri clienti in un’e-

32 / UOMOEMANAGER.IT ANDREA SERRA sperienza significativa, che offra al l’utilizzo di più applicazioni in con- innovativo capace di arricchire il cliente maggiori servizi e li fide- temporanea sullo stesso sistema punto vendita ed incrementare le lizzi. Omnichannel, pagamento in di pagamento eliminando così l’u- vendite. Alla linea Carbon si ag- mobilità, sicurezza e gestione dei tilizzo di POS dedicati ad un solo giunge la famiglia Engage: la nuo- dati sono di fondamentale impor- tipo di transazione. Sicuramente la va offerta di terminali di pagamen- tanza. Stiamo implementando la soluzione Carbon apre nuovi sce- to con i massimi livelli di sicurezza, nostra offerta con soluzioni dedi- nari e modifica tutti i paradigmi affidabilità e capacità elaborativa cate all’engagement omnichannel della vendita. È il nuovo concetto presente sul mercato. Basati su per servire meglio i nostri partner. di cassa non più legata ad una sola un’implementazione Linux pensa- Verifone vuole essere il partner postazione di pagamento. Carbon ta per coniugare la versatilità delle tecnologico più affidabile, sicuro e è infatti una famiglia di prodotti app sviluppate da Verifone e dai innovativo, fornendo soluzioni di che permette di avere all’interno suoi Partner agli standard rigorosi pagamento e commercio globale del negozio una cassa utilizza- del mondo dei pagamenti, i nuovi integrate. Operiamo come società bile sia dal desktop sia nella fase POS Engage permettono di inte- di soluzioni con una visione su di proposizione face to face con grare su un unico POS applicazioni scala globale e intervento a livello il cliente. L’abbinamento di un bancarie, fidelity, per la gestione locale. tablet Android (da 10 o da 8 pol- dei ticket restaurant. Verifone for- lici), di un POS e di una stampan- nisce su tutte le famiglie Engage, CHE SOLUZIONI DI PAGAMENTO te consente di condividere con il Carbon, UX, VX una soluzione be- INNOVATIVE PROPONE IN TAL SENSO consumatore un’esperienza di ac- acon/marketing di prossimità inte- VERIFONE? quisto nella quale navigazione su grata con Google e con Facebook La nuova offerta Verifone copre Internet, uso di App e pagamento per guidare, tramite un framework tutte le discipline del pagamen- ai massimi livelli di sicurezza si in- web, campagne e raccolta dati to via POS: cassa, POS mobile o tegrano in modo semplice ed ef- di affluenza. Le soluzioni propo- desktop, unattended. Verifone si ficace. Le applicazioni, certificate ste sono pensate per preservare confronta costantemente con i e raccolte su uno Store Verifone, l’investimento garantendo l’ade- commercianti italiani per offrire sono installabili da end user con la guamento dei sistemi a tutte le in- soluzioni per il punto vendita che stessa logica delle app degli sma- novazioni che quotidianamente si permettano di creare nuove op- thphone. Il design accattivante ed presentano nel mondo dei paga- portunità di business e di imple- ergonomico e l’utilizzo di appli- menti. L’obiettivo è quello di of- mentare tutte le novità del mondo cazioni sicure ma rispondenti alle frire terminali di semplice utilizzo dei pagamenti. I nuovi prodotti più sofisticate richieste della clien- e capaci di resistere all’operatività sono pensati per rendere possibile tela rendono Carbon un prodotto del punto vendita.

