중동 콘텐츠 산업동향 중동 콘텐츠 산업동향 Content Industry Trend of Middle East 2020년 07호
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
중동 콘텐츠 산업동향 중동 콘텐츠 산업동향 CONTENT INDUSTRY TREND OF MIDDLE EAST 2020년 07호 구분(장르) 제 목 Key Word 애니메이션 중동 애니메이션 산업 현황 중동 중동 지역은 애니메이션의 주요 소비 연령층인 TV 애니메이션 0-14 세 인구가 전체 인구의 1/4 이상을 차지하는 장편 애니메이션 젊은 국가들로 구성돼 있음. 각 국가들의 자유경제 정책 및 미래 산업육성 정책 등으로 인해 애니메이 션 산업이 급부상하고 있음 이로 인해 2000 년대 들어 글로벌 어린이 채널들이 진출하고 현지 방송사들의 어린이 채널이 잇따라 개국했으며 애니메이션 제작 스튜디오들도 급증함 이에 본 보고서에서는 중동 애니메이션 산업의 대략적 현황을 살펴보고, 어린이 채널들의 경쟁이 심화되는 가 운데 한국 애니메이션이 진출할 수 있는 기회와 방안을 모색해 보고자 함 작성 | 한국콘텐츠진흥원 중동 마케터 배포 | 2020.11.11. 중동 콘텐츠산업동향 (2020년 07호) 심층주제 I. 중동 애니메이션 산업 현황 목차 1. 중동 애니메이션 산업 현황 1) 중동 애니메이션 산업 성장 배경 2) 중동지역 애니메이션 제작 3) 중동지역 어린이 방송채널 부상 2. 중동 애니메이션시장 진출 현황 1) 중동 진출 한국 애니메이션 2) 국제공동제작 사례 3. 중동 지역 내 주요 어린이 채널 1) 글로벌 채널의 중동 진출 현황 2) 현지 방송사의 범아랍권 어린이 채널 현황 3) OTT 등 온 디멘드 사업자 현황 4. 시사점 1 중동 애니메이션 산업 현황 1. 중동 애니메이션 산업 성장 배경 중동 지역 인구는 세계 인구 평균보다 연령대가 젊고, 엔터테인먼트 콘텐츠 주 소비층인 25 세 이하 청년층이 인구의 절반가량을 차지한다는 점이 큰 특징임 애니메이션의 주 소비층인 0-14 세 어린이 인구 또한 비중이 상당히 높은 것으로 나타남. 2018 년 기준 어린이 인구는 사우디아라비아 25%, 요르단, 이집트 공동으로 34%를 기록함 0-14 세 어린이 인구 비중은 2000 년에 비해 꾸준히 낮아지고는 있지만, 타 지역에 비해 여전히 높은 수준임 이러한 인구통계학적 특성에도 불구하고 중동 지역의 어린이들은 오랫동안 아랍 지역 미디어의 목표 시청자로 주목받지 못했으며, 방송사들은 어린이 프로그램을 위한 예산 편성을 하지 않았음 중동의 애니메이션은 다른 선진 시장에 비해 상대적으로 짧은 역사를 가지고 있음. 수십 년 동안 대부분의 아랍 TV 방송사들은 어린이 프로그램에 투자하지 않았음 1970 년대 초 아랍 정부가 운영하는 채널들은 어린이 시간대에 편성되는 프로그램을 가능한 한 저렴한 콘텐츠로 채우려는 경향이 있었음 1 중동 콘텐츠산업동향 (2020년 07호) (단위 : %) 구분 국가 2000 2006 2010 2018 사우디아라비아 39 33 30 25 아랍에미리트 26 19 17 15 걸프 카타르 26 19 13 14 (GCC) 쿠웨이트 27 25 27 22 오만 37 31 27 22 바레인 28 26 20 19 요르단 40 37 38 34 레반트 시리아 40 39 37 31 레바논 30 27 25 26 이집트 36 33 32 34 리비아 32 30 30 28 북아프리카 튀니지 30 25 23 24 알제리 34 