BAB IV GAMBARAN UMUM IKLAN WALLS MAGNUM GOLD 4.1. Profil PT Unilever Indonesia, Tbk. PT Unilever Indonesia Tbk (perusahaan) didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan Akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H. van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Nederlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933, terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22 Desember 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 Januari 1934. Pada 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Lever Brothers Indonesia dan pada 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Unilever Indonesia mendaftarkan 15% dari sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya pada tahun 1981. PT Unilever Indonesia Tbk. bergerak dalam bidang produksi, pemasaran dan distribusi barang-barang konsumsi yang meliputi sabun, deterjen, margarin, makanan berinti susu, es krim, produk-produk kosmetik, minuman dengan bahan pokok teh dan minuman sari buah. Pada tahun 1992 PT Unilever Indonesia Tbk. membukapabrikeskrim. Memasuki pasar Indonesia pada tahun 1992, Walls terus menerus menciptakan inovasi sepanjang tahun untuk memenuhi kepuasan pelanggan di segala segmen baik untuk produk dari dalam maupun luar perusahaan. Dengan 13 merek dan lebih dari 40 varian, kini Walls telah menjadi pilihan utama dunia es krim Indonesia. 4.2 Profil Lowe Indonesia Unilever global CEO Paul Polman has announced that the Magnum ice cream brand has become a Billion Euro Brand saying „Magnum is one of the greatest success stories in the history of consumer goods‟. Lowe and Partners is 36 the global advertising agency for the brand and creators of the „For Pleasure Seekers‟ brand strategy. Kutipan diatas menjelaskan bahwa Unilever global CEO Paul Polman telah mengumumkan bahwa merek es krim Magnum telah menjadi Miliar Euro Merek mengatakan 'Magnum adalah salah satu kisah sukses terbesar dalam sejarah barang konsumen. Lowe dan Partners adalah agen periklanan global untuk merek dan pencipta 'For Pleasure Seekers' strategi merek1. Lowe adalah biro iklan multinasional berkantor pusat di London. Perjalanan Lowe dilalui dengan melakukan merger di mana hal itu dilakukan untuk memperluas jaringannya. Saat ini, Lowe adalah bagian dari interpublic group yaitu salah satu biro iklan terbesar dunia. Pada bulan Mei 2000 di Indonesia resmi berdiri Lowe Lintas & Partners Indonesia. Namun, di bulan Januari 2002, manajemen melakukan pergantian nama menjadi Lowe & Partners Worldwide. Lowe Indonesia merupakan biro iklan yang masuk dalam kawasan asia pasifik dengan kantor pusat di Singapura. Pada bulan oktober 2002, Lowe Indonesia menjadi biro iklan sepenuhnya (Mega Natasha, 2012:59). Lowe indonesia memiliki client Magnum2. 4.3 Produk Rangkaian produk Perseroan mencakup produk Home & Personal Care serta Foods & Refreshment ditandai dengan brand - brand terpercaya dan ternama di dunia, antara lain Wall’s, Lifebuoy, Vaseline, Pepsodent, Lux, Pond’s, Sunlight, Rinso, Blue Band, Royco, Dove, Rexona, Clear, dan lain-lain. Salah satu produk Unilever adalah Walls Ice Cream. Pada 1992, Pabrik es krim Wall’s dibuka di Cikarang. Conello dan Paddle Pop muncul di pasar. Pada 13 September 2012, Wall’s Magnum meluncurkan inovasinya, Magnum Gold?!. Sebuah es krim vanilla lembut dengan saus sea-salt caramel yang dilapisi dengan Belgian chocolate berwarna emas. 1) http://www.loweandpartners.com/news/unilever-names-magnum-a-billion-euro-brand, diakses 11 November 2013 pukul 15.15 WIB 2) www.loweindonesia.com/client-list/, dilihat pada 8 Oktober 2013 pukul 02.16 WIB 37 4.4 Media iklan yang digunakan Ekspansi media digital yang digunakan PT. Unilever Indonesia, Tbk. untuk mengkampanyekan produknya adalah Twitter, Facebook dan Youtube. Meskipun sangat disorot produk Magnum Gold di Twitter, namun pihak Unilever lebih memaksimalkan Youtube karena support digitalnya lebih lengkap, seperti menampilkan seri Iklan Magnum Gold Rush yang disutradarai dari Hollywood, Bryan Singer dan aktor peraih Oscar, Benicio del toro. Iklan ini mendapat respon yang menggembirakan di Youtube3. Iklan Magnum Gold Tvc 30’ dipublikasikan pada 9 September 2012 pada media youtube. Menurut statistik video sampai dengan 2 April 2014, penayangan iklan ini sebanyak 58.320 kali4. 3) http://swa.co.id/profile/oky-andries-unilever-university-learning-forever, diakses 11 April 2013 pukul 22.34 WIB 4) http://www.youtube.com/watch?v=nkVKW7tqVCQ, diakses 04 April 2014 pukul 13.20 WIB 38 4.5 Script Iklan Walls Magnum Gold No Video Audio Narasi 1 Narrator: Pasangan suami istri bekerja sama dalam aksi terbesar. 2 Genre musik yang They are married digunakan: Jazz 3 They Work Together 39 4 They Work Together FVO: I know where Pada bagian ini we can find seventy muncul kalimat: five million pieces “Aku tahu dimana 5 gold. kita bisa mendapatkan 75 juta batang emas”. MVO: seventy five Pada bagian ini million? 