100% PROFESSIONISTI / 33 INTERVISTA Giovanni Franchi “Al fianco dei risparmiatori con impegno e dedizione” È uno dei più noti avvocati giusconsumeristi italiani e si schiera al fianco di chi si trova in difficoltà a seguito di problemi dovuti ad investimenti.

di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

problemi degli anni scorsi SONO MOLTE LE “VITTORIE” fra risparmiatori ed istituti CHE LEI HA OTTENUTO IN TRI- finanziari sono stati sotto gli BUNALE A DIFESA DEI RISPAR- occhi di tutti ed ancora in MIATORI, COME MAI A SUO molti ne stanno pagando le AVVISO CI SONO TANTI CASI Iconseguenze. Quando si fa un in- NEI QUALI LE BANCHE SI VE- vestimento, la speranza è sempre DONO DARE TORTO? quella di vederlo fruttare. Il mer- È ormai dal disastro Parmalat, cato, si sa, non può garantire che ossia dal 2003, che mi occu- questo accada, ma chi propone po di tutela dei risparmiatori. questo tipo di operazioni deve in- Da allora ad oggi ho recupera- formare in modo preciso gli inve- to la complessiva somma di € stitori sui rischi a cui si può andare 17.784.932,29. Una cifra consi- incontro. Quando questo non ac- derevole. Come si può capire cade o sopraggiungono problemi mi sono occupato di ogni gene- di altra natura (vedi caso Parma- re s’investimenti finiti male. Ho lat), i risparmiatori possono rivol- tutelato ricchi e poveri, metten- gersi a professionisti del settore doci sempre lo stesso impegno. legale, specializzati in questo set- In alcuni casi la causa è stata tore. Giovanni Franchi, è uno dei vinta con sentenza dopo un più noti avvocati giusconsumeristi lungo processo. In altri sono in- italiani, da anni attivo soprattutto vece ricorso alla procedura ab- nella difesa dei risparmiatori nei breviata prevista dagli artt. 702 confronti di banche ed istituti fi- bis segg. c.p.c. ed ho ottenuto nanziari. Un avvocato con all’atti- un’ordinanza dopo soli pochi vo decine di cause vinte, spesso mesi. Non sono neppure man- al fianco di piccoli risparmiatori cate situazioni in cui le banche che hanno potuto così recuperare hanno proposto soluzioni tran- i propri risparmi, persi per l’im- sattive, versando una parte del perizia di consulenti finanziari ed dovuto. Se ci sono tanti casi in impiegati, o perché coinvolti in cui le banche sono risultate soc- operazioni poco trasparenti. Con combenti, ciò dipende, in pri- lui abbiamo voluto parlare di que- mo luogo, dal comportamento ste a proposito questi argomenti. tenuto da loro prima della crisi

