Contexte Concurrentiel
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Contexte concurrentiel L’analyse comparée de plusieurs bandes annonces de chaînes de TV m’a permis de dégager les atouts et les faiblesses du contexte concurrentiel. Les bandes annonces générales analysées sont les suivantes : - TVMONDE - Arte - RTBF - Vivolta Puisque TV5MONDE change d’univers pour s’adapter à la mutation du numérique, j’ai choisi d’analyser les bandes annonces thématiques de la chaîne : - « le nouvel habillage de la chaîne » - « un média global » - « les programmes » - « les visages de TV5MONDE » 1/ Bande annonce de TV5MONDE, chaîne dirigée par Marie-Christine Saragosse (DG) 08’24 www.tv5.org Bande annonce générale qui présente la chaîne et ses programmes Les plus : Intervention de la directrice Générale , ce qui favorise la proximité. La BA correspond à la cible. Le site Internet est mis en avant, ce qui est une valeur ajoutée. Les moins : Peu de fluidité. Montage classique (musique collée systématiquement sur extraits d’émissions). Cette BA ne correspond plus au nouvel habillage de la chaîne. Les transitions par un panneau TV5MONDE cassent le rythme. Le format est trop long pour le web. 1 2/ Bande annonce d’Arte, dont Pierre Chevalier est le directeur des programmes 09’35 www.arte.tv Bande annonce générale qui présente la chaîne et ses programmes Les plus : Correspond exactement à la cible. Grande fluidité. Petit historique ludique. Voix off très identifiable qui commente brièvement chaque rubrique. Transitions subtiles personnalisées. BA en trois langues. Les moins : Format trop long pour le web. 3/ Bande annonce de la RTBF, chaîne dirigée par François Tron 10’ www.rtbf.be Bande annonce générale qui présente la chaîne et ses programmes Les plus : Montage fluide. Présentation des fictions TV par les acteurs eux-mêmes, ce qui favorise la proximité et l’immersion. Extraits amenés par un système de carrousel, ce qui donne du mouvement, du dynamisme. Les moins : Pas de titrage (on ne sait pas qui parle). Format trop long pour le web. 2 4/ Bande annonce de la chaîne Vivolta créée et dirigée par Philippe Gildas 06’42 www.vivolta.com Bande annonce générale qui présente la chaîne et ses programmes Les plus : Le ton est donné dès l’intro présentée par P.Gildas. Intervention des journalistes vedettes, coulisses, humour, ce qui favorise la proximité. Montage chronologique. Choix de quatre créneaux horaires, ce qui amène le téléspectateur et l’internaute dans l’univers de la chaîne. La boucle est bouclée : retour des journalistes et de P.Gildas pour la conclusion. Une histoire est racontée. Les moins : Le format est un peu long pour le web. 5/ Bande annonce thématique de la chaîne TVMONDE 04’15 www.tv5.org Bande annonce thématique qui présente le « nouvel habillage » de la chaîne Les plus : Ouvertures en ondes sur l’eau qui apportent une grande fluidité. Les citations de grands auteurs francophones dites par étrangers, ce qui renforce la volonté d’ouverture, de pluralité, de métissage de la chaîne. Jingle à deux voix. Présence d’une mappemonde pour annoncer le JT = chaîne mondiale. Format idéal pour le web. Les moins : Peut faire penser parfois à l’univers d’Arte surtout avec le jingle à deux voix qui est répété. 3 6/ Bande annonce thématique de la chaîne TVMONDE 03’38 www.tv5.org Bande annonce thématique qui présente TV5MONDE en tant que « média global » Les plus : Navigation en direct sur le site de tv5.org, ce qui favorise l’immersion. Montage efficace et voix off dynamique. Format idéal pour le web. Les moins : 7/ La bande annonce thématique de la chaîne TVMONDE 05’14 www.tv5.org Bande annonce thématique qui présente « les programmes » existants et nouveaux de la chaîne Les plus : Système du carrousel comme sur France TV et RTBF, ce qui dynamise et donne un aperçu rapide de la richesse des contenus. Bon extrait choisi dans « divertissement », rend la séquence émouvante. Présentation des nouveautés, ce qui donne envie d’en savoir plus. Traduction et sous-titrage de « je t’aime » en plusieurs langues pour clôturer la BA. Les moins : La rubrique JT manque d’originalité. Les journalistes en petite icônes aux côtés d’extraits n’est pas très esthétique, ne permet pas de s’immerger. Le choix de présenter les pages en 4 obliques n’est pas justifié. Bande son peu élégante, collée systématiquement sur les images. Manque de fluidité. Présence d’une même musique sur plusieurs rubriques qui n’ont rien à voir les unes avec les autres. 