Das geschäftsjahr 2008 Inhalt Vorwort 5 Unternehmenspolitik 7 Finanzen – Wirtschaft 13 Das Programm 37 23 Marktanalyse und Medienforschung 24 Informationsdirektion Fernsehen 29 Programmdirektion Fernsehen 35 Hörfunkdirektion 43 Kooperationen des ORF mit öffentlich-rechtlichen Spartenkanälen 50 Humanitarian Broadcasting 51 Die ORF-Landesstudios 53 Landesstudio Burgenland 55 Landesstudio Kärnten 56 Landesstudio Niederösterreich 57 Landesstudio Oberösterreich 57 Landesstudio Salzburg 58 Landesstudio Steiermark 59 Landesstudio Tirol 60 Landesstudio Vorarlberg 60 Landesstudio Wien 61 Online und neue Medien 63 Technik 67 Service 71 3 Vorwort Mit dem „Geschäftsbericht 2008“ bie- In wirtschaftlicher Hinsicht musste der tet der ORF einen umfangreichen Über- ORF im Jahr 2008 auf Grund der Kon- blick über die Weiterentwicklung des junkturkrise einbußen bei der Fernseh- Unternehmens im zweiten Jahr dieser werbung hinnehmen, die erlöse bei der Geschäftsführung. Das Geschäftsjahr Radiowerbung blieben stabil. einen zu- 2008 war einer der herausforderndsten gewinn gab es gegenüber 2007 bei den abschnitte in der Geschichte des Ös- Teilnehmer/innen-entgelten, erfreulich terreichischen Rundfunks, war doch ist die niedrige Schwarzseherquote, die der ORF im vergangenen Jahr nicht nur deutlich unter dem europäischen Durch- mit einem neuerlich dichteren Konkur- schnitt liegt. Der einbruch der Werbeer- renzumfeld, sondern auch mit der seit löse und des Wertpapierergebnisses und Jahrzehnten schwersten Wirtschafts- die Mehraufwendungen führten letztlich und Konjunkturkrise konfrontiert. Trotz zu einem negativen Konzern-eGT. verschärfter Rahmenbedingungen ist Um die aktive und zukunftsorientierte es uns dennoch gelungen, mit unseren Positionierung des ORF als attraktiver öffentlich-rechtlichen angeboten in und leistungsstarker öffentlich-recht- Fernsehen, Radio und Internet zu über- licher Programmanbieter zu stärken, hat zeugen und die Position des ORF zu fes- der ORF bereits im Jahr 2007 ein „Public- tigen. Value-Kompetenzzentrum“ eingerich- In allen Medien des ORF gab es ein tet, 2008 erschien erstmals der „Public umfangreiches angebot an Programm- Value“-Bericht mit dem Titel „Wert über schwerpunkten, Initiativen und The- Gebühr“. menabenden, mit denen wir unsere einen wesentlichen anteil an der guten öffentlich-rechtliche Kompetenz stär- programmlichen Performance des ORF im ken und den Diskurs über gesellschaft- Jahr 2008 hatten abermals die ORF-Lan- lich relevante Themen in Gang setzen desstudios mit ihren zahlreichen angebo- konnten. Dazu kamen Großereignisse ten in Radio, Fernsehen, im Internet und wie die eURO 2008, die Olympischen im Off-air-Bereich sowie mit speziellen Sommerspiele Peking und die National- Volksgruppenprogrammen. Dr. alexander Wrabetz ratswahl 2008, bei denen der ORF sein Im Namen des ORF danke ich unserem Know-how unter Beweis stellte. Publikum für das große Interesse. Ich dan- Mit unserem TV-angebot erreichten ke den Gremien des Hauses, Stiftungsrat wir im Fernsehen im Jahr 2008 einen und Publikumsrat, für ihr engagement nationalen Marktanteil von 41,9 % und für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk. einen KaSat-Marktanteil von 