34 / UOMOEMANAGER.IT GIOVANNI FRANCHI di diverse imprese. Prestavano Ho scritto anche un ebook COME È ORGANIZZATO IL SUO a queste ultime, come la Par- pubblicato da Cendon/Book STUDIO? malat, ingenti somme, e poi le dal tutolo: “La tutela giuridica Sono organizzato con uno studio inducevano ad emettere bond, degli anziani non autosufficien- in proprio a Parma, dove sono da vendere ai risparmiatori, ti e delle persone affette da solo con due impiegate e avrei per azzerare i loro crediti. Non Alzheimer”. Diverse le cause bisogno di collaboratori. Ho poi sono, peraltro,mancati tanti pendenti con clienti difesi da uno studio associato a Ferrara casi di violazione del TUF (Testo me. Ho vinto un’importantissi- e Bologna con gli avv.ti Manes Unico Finanziario), relativamen- ma a causa a Monza (sentenza Bernardini e Stefano Di Brindisi te alla forma del contratto, alla n. 617/17), per due fratelli, fi- (studio BDF, acronimo di Bernar- pericolosità dell’investimento, gli di una malata di Alzheimer dini, Di Brindisi e Franchi).Sono al suo ammontare e così via. deceduta, ai quali dopo che li altresì associato a Trieste con Tali norme erano spesso sco- avevo consigliati tempo prima l’avv. Augusto Truzzi. nosciute alla maggior parte dei di sospendere i pagamenti, era dipendenti bancari. stato notificato un decreto in- COME SI SVOLGE LA SUA giuntivo, contenente condanna GIORNATA LAVORATIVA? CI PUÒ RACCONTARE QUAL- di pagamento della somma di QUALI SONO I SUOI HOBBY? CHE CASO PARTICOLARMEN- oltre 39.000,00, oltre interessi Per quanto riguarda la mia vita TE SIGNIFICATIVO? e spese.Il tribunale di Monza sono sposato e ho due figli. Un Tra i casi più significativi che ha accolto la mia tesi, revocato tempo ero un ciclista, andavo con ho affrontato vi è quello di una il decreto ingiuntivo e condan- un gruppo di amici e mi piaceva persona che, pochi giorni prima nato la RSA a restituire quanto scalare montagne. Oggi, pur- del default Parmalat, ha investi- fino ad allora era stato versato, troppo, sono talmente impegna- to tutti i suoi risparmi (circa € ossia più di € 22.000,00, oltre to con la mia attività, che lavoro 352.000,00), destinati agli stu- interessi. anche sabato e domenica. di dei figli, in azioni Parmalat, sperando di fare un ottimo in- vestimento. Aveva perso tutto, ma grazie alla causa ha recupe- rato quanto speso, maggiorato di interessi e rivalutazione mo- netaria, così da arrivare a circa € 450.000,00. Si è così trattato, alla fine, di un ottimo investi- mento. Ricordo pure di una per- sona che ha acquistato azioni Cassa di Risparmio di Ferrara. La causa è stata vinta dopo pochi mesi dal suo inizio con ordinan- za, dopo un ricorso con la pro- cedura abbreviata prevista dagli artt. 702 bis e segg. c.p.c., nei confronti dell’istituto di credito che è succeduto a Carife, ossia BPER s.p.a. E così potrà essere per tutti coloro che hanno com- prato azioni delle quattro ban- che finite in amministrazione straordinaria, ossia Carife, Ca- richieti, Banca Marche e Banca Etruria e del Lazio.

LEI SI È OCCUPATO ANCHE DELLA DIFESA DEI MALATI DI ALZHEIMER, CHE GRAZIE AL SUO OPERATO SI SONO VISTI RICONOSCERE IMPORTANTI DIRITTI, COME È ANDATA? Sono anni che mi occupo dei parenti degli anziani e malati di Alzheimer ricoverati in RSA,

100% PROFESSIONISTI / 35

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di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

La libertà dell’eleganza

38 / UOMOEMANAGER.IT DAKS

di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

Una collezione che ci riporta nel passato ripercorrendo la storia della British Social Season, soffermandosi con particolare attenzione sulla Henley Royal Regatta. Un’estetica che ci rimanda al mondo delle regate, dove libertà e rigore si intrecciano, in una storia ambientata in un College Inglese d’altri tempi, tra giovinezza e sogni in grande. Canoisti di un tempo, con le loro raffinate giacche bordate in diverso colore e gli stemmi, applicati o in jaquard sulle maglie, a determinare il grado scolastico e gerarchico. Dettaglio assolutamente british, interpretato in modo ironico, il famoso cappello da regata con il nastro nei colori simbolo della casa.

