Problema: Como É Concebido O Papel (Contribuição) Das Redes Sociais Na
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0 1 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS Instituto de Educação Continuada Programa de Pós-Graduação em Processos Criativos em Palavra e Imagem Skank, a banda 2.0 Um estudo do perfil oficial da banda nas redes sociais e sua relação com seus fãs internautas Marina Amaral de Oliveira Belo Horizonte 2010 2 Marina Amaral de Oliveira Skank, a banda 2.0 Um estudo do perfil oficial da banda nas redes sociais e sua relação com seus fãs internautas Monografia apresentada ao Programa de Pós-Graduação do Instituto de Educação Continuada da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, como requisito parcial para obtenção do título de lato sensu Processos Criativos em Palavra e Imagem. Orientador: Carlos Henrique Falci Belo Horizonte 2010 3 AGRADECIMENTOS Agradeço a banda Skank por me fornecer o objeto empírico mais divertido de se estudar. E ainda com trilha sonora própria! Agradeço a moçada da Aorta, as fofas Rafa e Lê, pelo ótimo bate-papo camuflado de entrevista qualitativa. Agradeço a Susana e a xará Marina, da Ciranda Assessoria de Comunicação pelo auxílio com as informações necessárias. Agradeço aos fãs internautas, que gentilmente colaboraram com as entrevistas e questionários. Agradeço pela luz que me guiou durante a execução desse trabalho, desde o start da descoberta do meu objeto empírico até a entrega dessa versão final. Agradeço aos meus pais e minha irmã pela confiança no meu trabalho e pela paciência da troca do almoço em família por horas na frente do pc estudando. Agradeço ao meu eros Caru pela ajuda essencial na execução do projeto, pela animação compartilhada inicialmente com a escolha do tema, pelas correções das normas da ABNT, pelos fichamentos, pelas dicas de referência, e claro pelas boas gargalhadas. Agradeço ao meu pinguin Igor também pela ajuda essencial na concepção do projeto, principalmente pelo companheirismo no estudo, nas músicas, nos sonhos e no carinho. Agradeço a minha mama Dani pelo inigualável companheirismo ao longo das aulas no IEC e pela sensualidade das polainas. Agradeço ao meu orientador Cacá pela paciência e pelas descobertas compartilhadas. Agradeço a todos meus professores que contribuíram de certa forma com todo meu conhecimento adquirido, e que hoje posso compartilhar com você, caro leitor. 4 5 RESUMO Este projeto visa apresentar um estudo sobre a utilização das redes sociais na construção do perfil oficial da banda mineira Skank dentro do universo, que converge a utilização de várias mídias, possibilitando maior interatividade devido a características próprias da web. O acesso facilitado às informações sobre o projeto de rede social construído para a banda Skank, a partir do contato mediado com a agência digital Aorta e a assessoria de imprensa Ciranda, juntamente com o estudo minucioso da cibercultura, possibilita a construção da análise proposta, visto sua contribuição para disseminação dos recursos da internet no meio comunicacional e fonográfico, de maneira mais específica na forma de divulgação do conteúdo relativo a banda em suas redes sociais. Palavras-chave: banda Skank, web 2.0, redes sociais. 6 LISTA DE FIGURAS Figura 1: Capa do álbum intitulado Skank lançado no ano de 1993 ...............................24 Figura 2: Capa do álbum intitulado Calango lançado no ano de 1994 ............................25 Figura 3: Capa do álbum Samba de Poconé lançado no ano de 1995..............................25 Figura 4: Capa do álbum Siderado lançado no ano de 1998..........................................26 Figura 5: Capa do álbum Mauinarama lançado no ano de 2000.......................................26 Figura 6: Capa do álbum Ao vivo Ouro Preto lançado no ano de 2001..............................27 Figura 7: Capa do álbum Cosmotron lançado no ano de 2003.........................................27 Figura 8: Capa do álbum Radiola lançado no ano de 2004..............................................28 Figura 9: Capa do álbum Carrossel lançado no ano de 2006...........................................28 Figura 10: Capa do álbum Estandarte lançado no ano de 2008.......................................29 Figura 11: Mapa das locações utilizadas para gravação do videoclipe Seus Passos.........31 Figura 12: Cartão Vote no Bis...........................................................................................32 Figura 13: Ingresso do show que teve sua transmissão ao vivo, via TV Brasil................32 Figura 14: Ensaio Aberto do Skank, promovido pela rádio Guarani FM no Teatro Alterosa............................................................................................................................33 Figura 15: Aplicativo da webrádio da banda Skank disponível no site............................35 Figura 