29 27 30 모로코 34 30 28 27 |표 1| MENA 주요국 0-14세 인구 비중 (출처 : Worldbank) 중동지역에 텔레비전이 도입된 후, 지역 콘텐츠가 부족한 상황에서 여러 세대의 어린이들이 더빙된 외국 애니메이션을 보고 성장함 1990 년대까지도 아랍 지역 내 애니메이션 스튜디오가 거의 설립되지 않았기 때문에 이 지역 방송사들은 유럽, 미국, 일본 등지에서 프로그램을 수급해야 했음 1990 년대 이전 수입 애니메이션은 종종 정치적으로 결정되었음. 시리아, 리비아, 이라크와 같은 국가는 프랑스와 유럽 동부권 애니메이션을 선호했고 걸프국가들은 미국 애니메이션을 선호하는 경향을 보였음. 일본 애니메이션은 저렴한 가격과 검열이 불필요한 엄격한 도덕규범, 아랍의 미인 아이돌을 닮은 캐릭터 등 여러 요소 덕분에 모든 아랍국가에서 선호되었음 위성 붐에 이어 무료 위성 아랍 채널에서도 서양 애니메이션을 구매한 후 아랍 지역 어린이들에게 제공함. 애니메이션의 개발로 스토리라인의 시각적 레이아웃 및 전문성에 대한 특정 기대치가 발전했음 중동 국가의 소규모 애니메이션 회사들이 1990 년대에 소수의 이슬람 또는 역사 테마 만화를 제작했지만 화질이 좋지 않고 수량이 제한되어 수입 애니메이션과 경쟁할 수 없었음 이러한 흐름은 2000 년대 초, 아랍 지역에 현지 애니메이션 제작사들이 설립되면서부터 급격히 변화하기 시작함. 애니메이션 산업의 변화하는 글로벌 트렌드는 아랍 국가들의 입장을 크게 변화시킴. 1990 년대 후반부터 중동에 여러 애니메이션 스튜디오가 설립되어 제작된 지역 제작물들은 전 연령층에게 고루 큰 인기를 얻었음 글로벌 트렌드의 변화와 2D 에서 3D 로의 전환은 애니메이션 콘텐츠에서 오랜 전통을 가진 국가들을 비교적 짧은 시간에 따라 잡을 수 있는 기회를 아랍 애니메이션 분야에 제공함 이전과 같은 2D 애니메이션에 대한 시도와 달리 네이티브 아랍 3D 및 새로운 2D 작품은 서양 2 중동 콘텐츠산업동향 (2020년 07호) 만화에 비해 구식으로 보이지 않았음. 이 때문에 현지 제작물이 큰 인기를 얻음 2000 년대 어린이 채널의 확산과 함께 자체 제작 애니메이션에 대한 수요가 증가함. 이러한 수요의 증가는 GCC 지역을 중심으로 내수시장의 발전을 가져옴 아랍 지역 내 어린이 채널 붐은 이 지역의 위성 TV 산업과 깊은 연관이 있음. 아랍 지역은 전 세계 어느 지역보다도 높은 위성 TV 점유율을 보유하고 있으며, 아랍 방송 산업은 무료위성 TV 분야(FTA; free-to-air)가 대다수의 시장을 점유하고 있음 특히 레반트 지역에서 무료위성 TV 점유율이 매우 높고, 유료 TV 는 걸프지역 국가들, 특히 UAE 에서만 높은 점유율을 차지함. 반면, 북아프리카 지역은 지상파가 가장 높은 점유율을 차지하고 있음 아랍 무료위성 TV 시장은 시장 내 많은 채널들이 존재하고 있음에도 불구하고 시청점유율이나 광고수익 면에서 몇 개의 채널이 전체 시장을 지배하는 구조임 이러한 채널들로는 MBC, Rotana, Abu Dhabi Media Company, Dubai Media Inc., Al Jazeera 등이 있는데, 이들은 걸프 지역 국가들이 독점 소유한 기업들이 운영하는 채널임 (단, 이집트와 레바논에서는 지역 채널의 점유율이 높음) 범아랍권 최초의 에듀테인먼트 채널은 카타르의 알자지라 그룹이 설립한 Al Jazeera’s Children’s Channel(AJCC)로, 7-15 세 어린이를 대상으로 하는 교육 및 엔터테인먼트 프로그램을 방영함 AJCC 초기에는 프로그램을 주로 해외에서 수입했으나, 점차 국제공동제작 및 현지 제작 프로그램의 비중을 늘려감 최근에는 중동 지역 국가들이 자국의 엔터테인먼트 산업 발전을 위해 자유무역지역(Free zone)과 비즈니스 파크를 건설해 관련 분야 기업들을 지원하고 있음 이집트는 미디어 프로덕션 시티(EMPC)를 통해 영화 및 TV 프로덕션 산업을 더욱 강화하고자 하고 있음. 