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A Imprensa Em Portugal Desempenho E Indicadores De Gestão (2008- 2016)

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A Imprensa Em Portugal Desempenho E Indicadores De Gestão (2008- 2016) A Imprensa em Portugal Desempenho e indicadores de gestão (2008- 2016) RELATÓRIOS OBERCOM JULHO 2017 ISSN 2182-6722 / www.obercom.pt / [email protected] Observatório da Comunicação Palácio Foz - Praça dos Restauradores 1250-187 Lisboa Portugal www.obercom.pt [email protected] Tel.: +351 213 221 319 Fax.: +351 213 221 320 FICHA TÉCNICA TÍTULO A Imprensa em Portugal: desempenho e indicadores de gestão (2008-2016) DATA DA EDIÇÃO Julho de 2017 COORDENAÇÃO CIENTÍFICA Gustavo Cardoso Sandro Mendonça AUTORIA Gustavo Cardoso Sandro Mendonça Tiago Lima Quintanilha Miguel Paisana Pedro Caldeira Pais ISSN Este trabalho está licenciado para 2182-6722 Creative Commons Atribution 4.0 International (CC BY 4.0). Índice de Capítulos A Imprensa em Portugal: Desempenho e indicadores de gestão (2008-2016) ........................................................... 1 Índice de Capítulos ............................................................................................................................................... 2 Índice de Figuras .................................................................................................................................................. 3 Sumário Executivo ................................................................................................................................................ 5 1 – Tendências de Circulação Impressa Paga, Tiragens e Audiências em Portugal ..................................................... 9 1.1 - Circulação Impressa Paga e Tiragens: consolidação de tendências ................................................................. 10 1.2 - Audiências e sua distribuição ....................................................................................................................... 19 2 - Índice de Procura e Consumo e Índice de Eficiência de Publicação .................................................................... 22 2.1 - Índice de Procura e Consumo de Publicações (IPCP) ..................................................................................... 23 2.2 - Índice de Eficiência de Publicação (IEPU) – CIP/Tiragens............................................................................... 25 3 - Índice de Procura e Consumo e Índice de Eficiência por grupo económico ......................................................... 28 3.1 - Índice de Procura e Consumo de Publicação por grupo económico ................................................................. 29 3.2 - Índice de Eficiência de Publicação por Grupo Económico ............................................................................... 30 4 - Índice de Procura e Consumo e Índice de Eficiência por géneros temáticos ....................................................... 32 4.1 - Índice de Procura e Consumo por géneros temáticos .................................................................................... 33 4.2 - Índice de Eficiência por géneros temáticos ................................................................................................... 34 5 - Evolução dos preços de capa como reflexo de transformações no mercado de vendas e como factor estratégico e de ajustamento ................................................................................................................................................... 35 6 - Investimento publicitário: análises e indicadores .............................................................................................. 39 7 - Consultas online e em papel através da análise às audiências em papel e na Internet ........................................ 43 8 – Principais conclusões e tendências de evolução dos indicadores considerados na análise ................................... 46 9 – Nota final: O ano 2024 .................................................................................................................................. 49 Ficha Técnica ...................................................................................................................................................... 50 2 Índice de Figuras Figura 1 - Evolução da Circulação Impressa Paga .................................................................................................. 11 Figura 1.1 - Evolução da Circulação Impressa Paga (taxa de variação anual) .......................................................... 11 Tabela 1 – Evolução da Circulação Impressa Paga ................................................................................................ 12 Tabela 1.1. – Evolução da Circulação Impressa Paga (%, taxa de variação anual) .................................................. 13 Figura 1.2 - Evolução total do número de subidas de Circulação Impressa Paga...................................................... 13 Figura 2 - Evolução anual das Tiragens ................................................................................................................ 14 Figura 2.1. – Evolução global anual das Tiragens (taxa de variação anual) ............................................................. 14 Tabela 2 – Evolução anual das Tiragens de cada publicação .................................................................................. 15 Tabela 2.1. – Evolução anual das Tiragens de cada publicação (taxa de variação anual) ......................................... 16 Figura 3 - Evolução das Tiragens e Circulação Impressa Paga ................................................................................ 17 Tabela 3 – Hiato entre Tiragens e Circulação Impressa Paga ................................................................................. 17 Figura 3.1. - Evolução do hiato entre Tiragens e CIP ............................................................................................. 18 Tabela 4 - Evolução das Audiências ...................................................................................................................... 19 Tabela 4.1. – Evolução das Audiências médias (taxa de variação anual) ................................................................. 20 Figura 4 – Evolução global anual das Audiências médias ....................................................................................... 21 Tabela 5 – Evolução do IPCP (Audiências / CIP) de cada publicação ....................................................................... 23 Figura 5 – Evolução global do IPCP ...................................................................................................................... 24 Tabela 6 - Evolução do IEPU, por publicação ........................................................................................................ 26 Figura 6 – Evolução global do IEPU ...................................................................................................................... 26 Tabela 7 - Evolução do IPCP por grupo económico ................................................................................................ 29 Tabela 8 – Evolução das taxas do IEPU por Grupo Económico ............................................................................... 30 Tabela 9 - Evolução do IPCP por géneros ............................................................................................................. 33 Tabela 10 - Evolução do IEPU por géneros ........................................................................................................... 34 Tabela 11: Taxa de variação da Inflação em Portugal ............................................................................................ 36 Tabela 12 – Evolução dos preços de capa ............................................................................................................. 37 Tabela 12.1 – Evolução dos preços de capa e CIP ................................................................................................. 38 Tabela 13 - Taxa de variação anual do investimento por sector ............................................................................. 40 Tabela 14 - Resumo Anual do Investimento publicitário por Meio, em euros, 2008 a 2016 ....................................... 40 Figura 7 - Resumo Anual do Investimento publicitário, por Meio, 2008 a 2016 ........................................................ 41 Tabela 15 - Evolução anual do investimento publicitário na impressa escrita, por diferentes fontes de divulgação de resultados .......................................................................................................................................................... 41 Figura 8 - Evolução anual do investimento publicitário na impressa escrita, por diferentes fontes de divulgação de resultados .......................................................................................................................................................... 42 Tabela 16 - Número de consultas de páginas online de publicações, ao longo dos anos, por indivíduo ..................... 44 Tabela 17 - Número médio mensal estimado de jornais impressos lidos, nos diferentes anos em análise (na forma de audiência estimada), por indivíduo ....................................................................................................................... 45 Tabela 18 – Resumo da evolução dos principais indicadores considerados na análise .............................................. 46 Figura 9 - Evolução anual da Circulação Impressa Paga e Investimento publicitário na Imprensa (em Euros) ........... 47 Figura 10 - Evolução anual das Audiências na Imprensa e Circulação
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