BAB IV GAMBARAN UMUM IKLAN WALLS GOLD

4.1. Profil PT Indonesia, Tbk. PT Unilever Indonesia Tbk (perusahaan) didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan Akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H. van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Nederlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933, terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22 Desember 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 Januari 1934. Pada 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Indonesia dan pada 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Unilever Indonesia mendaftarkan 15% dari sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya pada tahun 1981. PT Unilever Indonesia Tbk. bergerak dalam bidang produksi, pemasaran dan distribusi barang-barang konsumsi yang meliputi sabun, deterjen, margarin, makanan berinti susu, es krim, produk-produk kosmetik, minuman dengan bahan pokok teh dan minuman sari buah. Pada tahun 1992 PT Unilever Indonesia Tbk. membukapabrikeskrim. Memasuki pasar Indonesia pada tahun 1992, Walls terus menerus menciptakan inovasi sepanjang tahun untuk memenuhi kepuasan pelanggan di segala segmen baik untuk produk dari dalam maupun luar perusahaan. Dengan 13 merek dan lebih dari 40 varian, kini Walls telah menjadi pilihan utama dunia es krim Indonesia.

4.2 Profil Lowe Indonesia Unilever global CEO Paul Polman has announced that the Magnum ice cream brand has become a Billion Euro Brand saying „Magnum is one of the greatest success stories in the history of consumer goods‟. Lowe and Partners is

36 the global advertising agency for the brand and creators of the „For Pleasure Seekers‟ brand strategy. Kutipan diatas menjelaskan bahwa Unilever global CEO Paul Polman telah mengumumkan bahwa merek es krim Magnum telah menjadi Miliar Euro Merek mengatakan 'Magnum adalah salah satu kisah sukses terbesar dalam sejarah barang konsumen. Lowe dan Partners adalah agen periklanan global untuk merek dan pencipta 'For Pleasure Seekers' strategi merek1. Lowe adalah biro iklan multinasional berkantor pusat di London. Perjalanan Lowe dilalui dengan melakukan merger di mana hal itu dilakukan untuk memperluas jaringannya. Saat ini, Lowe adalah bagian dari interpublic group yaitu salah satu biro iklan terbesar dunia. Pada bulan Mei 2000 di Indonesia resmi berdiri Lowe Lintas & Partners Indonesia. Namun, di bulan Januari 2002, manajemen melakukan pergantian nama menjadi Lowe & Partners Worldwide. Lowe Indonesia merupakan biro iklan yang masuk dalam kawasan asia pasifik dengan kantor pusat di Singapura. Pada bulan oktober 2002, Lowe Indonesia menjadi biro iklan sepenuhnya (Mega Natasha, 2012:59). Lowe indonesia memiliki client Magnum2.

4.3 Produk Rangkaian produk Perseroan mencakup produk Home & Personal Care serta Foods & Refreshment ditandai dengan brand - brand terpercaya dan ternama di dunia, antara lain Wall’s, , , , , Pond’s, Sunlight, , Blue Band, Royco, , , , dan lain-lain. Salah satu produk Unilever adalah Walls Ice Cream. Pada 1992, Pabrik es krim Wall’s dibuka di Cikarang. Conello dan muncul di pasar. Pada 13 September 2012, Wall’s Magnum meluncurkan inovasinya, Magnum Gold?!. Sebuah es krim vanilla lembut dengan saus sea-salt caramel yang dilapisi dengan Belgian chocolate berwarna emas.