100% PROFESSIONISTI / 39 MODA

40 / UOMOEMANAGER.IT DAKS

100% PROFESSIONISTI / 41 MODA

Una linea

d’abbigliamento in cui

gli opposti si attraggono

dando vita ad una nuova

armonia. È un uomo che

ama cambiare il proprio

look in un battibaleno,

quello pensato da

Ermanno Scervino per

la collezione estiva, che

ama mescolare periodi

e culture, giacche e

capispalla rigorosamente

sartoriali con capi e

accessori sportivi,

reinterpretando in chiave

cosmopolita l’ispirazione

british e richiamando

echi etnici in maniera

sfumata e personale. 42 / UOMOEMANAGER.IT ERMANNO SCERVINO

100% PROFESSIONISTI / 43 MODA

44 / UOMOEMANAGER.IT ERMANNO SCERVINO

100% PROFESSIONISTI / 45 MODA

46 / UOMOEMANAGER.IT TRUSSARDI

Nella sua collezione primavera/estate, Trussardi vuole proporre un’eleganza come sinonimo di stile di vita. Il desiderio di avventura, quella necessità di scoprire, capire, conoscere che è la scintilla dell’intelligenza, della creatività e dell’operosità delle città metropolitane per eccellenza. I volumi sono ampi, come paracadute immaginari. Seta e organza si gonfiano su maniche e silhouette per poi stringersi avvolte da coulisse, cinghie e cinture. I disegni astratti di carlinghe d’aerei, memoria ed emblema di viaggi lontani, diventano decoro... 100% PROFESSIONISTI / 47 MODA

48 / UOMOEMANAGER.IT TRUSSARDI

100% PROFESSIONISTI / 49 BENESSERE LA PALEO-CRONO NUTRIZIONE PER TORNARE IN FORMA Non dobbiamo pensare solo alla cosiddetta “prova costume”. Quello a cui dobbiamo badare è principalmente la nostra salute. Ed una dieta equilibrata può far molto...

A cura della Dott.ssa Francesca Bocchi

be- sità, iper- ten- sio- ne, ma- lattie car- dio- vascolari, problemi digestivi, Ostanchezza, disturbi del sonno... Oggi siamo meno genetica- mente adattati alla nostra die- ta. Eppure, nell’era paleolitica, i nostri antenati “cacciatori-rac- coglitori” avevano una salute molto buona. A quel tempo mangiavano cibi “naturali”: frut- ta, verdura, noci, carne, pesce, crostacei. Non conoscevano i cereali perché i legumi e i lattici- ni sarebbero stati introdotti solo nel Neolitico e sapevano ancora meno di prodotti moderni cu- cinati, lavorati, addolciti, salati, ecc. Sostituendo tutti questi ali- menti nocivi a cui il nostro orga- nismo non è adattato, con cibi più naturali, ritroviamo la dieta delle nostre origini, quella che ci consentirebbe di recuperare un buono stato di salute generale, senza sovrappeso.

50 / UOMOEMANAGER.IT TORNARE IN FORMA

10 REGOLE PER DIMAGRIRE frugale ed escludere i cibi ami- sibile applicare un buon strato Quanti italiani vogliono perde- dacei (pane, pasta, riso, patate), di olio d’oliva o di canapa re almeno cinque chili in vista niente frutta e niente dessert. • Alcuni pomodori e persino dell’estate o solo per sentirsi 4. Se possibile, fare un digiuno un po’ di formaggio. Terminare più in linea? Probabilmente più di 18 ore una volta alla settima- con tè o caffè e soprattutto un del 20% della popolazione, si na, dopo 16 ore integrare una estratto di verdura o un frullato superano quindi i 10 milioni. merenda con 2 o 3 quadrati di di frutta. Un dato enorme! Questa dieta cioccolato fondente al 70% o 7. Inserite anche una bevanda e questi consigli sono rivolti a più, una mela o una pera o me- diuretica da sorseggiare tutto il tutti quegli uomini che voglio- glio ancora un succo di verdura giorno, che riduce inoltre l’ap- no perdere 5 chili o più, in spremuto. petito: mettere una bottiglia di modo sufficientemente rapido 5. Masticare a lungo: la ma- 1,5 litri di acqua in frigorifero la ma mantenendo il risultato nel sticazione è essenziale per at- sera prima, aggiungere 10 fo- tempo. tivare la perdita di peso. Gli glie di menta fresca, un succo 1. Assicurarsi di dormire in me- studi hanno dimostrato che di limone e alcune scaglie di dia 8 ore a notte. Gli studi sono mangiando la stessa quantità di zenzero. chiari, la prima causa di aumen- cibo e masticando il doppio del 8. Le proteine: quando si vuole to di peso sarebbe la mancanza tempo, si può dimagrire circa perdere peso velocemente, bi- di sonno. 500 grammi a settimana. sogna combinare “buone” pro- 2. Anticipare la cena di un’ora, 6. La colazione deve essere ab- teine nei pasti: in modo che le secrezioni dige- bondante e a base di proteine • Soprattutto carni bianche stive siano ridotte al minimo, nobili: • Carne rossa magra a mezzo- quindi con meno appetito e più • Uova bollite cucinate “in ca- giorno facile controllare l’assunzione micia” • Uova al mattino di cibo durante il pasto. • Una fetta di prosciutto crudo • Alla sera preferibile minestro- 3. Il pasto serale deve essere • Una fetta di pane su cui è pos- ne e passati di verdura com- pletati da una porzione di pe- sce. 9. Ridurre gli alimenti ricchi di amido, zuccheri e dolci. 10. Camminare per 30 minuti al giorno e salire e scendere le scale. La battaglia contro il peso non può mai essere vinta senza dedicare una piccola par- te della giornata al movimen- to,che risulta fondamentale in questa fase. Seguendo queste dieci regole di base e si garantisce una per- dita di peso di un chilogrammo a settimana.

