Persepsi Publik Terhadap Iklan Televisi Produk Smartphone Oppo F1s Selfie Expert
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
PERSEPSI PUBLIK TERHADAP IKLAN TELEVISI PRODUK SMARTPHONE OPPO F1S SELFIE EXPERT (Studi Kasus di Lorong Rawa Jaya 1 Rt 05 Kelurahan Pahlawan Kecamatan Kemuning) Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Strata Satu Sarjana Sosial (S.Sos) dalam Ilmu Dakwah dan Komunikasi Jurusan Jurnalistik Oleh: Siti Alfiatun NIM: 13530062 FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN FATAH PALEMBANG 2017 iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO : Jika kamu bersungguh-sungguh, maka kesungguhan itu untuk kebaikanmu sendiri (surah An-Ankabut : 6) PERSEMBAHAN : Skripsi ini kupersembahkan kepada : 1. Kedua orang tua tercinta Ayahanda Muhamad Choerudin dan Ibunda Pariah. 2. Ketiga saudara saya, mamas Mustofa Febrianto, Muhamad Ngasri dan adek Khotib. 3. Teman spesial yang selalu memberi penulis support dikala suka maupun duka. 4. Semua teman-teman seperjuangan, seiman dan satu keyakinan. 5. Almamaterku Jurnalistik UIN Raden Fatah Palembang 13 v KATA PENGANTAR Alhamdulillah Robbil’alamin segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan rahmat, taufik, hidayah serta ridho-Nya, sehingga dalam penyusunan skripsi dapat berjalan dengan lancar dan mendapat kemudahan. Selanjutnya shalawat serta salam semoga tetap terlimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW yang telah menuntun manusia menuju jalan kebhagiaan di dunia dan akhirat. Penulisan skripsi ini dimaksudkan sebagai syarat untuk menyelesaikan masa perkuliahan pada program strata satu (S1) pada Fakultas Dakwah dan Komunikasi, jurusan Jurnalistik. Dengan judul “Persepsi Publik Terhadap Iklan Televisi Produk Smartphone Oppo F1s Selfie Expert (Studi Kasus di Lorong Rawa Jaya 1 Rt 05 Kelurahan Pahlawan Kecamatan Kemuning)”. Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bantuan, bimbingan, dan petunjuk dari berbagai pihak. Maka penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1. Prof. Sirozi, M.A Ph.D selaku Rektor UIN Raden Fatah beserta staf rektorat yang telah memberikan ranah untuk menempuh kegiatan-kegiatan yang menopang selama perkuliahan baik itu dibidang akademik maupun non akademik. 2. Dr. Kusnadi, M.A selaku Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi, beserta wakil Dekan yang telah memfasilitasi mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. vi 3. Drs. Syahir Badrudin, M. Si selaku pembimbing I dan Muslimin, M. Kom. I pembimbing II yang telah membantu dan membimbing selama proses penulisan skripsi ini. 4. Muzaiyanah, M. Pd selaku dosen pembimbing akademik 5. Segenap Bapak/Ibu dosen yang telah berbagi ilmu selama saya menempuh pendidikan di Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang. 6. Seluruh staf administrasi fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang. 7. Kedua orang tua tercinta : Muhamad Choerudin dan Pariah, yang telah dengan tulus memberi do’a dan segala keperluan yang penulis butuhkan selama studi hingga selesai. 8. Ketiga saudara saya, mamas Mustofa Febrianto, Muhamad Ngasri dan adek Khotib yang telah memberi bantuan baik secara moral maupun material. 9. Teman-teman seperjuangan yang telah memberikan motivasi dan dukungan semangat untuk segera menyelesaikan skripsi ini. 10. Kepala dan staf keperpustakaan UIN Raden Fatah Palembang beserta karyawan yang telah meminjamkan buku-buku sumber data dalam penulisan skripsi ini. 11. Almamaterku Jurnalistik UIN Raden Fatah Palembang 13. vii viii DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ............................................................................... i NOTA PEMBIMBING ........................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI MAHASISWA ..................... iii LEMBAR PERNYATAAN .................................................................... iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN ......................................................... v KATA PENGANTAR ............................................................................. vi DAFTAR ISI ............................................................................................ ix DAFTAR GAMBAR ............................................................................... xii DAFTAR TABEL ................................................................................... xiii DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................... xv ABSTRAK ............................................................................................... xvi BAB I PENDAHULUAN ........................................................................ 1 A. Latar Belakang ................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .............................................................................. 5 C. Batasan Masalah ................................................................................ 5 D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian ....................................................... 5 E. Tinjauan Pustaka ................................................................................ 6 F. Kerangka Teori .................................................................................. 7 G. Metodologi Penelitian ........................................................................ 14 H. Operasional Variabel ......................................................................... 17 ix I. Teknik Pengumpulan Data ................................................................. 20 J. Teknik Analisis Data.......................................................................... 21 K. Sistematika Penulisan ........................................................................ 26 BAB II LANDASAN TEORI ................................................................. 27 A. Konsep Persepsi .................................................................................. 27 1. Persepsi ......................................................................................... 27 2. Macam-Macam Persepsi ............................................................... 28 3. Proses Terjadinya Persepsi ........................................................... 30 4. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persepsi ................................ 31 5. Analisis Persepsi Publik ................................................................ 35 B. Konsep Iklan ....................................................................................... 36 1. Komunikasi Pemasaran ................................................................. 36 2. Televisi .......................................................................................... 39 3. Iklan .............................................................................................. 40 4. Tujuan Iklan .................................................................................. 41 5. Daya Tarik Iklan ........................................................................... 42 6. Iklan Televisi ................................................................................ 44 7. Celebrity Endorsment ................................................................... 46 BAB III DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN ............................... 50 A. Letak Geografis Wilayah Penelitian ................................................... 50 B. Profik Oppo Mobile ............................................................................ 55 x 1. Oppo F1s Selfie Expert ................................................................. 56 2. Spesifikasi Oppo F1s Selfie Expert ............................................... 57 3. Iklan Oppo F1s Selfie Expert ........................................................ 58 BAB IV ANALISIS DATA ..................................................................... 60 A. Tahapan Penelitian .............................................................................. 60 1. Uji Validitas dan Reabilitas .......................................................... 60 2. Analisis Perindikator, Perdimensi Serta Pervariabel X dan Y ...... 63 3. Uji Normalitas ............................................................................... 83 4. Uji Hipotesis Statistik ................................................................... 84 5. Uji Hipotesis (Uji t) ...................................................................... 87 B. Pembahasan ......................................................................................... 89 BAB V PENUTUP ................................................................................... 92 A. Kesimpulan ......................................................................................... 92 B. Saran ................................................................................................... 93 DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 95 LAMPIRAN xi DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Bagan Teori S-O-R .................................................................. 10 Gambar 2 Struktur Pemerintah Rt 05 Pahlawan ....................................... 56 Gambar 3 Smartphone Oppo F1s Selfie Expert ........................................ 58 Gambar 4 Pie Chart Jumlah Keseluruhan Variabel X .............................. 83 Gambar 5 Pie Chart Jumlah Keseluruhan Variabel Y .............................. 84 xii DAFTAR TABEL Tabel 1 Variabel dan Indikator Penilaian ................................................. 19 Tabel 2 Mata Pencarian Penduduk............................................................ 53 Tabel 3 Jumlah Penduduk Menurut Pendidikan ....................................... 54 Tabel 4 Jumlah Penduduk Menurut Agama .............................................