UM NOVO CENÁRIO NA TV ABERTA BRASILEIRA. Como a Record Vem Conseguindo Se (Re)Configurar Em Relação À Globo?
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! ! ! "#!$!"%!&'!($)*!&'!"+,+!-!.$/*(01.2$!-!3$45$&*602$7)$026$8)4! ! UM NOVO CENÁRIO NA TV ABERTA BRASILEIRA. Como a Record vem conseguindo se (re)configurar em relação à Globo? Adriano de Oliveira Sampaio1 Resumo: O cenário de disputa entre as emissoras de TV aberta vem ficando cada vez mais acirrado desde os anos 90 no Brasil. Neste período, houve alguns programas das emissoras concorrentes à Globo que obtiveram certo prestígio no horário nobre a exemplo do Jornal do SBT, com Boris Casoy, e da telenovela Pantanal da Rede Manchete. No entanto, esses programas não auxiliaram as respectivas emissoras concorrentes à Rede Globo na consolidação de uma disputa efetiva pela audiência. Atualmente, a Rede Record vem oferecendo sinais de sucesso que vão além dos pontos de audiência dos programas isolados. Trata-se, portanto, de uma estratégia de ascensão da emissora paulista a fim de se consolidar como principal concorrente da Globo no mercado de televisão aberta brasileiro. O presente artigo sugere uma hipótese que busca compreender como a Record vem conseguindo se destacar, gradativamente, no segundo lugar na disputa pela audiência do horário nobre brasileiro. Palavras-chave: Televisão aberta; programação televisiva; concorrência na televisão No Brasil, a TV Globo é o mais importante canal de televisão do Brasil e criou no cenário midiático nacional uma relação duradoura de fidelização com o seu público que pode ser observada através dos altos índices de audiência dos seus programas. Essa soberania da emissora foi iniciada, um ano após, a sua primeira transmissão em 1965 e continua até os dias de hoje. Os outros canais brasileiros (Record, SBT, Bandeirantes, Rede TV entre outros) assumem uma postura de disputa em relação à segunda posição em audiência no Brasil, enquanto a Globo se mantém como emissora líder no horário nobre. Muitos estudos já foram desenvolvidos no país no sentido de tentar explicar essa soberania da Rede Globo de Televisão em relação às outras emissoras. Essas pesquisas apresentam como resposta a essa indagação os benefícios que a emissora carioca dispôs, desde a sua origem. Entre estes, podemos destacar o acordo com o Grupo Time/Life e o apoio que obteve do regime militar nas décadas de 60 a 80 (CAPARRELI; LIMA, 2004; JAMBEIRO, 2000, 2002; MATTOS, 2002; SILVA 1985). !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 1 Professor Adjunto I, Faculdade de Comunicação (FACOM/UFBA). e-mail: [email protected]. ! Mesmo contando com esses dois incentivos iniciais, a Rede Globo precisou, ao longo dos anos, manter cativa essa sua audiência e as disputas ocorreram principalmente a partir de meados da década de 80. A TV Manchete, a partir de uma nova estética para a telenovela, conseguiu com a novela “Pantanal” retirar pontos de audiência da TV Globo em 1989 no horário nobre. Já o SBT, na década de 90, também obteve a mesma façanha, mas através de uma nova forma de fazer jornalismo com o apresnetador Gil Gomes no programa Aqui e Agora e com o extinto TJ Brasil, quando foi dirigido pelo jornalista Boris Casoy (SQUIRRA, 1993). O TJ Brasil, com Boris Casoy, interferiu nos índices de audiência do Jornal Nacional e sua boa aceitação fez com que a Rede Record, então terceira colocada, contratasse esse profissional para desenvolver o mesmo tipo de jornalismo na emissora. O sucesso do programa não durou muito tempo e o apresentador, que não dirige mais o Jornal da Record, não teve o mesmo retorno em relação aos índices de audiência que conseguira quando comandava o Jornal do SBT. Esses fatos não abalaram o poderio da Globo e nem a sua preferência em relação à audiência. O prestígio da emissora pode ser observado nas inúmeras pesquisas divulgadas pelo Ibope ao longo dos anos2. Parece existir algum fenômeno neste cenário de concorrência entre os canais de TV brasileiros que vai além do sucesso alcançado por um programa específico, como foi o caso da telenovela “Pantanal”, ou o TJ Brasil de Boris Casoy. Atualmente, esse campo de disputa pelos índices de audiência na televisão brasileira sofreu uma mudança em relação à segunda emissora colocada. A Rede Record de Televisão se consolidou desde 2007 como a vice-líder de audiência, de acordo com pesquisa Ibope3 (CARTA CAPITAL, 2007). Com a finalidade de lutar pela audiência no horário nobre, a Rede Record, a partir da década de 90, fortaleceu os seus principais núcleos de produção: Jornalismo, Teledramaturgia e Entretenimento. !