Management Hudebních Festivalů a Jejich Role V Cestovním Ruchu Bakalářská Práce

Univerzita Hradec Králové Fakulta informatiky a managementu Katedra rekreologie a cestovního ruchu Management hudebních festivalů a jejich role v cestovním ruchu Bakalářská práce Autor: Tereza Makovská Studijní obor: Management cestovního ruchu Vedoucí práce: Mgr. Michal Trousil, Ph.D. Hradec Králové 2019 Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci zpracovala samostatně a s použitím uvedené literatury. V Hradci Králové dne 16.8. 2019 Tereza Makovská Poděkování Děkuji vedoucímu bakalářské práce Mgr. Michalovi Trousilovi Ph.D. za cenné rady a za pomoc s celkovým konceptem bakalářské práce. Zároveň bych chtěla poděkovat všem aktérům za poskytnuté rozhovory a jejich trpělivost po desítkách zpráv žádajících o rozhovor. Speciální poděkování patří řediteli festivalu Rock for People Michalovi Thomesovi za rozhovor, který běžně neposkytuje. Anotace Cílem bakalářské práce je analýza managementu konkrétních hudebních festivalů a jejich rolí v cestovním ruchu. Průzkum se provádí pomocí rozhovorů s pořadateli daných hudebních festivalů. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zabývá vymezením několika pojmů spjatých se zkoumaným tématem, jako například kulturní turismus a jeho role v cestovním ruchu, charakterizace alternativních a komerčních hudebních festivalů a v poslední řadě zkoumá způsoby managementu kulturních akcí. Empirická část se věnuje vybraným hudebním festivalům, jejich managementu a vztahu k cestovnímu ruchu, na základě analýzy rozhovorů s jednotlivými pořadateli. Závěrem se práce zabývá identifikací problémů spojených s managementem hudebních festivalů a formulací doporučení na zlepšení zjištěného stavu. Klíčová slova: management, hudební festivaly, kulturní turismus, marketing, alternativní festivaly Annotation The aim of the Bachelor Thesis is to analyze the management of specific music festivals and their roles in tourism. The survey is conducted through interviews with the organizers of the given music festivals. The Thesis is divided into two parts. The theoretical part deals with the definition of several concepts related to the subject under consideration, such as cultural tourism and its role in tourism, the characterization of alternative and commercial music festivals, and lastly it examines ways of managing cultural events. The empirical part deals with selected music festivals, their management and the connection with tourism, based on the analysis of interviews with individual organizers. In conclusion, the thesis deals with the identification of problems related to the management of music festivals and the formulation of recommendations for improvement of the determined state. Key words: management, music festivals, cultural tourism, marketing, alternative festival Obsah 1 Úvod ......................................................................................................................... 1 2 Cíl a metodika práce .................................................................................................. 2 3 Teoretická východiska ............................................................................................... 4 3.1 Význam kulturního turismu v cestovním ruchu .......................................................... 4 3.2 Pojem hudební festival ................................................................................................ 5 3.3 Význam hudebních festivalů v cestovním ruchu ......................................................... 6 3.4 Komerční hudební festivaly ......................................................................................... 8 3.5 Pojem Alternativní ....................................................................................................... 9 3.6 Alternativní kultura ...................................................................................................... 9 3.7 Alternativní hudba ..................................................................................................... 10 3.8 Alternativní hudební festivaly ................................................................................... 12 3.9 Specifika managementu kulturních akcí .................................................................... 13 4 Empirická část ......................................................................................................... 21 4.1 Základní výzkumné otázky a předpoklady ................................................................. 21 4.2 Sběr informací a průběh šetření ................................................................................ 22 4.3 Případová studie č. 1 - Rock for People ..................................................................... 23 4.3.1 Počátky festivalu ............................................................................................. 23 4.3.2 Pojem alternativní hudební festival ............................................................... 26 4.3.3 Financování ..................................................................................................... 27 4.3.4 Dramaturgie a doprovodný program ............................................................. 29 4.3.5 Příprava festivalu ............................................................................................ 31 4.3.6 Propagace a marketing ................................................................................... 33 4.3.7 Problémy festivalu .......................................................................................... 34 4.3.8 Vztah k místu konání ...................................................................................... 36 4.3.9 Vztah festivalu s místními a s městem ........................................................... 36 4.3.10 Vliv festivalu na cestovní ruch ........................................................................ 36 4.3.11 Cíle do budoucna ............................................................................................ 37 4.4 Případová studie č. 2 - Hradecký Majáles .................................................................. 38 4.4.1 Počátky a vývoj festivalu ................................................................................. 38 4.4.2 Pojem alternativní hudební festival ............................................................... 40 4.4.3 Financování ..................................................................................................... 40 4.4.4 Dramaturgie a doprovodný program ............................................................. 42 4.4.5 Příprava festivalu ............................................................................................ 44 4.4.6 Propagace a marketing ................................................................................... 44 4.4.7 Problémy festivalu .......................................................................................... 45 4.4.8 Vztah k místu konání ...................................................................................... 47 4.4.9 Vztah festivalu s místními a s městem ........................................................... 47 4.4.10 Vliv festivalu na cestovní ruch ........................................................................ 48 4.4.11 Cíle do budoucna ............................................................................................ 48 4.5 Případová studie č. 3 - Reindeer fest ......................................................................... 49 4.5.1 Počátky festivalu ............................................................................................. 49 4.5.2 Pojem Alternativní hudební festival ............................................................... 49 4.5.3 Financování ..................................................................................................... 50 4.5.4 Dramaturgie a doprovodný program ............................................................. 50 4.5.5 Příprava festivalu ............................................................................................ 51 4.5.6 Propagace a marketing ................................................................................... 53 4.5.7 Problémy festivalu .......................................................................................... 53 4.5.8 Vztah k místu konání ...................................................................................... 54 4.5.9 Vztah festivalu s místními a s městem ........................................................... 54 4.5.10 Vliv festivalu na cestovní ruch ........................................................................ 54 4.5.11 Cíle do budoucna ............................................................................................ 55 4.6 Případová studie č. 4 – Bigyfest ................................................................................. 55 4.6.1 Počátky a vývoj festivalu ................................................................................. 55 4.6.2 Pojem alternativní hudební festival ............................................................... 56 4.6.3 Financování ..................................................................................................... 56 4.6.4 Dramaturgie a doprovodný program ............................................................. 57 4.6.5 Příprava festivalu ............................................................................................ 58 4.6.6 Propagace a marketing ................................................................................... 59 4.6.7 Problémy festivalu .........................................................................................

Load more