39,3 %. Im Mein Dank gilt ebenso der Werbewirt- Vergleich zum Jahr 2007 ist dies ein sta- schaft und den Mitarbeiterinnen und Mit- biles ergebnis. Sehr erfolgreich waren arbeitern. auch die ORF-Radios, die trotz starker Konkurrenz mit (zu Jahresende 2008) 78 privaten Radiostationen (das sind um 37 mehr als 1998) in Summe einen Marktanteil von 78 Prozent erreichten. Bei einer Tagesreichweite von 71,0 % hörten im Jahresschnitt 2008 täglich rund 5,3 Mio. Österreicher/innen die ORF-Radios. Die beiden textbasierenden Medien ORF TeLeTeXT und ORF.at konn- ten im Jahr 2008 ihre Marktführerschaft behaupten bzw. weiter ausbauen. 5 UNTeRNeHMeNSPOLITIK 7 ORF-Geschäfts- führung. generaldirektor Dr. alexander Wrabetz mit thomas Prantner, Direktor für Online und neue Medien, elmar Oberhauser, In- formationsdirektor, sissy Mayerhoffer, Kaufmännische Direktorin, Wolfgang Lorenz, Programmdirektor, Dr. Willy Mitsche, hörfunkdirektor, Peter Moosmann, technischer Direktor Die Landesdirektoren gerhard Draxler, Dr. helmut Obermayr, Dr. Wolfgang Burtscher, Dr. Brigitte Wolf, Karlheinz Papst, Norbert gollinger, Mag. Kurt rammerstorfer, Willy haslitzer und Prof. siegbert stronegger 8 Programmschwer- punkte, Initiativen, Themenabende. Unternehmenspolitik aktuelle Themen zu informieren. ziel ist es, mit Themenführerschaft akzente zu Das Jahr 2008 war von großen Heraus- setzen sowie Träger und Motor für ge- forderungen für den ORF geprägt. In sellschaftliche Diskussionsprozesse zu wirtschaftlicher Hinsicht wirkte sich die sein. Im Mittelpunkt standen u. a. die weltweite Finanz- und Konjunkturkri- Gedenkjahre 1918, 1938 und 1968, der se auf den ORF aus, der sich zu einem Programmschwerpunkt „Gehirn“, die wesentlichen Teil durch Werbeeinnah- Klimainitiative „Unser Klima: ein Pla- men finanziert. Programmlich musste net. ein ziel.“, die Gesundheitsinitia- sich der ORF mit seinen umfangreichen tiven „Bewusst gesund: Unser Herz“ öffentlich-rechtlichen angeboten in und „Bewusst gesund: Bewegung – Rü- Fernsehen, Radio und Internet in einem cken“ sowie die Themenabende „atom- abermals verschärften Konkurrenzum- kraft“, „Die Fälscher“ und der „Licht ins Oscar für „Die fälscher“: regisseur stefan feld bewähren. Dunkel“-aktionstag. ruzowitzky, hauptdarsteller Karl Markovics Zunahme der Konkurrenz Weitere Programminitiativen Fernsehen Das ORF-Fernsehen erreichte im Jahr In der Information war 2008 innenpoli- 2008 einen nationalen Marktanteil (Ma) tisch u. a. von der Koalitionskrise und von 41,9 % und einen KaSat-Marktanteil der Nationalratswahl, den Landtags- von 39,3 %. Im Vergleich zu 2007 mit wahlen in Tirol und in Niederösterreich einem KaSat-Marktanteil von 39,4 % sowie vom Tod des Kärntner Landes- bedeutet dies ein stabiles ergebnis. Die hauptmanns Jörg Haider und des Wiener ORF-Radios hatten einen Marktanteil altbürgermeisters Helmut zilk geprägt, von 78 %. Durch die voranschreiten- außenpolitisch u. a. von den Präsiden- de Digitalisierung nahm die anzahl an tenwahlen in den USa und Russland. claudia reiterer und der Österreichische Klimaschutzpreis 2008 empfangbaren Sendern in Österreichs Der ORF berichtete ausführlich in den TV-Haushalten deutlich zu, und zwar von regulären „zeit