LA VOSTRA SALUTE MIGLIORERÀ I benefici per la salute della paleo-nutrizione sono diret- tamente attribuibili ad un ap- porto proteico elevato, frutta e verdura in abbondanza e un sostanzioso introito di omega- 3. È uno stile di vita da adotta- re a lungo termine per preve- nire o curare un certo numero di malattie croniche. La perdita di peso veloce e sicura è solo un piccolo aspetto dei benefi- ci di questo piano alimentare, che consente di tenersi in for- ma e di avere un aspetto sano e scattante per l’uomo dinami- co e moderno.

100% PROFESSIONISTI / 51 EVENTI GRAND HOTEL FASANO 130 ANNI DI ESCLUSIVITÀ UNA FESTA PER CELEBRARLO

Tanti i manager che hanno preso parte all’evento ed hanno potuto scoprire spazi solitamente inaccessibili di una delle strutture alberghiere più antiche ed eleganti d’Italia

na festa per ce- lebrare i 130 anni del Grand Hotel Fasano, struttura extra luxury a due passi da Mi- Ulano, scelta da molti manager del capoluogo meneghino per rilassarsi nel massimo confort e benessere. Un evento che ha visto una cena con degusta- zione itinerante con 10 posta- zioni dove poter assaporare i piatti dello chef Matteo Felter abbinati ai migliori vini appo- sitamente selezionati dal som- melier Nicola Filippello, con un piacevole e vario sottofondo di musica dal vivo, che nell’ultima tappa ha lasciato posto al ritmo di un noto dj. Fino all’una tutti gli ospiti hanno potuto ballare e sorseggiare gli originali cocktail creati dal capo barman Rama Redzepi. Il percorso, parten- do dal ritrovo a La Terrazza, ha portato prima nelle sale dei ri- storanti, per scendere in cucina e proseguire nei nuovi spazi ap- pena inaugurati: la Bottega del- le specialità Gardesane e le sale interne del ristorante diurno Magnolia con la cucina a vista.