1) http://www.loweandpartners.com/news/unilever-names-magnum-a-billion-euro-brand, diakses 11 November 2013 pukul 15.15 WIB 2) www.loweindonesia.com/client-list/, dilihat pada 8 Oktober 2013 pukul 02.16 WIB

37

4.4 Media iklan yang digunakan Ekspansi media digital yang digunakan PT. Unilever Indonesia, Tbk. untuk mengkampanyekan produknya adalah Twitter, Facebook dan Youtube. Meskipun sangat disorot produk Magnum Gold di Twitter, namun pihak Unilever lebih memaksimalkan Youtube karena support digitalnya lebih lengkap, seperti menampilkan seri Iklan Magnum Gold Rush yang disutradarai dari Hollywood, Bryan Singer dan aktor peraih Oscar, Benicio del toro. Iklan ini mendapat respon yang menggembirakan di Youtube3. Iklan Magnum Gold Tvc 30’ dipublikasikan pada 9 September 2012 pada media youtube. Menurut statistik video sampai dengan 2 April 2014, penayangan iklan ini sebanyak 58.320 kali4.

3) http://swa.co.id/profile/oky-andries-unilever-university-learning-forever, diakses 11 April 2013 pukul 22.34 WIB 4) http://www.youtube.com/watch?v=nkVKW7tqVCQ, diakses 04 April 2014 pukul 13.20 WIB

38

4.5 Script Iklan Walls Magnum Gold

No Video Audio Narasi

1 Narrator: Pasangan suami istri bekerja

sama dalam aksi terbesar.

2

Genre musik yang They are married digunakan: Jazz

3

They Work Together

39

4 They Work Together

FVO: I know where Pada bagian ini we can find seventy muncul kalimat:

five million pieces “Aku tahu dimana 5 gold. kita bisa mendapatkan 75 juta

batang emas”.

MVO: seventy five Pada bagian ini million? 6 muncul kalimat: “75

juta?”

40

7

Narrator: Apapun akan mereka lakukan

untuk 75 juta Gold

8 SFX:

suara komputer

Pada bagian ini

muncul kalimat: 9 “and they are after 75 million pieces of

gold”.

41

10 Pada bagian ini muncul kalimat:“75

million pieces of gold”.

11

12

SFX: suara bom meledak

42

13

Narrator: Tapi Pada bagian ini bukan seperti Gold muncul kalimat:

yang dia harapkan “Just not the gold he was expecting”.

14

Pada bagian ini MVO: you’ll ready muncul kalimat: know all of these? “Kamu sudah tahu tentang semua ini?”

15

SFX: suara gigitan es krim

43

16 Narrator: Baru, magnum gold es

krim vanila lembut dengan saus seasalt karamel,

17 dilapisi belgian

chocolate berwarna emas.

18

MVO: you’ll ready Pada bagian ini muncul kalimat: know all of these? “Kamu sudah tahu

tentang semua ini?”

44

19

20 Narrator: Pada bagian ini dilihat dari sudut kiri Baru, magnum gold atas terdapat logo As good, As gold. Walls dan sebelah kanan terdapat logo

Unilever. Selain itu, pada bagian ini muncul kalimat:

“New” kemudian gambar kemasan produk es krim di tengah dan pada bagian tengah bawah terdapat kalimat “As Good As Gold” dan pada bagian paling bawah terdapat kalimat “For Pleasure Seekers”.

45

4.6 Pengenalan Tokoh 4.6.1 Benicio Del Toro 4.6.1.1 Biografi Benicio Del Toro, Lahir di Puerto Rico pada 19 Februari 1967, Del Toro menghabiskan 13 tahun pertamanya di negeri asalnya sampai keluarganya pindah ke sebuah peternakan Pennsylvania setelah kematian ibunya. Benicio Del Toro terdaftar di University of California di San Diego dengan tujuan menjadi seorang pengacara. Akan tetapi, akting membawanya untuk mengubah jalur kariernya. Dia berhenti sekolah dan pindah ke New York di mana ia dilatih di Stella Adler Conservatory di Square Theatre School kemudian menuju ke LA, Benicio Del Toro dilatih lebih lanjut di Actors Circle Theater5. Tokoh Benicio del toro ketika memulai karirnya sejak tahun 1980-an, pada saat itu dia lebih banyak berperan sebagai penjahat. Film-film yang dibintanginya antara lain adalah MIAMI VICE, miniseri DRUG WARS: THE CAMARENA STORY, dan masih banyak lagi6.