요르단 역시 요르단 미디어 시티를 통해 게임 및 애니메이션과 같은 디지털 분야를 발전시키고자 집중하고 있음 중동 어린이 미디어 산업은 이집트, 시리아를 거쳐 현재 페르시아 만을 중심으로 발전하고 있음. 특히 아랍에미리트의 자유경제정책은 젊은 아랍인들이 애니메이션 스튜디오와 프로덕션 하우스를 설립하는 데 큰 기회를 제공함 아랍에미리트는 현재 두바이 미디어 시티(Dubai Media City)를 중심으로 중동 지역 미디어 허브 및 애니메이션 스튜디오 허브로 자리잡고 있음. 이를 통해 중동의 현지 애니메이션 제작사 수도 크게 증가해 다양한 자체 제작 및 국제공동제작이 진행되고 있음 3 중동 콘텐츠산업동향 (2020년 07호) (UD: 공사 중) |그림 1| MENA 지역 내 Free Zones / Business Parks (출처 : 두바이 미디어 시티) 2. 중동지역 애니메이션 제작 중동의 애니메이션 산업 성장은 애니메이션 콘텐츠의 국산화로 이어짐 Kalila wa Dimna 와 Juha 와 같은 아랍 문학에서 알려진 인물과 Saladin 과 같은 유명한 역사 인물이 애니메이션에 등장함. 이처럼 중동 여러 국가의 캐릭터를 기반으로 현지 사투리를 구사하고 현지 환경을 배경으로 활동하는 현지 영웅들이 만들어졌음 중동 애니메이션은 어린이뿐만 아니라 성인도 대상으로 함 중동 애니메이션 장르의 선구자는 2006 년 출시된 Freej(이웃)였음. 해당 애니메이션은 현대 두바이의 한적한 동네에 살고 있는 네 명의 할머니가 흥미로운 모험에 참여하면서 전개되는 스토리의 애니메이션으로, 중동 최초로 3D 애니메이션 시리즈 수상 경력이 있는 애니메이션 스튜디오 Lammtara 에서 제작했음. 이어서 두바이 프로덕션 Sha'abiyat al Kartoon 이 두바이에서 일하려는 UAE 인 Shambee 의 이야기를 애니메이션으로 제작함 2006 년 쿠웨이트의 정치 및 사회 문제를 풍자한 애니메이션 Yowmiyat bu Qatada wa Bu Nabeel(Bu Qatada 과 Bu Nabeel 의 하루)이 쿠웨이트의 Al-Watan TV 에 방영됨 2007 년 이집트 스튜디오 Coincide Animation Production 에서 Basant wal-Dsiasty 가 이집트 풍자 애니메이션 Nile Life 를 제작함 4 중동 콘텐츠산업동향 (2020년 07호) 2009 년 이집트의 Tarek Rashed Studios 이 제작한 애니메이션 Khosa wa Bosa 는 두바이 TV 에서 방영되었음 2011 년 오만 시골 환경의 일상을 다룬 Youm wa Youm(매일 매일)이 오만 TV 에서 방영되었고, 같은 해에 애니메이션 Al-'ataak 가 이라크에서 처음 방영됨 중동 지역 어린이 채널의 성장으로 지역 애니메이션 콘텐츠에 대한 수요가 크게 증가했음 중동 애니메이션 제작자들에게는 콘텐츠 제작 및 배포에 있어 네 가지 선택지가 있음 ‥ 더빙된 외국 애니메이션 배포 ‥ 자체 애니메이션 스튜디오를 만들어 독점 제작물 제작. 