52 / UOMOEMANAGER.IT I 130 ANNI DEL GRAND HOTEL FASANO

La serata ha quindi permesso a va palestra con spazi raddoppiati tutti i partecipanti di vivere spa- ispirati al mito dei motoscafi Riva, zi normalmente nascosti e inac- modernissime macchine Techno- cessibili agli ospiti festeggiando gym e ampie vetrate fronte lago. l’importante compleanno nella Per gli amanti dell’enogastrono- filosofia di eleganza discreta e mia sono disponibili tre diversi informale che contraddistingue ristoranti, gli imperdibili cocktail l’albergo. alla Gin Lounge, le bollicine più prestigiose alla White Lounge e TANTI I MANAGER PRESENTI un ricco calendario di appunta- Questa atmosfera di gran clas- menti gourmet con la presenza se ma informale ha conquistato di chef stellati. Numerose le op- moltissimi manager, professioni- portunità e le proposte dell’hotel sti e imprenditori che sempre più per scoprire e godere le bellezze numerosi scelgono l’albergo per del lago e del suo territorio: si “staccare la spina dallo stress” e può giocare nei campi da golf più godersi qualche giorno di meri- prestigiosi, noleggiare un veloce tato relax. Il responsabile per la motoscafo Frauscher o pagaiare comunicazione Antonio Carrano in canoa, visitare i vicini musei tra ci spiega che la ristorazione d’ec- cui il celebre Vittoriale, girare su cellenza, la SPA pluripremiata e i una macchina sportiva d’epoca bar a tema sono importanti nella o in mountain bike, passeggiare scelta, ma ciò che più è apprez- nei sentieri che salgono sui monti zato dagli esigenti clienti è la o rilassarsi leggendo nel verde e possibilità di vivere una vacanza curatissimo giardino. elegante e di classe ma rilassan- te, sentendosi liberi di poter fare ATMOSFERA SERENA: ciò che più piace. Anche la po- LA CHIAVE DEL SUCCESSO sizione dell’hotel è fondamentale Ci conferma il direttore Olliver nella scelta dei manager, per il Mayr: “Oggi più che mai è ap- clima eccezionalmente mite della prezzata una nuova forma di lusso Riviera del Garda e la sua vicinan- che non ha bisogno di gridare ed za alla metropoli lombarda (per- ostentare, ma che è insita negli correndo la BreBeMi da Milano oggetti e nei luoghi e non si limita questa oasi di relax si raggiun- alla sola superficie. Un lusso fatto ge in poco più di un’ora). L’area di buon gusto, cura per i dettagli wellness AQVA SPA accoglie gli e attenzione al benessere fisico e ospiti con le 5 piscine interne ed mentale. E’ proprio questo lusso, esterne de “Il Mondo dell’Acqua” che al Grand Hotel Fasano chia- e le 5 saune secche ed umide de miamo “lusso naturale”, la nostra “Il Mondo del Vapore” propo- proposta vincente”. L’albergo di- nendo originali momenti come i venta una finestra aperta sul lago “Bagni di Gong”. I più dinamici e di Garda, una cornice che esalta sportivi possono allenarsi da soli la bellezza di un luogo pieno di o con il personal trainer nella nuo- armonia. Piacere è un piatto pre-

parato con sapienza e passione e servito con gentilezza. Relax è una stanza accogliente dove sen- tirsi come a casa e dove mobili antichi convivono con il meglio della tecnologia. La vera ricetta del successo del Grand Hotel Fa- sano è continuare a proporre da 130 anni l’atmosfera serena di un elegante albergo a 5 stelle che accoglie e coccola i propri ospiti offrendo loro, oggi a manager e imprenditori come nell’800 a no- bili ed aristocratici, armonia, relax e bellezza infinita.

100% PROFESSIONISTI / 53 STILEMASCHILE

54 / UOMOEMANAGER.IT BLAZER TODAY

Blazer Today!

Un evento speciale per celebrare nel modo migliore la giacca da uomo per eccellenza. Con professionisti dell’eleganza...

