Zentralschweiz 2019
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Factsheet Période sous revue 2019 Espace médias Zentralschweiz Informations de base Géographie: • cantons d’Uri, de Nidwald, d’Obwald et de Zoug • circonscriptions Entlebuch (LU), Hochdorf (LU), Lucerne- Campagne (LU), Lucerne-Ville (LU), Sursee (LU) et Willisau (LU) districts Gersau (SZ), Küssnacht (SZ) et Schwytz (SZ) Population résidente permanente 15-79 ans: env. 575’600 personnes (8,5% de la population suisse) Échantillon de l’espace médias: 58 marques de médias Population de l’échantillon de l’espace médias: N=386 personnes interrogées Fig. 1: influence sur l’opinion, pouvoir de marché et performance de la marque des marques de médias Top 10 de la totalité de la Zentralschweiz et top 5 d’influence sur l’opinion, comparaison d’âge (valeurs indexées 0 à 100) Zentralschweiz Zentralschweiz 78 SRF 1 38 SRF 1 40 61 20 Minuten 32 20 Minuten 42 77 Radio SRF 1 26 Radio SRF 1 27 62 Radio Pilatus 24 Radio Pilatus 31 72 Luzerner Zeitung 24 Luzerner Zeitung 27 66 SRF zwei 20 SRF zwei 25 65 Radio SRF 3 19 Radio SRF 3 24 52 Blick 15 Blick 24 62 Radio Central 15 Radio Central 19 70 SRF info 13 SRF info 15 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Publicom 2020 Publicom 2020 Influence sur l'opinion Performance de la marque Pouvoir de marché Zentralschweiz, 15–29 ans Zentralschweiz, 30-44 ans 20 Minuten 36 SRF 1 34 Radio Pilatus 21 20 Minuten 31 Radio SRF 3 18 Radio Pilatus 28 srf.ch (online) 17 Radio SRF 3 25 Luzerner Zeitung 11 SRF zwei 23 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Zentralschweiz, 45-59 ans Zentralschweiz, 60-79 ans SRF 1 50 SRF 1 61 20 Minuten 38 Radio SRF 1 52 Luzerner Zeitung 31 Luzerner Zeitung 38 Radio Pilatus 30 SRF zwei 27 SRF zwei 26 ARD 23 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80 SRF 1, 20 Minuten et Radio SRF 1 ont le plus grand Radio Pilatus et Radio SRF 3 se positionnent dans le top 4 potentiel d’influence sur l’opinion en Zentralschweiz à partir de 45 ans, aucune marque TV dans le segment des Premiers programmes SSR avec une excellente plus jeunes performance de marque qualitative, et Luzerner Zeitung À partir de 60 ans, Radio SRF 1 et trois chaînes TV dans le avec une bonne performance top 5 20 Minuten est toujours dans le top 2 jusqu’à 59 ans, SRF L’influence sur l’opinion de SRF 1 s’effondre de 11 points 1 toujours en 1ère place à partir de 30 ans dans le segment des plus vieux depuis 2018 Luzerner Zeitung toujours dans le top 5 sauf chez les 30- 44 ans Fig. 2: Influence sur l’opinion par types de médias Comparaison de sexe, d’âge et des régions (parts d’influence sur l’opinion cumulée dans l’espace médias) Zentralschweiz total 31% 29% 22% 18% C’est désormais la TV qui a la plus grande influence Féminin 32% 31% 21% 16% sur l’opinion en Zentralschweiz, suivie de près par la Masculin 31% 28% 22% 19% radio; le média print et en ligne 15–29 ans 12% 38% 22% 28% La TV gagne 2% par rapport à l’année précédente, le 30–44 ans 34% 31% 19% 17% média en ligne +1%; la radio (-1%) et le média print (- 45–59 ans 34% 23% 24% 19% 2%) en perdent 60–79 ans 41% 23% 23% 13% Maintenant deuxième influence sur l’opinion radio à Suisse 31% 26% 21% 21% l’échelle des régions, derrière Graubünden; seulement Suisse alémanique 31% 26% 22% 21% la cinquième région pour le média print Suisse francophone 34% 26% 20% 19% TV: score le plus bas chez les moins de 30 ans à Suisse italienne 34% 22% 19% 25% l’échelle des régions 0% 20% 40% 60% 80% 100% Différences marginales entre les sexes: TV et radio Publicom 2020 TV Radio Print En ligne détiennent un avantage chez les femmes, print et en ligne chez les hommes Grande différence d’âge dans l’influence sur l’opinion de la TV: 3,4 fois plus élevée à partir de 60 ans que chez les moins de 30 ans Fig. 3: Influence des groupes de médias sur l’opinion Parts d’influence totale sur l’opinion dans l’espace médias Zentralschweiz Avec 36% (+1% depuis 2018), SRG SSR a la plus grande part d’influence sur l’opinion en Zentralschweiz (marques NZZ-Mediengruppe: 4% AZ Medien: 1% médias: surtout SRF 1, Radio SRF 1, SRF zwei, Radio SRF 3, SRF info, srf.ch) Ringier: 5% CH Media n° 2 avec 18%, Zentralschweiz est (après St. Gallen) le deuxième espace médias le plus fort du groupe (surtout Radio Pilatus, Luzerner Zeitung avec les TX Group: éditions régionales, 3+, Radio Argovia) 12% SRG SSR: 36% Les deux groupes les plus importants réunis (SRG SSR et CH Media) détiennent une part d’influence sur l’opinion CH Media: 18% majoritaire (54%) La Zentralschweiz est le deuxième espace d’influence le plus fort de NZZ Mediengruppe; le troisième plus faible autres entreprises: 24% de TX Group et AZ Medien, influence moyenne pour Ringier Publicom 2020 Les autres entreprises détiennent 24% de la totalité de l’influence sur l’opinion (surtout Radio Central, ARD, ZDF, RTL, Sunshine Radio, Sat.1, Coopzeitung, Bote der Urschweiz) À propos de nos méthodes L’influence sur l’opinion est composée de deux dimensions d’influence: en premier lieu, la performance de la marque qualitative (évaluation des marques de médias par leurs utilisateurs, déterminée par une enquête auprès de la population) et deuxièmement le pouvoir de marché quantitatif (les performances de contact quotidiennes des marques de médias déterminées par l’analyse secondaire des études de référence suisse des REMP, de Mediapulse et Net-Metrix). Les valeurs indexées au niveau du marché (fig. 1) cumulent les performances de contact quotidiennes de tous les canaux de diffusion des marques de médias concernées présentées comme une partie de l’univers net (=population) dans la région et le segment concernés. L’indice d’influence sur l’opinion est calculé en pondérant l’indice de pouvoir de marché avec l’indice de performance de la marque, puis par normalisation dans l’échelle de l’indice (0 à 100). Les résultats au niveau des types (figures 2 et 3) cumulent les performances de contact quotidiennes des marques de médias dans le canal de diffusion. La somme de contacts par type est présentée comme part en pour cent de l’univers de contact brut (= somme des performances de contact de tous les canaux de diffusion des marques de médias examinées dans l’espace concerné). Aucune influence sur l’opinion n’est indiquée pour les marques de médias sociaux vu que les valeurs de portée officielles manquent. Monitoring médias Suisse est une étude de Publicom AG, mandatée par l’Office fédéral de la communication (OFCOM). Vous trouverez de plus amples informations sur www.monotoring-medias-suisse.ch .