Causas De Problemas Ambientales
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARÁTULA DETERMINACIÓN DE LOS PROBLEMAS AMBIENTALES MÁS FRECUENTES DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL PARA LA CREACIÓN DE UN SEGMENTO SOBRE CONSEJOS DEL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE EN RADIO ONDA POSITIVA Proyecto de Tesis que se presenta como requisito para optar por el título de Licenciada en Comunicación Social AUTORES: Barzola Morán Ana Mercedes Garzón Torres María Elisa TUTOR: Lcdo. Fernando Rendón Msc. Agosto de 2012 ii CERTIFICADO DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR En mi calidad de tutor de la carrera de Comunicación Social, por el presente: CERTIFICO Que analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como requisito previo a la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el grado Licenciada en Comunicación Social. El problema de investigación se refiere a: “No existe una determinación de los problemas ambientales más frecuentes de la Ciudad de Guayaquil para la creación de un segmento sobre consejos del cuidado del medio ambiente en Radio Onda Positiva.” Barzola Morán Ana Mercedes Garzón Torres María Elisa C.I. 0915066104 C.I. 0915160170 Tutor: Lcdo. Fernando Rendón Msc. iii Agosto de 2012 AGRADECIMIENTO Agradezco a Dios por mi logro alcanzado de ser Licenciada en Comunicación Social, ya que él me ha ido ayudando en todas las barreras que se me presentaban y dando gracias a Él las he podido pasar. En segundo lugar a mi hijo Cristian Humberto Plúas Garzón que él no está conmigo físicamente pero si espiritualmente y que todo este tiempo me ha estado cuidando y forma el coro de ángeles de Dios te amo y te quiero y estarás siempre en mi corazón mi bebe hermoso y espero que te sientas orgulloso de el logro de tu mamita. A mis padres Humberto Manuel Garzón Carreño y Martha Elisa Torres López que siempre han estado allí apoyándome, a mis hermanas que me ayudaron mucho. María Elisa Garzón iv AGRADECIMIENTO Agradezco a Dios quien con su luz me ha guiado en estos 4 años de estudio, a mis familiares quienes me han brindado su apoyo incondicional, a cada uno de los profesores de la Facultad de Comunicación Social pues, gracias a la enseñanza de sus conocimientos año a año se forman grandes profesionales, a mis compañeros de clases quienes me han ayudado cuando lo he necesitado, realmente me siento inmensamente feliz de estar culminando con éxito mi carrera universitaria y se que lo que se viene a futuro es ejercer la profesión, comunicar a la sociedad será mi labor y siempre lo haré con veracidad y parcialidad. Ana Barzola Morán v vi RECONOCIMIENTO Doy mi debido reconocimiento al Ing. Fabricio Andrade, a la Lcda. Rocío Mota, a la Lcda. Elizabeth Ceballos, a la Lcda. Mónica Nieto, al Lcdo. Carlos Velásquez, al Lcdo. José Iglesias, al Decano de la Facultad Héctor Chávez, al Sub-Decano Dr. Pedro Buitrón y a todos los Licenciados que me ayudaron durante estos 4 años, supieron trabajar conmigo ya que soy una persona con discapacidad visual, les deseo muchos éxitos a todos, que sigan adelante, luchando mucho por ésta Facultad. María Elisa Garzón vii RECONOCIMIENTO Hago mi reconocimiento al Decano de la Facultad por haberme permitido estudiar la carrera durante los cuatros años, al Lcdo. Carlos Velásquez al Lcdo. Antonio Rodríguez, y a cada uno de los profesores que me han ayudado con sus conocimientos, lo que me podrá permitir ser una gran profesional. Ana Barzola Morán viii CONTENIDO CARÁTULA ................................................................................................. i CERTIFICADO DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR ........................................ ii AGRADECIMIENTO .................................................................................. iii AGRADECIMIENTO .................................................................................. iv RECONOCIMIENTO .................................................................................. vi RECONOCIMIENTO ................................................................................. vii CONTENIDO ........................................................................................... viii ÍNDICE DE FIGURAS ................................................................................ xi ÍNDICE DE CUADROS .............................................................................. xi RESUMEN ............................................................................................... xiii INTRODUCCIÓN ....................................................................................... 1 CAPÍTULO I ............................................................................................... 2 1. EL PROBLEMA ................................................................................... 2 1.1. Planteamiento del problema ......................................................... 2 1.2. Ubicación del Problema en su contexto ........................................ 2 1.3. Situación en conflicto .................................................................... 3 1.4. Causas del problema y sus consecuencias .................................. 3 1.4.1. Causas ................................................................................... 3 1.4.2. Consecuencias ....................................................................... 3 1.5. Delimitación del problema ............................................................. 3 1.6. Formulación del problema ............................................................ 4 1.7. Objetivos del Proyecto .................................................................. 4 1.7.1. Objetivo general ..................................................................... 4 1.7.2. Objetivos específicos ............................................................. 4 1.8. Justificación e importancia de la investigación ............................. 5 1.9. Hipótesis ....................................................................................... 5 ix CAPÍTULO II .............................................................................................. 6 2. MARCO TEÓRICO .............................................................................. 6 2.1. Fundamentación teórica ............................................................... 6 2.1.1. Comunicación ........................................................................ 6 2.1.2. Ciudad de Guayaquil. ........................................................... 10 2.1.3. Problemas Ambientales ....................................................... 16 2.1.4. Radio Onda Positiva ............................................................. 21 2.1.5. Variables de la investigación ................................................ 24 2.1.6. Definiciones Conceptuales ................................................... 24 CAPÍTULO III ........................................................................................... 26 3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ....................................... 26 3.1. Objetivos de la Investigación ...................................................... 26 3.1.1. Objetivo General .................................................................. 26 3.1.2. Objetivos específicos ........................................................... 26 3.2. Segmentación ............................................................................. 27 3.2.1. Segmentación Psicográfica .................................................. 27 3.2.2. Segmentación Psicológica ................................................... 27 3.2.3. Segmentación Demográfica ................................................. 27 3.2.4. Segmentación Geográfica .................................................... 28 3.3. Métodos de Investigación .......................................................... 28 3.3.1. Instrumento de Recopilación de Datos ................................. 28 3.3.2. Técnica de Muestreo Sugerido ............................................ 28 3.4. Población y Muestra ................................................................... 29 3.4.1. Población ............................................................................. 29 3.4.2. Muestra ................................................................................ 29 3.4.3. Operacionalización de las variables ..................................... 29 x CAPÍTULO IV ........................................................................................... 31 4. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS ................................................... 31 4.1. Conclusiones del análisis de los resultados ................................ 41 CAPÍTULO V............................................................................................ 43 5. PLAN PARA EL DESARROLLO DEL SEGMENTO RADIAL ........... 43 5.1. Introducción ................................................................................ 43 5.2. Objetivos del Segmento radial ................................................. 43 5.2.2. Grupo Objetivo ..................................................................... 44 5.3. Pasos para la creación del Segmento Radial ............................. 44 5.3.1. Temática del Segmento radial .............................................. 44 5.3.2. Nombre del Segmento Radial .............................................. 45 5.3.3. Tiempo del segmento radial ................................................. 45 5.3.4. Tarifas .................................................................................. 45 CAPÍTULO VI ..........................................................................................