8/ Bande annonce thématique de la chaîne TVMONDE 03’44 www.tv5.org Bande annonce thématique qui présente « les visages de TV5MONDE » Les plus : Témoignage des journalistes des chaînes partenaires, ce qui renforce la proximité, permet d’entrer dans les coulisse = convivialité. Les moins : On aimerait voir toutes les chaînes partenaires représentées. 5 conclusion de l’analyse Lorsqu’une bande annonce raconte une histoire, l’objectif est atteint. Elle intéresse le public. L’idée de faire intervenir les acteurs de la chaîne, de visiter les coulisses, de faire le portrait de techniciens est primordiale pour renforcer la proximité, la convivialité. La fluidité du montage doublée d’une bande son cohérente qui ne se borne pas à un rôle d’illustration sont les ingrédients majeurs d’une bande annonce réussie. Les faiblesses constatées concernent notamment l’énumération des programmes sans fil rouge. Vivolta est la seule chaîne qui propose une BA qui invite le public à passer une journée sur Vivolta. Le montage selon des créneaux horaires précis permet de raconter une histoire. La bande son est souvent un plaquage de musique pas forcément bien choisie sur des images. Le montage manque parfois de modernité et de fluidité. Cette analyse comparée de l’existant et de la concurrence m’a permis de dégager les grands principes que je souhaite mettre en œuvre pour la nouvelles bande annonce de TV5MONDE : - « angler » le sujet : raconter une histoire pour intéresser le public - faire intervenir des personnalités de TVMONDE (dans les locaux ou à l’extérieur) - montrer les coulisses - faire participer éventuellement le public (ITW ?) - créer une bande son originale qui renforcera l’identité de la chaîne (« partition métissée » de Nova, par exemple) - opter pour un montage fluide - Choisir des transitions en adéquation avec le nouvel univers de la chaîne - Mettre en avant le site Internet - Privilégier un format court (maxi 5mn comme « 5 » de TV5MONDE) 6 Ma proposition : 2 scénarii 1/ TV5MONDE, la chaîne qui ne dort jamais Ou 24h à TV5MONDE A partir d’une grille de programme type, nous suivrons les « acteurs » de TV5MONDE pendant 24h. Il s’agira de faire des allers-retours entre les plateaux, la régie, les salles de montage et de mixage. Nous choisirons 5 créneaux horaires (« 5 » comme TV5) ou plus si cela s’impose et nous ferons le portrait de chaque présentatrice ou présentateur des programmes en question sans oublier les techniciens et l’équipe multimédia. Nous choisirons un ton dynamique et ludique. 2/ TV5MONDE vue à travers ceux qui la regardent (« S’adresser à tous et à chacun », « une chaîne au cœur du monde, des mondes… ») La chaîne sera vue à travers huit familles étrangères qui représentent les huit continents où est diffusée la chaîne (Europe, FBS, Afrique, Orient, Asie, Etats-Unis, Amérique Latine, Québec Canada). L’idée est d’aller interviewer ces personnes qui parleront français avec un fort accent. Nous leur demanderons de parler de leur émission préférée en veillant à ce qu’elle corresponde à chaque fois à un créneau horaire différent. Nous ferons un montage chronologique en mettant en parallèle les gens et les émissions. Ce scénario suppose de lister des familles étrangères vivants à Paris dont un membre regarde TV5MONDE lorsqu’il est dans son pays. Un travail d’investigation est nécessaire. Il serait peut-être judicieux de trouver des contacts par l’intermédiaire des responsables des chaînes. Autres idées 3/ Les citations de TV5MONDE Nous présenterons la chaîne par thèmes. Ces thèmes correspondront aux valeurs de la chaîne. Chaque valeur sera amenée par une citation d’auteur francophone dite par un étranger. Exemple de valeurs : - partage, rencontre , échange pour les rubriques magazines, documentaires - réactivité pour la rubrique multimédia - métissage pour la rubrique musique - proximité pour les portraits des acteurs de la chaîne (présentateurs, techniciens,…), la visite des coulisses - compréhension pour la rubrique apprendre le français - aller de l’avant pour les deux futures web TV (TIVI5PLUS et TVAFRIQUE PLUS) 7 et autres valeurs à lister et regrouper : - pluralité - fédération (chaînes partenaires, institutions,…) - évasion - ouverture - écoute et enfin, assumer ses valeurs 4/ TV5MONDE entre gravité et légèreté Construire la bande annonce en deux parties sans qu’elles soient opposées mais liées et complémentaires. L’idée serait « il faut être grave pour être capable d’être léger » Gravité : informations, débats, magazines, documentaires… Légèreté :divertissements, musiques, cinéma, fictions TV, dessins animés, sport… 5/ TV5MONDE en musique Huit continents, huit musiques avec, cette fois-ci, les images en second plan 8 .