It's a Long Way to the Top (If You Wanna Rock N' Roll) -Artisters Väg Till Framgång Och Hållbarhet
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
It's a long way to the top (if you wanna rock n' roll) -Artisters väg till framgång och hållbarhet Författare: Camilla Hellgren Fredrik Olofsson Handledare: Leif Rytting Program: Music Management Ämne: Marknadsföring Nivå och termin: C-nivå VT 2009 Handelshögskolan BBS FÖRORD Arbetet med denna uppsats har varit intressant och lärorikt från början till slut. Vi vill inledningsvis tacka våra intervjupersoner Roger Andersson, Gillis Bengtsson, Jonas Bjälesjö, Mattias Hjortsberg, Åsa Johnsen och Petri Lundén för att ni alla tog Er tid och delade med er av er kunskap inom ämnet. Avslutningsvis vill vi även tacka vår handledare Leif Rytting som varit ett stort stöd under hela arbetsprocessen. Trevlig läsning! Kalmar, maj 2009 …………………………………. …………………………………. Camilla Hellgren Fredrik Olofsson 2 (106) SAMMANFATTNING Titel: It’s a Long Way to the Top (If You Wanna Rock’n’Roll) – Artisters väg till framgång & hållbarhet. Författare: Camilla Hellgren & Fredrik Olofsson. Handledare: Leif Rytting. Kurs: Företagsekonomi, Marknadsföring C-nivå, Högskolan i Kalmar. Nyckelord: Artister, framgång, hållbarhet, musiksektorn. Syfte: Vårt syfte är att analysera och klargöra vad som ligger bakom framgång för artister inom musiksektorn samt vad som präglar hållbar framgång för dessa. Metod: Vi har i vår uppsats använt oss av en kvalitativ metod vilken har präglats av abduktiv karaktär. Det empiriska materialet består av 6 stycken intervjuer med personer inom den svenska musikbranschen. Slutsatser: Vår uppsats är skriven utifrån en kvalitativ metod, således kan vi inte göra några generaliseringar i våra slutsatser. Det femte och avslutande kapitlet i uppsatsen baseras på våra egna idéer samt det empiriska materialet vilket har presenterats under uppsatsens fjärde kapitel, den teoretiska och empiriska analysen. Slutsatserna diskuteras under rubrikerna ”Dressed for Success – Framgångsfaktorer för artister” samt ”Rock and Roll all Nite – Hållbara artister” för att underlätta för läsaren att se sambandet mellan syftet med uppsatsen och våra slutsatser. 3 (106) ABSTRACT Title: It’s a long way to the top (if you wanna rock n’ roll) – Artists road to success and sustainability. The purpose of this essay is to analyze and clarify what’s behind the success of artists in the music sector and what characterizes sustainable success for these. We are curious about what lies behind the success of an artist and what makes an artist have a sustainable career. The essay is based on a qualitative approach where six interviews have been performed with people in various positions in the Swedish music industry. The interviewees have been selected after their knowledge and experience within the field. The material gathered from the interviews constitutes the basis for our analysis which is presented in the fourth chapter of the essay. Since we are using a qualitative method we are not able to make any generalizations regarding the subject in question. We would therefore like to direct the reader to the fourth and fifth chapter for further reading. Key words: Artists, success, sustainability, the music sector. 4 (106) INNEHÅLLSFÖRTECKNING Kapitel 1 – Inledning ....................................................................................................... 6 1.1 Bakgrund ................................................................................................................................... 6 1.2 Problemdiskussion .................................................................................................................. 7 1.3 Problemformulering ............................................................................................................... 9 1.4 Syfte ............................................................................................................................................ 9 1.5 Avgränsningar & förklaringar .......................................................................................... 10 Kapitel 2 – Metod .......................................................................................................... 11 2.1 Kvalitativ metod .................................................................................................................... 11 2.2 Datainsamling ........................................................................................................................ 12 2.2.1 Kvalitativa intervjuer........................................................................................................................12 2.2.2 Urval ........................................................................................................................................................12 2.3 Arbetsprocessen ..................................................................................................................... 14 2.4 Vetenskapliga krav ............................................................................................................... 16 Kapitel 3 – Teori ............................................................................................................ 17 3.1 Varumärken ........................................................................................................................... 17 3.1.1 Vad är ett varumärke? ......................................................................................................................17 3.1.2 Varumärkesidentitet ..........................................................................................................................18 3.1.3 Varumärkets personlighet...............................................................................................................23 3.1.4 Hållbarhet ..............................................................................................................................................25 3.2 Positionering ........................................................................................................................... 26 3.3 Produktlivscykeln .................................................................................................................. 29 3.4 Relationer & Nätverk ........................................................................................................... 30 3.5 Kunden..................................................................................................................................... 35 3.5.1 Målgrupp ...............................................................................................................................................35 3.5.2 Identitet & tillhörighet .....................................................................................................................36 3.6 Internet .................................................................................................................................... 39 Kapitel 4 – Empirisk & Teoretisk Analys ................................................................. 41 4.1 Framgång ................................................................................................................................ 41 4.2 Artister som varumärken .................................................................................................... 42 4.3 Hållbara artister .................................................................................................................... 46 4.4 Produktlivscykeln .................................................................................................................. 50 4.5 Identitet.................................................................................................................................... 53 4.6 Relationer & Nätverk ........................................................................................................... 57 4.6.1 Internt ......................................................................................................................................................57 4.6.2 Externt ....................................................................................................................................................60 4.6.3 Samarbeten ...........................................................................................................................................61 4.7 Internet .................................................................................................................................... 62 Kapitel 5 – Slutsatser .................................................................................................... 66 5.1 Problemformulering och syfte............................................................................................ 66 5.2 Dressed for Success – Framgångsfaktorer för artister ................................................ 66 5.3 Rock and Roll all Nite – Hållbara artister ...................................................................... 70 5.4 Avslutningsvis ........................................................................................................................ 72 Källförteckning .............................................................................................................. 73 Bilaga 1 - Intervjuguide ................................................................................................ 77 Bilaga 2 - Intervjuer ...................................................................................................... 78 5 (106) KAPITEL 1 – INLEDNING I detta första och inledande kapitel kommer vi först presentera en bakgrund