A cura di Alfredo de Giglio direttore www.stilemaschile.it

100% PROFESSIONISTI / 55 STILEMASCHILE

Blazer è la giacca maschile per ec- cellen- za. Nata vicino al mare, oggi il suo utilizzo si estende a quasi tutti i frangenti della vita, professionale e non, Ildell’uomo. Cambia fisionomia come chi lo indossa, e alla mi- nima variazione di accessori acquista una identità diversa. È dunque il passepartout del guardaroba. Come scrive Luigi Settembrini nel suo libro ‘Ve- stiti, usciamo’, oggi il blazer in alcuni paesi come la Francia o gli Stati Uniti, se abbinato con scarpe nere è permesso anche in contesti più severi della sua origine marinara e quindi spor- tiva. Il blazer è la prima giacca moderna della storia dell’ab- bigliamento classico. In più di 180 anni, è rimasta pressoché invariata. E le nostre giacche derivano da quel capo, nelle dimensioni e nello stile. Stilemaschile ha quindi pensa- to di dedicare a questa giacca un evento speciale, per ce- lebrare contestualmente l’e- leganza e lo stile maschile. È partito il primo di marzo.

IN COSA CONSISTE? Con gli amici di Vitale Barberis Canonico, azienda tessile italia- na nata nel 1663, abbiamo se- lezionato all’interno della sua vasta produzione alcuni tessu- ti adatti per un blazer, estivi e invernali. Questi tessuti sono poi stati assegnati ad alcune sartorie scelte tra le più giova- ni in attività in Italia. Natural- mente parliamo di vere sarto- rie, dove il fatto a mano non è apparenza ma sostanza. Nella prima tranche di assegnazione le sartorie sono: Capobianco di Roma, Pasinato di Vicenza e Vergallo di Varese. La prima dovrà realizzare un doppiopet- to estroso indossato dall’attore Douglas Fairbanks. Un quattro bottoni regolare, con quattro

56 / UOMOEMANAGER.IT BLAZER TODAY

A destra, Alfredo de Giglio, con il Maestro Pasinato si studia il Blazer di George Lazemby. Nella pagina a fianco, on Gianni Cleopazzo della Sartoria Vergallo tasche a toppa. Il tessuto scelto è un particolarissimo mix di lino, seta e cotone di 280 grammi, dalle diagonali evidenti ma dalla grande traspirabilità. Il Maestro Pasinato, invece, declinerà una flanella pettinata dal nome Victo- ria Work del peso di 360 grammi in un doppiopetto ‘edoardiano’ a 6 bottoni tutti funzionali. Questa giacca è indossata dall’attore Ge- orge Lazenby nel film ‘Al servizio di Sua maestà’, capitolo bondia- no del 1969. L’ultimo in questa prima infornata di futuri capola- vori è stato affidato alla Sartoria Vergallo, che dovrà invece farsi ispirare da un militarissimo dop- piopetto a 8 bottoni, indossa- to tra gli altri dal Principe Carlo d’Inghilterra. I modelli sui quali sono state prese le misure per la realizzazione delle giacche sono chi vi scrive e l’amico Giorgio Giangiulio, figura di riferimento per i giovani che si avvicinano al mondo sartoriale italiano.

IN COSA CONSISTE? La produzione è iniziata. Nel- le foto, la primissima fase delle sartorie selezionate: scelta del tessuto e presa misure. Na- turalmente vi aggiorneremo sugli sviluppi, sia per quanto riguarda le nuove sartorie che sul procedere delle lavorazioni. La presentazione delle giacche ultimate, con storie, dettagli, informazioni etc avverrà in un evento che si svolgerà nel mese di ottobre 2018 nella nuova sede milanese di Vitale Barberis Canonico. A seguire, le giacche saranno esposte a Roma e a Na- poli. Per seguire le storie dei singoli blazer potete consultare il sito www.stilemaschile.it e i ca- nali social collegati.

100% PROFESSIONISTI / 57 Nissan Micra Bose Personal Edition CANTICCHIANDO PER COMBATTERE LO STRESS!

Ci siamo messi al volante di una versione speciale della best seller della Casa giapponese. E ci siamo rilassati perfino nel traffico...

di DAVID DI CASTRO daviddicastro11

58 / UOMOEMANAGER.IT Nissan Micra Bose Personal Edition CANTICCHIANDO PER COMBATTERE LO STRESS!