4.6.1.2 Profil NamaAsli :BenicioMonserrat Rafael Del Toro Sanchez TanggalLahir : 19 Februari 1967 TempatLahir :San German, Puerto Rico TinggiBadan :188 cm Kewarganegaraan : Puerto Rico WarnaRambut : Coklat Ayah :Gustavo Adolfo Del Toro Bermudez Pekerjaan Ayah :Pengacara Ibu :Fausta Sanchez Rivera PekerjaanIbu :Pengacara Saudara : Gustavo Del Toro

5) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/ diunduh pada 17 januari 2014 pukul 08.44 WIB 6) http://selebriti.kapanlagi.com/hollywood/b/benicio_del_toro, diakses 14 November 2013 pukul 00.39 WIB

46

(DokterSpesialisPenyakitDalamuntukAnak,kakaklaki-laki) Kekasih : Valeria Golino (aktis, tunangan, 1988 - 1992), Alicia Silverstone (aktis, 1996 - 1997),Chiara Mastroianni (aktris/penyanyi, 1998 - 2001),Heather Graham (aktris, 2001), Scarlett Johansson (aktris, 2004),Sara Foster (aktris, 2004 - 2006), Catherine Keener (aktris, 2008 - 2009), Kimberly Stewart (model) Anak-anak :Delilah Genoveva Stewart Del Toro (perempuan, L. 21-Agt-11) Populer Sejak : Berperansebagai Fred Fenster di "The Usual Suspects" (1995)7

Tabel 4.6 Peran Benicio Del Toro dalam Box Office

Tanggal Judul Box Office8 Peran9 Penghargaan Rilis 2014-08-01 Guardians of the Galaxy Aktor bermainsebagai TaneleerTivan / The Collector 2012-07-06 Savages Aktor Universal Pictures bermainsebagai Lado 2010-02-12 The Wolfman Aktor Universal Pictures bermainsebagai Ernesto Che Guevara 2008-12-12 Che: Part One Aktor bermainsebagai Ernesto Che Guevara 2007-10-19 Things We Lost in the Fire Aktor bermain DreamWorks Home sebagai Jerry

7) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/profil.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.50 WIB 8) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/Box_Office/ diunduh pada 30 Januari 2014 pukul 01.21 WIB 9) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/film.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.44 WIB

47

Entertainment Sunborne 2005-04-01 Sin City Aktor Walt Disney Studios Home bermainsebagai Entertainment Jackie Boy 2003-11-21 21 Grams Aktor bermain AktorTerb Universal Studios Home sebagai Jack aikdalamP Entertainment Jordan eranPendu Nominasi

2004 kung Oscar 21 Grams (2003)

2003-03-14 The Hunted Aktor Paramount Pictures bermainsebagai Aaron Hallam 2001-01-19 The Pledge Aktor Warner Bros. Pictures bermainsebagai Distribution Toby Jay Wadenah 2000-12-27 Traffic Aktor bermain AktorTerbaikd USA Home Entertainment sebagai polisi alamPeranPend Meksiko, Javier Won

2001 ukung Rodriguez Oscar Rodriguez Traffic (2000)

2000-12-06 Snatch Aktor Screen Gems bermainsebagai Franky Four Fingers 2000-09-08 The Way of the Gun Aktor Artisan Entertainment bermainsebagai Longbaugh 1998-05-22 Fear and Loathing in Las Aktor Vegas bermainsebagai Dr. Gonzo 1997-08-29 Excess Baggage Aktor Sony Pictures Releasing bermainsebagai Vincent Roche 1996-11-01 The Funeral Aktor October Films bermainsebagai Gaspare 1996-08-16 The Fan Aktor TriStar Pictures bermainsebagai Juan Primo 1996-08-09 Basquiat Aktor Miramax Home bermainsebagai Entertainment Benny Dalmau 1995-08-16 The Usual Suspects Aktor bermain PolyGram Video sebagai