어린이 채널 Al Jazeera 및 Toyoor al-Jannah 가 독점적인 애니메이션 콘텐츠 제작을 위해 자체 스튜디오를 운영. Cartoon Network Arabia 는 Dubai Lammtara Pictures 및 요르단에 본사를 둔 Rubicon Group Holding 과 같은 아랍 제작 회사와 다양한 파트너십 계약을 체결함 ‥ 애니메이션 제작을 전문 스튜디오에 의뢰하여 제작함. 애니메이션 시리즈 Saladin 은 말레이시아의 Al Jazeera Children ’s Channel 과 Development Corporation 의 공동 프로젝트로 제작되었음 ‥ 제작 스튜디오 또는 TV 채널에서 방송에 대한 모든 권리를 구입 3. 중동지역 어린이 방송 채널 부상 1990 년대 위성 채널의 붐으로 범아랍 채널로 방영되는 어린이 프로그램이 다른 국가에 거주하는 아랍 어린이들에게도 제공되기 시작하면서 어린이 프로그램의 새로운 장이 열림 1996 년 Nickelodeon Arabia 가, 1997 년 Disney Channel Middle East 가 방송을 시작함. 민간방송사의 유료 TV 채널이 위성사업을 시작하면서 어린이 프로그램이 유료화되기 시작함 Nickelodeon Arabia 는 방송 첫 해 영어와 아랍어로 된 다양한 어린이 애니메이션을 제공했으나 1 년 후 모든 프로그램을 아랍어로 제작하였음. Nickelodeon 과 Disney Channel Middle East 모두 케이블 서비스에 가입된 가정에서만 시청 가능함 2001 년 세 번째 유료 TV 채널인 E-junior 가 방송을 시작함. UAE 케이블 제공 업체인 E-Vision 에서 만든 E-Junior 는 E-Vision 고객에게 독점으로 제공되며 아랍어로 더빙된 영어 애니메이션만 방영함 아랍 소유 최초의 무료위성 TV 채널은 Weiss 가 2000 년에 출시한 Space Toon TV 였음. Space Toon TV 는 Damascus 에 기반을 둔 채널이었으나 2007 년 본사를 두바이로 이전하고 미국과 일본의 소규모 회사가 제작한 애니메이션과 함께 아랍어로 자체 더빙된 Warner Bros, Nickelodeon, Hanna-Barbara 및 Disney 애니메이션을 주로 방영함. 초기에는 현지 애니메이션 콘텐츠가 거의 없었으나 후에는 큰 성공을 거둠 아랍 어린이 프로그램의 진정한 붐은 주요 아랍 방송사가 시장에 진입한 2000 년대 초와 중반 즈음에 일어남. 2004 년 사우디아라비아 소유 Middle East Broadcasting Centre(MBC)가 무료 어린이 채널인 MBC3 를 런칭하여 더빙된 애니메이션 시리즈와 서양 실사 어린이 쇼를 방송함 5 중동 콘텐츠산업동향 (2020년 07호) MBC3 는 Eesh Safari(라이브 사프리) 등 리얼리티 쇼, 아랍 국가 어린이들이 참여하는 게임 쇼 등을 자체 제작하고 있음 2005 년 최초의 범아랍 에듀테인먼트 채널 AJCC(Al Jazeera Children's Channel)이 Al Jazeera Network 와 카타르 교육재단의 협력 프로젝트로 런칭함 어린이 채널의 붐은 2008 년 al-Majd 의 Basma, 2009 년 Al-Jazeera 의 Baraem 과 같은 미취학 어린이 대상 전문 채널 런칭을 이끎 2 중동 애니메이션 시장 진출 현황 1. 중동 진출 한국 애니메이션 국내 애니메이션은 1990 년대 후반 <녹색전차 해모수>(1997), <레스톨 특수구조대>(1999) 등을 필두로 중동 지역에 진출하기 시작함.