100% PROFESSIONISTI / 59 MOTORI

(21%), ben 6 italiani su 10 (58%) ammettono che quando sono in macchina intonano sempre qual- cosa, sia accompagnando quello che passa la radio (32%) sia sin- tonizzando la playlist preferita. Per tutti coloro che amano la mu- sica in auto, Nissan ha creato una versione speciale della sua best seller Micra: la BOSE Personal Edition. Noi l’abbiamo provata per voi.

AMBIENTE SIMPATICO E PIACEVOLE NELL’ABITACOLO tress? No grazie! I professioni- Entrando nella Micra Bose Per- sti che per mestiere viaggiano sonal Edition ci si sente imme- spesso in auto in città sanno diatamente a proprio agio. Sarà Sbene quanto possa essere poco per i sedili comodi e contenitivi, piacevole trascorrere svariate ore o forse per i tanti sistemi di in- della giornata in mezzo al traffico trattenimento presenti, come i cittadino. Una soluzione? Canta- sei altoparlanti dell’impianto, di re! Ebbene sì: farlo in macchina cui due installati direttamente aiuta a ridurre i livelli di stress! nel poggiatesta del sedile lato A confermarlo sono i risultati di guida, sono stati progettati ad uno studio recente pubblicati sul- hoc per gli accoglienti interni la rivista Frontiers in Psychology, dell’auto, per il collegamento da cui emerge che gli effetti cal- bluetooth, per il touch screen e manti del canto sono paragona- i sistemi di navigazione: insom- bili a quelli dello yoga. Per 1 ita- ma, ci si sente a proprio agio liano su 2 (49%) cantare in auto proprio come al volante di una rappresenta il modo migliore per berlina di classe superiore. Il tut- ritrovare il buon umore (51%), e to in meno di 4 metri. Comandi allontanare stress e nervosismo al volante, cruise control, limi- (46%), oltre che scacciare la noia tatore di velocità ed un quadro del traffico (38%). Che siano in strumenti completo rendono compagnia (25%) o in solitaria davvero piacevole mettersi alla

60 / UOMOEMANAGER.IT NISSAN MICRA BOSE PERSONAL EDITION

guida della nuova compatta da quando si vuol dare una picco- città del marchio giapponese. I la lezioncina (sempre nei limiti materiali utilizzati sono di buona della sicurezza) al prepotente di qualità e lo spazio a disposizio- turno. Malgrado abbiamo stra- ne non manca, anche se nella pazzato non poco la nostra Mi- zona posteriore qualche centi- cra, siamo riusciti ad ottenere un metro in più per le gambe non consumo medio di circa 5,2 litri avrebbe guastato. La posizione di carburante ogni 100 chilome- di guida è molto “corsaiola” e ri- tri. Ovviamente, come nello spi- chiama il look degli esterni dove rito della Bose Personal Edition, finiture arancioni la rendono de- canticchiando le nostre canzoni cisamente sportiva. preferite...

UNA GUIDA FLUIDA E LINEARE 90 cavalli su una vettura che pesa circa mille e cento chi- li sono davvero tanta roba. La Nissan Micra della nostra pro- va è scattante, dinamica e agi- le fra le mille insidie della gui- All’interno da in città: lo sterzo è preciso e puntuale, anche nei cambi di dell’abitacolo direzione più repentini e gli in- c’è tutto quello nesti del cambio manuale a 5 marce sono fluidi come pochi. che può servire La nostra Micra si è rivelata di- vertentissima da guidare e ci ha per una guida regalato soddisfazioni sia in fase rilassata in città. di progressione che di scatto da ferma (nonostante la propul- E l’impianto di sione diesel). Il passaggio dalla terza alla quarta marcia, in par- infotainment ticolare, consente di spingere la è davvero vettura alle andature più elevate con grande efficacia e regalar- eccellente! si qualche bella soddisfazione,

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