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 2 César Bolaño (2004, p.105) apresenta uma tabela com os índices de audiência dos principais canais de televisão desde os anos 60 até o ano de 1982. Nela, observamos a soberania da Rede Globo a partir do ano de 1966 que vai até 1982. A partir dos anos 70 a disparidade em relação às outras emissoras torna-se mais evidente e os pontos de audiência da Rede Globo de televisão chega a mais de 50 pontos contra 16 pontos da segunda colocada, esses dados são das praças Rio de Janeiro e São Paulo. Após 1982 e até o presente ano, duas emissoras têm se revezado como o segundo lugar da audiência: SBT e Rede Record, sendo que esta última vem levando vantagem na disputa, principalmente nos anos iniciais do novo milênio. 3 Segundo dados do Ibope divulgados pela revista Carta Capital (2007), entre os anos de 2005 e 2007, a Record tem um avanço em audiência de 9,4% em 2005, 14,8% em 2007, que representou um acréscimo de 5,4% em apenas dois anos. Enquanto isso a Globo decresce 3,1%, contudo sofre uma queda maior, de 9,5%, no horário nobre em São Paulo. ! "! O destaque que a Record vem conseguindo no cenário da TV aberta brasileira foi iniciado em 1989 com a compra da emissora pelo Bispo Edir Macedo. Algumas contratações foram e vêm sendo desenvolvidas pelo grupo com a finalidade de alcançar a liderança. No departamento de jornalismo, Paulo Henrique Amorim foi convidado para dirigir o programa Domingo Espetacular, enquanto o Jornal da Record é liderado pelos jornalistas Celso Freitas e Ana Paula Padrão, ambos ex-apresentadores de programas de destaque no jornalismo da Globo. É válido ressaltar que o Jornal da Record é o telejornal da emissora paulista que dispõe de maior índice de audiência e também é o segundo colocado na disputa com a Rede Globo (Jornal Nacional) no horário nobre. Em 2007, foram 33 pontos para o Jornal Nacional contra 10 pontos do Jornal da Record (IBOBE, fev. 2007). A ascensão da Record foi identificada por Bolaño (2004, p.238) como o principal fenômeno no mercado de TV aberta no Brasil. Esse fato também foi e vem sendo noticiado pelos principais veículos de imprensa (VEJA, 2007; CARTA CAPITAL, 2007, 2007a) merecendo matérias de capa. O grupo majoritário da emissora paulista lançou em 2007 o primeiro canal da TV aberta brasileira somente de notícias, o Record News, acirrando ainda mais essa rivalidade, uma vez que a Rede Globo já possuía a Globo News. A atenção tem se voltado para esse tema em função de ser um momento no qual há uma busca de uma emissora concorrente em assumir a liderança da TV aberta brasileira que tem há anos a Globo, como canal de referência. Nas palavras do representante da cúpula da Record, o Bispo Edir Macedo, essa rivalidade é ainda mais acirrada: “Avançamos bem, mas ainda é pouco. Vamos ser líderes na comunicação do Brasil. A Record será a número 1. Iremos trabalhar o tempo que for necessário, mas vamos chegar lá (...)” (TAVOLARO, 2007, p.149). Essa disputa pode ter consideráveis implicações para o país, tanto no âmbito ideológico, como no cenário político e econômico. Valério Brittos (2007), em entrevista à Carta Capital (2007), diz não temer essa ascensão da Record, pois acredita que se a emissora paulista assumir o lugar de líder, isso não implicará numa mudança estrutural. Ele ressalta que “o maior problema é o modelo de comunicação perpetuado no Brasil, baseado no poder oligárquico, e não a Globo ou a Record em si” (CARTA CAPITAL, 2007). Entretanto, sabemos que ambos os canais têm as suas particularidades e ! 9! interesses ideológicos e essa disputa não afeta apenas o modelo de comunicação do país, mas também os discursos que circulam na arena midiática brasileira. Em dezembro de 2008, foram publicados pela Folha de São Paulo (2008) dados que ratificam a queda do JN em seus pontos de audiência. O JN passou de 34 para 32,6. Em pólo contrário, o Jornal da Record cresceu de dez pontos para 11,4 no mesmo período. A diferença entre os índices de audiência do JN e do JR ainda é considerável, entretanto, essa tendência vem se consolidando ao longo dos anos e o Jornal da Record chega a atingir em alguns momentos a marca de 20,9 pontos no horário (PROPMARK, 2008). As telenovelas também vem apresentando bons resultados para a Record. “Poder Paralelo atingiu a marca de 17 pontos de audiência na grande São Paulo na primeira semana de março de 2010 (IBOPE, 2010). Há de ser destacada a grande disparidade ainda vigente da Globo em relação à Record. A emissora carioca, no mesmo período, atingiu a marca de 39 pontos com a telenovela Viver a Vida”, mais que o dobro alcançado pela TV Record no mesmo segmento. Apesar da Globo contar ainda com altos índices de audiência, observamos dois fenômenos. A gradual, mas considerável, queda dos pontos do canal de referencia brasileiro e a comedida ascensão da emissora paulista, principalmente no segmento de Jornalismo e Telenovelas. Como a Record vem conseguindo se configurar como a principal emissora concorrente no horário nobre? A configuração de um cenário de disputa na TV aberta brasileira Nem sempre as emissoras brasileiras demonstraram preocupação com a disputa pela audiência, pois o mercado de televisão não dispunha de instrumentos de mensuração capazes de disponibilizar, com precisão, esses dados.