16: Quiz interativo via SMS.................................................................................36 Figura 17: Notícias exclusivas da banda via SMS.............................................................36 Figura 18: Transmissão de show da banda Skank via serviço Minha TV para celulares Claro................................................................................................................................37 Figura 19: Aplicativo do Skank com conteúdo exclusivo para iPhone...........................37 Figura 20: Webstore do Skank, hospedado no portal UAI.............................................38 Figura 21: Video-aula com Samuel Rosa ensinando a tocar a música Sutilmente............38 Figura 22: Prêmio Multishow 2009 na categoria Iniciativa de Mercado sendo entregue para o Skank...............................................................................................................................39 Figura 23: Troféu Prêmio Multishow 2009, categoria Iniciativa de Mercado.....................39 Figura 24: Perfil oficial do Skank no Twitter...................................................................43 Figura 25: Recrutamento de fãs internautas, voluntários, via comunidade do Skank no Orkut................................................................................................................................45 7 LISTA DE SIGLAS ABPD: Associação Brasileira dos Produtores de Discos GPS: Global Positioning System MP3: Media Player 3 MSN: Microsoft Network Message MTV: Music Television SMS: Short Messages Services VMB: Video Music Brasil 8 SUMÁRIO 1. HOJE EU VOU INVENTAR O ANTITELEJORNAL PRA PASSAR SÓ O QUE É BELO PRA PASSAR O ESSENCIAL............................................................................................................ 9 2. SE EU FOR PRO LADO ERRADO POSSO ME DISTANCIAR DO PONTO IMAGINÁRIO ONDE VOCÊ DEVE ESTAR............................................................................................................ 13 2.1 A informação sem fronteiras na rede..............................................................................14 2.2 Engaje seus fãs de uma maneira que faça sentido..........................................................19 3. ZÉ TRINDADE CHEGOU! SENHORAS E SENHORES COM VOCÊS, O GRANDE ZÉ OUTRA VEZ ........................................................................................................................................21 3.1 Novas possibilidades na velha relação ídolo – fã ........................................................ 22 3.2 A banda Skank ............................................................................................................... 24 4. ABRO A PORTA, EU QUERO MAIS, EU QUERO SER SINCERO COM ALGUÉM .......... 41 4.1 Premissa de uma banda 2.0 .......................................................................................... 42 5. E A POEIRA NÃO DEIXOU DE CAIR PASSEIA AQUI ATRAVÉS DE MIM E ENCONTRA ASSIM O FIM ............................................................................................................. 50 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS................................................................................................52 APÊNDICE............................................................................................................................................56 ANEXO..................................................................................................................................................57 9 10 O presente projeto pretende investigar o uso das redes sociais pela banda Skank, destacando o caráter interativo entre seus fãs internautas, pela percepção de características que influenciaram diretamente na concepção desse perfil, por meio da convergência das mídias. O estudo deste tema deve-se primeiramente a contemporaneidade do contexto em que se configura toda ação investigada, visando compreender como a internet está presente no meio comunicacional e fonográfico, de maneira mais específica nas redes sociais. Como o projeto pretende identificar a construção da relação da banda com os fãs internautas, por intermédio das plataformas disponibilizadas na web 2.0, fez-se necessário um levantamento biográfico da trajetória do grupo Skank, o qual teve a colaboração da assessoria de imprensa Ciranda1; o levantamento bibliográfico sobre redes sociais, com estudo interpretativo do ambiente 2.0 na web, a convergência das mídias e suas novas aplicabilidades, a produção colaborativa por parte de usuários ditos multi-tasking, fontes corroboradas pela entrevista qualitativa aplicada a agência Aorta2, responsável pelo desenvolvimento do projeto do perfil oficial da banda na web; e a fim de melhor compreender a função desse perfil on-line da banda perante seu público, foram elaborados questionários,