im Bild“-Sendungen, durchschnittlich 61 Kanälen im Dezember den „ziB-Flash“-ausgaben, Magazinen 2007 auf 71 mit Stand Dezember 2008 und Sondersendungen. zur Qualität der (Defi nition Senderempfang im TeLeTeST: außenpolitik tragen wesentlich die 26 Sender eingestellt und mindestens eine Korrespondentinnen und Korrespon- Sekunde genutzt). In KaSat-Haushalten denten in den 16 außenstellen des ORF stieg die anzahl der verfügbaren Sender bei. Besonders erfreulich ist, dass der im selben zeitraum von 67 auf 76 an, ORF mit seinem Informationsangebot in Satellitenhaushalten von 90 auf 102. – vor allem mit den 2007 geschaffenen Verantwortlich dafür ist der stark zu- neuen angeboten „ziB 20“, „ziB 24“ nehmende anteil an digitalen Satelliten- und „ziB-Flash“ – viele junge Seher/in- Us-Wahl im Orf: tarek Leitner informiert haushalten, in denen im Dezember 2008 nen erreichen konnte. über den aktuellen stand der Wahlmänner. durchschnittlich 128 Kanäle empfangen auch 2008 zählte „Universum“ zu werden konnten – der überwiegende Teil den Highlights der internationalen Na- davon sind deutschsprachige Sender. tur- und Science-Festivals, der Dreiteiler Die ORF-Radios stehen mittlerweile in „Das Genie der Natur“ von alfred Vendl Konkurrenz mit 78 privaten Sendern. und Steve Nicholls wurde in New York mit dem emmy, dem renommiertesten Programmschwerpunkte Fernsehpreis der Welt, ausgezeichnet. auch 2008 boten Programmschwer- Die Dokumentationsreihe „Menschen & punkte, Initiativen und Themenabende Mächte“ widmete sich besonders dem dem Publikum die Möglichkeit, sich quer ORF-zeitgeschichteschwerpunkt „1918 „club 2“ zum thema „1938/2008 – Propaganda durch alle ORF-angebote intensiver über – 1938 – 1968“. anlässlich des 70. Ge- und Verführung, damals und heute“ 9 Stabile Marktanteile. burtstags von Bundespräsident Heinz „Krieg und Frieden“. Im Bereich Religi- Fischer analysierten Gerhard Jelinek on wird „kreuz und quer“ seit der Pro- und Peter Liska Leben und Wirken des grammreform 2007 als wöchentlicher ersten Mannes im Staat. Das Sportjahr Themenabend auf einem früheren Sen- 2008 stellte mit der eURO in Österreich deplatz und mit mehr Sendezeit ausge- und in der Schweiz und mit den Olym- strahlt. „kreuz und quer“ trägt immer pischen Sommerspielen in Peking die wieder zum Diskurs über wichtige The- wahrscheinlich größte Herausforderung men der Gesellschaft bei und zeigt zu- in der Geschichte des ORF SPORT dar. kunftsaspekte auf. am 29. Oktober startete im Hauptabend das 90-minütige „Bürgerforum“: Mehr Programminitiativen Radio als 100 betroffene Bürger/innen disku- auch 2008 war Österreich 1 „der Fest- eUrO 2008 in Österreich und in der schweiz: Umfangreiche Berichter- tierten live mit experten über ihre Sor- spielsender“. Mehr als 150 Übertra- stattung in allen Orf-Medien gen im zusammenhang mit dem Börsen- gungen von 30 Festivals in ganz Ös- crash. terreich standen auf dem Programm, Der „Kulturmontag“ (inklusive „art. Höhepunkt waren die Salzburger genossen“ und „art.film“) entwickelte Festspiele mit 25 Übertragungen. Um- sich zum erfolgreichsten Kulturmagazin fangreiche Berichterstattung und ver- des deutschen Sprachraums. Giusep- lässliches Service machten Ö3 zum offi-