TV-svenskan 2021

Analys av sändningsrättigheter April 2021

Skapad av @andersnorlen Värdet på Allsvenskans TV-avtal har mer än fördubblats mellan 2017 och 2020 och antas öka ytterligare under kommande år

Intäkts- och kostnadskomponenter sändningsavtal SEF 2017-2023* (SEKm)

600 Uppskattad justering 2018-19 Bruttovärde Rune Hauge 3% 500 Uppskattade kostnader SEF Uppskattad återföring 2020 400 Netto till AS+SE

300 555 560 565 570 13 37 200

100 230 230 230

0 -18 -22 -17 -17 -17 -17 -35 -35 -35 -25 -25 -100 -66

-200 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

* Endast baserat på andrahandskällor och nyhetsrapportering

Skapad av @andersnorlen

Källa: Egna beräkningar, Svensk Elitfotboll, Olof Lundh, Press-sökningar, Fogis.se, Årsredovisningar Vilket gjort att intäkter från TV blivit en allt viktigare inkomstkälla för de Allsvenska klubbarna

Allsvenskan fördelning rörelseintäkter 2017 (%) fördelning rörelseintäkter 2020 (%)

Sändnings- rättigheter Sponsor- och Sändnings- 12.3% reklam rättigheter 23.1% UEFA 23.8% 29.9% 6.4% Sponsor- och reklam

Match 4.6% UEFA 24.3% 12.7% Övriga intäkter Match 27.1% 35.7% Övriga intäkter

Intäkter från sändingsrättigheter utgjorde 12.3% av …vilket ökade till 23.1% 2020 drivet både av fall I övriga Allsvenskans rörelseintäkter 2017… intäkter men även en kraftig ökning från nytt TV-avtal

Skapad av @andersnorlen

Källa: Årsredovisningar En förändring i fördelningen mellan Allsvenskan och Superettan kommer ge relativt mer till Allsvenskan från 2022

Uppskattade nettopengar till Allsvenskan och Superettan per år (SEKm)

% Andel till respektive liga (%)

”Sedan 2015 så har 75% av alla centrala medel gått till klubbarna i Allsvenskan och 25% till klubbarna i Superettan. 381 398 406 På medlemsmötet beslutades det om 328 en förändring i den fördelningsprincipen.

Från och med säsongen 2022 159 175 199 så kommer fördelningen vara 76% till Allsvenskan och 24% 109 127 126 121 till Superettan, och mellan 53 2023-2025 så förändras 46 43 fördelningsprincipen 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 ytterligare till 77% för Allsvenskan och 23% till 75% 76% 77% Superettan.”

- Svensk Elitfotboll 18 november 25% 24% 23% 2020

Skapad av @andersnorlen

Källa: Egna beräkningar, Svensk Elitfotboll Fördelningsnyckeln i Allsvenskan och Superettan skiljer sig åt då Allsvenskan fördelar baserat på rullande fem års sportsliga resultat

Allsvenskan fördelningsnyckel (%) Superettan fördelningsnyckel (%)

12 Rullande fem år 12 Innevarande säsong

11 11 2021- Pre 2020

10 9.4% 10

9 8.6% 9

7.6% 8 8 7.4% 7.1% 6.9% 7 6.4% 7 6.4% 6.1% 6.2% 5.9%5.7% 6 5.6% 5.5% 5.4% 6 5.4% 5.1% 5 5

4 4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

§ Allsvenskans modell cementerar en relativt sett större andel § En utplattning av Superettans modell efter 2020 gynnsam av intäkterna till de sportsligt och ekonomiskt starkaste för mittenlagen som inte riskerar nedflyttning men där klubbarna vinnaren får “belöningen” nästa säsong i Allsvenskan

Skapad av @andersnorlen

Källa: Egna beräkningar, Svensk Elitfotboll För Allsvenskan innebär detta att fördelningen för 2021 i hög grad bestäms av det ingående meritvärde varje klubb har från 2017-20

2017 2018 2019 2020 Ingående meritvärde 2021*

Malmö FF 1 7 Djurgården 15 2 Andraplatsen 3 AIK 16 2021 den mest BK Häcken 18 intressanta 4 kampen 5 IFK Norrköping FK 19 6 Hammarby 24 7 IF Elfsborg 30 8 Örebro 36 9 Östersund 36 10 IFK Göteborg 40 11 IK Sirius FK 41 12 Kalmar FF 50 13 Mjällby AIF 56 14 Varbergs BoIS 62 15 Halmstad 66 16 Degerfors IF 68

Skapad av @andersnorlen * Summan av slutplaceringarna 2017-20. För år klubben inte spelade i Allsvenskan ges värdet 17, så ju lägre värde desto bättre Källa: Egna beräkningar, Svensk Elitfotboll, Svenska Fotbollförbundet 2021 kommer vara ett riktigt getingbo i kampen om att landa andraplatsen bakom MFF

För att ensam landa För att ensam landa För att ensam landa För att ensam landa andraplatsen måste andraplatsen måste andraplatsen måste andraplatsen måste Djurgården… Gnaget… Häcken… Norrköping…

Sluta före Gnaget… Sluta före Djurgården… Sluta två placeringar före Sluta fem placeringar före Djurgården… Djurgården… och och och och Inte sluta mer än två Inte sluta mer än en placeringar bakom Häcken… placering bakom Häcken… Sluta tre placeringar före Sluta fyra placeringar före Gnaget… Gnaget… och och och och Inte sluta mer än tre Inte sluta mer än två placeringar bakom placeringar bakom Sluta före Norrköping Sluta två placeringar före Norrköping Norrköping Häcken

Skapad av @andersnorlen

Källa: Egna beräkningar Skillnaden mellan att sluta ensam tvåa och ensam femma i den rullande tabellen för 2021 är uppskattningsvis 8.4m

Uppskattad fördelning per slutplacering Allsvenskan säsongen 2021 (SEKm)

40

35.6 35 -8.4m Notera att två lag som slutar på 32.6 samma poäng läggs samman och delar lika på ersättningen 30 29.0 26.1 25 24.2 23.1 22.3 21.7 21.3 21.1 21.0 20.8 20.6 20.6 20.6 20.6 20

15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Begränsade skillnader i utbetalning mellan plats 6-16

Skapad av @andersnorlen

Källa: Egna beräkningar, Svensk Elitfotboll