48

penjahat, Fred Fenster 1995-04-21 Swimming With Sharks Aktor Vidmark Entertainment bermainsebagai Rex 1994-03-04 China Moon Aktor Orion Home Video bermainsebagai Lamar Dickey 1993-10-15 Fearless Aktor Warner Bros. Home bermainsebagai Entertainment Group Manny Rodrigo 1993-09-10 Money for Nothing Aktor Walt Disney Studios Home bermainsebagai Entertainment Dino Palladino 1992-08-21 Christopher Columbus: the Aktor Discovery bermainsebagai Warner Bros. Home Alvaro Harana Entertainment Group 1991-09-20 The Indian Runner Aktor MGM Distribution Company bermainsebagai Miguel 1989-07-14 Licence to Kill Aktor bermain MGM Home Entertainment sebagai Dario

4.6.1.3 Berita seputar Benicio Del Toro Berita (1) Cameron Diaz Tutupi Wajah Saat 'Kencan' Bareng Benicio Del Toro 02 Oct 2013 11:56:11 WIB WowKeren.com - Cameron Diaz dan Benicio Del Toro ke pergok jalan berdua di Manhattan, Sabtu (28/9) lalu. Aktor dan aktris yang pernah membintangi "Fear and Loathing in Las Vegas" (1998) ini menghadiri pembukaan restoran Tao Downtown di Manhattan. Cameron berusaha menyembunyikan wajahnya dari incaran kamera. Aktris berusia 41 tahun ini terus memalingkan wajahnya kesamping dan menutupinya dengan tangan dan handphone. Sedangkan Benicio tampak lebih santai berjalan di belakang Cameron meski sempat beberapa kali menundukkan wajahnya. Cameron tampil cantik malam itu walaupun hanya mengenakan pakaian kasual. Tubuh langsingnya terlihat semakin semampai dengan balutan celana jins ketat dan atasan putih tipis. Benicio sendiri tampil

49 lebih rapi dengan setelan jas dan dasi. Belum diketahui apakah ada hubungan asmara di antara Cameron dan Benicio. Keduanya sempat dikabarkan akan menjadi pemeran utama film "Agent: Century 21". Namun, meskipun proyek tersebut sudah diumumkan sejak Mei 2012 lalu, film itu belum digarap oleh Adam Hashemi sampai saat ini. Cameron terakhir kali berpacaran dengan pebasket Alex Rodriguez sebelum putus 2011 lalu. Sementara Benicio memiliki anak perempuan berumur 2 tahun dari Kimberly Stewart meski keduanya mengaku tidak berpacaran saat berhubungan.(wk/nr) Sumber: http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00040714.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.56 WIB

Berita (2) Benicio Del Toro Akan Perankan Penjahat di Sekuel 'Star Trek' 07 Nov 2011 15:14:52 WIB WowKeren.com-Setelah berbagai rumor yang beredar tentang pemeran penjahat dalam sekuel "Star Trek". Kini nampaknya sutradara J.J. Abrams telah menjatuhkan pilihannya pada Benicio Del Toro. Menurut sumber terdekat, saat ini Benicio telah menandatangani kontrak peran antagonis dalam film tersebut. Sebelumnya, Benicio memang pernah dikabarkan melakukan pembicaraan mengenai hal ini dengan J.J. Abrams. Namun hingga saat ini pihak film tersebut belum mengkonfirmasi mengenai karakter penjahat mana yang akan diperankan oleh Benicio. Peran antagonis tersebut juga bukan yang pertama baginya, dalam waktu dekat acting Benicio sebagai penjahat Mexico juga dapat dilihat di "Savages". Sekuel "Star Trek" ini akan dibintangi Chris Pine, Zoe Saldana, Zachary Quinto dan Simon Pegg. Selain sebagai sutradara, J.J. Abrams juga bertindak sebagai produsernya. Naskah film tersebut ditulis oleh Roberto Orci, Alex Kurtz mandan Damon Lindelof. Rencananya, film ini akan dirilis 2012. (wk/rs) Sumber:

