Exportación De Artistas Musicales, Un Análisis Empresarial Desde La Planeación Estrategica Para La Ciudad De Medellin
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
EXPORTACIÓN DE ARTISTAS MUSICALES, UN ANÁLISIS EMPRESARIAL DESDE LA PLANEACIÓN ESTRATEGICA PARA LA CIUDAD DE MEDELLIN ALVARO DAVID MARIN MIRA UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA SECCIONAL MEDELLÍN FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS MEDELLIN 2013 EXPORTACIÓN DE ARTISTAS MUSICALES, UN ANÁLISIS EMPRESARIAL DESDE LA PLANEACIÓN ESTRATEGICA PARA LA CIUDAD DE MEDELLIN ALVARO DAVID MARIN MIRA Anteproyecto presentado para optar al título de Administrador de Negocios Asesor Francisco Javier Montoya Rios UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA SECCIONAL MEDELLÍN FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS MEDELLIN 2013 Nota de aceptación __________________________ __________________________ __________________________ __________________________ __________________________ __________________________ __________________________ Firma del jurado __________________________ Firma del jurado Medellín, 4 de Junio de 2013 DEDICATORIA Dedico todo el esfuerzo físico e intelectual puesto en esta investigación a mi hijo Tomás y a toda mi familia, quienes han sido mi motivación para luchar por convertirme en un ser humano que no se cansa de auto-superar y a todos mis amigos y colegas que forman parte de la industria de la música de Medellín y de Colombia. Para ellos, pongo a disposición esta investigación y todas mis capacidades para el desarrollo de sus propósitos y espero que los resultados aquí plasmados puedan servirles como apoyo y así, juntos, generar desarrollo para nuestra industria de la música, nuestra pasión. AGRADECIMIENTOS En primer lugar a Dios por la oportunidad de capacitarme en una institución como la Universidad de San Buenaventura y asi lograr ver nuevas perspectivas de la industria de la música logrando el desarrollo de mi potencial profesional para entregarselo a la sociedad. A todos los docentes que participaron en mi proceso formativo al interior de la universidad, en especial a nuestro decano Pablo Lopez y al maestro Ricaro Cañas porque con sus sabios consejos y la transmisión de sus conocimientos, me guiaron durante mi proceso de formación para poder encontrar lo que buscaba al iniciar mis estudios como administrador de negocios. A mi asesor Francisco Javier Montoya, porque fue un excelente guía y gracias a su talento, disposición y orientación fue posible encaminar la investigación para lograr hallazgos importantes que permitieran alcanzar el objetivo general de la presente tesis. Muchas gracias a Juan Guillermo Galvis, Robinson García, John Fernando Pulgarin, Zuleima Asprilla, Diego Gale, Humberto Muriel y John Noreña, que con el aporte de su experiencia, lograron enriquecer los resultados presentados. Finalmente quiero agradecer a Mi esposa Luz Mary porque siempre ha sido y sera mi apoyo y gran amor. TABLA DE CONTENIDO INTRODUCCIÓN ................................................................................................... 13 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ......................................................... 15 1.1. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA ............................................................ 15 2. OBJETIVOS ................................................................................................ 20 2.1 OBJETIVO GENERAL............................................................................... 20 2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS .................................................................... 20 3. JUSTIFICACIÓN ......................................................................................... 21 4. MARCO TEÓRICO ..................................................................................... 23 4.1 CARACTERIZACIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA MÚSICA ...................... 23 4.1.1 La música Colombiana. ...................................................................... 23 4.1.2 La industria de la música. ................................................................... 24 4.1.2.1 Unidades de selección artística ................................................... 24 4.1.2.2 Unidad de producción Artistica .................................................... 25 4.1.2.3 Unidad de Promoción Artística .................................................... 25 4.1.2.4 Unidad de Comercialización Artística .......................................... 25 4.1.3 Producción Musical ............................................................................ 25 4.1.4 Director Artístico ................................................................................. 26 4.1.5 Productor Musical............................................................................... 26 4.1.6 Promotor Artístico............................................................................... 26 4.1.7 General Manager ............................................................................... 27 4.1.7.1 Tour Manager .................................................................................. 27 4.1.7.2 Stage Manager ................................................................................ 27 4.1.8 Perspectiva gráfica ............................................................................. 27 4.1.9 Cadena de valor ................................................................................. 28 4.1.9.1 Representación de artistas .......................................................... 29 4.1.9.2 Comercialización de conciertos y espectáculos musicales .......... 29 4.1.9.3 Producción de obras musicales ................................................... 29 4.1.9.4 Producción de videoclips musicales ............................................ 30 4.1.9.5 Publicidad .................................................................................... 31 4.1.9.6 Comercialización de obras musicales .......................................... 31 4.1.9.7 Comercialización de espectáculos artísticos ............................... 32 4.2 OPORTUNIDADES TANGIBLES PARA ARTISTAS COLOMBIANOS EN GRUPOS ECONÓMICOS ESPECÍFICOS MEDIANTE CARACTERIZACIÓN DEL MERCADO .............................................................................................. 33 4.2.1 Mercosur: ........................................................................................... 33 4.2.1.1 Protocolo para la integración cultural del Mercosur: .................... 34 4.2.1.2 Acuerdo para la creación de la visa Mercosur: ............................ 35 4.2.1.3 El acuerdo de complementación económica ............................... 35 4.2.2 Unasur: ............................................................................................... 35 4.2.3 Unión Europea ................................................................................... 37 4.2.4 Comunidad Andina de naciones - CAN ............................................. 39 4.2.5 ALADI ................................................................................................. 40 4.2.6 OMC (Organización mundial del comercio) ........................................ 41 4.2.7 Análisis comparativo .......................................................................... 42 4.3.1 En Colombia: ...................................................................................... 44 4.3.1.1 Ministerio de Cultura: ................................................................... 45 4.3.1.2 Organización Sayco y Acinpro ..................................................... 46 4.3.1.3 Programa de Creación y Acompañamiento de Empresas Culturales y Creativas de la Universidad de Antioquia (UdeA) ................ 46 4.3.1.4 Fondo emprender ........................................................................ 47 4.3.1.5 Destapa futuro - Fundación Bavaria ............................................ 48 4.3.2 A nivel internacional: .......................................................................... 49 4.3.2.1 UNESCO: .................................................................................... 49 4.3.2.2 Redes sociales: ........................................................................... 50 4.3.2.3 REDLAT ...................................................................................... 51 4.3.2.4 itunes ........................................................................................... 52 4.3.2.5 labforculture.co: ........................................................................... 53 4.3.2.6 European Commission ................................................................ 54 4.4 PROCESO DE EXPORTACIÓN DE PRODUCTOS ARTÍSTICOS ........... 55 4.4.1Para exportar servicios desde Colombia ............................................. 56 4.4.1.1 Estudio de mercado y localización de la demanda potencial ....... 56 4.4.1.2 Registro como exportador: .......................................................... 57 4.4.1.3 Procedimiento ante la DIAN: ....................................................... 57 4.4.1.4 Procedimientos cambiarios (reintegro de divisas): ..................... 58 4.4.1.5 Conservación de los documentos soporte: .................................. 58 4.4.2 Proceso de Exportación de servicios a La UE ................................... 60 4.4.2.1 Documentación de ingreso, visas y permisos .............................. 61 4.4.2.2 Barreras de entrada a la Unión Europea ..................................... 61 4.4.2.2.1 Los altos costos de transporte: ............................................. 61 4.4.2.2.2 Los visados ........................................................................... 62 4.4.2.2.3 El idioma ..............................................................................