6 muncul kalimat: “75 juta?” 40 7 Narrator: Apapun akan mereka lakukan untuk 75 juta Gold 8 SFX: suara komputer Pada bagian ini muncul kalimat: 9 “and they are after 75 million pieces of gold”. 41 10 Pada bagian ini muncul kalimat:“75 million pieces of gold”. 11 12 SFX: suara bom meledak 42 13 Narrator: Tapi Pada bagian ini bukan seperti Gold muncul kalimat: yang dia harapkan “Just not the gold he was expecting”. 14 Pada bagian ini MVO: you’ll ready muncul kalimat: know all of these? “Kamu sudah tahu tentang semua ini?” 15 SFX: suara gigitan es krim 43 16 Narrator: Baru, magnum gold es krim vanila lembut dengan saus seasalt karamel, 17 dilapisi belgian chocolate berwarna emas. 18 MVO: you’ll ready Pada bagian ini muncul kalimat: know all of these? “Kamu sudah tahu tentang semua ini?” 44 19 20 Narrator: Pada bagian ini dilihat dari sudut kiri Baru, magnum gold atas terdapat logo As good, As gold. Walls dan sebelah kanan terdapat logo Unilever. Selain itu, pada bagian ini muncul kalimat: “New” kemudian gambar kemasan produk es krim di tengah dan pada bagian tengah bawah terdapat kalimat “As Good As Gold” dan pada bagian paling bawah terdapat kalimat “For Pleasure Seekers”. 45 4.6 Pengenalan Tokoh 4.6.1 Benicio Del Toro 4.6.1.1 Biografi Benicio Del Toro, Lahir di Puerto Rico pada 19 Februari 1967, Del Toro menghabiskan 13 tahun pertamanya di negeri asalnya sampai keluarganya pindah ke sebuah peternakan Pennsylvania setelah kematian ibunya. Benicio Del Toro terdaftar di University of California di San Diego dengan tujuan menjadi seorang pengacara. Akan tetapi, akting membawanya untuk mengubah jalur kariernya. Dia berhenti sekolah dan pindah ke New York di mana ia dilatih di Stella Adler Conservatory di Square Theatre School kemudian menuju ke LA, Benicio Del Toro dilatih lebih lanjut di Actors Circle Theater5. Tokoh Benicio del toro ketika memulai karirnya sejak tahun 1980-an, pada saat itu dia lebih banyak berperan sebagai penjahat. Film-film yang dibintanginya antara lain adalah MIAMI VICE, miniseri DRUG WARS: THE CAMARENA STORY, dan masih banyak lagi6. 4.6.1.2 Profil NamaAsli :BenicioMonserrat Rafael Del Toro Sanchez TanggalLahir : 19 Februari 1967 TempatLahir :San German, Puerto Rico TinggiBadan :188 cm Kewarganegaraan : Puerto Rico WarnaRambut : Coklat Ayah :Gustavo Adolfo Del Toro Bermudez Pekerjaan Ayah :Pengacara Ibu :Fausta Sanchez Rivera PekerjaanIbu :Pengacara Saudara : Gustavo Del Toro 5) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/ diunduh pada 17 januari 2014 pukul 08.44 WIB 6) http://selebriti.kapanlagi.com/hollywood/b/benicio_del_toro, diakses 14 November 2013 pukul 00.39 WIB 46 (DokterSpesialisPenyakitDalamuntukAnak,kakaklaki-laki) Kekasih : Valeria Golino (aktis, tunangan, 1988 - 1992), Alicia Silverstone (aktis, 1996 - 1997),Chiara Mastroianni (aktris/penyanyi, 1998 - 2001),Heather Graham (aktris, 2001), Scarlett Johansson (aktris, 2004),Sara Foster (aktris, 2004 - 2006), Catherine Keener (aktris, 2008 - 2009), Kimberly Stewart (model) Anak-anak :Delilah Genoveva Stewart Del Toro (perempuan, L. 21-Agt-11) Populer Sejak : Berperansebagai Fred Fenster di "The Usual Suspects" (1995)7 Tabel 4.6 Peran Benicio Del Toro dalam Box Office Tanggal Judul Box Office8 Peran9 Penghargaan Rilis 2014-08-01 Guardians of the Galaxy Aktor bermainsebagai TaneleerTivan / The Collector 2012-07-06 Savages Aktor Universal Pictures bermainsebagai Lado 2010-02-12 The Wolfman Aktor Universal Pictures bermainsebagai Ernesto Che Guevara 2008-12-12 Che: Part One Aktor bermainsebagai Ernesto Che Guevara 2007-10-19 Things We Lost in the Fire Aktor bermain DreamWorks Home sebagai Jerry 7) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/profil.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.50 WIB 8) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/Box_Office/ diunduh pada 30 Januari 2014 pukul 01.21 WIB 9) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/film.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.44 WIB 47 Entertainment Sunborne 2005-04-01 Sin City Aktor Walt Disney Studios Home bermainsebagai Entertainment Jackie Boy 2003-11-21 21 Grams Aktor bermain AktorTerb Universal Studios Home sebagai Jack aikdalamP Entertainment Jordan eranPendu Nominasi 2004 kung Oscar 21 Grams (2003) 2003-03-14 The Hunted Aktor Paramount Pictures bermainsebagai Aaron Hallam 2001-01-19 The Pledge Aktor Warner Bros. Pictures bermainsebagai Distribution Toby Jay Wadenah 2000-12-27 Traffic Aktor bermain AktorTerbaikd USA Home Entertainment sebagai polisi alamPeranPend Meksiko, Javier Won 2001 ukung Rodriguez Oscar Rodriguez Traffic (2000) 2000-12-06 Snatch Aktor Screen Gems