50 http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00012855.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 08.06 WIB

Berita (3) Putri Rod Stewart Mengandung Anak Pertama Benicio Del Toro 12 Apr 2011 14:29:24 WIB WowKeren.com - Pengumuman paling mengejutkan hadir pecan ini. Model Kimberly Stewart tengah hamil anak pertama dan ayahnya adalah actor "The Wolfman", Benicio Del Toro. Uniknya, karena Benicio dan Kimberly bukan pasangan kekasih. "Kimberly sedang hamil. Benicio adalah ayah bayi itu dan dia sangat mendukung," kata humas Benicio, Robin Baum, kepada majalah Life & Style. "Meskipun mereka bukan pasangan, tapi keduanya menantikan kedatangan bayi mungil itu." Baik Benicio maupun Kimberly tidak pernah dikabarkan jalan bersama. Aktor berusia 44 tahun itu sampai saat ini belum juga menikah. Benicio yang pernah dikabarkan dekat dengan Scarlett Johansson walau hanya sebentar, masih betah dengan status jomblo. Sementara Kimberly yang juga putrid rocker Rod Stewart pernah mengumumkan bertunangan dengan Talan Torriero tahun 2005 namun membatalkannya dua minggu setelah pengumuman itu. Adapun ini akan menjadi cucu pertama bagi Rod. Benicio mulai terkenal lewat perannya sebagai Fred Fenster dalam film "The Usual Suspects" (1995). Iaber hasil memenangkan Piala Oscar dan Golden Globe tahun 2000 sebagai actor pendukung terbaik lewat aksinya dalam film "Traffic". Iaju ga tampil menawan dalam film "Sin City", "21 Grams" serta film terbarunya yang akan datang "The Iceman". Sementara Kimberly mulai terkenal saat menjadi model pakaian dalam asal Australia, Antz Pantz.Desainer berusia 31 tahun ini juga pernah membintangi reality show 2007 "Living with ... Kimberly Stewart" (2007). (wk/ap) Sumber: http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00006580.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 08.06 WIB

Berita (4)

51

Benicio del Toro Dikaruniai Anak Pertama 22 Aug 2011 13:42:00 WIB WowKeren.com - Model Kimberly Stewart telah melahirkan anak pertamanya dengan aktor film "The Wolfman", Benicio del Toro. Bayi perempuan tersebut lahir dengan panjang 22 inci danberat 8 pounds 9 ons atau 3,8 kg, Minggu 21 Agustus. Bayi yang lahir di Los Angeles itu belum diberi nama. Saat persalinan, ayah Kimberly, Rod Stewart, dan istrinya Penny Lancaster hadir untuk memberikan dukungan. Begitu pula dengan ibu Kimberly sekaligus mantan istri pertama Rod, Alana Collins. Kehamilan Kimberly terungkap di bulan April lalu lewat pernyataan dari juru bicara Benicio.Meski mereka bukan kekasih, baik Benicio maupun model sekaligus perancang busana berusia 32 tahun itu menyambut gembira kehadiran buah hati mereka.(wk/ri) Sumber: http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00010268.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 08.15 WIB

4.6.2 Caroline Correa Profil Dia adalah seorang model dan artis asal Brazil, lahir pada 19 Mei 1979 dengan nama asli Caroline de Souza Correa di Umuarama, Parana, Brazil. Film yang pernah dibintanginya yaitu: Go Big, Stars Wars episode 3: Revenge of the Sith, The fast and the furious: Tokyo Drift, Stealth, Redbelt dan Deep in the Valley. Namanya memang belum begitu populer di ranah perfilman, karena kebanyakan karakter yang dia mainkan di film dan di bioskop hanyalah tokoh secondary atau figuran semata. Namun di dunia model, dia cukup terkenal karena keberaniannya berpose yang menantang10.

10)http://www.poztmo.com/2012/08/caroline-correa.html, diunduh pada 27 Febuari 2014 pukul 11.20 WIB

52